2024體育營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告

2024體育營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告YearofSports:2024年6月03體育營(yíng)銷策略指南02體育元年機(jī)會(huì)解讀07體育生態(tài)發(fā)展洞察體育生態(tài)發(fā)展洞察PART07Macro

EnvironmentAnalysis2024年Q2

2024年Q3

2024年Q42025年Q14月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月2月

3月

4月德國(guó)男足歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)+殘奧會(huì)世界女排聯(lián)賽法網(wǎng)公開賽溫網(wǎng)公開賽

美網(wǎng)公開賽橄欖球：超級(jí)碗體育賽事云集、引燃全民觀賽熱情2024-2025全球重大體育賽事日歷25年足球世俱杯(FIFA)世界運(yùn)動(dòng)會(huì)瑞士女足歐洲杯歐洲籃球錦標(biāo)賽24-25賽季英超2025年Q37月

8月

9月全

球

重

大

賽

事

區(qū)

域

熱

門

賽

事2025年Q25月

6月Intelligence基于公開資料整理Source:Meet超高關(guān)注度、體育賽事商業(yè)價(jià)值盡顯以超級(jí)碗為例：·超級(jí)碗賽事的廣告收入在過去10年期間翻了4倍·

美國(guó)超級(jí)碗的觀看率在21年后一路飆升，21-24的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10%超級(jí)碗電視觀看情況(美國(guó))單位：億次超級(jí)碗廣告收入(全球)單位：億美元135125115105958575657653209L0乙202220232003202220152016202120102012201920132013200420232010201920172012201420152018201820172014201120172021202020202003200420052006200720082009200520062008200920242007足球迷更愿意向他人推薦贊助了體育賽事的品牌NVS

39%所有人群足球迷會(huì)選擇購(gòu)買贊助了體育賽事的品牌產(chǎn)品，在幾個(gè)品牌

產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量無顯著差異

的情況下·

品牌贊助對(duì)于體育賽事的成功至關(guān)重要·

品牌也因此成為了觀看體驗(yàn)中重要的組成部

分。即使在信息爆炸的時(shí)代，體育贊助對(duì)于

體育迷依舊具有很大魅力足球迷認(rèn)為品牌會(huì)更有吸引力，如果他們能參與到體育贊助中VS52%所有人群

觀賽體驗(yàn)很重要，廣告贊助不能少56%59%VS45%所有人群67%Source:Nielsen,MeetIntelligence

飲料始終是最大的贊助品類，而旅游和消費(fèi)品品牌商占比逐年提升飲

料(

無

酒

精

)旅游運(yùn)動(dòng)服裝與裝備

汽車建筑與地產(chǎn)金融與銀行通信餐飲消費(fèi)品啤酒能

源

與

石

油15.3%個(gè)2.1%

6.3%14.2%11.5%8.1%9.6%4.6%1.1%個(gè)2.5%1.8%0.9%3.9%15.8%13.0%11.8%9.5%9.5%8.9%6.2%5.9%5.1%2.7%1.8%17.3%8.4%13.0%11.1%7.8%9.8%3.1%6.5%4.3%2.9%10.4%行業(yè)

19-22卡塔爾

15-18俄羅斯

11-14巴西Source:Nielsen,Meet

Intelligence個(gè)4.6%個(gè)0.8%澳大利亞澳

洲

足

球

-

3

6

%乒

乓

球

-

3

4

%板

球

-

3

2

%足球依舊是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)：·在調(diào)研的13個(gè)國(guó)家中，足球是Top3感興趣運(yùn)動(dòng)的國(guó)

家數(shù)量占了10個(gè)·

足球是最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)家數(shù)量占了6個(gè)且比例均超過40%巴西足

球

-

6

5

%排

球

-

6

5

%極

限

運(yùn)

動(dòng)

-

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%加拿大冰

球

-

4

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樣

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3

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-

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%中國(guó)籃

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-

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%法國(guó)足

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球

-

3

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球

-

3

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%德國(guó)足

球

-

5

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臺(tái)

滑

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-

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%冬

季

兩

項(xiàng)

-

3

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%印度板

球

-

7

3

%足

球

-

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球

-

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%意大利足

球

-

5

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車

運(yùn)

動(dòng)

-

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%競(jìng)

技

運(yùn)

動(dòng)

-

4

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%日本花

樣

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-

3

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球

-

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球

-

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%韓國(guó)短

道

速

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-

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%西班牙足

球

-

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球

-

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%籃

球

-

4

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%英國(guó)足

球

-

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擊

-

31

%賽

車

運(yùn)

動(dòng)

-

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%排

球

-

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%

眾多賽事看花眼、足球魅力不減不同國(guó)家Top感興趣的體育運(yùn)動(dòng)國(guó)家

Top3感興趣的體育運(yùn)動(dòng)Source:Nielsen

Fan

Insights,Meet

Intellig女子體育蓬勃發(fā)展、商業(yè)前景日益廣闊·

根據(jù)德勤預(yù)測(cè)，全球女子精英賽事收入將在今年突破十億美元大關(guān)，北美將是規(guī)模最大的區(qū)域、而足球是最具價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)·

女子精英賽事的潛力和發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)上升，這將吸引新老投資致力于提高女子賽事的職業(yè)化和商業(yè)化水平、進(jìn)而帶來更加精彩的比賽表現(xiàn)2024年全球女子體育賽事估值(按收入類型)

2024年全球女子精英賽事收入預(yù)測(cè)(按項(xiàng)目)2024年女子精英賽事收入預(yù)估：12.8億美元

足球

43%籃球

28%其他

29%2024年全球女子精英賽事收入預(yù)測(cè)(按地區(qū))33%52%轉(zhuǎn)播收入，27%H寒日18%全球歐洲美國(guó)14%·

女子超級(jí)聯(lián)賽

(WSL)·美國(guó)國(guó)家女子籃球聯(lián)盟(WNBA)·

美國(guó)全國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(NCAA)

·

美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)賽(NWSL)·

據(jù)

報(bào)

道

，NCAA

的獨(dú)立價(jià)值將超過1億美元，而目前的合同價(jià)值為3,400萬美元

(將于2024年8月到期)·

2

0

2

3

年

1

1

月

，NWSL

宣布與CBS、ESPN

、Scripps

Sports和亞馬遜達(dá)成一

項(xiàng)為期四年的新轉(zhuǎn)播協(xié)議，將于2024年

生效，該轉(zhuǎn)播協(xié)議在此期間的總價(jià)值為2.4億美元，即每年6,000萬美元，是目

前每年150萬美元的4

0

倍

聯(lián)賽的發(fā)展或?qū)⑴芋w育商業(yè)價(jià)值推向新高·

基于女子體育的快速發(fā)展變化，聯(lián)賽身價(jià)也隨之水漲船高，未來女子聯(lián)賽贊助將以更高價(jià)格續(xù)簽2026·

國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)

(WTA)女子錦標(biāo)賽Source:Deloitte,Meet

Intelligence體育機(jī)會(huì)解年讀Opportunities

Exploration歐洲杯總出席人數(shù)20-24e

增長(zhǎng)

]46%2000

2004

2008

2012

2016

2020e

2024e1980-2024e1984

1988

19921996

歐洲杯參與人數(shù)創(chuàng)新高、多場(chǎng)景消費(fèi)機(jī)遇待解鎖單位：萬人300250200]501005001980德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯Source:BBC,StadiumDB.com,Statista,UE

機(jī)遇|一國(guó)家解鎖：英國(guó)為奪冠熱門，德法西熱度躍升峰值地區(qū)建議：綜合主辦地和奪冠熱門地區(qū)，可優(yōu)先關(guān)注英國(guó)和主要西歐國(guó)家德國(guó)、法國(guó)和西班牙2024

UEFA

得冠率最高的球隊(duì)國(guó)家UEFA

Euro

2024

搜索熱度—

UEFAEuro2024-DE

—UEFAEuro2024-UK—

UEFA

Euro

2024-FR—

UEFAEuro2024-ES分20%18%12013%8013%11%406%06%6%英國(guó)法國(guó)

德國(guó)

西班牙

葡萄牙

比利時(shí)

意大利荷蘭巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯Source:The

DailyTelegraph,CoogleTrenc

機(jī)遇Ⅱ一人群解鎖：重點(diǎn)聚焦35歲+中高收入的男性有孩家庭人群建議：已婚有孩有消費(fèi)能力的男性可作為體育相關(guān)產(chǎn)品的主要營(yíng)銷對(duì)象歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一基礎(chǔ)畫像性別年齡&收入

中等收入高收入

未知家庭情況低收入16-2425-3435-4445-5455+8%6%5%4%4%4%6%7%6%6%4%6%9%10%8%3%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+4%3%3%4%7%3%5%6%6%9%3%8%11%9%10%2%1%1%2%2%16-2425-3435-4445-5455+3%3%3%4%3%4%5%7%9%8%4%6%10%12%10%2%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+3%3%3%4%7%3%6%6%7%10%4%9%11%9%8%2%1%1%1%2%英國(guó)

法國(guó)

德國(guó)

西班牙單身戀愛已婚離異其他單身戀愛已婚離異其他單身戀愛已婚離異其他單身戀愛已婚離異其他男性62%女性38%男性66%女性

34%男性70%女性30%巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯鄉(xiāng)村，31%郊區(qū)25%有孩：88%7%

]%有孩：82%1%鄉(xiāng)村，19%郊區(qū)，46%有孩：78%1%鄉(xiāng)村，37%郊座%城市，

74%28%

20%男性70%郊區(qū)，4496城市，36%31%27%城市，44%城市，51%26%23%22%女性1%興趣愛好：英法西愛游戲、德國(guó)富有戶外冒險(xiǎn)精神營(yíng)銷建議：結(jié)合品類特點(diǎn)和各國(guó)興趣愛好差異打造本地化傳播素材歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一興趣愛好16-34

25-34

35-44

45-54

55-64電子競(jìng)技

手游棋盤游戲

DIY

社會(huì)政治手游

真人秀電子競(jìng)技新聞時(shí)事本地時(shí)事真人秀電子競(jìng)技

游戲本地時(shí)事

博物館16-34

25-34

35-44

45-54

55-64電子競(jìng)技電子競(jìng)技游戲

園藝

本地時(shí)事手游手游

博彩

本地時(shí)事

園藝冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)業(yè)棋盤游戲看體育賽事社會(huì)政治16-34

25-34

35-44

45-54

55-64劇院

看體育賽事純素食

純素食旅行電視劇棋盤游戲美容彩妝文學(xué)書籍

汽車主

流

興

趣

愛

好

差

異

化

興

趣

愛

好Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q3-2024Q1,

調(diào)研對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯野生動(dòng)物

野生動(dòng)物

純素食

冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)

冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)博彩手游電子競(jìng)技電子競(jìng)技冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)

真人秀本地時(shí)事創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)法國(guó)本地時(shí)事社會(huì)政治25-3435-4455-6445-54電視劇16-34園藝游戲TGIDIY

消費(fèi)習(xí)慣：英法重會(huì)員權(quán)益、德消費(fèi)謹(jǐn)慎、西易從社媒種草營(yíng)銷建議：傳統(tǒng)電視+線上社媒+品牌網(wǎng)站多渠道觸達(dá)TA;或突出權(quán)益/價(jià)值觀進(jìn)一步刺激轉(zhuǎn)化歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一消費(fèi)習(xí)慣

圈紅的信息為差異化標(biāo)簽法國(guó)搜索引擎親友口碑推薦電商平臺(tái)搜索引擎品牌官網(wǎng)用戶評(píng)論免費(fèi)配送優(yōu)惠折扣會(huì)員積分英國(guó)電視廣告搜索引擎親友口碑推薦搜索引擎用戶評(píng)論品牌官網(wǎng)免費(fèi)配送優(yōu)惠折扣會(huì)員積分品牌發(fā)現(xiàn)線上產(chǎn)品研究線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)48%35%30%67%37%36%71%47%44%44%41%

36%73%46%36%70%54%36%搜索引擎親友口碑推薦

電視廣告搜索引擎

社媒平臺(tái)

品牌官網(wǎng)免費(fèi)配送

優(yōu)惠折扣

次日達(dá)44%43%39%68%44%41%72%45%40%電視廣告搜索引擎

電商平臺(tái)搜索引擎

比價(jià)網(wǎng)站

社媒平臺(tái)免費(fèi)配送

優(yōu)惠折扣

次日達(dá)60%44%42%71%

53%50%西班牙36%可靠的傾聽消費(fèi)者心聲

真實(shí)的可靠的傾聽消費(fèi)者心聲

真實(shí)的可靠的環(huán)保的

傾聽消費(fèi)者心聲Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:CWI

調(diào)研時(shí)間2023Q3-2024Q1,巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯71%64%63%79%58%57%78%57%55%可靠的真實(shí)的

環(huán)保的68%52%52%品牌訴求39%39%德國(guó)調(diào)研對(duì)FacebookInstagramXYouTubeTikTokLinkedin75%60%50%46%40%36%FacebookInstagramYouTubeSnapchatTikTokX76%65%55%51%47%37%FacebookInstagramXYouTubeTikTokPinterest75%60%50%50%40%24%InstagramFacebookTikTokYouTubeXLinkedln78%74%

56%55%51%36%聯(lián)

系

親

友打

發(fā)

時(shí)間觀

看

新聞看

體

育

運(yùn)

動(dòng)搜

索內(nèi)

容看體育賽事觀看直播工作社交看體育賽事與他人互動(dòng)觀看直播看體育賽事獲取新熱點(diǎn)結(jié)識(shí)新朋友

看體育賽事觀看直播關(guān)注品牌更新

觸

媒習(xí)慣：英純享樂、法愛互動(dòng)、德追熱點(diǎn)、西習(xí)慣研究品牌營(yíng)銷建議：社媒營(yíng)銷內(nèi)容需結(jié)合各國(guó)特點(diǎn)或增加互動(dòng)性、趨勢(shì)性提升TA

關(guān)注度樂隊(duì)歌手

游戲工作室親

朋

好

友

運(yùn)動(dòng)員

演

員

名

人

樂隊(duì)

歌

手

文

學(xué)

作

家電視頻道

記者/新聞工作聯(lián)系人工作相關(guān)公司

購(gòu)買過品牌

喜劇演員

工作聯(lián)系人

工作聯(lián)系人

考慮購(gòu)買品牌

親朋好友主流社媒滲透率社媒使用

共性原因差異性歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一觸媒習(xí)慣

圈紅的信息為差異化標(biāo)簽英國(guó)

法國(guó)

德國(guó)

西班牙熱門關(guān)注

共性賬號(hào)差異性Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q3-2024Q

1,調(diào)研對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯

機(jī)

遇II

一品類解鎖(1/2):功能性服飾為德國(guó)男士足球運(yùn)動(dòng)剛需選品方向：重點(diǎn)關(guān)注純棉/速干面料&拉鏈/口袋元素德國(guó)男士足球類目暢銷產(chǎn)品掃描適質(zhì)舒輕紋干松條速寬男士運(yùn)動(dòng)T恤e18.6

64%TOP20

平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)透氣紫外線防護(hù)跑

功能性

步運(yùn)動(dòng)、健身

速干3件裝5跑迷彩步件裝男士運(yùn)動(dòng)衫822.3

36%TOP20

平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)立領(lǐng)經(jīng)典款棉質(zhì)寬松

圓領(lǐng)

C印花拉鏈抓絨半拉鏈連帽827.2

37%TOP20

平均價(jià)

核心賣點(diǎn)近一年增長(zhǎng)率822.1

40%TOP20

平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率

核心賣點(diǎn)男士運(yùn)動(dòng)短褲男士運(yùn)動(dòng)褲深藍(lán)色滌綸大碼可選透氣慢跑褲速干長(zhǎng)款棉質(zhì)巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯Source:Amazon,MeetIntelligence黑色插肩袖可

迷你款兒童適用鋼制折疊青少年品類解鎖(2/2):裝備類重專業(yè)性和高安全防護(hù)性選品方向：突出產(chǎn)品堅(jiān)固耐用/輕巧便攜/舒適防滑等特點(diǎn)德國(guó)男士足球類目暢銷產(chǎn)品掃描可調(diào)節(jié)成人兒童通用透氣舒適核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)

核心賣點(diǎn)超細(xì)纖維中性輕便足球護(hù)膝工具足球門青少年

高幫78%4月同比增長(zhǎng)率20%4月同比增長(zhǎng)率616.9TOP20

平均價(jià)667.2TOP20

平均價(jià)653.2TOP20平均價(jià)78%近一年增長(zhǎng)率配防滑套迷你款腳踝保護(hù)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯成人款人造草坪適用男士足球鞋花園

奧運(yùn)全球盛會(huì)，再掀全民追賽熱潮巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence

新項(xiàng)目吸引眼球，或?qū)黼娚绦聶C(jī)遇2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)

賽事亮點(diǎn)一新增四大項(xiàng)目200+國(guó)家和地區(qū)參賽754場(chǎng)比賽32個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目19天賽事歷時(shí)329賽事德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence2024巴黎奧運(yùn)會(huì)搜索熱度地區(qū)分布法國(guó)美國(guó)

日本澳大利亞

機(jī)遇|一國(guó)家解鎖：東道主法國(guó)引爆熱點(diǎn)，美國(guó)參賽人數(shù)最高地區(qū)建議：綜合主辦地和奧運(yùn)奪冠大國(guó)，可優(yōu)先關(guān)注法國(guó)和美國(guó)參賽代表團(tuán)人數(shù)513495385327320319278270227217186179國(guó)家美國(guó)法國(guó)澳大利亞日本德國(guó)中國(guó)西班牙英國(guó)意大利加拿大巴西新西蘭德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence

機(jī)遇Ⅱ一人群解鎖：35歲以下單身男性多是極限相關(guān)運(yùn)動(dòng)愛好者人群建議：針對(duì)奧運(yùn)會(huì)新增的項(xiàng)目，可優(yōu)先關(guān)注對(duì)極限相關(guān)運(yùn)動(dòng)感興趣的中青年男性美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一基礎(chǔ)畫像家庭情況37%17%38%6%1%37%32%25%5%1%單身戀愛已婚離異其他單身戀愛已婚離異其他16-2425-3435-4445-5455+8%5%4%3%5%6%5%3%6%8%5%5%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+5%3%2%6%7%4%2%5%10%7%3%4%1%1%0%0%性別低收入年齡&收入高收入未知男性62%女性36%男性70%女性

30%美國(guó)

法國(guó)郊區(qū)，43%Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q

1,調(diào)研對(duì)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯居住地城市，52%郊區(qū)，11%城市，38%鄉(xiāng)村，37%鄉(xiāng)村，20%興趣愛好：美國(guó)是追逐時(shí)尚的年輕一族、法國(guó)對(duì)創(chuàng)投興趣高營(yíng)銷建議：可重點(diǎn)關(guān)注帶有時(shí)尚/金融/創(chuàng)投等興趣標(biāo)簽的TA美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一興趣愛好美國(guó)

法國(guó)45-54歲新聞時(shí)事TT小工具本地時(shí)事55歲+新聞時(shí)事本地時(shí)事園藝動(dòng)物白然外

出

電旅行

Fk45-54歲本地時(shí)事園藝環(huán)保問題創(chuàng)業(yè)電子競(jìng)技投資真人秀電子競(jìng)技博彩旅行E衍

25-34歲電子競(jìng)技手游博彩飪旅35-44歲博彩現(xiàn)代藝術(shù)手游55歲+本地時(shí)事社會(huì)政治園藝16-34歲游戲CE電子競(jìng)技時(shí)尚35-44歲手游園藝DIY主

流

興

趣

愛

好

差異化興趣愛好Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯電視劇25-34歲運(yùn)動(dòng)16-24歲調(diào)研對(duì)電宣

消費(fèi)習(xí)慣：美國(guó)消費(fèi)謹(jǐn)慎、法國(guó)品牌導(dǎo)向營(yíng)銷建議：品牌SEO不能忽視；同時(shí)需重視用戶和品牌的會(huì)員運(yùn)營(yíng)美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一消費(fèi)習(xí)慣美國(guó)圈紅的信息為差異化標(biāo)簽法國(guó)44%31%30%61%42%36%62%37%34%65%58%40%39%61%47%45%63%50%46%品牌發(fā)現(xiàn)線上產(chǎn)品研究線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)搜索引擎親友口碑推薦

電商平臺(tái)搜索引擎社媒平臺(tái)品牌官網(wǎng)免費(fèi)配送

優(yōu)惠折扣會(huì)員積分品牌訴求Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,

調(diào)研對(duì)搜索引擎社媒廣告電商平臺(tái)搜索引擎社媒平臺(tái)用戶評(píng)論免費(fèi)配送

優(yōu)惠折扣

次日達(dá)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯可靠的真實(shí)的

智能化38%社媒使用原因共性聯(lián)系親友打發(fā)時(shí)間搜索內(nèi)容尋找購(gòu)物/出行靈感觀看體育活動(dòng)差異性看體育賽事支持公益事業(yè)工作社交觀看直播看體育賽事

結(jié)識(shí)新朋友與他人互動(dòng)關(guān)注KOL熱門關(guān)注

賬號(hào)共性親朋好友娛樂搞笑賬號(hào)演員名人樂隊(duì)歌手運(yùn)動(dòng)員差異性游戲工作室旅游達(dá)人健身專家野生動(dòng)物組織運(yùn)動(dòng)員

游戲工作室記者/新聞工作聯(lián)系人

觸媒習(xí)慣：觸媒渠道趨同；美熱衷公益、法是社交達(dá)人營(yíng)銷建議：借助主流社媒平臺(tái)持續(xù)曝光產(chǎn)品，內(nèi)容側(cè)重公益話題植入、趣味互動(dòng)性美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一觸媒習(xí)慣

圈紅的信息為差異化標(biāo)簽FacebookInstagram,YouTubeTikTokSnapchatX

FacebookInstagramtYouTubeSnapchatTikTokX80%主流社媒滲透率73%

73%50%美國(guó)76%63%

63%Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q

1,調(diào)研對(duì)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯54%41%法國(guó)65%58%53%

機(jī)

遇Ⅱ一品類解鎖：防水/防風(fēng)/速干攀巖服流行，專業(yè)裝備是必需選品方向：美國(guó)大尺碼是機(jī)會(huì)；法國(guó)對(duì)于保暖需求高；耐磨繩索/防曬面罩是剛需產(chǎn)品美國(guó)和法國(guó)攀巖類目暢銷產(chǎn)品掃描

圈紅的信息為差異化標(biāo)簽速干吸濕圓領(lǐng)T恤

女士加大碼防曬長(zhǎng)袖速干吸濕圓領(lǐng)T地

棉質(zhì)T

恤防

防水徒步褲防水徒步褲防水防撕裂工裝褲彈性/帶抽繩休閑褲Source:Amazon,MeetIntelligence強(qiáng)拉力帶登山扣攀巖繩防曬面罩帶帽檐男女通用冰鎬登山防曬帽遮脖登山防曬帽遮肺防滑冰鞋冰爪斧寬邊防曬帽寬邊防曬帽輕型不銹鋼冰耐磨防腐攀巖繩邊防環(huán)帽方滑冰整冰攀巖服飾攀巖鞋攀巖裝備防水舒適防水舒適攀巖專用鞋

寬腳面

攀巖業(yè)鞋高

能

巖

專業(yè)高性能攀巖鞋網(wǎng)眼鞋面專業(yè)高性能攀巖鞋高腳背高腳背多色系

便透氣

防水舒適登山靴

科技皮革科技皮革

一腳蹬方水舒適登山靴

透氣防滑攀巖鞋超寬鞋面透氣防滑攀巖鞋土低幫輕女便越十野鞋面男士速干透氣登山短褲女士防水防風(fēng)輕便外套科技彈性面料

男士防水夾克輕質(zhì)帶拉鏈口袋工裝褲

士防水防風(fēng)輕便外套輕質(zhì)速干女士防曬服男士防水夾克

女士連帽運(yùn)動(dòng)服女士馬尾棒球帽優(yōu)質(zhì)超輕攀巖繩索巴拉克拉瓦頭套男士網(wǎng)眼棒球帽女士化療帽于跑步帽耐用防水防蛇護(hù)腿上

文

需

士核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)$26.3TOP20

平均價(jià)$15.3TOP20

平均價(jià)827.7TOP100

平均價(jià)631.2TOP100

平均價(jià)666.9TOP100

平均價(jià)$116TOP20

平均價(jià)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯抓絨保暖男士市于秀氣登山短褲品類解鎖(2/3):滑板類目對(duì)專業(yè)要求高，輕便、耐用是需求共性選品方向：重點(diǎn)關(guān)注美國(guó)兒童款式；智能產(chǎn)品和復(fù)古風(fēng)則是法國(guó)產(chǎn)品方向美國(guó)和法國(guó)滑板類目暢銷產(chǎn)品掃描

圈紅的信息為差異化標(biāo)簽彩虹色鞋面彩虹色鞋面室內(nèi)外通用發(fā)光LED

輪

轂可調(diào)節(jié)綁舒適透氣與業(yè)

成人

輪

滑

鞋發(fā)光LED輪轂室內(nèi)外通用適合初學(xué)者專業(yè)成人輪滑鞋可

調(diào)節(jié)

帶舒適透可調(diào)節(jié)綁帶可折疊輕便滑板車減震

長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)滑板車

帶發(fā)光輪

減震可調(diào)節(jié)車把高度要帶發(fā)光輪施可折疊輕便滑板車

強(qiáng)大電機(jī)成人電動(dòng)滑板車可調(diào)節(jié)車把高度

減震常發(fā)光黃座椅/寬面板童款帶座椅/寬面板兒童款優(yōu)質(zhì)皮革彩虹色鞋面

專業(yè)耐用發(fā)光輪兒童款

可拆卸輪可調(diào)節(jié)綁帶發(fā)光輪幾童款經(jīng)典高幫設(shè)計(jì)成人款彩虹色鞋面優(yōu)質(zhì)皮革可調(diào)節(jié)綁帶高羰卸輪復(fù)古設(shè)計(jì)滑板帶護(hù)具可遠(yuǎn)程遙控電動(dòng)滑板

帶閃光輪楓木材質(zhì)滑板竹炭纖維長(zhǎng)板滑板

動(dòng)漫圖案楓木材質(zhì)滑板

強(qiáng)電機(jī)電動(dòng)滑板具板護(hù)機(jī)電動(dòng)清設(shè)化計(jì)滑板帶電古先強(qiáng)復(fù)防滑/防爆防滑/防爆可折疊便攜式全地開話用輪胎雙重減震App

控制可調(diào)節(jié)車把高度防輕使耐用滑板車輕便耐用滑板車全地形適用輪胎

LED

顯

示

屏

控制

可調(diào)節(jié)車把高度二色中減震/全山地適用膜

/全山

市定控電動(dòng)消證復(fù)占圖彩色輪轂帶遙控電動(dòng)滑板專業(yè)滑板

初學(xué)者適用

優(yōu)質(zhì)楓木竹板

復(fù)古圖案減震/全山地適用

帶遙控電動(dòng)滑板專業(yè)滑板板用滑適竹板者木/學(xué)質(zhì)楓二初優(yōu)板彩色輪轂專業(yè)滑輪滑鞋(直排/四輪)

滑板(標(biāo)準(zhǔn)&長(zhǎng)板)6103.8TOP100平均價(jià)$59.9TOP20

平均價(jià)$70.8TOP20平均價(jià)87.7TOP100

平均價(jià)$95.1TOP20

平均價(jià)e64.6TOP100平均價(jià)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯滑板車(含電動(dòng))Source:Amazon,MeetIntelligence核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)舒適透氣

發(fā)光LEp輪品類解鎖(3/3):充氣沖浪板熱銷，服飾定位防曬，鞋履主打防滑選品方向：重點(diǎn)布局功能性沖浪板及防曬/多彩沖浪服，材質(zhì)/細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是差異化點(diǎn)

刺防穿水材

質(zhì)器

便

充

泵板可調(diào)節(jié)鋁合金槳質(zhì)整超

寬充

氣站

立

式

采

方

市

空

材

質(zhì)優(yōu)質(zhì)漿

愿超寬究氣站立式槳板配優(yōu)質(zhì)沖浪繩配優(yōu)質(zhì)沖浪繩

超寬充氣站立式槳板配防水袋快速便捷充氣泵防滑舒適器防滑舒適Source:Amazon,Meet

Intelligence$175TOP20

平均價(jià)

TOP100

平均價(jià)核心賣點(diǎn)寬腳面/圓頭保暖水鞋

海灘潛水沖浪三輕便透氣極簡(jiǎn)風(fēng)霞鍵保暖水鞋

分趾潛水靴速干防滑沖浪短靴

速干防滑沖浪短靴公衣化氯丁橡膠水鞋址小畢極簡(jiǎn)風(fēng)寬腳面圓頭氯丁橡膠水鞋極簡(jiǎn)風(fēng)商

小

水

十

防泄沖渡

短

靴寬腳面/圓頭輕便透氣成人運(yùn)動(dòng)防磨衣加大碼第十速干短褲

迷彩/拼接防曬T

恤長(zhǎng)袖

曬連防帽衫曬

全拉鏈半拉鏈防曬服

女十內(nèi)置胸墊全較防分曬

防防潛趟可調(diào)節(jié)鋁槳/雙槳配手提袋帶相機(jī)支架防滑超輕配手提袋配手提袋

便攜式高級(jí)穩(wěn)定充氣式槳板

高級(jí)穩(wěn)定充氣式槳板

便攜式霍堆調(diào)節(jié)鋁槳帶相機(jī)支架適合初學(xué)者適

合

初

學(xué)

者

定

$17.3TOP20

平均價(jià)核心賣點(diǎn)水鞋/水襪沖浪服飾男士防水里襯短褲

帶

拉

鏈口

袋干棉質(zhì)T恤進(jìn)

氣

古道

道男士長(zhǎng)袖緊身衣

女士長(zhǎng)袖沖浪服土防水掌

村

短

話，委氣防

曬

長(zhǎng)

袖

迫

近一體式泳衣士長(zhǎng)抽降身速干/棉質(zhì)工恤美國(guó)和法國(guó)沖浪類目暢銷產(chǎn)品掃描19.3TOP100

平均價(jià)$21.2TOP20

平均價(jià)834.1TOP100平均價(jià)站立式?jīng)_浪板設(shè)備德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯加大碼依防曬眼圈紅的信息為差異化標(biāo)簽溫超

朽咯固耐甲區(qū)田而田核心賣點(diǎn)全球范圍內(nèi)，對(duì)于WNBA

(職業(yè)籃球女子聯(lián)賽)關(guān)注的比例提升至41%41%34%20192023各類歐洲女足聯(lián)賽平均上座人數(shù)不斷提升2021/227,3085,2222,7182,8941,9211,3931,501英國(guó)女子超級(jí)聯(lián)賽

德國(guó)女足甲級(jí)聯(lián)賽

西班牙女足甲級(jí)聯(lián)賽

法國(guó)甲組女子足球聯(lián)賽84%體育球迷對(duì)女性體

育運(yùn)動(dòng)感興趣

她力量閃耀，為體育加點(diǎn)美人群表示對(duì)至少一

項(xiàng)女性體育運(yùn)動(dòng)感

興趣全球范圍內(nèi)，對(duì)于女性體育的關(guān)注度不斷提高66%德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯■

2022/23

■2023/24*Source:Nielsen

BrandTracker,TwoCircles9541,089

她價(jià)值凸顯，為品牌帶去更多增長(zhǎng)潛力·對(duì)比男性體育，人們認(rèn)為女子體育更前衛(wèi)、更鼓舞人心、更少金錢驅(qū)動(dòng)、更注重家庭·

與女性體育相關(guān)的屬性暗示了品牌可與之建立的核心價(jià)值觀，進(jìn)一步揭示了女性體育的商業(yè)增長(zhǎng)潛力更少金錢驅(qū)動(dòng)7%女性體育VS39%男性體育更鼓舞人心36%女性體育

VS26%男性體育更重視家庭25%女性體育

VS13%男性體育更前衛(wèi)32%女性體育VS17%男性體育德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯Source:Nielsen,MeetIntelligence品牌側(cè)Nike:

耐克在2023年年末財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，目前耐克的女性業(yè)務(wù)已有90億美元營(yíng)收規(guī)?！话↗ordan

和匡威。過去三年來，該品牌的女裝業(yè)務(wù)平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，約40%的耐克會(huì)員是女性消費(fèi)者，而且

這個(gè)群體正在不斷增長(zhǎng)Under

Armour:不斷發(fā)力女性市場(chǎng)，這個(gè)有著“鋼鐵直男”烙印的品牌，女性業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)占比25%消費(fèi)者側(cè)據(jù)2022IHRSAGlobalReport,全球大多數(shù)地區(qū)以女性為健身主力，全球女性健身用戶占比約57%隨著女性健康意識(shí)提升、以及運(yùn)動(dòng)健身熱情的不斷上漲，女性逐漸成為運(yùn)動(dòng)服購(gòu)買者的主要群體，占

運(yùn)動(dòng)服銷售額的近60%

她力量延申至場(chǎng)外，成為女子運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)向標(biāo)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯Source:Nielsen

Brand

Tracker,Meet

Intell

機(jī)遇|一人群解鎖(1/3):TA們是年輕職業(yè)辣媽也是極限運(yùn)動(dòng)鐵粉人群建議：可優(yōu)先拓展對(duì)美容美妝、足球、極限運(yùn)動(dòng)感興趣的已婚女性群體全球女足和體育運(yùn)動(dòng)興趣人群基礎(chǔ)畫像

興趣愛好16-2425-3435-4445-5455+4%3%2%6%7%4%3%6%6%4%3%1%1%1%1%業(yè)飪車商業(yè)模盤游戲單

身

戀

愛

已

婚

離

異

其

他收入水平城市，71%年齡&收入

主流興趣有孩：89%3%

0%低收入中等收入

高收入未知家庭情況郊區(qū)，18%街

舞

等

電子競(jìng)技

博

彩

新聞時(shí)事

本地時(shí)事

園

藝25-34歲

35-44歲45-54歲55-64歲

65歲+看體育賽事政治/社會(huì)Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q

1,調(diào)研對(duì)新聞時(shí)事電視劇德國(guó)歐洲杯攝影極限運(yùn)動(dòng)巴黎奧運(yùn)會(huì)本地時(shí)事園

藝瑞士女足歐洲杯極限運(yùn)動(dòng)游戲差異化興趣(TGI)16-24歲30%13%手

游汽車人群解鎖(2/3):除足球外，TA們也是跑步和騎行愛好者人群建議：結(jié)合不同人群興趣場(chǎng)景，重點(diǎn)向跑步、騎行等相關(guān)品類滲透參與度高的戶外體育活動(dòng)騎行：29%跑步：41%足球：68%Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,

調(diào)研對(duì)德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯人群解鎖(3/3):TA們習(xí)慣從社媒/KOL獲取信息，關(guān)注品牌ESG營(yíng)銷建議：網(wǎng)紅內(nèi)容對(duì)TA

們吸引力高、利于加速轉(zhuǎn)化；ESG

故事可成為品牌差異化傳播點(diǎn)全球女足和體育運(yùn)動(dòng)興趣人群消費(fèi)習(xí)慣

觸媒習(xí)慣Facebook

InstagramcYouTubeTikTokSnapchat聯(lián)系親友

獲取新聞尋找購(gòu)物/出行靈感關(guān)注公益事業(yè)分享日常生活尋找購(gòu)物/出行靈感39%親友口碑推薦49%品牌官網(wǎng)42%支付便捷61%有社會(huì)青任咸50%X搜索內(nèi)容關(guān)注KOL電視頻道旅游達(dá)人43%社媒廣告60%社媒平臺(tái)63%免費(fèi)配送71%可靠的43%電視廣告57%搜索引擎52%優(yōu)惠折扣64%合新的39%品牌官網(wǎng)51%用戶評(píng)論43%用戶評(píng)論62%環(huán)不保的39%搜索引擎38%手

機(jī)APP38%次日達(dá)60%知能化社熱

關(guān)

注

號(hào)品牌

發(fā)

線

上

產(chǎn)

品

線

上

消

品

牌

訴高占比高TGI高占比高TGI美食名人/餐廳慈善機(jī)構(gòu)Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,調(diào)研對(duì)演員名人健身專家66%53%親朋好友美容達(dá)人德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯80%

76%1,740

萬人英國(guó)廣播公司(BBC)決賽直播收視高峰觀賽人數(shù)87,192人英國(guó)女足VS

德國(guó)女足決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)

機(jī)

遇Ⅱ一國(guó)家解鎖：作為現(xiàn)代足球發(fā)源地，英國(guó)對(duì)女足熱情高2022女子歐洲杯由英國(guó)主辦，決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)創(chuàng)歐足聯(lián)(UEFA)賽事紀(jì)錄，東道主英國(guó)更是首度奪冠，女足熱潮在2022歐洲杯大爆發(fā)巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯Source:MeetIntelligence

機(jī)遇Ⅲ一品類解鎖(1/2):專業(yè)耐用裝備需求高選品方向：重點(diǎn)關(guān)注功能性足球運(yùn)動(dòng)服和足球裝備，突出堅(jiān)固耐用、專業(yè)認(rèn)證等差異化特點(diǎn)英國(guó)女士足球類目暢銷產(chǎn)品掃描E16.6

37%TOP20

平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)拉鏈/半拉鏈運(yùn)動(dòng)杉帶口袋裸感運(yùn)動(dòng)褲瑜伽短褲高腰收腹騎行褲速干透氣短袖輕盈超大號(hào)圓領(lǐng)套頭長(zhǎng)衫高性能無縫運(yùn)動(dòng)T恤2合一運(yùn)動(dòng)短褲

藍(lán)緣性造動(dòng)短褲Source:Amazon,MeetIntelligenceE10.858%TOP20

平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)可調(diào)節(jié)肩帶足球包輕質(zhì)便攜/佩戴舒適護(hù)膝透氣防滑護(hù)腿套大容量收納包專業(yè)認(rèn)證高彈性耐用護(hù)膝吸汗透氣護(hù)腿帶腳踝保護(hù)

堅(jiān)固耐用足球裝備收納包帶輪手提袋E51.9

4%TOP20

平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)易穿脫球鞋防水防撕裂鞋面

堅(jiān)固耐用/防滑球鞋低幫皮革女士足球鞋舒適輕便網(wǎng)眼透氣鞋面天然/人造草坪/平地適用匯德整理，僅供學(xué)習(xí)參考女士足球鞋德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯女士足球服足球裝備品類解鎖(2/2):兼具功能與顏值的騎行用品是消費(fèi)主流選品方向：可重點(diǎn)布局功能性騎行服、有顏好用的騎行車和專業(yè)裝備TOP20平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)舒適透氣騎行鞋防滑耐穿騎行鞋無框運(yùn)動(dòng)偏光太陽鏡輕便安全認(rèn)證騎行頭盔

男女通用專業(yè)騎行鞋經(jīng)典復(fù)古/時(shí)尚護(hù)目鏡

預(yù)裝防滑釘騎行鞋TOP20

平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)時(shí)尚印花防曬衫帶口袋熒光色騎行褲閃光頭帶

加厚吸汗防滑運(yùn)動(dòng)頭帶

高腰帶襯墊速干騎行褲棉質(zhì)速干吸汗T恤

波西米亞風(fēng)運(yùn)動(dòng)頭帶舒適透氣長(zhǎng)衫TOP20平均價(jià)

近一年增長(zhǎng)率核心賣點(diǎn)時(shí)尚配色山地自行車全避震輕型山地自行車鋼/鋁制車架山地自行車雙電機(jī)可折疊E-bike多級(jí)變速/雙碟剎

寬胎防滑E-bikeE14.0

30%

E472

44%E73.128%英國(guó)騎行類目暢銷產(chǎn)品掃描騎行裝備成人自行車德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯女士騎行服Source:Amazon,MeetIntelligence防滑成人自行車△TkSports

MarketingStrategy束

略

旨

半大頂級(jí)體育資源賽事贊助/節(jié)目贊助/運(yùn)動(dòng)員合作/電視節(jié)目廣告插播/冠名贊助KOL品類相關(guān)垂直體育資源伏擊式營(yíng)銷KOC眾多賽事熱點(diǎn)，

品牌/玩家怎么玩?線下：場(chǎng)景植入(eg:DOOH)、活動(dòng)激活

線下：活動(dòng)激活社媒內(nèi)容運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)投放數(shù)據(jù)社群數(shù)據(jù)資源排布場(chǎng)景觸達(dá)用戶運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)沉淀Source:Meet

Intelligence體育營(yíng)銷策略畫布線上：Digital

Media、CTV、垂直新聞媒體、體育出版商預(yù)

算

體育營(yíng)銷策略一覽07

02

03

04Source:MeetIntelligence

數(shù)字媒介：奧運(yùn)會(huì)主要輻射國(guó)家社媒使用率高；Meta系和

YouTube、TikTok

可觸達(dá)廣泛群體inLinkedln

Telegram24%13%YouTube

TikTok

Pinterest55%

52%41%81.7%38.6億全球社媒滲透率高XX36%Snapchat32%Discord12%Facebook75%29%28%52%59%38%46%63%64%社媒使用者16%15%25%39%互聯(lián)網(wǎng)用戶12%17%數(shù)字媒介17%30%DOOHCTV網(wǎng)紅營(yíng)銷21%51%Source:GWI,eMarketer,MeetIntelligenceIG61%法

國(guó)英

國(guó)德

國(guó)76%66%

頭部為主、新興和區(qū)域性媒介為輔的社媒矩陣讓品牌不同階段營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更有效營(yíng)銷目標(biāo)AwarenessConsiderationConversionVRC

1.0/2.0MastheadTrVfor

ReachYouTubeSelectBlastMomentsVVCYouTubeTVTrV

In-streamDisplayAdsSearchDisplayAdsSearch聚合程序平臺(tái)DOOHCTVHigh

ImpactDisplayDisplayCTVaMoment

MakerBrandAwarenessReelsVideoViewSEngagementBranded

ContentTrafficCPASTakeoverReminderCardAmplify

Pre-

rollReachVideoViewsPro-rollViews

Website

ClickEngagementReachHTCTopviewTopfeedVideoViews

Engagement

Traffic以奧運(yùn)會(huì)為例的體育營(yíng)銷媒介矩陣DemandGenSearch新興流量&區(qū)域優(yōu)勢(shì)媒介主流頭部媒介數(shù)字媒介DOOHCTV網(wǎng)紅營(yíng)銷Source:GWI,eMarketer,MeetIntelligenceSnapAdsCTV:

電視進(jìn)入無線時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)電視的廣泛使用標(biāo)志著受眾獲取內(nèi)容的方式進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代·

以美國(guó)為例，人們?cè)趥鹘y(tǒng)電視花費(fèi)的時(shí)間逐年減少，從峰值的3.5小時(shí)持續(xù)遞減、但是在CTV

上花費(fèi)的時(shí)間不斷增加·CTV

滲透率預(yù)計(jì)也將突破90%人們?cè)贑TV

上花費(fèi)的時(shí)間逐年增加單位：分鐘CTV=Connected

TV,即聯(lián)網(wǎng)電視

電視逐漸無線化和聯(lián)網(wǎng)化：150100595002019CTV在家庭中的滲透率持續(xù)上升1681232024e25020720094202]11520231052022DOOH數(shù)字媒介CTV網(wǎng)紅營(yíng)銷213196822020189175Source:eMarketer,Statista,Meet

Intelliger74%—TV

—

CTV

隨著流媒體應(yīng)用的加速滲透，CTV

成為連接消費(fèi)者的絕佳陣地·

法國(guó)和英國(guó)CTV

滲透率相對(duì)更高：均超過70%·

英國(guó)流媒體應(yīng)用滲透率最高：超過65%

·

三國(guó)流媒體應(yīng)用滲透率均過半·Netflix、AmazonPrime

Video和Disney+是三國(guó)Top

的流媒體應(yīng)用·

區(qū)域性流媒體也位居各國(guó)Top5CTV滲透率

流媒體滲透率

主流流媒體應(yīng)用2027e72%68%82%2027e68%56%59%法國(guó)Source:eMarketer,Statista,Meet

Intelliger

Note:滲透率指占比某個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透201951%42%42%202365%52%55%202370%63%79%DOOH數(shù)字媒介CTV網(wǎng)紅營(yíng)銷201966%全球性區(qū)域性英國(guó)德國(guó)52%75%

聯(lián)網(wǎng)性和互動(dòng)性讓CTV

成為驅(qū)動(dòng)效果營(yíng)銷表現(xiàn)的重要渠道消費(fèi)者側(cè)：愿意在CTV

上看到品牌廣告

營(yíng)銷側(cè)：CTV

能夠有效達(dá)到品牌傳播目標(biāo)94%CTV

廣告的觀看完成率高達(dá)48%觀眾表示，CTV

電視節(jié)目中的廣告有助于他們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容95%營(yíng)銷人員稱，CTV

達(dá)成了他們預(yù)期KPI59%營(yíng)銷人員稱，CTV

廣告有效提升他們的品牌知名度·CTV海量規(guī)模和豐富的內(nèi)容幫助吸引潛在TA注意力·互動(dòng)性讓觀眾充分了解產(chǎn)

品，激發(fā)興趣·娛樂的場(chǎng)景帶來輕松的氣

氛，利于加深品牌印記、

推動(dòng)潛在TA

購(gòu)買AwarenessConsiderationConversionCTVDOOH數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷Source:Eskimi《2023年CTV統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)入。

什么是DOOH:Digital

Out-of-Home一數(shù)字戶外廣告，更具動(dòng)態(tài)感的數(shù)字屏幕可以在適當(dāng)時(shí)間將合適的信息傳遞給消費(fèi)者。為什么選擇DOOH:效果可衡量DOOH:融合了高覆蓋和數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為品牌曝光提供全新思路·英

國(guó)DOOH廣告市場(chǎng)相對(duì)成熟：DOOH

占比超60%·德國(guó)DOOH

發(fā)展迅速：過去5年滲透率增長(zhǎng)快·

法

國(guó)DOOH市場(chǎng)空間大：滲透率不足20%,增量空間大42.6%57.4%30.1%69.9%37.2%62.8%全球數(shù)字戶外廣告的營(yíng)銷投入占比持續(xù)提高：在整體戶外廣告占比預(yù)計(jì)將超過43%35.0%30.5%26.6%19.6%2019Source:GroupM,MeetIntelligence傳統(tǒng)戶外廣告

數(shù)字戶外廣告數(shù)據(jù)可追蹤觸達(dá)更精準(zhǔn)數(shù)字媒介CTVDOOH網(wǎng)紅營(yíng)銷1

9.7%14.9%英國(guó)德國(guó)法國(guó)2027e對(duì)于廣告主而言，影響投入DOOH

的主要因素

品牌主增加DOOH

預(yù)算意愿高，ROI

成為重要考量指標(biāo)·得益于相對(duì)成熟的

生態(tài)，英

國(guó)廣告主

愿意增加

的DOOH

比例最高性價(jià)比受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主計(jì)劃在未來18個(gè)月內(nèi)，增加DOOH

營(yíng)銷預(yù)算的比例為78%78%76%66%39%27%30%不同國(guó)家廣告主增加DOOH

預(yù)算的比例分布投入產(chǎn)出比(RO1)31%品牌傳播效率數(shù)字媒介DOOHCTV網(wǎng)紅營(yíng)銷Source:VIOOH《Stateofthe

Nation2023》3

6

%

:

餐

館

消

費(fèi)3

0

%

:

到

店

消

費(fèi)3

0

%

:

口

碑

傳

播76%消費(fèi)者看到DOOH后

均會(huì)采取行動(dòng)手機(jī)的普及也讓戶外廣告通過跨屏互動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化程序化讓戶外廣告實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)、推動(dòng)潛在消費(fèi)者的有效觸達(dá)通過移動(dòng)設(shè)備對(duì)目標(biāo)用戶的二次曝光擴(kuò)大投放效率通過DOOH

向目標(biāo)用戶傳遞具有影響力的信息2

9

%

:

進(jìn)

店

瀏

覽數(shù)字媒介DOOHCTV網(wǎng)紅營(yíng)銷Source:OutofHomeAdvertisingAssociati推動(dòng)效果轉(zhuǎn)化大屏到小屏

網(wǎng)紅營(yíng)銷：大型KOL

以及垂類KOC

對(duì)于品牌及產(chǎn)品的傳播影響能力同樣不可小覷營(yíng)

銷

目

的最大化曝光：迅速引爆話題、品牌快速曝光、品類種草廣泛強(qiáng)化背書：擴(kuò)大品牌傳播聲勢(shì)、

強(qiáng)化產(chǎn)品背書加強(qiáng)互動(dòng)：激發(fā)互動(dòng)、加速種草產(chǎn)品破圈：跨卷種草二次傳播：口碑裂變頭部網(wǎng)紅·

明星等.

1M+

粉絲肩部網(wǎng)紅·專業(yè)達(dá)人等·100k-7M

粉絲腰部網(wǎng)紅·中型網(wǎng)紅·50k-500k

粉絲尾部網(wǎng)紅·微型網(wǎng)紅·10k-50k

粉絲納米網(wǎng)紅·10k

以下粉絲健身|65w+

網(wǎng)球教練|40w+足球|70w+說唱歌手|18w+體育博彩|17w+

健身|15w+街機(jī)游戲|20k+游戲娛樂|3k+代

表

網(wǎng)

紅網(wǎng)紅類型|YTB

粉絲量運(yùn)動(dòng)|10k+美式足球|2k+游戲|14k+音樂

|5k+不顯著—行業(yè)特征→顯著單圈層←粉絲多元性→多圈層數(shù)字媒介CTVDOOH網(wǎng)紅營(yíng)銷Nut足球運(yùn)動(dòng)員

300w+Source:Scrumball,Meet

Intelligence歌手/奉擊手1600w+運(yùn)動(dòng)健身1900w+

品牌主借助不同階段差異化紅人組合策略，實(shí)現(xiàn)最大營(yíng)銷效能2023廣告主營(yíng)銷不同階段組合策略63%的品牌營(yíng)銷人員表示網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容比品牌導(dǎo)向內(nèi)容的效果

更好69%的品牌計(jì)劃在2024年增加網(wǎng)紅營(yíng)銷的預(yù)算投入探索期探索適合的營(yíng)銷內(nèi)容打造期挖掘潛力品打造爆款擴(kuò)量期持續(xù)蓄力，精品打造心智期結(jié)合品牌搶占用戶心智破圈期探索新場(chǎng)景人群投流10%20%50%30%10%KOC眾測(cè)KOL種草60%30%10%40%60%50%50%40%CTVDOOH數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷Source:Trendin《2024紅人營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》,N30%10%

背靠成熟平臺(tái)、加碼多重內(nèi)容玩法亦是品牌加速種草轉(zhuǎn)化利器渠道側(cè)：主陣地IG/TTYTB屬性各異、種草范式不一

內(nèi)容側(cè)：視頻受歡迎，短視頻+直播組合拳成內(nèi)容新業(yè)態(tài)Source:Nox

聚星《2024海外網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告內(nèi)容互引流·

直播前利用創(chuàng)意短視頻預(yù)熱引流●吸睛短視頻為直播導(dǎo)入流量·

優(yōu)質(zhì)短視頻成為直播背書，建立粉絲信任以潤(rùn)無聲方式種草：精細(xì)化干貨知識(shí)分享圈層文化種草：創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費(fèi)者直擊粉絲，快速種草：短視頻深度興趣種草·直播切片，以短視頻形式進(jìn)行二次分發(fā)·二創(chuàng)直播切片，加工成有趣短視頻·

圍繞直播話題熱梗，進(jìn)行話題創(chuàng)作2023年近70%品牌紅人營(yíng)銷選擇短視頻合作形式，隨著直播業(yè)務(wù)發(fā)展，將有越來越多品牌主選擇短視頻+直播的內(nèi)容形式90%72%55%49%21%2024品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷布局社媒渠道偏好直播高頻成交場(chǎng)DOOH數(shù)字媒介CTV網(wǎng)紅營(yíng)銷多種玩法助力品牌觸達(dá)體育圈層

玩法一：多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、多圈層觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)營(yíng)銷整合多種營(yíng)銷方式、持續(xù)制造聲量高峰Hisense

2022M1-2022M12

Hisense品牌聲量變化FIFAwORLDCUP

Qatar20222022/11

2022/2/120221311

2022/4/12022/5/12022/6/1

202217/12022/8/12022/9/12022/10/1202211/12022/12/12023/17賽前造勢(shì)：塑造品牌形象，激發(fā)討論熱情#背景：賽前3-4個(gè)月比賽社媒討論聲量漸漲，借勢(shì)積蓄品牌聲量#活動(dòng)：

體育×公益/明星/福利·

塑造品牌形象：發(fā)起公益活動(dòng)。線

下合作國(guó)際足聯(lián)舉辦教育研討會(huì)/兒

童環(huán)保畫創(chuàng)作/捐贈(zèng)教學(xué)設(shè)備；線上

社媒發(fā)布主題TVC,引發(fā)大眾討論激發(fā)討論熱情：發(fā)起福利互動(dòng)，進(jìn)行

全渠道用戶門票抽獎(jiǎng)；開展明星營(yíng)銷“PerfectMatchTour”,線下邀請(qǐng)

球星卡卡參與主題門店足球挑戰(zhàn)賽，線上邀請(qǐng)球迷參與品牌社媒賬號(hào)推廣抽獎(jiǎng)，的3口業(yè)八L

工-⊥止工玄

泊少業(yè)八LL八\人+力小主賽中造市：高頻品牌露出，承接流量高峰#背景：11.21-12.18為正式賽季，全力迎接聲量高峰#

活

動(dòng)

：體育×品牌/明星/福利·

高頻品牌露出：

運(yùn)用多渠道資

源，場(chǎng)內(nèi)實(shí)時(shí)廣告、球星采訪

露出強(qiáng)調(diào)品牌排名并植入產(chǎn)品

心智；場(chǎng)外設(shè)立品牌展區(qū)強(qiáng)化

品牌印象·

承接流量高峰：

線上社媒實(shí)時(shí)賽

況更新、球星簽名禮品抽獎(jiǎng)，線

下舉辦觀賽派對(duì)，竭力打造高壓

狂歡氛圍；配合黑五網(wǎng)一促銷，

實(shí)現(xiàn)流量高峰擊穿用戶心智，賦匕業(yè)住大土L預(yù)熱造事：官宣品牌實(shí)力，激活興趣開關(guān)#背景：4月小組抽簽儀式是首個(gè)備受矚目的比賽節(jié)點(diǎn)，抓住首個(gè)高流量節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)首次高強(qiáng)度曝光#活動(dòng)：體育×趣味官宣品牌實(shí)力：全渠道官宣；社媒與FIFA

宣發(fā)同步，彰顯官

方合作伙伴身份；線下確定戶

外及傳統(tǒng)媒介方案激活興趣開關(guān)：社媒聯(lián)動(dòng)YTB彈珠頻道Jelle'sMarbleRuns,

發(fā)起趣味活動(dòng)“彈珠世界杯”,

對(duì)小組賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，吸引大量年輕受眾參與，曝光600

Source:Meet

Intelligence

玩法二：高舉高打搶心智，用故事傳遞價(jià)值堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和價(jià)值觀傳播，用故事占心智TOYOTA

豐田超級(jí)碗營(yíng)銷征程——

TVC

亮點(diǎn)解讀TVC主題：One

Team講述了四個(gè)不同宗教/不同種族的好友相約，開車同去超級(jí)碗賽場(chǎng)，遭遇堵車，切換路線，飆車趕到，一同狂歡。表

達(dá)體育精神可以將文化背景迥異的人們聚集在一起，消弭

宗教/種族偏見TVC目的：>借機(jī)展現(xiàn)豐田坦途車型展現(xiàn)品牌多元文化態(tài)度，彰顯國(guó)際大牌形象TVC

主題：誰說女生不能做橄欖球運(yùn)動(dòng)員講述了22歲的黑人女孩通過努力持續(xù)訓(xùn)練，成為了全美首位通過橄欖球運(yùn)動(dòng)獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金的女大學(xué)生，憑借實(shí)力

打破了之前他人的所有假設(shè)以及橄欖球運(yùn)動(dòng)的性別限制TVC目的：>借勢(shì)推出新款車型RAV4>拓展女性人群TVC主題：逆流而上講述了13次殘奧會(huì)游泳運(yùn)動(dòng)員金牌獲得者杰西卡·

隆恩雖然身患罕見疾病，但是不向

命運(yùn)低頭、為夢(mèng)想竭盡所能的勵(lì)志故事TVC目的：>借勢(shì)官宣奧運(yùn)贊助商身份>輸出品牌逆流而上的價(jià)值觀>傳遞品牌堅(jiān)持創(chuàng)新迭代、實(shí)力突破限制的產(chǎn)品理念2018:

消弭種族差距2019:打破性別偏見2021:

突破身體限制Source:Meet

Intelligence

玩法三：聚流快打追熱點(diǎn)，加速品牌傳播效率巧妙捆綁賽事熱點(diǎn)元素，線上線下攜手推高品牌知名度·

賽前在FB/YTB/X各大社

媒渠道開啟預(yù)熱活動(dòng)，發(fā)布官方宣傳片·作為非官方贊助商，NIKE

圍繞奧運(yùn)舉辦地倫

敦展開敘述，通過貫穿全片多次出現(xiàn)的倫敦元素，在消費(fèi)者心中潛移默化地構(gòu)建品牌與奧運(yùn)的強(qiáng)

關(guān)聯(lián)，巧妙避開營(yíng)銷禁區(qū)開賽當(dāng)日牽手媒體，于全球25個(gè)國(guó)家電視臺(tái)發(fā)布宣傳片F(xiàn)ind

yourgreatness,

高調(diào)亮相后

啟動(dòng)全網(wǎng)宣傳并覆蓋線下

廣告社媒同步發(fā)起互動(dòng)話題Findyourgreatness;緊跟賽況實(shí)時(shí)更新素材，節(jié)奏快于官方贊助商，利用熱點(diǎn)放大品牌聲音·在線提及次數(shù)/廣告

片YTB觀看率/推文

數(shù)量等指標(biāo)顯著高

于奧運(yùn)贊助商Adidas·Facebook粉絲量同比增加11%·Nike+

平臺(tái)會(huì)員同

比增長(zhǎng)55%比賽中后期社媒發(fā)布挑戰(zhàn)活動(dòng)Greatnessis

Ours,鼓勵(lì)全球

850+萬會(huì)員通過NIKE+數(shù)字系統(tǒng)記錄

運(yùn)動(dòng)軌跡，積蓄聲量迅速導(dǎo)流產(chǎn)品終端形

成轉(zhuǎn)化201216/252012722012/7920121716201271232012/7130201218/62012/8/132012/8/20201218272012/9/32012/9/102012/9/172012/9/242012/1012012M7-2012M12

Google

Trends

全球品牌聲量變化#

背

景：倫敦奧運(yùn)會(huì)開賽