夢(mèng)幻手游方案12-24 2

夢(mèng)幻西游&奮斗PR事件排期以及執(zhí)行規(guī)劃報(bào)價(jià)文稿夢(mèng)幻人體彈幕時(shí)間軸夢(mèng)幻冬日暖男事件3月20日夢(mèng)幻全國(guó)涂鴉事件踏上夢(mèng)幻征程海報(bào)夢(mèng)幻樂隊(duì)歌曲事件時(shí)間待定2月6日3月15日3月16日夢(mèng)幻校園車站事件3月5日事件放出時(shí)間青春就是夢(mèng)幻視頻2月同期亞文化整合事件規(guī)劃『用亞文化啟發(fā)主流文化』讓圈子里的人影響圈子里的人現(xiàn)在的年輕人喜歡更小眾的文化所以我們決定在亞文化圈做一個(gè)事件真正讓人覺得『青春就是這么夢(mèng)幻』逃跑計(jì)劃借力『逃跑計(jì)劃』在年輕群體中的狂熱人氣助推夢(mèng)幻西游手游在95后一代的中品牌認(rèn)同度經(jīng)典曲目1.一萬次悲傷2.夜空中最亮的星一首以『青春就是夢(mèng)幻』為主題的歌曲邀請(qǐng)知名樂隊(duì)創(chuàng)作一首歌拍攝一部小型紀(jì)錄片主講青春，側(cè)面帶出他與夢(mèng)幻的糾葛最后通過slogan『青春就是夢(mèng)幻』落地到產(chǎn)品Step.1Step.2找他們做什么？并在一次演出中演唱這首創(chuàng)作歌曲，說出夢(mèng)幻情懷夢(mèng)涂遍全國(guó)幻落地涂鴉事件『我們不光會(huì)唱歌，我們還會(huì)畫畫』涂鴉大致效果圖北京798北京79812上海外灘老碼頭13上海莫干山路涂鴉14重慶川美涂鴉街15廣州琶州大道東類似可以看到廣州塔的橋洞很多16臺(tái)北西門町涂鴉公園臺(tái)北西門町涂鴉公園執(zhí)行規(guī)劃人物：涂鴉地點(diǎn)：道具：時(shí)間：最終產(chǎn)出素材：制作：《青春就是這么夢(mèng)幻》全國(guó)墻體涂鴉涂鴉噴漆畫筆,拍攝器材,取暖用具著名涂鴉大師栗子，中央美術(shù)學(xué)院客座教授博文，2名美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)生，攝影師2名，機(jī)動(dòng)人員2名廣州、深圳、北京、西安、重慶、武漢、南京、杭州、上海2015/1/10–——2/14真的做，用心做———針對(duì)與各個(gè)城市用心的涂鴉涉及，涂遍全國(guó)，真的去涂！城市標(biāo)志兩點(diǎn)——在各個(gè)城市地標(biāo)建筑附近，或城市特色涂鴉墻涂鴉，讓人一眼看出真的涂遍全國(guó)青春夢(mèng)幻的態(tài)度全是—————沒有一場(chǎng)說做就做的事，不足以為青春人體彈幕事件流程活動(dòng)主題核心亮點(diǎn)執(zhí)行流程青春就是夢(mèng)幻！夢(mèng)幻手游涂遍全國(guó)1月9日1月10-15日1月15-20日20-272月1-5日2月5-15日準(zhǔn)備階段1.1月18日前所有涂鴉設(shè)計(jì)手稿確定2.形成規(guī)劃確定3.涂鴉地點(diǎn)確定深圳重慶西安北京廣州涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行深圳涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行北京涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行廣州西安涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行重慶涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行武漢武漢涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行南京南京涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行上海上海涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行杭州杭州涂鴉前期準(zhǔn)備以及執(zhí)行視頻處理1.素材整理2.案后總結(jié)3.傳播報(bào)告事件標(biāo)題夢(mèng)幻涂遍全國(guó)，青春就是夢(mèng)幻計(jì)劃方案涂鴉大師走遍全國(guó)或全國(guó)各地涂鴉師在城市地標(biāo)處涂鴉，全程記錄并錄制視頻還可以與創(chuàng)意視頻合并在一起，代表夢(mèng)幻涂遍全國(guó)稿件規(guī)劃涂遍全國(guó)!夢(mèng)幻玩家涂鴉全國(guó)慶手游上線夢(mèng)幻玩家涂遍全國(guó)各地夢(mèng)幻西游涂鴉，青春就是這么夢(mèng)幻亞文化圈乃營(yíng)銷空缺，看夢(mèng)幻怎么玩當(dāng)游戲遇上涂鴉，歷史游戲涂鴉回顧輿論方向玩家：我也玩涂鴉，但這個(gè)工作量太大了玩家：小細(xì)節(jié)好好笑，不明覺厲有點(diǎn)懂行業(yè)：反觀現(xiàn)在營(yíng)銷沒有對(duì)亞文化下手行業(yè)：涂這么一面墻也是夠用心的了冬日暖男體驗(yàn)廳『冬日暖意伴你西游』案前思考我們游戲的大部分受眾群還是男玩家那么喜歡什么呢？當(dāng)然還是女玩家在這樣一個(gè)幾乎所有營(yíng)銷活動(dòng)都免不了大量動(dòng)用美女模特的大環(huán)境下我們的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該追求首創(chuàng)化差異化案前思考女玩家投所好綜上所述有眾多美女玩家的游戲還怕沒有大量的男玩家嗎？回到事件上什么是女玩家喜歡，并且是有差異化的事件呢男模！鮮肉！陽(yáng)光帥氣的男生讓我們來看看其他行業(yè)的案例A&F主打針對(duì)18歲至22歲的顧客所設(shè)計(jì)的休閑服裝和配件，公司2009年第二季度凈利潤(rùn)只有1500萬美元，比前一年第二季度下降了52%。公司給予很大期望的國(guó)際店鋪的銷售額也下降了26%，陷入了關(guān)店危機(jī)面對(duì)危機(jī)，此時(shí)的A&F改變策略，開始在所有品牌店鋪推廣“裸男”銷售。這招迅速見效。在當(dāng)年開張的東京旗艦店門前，顧客從早晨點(diǎn)就開始排隊(duì)，開業(yè)第一天創(chuàng)造了史上門店銷售額的最高紀(jì)錄A&F力挽狂瀾的差異化營(yíng)銷案前思考案前思考制造一場(chǎng)手游圈首創(chuàng)且足夠吸引眼球所以我們決定做一場(chǎng)的差異化營(yíng)銷事件讓冬日暖男與主打青春概念的夢(mèng)幻西游手游版結(jié)合！我們打算這么做去給消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品更酷更青春的概念思考后我們決定這樣做

冬日暖男體驗(yàn)廳

我們會(huì)在杭州3C4U搭建暖男體驗(yàn)廳，讓玩家在帥氣半裸男模的陪伴下體驗(yàn)游戲，還會(huì)有暖男的貼心服務(wù)和耐心講解，讓玩家感覺到寒冷的冬天一點(diǎn)都不會(huì)冷，足以體現(xiàn)出夢(mèng)幻的世界并不孤單，暖暖的問候會(huì)在心間，讓你在寒冷的冬天體驗(yàn)不一樣的夢(mèng)幻之旅

嚴(yán)寒擋不住青春的熱度暖男體驗(yàn)廳內(nèi)部暖男體驗(yàn)廳內(nèi)部有體驗(yàn)才有好評(píng)———首個(gè)在手游體驗(yàn)廳落地杭州，暖男體驗(yàn)造業(yè)內(nèi)男色營(yíng)銷話題冬日暖男體驗(yàn)廳——英俊帥氣身材可口的男模帶給夢(mèng)幻西游這個(gè)國(guó)民IP青春的新感覺青春躁動(dòng)的態(tài)度詮釋—————帶給女玩家完美的游戲體驗(yàn)，凸顯夢(mèng)幻西游手游的產(chǎn)品印象眾多美女玩家頻現(xiàn)—————現(xiàn)場(chǎng)素材露出多個(gè)美女玩家，借此吸引男性玩家眼球人體彈幕事件流程活動(dòng)主題核心亮點(diǎn)執(zhí)行流程夢(mèng)幻手游推出冬日暖男體驗(yàn)廳，寒冷冬日讓新鮮肉體給你溫暖1月10日12日13日14日16日17日準(zhǔn)備階段1.體驗(yàn)廳的設(shè)計(jì)與布置2.體驗(yàn)廳整體效果搭建3.體驗(yàn)機(jī)游戲安裝與調(diào)試4.拍攝系統(tǒng)的布置與調(diào)試5.體驗(yàn)廳工作人員的話術(shù)安排執(zhí)行緩沖期1.男模人選最終確定2.男模話術(shù)最終確定3.新聞稿件撰寫與核定4.活動(dòng)預(yù)熱新聞的傳播執(zhí)行當(dāng)日延續(xù)收尾1.暖男體驗(yàn)廳開放2.現(xiàn)場(chǎng)素材錄制與拍攝3.新聞稿件的撰寫與規(guī)劃1.微博大V傳播2.新聞稿件的規(guī)劃與傳播3.行業(yè)稿件的撰寫與發(fā)布4素材的整理與傳出踏上夢(mèng)幻征程“全民”夢(mèng)幻創(chuàng)意海報(bào)『是時(shí)候踏上夢(mèng)幻征程了！』踏上夢(mèng)幻征程放棄霍格沃茲『夢(mèng)幻西游』手游正式登錄ios平臺(tái)3月18日正式公測(cè)哈利波特—逆境中成長(zhǎng)的英雄針對(duì)熱愛哈利波特的男女群體重現(xiàn)哈利波特沖進(jìn)93/4車站的場(chǎng)景引發(fā)哈利波特迷的自助傳播創(chuàng)意草圖預(yù)覽有種情懷叫忠義

忠貞義烈是種熱血，從而吸引愛國(guó)玩家的加入和關(guān)注，一起踏上夢(mèng)幻征程詮釋忠義，守護(hù)自己心中的那份堅(jiān)持創(chuàng)意草圖預(yù)覽創(chuàng)意草圖預(yù)覽針對(duì)熱愛籃球的受眾群體通過各種喬丹細(xì)節(jié)體現(xiàn)出畫面中的人物就是喬丹重現(xiàn)他最后一場(chǎng)比賽的場(chǎng)景，讓體育迷有話題可聊來自于凡人的“神”創(chuàng)意草圖預(yù)覽是世界先改變了我蘋果的受眾群的精神領(lǐng)袖重現(xiàn)喬布斯演講時(shí)的場(chǎng)景，引發(fā)蘋果迷的回憶產(chǎn)生自主傳播創(chuàng)意草圖預(yù)覽史塔克本就是一種瘋狂針對(duì)鋼鐵俠迷重現(xiàn)M42號(hào)裝甲與斯塔克大樓天臺(tái)引發(fā)鋼鐵俠迷的回憶，產(chǎn)生自主傳播創(chuàng)意草圖預(yù)覽想象力能帶你去任何地方針對(duì)那些追求真理堅(jiān)信科學(xué)的人群,引領(lǐng)他們踏上夢(mèng)幻征程,在夢(mèng)幻中,在夢(mèng)幻的世界里尋找現(xiàn)實(shí)中的真理創(chuàng)意草圖預(yù)覽針對(duì)對(duì)于拳擊熱愛的受眾群體泰森是拳擊界沒爭(zhēng)議的王者，通過對(duì)泰森最后一場(chǎng)比賽的重現(xiàn)引發(fā)喜歡拳擊的群體自主傳播事件綜述通過這樣一個(gè)事件再各個(gè)領(lǐng)域引起共鳴提起人們對(duì)夢(mèng)幻西游手游版的興趣跟他所熱愛的名人一起踏上夢(mèng)幻征程并且每個(gè)圖都會(huì)附帶他們喜歡的名人的名言也會(huì)出現(xiàn)在他們?nèi)粘５呐笥讶χ谢顒?dòng)結(jié)束也會(huì)造成延續(xù)傳播效應(yīng)各領(lǐng)域名人踏上夢(mèng)幻征程——在各個(gè)領(lǐng)域引起共鳴，通過踏上夢(mèng)幻征程回到產(chǎn)品體現(xiàn)全民玩夢(mèng)幻手游——重現(xiàn)名人踏上夢(mèng)幻征程的場(chǎng)景來體現(xiàn)全民玩夢(mèng)幻多彩蛋海報(bào)創(chuàng)造話題性————跑酷、死飛、街舞、二次元等多重文化碰撞，引發(fā)亞文化狂潮人體彈幕事件流程活動(dòng)主題核心亮點(diǎn)執(zhí)行流程全民踏上夢(mèng)幻征程，海報(bào)彩蛋亮點(diǎn)眾多3月5日8日11日14日15日16日事件準(zhǔn)備階段1.溝通與確定海報(bào)最終腳本與文案2.確定拍攝風(fēng)格、細(xì)節(jié)、日期。3.溝通后期與前期攝影師及模特4.道具制作以及后期所需素材5.購(gòu)買相關(guān)版權(quán)素材執(zhí)行緩沖期執(zhí)行當(dāng)日延續(xù)收尾1.拍攝6組踏上夢(mèng)幻征程海報(bào)2.作品后期與文字確定3.傳播稿件撰寫4.傳播方向與位置確定1.傳播輿論方向控制2.海報(bào)反饋收集3.發(fā)布位置收集1.發(fā)布海報(bào)事件規(guī)劃夢(mèng)幻人體彈幕『前方高能，非戰(zhàn)斗人員回避』將A站B站的流行元素彈幕搬下熒幕,以真人體現(xiàn)在空曠的工業(yè)園區(qū)現(xiàn)實(shí)生活中展現(xiàn)出來觀眾以為這只是噴繪表演，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了接下來下方將出現(xiàn)“前方高能”的人體彈幕，之后各種各樣的彈幕開始亂入，直至鋪面畫面，場(chǎng)面壯觀，可以在T恤上、傘上、車頂、滑板、自行車側(cè)面帶有彈幕,人員亂入彈幕方式街舞、滑板、輪滑、死飛等洋溢青春的方式將彈幕酣暢淋漓的展示出來.將夢(mèng)幻西游手機(jī)版以這種特別的方式告知玩家首先300人合力展開巨大卷軸式的幕布，幕布上印刷這夢(mèng)幻西游的字樣，當(dāng)幕布展開完畢由一隊(duì)炫酷的噴繪團(tuán)隊(duì)登場(chǎng)為巨型幕布噴繪“手機(jī)版”的字樣————當(dāng)然這只是前奏夢(mèng)人幻體西彈游幕全方位3D拍攝航拍搖臂滑軌拍攝方式ACFUN線上直播年輕亞文化全方位體現(xiàn)跑酷死飛輪滑參與人員視頻推廣位置站長(zhǎng)之家數(shù)據(jù)提供A站彈幕效果參考地點(diǎn)廣州大學(xué)體育場(chǎng)參考地點(diǎn)廣大城中心體育場(chǎng)參考地點(diǎn)深圳大學(xué)城體育中心夢(mèng)幻西游人體彈幕凸顯夢(mèng)幻西游手游版年輕活力，貼合當(dāng)下年輕人喜愛的彈幕文化招募階段發(fā)起“夢(mèng)幻人體彈幕校園招募”活動(dòng)呼吁大學(xué)生痛痛快快玩一次人體彈幕實(shí)施階段300人群體彈幕演出拍攝后期傳播與維護(hù)夢(mèng)幻西游手游版上線，大學(xué)生出演最牛人體彈幕校園人體彈幕紅遍網(wǎng)絡(luò)，各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載玩家：這批大學(xué)生真會(huì)玩，人體彈幕真震撼行業(yè)：國(guó)民端游夢(mèng)幻出手游版，大學(xué)生玩人體彈幕回應(yīng)夢(mèng)幻事件名稱事件主旨事件階段產(chǎn)品亮相事件高潮口碑反饋具體執(zhí)行場(chǎng)地：排查場(chǎng)地選擇近10000平米場(chǎng)地演員召集：校園招募與網(wǎng)絡(luò)招募300人大項(xiàng)物料：1500平巨型幕布、1000平字幕板、300人演員服裝布置彈幕話語：“我的天手游版夢(mèng)幻西游！”“前方高能！??！”“233333”“從哪下載啊按耐不住了”彈幕150條左右，顏色將采用白色為主，紅、藍(lán)、黃為關(guān)鍵彈幕，關(guān)鍵彈幕將表現(xiàn)出玩家對(duì)手游版期待拍攝器材準(zhǔn)備：攝像機(jī)3臺(tái)，照相3臺(tái)，12米搖臂2臺(tái)，航拍1臺(tái)演出排練：2天排練期，包括演員排練，機(jī)位排查，特殊演員（輪滑，死飛，滑板等）排練具體執(zhí)行演出拍攝期1.亞文化元素：視頻第一部分，將有一群街舞、跑酷、滑板、死飛等人員出現(xiàn)在校園各處匯入操場(chǎng)2.展開幕布：眾人合力展開印有夢(mèng)幻西游的1500平米超大幕布3.噴繪：噴繪社團(tuán)噴繪巨大的“手機(jī)版”字樣4.三組舉著“前方高能”的牌子的小伙伴入場(chǎng)，活動(dòng)正式開始“夢(mèng)幻西游”相關(guān)的彈幕自右向左移動(dòng)（幕布展開的方向）高校聯(lián)盟提供千名女大學(xué)生——招募大學(xué)生痛痛快快玩一次人體彈幕《夢(mèng)幻西游手游》的多種露出——巨型地貼、cos人物、彈幕話語等露出產(chǎn)品人體彈幕事件流程活動(dòng)主題核心亮點(diǎn)執(zhí)行流程夢(mèng)幻西游手游集結(jié)大型線下人體彈幕，AcFun強(qiáng)力助陣3月12日13日14日15日18日19日事件準(zhǔn)備階段1.確認(rèn)與B站投放的專題與廣告素材2.現(xiàn)場(chǎng)所需物料的統(tǒng)計(jì)與補(bǔ)充3.女大學(xué)生的召集與排練4.搖臂、航拍、同步圖傳系統(tǒng)調(diào)試5.傳播稿件規(guī)劃執(zhí)行緩沖期1.女大學(xué)生排練2.物料補(bǔ)充3.傳播稿件規(guī)劃執(zhí)行當(dāng)日延續(xù)收尾1.人體彈幕2.同步圖傳3.線上專題4.微博發(fā)聲1.人體彈幕事件的剪輯視頻2.事件提煉的產(chǎn)品廣告語3.新聞稿件規(guī)劃與發(fā)布4.自媒體稿件規(guī)劃與發(fā)布?jí)艋密囌緞?chuàng)意車站廣告整合事件『開學(xué)后，整個(gè)學(xué)校都?jí)艋昧恕卉囌狙b飾全校園貼滿彩色指引線地貼車站創(chuàng)意構(gòu)想圖車站創(chuàng)意具體實(shí)施圖可以帶回宿舍的夢(mèng)幻制作一系列覆蓋有實(shí)物的海報(bào)，如：浴巾，鼠標(biāo)墊，拖鞋，帽子等掛在學(xué)生人流密集處或必經(jīng)之地吸引玩家自取海報(bào)，不僅能吸引學(xué)生強(qiáng)制閱讀海報(bào)還能造成我們制作的海報(bào)的二次傳播車站周邊創(chuàng)意路障下水口井蓋樓梯大學(xué)城內(nèi)，最容易被大家接受的東西就是來自于身邊的創(chuàng)意，把無人問津的路障，階梯，井蓋改造成Q萌的夢(mèng)幻人物吸引學(xué)生和路人們的關(guān)注，宣告夢(mèng)幻西游手游版夢(mèng)幻來襲！車站周邊創(chuàng)意在公交站臺(tái)架設(shè)高清LED屏幕，播放夢(mèng)幻西游創(chuàng)意廣告，平日正常的透明廣告牌，突然飛來夢(mèng)幻西游游戲角色不慎撞到玻璃上做出搞笑表現(xiàn)或向周圍人群?jiǎn)柡?、指引等互?dòng)，引起周圍人的關(guān)注。產(chǎn)出夢(mèng)幻主題公交車站路人反應(yīng)的視頻剪輯以及圖片素材。事件標(biāo)題計(jì)劃方案稿件規(guī)劃夢(mèng)幻主題公交車站，校園學(xué)生身邊的變化產(chǎn)出視頻新聞：《夢(mèng)幻西游穿越到地球》產(chǎn)出