《短視頻與直播電商》全套教學(xué)課件

緒論全套可編輯PPT課件案例引入短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，快手、抖音等競相涌現(xiàn)。短視頻作為新型媒體，注重迎合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，以期獲得用戶和流量，其獲利模式具有巨大的行業(yè)潛力。大眾對(duì)短視頻看法不一，有褒有貶。有觀點(diǎn)認(rèn)為抖音等平臺(tái)的短視頻耗費(fèi)用戶大量時(shí)間，傳播一些低俗雷同的觀念，不利于身心健康。有觀點(diǎn)則認(rèn)為短視頻相比較傳統(tǒng)媒體，具有表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性的特點(diǎn)，而且大部分短視頻時(shí)長，一般在幾秒到幾分鐘，用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息獲取，能夠提高效率。用戶還可以利用短視頻學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，在娛樂中了解世界。短視頻的出現(xiàn)和興起是順應(yīng)時(shí)代的，它正在慢慢地改變我們的生活。短視頻能帶來精神上的娛樂和放松，也是我們進(jìn)行學(xué)習(xí)的便捷工具。其實(shí)，新事物的出現(xiàn)并無好壞之分，重要的是使用的人。我們可以做的，就是趨利避害，利用新事物，獲得有益的東西，不斷完善自我。思考題：1．你喜歡看短視頻嗎？原因是什么？2．結(jié)合案例內(nèi)容，分析短視頻對(duì)周圍環(huán)境或人的影響。全套可編輯PPT課件目錄短視頻概述直播電商概述短視頻與直播電商的融合常見的短視頻與直播電商平臺(tái)短視頻概述短視頻就是短片視頻，是指以新媒體為傳播渠道，由用戶自主拍攝、剪輯、制作的時(shí)長短、可及時(shí)傳播、內(nèi)容形式多樣的一種視頻，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種內(nèi)容傳播載體。隨著智能手機(jī)和4G、5G的普及，具有時(shí)長短、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)的短視頻逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。全套可編輯PPT課件短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀蓄勢期轉(zhuǎn)型期爆發(fā)期平穩(wěn)期短視頻行業(yè)發(fā)展的4個(gè)階段用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。其中，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量非常多。內(nèi)容多元化短視頻行業(yè)的內(nèi)容也在不斷豐富和多元化。除了傳統(tǒng)的搞笑、情感、美食等類型，還涌現(xiàn)出了音樂、舞蹈、美妝、健身等多種類型的短視頻內(nèi)容。商業(yè)模式不斷創(chuàng)新短視頻平臺(tái)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入，短視頻平臺(tái)還推出了直播“帶貨”、電商分成等多種商業(yè)模式，為平臺(tái)和用戶帶來了更多的收益。短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀短視頻的發(fā)展趨勢短視頻行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)是短視頻平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容不僅要優(yōu)質(zhì)還要有差異，實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分，這樣吸引的用戶群體更加精準(zhǔn)，粉絲黏性更強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。短視頻內(nèi)容垂直細(xì)分隨著“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)是不可避免的，在MCN機(jī)構(gòu)的推動(dòng)下，將產(chǎn)出越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)短視頻的發(fā)展和更多細(xì)分市場的形成。MCN模式不斷成熟通過“短視頻+VR/AR”豐富短視頻應(yīng)用場景，提升用戶體驗(yàn)，短視頻行業(yè)的發(fā)展市場空間將越來越大?？萍紕?chuàng)新推動(dòng)短視頻發(fā)展短視頻的特征制作流程簡單，生產(chǎn)成本低大眾拿起手機(jī)就可以拍攝短視頻，然后經(jīng)過簡單的加工便可以上傳短視頻進(jìn)行分享。時(shí)長短，內(nèi)容豐富短視頻時(shí)長一般在15秒到5分鐘，時(shí)長短，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活和工作方式，而且相較于文字、圖片而言，短視頻可以給用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)。傳播速度快，社交屬性強(qiáng)短視頻是信息傳遞的新方式，是社交的延伸。用戶不僅可以在短視頻平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以分享到其他社交平臺(tái)。內(nèi)容形式多樣，個(gè)性化十足短視頻制作者可以充分展現(xiàn)自己的想法和創(chuàng)意，而觀眾也可以根據(jù)自己的興趣愛好觀看不同內(nèi)容形式的短視頻，滿足精神需求。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，營銷效果好短視頻制作者可以根據(jù)用戶不同的年齡、身份進(jìn)行內(nèi)容垂直細(xì)分創(chuàng)作，可以幫助營銷者更加準(zhǔn)確地找到目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。短視頻的常見類型娛樂搞笑類才藝展示類商品測評(píng)類知識(shí)技能類街頭采訪類寵物類美食分享類旅拍類美妝/穿搭類短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈短視頻的商業(yè)模式用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容直播變現(xiàn)廣告變現(xiàn)電商變現(xiàn)廣告變現(xiàn)01植入式廣告臺(tái)詞植入道具植入場景植入獎(jiǎng)品植入“種草”植入劇情植入02貼片廣告平臺(tái)貼片內(nèi)容貼片03冠名廣告片頭標(biāo)板主持人口播片尾字幕鳴謝04品牌定制廣告品牌敘事場景故事化產(chǎn)品展示主題理念制造話題用戶共創(chuàng)電商變現(xiàn)淘寶客是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過推廣賺取收益的一類人。淘寶客推廣模式自營品牌電商推廣模式分為兩種：一種是通過短視頻打造個(gè)人IP，建立個(gè)人電商品牌；另一種是通過短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流。自營品牌電商推廣模式隨著打賞功能的出現(xiàn)，越來越多的用戶開始為自己喜歡的短視頻付費(fèi)。從長遠(yuǎn)來看，訂閱打賞是未來短視頻行業(yè)十分可行的盈利模式。用戶打賞會(huì)員可以觀看非會(huì)員用戶無法觀看的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容；會(huì)員可以保存和下載短視頻內(nèi)容，進(jìn)行離線觀看；在觀看短視頻時(shí)，會(huì)員可以跳過廣告，提升觀看體驗(yàn)。會(huì)員制付費(fèi)銷售專業(yè)知識(shí)：專業(yè)性強(qiáng)且稀缺的知識(shí)對(duì)用戶的吸引力往往會(huì)更強(qiáng)，用戶付費(fèi)的可能性就越大。購買特定產(chǎn)品銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)：短視頻知識(shí)垂直度與細(xì)分度越高，越能吸引某一類用戶群體付費(fèi)購買。用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容直播變現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)打賞模式企業(yè)宣傳游戲付費(fèi)“帶貨”模式承接廣告直播電商概述直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的一種新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商融合的產(chǎn)物。直播電商以低成本、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢備受商家青睞，市場規(guī)模增長顯著。直播電商的發(fā)展歷程直播電商的發(fā)展趨勢資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)直播電商要想持續(xù)良性發(fā)展，離不開資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，三者共同驅(qū)動(dòng)，直播電商行業(yè)才可以更高效、有序、理性發(fā)展。直播體驗(yàn)5G帶動(dòng)了4K/8K超高清直播，為直播優(yōu)畫質(zhì)和高流暢度提供了保障；推動(dòng)直播場景多元化，使隨處可播成為現(xiàn)實(shí)；強(qiáng)化全息沉浸式購物體驗(yàn)，使VR/AR與直播電商相融合?！叭?、貨、場”三要素多元化隨著直播電商的不斷發(fā)展，“人、貨、場”三要素也要向多元化方向延伸，如商品多樣化、主播類別多樣化、直播內(nèi)容多樣化、直播場景多樣化和形式多樣化等。01實(shí)時(shí)性直播電商較明顯的特征就是具有實(shí)時(shí)性，直播與交易同步發(fā)生。在傳統(tǒng)的電商網(wǎng)購中，用戶接觸到的信息都是經(jīng)過商家事先包裝、美化的，而在直播電商中，用戶得到的信息是實(shí)時(shí)的。02互動(dòng)性直播電商具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。在直播過程中，用戶可以通過直播平臺(tái)與主播或其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，遇到問題的時(shí)候，用戶也可以及時(shí)向主播或其他用戶提問，以便了解更多信息。另外，主播還可以在直播間進(jìn)行直播促銷活動(dòng)，例如讓觀眾在直播間里參與互動(dòng)答題，答對(duì)了可以參與抽獎(jiǎng)，獲得優(yōu)惠券，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率的同步提升。03真實(shí)性直播電商具有很強(qiáng)的真實(shí)性。在直播電商平臺(tái)上，用戶可以通過觀看主播展示商品的過程，直觀地感受商品的真實(shí)情況，增強(qiáng)了用戶的購買意向。同時(shí)，主播可以實(shí)時(shí)展示商品的外觀、功能和使用效果，相比于傳統(tǒng)電商平臺(tái)上對(duì)商品進(jìn)行的文字和圖片描述，直播則更能體現(xiàn)商品的真實(shí)性。直播電商的特征直播電商的直播類型商品分享式直播產(chǎn)地直銷式直播現(xiàn)場體驗(yàn)式直播訪談式直播砍價(jià)式直播測評(píng)式直播基地走播式直播直播電商產(chǎn)業(yè)鏈直播電商以直播為手段重構(gòu)“人、貨、場”三要素，產(chǎn)業(yè)鏈主要參與者包括品牌商、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、主播、用戶等。直播營銷行業(yè)的快速發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上參與者的共同驅(qū)動(dòng)。根據(jù)直播平臺(tái)的不同，可以將直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分為兩類：以電商直播平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。以電商直播平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈直播電商的業(yè)務(wù)合作模式供應(yīng)商和主播的合作模式直播電商的收益分配模式01純傭金模式是指直播前商家不支付費(fèi)用，只約定好傭金比例，直播結(jié)束后商家按照實(shí)際成交金額的一定百分比支付主播費(fèi)用。純傭金模式02坑位費(fèi)+傭金模式是指供應(yīng)商不僅要向主播支付固定的坑位費(fèi)，還需要根據(jù)實(shí)際成交金額按商定好的傭金比例支付主播傭金?？游毁M(fèi)+傭金模式03保量模式即主播向商家保證能賣出去一定的產(chǎn)品，主播要選擇原本就有一定銷量和知名度的產(chǎn)品，因?yàn)橐ＷC銷量。保量模式短視頻與直播電商的融合隨著短視頻和直播的發(fā)展，各大短視頻與直播平臺(tái)逐步開始追求商業(yè)變現(xiàn)，商業(yè)變現(xiàn)較好的方式就是與電商相融合，于是短視頻與直播平臺(tái)紛紛入局電商，而傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也不甘落后，開始入局短視頻與直播。短視頻平臺(tái)如抖音、快手大力發(fā)展電商，而傳統(tǒng)電商平臺(tái)如蘑菇街、京東等紛紛做起了直播，孵化主播、“達(dá)人”。短視頻、直播和電商三者的聯(lián)系越來越緊密，逐步邁向融合、統(tǒng)一的新局面。短視頻與直播電商的優(yōu)勢和不足短視頻與直播電商各有優(yōu)勢和不足，而兩者的結(jié)合能夠更好地發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，彌補(bǔ)彼此的不足，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。但是直播電商的表現(xiàn)形式相對(duì)單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引大量消費(fèi)者關(guān)注，而短視頻的表現(xiàn)形式比較多樣化，內(nèi)容中也可以融合技能分享、街頭采訪、幽默搞怪、公益教育、社會(huì)熱點(diǎn)等多種主題，有利于吸引更多流量。總的來說，短視頻相對(duì)于直播電商，其表現(xiàn)形式更多樣，制作流程相對(duì)簡單，內(nèi)容表達(dá)也更加自由。。相比短視頻，直播電商的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性更強(qiáng)。消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)參與到直播中來，與主播進(jìn)行互動(dòng)和交流，多樣化的直播模式也滿足了消費(fèi)者的社交需求。此外，直播電商的商業(yè)變現(xiàn)比短視頻更為容易?！岸桃曨l+直播”對(duì)于商家和消費(fèi)者而言都是十分有利的，因此受到了二者的青睞。對(duì)于商家而言，“短視頻+直播”能夠更好地實(shí)現(xiàn)引流和產(chǎn)品銷售，能夠提高產(chǎn)品銷售的效率和產(chǎn)品的整體銷量；對(duì)于消費(fèi)者而言，“短視頻+直播”能夠讓消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品，同時(shí)，實(shí)時(shí)的溝通、交流也能夠帶給其更好的購物體驗(yàn)。短視頻+直播”“帶貨”打通了線上和線下銷售，線下實(shí)體店可以通過短視頻和直播更好地實(shí)現(xiàn)線上銷售，農(nóng)民也可以通過短視頻和直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。隨著短視頻和直播的不斷發(fā)展，入局“短視頻+直播”領(lǐng)域的人越來越多。抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展為短視頻直播平臺(tái)，淘寶、京東等電商平臺(tái)也紛紛開通了直播功能。此外，越來越多的藝人和企業(yè)也進(jìn)入這一領(lǐng)域，許多藝人入駐了抖音、快手等平臺(tái)，許多企業(yè)和商家都通過短視頻或直播銷售產(chǎn)品。短視頻與直播電商融合的表現(xiàn)短視頻與直播電商的結(jié)合方式短視頻引流直播通過制作精彩的短視頻內(nèi)容吸引用戶觀看，并在短視頻中宣傳即將進(jìn)行的直播，吸引用戶進(jìn)入直播間購買商品。直播“帶貨”推廣短視頻主播可以事先制作一些短視頻，展示商品特點(diǎn)、使用方法等，并在短視頻中添加購買鏈接，引導(dǎo)用戶購買商品。將直播視頻切片制成短視頻在直播過程中，可以選擇精彩的片段制作成短視頻，分享到社交媒體平臺(tái)上，擴(kuò)大商品的曝光范圍，吸引更多人關(guān)注和購買。短視頻互動(dòng)直播將短視頻與直播互動(dòng)相結(jié)合，提前通過短視頻留言引導(dǎo)用戶在直播中發(fā)布評(píng)論，或者在直播中通過發(fā)送禮物等形式吸引用戶參與互動(dòng)，以此提高用戶參與度和忠誠度。直播購物短視頻教程制作一些教學(xué)類的短視頻，展示商品的使用方法、搭配技巧等，同時(shí)在短視頻中提及直播時(shí)間和購買方式，引導(dǎo)用戶觀看直播并購買相關(guān)商品。0105040203常見的短視頻與直播電商平臺(tái)抖音快手小紅書微信視頻號(hào)淘寶直播謝謝觀看短視頻策劃案例引入在這個(gè)短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，并不是隨便發(fā)一條短視頻就可以火，就可以帶來流量。獲得較高流量的短視頻賬號(hào)中的短視頻通常都需要經(jīng)過前期的仔細(xì)策劃。營銷類短視頻，如果生硬地介紹產(chǎn)品功能，很容易被觀眾滑走，很少有人會(huì)停留觀看。但是如果將介紹產(chǎn)品功能策劃為講故事，就很容易通過故事情節(jié)吸引觀眾。例如，某短視頻賬號(hào)一直以校園情感作為主打風(fēng)格，美好的畫面、緊扣年輕人日常生活的場景、少男少女的情感話題、與劇情充分貼合的背景音樂，都已經(jīng)成為此賬號(hào)的核心內(nèi)容標(biāo)簽。該賬號(hào)在與某手機(jī)品牌合作營銷時(shí)，很好地將產(chǎn)品與劇情結(jié)合，讓產(chǎn)品的展示很自然，同時(shí)也非常巧妙地宣傳了產(chǎn)品的使用場景、常用功能、使用技巧等。片尾女主的口播，又直接傳遞了品牌的電商渠道信息，讓感興趣的用戶很快地完成消費(fèi)，很符合當(dāng)下電商品牌的內(nèi)容營銷需求。通過巧妙的內(nèi)容策劃，幫助電商品牌吸引目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。思考題：1．通過上面的案例，你可以談一談短視頻策劃的重要性嗎？2．該案例中，短視頻策劃的切入點(diǎn)是什么？目錄短視頻的用戶定位短視頻的選題策劃短視頻的內(nèi)容定位與策劃短視頻的腳本策劃短視頻的封面和標(biāo)題設(shè)計(jì)短視頻的用戶定位短視頻營銷與運(yùn)營的本質(zhì)是吸引用戶的注意力，爭奪用戶，確定目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，發(fā)散思維，迅速找到更多的內(nèi)容方向，有針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息的傳達(dá)和轉(zhuǎn)化。因此做好短視頻的用戶定位是至關(guān)重要的。短視頻的用戶分析132用戶需求分析短視頻的用戶需求主要可以分為精神需求、實(shí)用需求和物質(zhì)需求3個(gè)方面。用戶屬性分析用戶的屬性包括性別、年齡、學(xué)歷等。用戶使用行為分析用戶的使用行為分析包括對(duì)用戶使用場景、使用時(shí)段、使用時(shí)長等的分析。用戶需求分析——精神需求在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的工作和生活充滿了壓力，人們需要尋求一些解壓方式，而短視頻恰好能夠滿足人們的這一需求。短視頻很快成了人們休閑娛樂、打發(fā)時(shí)間的工具。短視頻之所以能夠這么容易讓用戶著迷，是因?yàn)槎桃曨l有趣、有料、好玩，能夠在十幾秒的時(shí)間內(nèi)，快速占領(lǐng)用戶的心智，搶占用戶的碎片化時(shí)間，讓用戶沉浸其中。用戶從一個(gè)個(gè)短視頻中獲得了快樂，緩解了疲勞，也能產(chǎn)生精神共鳴，進(jìn)而獲得一種內(nèi)心的滿足。用戶需求分析——實(shí)用需求人們不僅可以通過短視頻來進(jìn)行娛樂、放松，滿足其精神需求，還可以通過觀看短視頻來獲得“新知”和“資訊”，有很多人都是為獲取知識(shí)而觀看短視頻的，也就是說人們對(duì)短視頻的實(shí)用需求是非常強(qiáng)烈的。很多知識(shí)類短視頻憑借著實(shí)用性受到了廣大用戶的青睞。用戶需求分析——物質(zhì)需求短視頻除了能夠滿足用戶的精神需求和實(shí)用需求外，還能滿足用戶的物質(zhì)需求。由于當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，人們的生活節(jié)奏比較快，人們的購物方式也逐漸由線下轉(zhuǎn)移到了線上。很多用戶在觀看短視頻時(shí)，很容易被那些物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物超所值的產(chǎn)品吸引。即便當(dāng)下自己并不需要該產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)購買行為。這都是因?yàn)槎桃曨l運(yùn)營者抓住了用戶的物質(zhì)需求。用戶屬性分析根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%。用戶的屬性包括性別、年齡、學(xué)歷等。用戶使用行為分析短視頻作為以視頻為載體的聚合平臺(tái)，在用戶生活中的覆蓋面越來越廣，社交定位越來越準(zhǔn)確，已經(jīng)成為社交平臺(tái)發(fā)展的新方向。短視頻用戶使用習(xí)慣的變化會(huì)影響用戶的使用行為。用戶的使用行為分析包括對(duì)用戶使用場景、使用時(shí)段、使用時(shí)長等的分析。短視頻的用戶畫像用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡而言之就是將用戶信息標(biāo)簽化。它不是一個(gè)具體的人，而是根據(jù)很多目標(biāo)用戶的行為觀點(diǎn)的差異區(qū)分為不同類型，然后將相同類型的用戶特點(diǎn)組織在一起，這樣就形成了一個(gè)類型的用戶畫像。用戶畫像有利于短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行換位思考，切實(shí)做到“以用戶為中心”，挖掘能夠觸動(dòng)用戶的痛點(diǎn)，確保短視頻內(nèi)容能夠解決用戶的需求。這樣創(chuàng)作出的短視頻才能吸引目標(biāo)群體，快速引起用戶共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。用戶畫像的意義什么是用戶畫像構(gòu)建用戶畫像為了讓構(gòu)建短視頻用戶畫像的工作有秩序、有節(jié)奏地進(jìn)行，我們可以將構(gòu)建用戶畫像分為以下4個(gè)步驟。用戶信息數(shù)據(jù)分類構(gòu)建用戶畫像的第一步是對(duì)用戶信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。用戶信息數(shù)據(jù)分類靜態(tài)信息數(shù)據(jù)靜態(tài)信息數(shù)據(jù)就是構(gòu)建用戶畫像的基本框架，展現(xiàn)出用戶的固有屬性，一般包含社會(huì)屬性、商業(yè)屬性和心理屬性等信息。動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)主要是指用戶的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，包括搜索、收藏、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、加入購物車、下單等。。用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景短視頻創(chuàng)作者在確定了用戶的信息數(shù)據(jù)類別后，還不能形成對(duì)用戶的全面了解，還需要把用戶的特征融入一定的使用場景，才能更加具體地體會(huì)用戶的感受，還原用戶形象。確定用戶使用場景，通常采用的是經(jīng)典的5W1H法。獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶畫像要建立在客觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上才有意義。在獲取用戶信息數(shù)據(jù)的過程中，短視頻創(chuàng)作者可能需要對(duì)大量的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，由于用戶靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的重合度較高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，短視頻創(chuàng)作者可以通過相關(guān)網(wǎng)站分析競品賬號(hào)數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，如新抖、抖查查、飛瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽等。獲取用戶的動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)一部分可以通過第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)得到，如下圖所示，但是更多的要通過問卷調(diào)查、用戶深度訪談等方式獲得。用戶深度訪談屬于定性分析，是通過與被訪者做深入的溝通來獲取有價(jià)值的信息，因此需要對(duì)方進(jìn)行一些理解、回憶和思考。但是要注意，在針對(duì)短視頻進(jìn)行用戶深度訪談時(shí)，如果訪談?wù)咧苯釉儐栍脩魧?duì)某條短視頻的感受及為何關(guān)注賬號(hào)時(shí)，他們可能無法給出明確的答案，這個(gè)時(shí)候，訪談?wù)呔鸵缪菀粋€(gè)優(yōu)秀的傾聽者的角色，在受訪者講述時(shí)認(rèn)真傾聽，以便抓住他們做決定的心態(tài)，深入挖掘用戶點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及關(guān)注某賬號(hào)的原因。形成用戶畫像獲取用戶信息數(shù)據(jù)之后，就可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析加工，提煉關(guān)鍵要素，構(gòu)建可視化模型，勾畫出大概的美妝類短視頻賬號(hào)的用戶畫像。短視頻的選題策劃短視頻創(chuàng)作者要想做好短視頻，讓制作的短視頻成為熱門短視頻，選題是非常重要的。創(chuàng)作者要確保選題不脫離用戶，找對(duì)方向、做好內(nèi)容定位，使短視頻的主題鮮明、內(nèi)容有用有趣，這樣才能吸引精準(zhǔn)用戶的關(guān)注，從而提升用戶黏性。選題策劃的5個(gè)維度用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度高的選題，才更容易引發(fā)更多的播放量。制作難易度創(chuàng)作者不能為了引起更多用戶關(guān)注，而盲目選擇一個(gè)熱點(diǎn)選題，但是自己或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力又無法支撐起選題背后的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營。競品賬號(hào)差異化短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要考慮如何建立自身賬號(hào)與競品賬號(hào)的差異化，以此來提高賬號(hào)的辨識(shí)度。選題視角變化同一個(gè)短視頻，站在不同的角度觀看的感受是不同的。因此短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)短視頻的受眾來變化自己的視角，這樣才能與用戶形成共鳴，才更容易吸引用戶觀看。用戶的行動(dòng)成本短視頻創(chuàng)作者制作的短視頻用戶一看就懂，一學(xué)就會(huì)，只有真正滿足用戶需求，才能觸發(fā)用戶的更多動(dòng)作。0105040203選題策劃的基本原則內(nèi)容緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)保證內(nèi)容有價(jià)值避免違反平臺(tái)規(guī)則以用戶為中心保證內(nèi)容垂直度獲取選題素材的渠道模仿熱門選題短視頻創(chuàng)作者可以關(guān)注各大熱搜榜單，掌握熱點(diǎn)話題，熟悉熱門內(nèi)容，選擇合適的角度進(jìn)行選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)。節(jié)日活動(dòng)在一些大眾比較關(guān)心的節(jié)日（如國慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等），短視頻平臺(tái)通常會(huì)推出一系列的活動(dòng)，這些活動(dòng)也是很好的選題。日常生活積累很多短視頻的選題都源于生活，有的來源于日常生活中的有趣片段，有的來源于對(duì)生活的感悟，這些都是短視頻選題的來源。01有效整合多方面資源制作一個(gè)好的短視頻需要多方面資源的支持，比如人力、物力、財(cái)力等。短視頻創(chuàng)作者需要將這些資源有效地整合起來，以為短視頻創(chuàng)作提供便利。以興趣為支撐02興趣是最好的老師，如果短視頻創(chuàng)作者對(duì)某一領(lǐng)域有著濃厚的興趣和熱情，就有動(dòng)力在這個(gè)領(lǐng)域深耕，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容的垂直度。03及時(shí)調(diào)整選題萬事開頭難，短視頻創(chuàng)作者在剛開始制作短視頻時(shí)，很可能會(huì)走一些彎路，這就需要其在創(chuàng)作過程中不斷調(diào)整。切入選題的方法短視頻的內(nèi)容定位與策劃在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，能夠真正打動(dòng)用戶的內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。短視頻內(nèi)容策劃，要從用戶需求出發(fā)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得用戶的信賴和喜愛。優(yōu)質(zhì)的短視頻，一定要做到內(nèi)容上深度垂直細(xì)分，具有個(gè)性，保證內(nèi)容的價(jià)值，為用戶提供干貨，可以觸及用戶痛點(diǎn)，并持續(xù)穩(wěn)定地輸出內(nèi)容。短視頻的內(nèi)容定位高質(zhì)量的短視頻在內(nèi)容上要做到深度垂直細(xì)分，就要求短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容定位時(shí)，盡量要找自己喜歡且擅長的內(nèi)容類型，并做到持續(xù)更新，從而形成強(qiáng)大的競爭力。目前，短視頻的主流內(nèi)容大致可以分為以下幾類。短視頻的表現(xiàn)形式定位圖文形式是短視頻中一種較為簡單、成本較低、容易操作的表現(xiàn)形式，主要由圖片和文字組成，幾乎不需要視頻拍攝和后期制作。但是圖文形式的短視頻要想吸引用戶的注意力，文字需要簡短明確，圖片需要高清，讓用戶一看就能明白其中的含義。動(dòng)畫形式的短視頻就是用虛擬人物承載內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)在于機(jī)動(dòng)性非常強(qiáng)，但是要求創(chuàng)作者具有一定的動(dòng)畫制作能力。實(shí)拍形式實(shí)拍形式的短視頻是短視頻平臺(tái)上的主流內(nèi)容，其適用性較強(qiáng)，可用范圍廣。實(shí)拍形式的短視頻更有真實(shí)感，更容易拉近與用戶的距離。實(shí)拍形式的短視頻大體可以分為真人出鏡和其他事物出鏡兩種類型。在運(yùn)營短視頻賬號(hào)時(shí)，真人出鏡形式的效果比純文字和圖文形式好得多，因?yàn)樗鎸?shí)、具體而生動(dòng)，除了人物外形還有動(dòng)作、表情、語言和個(gè)性，所以更容易獲得用戶的好感，使個(gè)人品牌快速傳播。實(shí)拍形式運(yùn)營者在選擇出鏡人員時(shí)要注意，不僅要注重外形、表達(dá)和表演能力，還要注重個(gè)性和品質(zhì)。如果出鏡人員的個(gè)性與人物預(yù)設(shè)不一致，短視頻的效果就會(huì)大打折扣。尤其是泛娛樂類賬號(hào)，用戶關(guān)注這類賬號(hào)的目的就是娛樂消遣，獲得快樂，而有的人天生真誠而幽默，具備獨(dú)特的人格魅力，很容易獲得用戶的好感，這些人出鏡會(huì)更容易“吸粉”。真人出鏡的短視頻通常有Vlog、脫口秀等，適合個(gè)人形象塑造，對(duì)用戶而言有很強(qiáng)的代入感，很容易拉近與用戶的心理距離。真人出鏡的短視頻并不一定要露臉，有的人還會(huì)選擇使用面具等工具遮擋住臉部，會(huì)給用戶一種神秘感，引起用戶的好奇心；有的人會(huì)選擇僅雙手出鏡。雙手出鏡的形式不僅可以給用戶留下深刻的印象，還降低了對(duì)出鏡人在外形和表演能力等方面的要求，而且還可以避免人員流動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)拍形式實(shí)拍形式的視頻，出鏡的不僅可以是人，還可以是寵物、美食或者風(fēng)景等。寵物出鏡主要是記錄寵物日常，并通過配音、互動(dòng)等形式呈現(xiàn)趣味，此類內(nèi)容強(qiáng)娛樂、強(qiáng)劇情，其商業(yè)變現(xiàn)多通過內(nèi)容“種草”進(jìn)行產(chǎn)品推薦，且品類多樣。美食出鏡視頻多為展示美食制作過程的視頻，用戶通過觀看美食類短視頻，可以獲得情感上的共鳴，從工作和生活的壓力中暫時(shí)得到解脫，從而沉浸在美好的美食世界中，體驗(yàn)美食帶來的愉悅。風(fēng)景出鏡的短視頻多為旅游類內(nèi)容，多展示旅游途中的美景，再搭配上合適的背景音樂，很容易讓用戶沉浸其中，感受大好山河。短視頻的內(nèi)容策劃文案好的文案是創(chuàng)作好的短視頻的基礎(chǔ)。短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行文案策劃時(shí)要利用一切方法來吸引用戶點(diǎn)擊觀看。背景音樂優(yōu)質(zhì)的短視頻文案搭配合適的背景音樂，有利于用戶沉浸其中，用戶在觀看的同時(shí)才想點(diǎn)贊、收藏甚至轉(zhuǎn)發(fā)。情感帶入通常情況下，用戶更喜歡看那些能夠引起共鳴和滿足感的短視頻，因此在進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時(shí)，要帶入用戶的情感。高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的要點(diǎn)深度垂直細(xì)分說到深度垂直細(xì)分，很多人不是很理解。什么是垂直細(xì)分呢？簡單來說，垂直就是指縱向延伸，而不是橫向擴(kuò)展，細(xì)分則是在垂直行業(yè)板塊中挑選主要的業(yè)務(wù)深度發(fā)展。以才藝展示為例，才藝展示是一個(gè)垂直領(lǐng)域，而才藝展示又可細(xì)分為舞蹈、唱歌、樂器演奏等，而舞蹈又可細(xì)分為拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、鋼管舞等，短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，就可以選擇其中一種或幾種具體的舞蹈類型進(jìn)行策劃。那么短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分有哪些優(yōu)勢呢？01提高辨識(shí)度在短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼的今天，每個(gè)短視頻創(chuàng)作者都希望分一杯羹。但是短視頻行業(yè)的競爭太激烈了，要想從眾多短視頻賬號(hào)中脫穎而出，就必須選擇內(nèi)容深度垂直細(xì)分。在如今同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻競爭體系中，只有長期深耕細(xì)分領(lǐng)域，短視頻賬號(hào)才能具備更高的辨識(shí)度，短視頻創(chuàng)作者才有可能輸出不一樣的內(nèi)容，吸引該領(lǐng)域的興趣群體。深度垂直細(xì)分02提高專業(yè)度在短視頻行業(yè)中，最終吸引用戶的還是內(nèi)容。短視頻標(biāo)題再好，內(nèi)容沒有價(jià)值依然很難留住用戶。所以短視頻創(chuàng)作者要努力打造能給用戶帶來收獲，讓其感覺到有價(jià)值的短視頻內(nèi)容，這就需要短視頻創(chuàng)作者具備更專業(yè)的知識(shí)和能力。專注于某一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)作者可以最少的精力生產(chǎn)出更專業(yè)、更有價(jià)值的內(nèi)容。03增強(qiáng)變現(xiàn)能力垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻通常具有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。因?yàn)榇怪奔?xì)分領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者更容易創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在用戶心中樹立專業(yè)的形象，獲取精準(zhǔn)度更高的用戶，然后就可以借助現(xiàn)有平臺(tái)，結(jié)合電商，獲取商業(yè)利益。保持價(jià)值輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的核心因素，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)之一就是可以滿足用戶需求，也就是說，對(duì)用戶來說，它是有價(jià)值的。那么什么樣的短視頻內(nèi)容才是有價(jià)值的呢？短視頻內(nèi)容的價(jià)值都體現(xiàn)在哪些方面呢？為用戶提供快樂為用戶提供知識(shí)提高用戶的生活質(zhì)量為用戶提供快樂隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大，但是生活還要繼續(xù)，為了更好生活，人們需要不斷地尋找解壓的方式，而泛娛樂性的短視頻正好可以滿足人們的這一需求。人們可以通過觀看短視頻，在其中尋找樂趣、放松心情、緩解壓力，以娛樂形式展現(xiàn)的短視頻可以給用戶帶來趣味性的、放松的、愉快的感官享受。很多備受關(guān)注的頭部短視頻賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容具有娛樂性。不管是段子類短視頻，還是知識(shí)科普類短視頻，都可以給用戶帶來輕松愉悅的感官享受.為用戶提供知識(shí)短視頻用戶不僅希望借助碎片化的時(shí)間來休閑娛樂，也希望能夠在短視頻平臺(tái)中獲取更多知識(shí)。短視頻平臺(tái)不乏人文社科類、藝術(shù)類、穿搭類等多種泛知識(shí)內(nèi)容，這些知識(shí)類短視頻也收獲了眾多短視頻用戶的喜愛。短視頻為用戶提供知識(shí)，需要符合以下幾點(diǎn)要求。首先是短視頻內(nèi)容實(shí)用。用戶學(xué)習(xí)知識(shí)是為了在實(shí)際生活中應(yīng)用，如果內(nèi)容并不能對(duì)用戶的工作和生活有所幫助，那么短視頻內(nèi)容在用戶心中也就沒有多大的價(jià)值。其次是短視頻內(nèi)容專業(yè)。短視頻內(nèi)容既然已經(jīng)被打上了“知識(shí)”的標(biāo)簽，那么要有一定的專業(yè)性和深度，才會(huì)吸引用戶關(guān)注。最后是短視頻內(nèi)容易懂。短視頻內(nèi)容在體現(xiàn)專業(yè)性的前提下，要讓用戶能理解，尤其是專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，不能晦澀難懂，而是要深入淺出地講解，如某百科類短視頻賬號(hào)中，短視頻內(nèi)容通過動(dòng)畫的形式介紹一些百科知識(shí)，使用戶在輕松娛樂的觀看過程中獲得了很多知識(shí)。提高用戶的生活質(zhì)量現(xiàn)代人對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)于臉上長痘、脫發(fā)、衣服上出現(xiàn)污漬這些問題，人們迫切想要解決，如果短視頻的內(nèi)容可以針對(duì)這些問題和現(xiàn)象提出合理的解決方案或者針對(duì)這些問題進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及，幫助用戶答疑解惑、解決難題，那么很可能得到用戶的喜愛和關(guān)注。激發(fā)用戶的積極情感情感性也是短視頻內(nèi)容價(jià)值性的體現(xiàn)，是廣大用戶選擇觀看短視頻的重要影響因素之一。在用戶特別感興趣的短視頻類型中，如帶有勵(lì)志、治愈等標(biāo)簽的內(nèi)容可以激發(fā)廣大用戶的情感共鳴。因此創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻的時(shí)候，不僅要注重提升短視頻的整體質(zhì)量以及情節(jié)文案的感染力，還要學(xué)會(huì)站在用戶的角度，思考如何能夠讓內(nèi)容更加契合用戶普遍的心理需求。戳中用戶痛點(diǎn)用戶痛點(diǎn)是短視頻誕生的原動(dòng)力，只有當(dāng)用戶有需求時(shí)才會(huì)有對(duì)應(yīng)短視頻的出現(xiàn)，用戶需求是整個(gè)產(chǎn)品的起點(diǎn)，也是短視頻賬號(hào)能夠長久發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，如果對(duì)痛點(diǎn)洞察不深而草草起步，那么短視頻的發(fā)展只能越跑越偏。很多短視頻創(chuàng)作者找不到用戶痛點(diǎn)，不是因?yàn)樾畔⒉蛔?，而是因?yàn)闆]有有效整理和利用信息。一般從下面3個(gè)方面來尋找和分析用戶的痛點(diǎn)。深度細(xì)度強(qiáng)度短視頻的腳本策劃短視頻腳本是短視頻拍攝的依據(jù)，腳本可以提前安排好每個(gè)人每一步所要做、該做的事情，它是為效率和結(jié)果服務(wù)的，一切參與短視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服裝師、化妝師、道具師、剪輯師等，他們的一切行為和動(dòng)作都要服務(wù)于腳本。什么時(shí)間、地點(diǎn)，畫面中出現(xiàn)什么，應(yīng)該怎么運(yùn)鏡，景別是什么樣的，等等，都是根據(jù)腳本來確定的。短視頻的腳本策劃短視頻腳本一般分為3種，即拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本拍攝提綱的撰寫拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)。它只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不容易掌控和預(yù)測的內(nèi)容，如新聞紀(jì)錄片、街邊采訪等。拍攝提綱一般受限制較小，攝影師可發(fā)揮的空間比較大，但是對(duì)視頻后期處理的指導(dǎo)作用較小。所以，如果要拍攝的短視頻沒有很多不確定因素，一般不需要采用這種腳本寫作方法。拍攝提綱的內(nèi)容一般包括時(shí)間線、拍攝場景和話術(shù)，撰寫模板如下。分鏡頭腳本的撰寫分鏡頭腳本以文字的形式將視頻畫面進(jìn)行分解，然后用鏡頭直接表現(xiàn)畫面。通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝法、時(shí)間、機(jī)位、音效等。分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，對(duì)拍攝團(tuán)隊(duì)有很大幫助，但是分鏡頭腳本對(duì)畫面的要求極高。分鏡頭腳本的內(nèi)容通常包括鏡號(hào)、鏡頭角度及運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)長、畫面內(nèi)容、字幕及音效等，撰寫模板如下。文學(xué)腳本的撰寫文學(xué)腳本是通過文字描述鏡頭語言的一種臺(tái)本方式。其不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，一般適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l創(chuàng)作。例如，教學(xué)視頻、測評(píng)視頻、拆箱視頻等。文學(xué)腳本中只需要規(guī)定視頻主角需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、選用的鏡頭和時(shí)長，撰寫模板如下。短視頻的封面和標(biāo)題設(shè)計(jì)短視頻的封面和標(biāo)題對(duì)短視頻的播放量起著舉足輕重的作用。封面和標(biāo)題的好壞直接影響到短視頻的推薦量和播放量。好的短視頻封面和標(biāo)題既可以吸引用戶觀看，也能加深用戶對(duì)賬號(hào)的整體印象。短視頻封面的分類借勢封面借勢就是根據(jù)熱門話題以及事件創(chuàng)作自己的短視頻。敘述封面敘述封面就是通過簡短的話語描述短視頻內(nèi)容的封面，讓用戶一眼就知道短視頻所表達(dá)的內(nèi)容。顏值封面顏值封面，顧名思義就是視覺效果好的封面。這類封面一般都給人賞心悅目的感覺。懸念封面懸念封面就是封面上文字非常吸引人或者人物畫面能引發(fā)人的好奇心的封面。優(yōu)質(zhì)短視頻封面的要求短視頻封面不能隨便選一張圖，封面要和標(biāo)題具有直接的相關(guān)性。封面與標(biāo)題具有相關(guān)性封面文字一定要簡單明了，切忌將封面文字變成副標(biāo)題。封面文字簡單明了短視頻封面要足夠清晰。封面模糊會(huì)影響用戶體驗(yàn)，很難傳遞信息，用戶很難產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望，后臺(tái)對(duì)短視頻的推薦機(jī)會(huì)也不會(huì)太多，這樣短視頻封面就失去了價(jià)值。封面要清晰在設(shè)置短視頻封面時(shí)，禁止違反法律法規(guī)，封面上不能出現(xiàn)暴力、驚悚和低俗等內(nèi)容，不能含有二維碼、微信號(hào)等推廣信息，也不能帶水印，圖片和文字也不能出現(xiàn)侵權(quán)問題。封面禁止違規(guī)操作短視頻的標(biāo)題設(shè)計(jì)引起共鳴引起共鳴就是讓觀眾覺得短視頻講出了他們的心聲，讓他們感到感同身受。設(shè)置懸念設(shè)置懸念就是在標(biāo)題中留下懸念，引發(fā)用戶的好奇心。引發(fā)互動(dòng)引發(fā)互動(dòng)就是引導(dǎo)大家去轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。解決問題解決問題就是通過敘事的方式，描述短視頻解決的問題。帶有熱點(diǎn)帶有熱點(diǎn)就是在標(biāo)題中加上熱點(diǎn)。謝謝觀看短視頻的拍攝與剪輯案例引入《舌尖上的中國》（下稱《舌尖》）無疑是十分優(yōu)秀的國產(chǎn)美食紀(jì)錄片，它在網(wǎng)絡(luò)走紅，甚至漂洋過海，將中國美食傳播至世界?！渡嗉狻酚门臄z自然的方法拍攝美食，不是純粹意義上的社會(huì)紀(jì)錄片。《舌尖》以中國各地美食為題材，通過多個(gè)側(cè)面來展現(xiàn)食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化，展示中國特色食材以及與食物相關(guān)、構(gòu)成中國美食特有氣質(zhì)的一系列元素，讓觀眾了解中華飲食文化的精致和源遠(yuǎn)流長。拍攝《舌尖》的攝影師，是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高手，擁有多年紀(jì)錄片拍攝經(jīng)驗(yàn)。與以往倡導(dǎo)冷靜旁觀的拍攝手法不同，《舌尖》大量采用貼近式拍攝，能多近就多近，然后用微距拍攝食物的紋理，用高速攝影、極限運(yùn)動(dòng)專用相機(jī)拍主觀視角，借鑒了很多廣告拍攝的手法?！渡嗉狻烦藢I(yè)鏡頭拍攝外，還注重專業(yè)聲音模擬。聲音制作是讓食物看起來更誘人的關(guān)鍵。用配音，讓脆的東西更脆，讓黏的東西更黏，用聲音來調(diào)動(dòng)觀眾的感官，最大限度地讓食物煥發(fā)新生。思考題：1．結(jié)合案例內(nèi)容，分析美食類短視頻中拍攝技巧的重要性。2．你見過哪些擅用拍攝技巧的短視頻賬號(hào)？請(qǐng)舉例說明。目錄短視頻的拍攝短視頻后期剪輯短視頻的拍攝短視頻策劃完成后，接下來就是短視頻的拍攝了。短視頻的拍攝是一項(xiàng)實(shí)操性很強(qiáng)的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅需要選擇合適的拍攝工具，還要熟練掌握各項(xiàng)拍攝技能，能夠合理地設(shè)計(jì)景別、光線、構(gòu)圖等。拍攝設(shè)備短視頻創(chuàng)作者常用的拍攝設(shè)備有智能手機(jī)、微單相機(jī)和單反相機(jī)。智能手機(jī)隨著時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為我們?nèi)粘１貍涞呐臄z設(shè)備之一，是人們拍攝短視頻使用最多的拍攝設(shè)備之一。之所以大多數(shù)人會(huì)選擇使用智能手機(jī)作為拍攝設(shè)備，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)具有以下優(yōu)勢。①小巧輕便，方便攜帶。智能手機(jī)作為人們?nèi)粘１貍涞呐臄z設(shè)備之一，一般都比較輕便靈活，方便攜帶，短視頻創(chuàng)作者可以隨時(shí)隨地拿出來拍攝。②操作簡單，效果較好。智能手機(jī)的操作比較簡單，續(xù)航能力較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的美顏功能，還擁有全自動(dòng)對(duì)焦功能。智能手機(jī)雖然有這么多的優(yōu)勢，但是相對(duì)于專業(yè)設(shè)備來說，它還是有很多不足。①圖像質(zhì)量較差，色彩還原度也不高。②對(duì)光線要求高，如果光線不好，拍出來的照片容易出現(xiàn)噪點(diǎn)。③對(duì)穩(wěn)定性的要求高。使用智能手機(jī)拍攝的時(shí)候，如果手顫抖就容易造成視頻畫面劇烈抖動(dòng)，后期的視頻畫面銜接就可能會(huì)出現(xiàn)卡頓。微單相機(jī)和單反相機(jī)如果短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的預(yù)算有限，但又想改善畫質(zhì)，可以選擇微單相機(jī)來拍攝。而且微單相機(jī)比單反相機(jī)體積小、重量輕，拍攝出來的畫質(zhì)也很清晰，性價(jià)比比較高。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)展到穩(wěn)定階段，有了一定規(guī)模之后，會(huì)面向更廣大的用戶，對(duì)畫質(zhì)和后期處理的要求也會(huì)越來越高，這時(shí)便需要考慮使用專業(yè)的單反相機(jī)進(jìn)行拍攝。使用單反相機(jī)拍攝出來的視頻畫質(zhì)比用智能手機(jī)拍攝出來的更好。單反相機(jī)的主要優(yōu)點(diǎn)在于能夠通過鏡頭更加精確地取景，拍攝出來的畫面與實(shí)際看到的影像幾乎是一致的，而且單反相機(jī)的鏡頭選擇也比較多，包括標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、廣角鏡頭和長焦鏡頭等，可以滿足多種場景拍攝需求。單反相機(jī)具有很強(qiáng)的手動(dòng)調(diào)節(jié)能力，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)個(gè)人需求來調(diào)整光圈、曝光度，以及快門速度等，獲得更理想的拍攝效果。但是，單反相機(jī)的缺點(diǎn)也很明顯。一是單反相機(jī)的重量過重，有時(shí)拍攝短視頻需要長時(shí)間將其拿在手中，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)；二是拍攝者必須熟悉快門、光圈、感光度等參數(shù)之后，才能靈活操作，否則會(huì)影響拍攝效果；三是電池續(xù)航能力弱，很容易過熱關(guān)機(jī)，在戶外拍攝時(shí)，一定要帶上備用電池，或者找到穩(wěn)定的電源供給。燈光設(shè)備短視頻創(chuàng)作者拍攝短視頻的場景是多樣的，可能在室外拍攝，可能在室內(nèi)拍攝，有時(shí)候拍攝場景的光線不能滿足拍攝需求，就需要借助一些燈光設(shè)備進(jìn)行照明或補(bǔ)光。拍攝短視頻時(shí)，常用的燈具主要包括冷光燈、LED燈、散光燈等。在使用這些燈具的時(shí)候，通常還需要搭配其他設(shè)備，如柔光傘、反光傘和柔光箱等，使光線形成某種效果。柔光傘是一把白色半透明的傘，傘布一般是白色的尼龍或棉布面料，柔光傘的作用是使燈光更加柔和，攝影師通常將其裝在攝影燈的前面。柔光傘能夠使光線產(chǎn)生漫射，消除或減弱燈光陰影，從而使被攝物看上去柔和而細(xì)膩。柔光傘離燈泡越近，柔光效果越弱，反之則越強(qiáng)。燈光設(shè)備反光傘是一種專用反光工具，利用燈光的反射光，使光線更加均勻柔和。反光傘有不同的顏色和作用：銀色和白色的傘面，不改變閃光燈光線的色溫；金色的傘面，可以使閃光燈光線的色溫適當(dāng)降低；藍(lán)色的傘面，能夠使閃光燈光線的色溫適當(dāng)提高。在日常拍攝短視頻時(shí)，最常采用的反光傘大多是白色或銀色的傘面。燈光設(shè)備柔光箱由反光布、柔光布、鋼絲架、卡口4部分組成。柔光箱的作用是柔化生硬的光線，使光質(zhì)變得柔和，將其裝在攝影燈上，發(fā)出的光更柔和，拍攝時(shí)能消除被攝物上的光斑和陰影。其原理是在普通光源的基礎(chǔ)上通過燈罩的擴(kuò)散，使原有光線的照射范圍變得更廣，使之成為漫射光。柔光箱的種類很多，分為長方形柔光箱、八角形柔光箱、球形柔光箱等。燈光設(shè)備除了上述幾種燈光設(shè)備外，短視頻創(chuàng)作者還經(jīng)常用到LED環(huán)形補(bǔ)光燈。LED環(huán)形補(bǔ)光燈基于高亮的光源與獨(dú)特的環(huán)形設(shè)計(jì)，使人物臉部受光均勻，更有立體感，并為皮膚帶來填充光，讓皮膚更顯白皙光滑；而且LED環(huán)形燈外置柔光罩，讓高亮的光線更加柔和均勻，在頂部與底部中央位置均設(shè)計(jì)有熱靴座和用于固定單反相機(jī)支架的固定孔，可用于固定化妝鏡、手機(jī)、相機(jī)等。輔助設(shè)備拍攝短視頻除了要使用拍攝設(shè)備和燈光設(shè)備外，還需要一些輔助設(shè)備，如自拍桿、手機(jī)支架、三腳架、獨(dú)腳架和穩(wěn)定器等。自拍桿作為個(gè)人手機(jī)直播最常使用的設(shè)備之一，不僅可以讓手機(jī)離身體更遠(yuǎn)，使鏡頭容納的內(nèi)容更多，還可以有效地保證手機(jī)的穩(wěn)定性。有的自拍桿使用很方便，下邊的把手可以變成小三腳架，可以隨意放在桌子或其他平面上，這樣拍攝的時(shí)候很方便。自拍桿和手機(jī)支架手機(jī)支架種類也很多，有多個(gè)機(jī)位（手機(jī)+聲卡+話筒+補(bǔ)光燈）一體的，也有分開的；有落地的，也有臺(tái)式的等。根據(jù)自己的需求選擇即可，重點(diǎn)考慮穩(wěn)定性、不占空間。輔助設(shè)備對(duì)于很多短視頻創(chuàng)作者來說，自己一個(gè)人進(jìn)行拍攝時(shí)，三腳架和獨(dú)腳架幾乎是不可或缺的拍攝器材，可以防止拍攝設(shè)備抖動(dòng)造成視頻畫面模糊。拍短視頻用的三腳架大概分兩種。一種是小巧輕便的桌面三腳架，如圖3-10所示，比較適合美妝、“種草”和開箱類短視頻，或者是手工制作、寫字和畫畫類短視頻。另一種是專業(yè)三腳架，如圖3-11所示。拍視頻的三腳架和拍照片的三腳架有所區(qū)別，可以通過獨(dú)有的液壓云臺(tái)，進(jìn)行順滑、穩(wěn)定的左右上下?lián)u動(dòng)拍攝。相對(duì)于傳統(tǒng)三腳架而言，獨(dú)腳架的攜帶和使用更加方便靈活，在使用較重的長焦鏡頭時(shí)，可以用來減輕拍攝者手持的勞累。獨(dú)腳架如圖3-12所示。三腳架和獨(dú)腳架輔助設(shè)備穩(wěn)定器就是用于穩(wěn)定拍攝的設(shè)備，屬于輔助拍攝設(shè)備。使用穩(wěn)定器，在運(yùn)動(dòng)和高速情況下也能拍出穩(wěn)定、流暢畫面。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者在運(yùn)動(dòng)過程中拍攝時(shí)，比如走路、奔跑時(shí)，如果用手拿著手機(jī)、微單相機(jī)或者單反相機(jī)，拍攝出來的畫面會(huì)非常抖動(dòng)，因此，需要在拍攝設(shè)備上安裝穩(wěn)定器?，F(xiàn)在的穩(wěn)定器，可以分為手機(jī)穩(wěn)定器）、微單相機(jī)穩(wěn)定器和單反相機(jī)穩(wěn)定器。穩(wěn)定器輔助設(shè)備全景鏡頭、連續(xù)鏡頭和多角度鏡頭等的拍攝，大多需要借助搖臂來完成，對(duì)于攝影師來說，熟練操控?fù)u臂已經(jīng)成為必須掌握的技巧。搖臂不僅讓拍攝的畫面動(dòng)感多元化，還豐富了攝影師的拍攝方式，有助于攝影師利用不同的拍攝手法，創(chuàng)造出令人印象深刻的畫面，提高短視頻的制作水平，呈現(xiàn)出精彩的短視頻內(nèi)容。搖臂擁有長臂優(yōu)勢，可以拍攝到無搖臂攝像機(jī)捕捉不到的鏡頭。短視頻拍攝一般不需要用到拍攝電影、電視劇的大型搖臂，對(duì)于個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)來說，小型搖臂就可以滿足需求，價(jià)格實(shí)惠，操作簡單，性價(jià)比高。搖臂攝影師通過使用滑軌讓拍攝器材進(jìn)行平移、前推和后推等操作，讓人覺得畫面更具動(dòng)感。目前，攝像滑軌主要分為手動(dòng)滑軌和電動(dòng)滑軌，手動(dòng)滑軌操作十分簡單，只需要用手輕輕推動(dòng)就可以完成拍攝，電動(dòng)滑軌主要通過手機(jī)連藍(lán)牙控制單反相機(jī)移動(dòng)的軌道?；壿o助設(shè)備短視頻是圖像和聲音結(jié)合而成的，短視頻畫面固然重要，話筒也是不可或缺的。拍短視頻的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是用手機(jī)還是微單相機(jī)和單反相機(jī)拍，收音效果都比較差，人聲跟環(huán)境雜音混合在一起，因此僅依靠機(jī)內(nèi)話筒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要外置話筒。比如像情景短劇類的短視頻，在拍攝過程中收錄不到聲音，到后期制作時(shí)就會(huì)非常麻煩，因此需要用外置話筒單獨(dú)收音，或者演員身上戴著收音話筒同步收音。最常見的話筒包括無線話筒（又稱“小蜜蜂”），如圖3-17所示；或者指向性話筒，也就是常見的機(jī)頂話筒。話筒構(gòu)圖的基本要素短視頻畫面主體陪體環(huán)境主體主體就是畫面中的主要表現(xiàn)對(duì)象，它既是畫面的內(nèi)容中心，也是畫面的結(jié)構(gòu)中心，還是吸引眼球的視覺中心。主體既可以是一個(gè)對(duì)象，也可以是幾個(gè)對(duì)象，可以是一個(gè)人，也可以是一棵樹。不論主體是什么，都要保證主體突出。一般來說，突出主體的方法有兩種：一種是直接突出主體，讓被攝主體充滿畫面，使其處于突出的位置，再配合適當(dāng)?shù)墓饩€和拍攝手法，使之更為引人注目，如圖3-20所示；另一種是間接表現(xiàn)主體，就是通過對(duì)環(huán)境的渲染，烘托主體，這時(shí)主體不一定要占據(jù)畫面的大部分，但會(huì)占據(jù)比較顯要的位置，如圖3-21所示。陪體和環(huán)境陪體的主要作用就是襯托主體，起到突出主體的作用。如果說主體是一朵紅花，那么綠葉就是陪體。由于有陪體的襯托，整幅畫面的視覺語言會(huì)更加生動(dòng)、活潑。需要注意的是，陪體主要是用來突出主體的，千萬不要喧賓奪主，以致主次不分。在圖3-22所示的畫面中，主體為人物，人物周圍的花朵為陪體。在拍攝畫面中，除了主體和陪體外，還有一些環(huán)境元素，其對(duì)主體、情節(jié)起一定的烘托作用，旨在加強(qiáng)主題思想的表現(xiàn)力。環(huán)境包括前景和后景兩個(gè)部分，處在主體前面的、作為環(huán)境組成部分的對(duì)象，被稱為前景；處在主體后的，被稱為背景。圖3-23所示的畫面交代了豐富的環(huán)境信息，與主體相呼應(yīng)。構(gòu)圖的基本原則畫面簡潔做到畫面簡潔，盡量刪除視頻中與主題不相關(guān)的元素，保持背景自然干凈，方便觀眾理解視頻內(nèi)容。畫面均衡均衡是指在線條、形狀、明暗、色彩等方面達(dá)到協(xié)調(diào)，它是一幅畫面協(xié)調(diào)完整、富有美感的決定因素之一。主體突出評(píng)價(jià)構(gòu)圖的水準(zhǔn)，主要看主體的表現(xiàn)力如何，與畫面其他部分的關(guān)系是否得當(dāng)。常見的構(gòu)圖方法視頻拍攝和照片拍攝，雖然一個(gè)是動(dòng)態(tài)畫面一個(gè)是靜止畫面，但是二者本質(zhì)上沒有區(qū)別。在短視頻拍攝的過程中，不管是移動(dòng)鏡頭還是靜止鏡頭，拍攝的畫面實(shí)際上都是由多個(gè)靜止畫面組合而成的，因此照片拍攝中的一些構(gòu)圖方法也同樣適用于短視頻拍攝。下面介紹一些常用的構(gòu)圖方法。中心構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法對(duì)稱構(gòu)圖法水平線構(gòu)圖法S形構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法垂直構(gòu)圖法對(duì)角線構(gòu)圖法框架構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法中心構(gòu)圖是將主體放置在畫面中心進(jìn)行構(gòu)圖。中心構(gòu)圖法的最大優(yōu)勢在于主體清晰而突出，同時(shí)畫面比較平衡。當(dāng)主體較大，而畫面中缺乏其他景物時(shí)，可采取中心構(gòu)圖法，否則主體的偏移會(huì)造成強(qiáng)烈的失衡感。采用中心構(gòu)圖法的時(shí)候，可采用畫面簡潔（見圖3-24）或者與主體反差較大（見圖3-25）的背景，以更好地烘托被攝主體。九宮格構(gòu)圖法如果把畫面左、右、上、下四條邊都分成三等份，然后用橫線和豎線把這些對(duì)應(yīng)的點(diǎn)連起來，畫面中就構(gòu)成一個(gè)“井”字，畫面被分成相等的九個(gè)方格，井字的四個(gè)交叉點(diǎn)就是趣味中心，四個(gè)點(diǎn)中的任意一點(diǎn)都可以放置主體。將人物臉部安排在右上角的交叉點(diǎn)位置，如圖3-26所示，可以有效突出主體人物。需要注意的是，在九宮格構(gòu)圖中，主體不一定非要放在交叉點(diǎn)的位置，將想要表現(xiàn)的主體大致安排在接近交叉點(diǎn)的位置，同樣可以很好地突出主體，如圖3-27所示。三分構(gòu)圖法在介紹三分構(gòu)圖法之前，我們來了解一下黃金分割。黃金分割是指將整體一分為二，較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值，其比值約為0.618。這個(gè)比例被公認(rèn)為最能引起美感的比例，因此被稱為黃金分割。黃金分割點(diǎn)是最容易引人注意并且讓畫面有動(dòng)感的點(diǎn)。常用的利用黃金分割點(diǎn)的構(gòu)圖包括“黃金螺旋”（見圖3-28）和“黃金九宮格”（即九宮格構(gòu)圖法）。三分構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法實(shí)際上是黃金分割的簡化版，是指將畫面分成三等份，又分為水平三分構(gòu)圖法和垂直三分構(gòu)圖法，可以避免畫面過于對(duì)稱，從而增加畫面的趣味性，減少呆板感。圖3-29所示為水平三分構(gòu)圖，駝隊(duì)位于畫面的下1/3處；而圖3-30所示為垂直三分構(gòu)圖，和閱讀一樣，人們看圖片時(shí)習(xí)慣視線由左向右移動(dòng)，往往視點(diǎn)落于右側(cè)，所以在構(gòu)圖時(shí)把主要景物、醒目的形象安排在右邊，能收到更好的效果。對(duì)稱構(gòu)圖法對(duì)稱構(gòu)圖是將畫面分成軸對(duì)稱或者中心對(duì)稱的兩部分，給觀眾平衡、穩(wěn)定和安逸的感覺。對(duì)稱構(gòu)圖法可以突出被攝主體的結(jié)構(gòu)，一般用于建筑物的拍攝，如圖3-31所示。需要注意的是，使用對(duì)稱構(gòu)圖法時(shí)，并不講究完全對(duì)稱，做到形式上的對(duì)稱即可，如圖3-32所示。引導(dǎo)線構(gòu)圖法和框架構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖就是利用線條將觀眾的視線引到畫面想要表達(dá)的主要物體上，如圖3-33所示。引導(dǎo)線可以是河流、車流、光線投影、長廊、街道、一串燈籠和車廂。只要是有方向性的、起到引導(dǎo)視覺的作用的連續(xù)的點(diǎn)或線，我們都可以稱之為引導(dǎo)線。框架構(gòu)圖法構(gòu)圖方式很獨(dú)特，在場景中布置或利用框架，將要拍攝的內(nèi)容放置在框架里，將觀眾的視線引向被攝主體，如圖3-34所示。畫面中的框架其實(shí)更多起到引導(dǎo)的作用，畫面中的框架不會(huì)引起注意，進(jìn)而使主體更為突出?？蚣艿倪x擇也是多種多樣的，可以借助屋檐、門框和橋洞等物體，也可以利用其他景物搭建框架。水平線構(gòu)圖法和垂直線構(gòu)圖法水平線構(gòu)圖，就是以景物的水平線作為參考，用比較水平的線條來展現(xiàn)景物的寬闊和畫面的和諧，給人一種延伸、寧靜、舒適和穩(wěn)定的感覺，主要用于表現(xiàn)宏大、寬廣的場景，如圖3-35所示。垂直線構(gòu)圖形式由垂直線條組成，豎向安排主體，能將被攝主體表現(xiàn)得高大而富有氣勢，如圖3-36所示。垂直線構(gòu)圖可以傳達(dá)出堅(jiān)強(qiáng)、莊嚴(yán)、有力的感覺，該構(gòu)圖同樣能夠給人穩(wěn)定、平衡的感覺，能充分顯示景物的高大和深遠(yuǎn)。對(duì)角線構(gòu)圖法和S形構(gòu)圖法對(duì)角線構(gòu)圖就是被攝主體沿著畫面的對(duì)角線或接近對(duì)角線方向排列，能夠表現(xiàn)出很強(qiáng)的動(dòng)感、不穩(wěn)定性和有生命力的感覺，給觀眾飽滿的視覺體驗(yàn)，如圖3-37所示。S形構(gòu)圖是指被攝主體以S形從前景向中景和后景延伸，如圖3-38所示，使畫面構(gòu)成縱深方向的空間關(guān)系的視覺感，讓畫面更加生動(dòng)，表現(xiàn)出曲線的柔美，可有力表現(xiàn)場景的空間感和韻律感。三角形構(gòu)圖法三角形構(gòu)圖以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，有時(shí)以三點(diǎn)成面幾何結(jié)構(gòu)來安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形，畫面給人以安定、均衡、踏實(shí)之感，同時(shí)又不失靈活。三角形可以是正三角形、倒三角形和不規(guī)則三角形。正三角形構(gòu)圖能營造出穩(wěn)定的畫面，給人以舒適之感；倒三角形構(gòu)圖具有一種開放性及不穩(wěn)定性，因而產(chǎn)生一種緊張感；不規(guī)則三角形構(gòu)圖則具有一種靈活性和跳躍感。輻射構(gòu)圖法輻射構(gòu)圖是以被攝主體為中心，讓景物向外擴(kuò)散的構(gòu)圖形式，視覺沖擊力強(qiáng)，向外擴(kuò)散的方向感和動(dòng)態(tài)都很明顯，可以很清晰地突出輻射的中心。輻射構(gòu)圖經(jīng)常用于需要突出主體且場面比較復(fù)雜的場合，也用于使人物或景物主體在較為復(fù)雜的環(huán)境中產(chǎn)生特殊效果的場景。輻射構(gòu)圖法有兩大特點(diǎn)：一是增強(qiáng)畫面的張力，比如在自然風(fēng)光類短視頻中，使用輻射構(gòu)圖法拍攝陽光穿過云層的畫面，可以有效地增強(qiáng)畫面的張力，如圖3-40所示；二是突出畫面主體，雖然輻射構(gòu)圖具有強(qiáng)烈的發(fā)散感，但這種發(fā)散感具有突出主體的特點(diǎn)，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生局促、沉重的感覺，如圖3-41所示。留白構(gòu)圖法留白構(gòu)圖，就是剔除和被攝主體關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的物體，形成留白，讓畫面更加精簡，更容易突出主體，給觀眾留下想象的空間。留白不等于空白，可以借助單一色調(diào)的背景，也可以借助干凈的天空、路面、水面、草原、虛化了的景物等作為留白，重點(diǎn)是簡潔干凈，沒有什么實(shí)體語言，不會(huì)干擾觀眾視線，能夠突出主體，如圖3-42所示。留白還可用于空間延伸，比如借助人物視線，可以有效地延伸畫面，給人留下更多的想象空間，如圖3-43所示。運(yùn)用景別，營造不同的空間表現(xiàn)力景別是指由于攝像機(jī)與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在攝像機(jī)畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別一般可分為5種，由近至遠(yuǎn)分別為特寫（指人體肩部以上）、近景（指人體胸部以上）、中景（指人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍部分環(huán)境）、遠(yuǎn)景（被攝主體所處環(huán)境）。特寫近景中景全景遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景常用于表現(xiàn)廣闊場面，如自然景色、盛大的群眾活動(dòng)等，遠(yuǎn)景能包括廣大的空間，以表現(xiàn)環(huán)境氣勢為主，人物在其中顯得極小，相當(dāng)于從很遠(yuǎn)的距離觀看景物和人物，看不清對(duì)象細(xì)節(jié)。在電影攝影中，遠(yuǎn)景常用來展示事件發(fā)生的環(huán)境和規(guī)模，并在抒發(fā)情感、渲染氣氛方面發(fā)揮作用。由于遠(yuǎn)景所包括的內(nèi)容多，觀眾看清畫面所需時(shí)間也應(yīng)相對(duì)地延長，因此遠(yuǎn)景鏡頭的時(shí)長一般不應(yīng)少于10秒。全景全景一般用于表現(xiàn)人體的全身或場景全貌。全景可以使觀眾看清人物的形體、動(dòng)作以及人物和環(huán)境的關(guān)系。全景往往是拍攝一場戲的總角度，它制約著該場戲分切鏡頭中的光線、影調(diào)、色調(diào)、人物方向和位置。為使觀眾看清畫面，全景鏡頭的時(shí)長一般不應(yīng)少于6秒。中景中景一般用于表現(xiàn)人體膝部以上或場景局部。中景可使觀眾看清人物半身的形體、動(dòng)作和情緒交流，有利于交代人與人、人與物之間的關(guān)系，是表演場面的常用鏡頭，常被用作敘事性的描寫。在一部影片中，中景占有較大的比例。這就要求導(dǎo)演和攝影師在處理中景時(shí)注意使人物和鏡頭調(diào)度富于變化，構(gòu)圖新穎優(yōu)美。中景處理的好壞，往往是決定一部影片成敗的重要因素。近景近景一般用于表現(xiàn)人體胸部以上或物體局部。運(yùn)用近景時(shí)，可以使觀眾看清演員展示人物心理活動(dòng)的面部表情和細(xì)微動(dòng)作，使觀眾仿佛置身于事件中。特寫特寫一般用于表現(xiàn)人體肩部以上或某些被攝主體細(xì)節(jié)部位。特寫可把人或物從周圍環(huán)境中強(qiáng)調(diào)出來。特寫往往能將演員細(xì)微的表情和某一瞬間的心靈信息傳達(dá)給觀眾，常被用來細(xì)膩地刻畫人物性格，表現(xiàn)其情緒，有時(shí)也用來突出某一物體細(xì)節(jié)的特征，揭示特定含義。特寫是電影中刻畫人物、描寫細(xì)節(jié)的獨(dú)特表現(xiàn)手段，是電影藝術(shù)區(qū)別于戲劇藝術(shù)的因素之一。如果用35毫米以下的廣角鏡頭拍攝，還可獲得人物肖像的夸張效果。特寫在影片中可以起到音樂中重音的作用，鏡頭時(shí)長一般較短，在視覺上貼近觀眾，容易給人視覺上、心理上的強(qiáng)烈感染。當(dāng)特寫與其他景別結(jié)合使用時(shí)，就會(huì)通過長短、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近的變化，形成蒙太奇節(jié)奏。特寫因具有極其鮮明、強(qiáng)烈的視覺效果，在一部影片中不宜濫用。影片中還常常使用特寫作為轉(zhuǎn)場手段。運(yùn)用景深，控制畫面的層次變化當(dāng)鏡頭對(duì)著被攝主體聚焦完成后，被攝主體與其前后的景物有一段清晰的范圍，這個(gè)范圍被稱為“景深”。因?yàn)榫吧罘秶鷥?nèi)的畫面清晰程度不一樣，所以景深又被分為深景深、淺景深：深景深，背景清晰；淺景深，背景模糊。淺景深可以有效地突出被攝主體，通常在拍攝近景和特寫的時(shí)候采用；而深景深則起到交代環(huán)境的作用，可用于表現(xiàn)被攝主體與周圍環(huán)境及光線之間的關(guān)系，通常在拍攝自然風(fēng)光、大場景和建筑等時(shí)采用。光圈、鏡頭焦距以及對(duì)焦距離到被攝主體的距離是影響景深的3個(gè)重要因素。光圈越大（光圈值越?。?，景深越淺（背景模糊）；光圈越?。ü馊χ翟酱螅吧钤缴睿ū尘扒逦?。鏡頭焦距越長，景深越淺；反之景深越深。對(duì)焦距離是指拍攝者與被攝主體之間的距離，拍攝者與被攝主體之間的距離越近，景深越淺；拍攝者與被攝主體之間的距離越遠(yuǎn)，景深越深。景深的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：表現(xiàn)主體的深度（層次感）和突出被攝主體。景深能增強(qiáng)畫面的縱深感和空間感，比如：物體在同一平行線上有規(guī)律且遠(yuǎn)近不同地排列著，呈現(xiàn)出大小、虛實(shí)的不同，讓畫面的空間感、縱深感變得非常強(qiáng)。突出被攝主體，這應(yīng)該是景深最受人喜歡的功能了。當(dāng)拍攝的畫面背景雜亂，主體不突出時(shí)，直接拍攝，畫面毫無美感，而使用淺景深模糊背景，便可以有效地突出主體。拍攝角度的選擇拍攝角度拍攝高度拍攝方向拍攝距離拍攝角度是決定畫面構(gòu)成的重要因素之一，拍攝角度的變化會(huì)影響到畫面的主體與陪體、前景與背景及各方面因素的變化。在相同場景中采用不同角度拍攝到的畫面，所表達(dá)出來的情感和情緒是完全不同的。在拍攝過程中，攝影師要根據(jù)需要表達(dá)的內(nèi)容，選擇好拍攝角度。拍攝角度包括拍攝高度、拍攝方向和拍攝距離。拍攝方向——正面方向拍攝方向是指在攝影或錄像過程中，攝影師選擇的拍攝角度和視角，即平常所說的前、后、左、右或者正面、正側(cè)面、斜側(cè)面和背面方向。在拍攝距離和拍攝高度不變的條件下，不同的拍攝方向可展現(xiàn)被攝主體不同的形象，以及主體與陪體、主體與環(huán)境的變化。正面方向即通常所說的正前方，是指攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的正前方拍攝。正面方向拍攝有利于表現(xiàn)被攝主體的正面特征，一般來說，化妝教程、開箱視頻、推薦好物等類型的短視頻經(jīng)常采用這個(gè)拍攝方向。采用正面方向拍攝可以看到畫面中人物的完整面部特征及神情，增強(qiáng)了親切感。由于被攝主體的橫向線條容易與取景框的水平邊框平行，這個(gè)拍攝方向很適合拍攝建筑，展現(xiàn)莊重、靜穆的氣氛以及對(duì)稱的結(jié)構(gòu)，但是，采用正面方向拍攝會(huì)使畫面缺少立體感和空間感，不利于表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場景，而且大量的平行線條會(huì)影響畫面構(gòu)圖的藝術(shù)性。拍攝方向——正側(cè)面方向正側(cè)面方向，即攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的正左或正右方向拍攝。正側(cè)面方向拍攝多用于拍攝人物和運(yùn)動(dòng)物體。拍攝方向——斜側(cè)面方向斜側(cè)面方向拍攝是指攝影師從斜側(cè)面方向拍攝被攝主體，斜側(cè)面即攝像機(jī)鏡頭位于被攝主體的正面（背面）和側(cè)面之間所拍攝到的畫面。從斜側(cè)面方向既可以拍攝被攝主體的正面部分，又可以拍攝側(cè)面部分。斜側(cè)面方向是指偏離正面角度，或向左或向右環(huán)繞對(duì)象移動(dòng)到側(cè)面角度之間的拍攝位置，這是較為常用的拍攝方向之一。拍攝方向——背面方向背面方向即通常所說的正后方，攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的正后方拍攝。背面角度是個(gè)很容易被攝影師忽視的角度，其實(shí)，采用這個(gè)特殊的角度拍攝，常常可以收獲到意想不到的效果。從背面拍攝可以為觀眾帶來較強(qiáng)的參與感，許多新聞攝像記者就是采用這個(gè)角度表現(xiàn)追蹤式采訪，這樣拍攝出來的視頻具有很強(qiáng)的現(xiàn)場紀(jì)實(shí)效果。背面方向拍攝人物時(shí)，可以將主體人物與背景融為一體，背景中的事物就是主體人物所關(guān)注的對(duì)象。背面方向的拍攝不重視人物的面部表情，而注重以人物的姿態(tài)來表現(xiàn)內(nèi)心感情，并將任務(wù)姿態(tài)作為主要的形象語言。背面構(gòu)圖能營造懸念，選擇背面角度拍攝，由于觀眾不能直接看到畫面內(nèi)人物的面部表情，如果鏡頭處理得當(dāng)，能積極調(diào)動(dòng)觀眾的想象。拍攝高度——平角度拍攝高度是指在攝影或錄像時(shí)，相機(jī)相對(duì)于被攝主體的垂直位置。拍攝高度有平角度、仰角度、俯角度及頂角度等。不同的拍攝高度會(huì)產(chǎn)生不同的構(gòu)圖。平角度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體處在同一水平面上的角度。平面角度接近人眼觀察事物的高度，符合人眼的正常心理特征和觀察習(xí)慣，它拍攝的畫面在結(jié)構(gòu)、透視、景物大小等方面與人眼觀察所得圖像大致相同，使人感到親切、自然。拍攝高度——仰角度仰角度是指攝像機(jī)的位置低于被攝主體的位置，鏡頭向上仰起時(shí)進(jìn)行拍攝的角度。由于攝像機(jī)鏡頭低于被攝主體，拍攝的畫面會(huì)產(chǎn)生仰視效果，能夠使景物顯得更加高大雄偉。仰角度畫面的地平線降低，甚至落在畫面下方之外，可以突出畫面中的主體，將次要的物體、背景置于畫面的下部，使畫面顯得干凈。拍攝高度——俯角度俯角度是指攝像機(jī)的位置高于被攝主體的位置，鏡頭向下俯視時(shí)進(jìn)行拍攝的角度。俯角度畫面內(nèi)地平線明顯升高，甚至是落在畫面上方之外，使用俯角度拍攝可以表現(xiàn)被攝主體的正面、側(cè)面和頂面，增強(qiáng)了被攝主體的立體感和畫面空間的層次感，有利于展示場景內(nèi)景物的層次、規(guī)模，常被用來表現(xiàn)宏大場面，給人以寬廣遼闊的視覺感受。使用俯角度拍攝人物時(shí)，拍攝出來的畫面會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種被攝人物低沉的感覺。拍攝高度——頂角度頂角度是指攝像機(jī)近似于與地面垂直，在被攝主體上方拍攝的角度。這種角度由于改變了我們正常觀察事物時(shí)的視角，畫面各部分的構(gòu)圖有較大的變化，會(huì)給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。光線的選取——順光在短視頻拍攝的過程中，攝影師時(shí)時(shí)刻刻都在與光線打交道。畫家借助畫筆創(chuàng)作出一幅畫作，攝影師則是運(yùn)用光線去描繪一個(gè)影像，一些地方用光，一些地方用影，就像畫筆有顏色、用筆輕重之分。如果攝影師能夠巧妙地設(shè)計(jì)與運(yùn)用光線，就可以拍攝出令觀眾賞心悅目、印象深刻的畫面，從而提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，吸引觀眾關(guān)注。順光，也叫作正面光，指光線的投射方向和拍攝方向相同的光線。順光下，被攝主體受到均勻照明，景物的陰影被景物自身遮擋住，影調(diào)比較柔和，能拍出被攝主體表面的質(zhì)地，比較真實(shí)地還原被攝主體的色彩。但是順光下的畫面色調(diào)和影調(diào)的形成只能靠被攝主體自身的色階來營造，畫面缺乏層次和光影變化，表現(xiàn)空間立體感的效果也較差，藝術(shù)氣氛不強(qiáng)，但攝影師可以通過畫面中的線條和形狀來凸顯透視感，從而突出畫面的主體。光線的選取——逆光逆光，也叫作背光、輪廓光，是從被攝主體的背面投射過來，投向鏡頭鏡面的光線，光線照射的方向與相機(jī)鏡頭取景的方向在同一條軸線上，方向完全相反。逆光拍攝能夠清晰地勾勒出被攝主體的輪廓，被攝主體只有邊緣部分被照亮，形成輪廓光或者剪影的效果，這對(duì)表現(xiàn)人物的輪廓，以及區(qū)分物體與物體、物體與背景都極為有效。運(yùn)用逆光拍攝，能夠獲得造型優(yōu)美、輪廓清晰、影調(diào)豐富、質(zhì)感突出且生動(dòng)活潑的畫面效果。攝影師在采用逆光拍攝時(shí)，需要注意背景與陪體以及時(shí)間的選擇，還要考慮是否需要使用輔助光等。在右圖所示的畫面中，在逆光的場景下，被攝主體的發(fā)絲更明顯、更漂亮，身體的輪廓也呈現(xiàn)出來，人物顯得更立體，而且攝影師恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了眩光，使畫面產(chǎn)生朦朧、唯美、浪漫的效果。光線的選取——側(cè)光側(cè)光指從側(cè)面射向被攝主體的光線。側(cè)光能使被攝主體有明顯的受光面和背光面之分，產(chǎn)生清晰的輪廓，光線的方向和明暗關(guān)系十分明確，會(huì)在被攝主體上形成強(qiáng)烈的陰影，使被攝主體有鮮明的層次感和立體感。例如在拍攝浮雕、石刻、水紋、沙漠以及各種表面結(jié)構(gòu)粗糙的物體時(shí)，利用側(cè)光拍攝，會(huì)顯出物體鮮明的質(zhì)感。側(cè)光又可細(xì)分為前側(cè)光、正側(cè)光和側(cè)逆光。前側(cè)光是指光線從被攝主體的側(cè)前方射來與被攝主體成45°左右角度的光線，這是常用的光位；正側(cè)光指是指光線與被攝主體成90°左右角度的光線；側(cè)逆光又稱后側(cè)光，是指光線與被攝主體成135°左右角度的光線。不同的側(cè)光角度，可以突出被攝主體的不同部位，攝影師在拍攝短視頻的過程中，需要根據(jù)不同的畫面效果采用不同的側(cè)光角度。光線的選取——頂光和底光頂光顧名思義就是從頭頂上方照射下來的光線。最具代表性的頂光就是正午的陽光，這種光線使凸出來的部分更明亮、凹進(jìn)去的部分更陰暗，比如它會(huì)使人物的額頭、顴骨、鼻尖等凸出的部位被照亮，而眼睛、鼻下等凹處下方出現(xiàn)陰影。頂光通常用來反映人物的特殊精神面貌，如憔悴、缺少活力的狀態(tài)等。底光則是指從下方垂直照上來的光線，通常用于刻畫陰險(xiǎn)、恐怖、刻板的角色。底光更多出現(xiàn)在舞臺(tái)照明中，低角度的反光板、廣場的地?zé)?、橋下水流的反光等也帶有底光的性質(zhì)。運(yùn)鏡的方式將攝像機(jī)安放在各種活動(dòng)的物體上攝影師扛著機(jī)器通過人體運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝運(yùn)鏡又稱為運(yùn)動(dòng)鏡頭、移動(dòng)鏡頭，是指通過移動(dòng)攝像機(jī)位置，或者改變鏡頭光軸，或者變化鏡頭焦距進(jìn)行拍攝。在短視頻作品中，靜止?fàn)顟B(tài)的鏡頭畫面比較少，多為運(yùn)動(dòng)畫面。在拍攝短視頻時(shí)，攝影師常常需要通過運(yùn)鏡開拓畫面的造型空間，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺藝術(shù)效果，進(jìn)而拍攝出富有畫面感的短視頻。推鏡頭推鏡頭是畫面從遠(yuǎn)到近，在被攝主體位置不變的情況下，攝像機(jī)向前緩緩移動(dòng)或急速推進(jìn)的鏡頭。隨著攝像機(jī)的前推，景別逐漸從遠(yuǎn)景、中景到近景，甚至是特寫；畫面里的次要部分逐漸被推移到畫面之外，主體部分或局部細(xì)節(jié)逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出主體，使觀眾的注意力相對(duì)集中，視覺感受得到加強(qiáng)，形成一種審視的狀態(tài)。推鏡頭符合人們?cè)趯?shí)際生活中由遠(yuǎn)而近、從整體到局部、由全貌到細(xì)節(jié)的觀看習(xí)慣。推鏡頭的作用什么是推鏡頭拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭正好相反，它是在被攝主體位置不變的情況下，將攝像機(jī)由近而遠(yuǎn)向后移動(dòng)，使攝像機(jī)的取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環(huán)境納入畫面，被攝主體由大變小，其細(xì)節(jié)逐漸不清晰，與觀眾距離也逐步加大，景別由特寫或近景、中景拉成全景、遠(yuǎn)景。拉鏡頭的主要作用是交代被攝主體所處的環(huán)境。攝影師通過拉鏡頭把被攝主體納入一定的環(huán)境，提醒觀眾注意被攝主體所處的環(huán)境或者被攝主體與環(huán)境之間的關(guān)系變化。拉鏡頭的作用什么是拉鏡頭搖鏡頭搖鏡頭并不是移動(dòng)攝像機(jī)，而是攝像機(jī)不動(dòng)，只是借助攝像機(jī)的活動(dòng)底盤使鏡頭上下、左右甚至旋轉(zhuǎn)拍攝。搖鏡頭的效果猶如人環(huán)顧四周或?qū)⒁暰€由一點(diǎn)移向另一點(diǎn)的視覺效果。一個(gè)完整的搖鏡頭包括起幅、搖動(dòng)、落幅3個(gè)連續(xù)的部分，從起幅到落幅的運(yùn)動(dòng)過程，使觀眾的視線不斷調(diào)整。左右搖鏡頭常用來展示大場面，上下直搖常用來展示高大物體的雄偉、險(xiǎn)峻。搖鏡頭在逐一展示、逐漸擴(kuò)展景物時(shí)，還可使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。搖鏡頭的作用什么是搖鏡頭移鏡頭移鏡頭顧名思義就是要移動(dòng)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。移鏡頭類似生活中人們邊走邊看的狀態(tài)，不管被攝主體處于靜止還是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，鏡頭的移動(dòng)都會(huì)使被攝主體呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)的態(tài)勢，使畫面充滿動(dòng)感。移鏡頭拍攝的效果是比較靈活的，但同時(shí)可能會(huì)造成畫面抖動(dòng)，因此移鏡頭拍攝時(shí)，最好使用穩(wěn)定器來控制攝像機(jī)的移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)。移鏡頭可以開拓畫面的造型空間，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺藝術(shù)效果。移鏡頭在表現(xiàn)大場面、多景物、多層次的復(fù)雜場景時(shí)具有氣勢恢宏的效果。移鏡頭的作用什么是移鏡頭跟鏡頭跟鏡頭是指攝像機(jī)的拍攝方向與被攝主體的運(yùn)動(dòng)方向成一定角度，且與被攝主體保持等距離運(yùn)動(dòng)的運(yùn)鏡方式。跟鏡頭大致可以分為前跟、后跟（背跟）和側(cè)跟3種情況。采用跟鏡頭既能突出運(yùn)動(dòng)中的主體，又能交代主體的運(yùn)動(dòng)方向、速度、形態(tài)及其與環(huán)境的關(guān)系，使被攝主體的運(yùn)動(dòng)保持連貫，展示主體在動(dòng)態(tài)中的精神面貌，給觀眾以特別強(qiáng)的穿越空間的感覺。跟鏡頭的作用什么是跟鏡頭短視頻后期剪輯后期剪輯是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品不可或缺的制作過程，剪輯的好壞關(guān)系到短視頻的最終效果，通過精良的剪輯甚至可以超越預(yù)期效果。后期剪輯的基本原則鏡頭組接要掌握好節(jié)奏鏡頭組接的時(shí)間長度要合適景別變化要自然合理鏡頭組接要符合邏輯鏡頭組接要遵循軸線規(guī)律鏡頭組接要遵循“動(dòng)接動(dòng)，靜接靜”鏡頭組接要保持影調(diào)色彩統(tǒng)一后期剪輯的基本原則鏡頭組接要符合邏輯短視頻中不同鏡頭不能隨意組接，事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)有必然的發(fā)展規(guī)律，人們也習(xí)慣按這一發(fā)展規(guī)律去認(rèn)識(shí)問題、思考問題。因此，鏡頭的組接也要符合事物發(fā)展的邏輯，符合人們的生活、認(rèn)識(shí)和思維邏輯。鏡頭組接要遵循軸線規(guī)律軸線是指被攝主體的視線方向、運(yùn)動(dòng)方向和不同對(duì)象之間的關(guān)系所形成的一條假想的直線或曲線。軸線規(guī)律則是在拍攝過程中設(shè)置機(jī)位的時(shí)候所應(yīng)遵循的原則。后期剪輯的基本原則景別變化要自然合理在剪輯同一被攝主體的兩個(gè)相鄰鏡頭時(shí)，要組接得合理、順暢、不跳動(dòng)，景別必須有明顯的變化，否則會(huì)讓觀眾覺得畫面跳幀了。當(dāng)景別變化不明顯時(shí)，則需要改變視角，即改變攝像機(jī)的位置，否則畫面也會(huì)產(chǎn)生跳幀。切忌同主體、同景別、同視角直接組接，否則會(huì)導(dǎo)致視頻畫面無明顯變化。鏡頭組接要保持影調(diào)色彩統(tǒng)一影調(diào)是指攝影作品中明暗層次、虛實(shí)對(duì)比和色彩的色相明暗等之間的關(guān)系，是造型處理、畫面構(gòu)圖、烘托氣氛、表達(dá)情感的重要表現(xiàn)手段。無論是黑白還是彩色的畫面組接都應(yīng)該保持影調(diào)色彩的一致性。后期剪輯的基本原則鏡頭組接要遵循“動(dòng)接動(dòng)，靜接靜”“動(dòng)接動(dòng)”是指畫面中同一主體或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)作，使畫面順暢過渡?！办o接靜”是指兩個(gè)畫面中的主體運(yùn)動(dòng)是不連貫的，或者它們中間有停頓，那么這兩個(gè)鏡頭的組接，必須在前一個(gè)畫面主體做完一個(gè)完整動(dòng)作停下來后，再接上后一個(gè)畫面，后一個(gè)畫面開始的鏡頭也是靜止的。鏡頭組接要遵循“動(dòng)接動(dòng)，靜接靜”“靜接靜”組接時(shí)，前一個(gè)鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”，后一個(gè)鏡頭運(yùn)動(dòng)前靜止的片刻叫“起幅”，起幅與落幅時(shí)間間隔為一兩秒。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭組接，同樣需要遵循這個(gè)規(guī)律。如果一個(gè)固定鏡頭要接一個(gè)搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅；相反，一個(gè)搖鏡頭接一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有落幅，否則畫面就會(huì)給人一種跳動(dòng)的視覺感。后期剪輯的基本原則鏡頭組接的時(shí)間長度要合適每個(gè)鏡頭停留時(shí)間的長短，首先是根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的難易程度、觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。鏡頭組接要掌握好節(jié)奏短視頻的題材、風(fēng)格、情節(jié)以及短視頻中人物的情緒等都是決定短視頻節(jié)奏的依據(jù)。短視頻節(jié)奏除了通過被攝主體的表現(xiàn)、鏡頭的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)、音樂的配合、場景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)以外，還需要運(yùn)用鏡頭組接手段，嚴(yán)格控制鏡頭的數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，刪除多余的枝節(jié)才能體現(xiàn)。畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計(jì)為了使短視頻內(nèi)容的條理性更強(qiáng)、層次的發(fā)展更清晰，在場面與場面之間的轉(zhuǎn)換中，需要使用一定的手法。畫面轉(zhuǎn)場的作用技巧轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場是通過電子特技切換臺(tái)或后期軟件中的特技，對(duì)兩個(gè)畫面的剪接進(jìn)行特技處理，完成場景轉(zhuǎn)換的方法。無技巧轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場指場面的過渡不依靠后期的特效，而是在前期拍攝時(shí)在鏡頭內(nèi)部埋入一些線索，使兩個(gè)場面實(shí)現(xiàn)視覺上的流暢轉(zhuǎn)換。技巧轉(zhuǎn)場的形式技巧轉(zhuǎn)場一般用于短視頻情節(jié)段落之間的轉(zhuǎn)換，它強(qiáng)調(diào)的是心理的隔斷性，目的是使觀眾有較明確的段落感覺。淡出淡入翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場疊化轉(zhuǎn)場虛實(shí)互換轉(zhuǎn)場甩切轉(zhuǎn)場定格轉(zhuǎn)場劃像轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場的形式淡出淡入淡出淡入也稱為“漸隱漸顯”，淡出是指上一段落最后一個(gè)鏡頭的畫面逐漸隱去直至畫面完全變黑，淡入是指下一段落第一個(gè)鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)直至正常的亮度。淡出淡入往往給觀眾一種間歇、場面重新開始的感覺，一般用于大段落轉(zhuǎn)換，指明時(shí)間連貫性上有一個(gè)大的中斷，讓觀眾有時(shí)間去品味或者為下面出現(xiàn)的內(nèi)容做心理準(zhǔn)備，或者對(duì)剛看到的內(nèi)容做一番思考。