擬申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)的可行性分析報(bào)告

擬申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)的可行性分析報(bào)告

（一）申辦單位總體情況

XXXXX有限公司（簡稱“XXXX”），成立于XXX年，注冊(cè)資基金XXXX萬，是一家XXXX省領(lǐng)先，集XXXX、XXX、XXX、XXXX、廣告片于一體的綜合性文化影視傳媒公司。業(yè)務(wù)范圍涵蓋：網(wǎng)站建設(shè)、電影特技設(shè)計(jì)及制作、短片、劇集動(dòng)畫制作、各類型游戲數(shù)字影像產(chǎn)品（劇情動(dòng)畫及游戲產(chǎn)品宣傳片）。

（二）市場(chǎng)調(diào)研分析

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)前景：從社會(huì)角度看,網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)正逐步成為出版行業(yè)的主流,擔(dān)負(fù)著利用互聯(lián)網(wǎng)傳播文化,交流文化的歷史使命。從商業(yè)角度看,網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)較傳統(tǒng)出版業(yè)具有成本低廉,覆蓋面廣泛,風(fēng)險(xiǎn)小,收益快等優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展也為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)提供了可靠的技術(shù)服務(wù)支持。中國擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊設(shè)備使用人群,消費(fèi)潛力巨大。從消費(fèi)者角度看,網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)尚,方便,快捷,隨時(shí)隨地都可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)通訊設(shè)備閱讀,交流,增長知識(shí).網(wǎng)絡(luò)出版及可以節(jié)省讀者在閱讀時(shí)的各種限制,又能極好的滿足用戶的需求。

（三）互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)勢(shì)

價(jià)位低:網(wǎng)絡(luò)出版直接面對(duì)廣大網(wǎng)民,省去中間環(huán)節(jié)的支出,相較傳統(tǒng)出版物要節(jié)省30%——70%的費(fèi)用。檢索方便:互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)達(dá),讀者可以通過關(guān)鍵字查詢,迅速找到自己想要的出版物,節(jié)省挑選時(shí)間。自由度高:讀者可以隨時(shí)隨地閱讀已經(jīng)下載的內(nèi)容,不受空間和時(shí)間的限制。出版與發(fā)行同步進(jìn)行:網(wǎng)絡(luò)出版的同時(shí)其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行。因?yàn)闊o論是建立網(wǎng)頁讓別人流浪,還是制作文件發(fā)送給別人,實(shí)際上已經(jīng)完成了發(fā)行的環(huán)節(jié),并使真正意義上的零庫存成為現(xiàn)實(shí)。節(jié)省資源:網(wǎng)絡(luò)出版不需要傳統(tǒng)媒介,節(jié)省大量資源,避免環(huán)境污染,是真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。

（四）業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案

項(xiàng)目匯集國內(nèi)外知名娛樂網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)勢(shì)為一身,并采用雙線同步的運(yùn)營方法:在互聯(lián)網(wǎng)上建立專門的網(wǎng)絡(luò)瀏覽平臺(tái)網(wǎng)站,并開發(fā)相應(yīng)的移動(dòng)通訊設(shè)備應(yīng)用軟件.用戶可以自由選擇使用個(gè)人電腦在線閱讀或使用手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備閱讀。移動(dòng)通訊設(shè)備應(yīng)用軟件可以實(shí)現(xiàn)使用無線3G或WIFI網(wǎng)絡(luò)達(dá)到和互聯(lián)網(wǎng)同步的閱讀效果,也可以通過個(gè)人電腦下載到移動(dòng)通訊設(shè)備中進(jìn)行閱讀。建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及作品上傳,編輯,觀看,收費(fèi)等體制,積攢人氣。廣泛開展各種在線及線下推廣活動(dòng),普及手機(jī)軟件使用及增加網(wǎng)站的知名度,同時(shí)與有實(shí)力的出版商進(jìn)行洽談協(xié)商,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，從而擴(kuò)大廣告代理的客戶群。

收費(fèi)模式：讀者使用個(gè)人電腦或移動(dòng)通訊設(shè)備,通過互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)登錄閱讀平臺(tái),根據(jù)個(gè)人喜好選擇相應(yīng)的電子出版物,進(jìn)行網(wǎng)上訂閱,通過網(wǎng)上銀行或移動(dòng)通訊費(fèi)轉(zhuǎn)賬支付費(fèi)用。

廣告宣傳:作者或出版商在發(fā)行新作品時(shí),對(duì)其作品的網(wǎng)絡(luò)電子出版物進(jìn)行宣傳。

移動(dòng)通訊商:閱讀平臺(tái)與移動(dòng)通訊商合作,通過套餐,免費(fèi)下載軟件等形式,對(duì)作品和閱讀平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

移動(dòng)通訊設(shè)備廠商:閱讀平臺(tái)與移動(dòng)通訊設(shè)備廠商合作,使閱讀平臺(tái)軟件成為移動(dòng)通訊設(shè)備的內(nèi)置軟件,讀者只要購買相應(yīng)的移動(dòng)通訊設(shè)備,即可享受部分免費(fèi)閱讀的權(quán)限,并可在訂閱時(shí)享受一定的優(yōu)惠。

網(wǎng)絡(luò)廣告:通過互聯(lián)網(wǎng)檢索及與知名網(wǎng)站的合作,對(duì)閱讀平臺(tái)進(jìn)行推廣。

活動(dòng):傳統(tǒng)宣傳模式,采用大禮包,累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì),贈(zèng)送禮品等實(shí)際促銷方式推廣平臺(tái)。

用戶訂閱購買:用戶對(duì)喜歡的作品進(jìn)行訂閱購買所產(chǎn)生的費(fèi)用,是平臺(tái)的主要收入來源。

虛擬道具消費(fèi):讀者根據(jù)個(gè)人喜好購買虛擬道具,通過使用虛擬道具與作者和平臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)。如對(duì)喜歡的作品贈(zèng)送鮮花,打賞支持等。

在線交互消費(fèi):對(duì)于各種試題,測(cè)試類讀物,讀者可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行答題和互動(dòng)。閱讀平臺(tái)的專業(yè)服務(wù)人員和系統(tǒng)為讀者提供有償檢驗(yàn)評(píng)估服務(wù)。

實(shí)施方案

（五）資產(chǎn)狀況

公司注冊(cè)資金1000萬，人員編制現(xiàn)有策劃及制作專業(yè)人員XXX余人（其中多人具備國家頒發(fā)職業(yè)資格證書的中級(jí)編輯職稱）,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員XX人,市場(chǎng)推廣及客服人員XX人?，F(xiàn)有地XXX平米辦公環(huán)境,

PC兼容機(jī)40臺(tái)、刀片服務(wù)器HP

ProLiant

BL460c

G7(603251-B21)

6臺(tái)打印機(jī)4臺(tái)、復(fù)印機(jī)4臺(tái)、電話8部、傳真機(jī)6部、影拓4手繪板（

PTK-640）

40塊、蘋果Mac

Pro工作站(MC561CH/A)

3臺(tái)、路由器(華為AR1220-S)6部。一、申辦單位總體情況;二、外部條件：(一)市場(chǎng)環(huán)境：目標(biāo)市場(chǎng)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)出版概況。(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：市場(chǎng)需求分析;受眾分析;廣告收益分析;預(yù)期社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。三、內(nèi)在條件：(一)產(chǎn)品規(guī)劃：總體定位;產(chǎn)品內(nèi)容;產(chǎn)品形式。(二)市場(chǎng)運(yùn)營：經(jīng)營模式;營銷策略。(三)企業(yè)機(jī)制：主辦/管單位情況;內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置;編輯出版系統(tǒng)運(yùn)行情況;從業(yè)人員素質(zhì)水平。(四)生產(chǎn)能力：數(shù)據(jù)內(nèi)容資源。(五)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與防范;數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全方案。(六)資產(chǎn)狀況：資金來源;房產(chǎn)和計(jì)算機(jī)硬件等資產(chǎn)狀況。網(wǎng)絡(luò)出版（NetworkPublishing），又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網(wǎng)絡(luò)出版既是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的延伸和發(fā)展，也是互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)出版的形態(tài)和價(jià)值創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)出版物是網(wǎng)絡(luò)出版的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)，是指將信息以數(shù)字形態(tài)存貯在光、磁等介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)海量存儲(chǔ)、高速傳遞，并用計(jì)算機(jī)終端或其他電子設(shè)備提供閱讀使用的出版物。

國外網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展早于我國，同時(shí)加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素，其網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)比較繁榮，尤其是在美國、法國、日本等國家更是突出，他們已經(jīng)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。目前，國內(nèi)公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)出版始于1995年的1月，以中科院神州學(xué)人雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出電子版，形成中國第一份中文網(wǎng)絡(luò)雜志為標(biāo)志。新聞出版總署在2000年開始正式獲得國務(wù)院授權(quán)管理網(wǎng)絡(luò)出版。該部門對(duì)目前已經(jīng)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)出版行為的形式作了歸納，主要有11類行為，包括網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)讀物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育讀物、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊（又稱電子雜志）、網(wǎng)絡(luò)圖書（也稱電子書）、網(wǎng)絡(luò)地圖（也稱電子地圖）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音像、博客出版、手機(jī)出版。目前網(wǎng)絡(luò)出版涉及的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了所有傳統(tǒng)型的出版物。同時(shí)由于技術(shù)和市場(chǎng)等因素的促進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)內(nèi)容實(shí)際上已超過了傳統(tǒng)出版物，出現(xiàn)了兩頭熱、平臺(tái)化、集約化和社區(qū)化的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)出版的參與者主要有三大類：上游內(nèi)容提供商（出版社）、中游技術(shù)支持商（數(shù)字內(nèi)容加工平臺(tái)）和下游內(nèi)容銷售商（圖書館和網(wǎng)絡(luò)書店）。目前，三者的發(fā)展現(xiàn)狀為：上游出版社開展內(nèi)容資源的數(shù)字化，中游技術(shù)提供商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，下游網(wǎng)絡(luò)書店進(jìn)入多元化時(shí)代。中國網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。目前國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)出版的部分網(wǎng)站經(jīng)營相當(dāng)成功，如新浪網(wǎng)讀書、榕樹下全球原創(chuàng)作品網(wǎng)、天涯網(wǎng)、搜狐讀書頻道等網(wǎng)站，推出名家新人，建立起作者、出版社、用戶這三方的緊密聯(lián)系。

網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭將加劇，出版內(nèi)容的競爭成為網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各主體的焦點(diǎn)。隨著3G手機(jī)市場(chǎng)的到來，手機(jī)出版將對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的競爭格局產(chǎn)生重大影響。政府作為數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)者，應(yīng)以更大的精力關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策，大力支持和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為我國網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展提供條件；此外，我國的網(wǎng)絡(luò)音像、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)地圖等網(wǎng)絡(luò)出版的細(xì)分市場(chǎng)正在興起。

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及盈利模式研究咨詢報(bào)告》主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和國家新聞出版總署發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)、資