水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略與市場(chǎng)定位考核試卷

水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化的好處？（）

A.滿足不同消費(fèi)者的需求

B.提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加產(chǎn)品種類

2.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.原材料供應(yīng)

3.下列哪種策略不屬于水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品改進(jìn)

D.多品牌策略

4.以下哪個(gè)品牌的水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品以兒童市場(chǎng)為主？（）

A.紅塔

B.桂圓

C.童子雞

D.康師傅

5.關(guān)于水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位，以下哪項(xiàng)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.市場(chǎng)定位是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

B.市場(chǎng)定位是為了滿足消費(fèi)者的需求

C.市場(chǎng)定位是固定不變的

D.市場(chǎng)定位有助于提高產(chǎn)品知名度

6.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化的實(shí)施步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.促銷活動(dòng)

D.原材料采購(gòu)

7.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)方面不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.銷售渠道

D.廠家利潤(rùn)

8.以下哪種類型的水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品適合老年人市場(chǎng)？（）

A.辣味魚(yú)罐頭

B.糖水水果罐頭

C.豆豉鯪魚(yú)罐頭

D.咸魚(yú)罐頭

9.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略中，以下哪個(gè)措施是為了提高產(chǎn)品品質(zhì)？（）

A.增加產(chǎn)品種類

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化生產(chǎn)工藝

D.降低生產(chǎn)成本

10.以下哪個(gè)品牌的水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品以高端市場(chǎng)為主？（）

A.美廚

B.銀鷺

C.雙匯

D.熊貓

11.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品銷售影響較小？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.價(jià)格策略

C.促銷活動(dòng)

D.原材料來(lái)源

12.以下哪個(gè)策略不屬于水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略？（）

A.低價(jià)策略

B.高品質(zhì)策略

C.促銷策略

D.供應(yīng)鏈策略

13.以下哪種方式不適合水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略的實(shí)施？（）

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

B.增加產(chǎn)品口味

C.減少產(chǎn)品種類

D.拓展新市場(chǎng)

14.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.生產(chǎn)和加工

D.銷售和推廣

15.以下哪個(gè)品牌的水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品以出口市場(chǎng)為主？（）

A.金鑼

B.哈爾濱啤酒

C.安井

D.獐子島

16.以下哪個(gè)因素不是影響水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.原材料供應(yīng)

C.生產(chǎn)工藝

D.品牌形象

17.以下哪種類型的水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品適合減肥人群？（）

A.肉醬罐頭

B.魚(yú)翅罐頭

C.鮑魚(yú)罐頭

D.清蒸魚(yú)罐頭

18.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略中，以下哪個(gè)措施是為了降低生產(chǎn)成本？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.優(yōu)化生產(chǎn)工藝

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

19.以下哪個(gè)策略有助于提高水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.減少產(chǎn)品種類

D.增加廣告投入

20.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.低價(jià)策略

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化的策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.品牌延伸

2.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.產(chǎn)品的成本

D.法律法規(guī)

3.以下哪些是水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者群體？（）

A.兒童群體

B.老年群體

C.健康飲食群體

D.時(shí)尚消費(fèi)群體

4.以下哪些措施可以提高水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌宣傳

D.優(yōu)化售后服務(wù)

5.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化中，以下哪些策略可以用來(lái)吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)

B.推出個(gè)性化產(chǎn)品

C.增加健康元素

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

6.以下哪些是水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化時(shí)需要關(guān)注的食品安全因素？（）

A.原材料質(zhì)量

B.加工工藝

C.倉(cāng)儲(chǔ)物流

D.銷售渠道

7.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的多樣化策略？（）

A.技術(shù)水平

B.市場(chǎng)需求

C.資金實(shí)力

D.人才儲(chǔ)備

8.在水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.高品質(zhì)策略

B.專業(yè)化策略

C.創(chuàng)新策略

D.社會(huì)責(zé)任策略

9.以下哪些是適合水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品口味

B.產(chǎn)品包裝

C.銷售渠道

D.售后服務(wù)

10.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略中，以下哪些方法可以用來(lái)降低生產(chǎn)成本？（）

A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

B.采用自動(dòng)化設(shè)備

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

D.減少產(chǎn)品研發(fā)投入

11.以下哪些是水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中常用的價(jià)格策略？（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.滲透定價(jià)

D.折扣定價(jià)

12.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的銷售渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.成本預(yù)算

13.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化中，以下哪些策略有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌聯(lián)合

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

14.以下哪些是水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

C.成本控制困難

D.品牌形象受損

15.以下哪些是水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中可以采用的促銷手段？（）

A.廣告促銷

B.人員推銷

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公關(guān)活動(dòng)

16.以下哪些是水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手段？（）

A.開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)群體

B.拓展新的銷售區(qū)域

C.開(kāi)辟新的銷售渠道

D.引進(jìn)新的生產(chǎn)技術(shù)

17.以下哪些因素有助于水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品在市場(chǎng)中的長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.質(zhì)量控制

D.客戶服務(wù)

18.以下哪些是水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.政策法規(guī)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

19.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略中，以下哪些做法可以提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增加健康元素

C.精美包裝設(shè)計(jì)

D.增加產(chǎn)品功能

20.以下哪些是水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)定位中用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.價(jià)值鏈分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要是通過(guò)__________、__________和__________等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2.產(chǎn)品多樣化的目的之一是為了__________消費(fèi)者的需求。

3.在水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化中，__________是保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

4.市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是使產(chǎn)品在__________心中占據(jù)獨(dú)特的位置。

5.產(chǎn)品的__________和__________是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

6.水產(chǎn)罐頭企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該充分考慮__________和__________。

7.為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)可以通過(guò)__________和__________等手段。

8.品牌形象的塑造對(duì)于水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的市場(chǎng)定位具有__________的作用。

9.在進(jìn)行水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注__________和__________的平衡。

10.市場(chǎng)定位的成功往往依賴于__________和__________的準(zhǔn)確把握。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品多樣化策略一定會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

2.市場(chǎng)定位主要是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)。（）

3.在產(chǎn)品多樣化過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該不斷推出新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。（）

4.低價(jià)策略是提升水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力唯一有效的手段。（）

5.水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是一成不變的。（）

6.增加產(chǎn)品種類一定能提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

7.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，只需關(guān)注產(chǎn)品的特性，無(wú)需關(guān)注消費(fèi)者需求。（）

8.高品質(zhì)策略有助于提升水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品的品牌形象。（）

9.市場(chǎng)定位與產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程無(wú)關(guān)。（）

10.企業(yè)可以通過(guò)減少?gòu)V告投入來(lái)降低產(chǎn)品的市場(chǎng)定位成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品多樣化策略的重要性，并列舉三種具體的產(chǎn)品多樣化方法。

2.論述水產(chǎn)罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟，并說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)定位提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.描述水產(chǎn)罐頭企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)如何考慮消費(fèi)者的需求和偏好，并給出至少三個(gè)具體的策略。

4.討論水產(chǎn)罐頭企業(yè)如何在保持產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過(guò)成本控制來(lái)實(shí)施產(chǎn)品多樣化策略，并分析這種策略對(duì)企業(yè)盈利能力的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.C

14.A

15.D

16.D

17.D

18.A

19.B

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、差異化

2.滿足

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制

4.消費(fèi)者

5.價(jià)格、品質(zhì)

6.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

7.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化供應(yīng)鏈

8.至關(guān)重要

9.產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制

10.市場(chǎng)調(diào)研、策略制定

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

1