2024年中國特色植物成分護(hù)膚市場趨勢分析報(bào)告

Moojing

MarketIntelligence中國特色植物成分市場趨勢洞察SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2024年7月010203護(hù)膚市場大盤概要ContentsContents目錄中國特色植物成分護(hù)膚市場高增長成分市場洞察護(hù)膚市場

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護(hù)膚市場增長趨緩，日常護(hù)理“剛需”品類增長勢頭較好??2023年6月-2024年5月，我國主流線上電商平臺(tái)美容護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到3580.9億元，市場銷售情況趨于平穩(wěn)。從細(xì)分品類來看，乳液面霜作為日常護(hù)膚的剛需品類，市場規(guī)模不僅位居首位，增速也相對(duì)較高。手部保養(yǎng)、唇部護(hù)理、眼部護(hù)理品類銷售表現(xiàn)均出現(xiàn)不同程度的下滑，精細(xì)化護(hù)膚需求降溫。2022年6月-2024年5月線上主流電商平臺(tái)美容護(hù)膚市場整體銷售趨勢2023年6月-2024年5月線上主流電商平臺(tái)美容護(hù)膚市場細(xì)分品類銷售情況1）在分析+產(chǎn)品中，同時(shí)勾選淘寶、天貓、京東、抖音平臺(tái)，選擇美容護(hù)膚/美體/精油類目在概要&趨勢功能模塊下，可以看到市場整體銷售情況30%MAT2024銷售額：MAT2024銷量：3580.9億元（+1.0%）

27.1億件（+2.1%）乳液/面霜精油芳療20%銷售額（億元）銷量（億件）卸妝面部精華700600500400300200100043210面部護(hù)理套裝防曬10%銷售額增速（潔面身體護(hù)理化妝水/爽膚水眼部護(hù)理2）在類目分析功能模塊下，可以看到市場下各葉子類目銷售表現(xiàn)唇部護(hù)理500%0100150200250300）男士面部護(hù)理面膜-10%局部護(hù)理手部保養(yǎng)-20%-30%數(shù)據(jù)查詢鏈接：線上美容護(hù)膚市場銷售情況均價(jià)（元）數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：主流電商平臺(tái)指淘寶、天貓、抖音、京東平臺(tái)魔鏡洞察：3特色植物成分護(hù)膚市場線上主流電商平臺(tái)中國特色植物成分護(hù)膚市場銷售額銷量備案品牌數(shù)備案產(chǎn)品數(shù)192.1億元（+0.7%）2.1億件（+26.3%）7257個(gè)（+15.0%）2.5萬件（+5.1%）數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：本報(bào)告?zhèn)浒笖?shù)據(jù)為所選時(shí)間段內(nèi)發(fā)生銷售的產(chǎn)品備案情況魔鏡洞察：4特色植物成分護(hù)膚市場

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銷量呈穩(wěn)定高增趨勢，從基礎(chǔ)品類逐步滲透消費(fèi)者??相較于護(hù)膚市場整體，特色植物成分護(hù)膚市場增長趨勢相對(duì)較好，銷量增速達(dá)到26.3%，大眾對(duì)特色成分的認(rèn)知度、接納度、需求量也在穩(wěn)步增長。從細(xì)分品類分布來看，乳液面霜、面膜品類的備案產(chǎn)品數(shù)相對(duì)較高，是當(dāng)下市場的核心品類。特色植物成分的宣傳也更注重其功效，從而更多應(yīng)用于偏日常、強(qiáng)功效性的面霜、面膜品類。2022年6月-2024年5月線上主流電商平臺(tái)中國特色植物成分護(hù)膚市場整體銷售趨勢2023年6月-2024年5月線上主流電商平臺(tái)中國特色植物成分護(hù)膚市場備案產(chǎn)品數(shù)分布銷售額（億元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)備案產(chǎn)品數(shù)（萬件）353025201510530002500200015001000500化妝水/爽膚水面部護(hù)理套裝精油芳療面部精華潔面1.61.61.51.40.7身體護(hù)理眼部護(hù)理手部保養(yǎng)0.50.30.300數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：中國特色植物成分定義依照于北京日化協(xié)會(huì)發(fā)布的《化妝品用中國特色植物資源原料目錄》，銷售數(shù)據(jù)為商品標(biāo)題中包含中國特色植物成分的商品銷售額魔鏡洞察：5特色植物成分護(hù)膚市場

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社媒熱度持續(xù)升溫，成分認(rèn)知度不斷提升??近一年，中國特色植物成分護(hù)膚話題的社媒討論熱度在不斷走高，社媒聲量達(dá)1225.8萬條，增速達(dá)到91.7%。在品牌推新、達(dá)人推廣等多種營銷事件影響下，其話題互動(dòng)量也出現(xiàn)多個(gè)峰值，不斷提升部分特色植物成分的曝光度。1）在社交聆聽產(chǎn)品中，以“植物成分+護(hù)膚相關(guān)話題”作為關(guān)鍵詞，平臺(tái)勾選微博、抖音、小紅書在基本信息功能模塊下，可以看到聲量&互動(dòng)量趨勢變化情況2022年6月-2024年5月社媒平臺(tái)中國特色植物成分護(hù)膚話題聲量及互動(dòng)量走勢聲量（萬條）互動(dòng)量（萬人次）線性(聲量（萬條）)25020015010050120001000080006000400020000嬌蘭聯(lián)合代言人楊洋推出御廷蘭花金致煥采系列，推文提及金釵石斛蘭《為了鈴飛》護(hù)膚行業(yè)紀(jì)錄片博主發(fā)布積雪草面膜相關(guān)話題視頻2）在基本信息功能模塊底部，可以看到具體的帖子原文內(nèi)容0數(shù)據(jù)查詢鏈接：社媒平臺(tái)特色植物成分護(hù)膚話題討論情況數(shù)據(jù)：魔鏡洞察6魔鏡洞察：特色植物成分護(hù)膚市場

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馬齒莧、光果甘草、黃芪功效多元、銷售增速亮眼補(bǔ)水保濕抗皺緊致控油祛痘美白淡斑舒緩修復(fù)備案數(shù)193備案數(shù)1621745備案數(shù)72備案數(shù)1929備案數(shù)395971694937224032521029411281039357302405952912732491458521533551501510413273159數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：本頁數(shù)據(jù)是在不同功效市場下對(duì)中國特色植物成分的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行掃描，根據(jù)銷售額同比>30%、銷售額>500萬元，銷售額降序排列展示各功效市場下的TOP10成分進(jìn)行展示魔鏡洞察：7高增長成分洞見馬齒莧光果甘草黃芪數(shù)據(jù)：魔鏡洞察如何評(píng)估一個(gè)高增市場的入局機(jī)會(huì)？銷售側(cè)：社媒側(cè)：該市場體量如何？是否呈高增長趨勢？市場玩家數(shù)量如何？都有哪些品牌在布局？該市場的社媒熱度如何？都在哪些平臺(tái)討論？我該如何做營銷？競品都有哪些社媒動(dòng)作？大眾都在社媒平臺(tái)上討論什么內(nèi)容？人群側(cè)：需求側(cè)：該市場受眾群體是誰？該人群是否是本品牌的目標(biāo)群體？該人群在關(guān)注什么話題？當(dāng)下的產(chǎn)品是否滿足了消費(fèi)者需求？哪些產(chǎn)品痛點(diǎn)還未滿足？消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品的哪些方面？高增長成分市場洞察馬齒莧數(shù)據(jù)：魔鏡洞察馬齒莧護(hù)膚市場

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市場概況：聲量及銷售額實(shí)現(xiàn)雙增，社媒熱度對(duì)銷售有明顯帶動(dòng)作用??近一年，主打馬齒莧成分的護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到1.9億元，同比增速接近100%，社媒聲量達(dá)到21.9萬條，同比增長166.1%，銷售及社媒雙增預(yù)示著該市場仍具有較大的增長空間。從聲量、銷量趨勢來看，社媒熱度反映到銷售側(cè)存在一定滯后性，二者趨勢存在一定關(guān)聯(lián)性。增長小程序小紅書平臺(tái)是目前馬齒莧成分護(hù)膚話題的主要討論、種草平臺(tái)。限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!馬齒莧護(hù)膚市場銷售&社媒熱度趨勢MAT2024銷售額：1.9億元（+97.2%）MAT2024聲量：21.9萬條（+166.1%）432106040200聲量（萬條）互動(dòng)量（萬人次）MAT2024銷量：367.7萬件（+142.7%）MAT2024互動(dòng)量：306.6萬人次（+87.9%）備案產(chǎn)品情況平臺(tái)分布銷售額（萬元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)400035003000250020001500100050050403020100+13.0%+15.7%開品必看出海必備0海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：本頁銷售數(shù)據(jù)為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺(tái)美容護(hù)膚類目下標(biāo)題中含有“馬齒莧”的商品銷售額魔鏡洞察：馬齒莧護(hù)膚市場

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受眾人群：男性群體占比提高，21-25歲群體的關(guān)注度增長較快??對(duì)比近兩年的受眾人群變化，女性仍是馬齒莧成分的主要受眾，但男性的占比也出現(xiàn)了小幅提升。21-35歲馬齒莧的核心年齡段，21-25歲年輕群體占比增長2.7%，關(guān)注人群年輕化趨勢明顯。薇諾娜、孔鳳春、綻妍是討論熱度最高的TOP3品牌，大眾普遍會(huì)對(duì)比孔鳳春和理膚泉噴霧兩款單品，從而帶動(dòng)理膚泉品牌聲量。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!TOP5關(guān)注品牌馬齒莧關(guān)注人群年齡分布女性占比聲量74%62%3.6萬條（+266.7%）2.7萬條（+266.2%）MAT2023

MAT20241.2萬條（+627.1%）開品必看出海必備男性占比38%0.9萬條27%（+622.1%）海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描0.9萬條（+475.5%）MAT2023

MAT2024數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：馬齒莧護(hù)膚市場

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社媒討論：大眾對(duì)馬齒莧補(bǔ)水、改善泛紅、

過敏舒緩功效已有較高認(rèn)知??社媒平臺(tái)馬齒莧護(hù)膚話題下，成分及膚質(zhì)是大眾討論的重點(diǎn)維度，對(duì)積雪草、神經(jīng)酰胺等修復(fù)類成分提及較多。從功效及場景/皮膚問題維度聲量交叉分析結(jié)果來看，針對(duì)皮膚干燥起皮、泛紅修復(fù)、敏感舒緩問題下的補(bǔ)水保濕功效，是大眾對(duì)馬齒莧的主要認(rèn)知。同時(shí)，馬齒莧成分在痘肌、祛痘功效下也有一定討論熱度，多膚質(zhì)適用的補(bǔ)水功效受到廣泛認(rèn)可。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024社媒平臺(tái)馬齒莧護(hù)膚話題討論維度聲量情況MAT2024社媒平臺(tái)馬齒莧護(hù)膚話題功效維度&場景/皮膚問題維度交叉分析聲量矩陣圖聲量成分膚質(zhì)/作用部位品牌場景/皮膚問題人群開品必看出海必備質(zhì)地風(fēng)格圖案顏色海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描氣味味道工藝技術(shù)數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：馬齒莧護(hù)膚市場

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熱銷單品??馬齒莧成分被廣泛用于保濕水噴霧、面膜、面霜等品類中，甜菜堿、神經(jīng)酰胺、角鯊?fù)槭禽^常見的搭配成分。在功效方面，馬齒莧成分產(chǎn)品主打補(bǔ)水保濕、舒緩肌膚、屏障修復(fù)等。增長小程序綻妍小水庫面膜孔鳳春馬齒莧補(bǔ)水噴霧限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024線上銷售額：5406.8萬元（+322.7%）成分賣點(diǎn)：甜菜堿、馬齒莧、復(fù)配透明質(zhì)酸鈉功效賣點(diǎn)：補(bǔ)水保濕、補(bǔ)鎖水合一、各種膚質(zhì)適用MAT2024線上銷售額：2446.4萬元（+88.2%）成分賣點(diǎn)：馬齒莧提取物、雙重保濕因子、泛醇功效賣點(diǎn)：控油、舒緩保濕、提升修護(hù)力薇諾娜馬齒莧舒緩保濕噴霧孔鳳春馬齒莧舒緩特護(hù)霜開品必看出海必備MAT2024線上銷售額：2342.6萬元（-11.4%）成分賣點(diǎn)：馬齒莧提取物、甜菜堿&銀耳多糖提取物功效賣點(diǎn)：舒緩保濕、強(qiáng)補(bǔ)水、提升肌膚屏障MAT2024線上銷售額：997.7萬元（New）成分賣點(diǎn)：牛油果果脂、植物角鯊?fù)?神經(jīng)酰胺、馬齒莧、蔓愈寧功效賣點(diǎn)：舒緩保濕、修護(hù)海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：馬齒莧護(hù)膚市場

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消費(fèi)者反饋：功效是消費(fèi)者最關(guān)心維度，膚感體驗(yàn)、刺激性有待提升?馬齒莧護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者反饋中，產(chǎn)品的功效、自身膚質(zhì)是聲量較高的主要維度。消費(fèi)者整體反饋中，正向聲量約為90.6%，產(chǎn)品亮點(diǎn)主要為補(bǔ)水效果、舒緩?fù)始t效果及草木芳香，氣味也成為消費(fèi)者感知功效的重要途徑之一。從負(fù)面反饋來看，目前的產(chǎn)品槽點(diǎn)主要集中在質(zhì)地黏膩、皮膚刺激性、噴頭不細(xì)膩等方面。增長小程序1）在電商聆聽產(chǎn)品中，選擇天貓平臺(tái)下美容護(hù)膚/美體/精油類目，以“馬齒莧”作為商品標(biāo)題關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!正向聲量：90.6%負(fù)向聲量：9.4%在驅(qū)動(dòng)因素模塊下，可以看到消費(fèi)者的反饋維度情況馬齒莧消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)查詢鏈接：馬齒莧護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)者反饋情況亮點(diǎn)槽點(diǎn)MAT2024天貓平臺(tái)馬齒莧護(hù)膚市場消費(fèi)者反饋維度分布聲量補(bǔ)水效果好存在刺激性、致敏評(píng)論示例：對(duì)任何肌膚都友好，補(bǔ)水，濕敷特別好，真的建議多囤幾瓶，皮膚敏感時(shí)可以隨時(shí)噴一噴，就是活動(dòng)價(jià)有點(diǎn)貴~評(píng)論示例：在臉上流到眼睛里，很刺痛，每次噴了都要擦眼睛，刺痛得很，送了一包小樣的面霜，用了過敏了，乳小樣也沒敢用，還說噴霧舒敏，剛開始皮膚會(huì)泛紅功能功效膚質(zhì)/作用部位場景開品必看出海必備質(zhì)地舒緩?fù)始t、不挑膚質(zhì)尺寸規(guī)格人群評(píng)論示例：一直用來濕敷的效果挺不錯(cuò)，感覺是可以舒緩?fù)思t的，什么膚質(zhì)都可以用，個(gè)人油痘肌感覺很不錯(cuò)質(zhì)地黏膩不清爽評(píng)論示例：用完等它干的時(shí)候，臉上會(huì)感覺黏黏的，但是保濕肯定是夠的。海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描氣味味道成分外觀設(shè)計(jì)品牌草木芳香噴霧噴頭不細(xì)膩包裝評(píng)論示例：也挺好聞的，淡淡的草木味道，聞著不錯(cuò)油皮姐妹可以考慮，晚上抹也不會(huì)悶評(píng)論示例：噴頭我真的無力吐槽了，之前那款噴頭不細(xì)膩，這款細(xì)膩了漏水，感覺漏掉的比我用的還多……顏色工藝技術(shù)數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：高增長成分市場洞察光果甘草數(shù)據(jù)：魔鏡洞察光果甘草護(hù)膚市場

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市場概況：美膚寶小白瓶拉高成分熱度，24年社媒熱度有所降溫??近一年，主打光果甘草成分的護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到8.9億元，同比增速為80%，市場體量相對(duì)較大。社媒熱度穩(wěn)定增長，增速近130%。光果甘草的銷售高點(diǎn)都集中在大促節(jié)點(diǎn)，23年3月光果甘草互動(dòng)量達(dá)到峰值，美膚寶聯(lián)合抖音平臺(tái)多個(gè)頭部達(dá)人為“光果甘草小白瓶”新品宣傳，有效拉高成分曝光量。24年至今，光果甘草的互動(dòng)量逐漸走低，營銷事件有所減少，但銷售表現(xiàn)仍穩(wěn)定增長。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!光果甘草護(hù)膚市場銷售&社媒熱度趨勢MAT2024銷售額：8.9億元（+80.1%）MAT2024聲量：10.5萬條（+129.7%）聲量（萬條）互動(dòng)量（萬人次）2106050403020100線性(聲量（萬條）)MAT2024銷量：342.8萬件（+73.8%）MAT2024互動(dòng)量：112.7萬人次（-57.0%）備案產(chǎn)品情況平臺(tái)分布銷售額（萬元）銷量（萬件）+10.5%12000100008000600040002000045403530252015105開品必看出海必備+35.1%0海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：本頁銷售數(shù)據(jù)為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺(tái)美容護(hù)膚類目下標(biāo)題中含有“光果甘草”的商品銷售額魔鏡洞察：光果甘草護(hù)膚市場

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受眾人群：谷雨品牌帶動(dòng)成分熱度，年輕消費(fèi)者仍為核心受眾??男顏經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮持續(xù)影響護(hù)膚市場，光果甘草成分的男性受眾比例出現(xiàn)了小幅提升，目前占比為39%。26-35歲是光果甘草的核心受眾，由于其美白、抗氧化效果，41-50歲年齡段人群也對(duì)此有所關(guān)注。光果甘草雖廣泛用于諸多護(hù)膚產(chǎn)品中，但成分熱度和知名度主要受谷雨品牌所帶動(dòng)，品牌聲量達(dá)到6295條。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!TOP3關(guān)注品牌光果甘草關(guān)注人群年齡分布女性占比聲量75%61%6295條（+120.0%）MAT2023

MAT2024男性占比1271條（-48.8%）開品必看出海必備39%25%885條海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描（+2428.6%）MAT2023

MAT2024數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：光果甘草護(hù)膚市場

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社媒討論：煙酰胺、熊果苷聲量高，熬夜暗沉存在較大需求??社媒平臺(tái)光果甘草護(hù)膚話題下，成分仍為大眾最關(guān)注的維度，除了光果甘草外，對(duì)煙酰胺、熊果苷等美白成分提及較多。從功效及場景/皮膚問題維度聲量交叉分析結(jié)果來看，熬夜失眠場景下、暗沉問題的需求較多，功效訴求主要集中在基礎(chǔ)保濕、去黃氣、淡斑等。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024社媒平臺(tái)光果甘草護(hù)膚話題討論維度聲量情況MAT2024社媒平臺(tái)光果甘草護(hù)膚話題功效維度&場景/皮膚問題維度交叉分析聲量矩陣圖聲量成分膚質(zhì)/作用部位場景/皮膚問題人群品牌開品必看出海必備質(zhì)地顏色風(fēng)格圖案口味味道工藝技術(shù)包裝海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：光果甘草護(hù)膚市場

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熱銷單品??以光果甘草為核心賣點(diǎn)的品類主要集中在水乳、面膜類產(chǎn)品，谷雨品牌市場份額達(dá)到95%以上，憑一己之力帶動(dòng)光果甘草的成分熱度。在功效買點(diǎn)上，提亮去黃氣是各產(chǎn)品的核心功效，也有產(chǎn)品搭配積雪草、神經(jīng)酰胺成分達(dá)到舒緩肌膚、增強(qiáng)肌膚屏障的效果。增長小程序谷雨光果甘草水乳套裝限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!BOAM光果甘草面膜MAT2024線上銷售額：7.7億元（+105.2%）成分賣點(diǎn)：光甘草定、白睡蓮花提取物、VE功效賣點(diǎn)：減黃通透、抑制糖化變黃、改善干燥暗黃MAT2024線上銷售額：880.0萬元（+387.6%）成分賣點(diǎn)：光果甘草提取物、煙酰胺、地骨皮、甘草、丹參等功效賣點(diǎn)：細(xì)嫩透亮、提亮膚色、改善粗糙暗黃谷雨光果甘草奶皮面膜Orginese光果甘草面膜開品必看出海必備MAT2024線上銷售額：3466.5萬元（+102.8%）成分賣點(diǎn)：光甘草定、神經(jīng)酰胺、維E衍生物、透明質(zhì)酸鈉功效賣點(diǎn)：深潤保濕、強(qiáng)韌屏障、密集煥亮MAT2024線上銷售額：118.2萬元（New）成分賣點(diǎn)：光果甘草、積雪草、熊果苷、煙酰胺功效賣點(diǎn)：減黃提亮、均勻膚色、速舒緩海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：光果甘草護(hù)膚市場

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消費(fèi)者反饋：整體滿意度較高，熬夜黨對(duì)去黃提亮功效認(rèn)可度高??光果甘草護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者反饋中，正向聲量占比相對(duì)較高，達(dá)到97.2%，產(chǎn)品整體的消費(fèi)者滿意程度較高。產(chǎn)品的補(bǔ)水提亮、去黃氣效果認(rèn)可較多，功效上契合了不少熬夜黨的肌膚問題和主要訴求。但從消費(fèi)者槽點(diǎn)來看，使用膚感、產(chǎn)品吸收度還未達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，仍存在粘膩厚重、不易吸收等問題。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024天貓平臺(tái)光果甘草護(hù)膚市場消費(fèi)者反饋維度分布正向聲量：97.2%負(fù)向聲量：2.8%聲量功能功效膚質(zhì)/作用部位場景光果甘草消費(fèi)者反饋亮點(diǎn)槽點(diǎn)人群外觀設(shè)計(jì)質(zhì)地去黃效果明顯評(píng)論示例：沖著有光果甘草和熊果苷這種美白去黃成分才買的，臉上的黃氣已經(jīng)不怎么更加水潤了，皮膚白了很多皮膚緊繃感評(píng)論示例：真心不好用，我皮膚是最普通常見的一類，不敏感，混干皮，用了這個(gè)緊繃繃的，并不補(bǔ)水，用完以后每天摸上去都很糙開品必看出海必備氣味味道尺寸規(guī)格品牌包裝細(xì)節(jié)、對(duì)品牌好感加分評(píng)論示例：她家的設(shè)計(jì)，面霜里邊有一個(gè)小勺子以免有細(xì)菌吧，而且蓋子上有個(gè)小葉子把手，是為了方便打開蓋子用的，她家很人性化設(shè)計(jì)吸收程度不佳海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描顏色評(píng)論示例：一套下來我覺得并不保濕，而且霜好油膩，還很厚重，黏黏糊糊特別不舒服包裝補(bǔ)水提亮效果好，適合熬夜黨代言人評(píng)論示例：之前就是因?yàn)榻?jīng)常熬夜打麻將，一直有臉部暗黃的煩惱，而且我的臉特別干，用這款水乳發(fā)現(xiàn)它不僅提亮還補(bǔ)水工藝技術(shù)數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：高增長成分市場洞察黃芪數(shù)據(jù)：魔鏡洞察黃芪護(hù)膚市場

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市場概況：市場規(guī)模翻倍增長，國貨品牌引來廣泛關(guān)注??近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)，黃芪護(hù)膚市場規(guī)模超5億元，同比增長達(dá)到153.3%。同時(shí)，備案品牌及產(chǎn)品數(shù)增長明顯，增速均超過100%。從社媒熱度趨勢可以看出，近一年內(nèi)聲量及互動(dòng)量相比去年均有提升，特別是國貨品牌相關(guān)話題引發(fā)了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。抖音平臺(tái)目前是黃芪護(hù)膚產(chǎn)品主要的種草及推廣平臺(tái)。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024銷售額：黃芪護(hù)膚市場社媒熱度趨勢&銷售MAT2024聲量：5.1億元（+153.3%）47.3萬條（+116.4%）聲量（萬條）互動(dòng)量（萬人次）864208006004002000線性(聲量（萬條）)MAT2024銷量：2167.5萬件（+244.5%）MAT2024互動(dòng)量：2748.9萬人次（+141.4%）備案產(chǎn)品情況平臺(tái)分布銷售額（萬元）銷量（萬件）80007000600050004000300020001000040035030025020015010050開品必看出海必備+159.2%+129.2%0海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：本頁銷售數(shù)據(jù)為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺(tái)美容護(hù)膚類目下標(biāo)題中含有“黃芪”的商品銷售額魔鏡洞察：黃芪護(hù)膚市場

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受眾人群：男性占比提高，中老年人群關(guān)注度明顯提高??對(duì)比黃芪成分近兩年的受眾人群可以看出，女性雖仍為主要受眾，但占比從上一滾動(dòng)年的76%，下降到62%。從黃芪關(guān)注人群的年齡分布可以看出，近一年內(nèi)，中老年群體占比明顯提高，推測可能是黃芪改善皮膚暗沉等功效引發(fā)。TOP5關(guān)注品牌中，春娟、賽諾方、稚樂均為國貨品牌。提及雅詩蘭黛和蘭蔻，主要是進(jìn)行種草和產(chǎn)品功效的對(duì)比。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!TOP5關(guān)注品牌黃芪關(guān)注人群年齡分布女性占比聲量76%62%4.2萬條（-36.2%）0.4萬條（-）MAT2023

MAT20240.3萬條（+3923.7%）開品必看出海必備男性占比38%0.3萬條24%（+613.5%）海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描0.2萬條（-25.3%）MAT2023

MAT2024數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：黃芪護(hù)膚市場

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社媒討論：產(chǎn)品功效關(guān)注度最高，控油功效聲量同比增速超十倍?同其他植物成分的護(hù)膚市場類似，產(chǎn)品的功能功效、膚質(zhì)/作用部位、人群及原料成分是消費(fèi)者較為關(guān)心的維度。從產(chǎn)品具體的功效可以看出，保濕補(bǔ)水、祛黃/去黃以及祛斑淡斑是相關(guān)產(chǎn)品主要的功效。值得注意的是，控油功效聲量數(shù)雖然不高，但同比增速十分亮眼，主要是集中在洗面奶產(chǎn)品，黃芪成分也逐漸向潔面品類熱度遷移。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚話題討論維度聲量情況MAT2024社媒平臺(tái)黃芪成分TOP功效聲量聲量數(shù)（萬條）聲量同比增速聲量2520151052500%2000%1500%1000%500%0%功能功效場景膚質(zhì)/作用部位人群成分開品必看出海必備品牌尺寸規(guī)格海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描質(zhì)地包裝0保濕補(bǔ)水祛黃/去黃祛斑淡斑控油抗氧化抗皺氣味味道魔鏡洞察：黃芪護(hù)膚市場

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熱銷單品?黃芪的提取物含有多糖、皂苷、氨基酸及黃酮類等化合物，這些成分使得對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品具有補(bǔ)水保濕、改善暗沉、淡化細(xì)紋、抗氧化等功能。同時(shí)這些功能也是TOP商品中主要宣稱的功能賣點(diǎn)。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!春娟黃芪面霜潤凰黃芪霜MAT2024線上銷售額：6450.0萬元（+35.2%）成分賣點(diǎn)：高含量黃芪甲苷、高含量黃酮葡萄糖苷、專研黃芪原液功效賣點(diǎn)：補(bǔ)水保濕、抗氧抗光老MAT2024線上銷售額：1.2億元（+660.1%）成分賣點(diǎn)：植物精萃、天然黃芪精華功效賣點(diǎn)：補(bǔ)水保濕、淡化細(xì)紋、改善粗糙、改善暗沉歐橘黃芪霜賽諾方黃芪霜MAT2024線上銷售額：763.2萬元（23年12月上市）成分賣點(diǎn)：黃芪、銀耳多糖、人參根、茯苓粉MAT2024線上銷售額：1760.5萬元（23年11月上市）成分賣點(diǎn)：甘肅隴南黃芪精華、黃瓜果提取物、卡波姆開品必看出海必備功效賣點(diǎn)：補(bǔ)水保濕、改善細(xì)紋、提靚膚色、細(xì)膩毛孔功效賣點(diǎn)：改善暗黃、補(bǔ)水保濕、淡化細(xì)紋、改善粗糙海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描數(shù)據(jù)：魔鏡洞察魔鏡洞察：黃芪護(hù)膚市場

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消費(fèi)者反饋：功效最受關(guān)注，白牌產(chǎn)品存在爭議引發(fā)不滿?同社媒平臺(tái)討論情況相同，功能功效仍是消費(fèi)者在產(chǎn)品評(píng)價(jià)中提及最多的一個(gè)維度。黃芪護(hù)膚市場下產(chǎn)品負(fù)向聲量占比為5.3%，從比較有代表性的差評(píng)可以看出，主要是使用產(chǎn)品后過敏、聲稱的效果不明顯或者產(chǎn)品顏色與海報(bào)有差異等。好評(píng)則集中在產(chǎn)品的香味，補(bǔ)水保濕和祛黃改善皮膚暗沉的效果。增長小程序限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)!MAT2024電商平臺(tái)黃芪護(hù)膚市場產(chǎn)品評(píng)價(jià)維度聲量情況正向聲量：94.7%負(fù)向聲量：5.3%聲量黃芪消費(fèi)者反饋功能功效膚質(zhì)/作用部位場景亮點(diǎn)槽點(diǎn)祛黃/去黃、補(bǔ)水保濕顏色差異、無防偽標(biāo)識(shí)評(píng)論示例：效果真的好好，敷完皮膚真變得很透亮白皙，熬夜導(dǎo)致的黃氣都沒啦，而且補(bǔ)水保濕效果也超級(jí)nice，整體很值得購買呀！評(píng)論示例：打開是黃色不是粉色的，瓶身沒有防偽標(biāo)識(shí)，不知道真的假的，用用看吧。人群開品必看出海必備質(zhì)地過敏香味舒服、不油膩、美白淡斑明顯成分評(píng)論示例：假貨哦，涂著臉上過敏的，評(píng)論示例：黃芪霜香味聞著真舒服，用起來很清爽不油膩，美白淡斑效果真的挺好，吸收效果也很棒，提亮美白，還會(huì)繼續(xù)使用。直接扔掉海內(nèi)外高增長賽道一站式掃描氣味味道尺寸規(guī)格品牌美白效果差、長痘評(píng)論示例：非常糟糕，不僅沒有變白，還長了大痘，氣死了，悶痘面霜得了，還什么美白面霜。數(shù)據(jù)魔鏡：魔鏡洞察讀完報(bào)告，手頭卻沒有市場數(shù)據(jù)進(jìn)行可行性研究？PC端免費(fèi)體驗(yàn)

消費(fèi)品領(lǐng)域的AI大模型分析師創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證品類/品牌調(diào)研

PC端免費(fèi)體驗(yàn)?zāi)хR洞察：28關(guān)于魔鏡：AI賦能的零售洞察服務(wù)商??魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規(guī)模140+人左右主要團(tuán)隊(duì)在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設(shè)有辦公室，由此服務(wù)于全球客戶8年全力為品牌主提供關(guān)鍵決策2012-2014：項(xiàng)目運(yùn)營市場數(shù)據(jù)研究黑馬品牌主要客戶客戶數(shù)量發(fā)布報(bào)告監(jiān)測數(shù)據(jù)電商平臺(tái)賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦店、韓都衣舍旗艦店等每天處理超100億線上交易數(shù)據(jù)，掃描2萬個(gè)細(xì)分行業(yè)；監(jiān)控40萬+消費(fèi)品牌累計(jì)服務(wù)500+企業(yè)，覆蓋消費(fèi)品Top30品牌的60%累計(jì)研究500余份報(bào)告，每年產(chǎn)出超過100份市場機(jī)會(huì)點(diǎn)洞察及研究報(bào)告，涉及20余個(gè)領(lǐng)域2014年開始：獨(dú)立運(yùn)營主要客戶技術(shù)優(yōu)勢私有算法除了電商平臺(tái)賣家，也為企業(yè)級(jí)客戶提供電商數(shù)據(jù)服務(wù)，如：品牌主、咨詢公司、金融機(jī)構(gòu)、政府客戶、物流企業(yè)等...作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，在大數(shù)據(jù)處理Map-Reduce,Data

WareHouse,Machine

Learning領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類初創(chuàng)公司。通過私有算法，將數(shù)據(jù)聚合成多維