2024年抖音電商網(wǎng)球鞋服行業(yè)趨勢分析報(bào)告

2024抖音電商網(wǎng)球鞋服行業(yè)趨勢洞察報(bào)告出品方發(fā)布時(shí)間：2024年8月30日010203中國網(wǎng)球市場發(fā)展概況抖音網(wǎng)球鞋服發(fā)展現(xiàn)狀抖音網(wǎng)球鞋服趨勢機(jī)會?

內(nèi)容趨勢：抖音網(wǎng)球穿搭話題熱度攀升，用戶對網(wǎng)球鞋服的搜索熱度顯著上升，短視頻種草內(nèi)容競爭機(jī)會大，可加強(qiáng)布局，提升品牌曝光??中國網(wǎng)球運(yùn)動人口規(guī)模、網(wǎng)球場數(shù)量均位居全球第二?

抖音平臺網(wǎng)球用品規(guī)模：2023年8月-2024年7月銷售金額2.08億，網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋為高規(guī)模高增速賽道，網(wǎng)球服飾配件為高增長潛力賽道中國網(wǎng)球市場用品規(guī)模約27億元，網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品規(guī)模達(dá)15.12億元，占56.2%?

品類趨勢：?

抖音平臺網(wǎng)球鞋服市場：國際品牌主導(dǎo)，阿迪達(dá)斯、斐樂、耐克排名前三，網(wǎng)球鞋品類最熱賣?2024年巴黎奧運(yùn)會鄭欽文網(wǎng)球女單奪冠，對網(wǎng)球運(yùn)動的普及和發(fā)展起到巨大推動作用，未來市場發(fā)展空間大目錄content010203網(wǎng)球用品市場現(xiàn)狀

網(wǎng)球鞋服市場趨勢洞察

網(wǎng)球鞋服品牌案例???中國網(wǎng)球市場發(fā)展概況抖音網(wǎng)球用品市場概況抖音網(wǎng)球鞋品類解析????搜索趨勢內(nèi)容趨勢品類趨勢人群趨勢???FILA斐樂Adidas/阿迪達(dá)斯NIKE/耐克網(wǎng)球用品市場發(fā)展概況01?

中國網(wǎng)球市場發(fā)展概況?

抖音網(wǎng)球用品市場概況?

抖音網(wǎng)球鞋品類解析Tennis

Tennis

Tennis??中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀：中國參與網(wǎng)球運(yùn)動的人口接近2000萬，成為全球網(wǎng)球參與人數(shù)排名第二的國家，僅次于美國；中國網(wǎng)球場的數(shù)量為全球第二，達(dá)49767片；網(wǎng)球教練則以11350人位居全球第五。中國網(wǎng)球賽事化、商業(yè)化程度較低，網(wǎng)球俱樂部相關(guān)企業(yè)占全球的1%，但增長趨勢明顯。2024年巴黎奧運(yùn)會鄭欽文網(wǎng)球女單奪冠，激發(fā)了國民對網(wǎng)球運(yùn)動的關(guān)注和熱情，對網(wǎng)球運(yùn)動的普及和發(fā)展起到巨大推動作用，中國網(wǎng)球市場未來發(fā)展空間巨大。中國網(wǎng)球用品市場規(guī)模及增速：2022年我國網(wǎng)球用品市場規(guī)模為26.92億元，同比增長4.58%。其中，網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品需求規(guī)模為15.12億元，占網(wǎng)球用品市場規(guī)模的56.2%；網(wǎng)球規(guī)模為7.66億元，占網(wǎng)球用品市場規(guī)模的28.4%；球拍市場規(guī)模為4.15億元，占網(wǎng)球用品市場規(guī)模的15.4%。網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀網(wǎng)球用品市場規(guī)模及增速網(wǎng)球用品市場規(guī)模（億元）同比增速（%）?

網(wǎng)球用戶規(guī)模：中國網(wǎng)球人口已達(dá)1992萬，占全球的22.9%?

網(wǎng)球教練規(guī)模：中國網(wǎng)球教練僅11,350名，占全球的7.6%?

網(wǎng)球運(yùn)動員規(guī)模：中國注冊的網(wǎng)球運(yùn)動員總數(shù)為4,362人3025201510530%20%10%0%-10%-20%?

網(wǎng)球場數(shù)量：49,767片，大約400個(gè)網(wǎng)球人口合用一個(gè)網(wǎng)球場?

網(wǎng)球相關(guān)企業(yè)：現(xiàn)存網(wǎng)球相關(guān)企業(yè)近6000家0201420152016201720182019202020212022?

網(wǎng)球俱樂部：網(wǎng)球俱樂部相關(guān)企業(yè)1493個(gè)，占比全球的1%左右網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品：15.12億元，占56.2%網(wǎng)球：7.66億元，占28.4%網(wǎng)球拍：4.15億元，占15.4%數(shù)據(jù)：國際網(wǎng)球聯(lián)合會ITF發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報(bào)告》，網(wǎng)球運(yùn)動員規(guī)模為中國網(wǎng)球協(xié)會2022年數(shù)據(jù)：共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的《2024-2030年中國網(wǎng)球用品市場全景調(diào)查與發(fā)展前景報(bào)告?》，僅供參考。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；網(wǎng)球相關(guān)企業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)于“九派財(cái)經(jīng)”公眾號發(fā)文數(shù)據(jù)，僅供參考。?近一年抖音網(wǎng)球用品市場規(guī)模及增速：2023年8月-2024年7月銷售金額2.08億，同比下降15%。從月度趨勢看，生意集中在3月-10月。抖音網(wǎng)球用品銷售增長趨勢單位：萬銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）2023年8月-2024年7月銷售金額：2.08億2022年8月-2023年7月銷售金額：2.44億179%3,5003,0002,5002,0001,5001,000500136%108%-2%-6%-23%-37%-37%-40%-49%-50%-57%-22/8

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24/7：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品?>?網(wǎng)球?、?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。數(shù)據(jù)??近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場份額：網(wǎng)球訓(xùn)練用品、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋為TOP3品類，市場規(guī)模分別達(dá)到8496萬、6081萬、5488萬，市場份額占比分別為40.88%、29.26%、26.4%，其余品類市場份額均低于2%。近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場規(guī)模及增速分布：網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋為高規(guī)模、高增長明星賽道，網(wǎng)球服/包/帽等服飾配件品類為高增長低規(guī)模潛力賽道。近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場份額近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場規(guī)模及增速分布縱軸：同比增速（%）氣泡大?。轰N售金額網(wǎng)球帽,?0.23%網(wǎng)球服,?0.67%網(wǎng)球包,?0.82%網(wǎng)球,?1.51%網(wǎng)球線,?0.13%其他網(wǎng)球用品,?0.10%200%網(wǎng)球拍，103%150%100%50%網(wǎng)球鞋,?26.40%網(wǎng)球訓(xùn)練用品,?40.88%網(wǎng)球線，32%市場增速：-15%網(wǎng)球鞋，31%0%其他網(wǎng)球用品，-15%網(wǎng)球，-67%-50%-100%-150%網(wǎng)球訓(xùn)練用品，-47%-1000010002000300040005000600070008000900010000網(wǎng)球拍,?29.26%橫軸/氣泡大?。轰N售金額單位：萬數(shù)據(jù)：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品?>?網(wǎng)球?、?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。其他網(wǎng)球用品包含：網(wǎng)球襪＞運(yùn)動襪、網(wǎng)球賽事紀(jì)念、避震器、手膠/吸汗帶。?近一年抖音網(wǎng)球鞋市場規(guī)模及增速：2023年8月-2024年7月銷售金額5488萬，同比增長31%。從月度趨勢看，生意集中在3月-8月，秋冬季節(jié)生意貢獻(xiàn)低，但11月份大促期間銷售增長顯著。抖音網(wǎng)球用品細(xì)分賽道銷售增長趨勢——網(wǎng)球鞋單位：萬銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）2023年8月-2024年7月銷售金額：5488萬2022年8月-2023年7月銷售金額：4191萬900800700600500400300200100-359%202%109%114%104%42%23%15%-25%-28%-33%-49%22/8

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24/7：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。數(shù)據(jù)??近一年抖音網(wǎng)球鞋月度商品平均價(jià)格趨勢：3月-6月網(wǎng)球鞋商品均價(jià)顯著上升，保持在較高水平，4月同比增速最高。近一年抖音網(wǎng)球鞋各價(jià)格區(qū)間銷售金額占比及增速分布：0-300元價(jià)段份額占比31%，但增速有所下降；500-800元價(jià)段份額占比28%，同比增速高達(dá)361%，1500-2000元價(jià)段份額占比13%，同比增速高達(dá)269%，均為核心競爭價(jià)段。近一年抖音網(wǎng)球鞋各價(jià)格區(qū)間銷售金額占比及同比增速近一年抖音網(wǎng)球鞋月度商品平均價(jià)格趨勢銷售金額占比同比增速商品平均價(jià)格（元）同比增速（%）40%30%20%10%0%453%400?350?300?250?200?150?59%58%361%46%41%269%31%20%58%9%6%100?

3%3%-13%-27%-3%-5%50?0?0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元23/8

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24/7數(shù)據(jù)：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。??近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP15品牌格局：斐樂、耐克為高客單、高銷量品牌；阿迪達(dá)斯為低客單、高銷量品牌，；昂跑客單價(jià)最高。阿迪達(dá)斯、鴻星爾克、回力、迪卡儂、銳步熱賣網(wǎng)球鞋偏運(yùn)動休閑穿搭場景，多為板鞋、老爹鞋，其余品牌熱賣單品多為專業(yè)網(wǎng)球鞋。從品牌占位看，過半品牌網(wǎng)球鞋客單價(jià)在0-400元區(qū)間，其中，0-200元區(qū)間以白牌、鴻星爾克、回力、迪卡儂等品牌為主；200-400元區(qū)間以阿迪達(dá)斯、美津濃、銳步、百保力等品牌為主；400-600元區(qū)間以耐克為主，銷量最高，其余品牌包括亞瑟士、尤尼克斯、NEW

BALANCE等；600-800元區(qū)間以斐樂為主，銷量最高，其次是威爾勝；800元以上價(jià)帶市場中，僅昂跑上榜，客單價(jià)最高，超1600元。近一年抖音網(wǎng)球鞋賽道TOP15品牌格局縱軸：銷量（單位：萬）運(yùn)動/訓(xùn)練場景運(yùn)動/休閑穿搭場景45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,000阿迪達(dá)斯無品牌斐樂耐克鴻星爾克亞瑟士回力BABOLAT/百保力銳步昂跑-尤尼克斯威爾勝-5,000迪卡儂美津濃

NEW?BALANCE-10,000-200-2004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000客單價(jià)均值：450氣泡大小：銷售金額橫軸：客單價(jià)數(shù)據(jù)：巨量云圖、飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。根據(jù)品牌熱賣TOP商品適合場景對品牌打標(biāo)簽，僅供參考。??近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP10品牌榜單：斐樂排名上升1位，位列第一，市占率達(dá)24.5%；阿迪達(dá)斯排名第二，市占率達(dá)18.6%；耐克排名上升1位，排名第三，市占率達(dá)15.5%；高客單品牌昂跑排名上升3位，位列第四，且銷售額同比增長281%，市占率達(dá)13.0%。近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP10熱賣商品：阿迪達(dá)斯網(wǎng)球休閑鞋最熱賣，價(jià)格最低，在250-300元區(qū)間；斐樂上榜4款，價(jià)格在550-800元之間；昂跑上榜3款，均為昂跑與費(fèi)德勒聯(lián)合推出的專業(yè)網(wǎng)球鞋THE

ROGER

Pro系列，頁面價(jià)均為1690元；耐克上榜2款，均為網(wǎng)球知名男性運(yùn)動員法網(wǎng)同款產(chǎn)品，VAPOR?11價(jià)格在800-900元之間，VAPOR?PRO2價(jià)格在550-600元之間。近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP10品牌榜單近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP10熱賣商品排名1排名同比變化品牌名稱銷售金額（萬）YOY市場份額上升1位Fila/斐樂?1,347?75%24.5%下降1位上升1位上升3位-adidas/阿迪達(dá)斯NIKE/耐克?1,019??852?711-41%92%18.6%15.5%13.0%6.4%23On/昂跑281%67%4商品：阿迪達(dá)斯官方男款網(wǎng)球運(yùn)動休閑潮鞋小白鞋品牌：阿迪達(dá)斯???商品：【POTENZA火力】高能感撞色輕透耐磨網(wǎng)球鞋品牌：斐樂商品：【POTENZA】高能感訓(xùn)練舒適輕便運(yùn)動網(wǎng)球鞋品牌：斐樂商品：THE?ROGER?Pro?On昂跑x費(fèi)德勒聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)球鞋品牌：昂跑?商品：【快攻網(wǎng)球鞋】時(shí)尚舒適透氣訓(xùn)練運(yùn)動鞋品牌：斐樂?ASICS/亞瑟士erke/鴻星爾克?352??292?5頁面價(jià)：259元頁面價(jià)：771元?頁面價(jià)：726元頁面價(jià)：1690元頁面價(jià)：799元下降3位-35%5.3%6下降1位YONEX/尤尼克斯?213?9%3.9%7-上升3位-Wilson/威爾勝Warrior/回力?65?4796%1577%218%1.2%0.9%0.7%89BABOLAT/百保力36商品：【新品】THE?ROGER?Pro?2?男款?On昂跑x費(fèi)德勒聯(lián)合

力網(wǎng)球鞋】高能感運(yùn)動鞋專業(yè)網(wǎng)球鞋商品：FILA【SPEED?SERVE速商品：THE?ROGER?Pro?Clay?On昂跑x費(fèi)德勒聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)球鞋

鞋男款VAPOR?11專業(yè)運(yùn)動鞋品牌：昂跑???商品：NIKE耐克官方正品網(wǎng)球商品：Nike耐克VAPOR?PRO2網(wǎng)球鞋新男款A(yù)ir?Zoom緩震專業(yè)訓(xùn)練比賽運(yùn)動鞋10品牌：斐樂???品牌：耐克??品牌：昂跑???頁面價(jià):1690元頁面價(jià)：559元頁面價(jià)：1690元頁面價(jià):：800-900元品牌：耐克??頁面價(jià)：585元數(shù)據(jù)：巨量云圖、飛瓜數(shù)據(jù)，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：?運(yùn)動鞋?>?網(wǎng)球鞋。網(wǎng)球鞋服市場趨勢洞察02?

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人群趨勢Tennis

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Tennis??抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)：2024年巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球比賽帶動了用戶對網(wǎng)球運(yùn)動的關(guān)注熱度，8月4日網(wǎng)球選手鄭欽文奪得奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍，網(wǎng)球搜索熱度暴漲。抖音”網(wǎng)球“關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜：在鄭欽文奪冠一周后，“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜中，用戶對網(wǎng)球運(yùn)動網(wǎng)球裙、網(wǎng)球運(yùn)動、網(wǎng)球鞋的熱度趨勢顯著上升。抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜2024-0804??熱門搜索網(wǎng)球?yàn)槭裁瓷虡I(yè)價(jià)值高???網(wǎng)球球童阿妮塔如今長什么樣鄭欽文奪奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍2024-0803??熱門搜索???網(wǎng)球女單決賽時(shí)間張之臻王欣瑜網(wǎng)球混雙摘銀網(wǎng)球女單決賽直播2024-0807??熱門搜索???網(wǎng)球鄭欽文網(wǎng)球殘疾選手站起來殘奧會打網(wǎng)球突然站起來數(shù)據(jù)：巨量算數(shù)指數(shù)，“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年6月-2024年8月22日。“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年8月12日-8月18日。??近半年抖音“網(wǎng)球”相關(guān)穿搭話題熱度指數(shù)：“城市網(wǎng)球風(fēng)”在抖音熱度較高，2024巴黎奧運(yùn)會的舉辦，帶動“網(wǎng)球風(fēng)穿搭”話題關(guān)注熱度，上升顯著。相關(guān)話題投稿量較少，短視頻種草內(nèi)容布局機(jī)會大。近30天”網(wǎng)球風(fēng)“相關(guān)熱門視頻內(nèi)容類型：尤尼克斯合作多個(gè)達(dá)人種草視頻內(nèi)容熱度較高，包括：合作網(wǎng)紅帥哥/美女達(dá)人，主打網(wǎng)球運(yùn)動場景植入產(chǎn)品，合作生活/運(yùn)動達(dá)人，通過日常網(wǎng)球運(yùn)動VLOG種草尤尼克斯網(wǎng)球服，功能主打透氣、速干、抗菌，輕盈、吸汗、有彈性等。此外，穿搭達(dá)人跟風(fēng)發(fā)布網(wǎng)球風(fēng)穿搭look視頻，包括好物開箱、穿搭look、好物種草等類型，視頻熱度較高。近180天抖音“網(wǎng)球”相關(guān)穿搭話題熱度指數(shù)近30天抖音“網(wǎng)球風(fēng)“相關(guān)熱門視頻內(nèi)容網(wǎng)紅帥哥/美女達(dá)人：運(yùn)動場景植入生活/運(yùn)動達(dá)人：日常VLOG種草穿搭達(dá)人：好物開箱/穿搭look/好物種草話題話題指數(shù)20444149731221411006投稿量254點(diǎn)贊量14.1w13.0w6.5w播放量286.0w203.1w153.1w190.7w城市網(wǎng)球風(fēng)網(wǎng)球老錢風(fēng)經(jīng)典回潮網(wǎng)球風(fēng)201219網(wǎng)球風(fēng)穿搭1524.5w數(shù)據(jù)：巨量算數(shù)指數(shù)，“網(wǎng)球”相關(guān)穿搭話題統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近半年，2024年2月25日-2024年8月22日。網(wǎng)球風(fēng)相關(guān)熱門視頻統(tǒng)計(jì)近30天數(shù)據(jù)。??隨著網(wǎng)球穿搭風(fēng)潮的興起，抖音“網(wǎng)球”鞋服相關(guān)品類規(guī)模也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，男/女/童/運(yùn)動鞋服/運(yùn)動用品等6大類目中，涵蓋“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額近一年銷售金額超3.17億，同比增長62%，網(wǎng)球穿搭風(fēng)潮對運(yùn)動鞋服、女裝等市場增長起到顯著帶動作用。抖音“網(wǎng)球”鞋服TOP20品類規(guī)模及增速分布：1）運(yùn)動/休閑穿搭場景中，運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋規(guī)模最大，其次是女裝-半身裙、女裝-連衣裙，女裝-POLO衫品類增速最快，為穿搭潛力品類；2）運(yùn)動/訓(xùn)練場景中，運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋規(guī)模最大，其次是運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙、運(yùn)動用品-羽毛球服等，運(yùn)動服-健身服裝品類增速最快，為運(yùn)動人群觸達(dá)潛力品類。近一年抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞熱賣商品TOP20品類規(guī)模及增速分布縱軸：同比增速（%）運(yùn)動/訓(xùn)練場景運(yùn)動/休閑穿搭場景1000%800%600%400%200%0%女裝-POLO衫運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙運(yùn)動服-運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動服-健身服裝運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋女裝-T恤瑜伽服飾女裝-連衣裙運(yùn)動鞋-羽毛球鞋羽毛球服童裝-半身裙高爾夫服裝女裝-套裝女裝-半身裙童鞋-運(yùn)動鞋-200%運(yùn)動服-運(yùn)動褲運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋運(yùn)動服-運(yùn)動T恤童裝-T恤-400%-1000運(yùn)動服-運(yùn)動連衣裙01000200030004000500060007000橫軸/氣泡大小：銷售金額

單位：萬：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額，類目涵蓋女裝、男裝、童裝、?運(yùn)動服/休閑服裝、數(shù)據(jù)運(yùn)動鞋、運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品（簡稱運(yùn)動用品）等6大一級類目。根據(jù)熱賣TOP商品適合場景對品類適合場景打標(biāo)簽，僅供參考。?抖音“網(wǎng)球”鞋服TOP20品類品牌榜單中：運(yùn)動品牌占11個(gè)，以國際運(yùn)動品牌為主，其中阿迪達(dá)斯、斐樂、耐克排名前三，仍以運(yùn)動鞋類目為主；網(wǎng)紅女裝品牌我是摩羯、童裝品牌moodytiger、女裝品牌Childe

Yao、女裝品牌SMFK上榜，女裝類目集中在連衣裙、T恤、POLO衫品類，童裝類目集中在T恤、套裝、半身裙。抖音網(wǎng)球鞋服市場TOP20品類品牌榜單排名1品牌名稱adidas/阿迪達(dá)斯Fila/斐樂市場份額19.16%16.78%5.60%4.77%3.29%2.70%1.74%1.53%1.36%1.35%0.91%0.90%0.82%0.61%0.60%TOP品類運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋、運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、童鞋-運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動服-運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫、運(yùn)動服-運(yùn)動茄克/外套運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙、運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋女裝-連衣裙、女裝-T恤、女裝-POLO衫運(yùn)動用品-羽毛球服、運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動鞋-羽毛球鞋運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球襪2NIKE/耐克3我是摩羯4YONEX/尤尼克斯On/昂跑56ANTA/安踏運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋、運(yùn)動服-運(yùn)動長褲、運(yùn)動服-運(yùn)動連衣裙運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙、運(yùn)動服-運(yùn)動茄克/外套、運(yùn)動用品-瑜伽背心運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋、童鞋-運(yùn)動鞋7lululemon/露露樂蒙ASICS/亞瑟士cohituc/科途cosleaf/科里芙KOLFGALAXY/科耳吉moodytigerChilde?Yao89運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙101112131415運(yùn)動服-健身服裝-健身衣、運(yùn)動服-運(yùn)動半身裙運(yùn)動用品-高爾夫-高爾夫服裝童裝-T恤、童裝-套裝、童裝-半身裙女裝-POLO衫SMFK女裝-連衣裙數(shù)據(jù)：巨量云圖，銷售金額為指數(shù)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近一年：2023年8月-2024年7月。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額，類目涵蓋女裝、男裝、童裝、?運(yùn)動服/休閑服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品（簡稱運(yùn)動用品）等6大一級類目，統(tǒng)計(jì)TOP20品類的品牌榜單。?近90天抖音平臺關(guān)注“網(wǎng)球”相關(guān)內(nèi)容的用戶中，根據(jù)人群的不同內(nèi)容偏好標(biāo)簽，從運(yùn)動、穿搭兩個(gè)層面總結(jié)網(wǎng)球鞋服核心消費(fèi)人群及規(guī)模體量，分別是：網(wǎng)球運(yùn)動愛好人群（2300W+）、網(wǎng)球風(fēng)穿搭人群（1433W+）。抖音網(wǎng)球鞋服市場2大核心人群及用戶規(guī)?！?0天人群側(cè)寫網(wǎng)球運(yùn)動愛好人群（2300W+）網(wǎng)球風(fēng)穿搭人群（1433W+）人群特點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)球賽事，喜歡網(wǎng)球運(yùn)動/愛好打網(wǎng)球，同時(shí)關(guān)注網(wǎng)球鞋服趨勢關(guān)注日常/運(yùn)動/通勤/每日/舒適穿搭內(nèi)容，同時(shí)關(guān)注網(wǎng)球風(fēng)穿搭基礎(chǔ)畫像策略人群24-40歲，女性，家有兒女，新一線/二三線城市新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)，高消費(fèi)能力對網(wǎng)球/羽毛球運(yùn)動/網(wǎng)球鞋/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高18-30歲，二人世界/單身一族，新一線/一線城市Z世代、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)，中高消費(fèi)能力對網(wǎng)球風(fēng)穿搭/運(yùn)動穿搭/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高抖音興趣內(nèi)容偏好網(wǎng)球鞋服品類偏好喜歡追熱點(diǎn)，近期游戲《黑神話悟空》內(nèi)容搜索熱度最高網(wǎng)球鞋/半身裙/瑜伽服飾/高爾夫服裝等1500-2000元高價(jià)段付費(fèi)偏好最高網(wǎng)球服/半身裙/套裝/高爾夫服裝/POLO衫等800-1000元價(jià)段付費(fèi)偏好最高網(wǎng)球鞋服價(jià)格偏好網(wǎng)球鞋服品牌偏好更喜歡專業(yè)的運(yùn)動品牌更喜歡追潮流如昂跑、耐克、lululemon如新銳品牌heytopbbg、網(wǎng)紅品牌我是摩羯、知名品牌耐克等數(shù)據(jù)：巨量云圖。內(nèi)容偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近30天。消費(fèi)偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近90天。統(tǒng)計(jì)截至日期：2024年8月24日?！救巳簶?biāo)簽】24-40歲/高消費(fèi)能力

新一線/二三線城市

新銳白領(lǐng)/精致媽媽/資深中產(chǎn)

家有兒女【內(nèi)容偏好】對網(wǎng)球/羽毛球運(yùn)動/網(wǎng)球鞋/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高；喜歡追熱點(diǎn)，近期游戲《黑神話悟空》內(nèi)容搜索熱度最高【消費(fèi)解讀】最關(guān)注網(wǎng)球鞋/半身裙/瑜伽服飾等品類；消費(fèi)能力高，更喜歡專業(yè)的運(yùn)動品牌，如昂跑、耐克、lululemon等內(nèi)容偏好品類偏好價(jià)格&品牌偏好近90天網(wǎng)球鞋服&其他類目購買偏好品類（TGI）近30天熱門內(nèi)容詞云近90天網(wǎng)球鞋服相關(guān)品類各價(jià)段銷售金額及TGI分布銷售金額占比TGI203?205?40%30%20%10%0%185?網(wǎng)球鞋服網(wǎng)球鞋網(wǎng)球服網(wǎng)球包網(wǎng)球帽169164135?124?84?81?231213近30天熱門搜索品牌詞云運(yùn)運(yùn)動裙-運(yùn)動半身裙172動服飾女裝-半身裙瑜伽服飾155129131On/昂跑TGI

217NIKE/耐克

heytopbbg

lululemon

cohituc/科途女裝品牌偏好TGI

175TGI

104TGI

178TGI

187羽毛球服童裝高爾夫服190moodytigerTGI

115威爾勝亞瑟士尤尼克斯TGI

196的確奇童裝-半身裙113TGI

249TGI

236TGI

126數(shù)據(jù)：巨量云圖。內(nèi)容偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近30天。消費(fèi)偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近90天。統(tǒng)計(jì)截至日期：2024年8月24日。注釋：品類偏好分為網(wǎng)球鞋服和運(yùn)動服飾/女裝/童裝兩大類，并根據(jù)銷售金額進(jìn)行排序；品牌偏好按照銷售金額占比，從第一行開始，從左到右排序，TGI低于100的未列入?！救巳簶?biāo)簽】18-30歲/中高消費(fèi)能力

新一線/一線城市城市

Z世代/小鎮(zhèn)青年/新銳白領(lǐng)

二人世界/單身一族【內(nèi)容偏好】對網(wǎng)球風(fēng)穿搭/運(yùn)動穿搭/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高；喜歡追熱點(diǎn)，近期游戲《黑神話悟空》內(nèi)容搜索熱度最高【消費(fèi)解讀】關(guān)注網(wǎng)球服/半身裙/POLO衫等品類；消費(fèi)能力較高，喜歡追潮流，偏好heytopbbg、我是摩羯、耐克等品牌內(nèi)容偏好品類偏好價(jià)格&品牌偏好近30天熱門內(nèi)容詞云近90天網(wǎng)球鞋服&其他類目購買偏好品類（TGI）近90天網(wǎng)球鞋服相關(guān)品類各價(jià)段銷售金額及TGI分布銷售金額占比TGI網(wǎng)球鞋服157?40%30%20%10%0%149?147?網(wǎng)球服網(wǎng)球包149107?91?95?19452?網(wǎng)球帽150運(yùn)動裙-運(yùn)動半身裙女裝-半身裙女裝-套裝162144135運(yùn)動服飾近30天熱門搜索品牌詞云女裝高爾夫服219222heytopbbg我是摩羯TGI

277NIKE/耐克TGI

140lululemon

cohituc/科途品TGI

176TGI

139TGI

174女裝-連衣裙運(yùn)動服-健身服裝女裝-POLO衫143牌偏好童裝111的確奇威爾勝科耳吉科里芙亞瑟士TGI

147TGI

232TGI

266TGI

106TGI

167數(shù)據(jù)：巨量云圖。內(nèi)容偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近30天。消費(fèi)偏好統(tǒng)計(jì)時(shí)間：近90天。統(tǒng)計(jì)截至日期：2024年8月24日。注釋：品類偏好分為網(wǎng)球鞋服和運(yùn)動服飾/女裝/童裝兩大類，并根據(jù)銷售金額進(jìn)行排序；品牌偏好按照銷售金額占比，從第一行開始，從左到右排序，TGI低于100的未列入。網(wǎng)球鞋服市場品牌案例03?

FILA斐樂?

Adidas/阿迪達(dá)斯?

NIKE/耐克Tennis

Tennis

Tennis案例1：FILA/斐樂??銷售表現(xiàn)：近一年網(wǎng)球鞋服商品GMV達(dá)5557萬元，占品牌總GMV的0.98%，客單價(jià)約256元，品牌自營GMV占比超7成；從月度趨勢看，斐樂網(wǎng)球鞋服相關(guān)銷售集中4-7月、9-10月，GMV占比分別為48.14%、26.87%。帶貨店鋪：以專賣店為核心，GMV貢獻(xiàn)占比超94%，TOP3店鋪單店銷售貢獻(xiàn)占比均在10%-20%之間。抖音近一年生意趨勢——網(wǎng)球鞋服抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比——網(wǎng)球鞋服GMV單位：萬9-10月：GMV占比26.87%4-7月：GMV占比48.14%帶貨店鋪類型GMV占比客單價(jià)（元）100090080070060050040030020010000.35%2.85%94.37%2.43%?653?613??617?官方旗艦店（1個(gè)）旗艦店（10個(gè)）專賣店（87個(gè)）FILA斐樂呼和浩特形象店云零售店（1個(gè)）742TOP3店鋪GMV占比17.28%13.25%10.91%客單價(jià)（元）?779?23/9

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24/124/224/324/424/524/624/724/8Fila斐樂成都萬達(dá)專賣店Fila斐樂青島專賣店Fila斐樂邢臺專賣店品牌自營GMV占比達(dá)人推廣GMV占比時(shí)間23.9-24.8GMV（萬）銷量（萬）客單價(jià)（元）?790?78.80%0.21%?593?5557.38.98619數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價(jià)=銷售額/銷量。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額。??品類結(jié)構(gòu)：斐樂抖音網(wǎng)球相關(guān)鞋服以網(wǎng)球鞋、運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫、運(yùn)動茄克/外套為主，GMV占比均在15%-20%之間，運(yùn)動POLO衫、運(yùn)動長褲占比約10%。熱賣單品：斐樂抖音網(wǎng)球鞋服熱賣單品中，【POTENZA】低幫網(wǎng)球鞋最熱賣，主打運(yùn)動訓(xùn)練/休閑場景，以舒適、透氣為核心功能，GMV占比超12%；網(wǎng)球服飾中，網(wǎng)球系列針織外套最熱賣，GMV占比超10%，男士POLO衫、衛(wèi)衣/套頭衫GMV占比超6%，女士網(wǎng)球運(yùn)動長褲GMV占比達(dá)4.3%。抖音近一年”網(wǎng)球”相關(guān)鞋服TOP5品類GMV占比抖音近一年”網(wǎng)球”相關(guān)鞋服熱賣單品運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動茄克/外套運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動POLO衫運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動長褲TOP1：【POTENZA】低幫網(wǎng)球鞋TOP2：涼感網(wǎng)球針織外套GMV占比：12.3%????客單價(jià)：831元GMV占比：10.2%??????客單價(jià)：1,095元TOP3：男士夏季網(wǎng)球POLO衫TOP4：網(wǎng)球休閑長袖衛(wèi)衣套頭衫GMV占比：6.2%????客單價(jià)：586元TOP5：女士高彈速干直筒網(wǎng)球運(yùn)動長褲0%5%10%15%20%25%GMV占比：6.4%????客單價(jià)：553元GMV占比：4.3%????客單價(jià)：594元數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價(jià)=銷售額/銷量。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額。案例2：Adidas/阿迪達(dá)斯??銷售表現(xiàn)：近一年網(wǎng)球鞋服商品GMV達(dá)4147萬元，占品牌總GMV的0.82%，客單價(jià)約256元，品牌自營GMV占比超7成；從月度趨勢看，今年7月開始，網(wǎng)球鞋服相關(guān)銷售顯著增長，正值巴黎奧運(yùn)會舉辦期間，網(wǎng)球運(yùn)動熱度帶動網(wǎng)球鞋服生意增長，7月-8月生意貢獻(xiàn)占比超7成。帶貨店鋪：以官方旗艦店為核心，GMV貢獻(xiàn)占比超88%，“adidas官方旗艦店”單店貢獻(xiàn)占比超8成。抖音近一年生意趨勢——網(wǎng)球鞋服抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比——網(wǎng)球鞋服GMV單位：萬7-8月：GMV占比72%帶貨店鋪類型GMV占比客單價(jià)（元）3000250020001500100050088.46%7.36%0.01%4.17%?264??198??319?官方旗艦店（2個(gè)）旗艦店（4個(gè)）專賣店（2個(gè)）其他店（135個(gè)）2270TOP3店鋪GMV占比82.06%6.40%客單價(jià)（元）?282?23/9

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24/124/224/324/424/524/624/724/8adidas官方旗艦店adidas兒童官方旗艦店adidas輕運(yùn)動旗艦店品牌自營GMV占比達(dá)人推廣GMV占比時(shí)間23.9-24.8GMV（萬）銷量（萬）客單價(jià)（元）?144?72.62%6.58%5.08%?256?4147.3504.7256數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價(jià)=銷售額/銷量。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額。??品類結(jié)構(gòu)：阿迪達(dá)斯抖音網(wǎng)球相關(guān)鞋服品類以板鞋/休閑鞋為主，GMV占比超80%，客單價(jià)約289元；網(wǎng)球服飾相關(guān)品類以運(yùn)動POLO衫、運(yùn)動褲為主。熱賣單品：阿迪達(dá)斯抖音網(wǎng)球鞋服熱賣單品中，網(wǎng)球鞋主打運(yùn)動休閑穿搭場景，格里克網(wǎng)球休閑板鞋最熱賣，GMV占比超6成；網(wǎng)球服飾中，男士速干網(wǎng)球運(yùn)動短袖POLO衫最熱賣。抖音近一年”網(wǎng)球”相關(guān)鞋服TOP5品類GMV占比抖音近一年”網(wǎng)球”相關(guān)鞋服熱賣單品運(yùn)動鞋-板鞋/休閑鞋運(yùn)動鞋-網(wǎng)球鞋童鞋/嬰兒鞋/親子鞋-運(yùn)動鞋運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動POLO衫TOP1：男女款格里克網(wǎng)球休閑板鞋GRAND

COURT

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五色GMV占比：63.3%??????客單價(jià)：294元運(yùn)動服/休閑服裝-運(yùn)動中長褲／短褲TOP2：男女中幫網(wǎng)球文化休閑板鞋GMV占比：6.3%????客單價(jià)：255元TOP3：網(wǎng)球文化運(yùn)動休閑鞋BREAKNETTOP4：男速干網(wǎng)球運(yùn)動短袖POLO衫GMV占比：2.4%????客單價(jià)：111元0%20%40%60%80%100%GMV占比：5.5%????客單價(jià)：250元數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價(jià)=銷售額/銷量。統(tǒng)計(jì)類目：統(tǒng)計(jì)含“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞的商品銷售金額。案例3：NIKE/耐克??銷售表現(xiàn)：近一年網(wǎng)球鞋服商品GMV約1583萬元，占品牌總GMV的0.20%，客單價(jià)約346元，品牌自營GMV占比較低，達(dá)人推廣GMV占比超6成；從月度趨勢看，今年4月開始，網(wǎng)球鞋服相關(guān)銷售顯著增長，4月-8月生意貢獻(xiàn)占比超7成。帶貨店鋪：以專營店為核心，官方旗艦店+旗艦店GMV貢獻(xiàn)占比33%，“NIKE潮流官方旗艦店”單店貢獻(xiàn)占比超3成。抖音近一年生意趨勢——網(wǎng)球鞋服抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比——網(wǎng)球鞋服GM