糖果的跨界合作案例分析考核試卷

糖果的跨界合作案例分析考核試卷考生姓名：_________答題日期：_______得分：_______判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是糖果行業(yè)的知名品牌？（）

A.Mars

B.Hershey's

C.Apple

D.Cadbury

2.下列哪項(xiàng)不是跨界合作的目的？（）

A.擴(kuò)大品牌影響力

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.降低生產(chǎn)成本

D.創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)

3.以下哪項(xiàng)不是糖果跨界合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.拓寬消費(fèi)者群體

C.增加產(chǎn)品生產(chǎn)難度

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

4.糖果品牌“M&M's”與電影《變形金剛》的跨界合作，屬于以下哪種類(lèi)型的跨界合作？（）

A.品牌與品牌

B.品牌與人物

C.品牌與活動(dòng)

D.品牌與影視

5.以下哪個(gè)品牌與糖果品牌“阿爾卑斯”進(jìn)行了跨界合作？（）

A.可口可樂(lè)

B.加多寶

C.王老吉

D.雪碧

6.下列哪個(gè)行業(yè)與糖果行業(yè)跨界合作的案例較少？（）

A.飲料

B.服裝

C.家電

D.游戲

7.以下哪個(gè)品牌跨界合作推出的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎？（）

A.好麗友與LineFriends合作推出的巧克力派

B.Hershey's與HelloKitty合作推出的巧克力

C.Cadbury與Oreo合作推出的巧克力餅干

D.Mars與Sprite合作推出的糖果飲料

8.以下哪個(gè)跨界合作案例體現(xiàn)了“健康”理念？（）

A.糖果品牌“喜之郎”與飲料品牌“康師傅”合作推出果凍飲料

B.糖果品牌“雅客”與保健品品牌“腦白金”合作推出無(wú)糖糖果

C.糖果品牌“金絲猴”與零食品牌“良品鋪?zhàn)印焙献魍瞥龉?/p>

D.糖果品牌“徐福記”與咖啡品牌“星巴克”合作推出糖果拿鐵

9.以下哪個(gè)品牌跨界合作的成功案例主要得益于社交媒體的推廣？（）

A.好麗友與LineFriends合作推出的巧克力派

B.Hershey's與KrispyKreme合作推出的甜甜圈

C.Cadbury與Oreo合作推出的巧克力餅干

D.Mars與Ben&Jerry's合作推出的冰淇淋

10.以下哪個(gè)跨界合作案例中，雙方品牌理念較為契合？（）

A.糖果品牌“費(fèi)列羅”與汽車(chē)品牌“奧迪”合作

B.糖果品牌“阿爾卑斯”與運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”合作

C.糖果品牌“徐福記”與家電品牌“美的”合作

D.糖果品牌“雅客”與教育品牌“新東方”合作

11.以下哪個(gè)跨界合作案例的主要目的是提高品牌知名度？（）

A.糖果品牌“金絲猴”與影視品牌“華納兄弟”合作推出電影周邊糖果

B.糖果品牌“喜之郎”與公益活動(dòng)“地球一小時(shí)”合作

C.糖果品牌“徐福記”與電商平臺(tái)“京東”合作推出定制糖果禮盒

D.糖果品牌“雅客”與餐飲品牌“海底撈”合作推出火鍋糖果

12.以下哪個(gè)跨界合作案例體現(xiàn)了“時(shí)尚”元素？（）

A.糖果品牌“費(fèi)列羅”與奢侈品牌“路易威登”合作推出巧克力

B.糖果品牌“阿爾卑斯”與服裝品牌“優(yōu)衣庫(kù)”合作推出糖果色T恤

C.糖果品牌“好麗友”與化妝品品牌“MAC”合作推出糖果色口紅

D.糖果品牌“M&M's”與運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”合作推出運(yùn)動(dòng)鞋

13.以下哪個(gè)跨界合作案例主要針對(duì)年輕消費(fèi)者群體？（）

A.糖果品牌“徐福記”與養(yǎng)老品牌“泰康”合作推出無(wú)糖糖果

B.糖果品牌“雅客”與音樂(lè)品牌“網(wǎng)易云音樂(lè)”合作推出音樂(lè)糖果

C.糖果品牌“阿爾卑斯”與教育品牌“新東方”合作推出學(xué)習(xí)糖果

D.糖果品牌“費(fèi)列羅”與酒品牌“茅臺(tái)”合作推出巧克力酒

14.以下哪個(gè)跨界合作案例體現(xiàn)了“環(huán)?！崩砟?？（）

A.糖果品牌“好麗友”與公益活動(dòng)“綠色出行”合作

B.糖果品牌“M&M's”與電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》合作推出糖果禮盒

C.糖果品牌“Cadbury”與咖啡品牌“星巴克”合作推出巧克力咖啡

D.糖果品牌“Hershey's”與食品品牌“Kellogg's”合作推出巧克力早餐麥片

15.以下哪個(gè)跨界合作案例中，糖果品牌起到了“助力”作用？（）

A.糖果品牌“阿爾卑斯”與電影《速度與激情》合作推出糖果

B.糖果品牌“徐福記”與電商平臺(tái)“拼多多”合作推出糖果禮包

C.糖果品牌“費(fèi)列羅”與酒店品牌“希爾頓”合作推出巧克力下午茶

D.糖果品牌“雅客”與公益活動(dòng)“免費(fèi)午餐”合作

16.以下哪個(gè)跨界合作案例中，雙方品牌均屬于快消品行業(yè)？（）

A.糖果品牌“M&M's”與汽車(chē)品牌“寶馬”合作推出限量版汽車(chē)

B.糖果品牌“Hershey's”與化妝品品牌“MAC”合作推出巧克力色口紅

C.糖果品牌“Cadbury”與飲料品牌“可口可樂(lè)”合作推出巧克力味汽水

D.糖果品牌“阿爾卑斯”與家電品牌“美的”合作推出糖果色空調(diào)

17.以下哪個(gè)跨界合作案例中，糖果品牌與科技品牌進(jìn)行了合作？（）

A.糖果品牌“費(fèi)列羅”與手機(jī)品牌“華為”合作推出巧克力手機(jī)

B.糖果品牌“徐福記”與電商平臺(tái)“阿里巴巴”合作推出定制糖果

C.糖果品牌“雅客”與家電品牌“格力”合作推出糖果色空調(diào)

D.糖果品牌“好麗友”與汽車(chē)品牌“特斯拉”合作推出巧克力味汽車(chē)

18.以下哪個(gè)跨界合作案例中，糖果品牌與食品品牌合作推出了新產(chǎn)品？（）

A.糖果品牌“阿爾卑斯”與咖啡品牌“星巴克”合作推出糖果味咖啡

B.糖果品牌“M&M's”與餅干品牌“奧利奧”合作推出巧克力夾心餅干

C.糖果品牌“Cadbury”與冰淇淋品牌“哈根達(dá)斯”合作推出巧克力冰淇淋

D.糖果品牌“Hershey's”與飲料品牌“百事”合作推出巧克力味汽水

19.以下哪個(gè)跨界合作案例中，糖果品牌與人物形象進(jìn)行了合作？（）

A.糖果品牌“費(fèi)列羅”與動(dòng)漫品牌“迪士尼”合作推出巧克力

B.糖果品牌“徐福記”與體育明星“C羅”合作推出定制糖果

C.糖果品牌“雅客”與電影角色“鋼鐵俠”合作推出糖果

D.糖果品牌“好麗友”與歌手“周杰倫”合作推出音樂(lè)糖果

20.以下哪個(gè)跨界合作案例中，糖果品牌與公益活動(dòng)進(jìn)行了合作？（）

A.糖果品牌“阿爾卑斯”與環(huán)保組織“綠色和平”合作推出環(huán)保糖果

B.糖果品牌“M&M's”與慈善機(jī)構(gòu)“紅十字會(huì)”合作推出公益糖果

C.糖果品牌“Cadbury”與教育機(jī)構(gòu)“新東方”合作推出學(xué)習(xí)糖果

D.糖果品牌“Hershey's”與體育賽事“NBA”合作推出巧克力籃球運(yùn)動(dòng)員形象糖果

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.跨界合作對(duì)于糖果品牌的好處包括哪些？（）

A.增加產(chǎn)品曝光度

B.提高品牌形象

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本

D.擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)

2.以下哪些品牌曾與糖果品牌進(jìn)行過(guò)成功的跨界合作？（）

A.Nike

B.Apple

C.BMW

D.Disney

3.以下哪些類(lèi)型的跨界合作較為常見(jiàn)？（）

A.品牌與品牌

B.品牌與名人

C.品牌與藝術(shù)

D.品牌與科技

4.糖果品牌在選擇跨界合作伙伴時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.合作伙伴的品牌形象

B.合作伙伴的市場(chǎng)定位

C.合作伙伴的財(cái)務(wù)狀況

D.合作產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力

5.以下哪些跨界合作案例屬于“快閃店”營(yíng)銷(xiāo)方式？（）

A.糖果品牌與咖啡店合作推出限時(shí)特調(diào)糖果咖啡

B.糖果品牌與服裝品牌合作在商場(chǎng)開(kāi)設(shè)臨時(shí)店鋪

C.糖果品牌與電影合作推出主題糖果銷(xiāo)售

D.糖果品牌與藝術(shù)家合作在藝術(shù)展上展示糖果作品

6.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與食品飲料行業(yè)合作？（）

A.糖果品牌與啤酒品牌合作推出限量版糖果啤酒

B.糖果品牌與咖啡品牌合作推出糖果風(fēng)味咖啡

C.糖果品牌與快餐品牌合作推出糖果主題套餐

D.糖果品牌與水果品牌合作推出糖果口味水果

7.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與科技產(chǎn)品結(jié)合？（）

A.糖果品牌與手機(jī)殼品牌合作推出糖果圖案手機(jī)殼

B.糖果品牌與智能穿戴品牌合作推出糖果設(shè)計(jì)的手環(huán)

C.糖果品牌與耳機(jī)品牌合作推出糖果配色的耳機(jī)

D.糖果品牌與電腦品牌合作推出糖果限定版筆記本電腦

8.以下哪些跨界合作案例有助于糖果品牌進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域？（）

A.糖果品牌與化妝品品牌合作推出糖果色口紅

B.糖果品牌與運(yùn)動(dòng)品牌合作推出糖果圖案運(yùn)動(dòng)鞋

C.糖果品牌與家具品牌合作推出糖果主題家具

D.糖果品牌與汽車(chē)品牌合作推出糖果色汽車(chē)內(nèi)飾

9.以下哪些跨界合作案例適合在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中使用？（）

A.糖果品牌與巧克力品牌合作推出情人節(jié)限定禮盒

B.糖果品牌與服裝品牌合作推出圣誕節(jié)特別版服裝

C.糖果品牌與餐飲品牌合作推出中秋節(jié)糖果月餅

D.糖果品牌與玩具品牌合作推出兒童節(jié)定制玩具

10.以下哪些跨界合作案例體現(xiàn)了糖果品牌的創(chuàng)新精神？（）

A.糖果品牌與虛擬現(xiàn)實(shí)品牌合作推出糖果主題VR游戲

B.糖果品牌與音樂(lè)品牌合作推出音樂(lè)糖果包裝

C.糖果品牌與藝術(shù)品牌合作推出糖果藝術(shù)品

D.糖果品牌與科技品牌合作推出智能糖果分配器

11.以下哪些跨界合作案例可能吸引年輕消費(fèi)者的興趣？（）

A.糖果品牌與社交媒體品牌合作推出糖果表情包

B.糖果品牌與游戲品牌合作推出糖果主題游戲

C.糖果品牌與動(dòng)漫品牌合作推出卡通形象糖果

D.糖果品牌與直播平臺(tái)合作推出糖果直播互動(dòng)活動(dòng)

12.以下哪些跨界合作案例有助于提升糖果品牌的國(guó)際形象？（）

A.糖果品牌與奢侈品牌合作推出高端糖果系列

B.糖果品牌與國(guó)際機(jī)場(chǎng)合作推出特色糖果店

C.糖果品牌與外國(guó)藝術(shù)家合作推出國(guó)際版糖果包裝

D.糖果品牌與全球性公益活動(dòng)合作推出公益糖果

13.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌合作？（）

A.糖果品牌與運(yùn)動(dòng)飲料品牌合作推出糖果口味運(yùn)動(dòng)飲料

B.糖果品牌與健身房合作推出糖果圖案運(yùn)動(dòng)裝備

C.糖果品牌與體育賽事品牌合作推出限量版糖果

D.糖果品牌與運(yùn)動(dòng)服裝品牌合作推出糖果色運(yùn)動(dòng)服

14.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作？（）

A.糖果品牌與電影品牌合作推出電影角色糖果

B.糖果品牌與音樂(lè)節(jié)品牌合作推出糖果主題音樂(lè)周邊

C.糖果品牌與電視劇品牌合作推出電視劇同款糖果

D.糖果品牌與網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌合作推出糖果口味食品

15.以下哪些跨界合作案例可能增加糖果品牌的親子市場(chǎng)占有率？（）

A.糖果品牌與兒童教育品牌合作推出學(xué)習(xí)糖果

B.糖果品牌與兒童玩具品牌合作推出糖果主題玩具

C.糖果品牌與兒童服裝品牌合作推出糖果圖案童裝

D.糖果品牌與兒童娛樂(lè)品牌合作推出糖果主題樂(lè)園

16.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與日常生活用品品牌合作？（）

A.糖果品牌與牙膏品牌合作推出糖果口味牙膏

B.糖果品牌與洗護(hù)品牌合作推出糖果香型的沐浴露

C.糖果品牌與文具品牌合作推出糖果圖案筆記本

D.糖果品牌與家居品牌合作推出糖果色家居裝飾品

17.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域合作？（）

A.糖果品牌與博物館合作推出糖果藝術(shù)品展覽

B.糖果品牌與作家合作推出糖果主題小說(shuō)

C.糖果品牌與戲劇品牌合作推出糖果元素舞臺(tái)劇

D.糖果品牌與畫(huà)家合作推出糖果主題畫(huà)作

18.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與健康養(yǎng)生品牌合作？（）

A.糖果品牌與保健品品牌合作推出功能性糖果

B.糖果品牌與水果品牌合作推出低糖果汁

C.糖果品牌與健身教練合作推出糖果健康食譜

D.糖果品牌與養(yǎng)生品牌合作推出糖果養(yǎng)生茶

19.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與旅游行業(yè)合作？（）

A.糖果品牌與旅行社合作推出糖果主題旅行套餐

B.糖果品牌與景區(qū)合作推出特色糖果紀(jì)念品

C.糖果品牌與航空公司合作推出糖果主題航班

D.糖果品牌與酒店品牌合作推出糖果主題客房

20.以下哪些跨界合作案例中，糖果品牌與社會(huì)公益組織合作？（）

A.糖果品牌與環(huán)保組織合作推出環(huán)保主題糖果

B.糖果品牌與慈善機(jī)構(gòu)合作推出公益糖果銷(xiāo)售

C.糖果品牌與教育機(jī)構(gòu)合作推出糖果教育項(xiàng)目

D.糖果品牌與動(dòng)物保護(hù)組織合作推出關(guān)愛(ài)動(dòng)物糖果

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，糖果品牌“M&M's”與電影行業(yè)的跨界合作非常成功，它與電影《_______》的合作推出了限量版糖果。

2.糖果品牌“費(fèi)列羅”與奢侈品牌“路易威登”合作推出巧克力，這體現(xiàn)了糖果品牌的_______定位。

3.糖果品牌“阿爾卑斯”與運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”合作推出糖果色運(yùn)動(dòng)鞋，這種跨界合作主要針對(duì)的是_______消費(fèi)者群體。

4.在糖果品牌的跨界合作中，與“環(huán)?！崩砟罱Y(jié)合的案例，比如糖果品牌“好麗友”與“_______”合作。

5.跨界合作能夠幫助糖果品牌拓寬市場(chǎng)，比如糖果品牌“徐福記”與“_______”合作推出定制糖果禮盒，提高了品牌知名度。

6.糖果品牌“雅客”與音樂(lè)品牌“網(wǎng)易云音樂(lè)”合作推出音樂(lè)糖果，這種跨界合作案例主要利用了_______的推廣優(yōu)勢(shì)。

7.糖果品牌“Hershey's”與食品品牌“Kellogg's”合作推出巧克力早餐麥片，這種跨界合作屬于糖果品牌與_______行業(yè)的合作。

8.在糖果品牌的跨界合作中，與“健康”理念結(jié)合的案例，比如糖果品牌“雅客”與“_______”合作推出無(wú)糖糖果。

9.糖果品牌“Cadbury”與咖啡品牌“星巴克”合作推出巧克力咖啡，這種跨界合作案例體現(xiàn)了糖果品牌的_______精神。

10.糖果品牌“M&M's”與汽車(chē)品牌“寶馬”合作推出限量版汽車(chē)，這種跨界合作屬于糖果品牌與_______行業(yè)的合作。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖果品牌與飲料品牌的跨界合作案例比與服裝品牌的跨界合作案例更常見(jiàn)。（）

2.跨界合作的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

3.糖果品牌“阿爾卑斯”與家電品牌“美的”合作推出糖果色空調(diào)，這種跨界合作可以吸引年輕消費(fèi)者。（）

4.糖果品牌在選擇跨界合作伙伴時(shí)，只需要考慮合作伙伴的市場(chǎng)定位。（）

5.糖果品牌與藝術(shù)品牌的跨界合作主要是為了提升品牌形象。（）

6.糖果品牌與科技品牌的跨界合作一定能幫助糖果品牌進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。（）

7.在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中，糖果品牌與服裝品牌的跨界合作案例較為少見(jiàn)。（）

8.糖果品牌與運(yùn)動(dòng)飲料品牌的跨界合作一定能增加糖果品牌的親子市場(chǎng)占有率。（）

9.糖果品牌與旅游行業(yè)的跨界合作主要是為了推出特色糖果紀(jì)念品。（）

10.糖果品牌與社會(huì)公益組織的跨界合作只是為了提高品牌的社會(huì)責(zé)任感。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述糖果品牌進(jìn)行跨界合作的主要目的和意義。（10分）

2.請(qǐng)舉例說(shuō)明糖果品牌與不同行業(yè)進(jìn)行跨界合作的具體案例，并分析其合作效果。（10分）

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析糖果品牌跨界合作中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略。（10分）

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)糖果品牌跨界合作的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.A

6.C

7.A

8.B