趣味商業(yè)地產城市露營生活節(jié)市集策劃方案

嶺南潮鄉(xiāng)、有鄰有趣城市

露營BREATHINGIN

FOREST益同玩樂

趣野城市露營生活節(jié)CONTENTS壹叄肆指標規(guī)劃貳伍策劃思路檔期規(guī)劃宣傳推廣陸費用預算活動規(guī)劃壹·策劃思路人居生活與時俱進，碎片化時代，城市商業(yè)活動的主題風格，大眾已“索然無味”，項目的受眾圈層分化也越來越明顯，活動想要同時抓住多個年齡段的客戶愈發(fā)困難，唯有格局打開，深耕、細化、某一垂直圈層的活動，才有可能四兩撥千斤穿透圈層，實現(xiàn)更多的傳播轉化。故對項目來說，面對商業(yè)紛繁復雜的暖場活動及過剩的IP打造，來一次擁抱自然的“返璞歸真”，顯得別有新意?！熬W紅流量為王”的時代，如何借用“在地文化”，聚集人氣，傳遞項目文化內核，產生裂變引流？本次活動希望通過四場“野營”文化活動開啟不一樣的城市露營生活節(jié)！

聚焦項目屬性本身【流量密碼】

再造鄰里生活文化【IP強調】活動背景活動定位“趣野城市露營生活節(jié)”享受當下美好/親子鄰里盛會/各年齡段聯(lián)歡MORE/更多精彩生活/更多文化呈現(xiàn)/更多創(chuàng)新創(chuàng)意MORE活動定位貳·檔期規(guī)劃菊檔期規(guī)劃/Scheduleplanning活動檔期：10月1日-7日預熱期：9月23日-29日活動預熱氛圍出街活動爆發(fā)期趣野“派對”持續(xù)促銷商戶聯(lián)動活動9月23日-29日10月1日-5日城市“露營”趣野市集有鄰有趣10月2日-4日10月1日-7日“益同玩樂”趣野城市露營生活節(jié)叁·指標規(guī)劃10核心價值菊臨近中秋節(jié)，借助節(jié)日熱點提升品牌美譽度、項目知名度檔期名稱2022年國慶節(jié)檔期日期10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日合計客流銷售會員（新增）檔期客流指標占月度客流指標比檔期銷售指標占月度銷售指標比客流21年同比銷售21年同比會員21年同比指標規(guī)劃/Indicatorplanning肆·活動規(guī)劃主活動總鋪排活動主題活動內容目標客群活動點位1

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7“趣野”沉浸式城市露營體驗（露營主題場景打卡體驗、結合場內商戶進行相關“露營”必備品產銷）晚19:00-23:00全客層中庭廣場√√√√√趣野“派對”城市“露天電影”搭建露天觀影劇場，重溫電影經典劇情，感受電影的力量，讓到場的旅客享受假期浪漫時光；晚21：30-23:00√√√√√與場內周大福、老廟黃金、中國黃金等聯(lián)動（或冠名），搭建品牌相關打卡美陳，聯(lián)動異業(yè)資源，每天晚20::00-21:30現(xiàn)場演唱，溫情告白曲目；√√√√√趣野音樂會√√星空篝火晚會“侗、壯、苗、瑤”四個民族節(jié)慶特色舞蹈，壯鄉(xiāng)竹竿舞，侗族大歌、苗族長鼓、瑤族蘆笙踩堂等特色開展篝火晚會民俗表演，帶你體驗熱情精彩的民俗風情（20:00-21:30）水幕平臺親子趣野集市聯(lián)動場內商家（益貝樂，媽咪寶貝）邀約其會員家庭于狀元門開展帳篷易物集市活動和開展商家產品展銷，設置親子互動涂鴉體驗點，增強會員粘性；1月1-7日19:00-22:00親子狀元門長廊√√√全客層中庭廣場全客層√Camping

Carnival撒歡露營·GUILIN·趣野派對Planning

IdeasPR活動1|趣野城市露營生活節(jié)活動主題：趣野“派對”活動內容：中庭廣場許愿池區(qū)域場地，打造沉浸式城市露營主題活動區(qū)，（露營主題場景打卡體驗、露天電影派對，重溫電影時光；）同時預留展位結合場內餐飲、超市、零售等商戶進行“露營”季必備品展銷），燒烤裝備，調料，新鮮食材、烤肉攤餐，戶外野餐精致套餐，夜宵套餐，戶外防護用品等；在這與好友暢談天地，釋放內心深處的靈魂，采集山野風光的美好與浪漫，益田西街國慶節(jié)趣野限定。活動時間：10月1日-10月5日（19:00-23:00）活動地點：中庭廣場益 田 西 街 國 慶 節(jié) 策 劃 方 案氛圍布置Planning

Ideas·GUILIN·城市

露營趣野城市露營生活節(jié)

中庭露營區(qū)廣場/活動現(xiàn)場分為舞臺區(qū)、城市露營區(qū)、商戶展銷區(qū)、露天電影互動，多功能為一體的城市露營，滿足游客的撒歡欲望！活動現(xiàn)場整體以綠色為主色調，沉浸式置身于“戶外山野”拒絕焦慮，感受“森”活城市露營主題區(qū)-示意圖1簡易山水潮趣舞臺造型/演繹&晚間電影/商戶展銷區(qū)商戶展銷區(qū)沉浸式露營互動區(qū)造型活動現(xiàn)場用桁架+帳篷進行搭建，簡約風，主要以商戶展銷為主城市露營區(qū)-示意圖2趣野音樂會PARENTCHILD

TIME感受音樂治愈、感受浪漫溫馨活動時間：10月1日-5日20:00-21:30活動地點：中庭許愿池前舞臺區(qū)演繹形式：與場內周大福、老廟黃金、中國黃金等聯(lián)動（或冠名），搭建品牌相關打卡美陳，聯(lián)動異業(yè)資源（樂隊，歌手等），每天晚20::00-21:30現(xiàn)場演唱溫情告白曲目；活動執(zhí)行：活動前期確保物料搭建，確認演繹人員及主持人名單，保證活動正常進行。活動人員：每場安排主持人、音控人員、樂隊、兼職人員，具體人數(shù)根據實際節(jié)目進行分配節(jié)目鋪排時間20

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前內容

備注所有物料以及工作人員準備到位，

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前確保所有人員及物料正常開展進行。20：00——20：05主持人暖場預熱主持人介紹益田西街活動內容及晚會內容流程。20：05——20：15樂隊暖場音樂節(jié)異業(yè)資源獻唱20：15——20：25暖場音樂情侶告白，游戲互動20：25——20：35主持人舞臺互動主持人與現(xiàn)場來賓進行互動游戲20：35——20：45樂隊暖場異業(yè)資源邀約樂隊20：45——20：55舞蹈演繹異業(yè)資源邀約20：55——21：30主持人活動轉場主持人進行活動宣導演繹形式：每首樂隊演唱歌曲5分鐘左右，異業(yè)舞蹈人員演繹舞蹈5分鐘左右，（音樂演繹+舞蹈表演+主持人互動穿插進行表演）。觀眾嘉賓席：現(xiàn)場配合城市露營體驗區(qū)，來賓可在露營主題區(qū)觀看21：30星 空 篝 火 晚 會城市逃離

計

劃 星空撒歡晚

會星空篝火晚會PARENTCHILD

TIME一次可以“集體蹦迪”的民俗盛會活動時間：10月2日-4日20:00-21:30（暫定）活動地點：激光水幕平臺演出形式：截取“侗、壯、苗、瑤”四個民族節(jié)慶特色舞蹈，壯鄉(xiāng)竹竿舞，侗族大歌、苗族長鼓、瑤族蘆笙踩堂等特色開展篝火晚會民俗表演，帶你體驗熱情精彩的民俗風情。演出特色：篝火晚會，民俗雜技表演、多耶舞等。星空篝火晚會節(jié)目示意鋪排內容 備注時間19：00——19：0519：05——19：10演繹節(jié)目暫定，具體以實際執(zhí)行為準：《花鼓舞》 民族開場舞暖場，預熱活動主持人暖場預熱 主持人介紹益田西街活動內容及晚會內容流程。19：10——19：15《板凳舞》民族舞民族舞表演19：15——19：25國樂樂隊演奏民族樂隊演繹及演唱演繹19：25——19：35第一輪舞臺互動主持人進行舞臺互動游戲19：35——19：45《民族雜技秀》民族雜技舞蹈演繹19：45——19：50《打鐵花》手持打鐵花秀19：50——20：00第二輪舞臺互動主持人進行舞臺互動游戲20：00——20：20《多耶舞》互動篝火民族舞蹈演繹，來賓可自由入隊進行篝火舞體驗20：20——20：30國樂樂隊樂隊演奏民族樂隊演繹及演唱演繹20：30——20：40第三輪舞臺互動主持人進行舞臺互動游戲20：40——20：50《民族雜技秀》民族雜技舞蹈演繹20：50——21：00《民族舞蹈表演》采茶舞&踩鼓舞演繹21：00之后活動結束撤場#Star

Cinema親子趣野集市PARENTCHILD

TIME與家人一起享受綠色心情的歡愉時光活動時間：10月2日-4日（19:00-22:00）

活動地點：狀元門長廊活動內容：聯(lián)動場內商家（益貝樂，媽咪寶貝）邀約其會員家庭于狀元門長廊開展帳篷易物集市活動，同時商家開展兒童產品展銷集市，設置親子互動涂鴉體驗點，增強會員粘性，吸納新會員；前期確認趣市參與數(shù)量（20個攤位），備選8-10家特色攤位（活動邀約）。#

親子趣野集市氛圍推薦親子時光·互動涂鴉PARENTCHILD

TIME一個可以自由創(chuàng)作的互動藝術區(qū)活動時間：10月2日-4日（19:00-22:00）

活動地點：狀元門區(qū)域活動內容：活動現(xiàn)場布置“人人皆可上色”的開放式涂鴉藝術裝置，游客掃碼關注裝置板上的益田西街公眾號，注冊成為會員，即可現(xiàn)場領取顏料一份在涂鴉裝置上自由繪制。二樓現(xiàn)場設置親子涂鴉區(qū)裝置，涂鴉造型以益田西街logo為主造型圖，來賓可以用顏料自由在裝置上創(chuàng)作。親子涂鴉區(qū)造型示意圖SP活動|趣野城市露營生活節(jié)趣野露營促銷季活動時間：10月1日-7日活動地點：全場商戶活動內容：中庭主題露營區(qū)展位：洽談場內商戶根據露營相關主題商品推出促銷優(yōu)惠活動：超市“露營套餐”：（戶外燒烤架，調料、食材、果蔬、零食）服飾類：戶外運動裝備（防風衣，防曬衣，帽子，運動鞋）；餐飲：專屬“野”營套餐（方便外帶的快餐，戶外烤肉套餐，親子家庭套餐、夜宵套餐等）。注：需營運提前洽談商戶，收集促銷折扣信息（意向洽談商戶：萬家惠超市、小南國，酒拾烤肉，鹵校長，牛八寶，屈臣氏，名創(chuàng)優(yōu)品，唯品會等）SP活動|趣野城市露營生活節(jié)趣購物滿額贈禮活動時間：10月1日-7日活動地點：全場活動內容：促進場內消費，滿額贈禮：滿100贈民俗紀念禮（約10元價值禮品1份）；滿200贈20元

購物卡1張；

滿300元贈電影票一張（價值25元，庫內禮品）；滿500元贈50元

購物卡1張；規(guī)則：每人每天限參與一次，充值無消費小票不可參與，需本人持消費憑證及消費小票領取活動禮品，不可代領。益起撒歡-

會員寶寶生日活動DIY體驗#活動地點、時間：狀元門DIY體驗區(qū)（10月4日:19:00-21:00）帳篷手繪

參與條件：完成朋友圈集贊或小紅書打卡發(fā)推活動（暫定20名體驗名額）活動執(zhí)行：來賓在指導老師的指導下，進行帳篷手繪DIY體驗，也可自由發(fā)揮。所需物料&人員：小帳篷DIY道具、顏料、DIY規(guī)則板、一名指導人員伍·宣傳推廣宣傳推廣排期傳播規(guī)劃前期預熱（09.23—09.25）強勢推廣（09.28—09.30）整體爆發(fā)（10.01—10.07）國慶節(jié)營銷重點強調“趣野城市露營”話題，以吸引省市周邊游客客群為主，結合SP及會員營銷活動，實現(xiàn)銷售客流雙提升“城市小鎮(zhèn)露營”話題預熱趣野“市集”小攤主招募全民“露營達人”攻略上線“露營季專屬”商家榜促銷優(yōu)惠全媒體渠道釋放活動信息亮點沉浸式“露營”體驗活動視頻發(fā)布“我的愜意露營假期”抖音視頻隨手拍親子互動“DIY”涂鴉，帳篷涂鴉活動開展線下落地中庭廣場玻璃貼、桁架展板畫面、水牌/燈箱畫面、水晶臺卡中庭沉浸式“趣野城市露營主題體驗”、“小小天才”涂鴉畫家DIY、“夢幻生態(tài)瓶、帳篷涂鴉DIY”會員體驗活動傳播矩陣宣傳推廣|趣野城市露營生活節(jié)預熱/話題營銷/線上引流#去小鎮(zhèn) 趣露營#在微博/朋友圈/抖音/小紅書上進行傳播，釋放活動信息/活動攻略/活動軟文/小視頻。久處樊籠