新媒體（營(yíng)銷方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案

新媒體（營(yíng)銷方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，掌握系統(tǒng)新媒體專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，具備良好的新媒體營(yíng)銷與管理技能，能在新聞與出版機(jī)構(gòu)、文化傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)公司從事新媒體采編、新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體渠道推廣、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售、直播營(yíng)銷等工作的高素質(zhì)技能人才。二、業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生通過學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷與管理及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論和知識(shí)，應(yīng)具有以下基本的知識(shí)、能力和素質(zhì)：1.知識(shí)要求（1）了解國(guó)內(nèi)外新媒體行業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及趨勢(shì)。（2）掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)的基本理論以及新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式等相關(guān)知識(shí)。（3）掌握文案寫作、語(yǔ)言與文字交流、信息技術(shù)應(yīng)用及商業(yè)文化素養(yǎng)等知識(shí)。（4）掌握文新媒體設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)絡(luò)廣告制作與投放、新媒體推廣、社群運(yùn)營(yíng)等相關(guān)知識(shí)。（5）掌握短視頻、直播等新興新媒體營(yíng)銷內(nèi)容的制作及實(shí)踐。2.能力要求（1）具有新媒體采編的基本技能以及良好的口頭與文字表達(dá)能力。（2）具有新媒體文化產(chǎn)品制作與營(yíng)銷、新媒體推廣、社群運(yùn)營(yíng)的能力，能夠自建社群。（3）具有較強(qiáng)的社會(huì)調(diào)查和公共關(guān)系活動(dòng)能力。（4）具備短視頻制作能力、直播表達(dá)能力。3.素質(zhì)要求（1）具有堅(jiān)定的政治信仰、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、正義感和職業(yè)道德修養(yǎng)。（2）具有一定的創(chuàng)新意識(shí)和開拓精神，具備新媒體營(yíng)銷與管理的研究能力。（3）具有職業(yè)必須的人文關(guān)懷、職業(yè)敏感性、敬業(yè)精神。（4）具有健康的體魄、良好的個(gè)性、健全的人格。（5）具有較強(qiáng)的邏輯思維能力和語(yǔ)言表達(dá)能力三、主干學(xué)科和核心課程主干學(xué)科：管理學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程：電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、客戶關(guān)系管理。專業(yè)核心課程：新媒體營(yíng)銷概論、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻策劃制作與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、新媒體文案創(chuàng)作與傳播、新媒體廣告、新媒體數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)與直播電商、社群運(yùn)營(yíng)等。專業(yè)拓展課程：新媒體技術(shù)、新媒體信息編輯、短視頻制作、攝影攝像、圖像處理等序號(hào)課程性質(zhì)課程名稱課時(shí)數(shù)及開課學(xué)期一二三四五六專業(yè)基礎(chǔ)課電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用64市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)64消費(fèi)者行為學(xué)64客戶關(guān)系管理64專業(yè)核心課新媒體營(yíng)銷概論64短視頻策劃、制作與運(yùn)營(yíng)64新媒體文案創(chuàng)作與傳播48新媒體廣告48新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用48新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)64網(wǎng)絡(luò)與直播營(yíng)銷48專業(yè)拓展課新媒體信息編輯48新媒體技術(shù)48圖像處理48攝影攝像48辦公軟件高級(jí)應(yīng)用48短視頻制作（PC+移動(dòng)）48實(shí)踐課Office辦公軟件實(shí)踐1周圖形圖像實(shí)踐1周攝影處理實(shí)踐1周新媒體編輯實(shí)踐1周四、人郵社配套教材推薦根據(jù)院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)（營(yíng)銷方向）開課的前沿需求，人郵社精選配套教，具體如下表：序號(hào)書名ISBN（書號(hào)）定價(jià)/元1電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用（慕課版）978-7-115-56250-039.82市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版第2版）978-7-115-53368-549.83消費(fèi)者行為分析978-7-115-54188-849.84客戶關(guān)系管理（慕課版）978-7-115-56956-149.85新媒體營(yíng)銷概論（第2版）978-7-115-51200-0426新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（慕課版）978-7-115-55203-749.87新媒體運(yùn)營(yíng)（慕課版）978-7-115-58710-7428新媒體文案寫作（慕課版）978-7-115-56025-439.89新媒體數(shù)據(jù)分析（慕課版）978-7-115-54099-74210新媒體廣告（慕課版）978-7-115-56966-04211網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告978-7-115-56125-14212直播營(yíng)銷（第2版慕課版）978-7-115-56643-04613直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課版）978-7-115-55079-849.814直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（微課版）978-7-115-56528-049.815短視頻：策劃、制作與運(yùn)營(yíng)（慕課版）978-7-115-56283-84616手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（全彩微課版）978-7-115-56049-059.817新媒體廣告設(shè)計(jì)978-7-115-55064-449.818社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第2版慕課版）978-7-115-57623-14619新媒體信息編輯（視頻指導(dǎo)版）978-7-115-51775-34820Premiere短視頻制作（全彩慕課版）978-7-115-57199-169.821短視頻創(chuàng)作（微課版）978-7-115-56587-769.822短視頻創(chuàng)作：策劃、拍攝、剪輯（全彩慕課版）978