大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告（2023-2024冰雪季）

大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告2024年6月成員(以姓氏筆畫為序)習(xí)近平總書記指出，“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。”北京2022年冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦推動了我國冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展，冰雪運(yùn)動已成為人民群眾對美好生活向往展西擴(kuò)東進(jìn)”深入實(shí)施，冰雪運(yùn)動季節(jié)性消費(fèi)需求愈加旺盛，冰雪經(jīng)營主體及從業(yè)人數(shù)顯著提升，冰雪消費(fèi)逐漸成為擴(kuò)內(nèi)需重要增長點(diǎn)，為做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力奠定了良好基礎(chǔ)。2023—2024年的冬天是“后冬奧時期”首個完整的冰雪不斷推出更具影響力的冰雪賽事活動，認(rèn)定國家級滑雪旅游全國冰雪旅游精品線路，推動以冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游為主的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，參與冰雪運(yùn)動的人次和冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新的跨越?；仡欉@一年，哈爾濱冰雪旅游強(qiáng)勢“出卷”。得天獨(dú)厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、貫穿全季的賽事活動、輻射全域的冰雪嘉年華、政府高水平的公共服務(wù)以及當(dāng)?shù)厥?民的熱情好客，帶動了黑龍江乃至整個東北地區(qū)的冰雪消費(fèi)邁上新臺階?；仡欉@一年，內(nèi)蒙古籌備第十四屆全國冬季運(yùn)動會(簡稱“十四冬”)工作有序推進(jìn)?！笆亩背蔀楸本┒瑠W會后，國內(nèi)首次舉辦的全國冬季項目大型體育賽事。“十四冬”帶動人們參與冰雪運(yùn)動的熱情不斷高漲，成為冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的助推器?；仡欉@一年，越來越多的冰雪運(yùn)動愛好者作為消費(fèi)者走上冰場、走進(jìn)雪場，享受冰雪運(yùn)動的樂趣。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，給消費(fèi)者帶來了新選擇、新?lián)P帆破浪風(fēng)正勁，奮楫逐浪天地寬。在“冰天雪地也是金山銀山”理念指引下，我們將緊緊把握大眾冰雪消費(fèi)變革新趨勢，在加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動、深挖冰雪消費(fèi)潛力等方面常抓不懈久久為功，推動冰雪經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心主任2(一)冰雪場館數(shù)量統(tǒng)計(二)冰雪場館營業(yè)統(tǒng)計(三)冰雪場館各地分布統(tǒng)計(四)室內(nèi)滑雪場館區(qū)域分布情況(五)室外公益冰場分布情況(六)區(qū)域滑雪和代表雪場更新升級情況(一)單個冰雪季參與各類冰雪運(yùn)動人數(shù)繼續(xù)增長(二)單個冰雪季參與冰雪運(yùn)動項目人次破億(三)居民參與不同冰雪運(yùn)動的參與率及參與人數(shù)(四)居民參與冰雪運(yùn)動主要城市統(tǒng)計情況(一)參與冰雪運(yùn)動居民逾七成有消費(fèi)(二)不同冰雪運(yùn)動類型的消費(fèi)差別(三)居民參與冰雪運(yùn)動的主要消費(fèi)項目(四)孩子參與冰雪運(yùn)動的主要消費(fèi)項目(五)冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模測算四、全國冰雪運(yùn)動消費(fèi)特征分析1(一)品牌活動帶動參與人次增長(二)全國滑雪集聚區(qū)和精品線路帶動收入增長(三)重點(diǎn)滑雪區(qū)域消費(fèi)創(chuàng)新高(一)滑雪場主要收入來源(二)滑冰場主要收入來源(一)高水平競技賽事全面恢復(fù)(二)賽事承辦地域持續(xù)拓寬(三)高水平賽事帶動地區(qū)冰雪消費(fèi)(四)青少年冰雪賽事全面開花(一)北京賽區(qū)冬奧場館利用情況(二)張家口賽區(qū)冬奧場館利用情況(一)冰雪運(yùn)動企業(yè)新增注冊逐年攀升(二)河北、黑龍江、北京企業(yè)數(shù)量位居前列(一)黑龍江冰雪創(chuàng)造佳績(二)新疆雪季收入大幅增長(三)吉林冰雪接待和收入水平創(chuàng)新高2大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告(2023-2024冰雪季)后冬奧時代，我國以“十四冬”成功舉辦為契機(jī)，通過大力弘揚(yáng)北京冬奧精神，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”成果，深入推進(jìn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”,充分利用北京冬奧遺產(chǎn)，進(jìn)一步發(fā)揮冰雪運(yùn)動帶動冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，持續(xù)加大群眾冰雪場地設(shè)施、賽事活動供給，聚焦破題“冰雪健身去哪兒”,規(guī)范滑雪場所教學(xué)行為，進(jìn)一步完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，多措并舉滿足群眾多元需求，真正做到了把群眾冰雪運(yùn)動熱情保持下去。2023-2024冰雪季，全國范圍內(nèi)的冰雪賽事活動開展如全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)快速增長，冰雪產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步增冰雪經(jīng)濟(jì)釋放出巨大增長動能。大眾冰雪消費(fèi)已成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、促發(fā)展的新引擎。后冬奧時代，隨著冰雪運(yùn)動的不斷普及與深入，各地冰雪運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)步伐不斷加快，滑冰場館和滑雪場館數(shù)(一)冰雪場館數(shù)量統(tǒng)計1統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國擁有876個室內(nèi)外各類滑雪場，1576個滑冰場地，覆蓋30個省區(qū)市，冰雪運(yùn)動場地總數(shù)量2452個，較上一年度增加8.45%。2023年，冰雪場館數(shù)量繼續(xù)增長，全國共有各類冰雪運(yùn)動場地2847個，其中，滑冰場地1912個，滑雪場地935個。相比2022年，2023年冰雪運(yùn)動場地數(shù)量增長了16.11%,其中，滑雪場地增長6.74%,滑冰場地增長21.32%2(圖1-1)。2452250002022年2023年滑冰場滑雪場總數(shù)圖1-1冰雪運(yùn)動場地數(shù)量增長情況(二)冰雪場館營業(yè)統(tǒng)計截至2024年4月30日，在對2023-2024冰雪季滑雪場地的調(diào)查中，全國共有862個滑雪場館正常營業(yè)3,其中室內(nèi)滑雪場館有59個(圖1-2)。2《2023年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》)3統(tǒng)計口徑為可以提供雪板、至少有一條雪道的雪場2圖1-2室內(nèi)外滑雪場數(shù)量對比情況2023年，我國滑冰場地達(dá)到1912個，占冰雪場館總數(shù)量2847個的67.16%,相比2022年數(shù)量增長速度達(dá)到21.32%,大幅高于滑雪場地6.74%的增長速度。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，我國包括花樣滑冰場、冰球場、冰球館、冰壺館、滑冰場、滑冰館、速度滑冰場、速度滑冰館、雪車雪橇館等各類滑冰運(yùn)動場館總計1970個，其中正常運(yùn)營的室內(nèi)真冰場數(shù)量達(dá)到663個，其他包括室內(nèi)仿真冰和移動冰場等類型的冰場1308個，室外公益性澆冰場2096個(圖1-3)。32023-2024為后冬奧首個完整運(yùn)營的冰雪季，各冰雪場館正(三)冰雪場館各地分布統(tǒng)計隨著冰雪運(yùn)動從小眾競技運(yùn)動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姇r尚生活方4按照全國七大自然地理分區(qū)劃分統(tǒng)計35035029427035■滑冰場■滑雪場華東3929圖1-4全國各區(qū)域滑冰場、滑雪場數(shù)量圖從各大區(qū)域滑冰場地數(shù)量分布來看，華北區(qū)域擁有全國最多的室內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)真冰場，并且大部分開設(shè)在北京市活力于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見》《關(guān)于創(chuàng)新冰雪運(yùn)動發(fā)展體制機(jī)制的實(shí)施意見》《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018—2025年)》等一系列文件，不斷加大冰雪競技場館和群眾性冰雪場地建設(shè)力度，近年來建成并投入使用多個室內(nèi)真冰場和數(shù)量眾多的仿真冰、旱冰及移動冰場。各區(qū)域的滑冰場、滑雪場對比情況見(圖1-5)和(圖1-6)。5圖1-6全國各區(qū)域滑雪場數(shù)量對比1.華北地區(qū)華北地區(qū)作為中國冰雪運(yùn)動重地，一直以來都以其豐富的冰雪資源和深厚的冰雪文化底蘊(yùn)吸引著眾多冰雪愛好者。在2023-2024冰雪季，華北地區(qū)的冰雪場館數(shù)量繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢頭。以北京為例，該市積極構(gòu)建分布廣泛的冰雪場地設(shè)施，不僅充分利用城市公園、郊野6公園及城市空置場所等新建室內(nèi)外滑冰場以及嬉雪場地，而且在遠(yuǎn)郊區(qū)縣精心打造滑雪健身體育休閑帶。無論是市區(qū)還是郊區(qū)，都可以找到適合不同人群需求的冰雪場館。這些場館不僅提供了優(yōu)質(zhì)的冰雪運(yùn)動設(shè)施，還舉辦豐富多彩的冰雪活動，吸引了大量市民和游客前來參與。4049230北京天津河北山西滑雪場滑冰場圖1-7華北地區(qū)冰雪場館分布情況2.華東地區(qū)華東地區(qū)作為我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)比重最高的區(qū)域，近年來在冰雪運(yùn)動方面取得了顯著進(jìn)展。在2023-2024冰雪季，華東地區(qū)尤其是以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，在冰雪商業(yè)綜合體打造方面積極布局，頗具亮點(diǎn)。該地區(qū)擁有豐富的客源基礎(chǔ)和明顯的區(qū)位優(yōu)勢，涌現(xiàn)出諸多大型冰雪項目和多種新興滑雪業(yè)態(tài)。以上海耀雪冰雪世界項目為例，建成后預(yù)計將與上海的海洋世界、天文館以及迪士尼樂園等形成集群74020222200上海江蘇浙江山東安徽滑雪場0滑冰場圖1-8華東地區(qū)冰雪場館分布情況3.東北地區(qū)地區(qū)不斷完善“冰雪+”,冰雪運(yùn)動、冰雪旅游在哈爾濱大896.西南地區(qū)圖1-12西南地區(qū)冰雪場館分布情況圖1-13西北地區(qū)冰雪場館分布情況(四)室內(nèi)滑雪場館區(qū)域分布情況人群。從增長情況看，室內(nèi)雪場的增幅已超過室外雪場。2013—2014年冰雪季，我國僅有5家室內(nèi)滑雪場；到2023-2024冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到59家，圖1-14室內(nèi)真雪場區(qū)域數(shù)量分布(五)室外公益冰場分布情況些公益冰場不僅為市民提供了免費(fèi)或低成本的冰上運(yùn)動場利用商卷或當(dāng)?shù)貓龅卦O(shè)施，也在冬季提供了一批室外澆冰黑龍江省1404個分布在13個地級市吉林省500個以長春市、吉林市為主遼寧省100個覆蓋所有地市甘肅省34個蘭州市、嘉峪關(guān)市、酒泉市、張掖市居多北京市31個分布于全市各區(qū)，大部分在公園、游樂場、高校內(nèi)上海市10個分布在浦東新區(qū)、青浦區(qū)、嘉定區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)11個分布在烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)(六)區(qū)域滑雪和代表雪場更新升級情況在2022-2023冰雪季結(jié)束后，為迎接后冬奧時代的第一性化設(shè)施，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(表1-2)。表1-22023-2024冰雪季主要滑雪大區(qū)情況名稱：河北張家口崇禮滑雪大區(qū)主要雪場：擁有密苑云頂滑區(qū)域情況：作為北京冬奧會舉辦地之雪公園、萬龍度假天堂、太一，崇禮已成為一個集運(yùn)動、度假、舞度假小鎮(zhèn)、富龍四季小鎮(zhèn)、觀光、休閑、商務(wù)等功能于一體的區(qū)翠云山銀河、多樂美地等為域性綜合旅游度假勝地，各大滑雪場代表的8家世界級滑雪度假也逐漸形成了自己的定位和發(fā)展特資源。色。脈滑雪旅游度假湖滑雪度假區(qū)、萬科松花湖資源和高質(zhì)量的滑雪度假區(qū)，已經(jīng)成集群度假區(qū)、長白山萬達(dá)、長白為中國乃至世界知名的滑雪旅游度假山華美勝地(魯能勝地)等聚集區(qū)。為代表的世界級滑雪度假資源。名稱：新疆阿勒泰主要雪場：擁有以將軍山國區(qū)域情況：阿勒泰地區(qū)位于新疆北部，滑雪旅游度假聚際滑雪度假區(qū)、可可托海國擁有世界級的冰雪資源，被譽(yù)為“人集區(qū)際滑雪度假區(qū)、禾木吉克普類滑雪起源地”;地處世界冰雪黃金林國際滑雪度假區(qū)、青格里緯度帶；國家氣候中心首個命名、全狼山國際滑雪度假區(qū)等為代國唯一的“中國雪都”;已成為集滑表的世界級滑雪度假資源。雪運(yùn)動為主，兼具戶外運(yùn)動、康養(yǎng)度假、休閑娛樂為一體的滑雪旅游度假聚集區(qū)。力滑雪旅游度假光度假村、亞布力體育基地、源和雪地資源，擁有我國規(guī)模領(lǐng)先的聚集區(qū)帽兒山滑雪場、亞雪集團(tuán)新綜合性雪上訓(xùn)練中心。區(qū)域內(nèi)滑雪場亞布力滑雪場、亞布力林業(yè)自然條件良好，林密雪厚，風(fēng)景壯觀，局滑雪場等為代表的滑雪場地貌獨(dú)特。集聚區(qū)。需求，提高冰雪季接待規(guī)模和收入水平(表1-3)。表1-32023-2024冰雪季代表雪場更新升級情況雪場名稱：崇禮云頂主要舉措：新增多家餐飲店鋪、品牌零售和服裝店。云頂與萬龍滑雪場通滑正式打通；降低難度的冬奧賽道正式和游客見面。雪場名稱：崇禮萬龍主要舉措：增設(shè)多條低難度的樹林野雪路線；對場地內(nèi)外的指示滑雪場牌進(jìn)行重新制作，方便雪友掌握自己的位置和雪道難度；精心挑選多個適宜拍照的點(diǎn)位，方便游客“打卡”留念。雪場名稱：崇禮太舞主要舉措：冬奧會后不斷提升服務(wù)能力。擴(kuò)增雪道：新雪季新增滑雪場了四條林間雪道，開放4萬平方米的娛雪樂園，全齡段客群都能參與其中；客房總數(shù)近三年從1200間增加至2600間；餐廳和酒吧數(shù)量進(jìn)一步增加；不斷完善商業(yè)街區(qū)、電影院、溫泉等配套設(shè)施。雪場名稱：崇禮富龍主要舉措：在常規(guī)雪道外設(shè)置滑雪地形公園、追逐道、趣味性雪滑雪場道、競技雪道等多樣性雪道內(nèi)容，以豐富滑雪體驗感，將雪場儲物柜全部更換為智能儲物柜，縮短儲物服務(wù)流程，提高便捷度。引入了30多家全新的餐飲品牌，住宿服務(wù)方面進(jìn)行了整體提升。雪場名稱：吉林北大主要舉措：新雪季新增4條雪道和1條纜車，整體運(yùn)營雪道總數(shù)湖滑雪場由上個雪季的47條增至64條；雪道長度由61公里增至72公里；夜場開放雪道數(shù)量增至4條。雪道面積達(dá)到239公頃，共運(yùn)營纜車11條、魔毯7條，新增M索2.2公里，大幅提升北大湖的運(yùn)力和接待能力；初級滑雪區(qū)域的規(guī)模達(dá)到50萬平方米。雪場名稱：吉林萬科主要舉措：新增V-PARK公園地形雪道20萬平方米，床位總數(shù)松花湖滑雪場6000余張。進(jìn)行了全新的升級改造。V-PARK公園在M3公園增加10000平方米迷你教學(xué)區(qū)域，為初學(xué)者提供足夠的練習(xí)地形。雪場名稱：吉林萬峰主要舉措：在原有的4家酒店基礎(chǔ)上新開了瑞士酒店、陽光客棧，通化滑雪場總房間量達(dá)到1200間，床位2800張，接待能力提升51%。同時，拓寬了雪道，增加了滑雪地形公園、公共停車區(qū)域，以及購物、餐飲等多種服務(wù)功能，新引入了星巴克咖啡、旺角港式茶餐廳等特色餐飲，度假區(qū)內(nèi)的餐飲經(jīng)營業(yè)戶超過40家。雪場名稱：長白山萬主要舉措：新增6條雪道，其中1條野雪道，3條樹林道，2條達(dá)國際度假區(qū)可攜寵滑雪的雪道。公園面積增加5萬平方米以及公園道具增加4個，增加10個初級公園地形及道具增加(BOX、跳臺)。在新雪季對雪道和地形公園進(jìn)行升級改造的同時，增加了世界雪屋探索之旅、踏雪徒步、雪合戰(zhàn)、熱氣球等新興玩雪方式，滿足不同游客對“雪”的需求。雪場雪具存量增加到7000套左右。雪場名稱：北山四季主要舉措：亞洲首座全天候標(biāo)準(zhǔn)化越野滑雪專業(yè)訓(xùn)練場。該雪場越野滑雪場室內(nèi)雪道1308米、運(yùn)動員服務(wù)中心面積3000平方米，并配套建設(shè)了長達(dá)1616米的室外雪道和四季冰雪體驗館，雪場將內(nèi)部設(shè)施進(jìn)行全新升級，新增了奧運(yùn)風(fēng)采形象展示區(qū)、雪圈娛樂區(qū)、特 色打卡區(qū)等。雪場主要客源為親子戲雪家庭和青少年滑雪培訓(xùn)團(tuán)，開放首月客流量超過5000人次，其中青少年是核心客群。雪場名稱：四川西嶺主要舉措：為提升游客在西嶺雪山的旅游體驗，當(dāng)?shù)赝顿Y2.6億雪山滑雪場元對連接大邑縣城與西嶺雪山景區(qū)的景觀大道大西路進(jìn)行了綜合整治，新增、改造多處景觀，并形成了“雪山廊道”“車耀先廣場”等25個重點(diǎn)景觀節(jié)點(diǎn)。同時對西嶺場鎮(zhèn)也進(jìn)行了提檔升級。雪場名稱：陜西太白主要舉措：新增350m魔毯超長初級道；新增各類公園道具、氣鰲山滑雪場墊；全新地形公園；高級道新增雪墻，可玩性更高；通過調(diào)整雪道的軟硬程度，為游客提供差異化滑雪體驗；增設(shè)了供孩子們嬉戲游樂的滑雪公園，增加游客滑雪趣味。雪場名稱：新疆烏魯主要舉措：繼續(xù)加大硬件設(shè)施的投入，累計投資5億元擴(kuò)建的東木齊絲綢之路滑雪場區(qū)游客服務(wù)中心及配套設(shè)施在新雪季正式投入使用，總建筑面積達(dá)到8萬平方米，其中游客服務(wù)中心可容納數(shù)萬名游客。度假區(qū)新建的地形公園邀請奧運(yùn)會建設(shè)團(tuán)隊參與設(shè)計與建設(shè)，設(shè)計了坡道障礙等地形，讓冰雪愛好者享受更豐富的冰雪樂趣。雪場名稱：新疆富蘊(yùn)主要舉措：新增多條雪道和索道，完善了配套設(shè)施，并且安裝了可可托?；┞糜味日彰髟O(shè)備，新增了夜場滑雪。作為亞洲營業(yè)時期最長的可可托海假地國際滑雪度假區(qū)，從2023年10月1日起在全國率先開板。雪場還新開發(fā)了U型槽、跳臺和多條連接道，增加雪場的可玩性。雪場名稱：新疆布爾津吉克普林滑雪場主要舉措：雪場在硬件、軟件上都做了全新升級，提供包括“滑雪+高山觀光”、溫泉泡湯、初級滑雪體驗等豐富多樣的體驗類項目，可滿足初、中、高級各種水平滑雪愛好者的需求。雪場開放雪道達(dá)到103條，總長度108公里(野雪道38公里),雪道面積392公頃(野雪道110公頃)。雪場名稱：新疆阿勒主要舉措：在雪道改造擴(kuò)建、高山雪道優(yōu)化、新建基礎(chǔ)設(shè)施等方泰將軍山滑雪場面進(jìn)行了全面升級改造；滑雪大跳臺投入使用；新增‘猛士道’‘向光道’‘虹光道’等雪道；雪道總數(shù)達(dá)到了72條；對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全面升級，在此基礎(chǔ)上，提供雪地摩托車、雪圈、騎馬等多個項目條；配備了8輛纜車、8條魔毯。雪場名稱：河北淶源主要舉措：新建約30000平方米的全地形公園，包括大線路、小七山滑雪場線路和趣味地形雪道三條公園線路，為不同水平的玩家們提供多元化的滑雪體驗；雪場毗鄰國家跳臺滑雪訓(xùn)練科研基地、風(fēng)洞實(shí)驗室和中國雪上運(yùn)動學(xué)院，已開發(fā)建設(shè)滑雪面積達(dá)70萬平方米，建有初級、中級、高級、特色滑雪道16條。雪場名稱：延慶奧林主要舉措：園區(qū)從硬件和軟件上進(jìn)行了同步提升，及時更新完善匹克園區(qū)了各類引導(dǎo)標(biāo)識和安全提示，并適當(dāng)增加引導(dǎo)服務(wù)人員，優(yōu)化參觀游覽動線，豐富商業(yè)產(chǎn)品及環(huán)境，進(jìn)一步提升游客的體驗感。(一)單個冰雪季參與各類冰雪運(yùn)動人數(shù)繼續(xù)增長雪運(yùn)動參與率為22.13%?,冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.13億人6。其中，2023年入冬以來即2023-2024冰雪季全國居民冰雪運(yùn)動參與率為18.68%,各類冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.64億人'。2023-2024單個冰雪季參與冰雪運(yùn)動人數(shù)繼續(xù)增長，北京冬奧會后首個完整運(yùn)營的冰雪季釋放出更大的增長空間。(二)單個冰雪季參與冰雪運(yùn)動項目人次破億在參與冰雪運(yùn)動項目?方面，經(jīng)綜合測算，在2023-2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運(yùn)動項目的人數(shù)達(dá)到5735萬人，參與人次總計1.0953億人次。其中，滑雪運(yùn)動項目參與人數(shù)達(dá)到3542萬，滑雪人次達(dá)到5482萬人次；滑冰運(yùn)動項目參與人數(shù)2193萬，參與人次5471萬?。250002500020000573521930參與冰雪運(yùn)動總?cè)藬?shù)(單位/萬人)573521933542參與冰雪運(yùn)動總?cè)舜?單位/萬人次)35425482滑冰滑雪500062022年北京冬奧會結(jié)束以來冰雪運(yùn)動參與人數(shù)是指2022年北京冬奧會結(jié)束以來參與冰雪運(yùn)動總?cè)藬?shù)，同一個人參與多次、或參與多種類型的冰雪運(yùn)動，均按1人統(tǒng)計，下7國家統(tǒng)計局《冰雪運(yùn)動參與情況調(diào)查統(tǒng)計分析報告》?在冰雪運(yùn)動項目中，滑雪包括室內(nèi)外各類滑雪運(yùn)動項目，滑冰包括室內(nèi)外滑冰、花滑、冰球、冰壺等各類冰上運(yùn)動項目(三)居民參與不同冰雪運(yùn)動的參與率及參與人數(shù)全國18歲及以上居民參與“民俗冰雪活動”最多，參與率為17.73%,參與人數(shù)達(dá)1.98億人；其次是“冰雪觀賞體驗類活動”,參與率為9.83%,參與人數(shù)達(dá)1.10億人；“冰雪運(yùn)動項目”參與率為6.05%,參與人數(shù)為0.68億人；“陸地冰雪運(yùn)動項目”參與率為3.06%,參與人數(shù)為0.34億人(圖1.98億人1.98億人冰雪運(yùn)動參與人數(shù)冰雪運(yùn)動參與率1.10億人9.83%0.34億人6.05%3.06%民俗冰雪活動冰雪觀賞體驗類活動陸地冰雪運(yùn)動冰雪運(yùn)動項目0.68億人0.00億人0.02%2.00圖2-2全國18歲及以上居民參與不同冰雪運(yùn)動的參與率及參與人數(shù)調(diào)查顯示，在2022年北京冬奧會結(jié)束以來參與過冰雪運(yùn)動的受訪居民中，超四成居民近兩年參與冰雪運(yùn)動3次及以上；近九成繼續(xù)參與了2023—2024年冰雪季的運(yùn)動；兩成多居民2023年入冬以來參與冰雪運(yùn)動3次及以上。(四)居民參與冰雪運(yùn)動主要城市統(tǒng)計情況他”冰雪運(yùn)動類型的有效回答包括：“冰雪長跑”、“冬泳”、“掃雪”和“去山上看雪景”等對于2023年冰雪季在哪里參與了冰雪運(yùn)動調(diào)查中，受訪居民選擇比重最高的是黑龍江(12.39%),其次是河北(7.12%)和吉林(6.41%),山東(6.34%)、北京(5.60%)分列第四和第五位(圖2-3)。圖2-32023年入冬以來受訪居民參與冰雪運(yùn)動的地方(%)三、全國冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模調(diào)查分析后冬奧時代，隨著“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”成果持續(xù)鞏固擴(kuò)大，冰雪愛好者數(shù)量大幅增加，冰雪消費(fèi)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大。冰雪運(yùn)動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪賽事等各領(lǐng)域呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。特別是在冰雪運(yùn)動消費(fèi)方面，規(guī)模不斷攀升。(一)參與冰雪運(yùn)動居民逾七成有消費(fèi)對于個人每次參與冰雪運(yùn)動的平均花費(fèi)，根據(jù)調(diào)查12,2022年北京冬奧會結(jié)束以來參與過冰雪運(yùn)動的受訪居民中，元”、2.43%花費(fèi)“2000—2999元”、3.99%花費(fèi)“3000元及以上”,26.86%表示“不花錢”,另有0.41%表示“記不清”(圖3-1)。0.4126.86500元以下41.863000元及以上2.431000—1999元圖3-1受訪居民每次參與冰雪運(yùn)動的平均花費(fèi)情況(%)(二)不同冰雪運(yùn)動類型的消費(fèi)差別況來看，不同項目類型花費(fèi)差別較大，具體見下方(表3-1)21冰雪運(yùn)動項目民俗冰雪活動冰雪觀賞體驗類活動陸地冰雪運(yùn)動有花費(fèi)500元以下500—999元1000—1999元2000—2999元3000元及以上不花錢記不清雪運(yùn)動的受訪居民首選“門票”(61.63%),其次是“交通”“購物(如當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等)”(29.48%)和“培訓(xùn)”(9.17%)等15(圖3-2)。61.6361.6347.7341.4235.5429.48購物(如當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等)培訓(xùn)圖3-2受訪居民參與冰雪運(yùn)動的主要花費(fèi)(%)次為“門票”“交通”“餐飲”和“住宿”等(表3-2)。冰雪運(yùn)動項目民俗冰雪活動冰雪觀賞體驗類活動陸地冰雪運(yùn)動門票運(yùn)動裝備培訓(xùn)交通住宿餐飲購物娛樂休閑項目(四)孩子參與冰雪運(yùn)動的主要消費(fèi)項目對于家中18歲以下孩子參與冰雪運(yùn)動的主要花費(fèi)方面，備”(46.29%)和“餐飲”(44.43%),其他依次是“交通” “購物(如當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等)”(24.72%)和“培訓(xùn)” (20.36%)等7(圖3-3)。門票運(yùn)動裝備餐飲交通娛樂休閑項目住宿培訓(xùn)60.8544.4340.3534.6930.7124.7220.36圖3-3受訪居民家中孩子參與冰雪運(yùn)動的主要花費(fèi)(%)裝備”(55.50%)和“餐飲”(40.60%);參與“陸地冰雪運(yùn)動”時，主要花費(fèi)在“運(yùn)動裝備”(55.99%)、“門票”(52.30%)和“交通”(37.10%);參與“民俗冰雪活動”以及“交通”方面(表3-3)。表3-3受訪居民家中孩子參與不同冰雪運(yùn)動類型的主要花費(fèi)(%)18冰雪運(yùn)動項目民俗冰雪活動冰雪觀賞體驗類活動陸地冰雪運(yùn)動門票運(yùn)動裝備培訓(xùn)交通住宿餐飲購物娛樂休閑項目18在家中18歲以下孩子參與過冰雪運(yùn)動且有花費(fèi)的受訪居民中，表示孩子經(jīng)常參與冰雪運(yùn)動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗類為564、663、494和434人。24(五)冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模測算根據(jù)對我國居民參與冰雪運(yùn)動各方面消費(fèi)情況的綜合測算，2023-2024冰雪季，我國在冰雪運(yùn)動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗、陸地冰雪運(yùn)動等各類冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模超1500億元。不同冰雪運(yùn)動類型消費(fèi)占比見(圖3-4)所圖3-4不同冰雪運(yùn)動的消費(fèi)占比情況四、全國冰雪運(yùn)動消費(fèi)特征分析(一)品牌活動帶動參與人次增長1.“全國大眾冰雪季”參與人次持續(xù)增長由國家體育總局推出的“全國大眾冰雪季”“世界雪日”“全國大眾歡樂冰雪周”等品牌活動，精準(zhǔn)聚焦人民群眾多樣化運(yùn)動需求，組織動員全國各地因地制宜開展豐富多樣的冰雪賽事活動，對各地的人們參與各類冰雪運(yùn)動有著巨大的帶動效應(yīng)。以全國大眾冰雪季為例，據(jù)統(tǒng)計，自2014年首屆大眾冰雪季開始約1000萬人次參與至2024年第十屆大眾冰雪季期間超過1.8億人次參與，我國冰雪運(yùn)動十年來實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長。歷屆大眾冰雪季參與人次情況見(圖4-1)所2000080007000第一屆第二屆第三屆第四屆第五屆第六屆第七屆第八屆第九屆第十屆我國從第一屆大眾冰雪季全國只有10個省區(qū)市參與到戰(zhàn)略也從藍(lán)圖變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。歷屆參與省區(qū)市數(shù)量見(圖4-2)局認(rèn)定的具有良好的滑雪場地資源，滿足滑雪場所開發(fā)條2022年1月至2024年2月共認(rèn)定三批合計26個國家級滑雪在2024年春節(jié)期間，26個國家級滑雪旅游度假地接待27游客達(dá)282.61萬人次，實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)25.61億元，部分雪場收入漲幅超過346%。在2023—2024年冰雪季，26一雪季增長91.77%;實(shí)現(xiàn)文體旅綜合收入193.49億元，比上一雪季增長139.95%(表4-1)。表4-126家國家級滑雪旅游度假地增長情況2024年2月，國家體育總局會同文化和旅游部推出了河顯著的冰雪體育旅游收入。5條線路春節(jié)期間共接待游客(三)重點(diǎn)滑雪區(qū)域消費(fèi)創(chuàng)新高天雪地”的產(chǎn)值，兌現(xiàn)“金山銀山”的價值。截至2024年3月26日，新疆阿勒泰地區(qū)的將軍山、可可托海、吉克普林三大國際滑雪度假區(qū)累計滑雪人數(shù)突破100萬人?。表4-22024年1-3月三大雪場接待游客人次情況將軍山滑雪度假區(qū)71.22萬人次吉克普林國際滑雪度假區(qū)24.68萬人次可可托海國際滑雪度假區(qū)32.41萬人次截至2024年4月6日，2023—2024雪季，阿勒泰市累在5個多月的時間里共接待游客443.61萬人次，其中滑雪場進(jìn)場數(shù)據(jù)超396萬人次，占比達(dá)到九成(圖4-3),實(shí)現(xiàn) 圖4-3滑雪場進(jìn)場占總接待游客比例據(jù)統(tǒng)計，自2015—2016冰雪季以來，崇禮區(qū)滑雪游客量平均保持20%以上的增幅。在2022—2023冰雪季，該區(qū)共接待游客222.68萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入26.22億元。在2023-2024冰雪季，該區(qū)接待游客443.61萬人次，游客總量增幅超99%,收入增幅超100%(圖4-4)。443.61450400222.6820002023-2024接待人次2022-2023222.68443.61250圖4-4崇禮滑雪旅游度假區(qū)接待人次增長情況(單位：萬人次)303.亞布力滑雪度假區(qū)接待量創(chuàng)歷史新高作為國際知名的冰雪品牌，亞布力是中國競技滑雪運(yùn)動的搖籃和大眾旅游滑雪的肇興之地。隨著哈爾濱成功申辦2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會，亞布力滑雪旅游度假區(qū)借助亞冬賽事契機(jī)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級，重點(diǎn)推進(jìn)雪場、雪道、場館、交通改造等項目，先后舉辦了一系列大眾冰雪娛樂活動，深度融合趣味性和專業(yè)性，吸引更多滑雪者參與。截至2024年2月27日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待人次達(dá)101.6萬，相比2018-2019冰雪季接待滑雪游客47.4萬人次，接待量實(shí)現(xiàn)翻倍；相比2022-2023冰雪季接待游客總數(shù)20.2萬人次，同比接待量增長400%,創(chuàng)歷史新高。02022-20232023-20242018-2019圖4-5亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待情況(單位：萬人次)4.吉林長白山脈滑雪度假集群雪場悉數(shù)高增長吉林省冰雪資源豐富、冬季戶外景色壯麗，以長白山脈為核心，形成了一個世界知名的滑雪度假產(chǎn)品的集群。以吉林北大湖、萬科松花湖、長白山萬達(dá)、長白山華美勝地(魯湖滑雪場地處北緯43度世界滑雪黃金緯度，與北美落基山重點(diǎn)滑雪訓(xùn)練基地和滑雪旅游度假目的地。2023-2024冰雪季，北大湖滑雪度假區(qū)雪道總數(shù)由上個雪季的47條增至64條，雪道長度由61公里增至72公里，夜場開放雪道數(shù)量增至4條，運(yùn)營纜車11條、魔毯7條，成為亞洲最大單體滑在雪季進(jìn)行了全新的升級改造，新增V-PARK公園地形雪道20萬平方米，床位總數(shù)達(dá)到6000余張。兩大滑雪度假區(qū)春雪季表現(xiàn)亮眼(表4-3)。表4-32023-2024冰雪季接待游客和收入情況吉林北大湖滑雪度假區(qū)接待人次84.6萬人次實(shí)現(xiàn)收入4.37億元人次增長收入增長萬科松花湖滑雪度假區(qū)接待人次76.2萬人次實(shí)現(xiàn)收入4.25億元人次增長收入增長在2023—2024冰雪季，長白山萬達(dá)國際度假區(qū)、長白山華美勝地(魯能勝地)度假區(qū)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)正增長，雪季日均接待游客8000余人次，同比增長182%。在兩大滑雪度120萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8.5億余元。旅收入101.17億元(表4-4)。城市接待人次實(shí)現(xiàn)收入呼倫貝爾166.63萬11.44億元呼和浩特407.82萬43.63億元烏蘭察布409.52萬23.3億元331萬22.8億元合計1314.97萬101.17億元實(shí)現(xiàn)旅游收入221.22億元，分別是去年同期的5.76倍和(一)滑雪場主要收入來源賃僅作為配套提供。根據(jù)對部分具有代表性雪場的調(diào)查分(表5-1)所示。主要業(yè)務(wù)收入占比區(qū)間備注雪票收入雪場主要業(yè)務(wù)收入雪具租賃部分雪場作為配套免費(fèi)提供餐飲消費(fèi)可提供餐飲消費(fèi)的雪場居多住宿消費(fèi)大型滑雪旅游目的地占比較高滑雪培訓(xùn)雪場穩(wěn)定收入業(yè)務(wù)板塊其他收入舉辦賽事活動等其他收入(二)滑冰場主要收入來源冰時租賃和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。由(表5-2)可以看出，培訓(xùn)業(yè)務(wù)表5-2冰場主要收入板塊占比區(qū)間主要業(yè)務(wù)收入占比區(qū)間備注冰時收入室內(nèi)真冰場較穩(wěn)定業(yè)務(wù)收入門票收入完全依賴門票收入的冰上娛樂場館除外培訓(xùn)收入室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)真冰場占比較高其他收入賽事活動、餐飲消費(fèi)等其他收入展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，認(rèn)真貫徹落實(shí)《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃 (2016-2025)》,不斷加大高質(zhì)量冰雪賽事供給，把持續(xù)2023-2024賽季，冰雪項目賽期從2023年7月開啟，一直延續(xù)到2024年5月共11個月；賽事密集舉辦期為2023年11月、12月和2024年1月、3月，每月均超過20項賽事，2024年2月為“十四冬”正賽。項次，涉及18個省區(qū)直轄市，分別是北京、天津、上海、地方數(shù)量來看(除“十四冬”賽事),河北23項、黑龍江18項、北京17項、吉林14項、內(nèi)蒙古10項，占據(jù)前5名(圖6-1)。北京、河北充分利用北京冬奧會場地遺產(chǎn)，發(fā)河北吉林內(nèi)蒙古河北吉林內(nèi)蒙古圖6-1地方承辦賽事數(shù)量情況(單位：項)2.各類賽事活動全面恢復(fù)2023-2024賽季，共舉辦在華國際賽事活動21項，7項冰上賽事14項雪上賽事，涉及6個省區(qū)直轄市的8個地市14個場地，冬奧場地舉辦賽事活動數(shù)10項，A級賽事12項，洲際賽事8項。十四冬賽事在華國際賽事活動全國賽事圖6-2各類賽事情況(單位：項)全國賽事82項次中，冰上賽事46項，雪上賽事36項(圖6-3),涉及16個省區(qū)直轄市的32地市48個場地；各類資源充分結(jié)合，冬奧場地舉辦賽事12項，純商業(yè)場地舉辦賽事數(shù)為31項，由社會機(jī)構(gòu)獨(dú)立承辦的賽事13項?！笆亩辟愂?1項次，涉及內(nèi)蒙古、北京、河北三地7地市9個場地，其中在3個冬奧場地舉辦了6項十四冬(二)賽事承辦地域持續(xù)拓寬季項目在區(qū)域內(nèi)的發(fā)展；北京、河北、天津作為2022年冬近3000場次、超千萬人次參與。2023年底舉辦的國際滑聯(lián)上座率均在90%以上。其中，2023年12月8日至10日在首都體育館舉行的國際滑聯(lián)短道速滑世界杯北京站觀賽票上線后被搶購一空，票務(wù)收入達(dá)1013萬元。2023年4月在首都體育館舉辦的全國短道速滑冠軍賽，每天5000張門票上線即熱銷，網(wǎng)上觀賽總?cè)舜胃哌_(dá)1300萬，有關(guān)賽事和運(yùn)動員話題閱讀及討論量累計超1.8億次。中國際級賽事6項、國家級51項、省級115項；承接中日韓等國運(yùn)動隊共59支隊伍3.2萬人次駐訓(xùn)。賽事活動直接億元，并帶動張家口市崇禮區(qū)游客大幅增長。該區(qū)2023年旅游人次達(dá)到724.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入86.97億(四)青少年冰雪賽事全面開花內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局從2023年8月至2024年3月在全等5個單元100場“冰雪惠民”系列活動，其中自治區(qū)級活動34場次、各盟市活動66場次，直接參與人數(shù)30余萬人近20年來，北京冰球逐步形成了以青少年冰球賽事為參與的市場化運(yùn)作模式，探索出了一條全新的冰球發(fā)展之路，注冊運(yùn)動員從2012年協(xié)會成立之初的300余人發(fā)展到4169人(數(shù)據(jù)截至2024年3月25日)24。北京冰球取得現(xiàn)“北京模式”,走出了一條跟國際接軌的發(fā)展道路。具有46年歷史的“百萬青少年上冰雪”活動，是黑龍參與冰雪運(yùn)動的重要牽引。到2023年，全省已有2824所學(xué)校開設(shè)冰雪體育課程，占學(xué)?？倲?shù)的84.6%,參加學(xué)生人數(shù)達(dá)221萬多人，占在校學(xué)生的82.7%;創(chuàng)建省級冰雪特色學(xué)(一)北京賽區(qū)2023-2024冰雪季，北京利用冬奧場館資源，推出多項賽(見下表7-1),有效填補(bǔ)了北京冬季冰雪項目的重大國賽事類別國際滑冰聯(lián)盟世界花樣滑冰大獎賽總決賽國際滑冰聯(lián)盟短道速滑世界杯國際滑冰聯(lián)盟速度滑冰世界杯國際滑雪聯(lián)合會單板及自由式滑雪大跳臺世界杯國際雪車聯(lián)合會雪車和鋼架雪車世界杯“十四冬”全國雪車錦標(biāo)賽全國鋼架雪車錦標(biāo)賽全國雪橇冠軍賽全國短道速滑冠軍賽2023-2024冰雪季，北京冬奧場館和全市各冰場雪場等第一季度，北京市級層面舉辦的重點(diǎn)賽事達(dá)到43項，區(qū)級重點(diǎn)賽事上千項。發(fā)動本市126家體育社團(tuán)、1.3萬個健身動。截至2023年底，首鋼園滑雪大跳臺累計接待市民游客2萬余人次，接待團(tuán)建、政務(wù)參觀等2000余批次，區(qū)域打卡化。截至2024年2月，國家體育場、國家游泳中心、國家速滑館三大場館累計接待700余萬人次26,舉辦上百場大型新標(biāo)桿(表7-2)。1.舉辦一系列青少年培訓(xùn)、演唱會等文體活動。2.舉辦全國短道速滑冠軍賽、短道速滑世界杯等重量級賽事，賽事精彩“一票難求”。3.承接CBA北汽男籃部分主場賽事等賽事活動。首鋼大跳臺(“雪飛天”)1.舉辦2023—2024賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯。2.承辦愛心慈善跑、斯巴達(dá)颶風(fēng)賽、FIBAOpen3X3籃球公開賽等賽事3.持續(xù)舉辦“首鋼園冰雪匯”活動，吸引市民參加戲雪娛樂。(“鳥巢”)1.持續(xù)推出自主冰雪品牌活動“鳥巢歡樂冰雪季”,成為北京冬季冰雪項目一張靚麗名片。2.舉辦北京國際馬術(shù)大師賽。3.推出超大型演唱會。(“水立方/冰立方”)在“冰立方”冰上運(yùn)動中心設(shè)立“世界冰壺學(xué)院培訓(xùn)中心”。推出“冰立方”冰迷歡享季PLUS、“冰立方”杯冰壺邀請賽。舉辦國際泳聯(lián)短池游泳世界杯系列賽等賽事。(“冰絲帶”)1.舉辦國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯(北京站)等賽事；舉辦國際滑冰訓(xùn)練營；推出冰雪狂歡季、市民速度滑冰系列賽、“冰輪之星·滑起來”等系列品牌賽事活動。2.推動“國際滑聯(lián)卓越中心”落戶“冰絲帶”。3.承擔(dān)速度滑冰國家隊和區(qū)縣專業(yè)隊的訓(xùn)練服務(wù)保障，冬奧會后累計接待3.6萬人次訓(xùn)練。(“冰之帆”)1.舉辦國際滑聯(lián)世界花樣滑冰大獎賽總決賽。2.舉辦第九屆大眾冰雪北京公開賽暨第二屆成人冰球賽。3.承擔(dān)北京市第二屆冬季運(yùn)動會開幕式。(“雪游龍”)1.舉行新賽季國際雪車聯(lián)合會首站鋼架雪車世2.承擔(dān)第十四屆全國冬季運(yùn)動會雪車雪橇賽3.舉行國際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯、承辦全國高山滑雪錦標(biāo)賽等。(二)張家口賽區(qū)7-3)內(nèi)容。賽事活動舉辦情況賽事活動舉辦各類賽事活動303項，其中國際級賽事6項、國家級51項、省級115項。賽訓(xùn)承接承接韓國、日本等國外運(yùn)動隊和國內(nèi)運(yùn)動隊共59支隊伍3.2萬人次駐訓(xùn)。其中韓國、日本運(yùn)動隊2支1200人次；中國國家隊15支6895人次；10個兄弟省份運(yùn)動隊31支12210人次；河北省運(yùn)動隊11支12161人次。體育培訓(xùn)舉辦114場青少年體育培訓(xùn)，參加者共2萬人次；舉辦各類文旅活動99場、會議會展68場、研學(xué)活動92場。各類賽訓(xùn)活動的舉辦，直接為張家口冬奧場館引流326.06萬人次，帶動經(jīng)濟(jì)收入20.72億元27。2023-2024雪濟(jì)增長極。在2023-2024冰雪季，河北省持續(xù)推進(jìn)張家口冬舉辦國際級、國家級、省級等冰雪賽事活動(表7-4)。表7-4冬奧場館部分賽事活