圖形商標(biāo)設(shè)計課件

（一）圖形------1商標(biāo)商標(biāo)，是商品的標(biāo)記,俗稱商品的“牌子”用以區(qū)別不同生產(chǎn)或集團所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,也是商品的性能,特色,性質(zhì)和服務(wù)的綜合體現(xiàn)。1、商標(biāo)的功能2、商標(biāo)的組成與設(shè)計要點3、商標(biāo)圖案的分類及表現(xiàn)方法一、商標(biāo)的功能識別商品的種類、性質(zhì)明確生產(chǎn)者對產(chǎn)品的責(zé)任與信譽促進產(chǎn)品銷售二、商標(biāo)的組成與設(shè)計要點商標(biāo)由三部分組成形象；名稱；一定色彩商標(biāo)設(shè)計要點：形象立意新、有創(chuàng)造性圖案簡潔大方，易識別與商品特性相適應(yīng)對商品有美化裝飾性不能使用有關(guān)規(guī)定不能使用的文字、圖案及已注冊的圖案等。商標(biāo)設(shè)計要點：名稱與商品內(nèi)容相適應(yīng)：如美洲虎—高速；皇冠—高貴順口動聽易記憶，不要太長有創(chuàng)造性、時代感色彩色彩不易太多應(yīng)有固定組合與位置三、商標(biāo)圖案的分類文字商標(biāo)幾何形商標(biāo)自然形態(tài)組合形1.文字商標(biāo)漢字：“解放”、“上海”、“紅旗”數(shù)字：“555”字母：“GM”“VOLVO”2.幾何形商標(biāo)寓意其中：“方向盤”3.自然形態(tài)自然形態(tài)經(jīng)抽象、變形、夸張，省略簡化加工而成，象征產(chǎn)品的質(zhì)量、特點等，應(yīng)用較廣。4.組合形文字與自然形態(tài)組合如“BMW”為字首，中心為旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，象征過去航空發(fā)動機領(lǐng)先的技術(shù)。四、制造工藝立體雕塑式：如奔馳、羅爾斯.羅易斯汽車公司(Rolls—Royce)

飛行女神等，裝在發(fā)動機機罩前端，工藝復(fù)雜，易污，對行人構(gòu)成傷害，增加空氣動力。大多采用平面浮雕式：采用沖壓、電鍍、拋光、涂漆、壓塑件等。1873年，戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫了一顆三叉星以代表他當(dāng)時的住處，并特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作。1890年，這顆吉祥星開始用于新成立的戴姆勒公司的產(chǎn)品上。1899年3月，艾米

·耶里耐克駕駛以女兒梅賽德斯（溫文而雅之意）命名的汽車，在汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用"梅賽德斯"來命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·邁巴赫設(shè)計"Simplex"牌汽車首次采用"戴姆勒·梅賽德斯"作為商標(biāo)。

從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。

大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡捷、鮮明、引人入勝。1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪，1912年開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來，雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。

法國人生性開朗，愛趕時髦，喜歡新穎和漂亮，"雪鐵龍"轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時每刻都在散發(fā)著法國的浪漫氣息。

1933年，豐田喜一郎在日本愛知縣創(chuàng)建豐田自動織機制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。"豐田"新商標(biāo)是將三個外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。并將"TOYOTA"字母寓于圖形商標(biāo)之中。

大橢圓中的兩個橢圓組合成一個"T"字，

"T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊，

使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界。

別克商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖形商標(biāo)，圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；它表示別克分部采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。

1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它主要設(shè)計制造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公司內(nèi)第三位。

雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運動型跑車。

“雪佛萊”取自原雪佛萊汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛萊（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛萊轎車的大方、氣派和風(fēng)度。

雪佛萊汽車被稱為“地道美國車”，與美國人的形象緊密相連的“棒球、熱狗、蘋果派”一樣榮登排行榜（1975年）。凱迪拉克被視為美國頂級豪華車的標(biāo)志車標(biāo)整體以鉑金顏色為底色，花冠保留了原有的色彩組合：金黃與純黑相映，象征智慧與財富；盾牌由不同色彩的塊面組成：紅色象征行動果敢與追求創(chuàng)新，銀白色代表純潔、仁慈、美德與滿足，藍色代表著豪邁的騎士精神，新的標(biāo)徽再次勾畫出凱迪拉克品牌中同時呈現(xiàn)的經(jīng)典，尊貴和突破精神。克萊斯勒標(biāo)志似一枚受勛的獎?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒人的遠大抱負(fù)，又象正五邊形為五星分割成5個部分，喻意亞、非、歐、美、澳五大洲的一定會成為克萊斯勒的汽車市場。

勞斯萊斯，商標(biāo)由兩個R疊合而成，散熱罩上方的飛行女神雕像成為該車的傳統(tǒng)標(biāo)志車標(biāo)中重疊在一起的兩個“R”分別代表羅爾斯(Rolls)和羅伊斯(Royce)姓氏的第一個字母,象征著你中有我，我中有你

，體現(xiàn)了兩人融洽和諧的關(guān)系。

雀巢公司富有很強的親和力和感染力，溫馨的氛圍體現(xiàn)了企業(yè)像母親關(guān)心孩子一樣關(guān)心人們的經(jīng)營理念。IBM是現(xiàn)代科學(xué)及知識和力量的體現(xiàn)紅色古錢的視覺想象（靳埭強）古錢和“中”字結(jié)合，表現(xiàn)了中國資本，銀行服務(wù)，現(xiàn)代國際化的主題。中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。

4、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)注意的禁忌

《中華人民共和國商標(biāo)法》

第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國名稱、國徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅