日用雜品消費(fèi)者行為研究考核試卷

日用雜品消費(fèi)者行為研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是日用雜品？（）

A.牙膏

B.電腦

C.洗發(fā)水

D.面巾紙

2.影響消費(fèi)者購買日用雜品的主要因素是？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.廣告宣傳

C.個(gè)人喜好

D.產(chǎn)品品質(zhì)

3.以下哪個(gè)品牌的洗衣液市場占有率最高？（）

A.立白

B.奧妙

C.藍(lán)月亮

D.汰漬

4.日用雜品消費(fèi)屬于以下哪種類型的消費(fèi)？（）

A.高端消費(fèi)

B.中檔消費(fèi)

C.日常消費(fèi)

D.低端消費(fèi)

5.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者在購買日用雜品時(shí)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.品牌形象

D.保值率

6.消費(fèi)者在購買日化用品時(shí)，最關(guān)注的成分是？（）

A.防腐劑

B.香精

C.表面活性劑

D.色素

7.以下哪個(gè)場景不是日用雜品的消費(fèi)場景？（）

A.超市購物

B.電商平臺

C.專賣店

D.汽車4S店

8.以下哪個(gè)品牌的紙巾在消費(fèi)者心中的口碑較好？（）

A.維達(dá)

B.清風(fēng)

C.潔柔

D.心相印

9.消費(fèi)者在購買家用清潔劑時(shí)，以下哪種因素不會影響其購買決策？（）

A.清潔效果

B.毒性

C.價(jià)格

D.口味

10.以下哪個(gè)因素不會影響消費(fèi)者對洗發(fā)水的購買選擇？（）

A.品牌知名度

B.功效

C.包裝設(shè)計(jì)

D.季節(jié)

11.消費(fèi)者在購買牙膏時(shí)，以下哪種類型的牙膏更受歡迎？（）

A.美白

B.抗敏感

C.防蛀

D.去口臭

12.以下哪個(gè)渠道不是日用雜品的主要銷售渠道？（）

A.超市

B.電商平臺

C.專賣店

D.電視購物

13.消費(fèi)者在購買洗衣液時(shí)，以下哪種宣傳方式對其購買決策影響較??？（）

A.口碑

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)推廣

D.促銷活動

14.以下哪個(gè)品牌的沐浴露在市場上占有率較高？（")

A.多芬

B.霸王

C.六神

D.玉蘭油

15.日用雜品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

16.以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購買沐浴露的因素？（）

A.香味

B.泡沫豐富度

C.容量

D.季節(jié)

17.以下哪個(gè)品牌的廚衛(wèi)清潔劑在市場上較受歡迎？（）

A.威猛先生

B.愛仕達(dá)

C.家安

D.滴露

18.消費(fèi)者在購買紙巾時(shí)，以下哪個(gè)特點(diǎn)不是其關(guān)注的重點(diǎn)？（）

A.柔軟度

B.吸水性

C.環(huán)保性

D.顏色

19.以下哪個(gè)因素會影響消費(fèi)者對家用清潔劑的使用量？（）

A.產(chǎn)品濃度

B.使用場景

C.價(jià)格

D.口味

20.以下哪個(gè)品牌的護(hù)發(fā)素在市場上銷量較好？（）

A.潘婷

B.沙宣

C.霸王

D.美濤

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在選擇日用雜品時(shí)，會考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌信譽(yù)

C.個(gè)人需求

D.廣告代言人

2.以下哪些產(chǎn)品屬于個(gè)人護(hù)理用品？（）

A.洗發(fā)水

B.面霜

C.洗潔精

D.香水

3.以下哪些品牌被認(rèn)為是高端日化品牌？（）

A.L'Oréal

B.EstéeLauder

C.Colgate

D.P&G

4.環(huán)保意識對以下哪些方面的日用雜品消費(fèi)產(chǎn)生影響？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品成分

C.使用方式

D.購買頻率

5.以下哪些情況可能導(dǎo)致消費(fèi)者更換日用雜品品牌？（）

A.產(chǎn)品效果不佳

B.價(jià)格上漲

C.健康因素

D.朋友推薦

6.以下哪些策略可以幫助日用雜品品牌提升市場占有率？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.推出新產(chǎn)品線

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

7.在電商平臺購買日用雜品時(shí)，消費(fèi)者通常會關(guān)注以下哪些因素？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.用戶評價(jià)

C.物流速度

D.售后服務(wù)

8.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對洗潔精的選擇？（）

A.去污能力

B.氣味

C.是否傷手

D.環(huán)保標(biāo)志

9.在超市購買日用雜品時(shí)，以下哪些促銷手段能有效吸引消費(fèi)者購買？（）

A.打折

B.買一贈一

C.積分兌換

D.限時(shí)搶購

10.以下哪些產(chǎn)品屬于家庭清潔用品？（）

A.洗衣液

B.空氣清新劑

C.潔廁液

D.面巾紙

11.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對牙膏的選擇？（）

A.口味

B.功能

C.價(jià)格

D.品牌形象

12.在日化用品市場中，以下哪些產(chǎn)品類型增長較快？（）

A.天然成分產(chǎn)品

B.一次性用品

C.兒童專用產(chǎn)品

D.高端定制產(chǎn)品

13.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對洗衣液的選擇？（）

A.清潔力

B.柔軟度

C.香味

D.環(huán)保性

14.以下哪些品牌在個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.Johnson&Johnson

B.Procter&Gamble

C.Unilever

D.LVMH

15.消費(fèi)者在購買廚衛(wèi)清潔用品時(shí)，以下哪些因素可能影響其購買決策？（）

A.清潔效果

B.安全性

C.使用便利性

D.包裝設(shè)計(jì)

16.以下哪些渠道是日用雜品品牌進(jìn)行營銷推廣的主要渠道？（）

A.電視廣告

B.社交媒體

C.線下活動

D.口碑傳播

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致消費(fèi)者對某一日用雜品品牌忠誠度下降？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.價(jià)格變動

C.服務(wù)態(tài)度差

D.競爭品牌促銷

18.以下哪些產(chǎn)品屬于日常個(gè)人護(hù)理用品？（）

A.沐浴露

B.護(hù)發(fā)素

C.面膜

D.洗衣液

19.以下哪些現(xiàn)象表明消費(fèi)者對某一日化品牌具有較高的滿意度？（）

A.重復(fù)購買

B.口碑推薦

C.忠誠計(jì)劃加入

D.社交媒體關(guān)注

20.以下哪些策略可以幫助日化品牌應(yīng)對市場變化？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道拓展

D.成本控制

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.消費(fèi)者在購買日化用品時(shí)，通常會受到______、______和______等因素的影響。

2.日用雜品按照功能可以分為個(gè)人護(hù)理用品、家庭清潔用品和______。

3.在我國，超市是日用雜品銷售的主要______。

4.______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。

5.為了提高市場占有率，日化品牌可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)______和優(yōu)化售后服務(wù)等方式。

6.______是消費(fèi)者在選擇洗衣液時(shí)最關(guān)注的因素之一。

7.隨著環(huán)保意識的提升，消費(fèi)者更傾向于購買______和______的日化產(chǎn)品。

8.在電商平臺，通過______和______可以提升日用雜品的銷售。

9.一次性用品和______在日化用品市場中增長較快。

10.通過______和______，日化品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用雜品消費(fèi)者行為研究對于企業(yè)制定市場策略非常重要。（）

2.在所有日化產(chǎn)品中，消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格。（）

3.品牌形象對于消費(fèi)者購買日用雜品沒有影響。（）

4.電視廣告是日化品牌進(jìn)行營銷推廣的主要渠道之一。（）

5.消費(fèi)者在購買日化產(chǎn)品時(shí)，不會受到季節(jié)因素的影響。（）

6.社交媒體上的口碑傳播對消費(fèi)者購買決策沒有影響。（）

7.日用雜品企業(yè)不需要關(guān)注消費(fèi)者健康意識的提升。（）

8.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者購買決策沒有影響。（）

9.電商平臺提供的用戶評價(jià)是消費(fèi)者購買日化產(chǎn)品的重要參考依據(jù)。（）

10.企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品價(jià)格來提升市場占有率，而不需要考慮其他因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析影響日用雜品消費(fèi)者購買決策的主要因素，并舉例說明這些因素如何影響消費(fèi)者的選擇。

2.結(jié)合實(shí)際案例，闡述品牌形象對日用雜品銷售的重要性，并說明企業(yè)應(yīng)該如何塑造和維護(hù)品牌形象。

3.請談?wù)勲娚唐脚_在日用雜品銷售中的作用，以及電商平臺的哪些特點(diǎn)能夠吸引消費(fèi)者購買。

4.隨著環(huán)保意識的提升，日化企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求？請?zhí)岢鼍唧w建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.C

5.D

6.C

7.D

8.A

9.D

10.D

11.A

12.D

13.B

14.A

15.C

16.C

17.A

18.D

19.A

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.AB

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.個(gè)人需求、價(jià)格、品牌、廣告

2.廚衛(wèi)清潔用品

3.銷售渠道

4.產(chǎn)品品質(zhì)

5.營銷推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新

6.清潔效果

7.天然成分、環(huán)保

8.價(jià)格優(yōu)惠、用戶評價(jià)

9.家庭清潔用品

10.市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.影響因素包括個(gè)人需求、價(jià)格、品牌和廣告。例如，消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人