2024中國跨境電商發(fā)展報告：跨境電商供應鏈的全球化布局與本土策略-EWTO研究院-2024-WN8正式版

報告發(fā)布：河南國際數(shù)字貿(mào)易研究院發(fā)布時間：2024年7月10日?2023年，世界經(jīng)濟復蘇乏力、地緣政治影響外溢、貿(mào)易保護限制增多等不利影響，導致中國外貿(mào)面臨多重外部壓力?？缇畴娚桃愿叱砷L的確定性應對外部市場的不確定性，展現(xiàn)出較強的市場活力和增長韌性，成為中國拓展國際市場和發(fā)展外向型經(jīng)濟的重要支撐。在全球供應鏈格局加速重構背景下，跨境電商作為我國企業(yè)踏入全球市場鏈路更短、更便捷的重要通道，助力更多企業(yè)、平臺、服務商加速出海步伐，在深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈方面發(fā)揮了重要作用。?結合國內(nèi)外新的經(jīng)濟環(huán)境形勢，本報告系統(tǒng)分析了2023-2024年中國跨境電商發(fā)展面臨的新環(huán)境、新格局和新挑戰(zhàn)，總結出跨境電商本土化、數(shù)字化、綠色化、全球化、內(nèi)外貿(mào)一體化等發(fā)展趨勢。?進入新的發(fā)展階段，跨境電商的競爭已經(jīng)轉向全球供應鏈之爭，我國要構建安全高效的跨境電商供應鏈體系、打造全球化品牌，要從數(shù)字化供應鏈升級、本土化供應鏈布局、國際化物流體系建設、綠色化供應鏈生態(tài)打造、全球化供應鏈服務能力鍛造五個方面，探索跨境電商全球供應鏈重構重塑的實施路徑，加速中國跨境電商出海步伐，穩(wěn)步提升中國品牌的世界影響力和話語權。01新環(huán)境新格局0203新挑戰(zhàn)新趨勢0405實施路徑011.1世界經(jīng)濟復蘇步伐放緩2023年，受地緣政治、單邊主義、軍事沖突、通脹形勢、國際債務以及產(chǎn)業(yè)鏈重組等多重風險疊加的影響，全球經(jīng)濟復蘇緩慢且不均衡。國際貨幣基金組織（IMF）和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）等都預測全球經(jīng)濟增速將進一步放緩，加劇了全球經(jīng)濟不確定性風險。全球經(jīng)濟增速全球貿(mào)易增速來源：IMF、5/1.2全球產(chǎn)供鏈深度重構2023年，全球產(chǎn)供鏈活動逐步走出新冠疫情影響，但緣于地緣政治沖突和貿(mào)易保護主義等因素，全球產(chǎn)供鏈正在深度重構，自主可控、近岸化、盟友化和區(qū)域化等特征日益突出。當全球產(chǎn)供鏈發(fā)展的主要驅動力不再僅是成本與效率，而是摻雜著安全、價值觀、大國博弈、地緣戰(zhàn)略等因素時，這對中國是一個全新而艱難的考驗。序號名稱及說明2021年份額2022年份額2023年份額份額變化1美國（1-12月進口）18.417.114.1-2.92歐盟（1-12月進口）22.220.820.4-0.43日本（1-12月進口）24.121.022.11.14韓國（1-12月進口）22.521.122.21.15印度（1-12月進口）15.314.314.90.66印度尼西亞（1-12月進口）28.728.528.3-0.27泰國（1-12月進口）24.723.324.31.08菲律賓（1-12月進口）22.720.423.22.79新加坡（1-11月進口）13.313.114.00.910越南（1-12月進口）33.232.834.01.211馬來西亞（1-12月進口）23.221.321.40.12012-2023年主要貿(mào)易伙伴占美國進口份額變化情況2023年中國占各主要經(jīng)濟體進口份額情況（單位：百分點）來源：U.S.CensusBureau、《全球貿(mào)易觀察》(GTF)。

6/1.3我國外貿(mào)韌性持續(xù)彰顯在世界經(jīng)濟復蘇乏力、全球貿(mào)易增長持續(xù)低迷的情況下，我國外貿(mào)展現(xiàn)出較強的發(fā)展韌性，2023年我國貨物貿(mào)易進出口總值41.76萬億元，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%；進口17.99萬億元，下降0.3%。尤其是外貿(mào)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的潛力持續(xù)釋放，成為拉動外貿(mào)增長的新動能。2023年中國進出口5.94萬億美元2023年我國以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池為代表的“新三出口進口樣”產(chǎn)品首次突破萬億元大關，合計出口1.06萬億元，增長29.9%，占我國出口比重達4.45%。3.38萬億美元

2.56萬億美元

數(shù)額14.2%國際份額10.6%跨境電商、海外倉、保稅維修等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，2023年我國連續(xù)15年保持全球第一全球排名連續(xù)15年保持全球第二跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，占同期貨物貿(mào)易進出口比重的5.7%。來源：海關總署、商務部數(shù)據(jù)。

7/1.4“絲路電商”成效顯著“絲路電商”是在“一帶一路”倡議框架下，充分發(fā)揮中國電子商務技術應用、模式創(chuàng)新和市場規(guī)模等優(yōu)勢，積極推進電子商務國際合作的重要舉措，已成為推動共建“一帶一路”高質量發(fā)展的重要途徑，以及各方共享中國超大規(guī)模市場紅利的全新機遇。“絲路電商”專項活動成效顯著

“絲路電商”國際合作持續(xù)深化截至2023年底，我國與30個國家雙品網(wǎng)購節(jié)網(wǎng)上年貨節(jié)非洲好物網(wǎng)購節(jié)買在金磚簽署電子商務合作備忘錄網(wǎng)羅東盟好物2022年月2023年10月2023年10月習近平總書記在第五屆中國國際進口習近平總書記在第三屆“一帶一路”國際國務院批復上海市創(chuàng)建“絲路電商”合博覽會開幕式致辭中，提出創(chuàng)建“絲合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中，把作先行區(qū)方案路電商”合作先行區(qū)創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)列入支持高質量共建“一帶一路”八項行動之中。?擴大電子商務領域開放?營造先行先試環(huán)境?大力推進國際和區(qū)域交流合作8/1.5國際合作迎來更多機遇在高質量共建“一帶一路”、實施自由貿(mào)易試驗區(qū)提升戰(zhàn)略、擴大面向全球的高標準自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡等疊加發(fā)力下，我國外貿(mào)“朋友圈”也在不斷擴大。同時，我國積極推動電子商務國際合作，擴大我國在電子商務領域的規(guī)則、規(guī)制、管理、標準等領域的制度型開放，提升我國在全球數(shù)字貿(mào)易領域的話語權。在共建“一帶一路”倡議10中美歐在內(nèi)的90個WTO

周年之際，第三屆“一帶一區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）正式生效。路”國際合作高峰論壇上，中國提出高質量共建“一帶一路”的八項行動。成員就若干全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則達成實質結論。2022-012023-102023-122022-112023-11中國與東盟啟動中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版升級談判。商務部指出，中國全面推進加入CPTPP和DEPA進程。我國先后于2021年9月和11月正式申請加入。9/02userid:529794,docid:171675,date:2024-08-12,2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/市場規(guī)模高速增長來源：海關總署、網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)。

11/2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/跨境電商市場主體持續(xù)活躍商務部數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商企業(yè)超過12萬家。中國海關企業(yè)進出口信用信息公示平臺，截至2023年底，海關跨境電商備案企業(yè)數(shù)量為65234家，同比增長40.93%，跨境電商企業(yè)主體數(shù)量呈高速增長態(tài)勢。各省海關跨境電商備案企業(yè)數(shù)量中國海關跨境電商備案企業(yè)數(shù)量前3省份分別為廣東、浙江、山東，三省跨境電商相關企業(yè)備案數(shù)量占總數(shù)的54.88%。110491111813634來源：中國海關企業(yè)進出口信用信息公示平臺，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截止2023年12月31日。

12/2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/跨境電商生態(tài)鏈愈發(fā)完善疊加政策紅利、行業(yè)紅利以及平臺模式創(chuàng)新機遇，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出活躍和繁榮發(fā)展態(tài)勢。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園超1000個跨境電商企業(yè)再掀上市浪潮我國綜試區(qū)內(nèi)跨境園約有690個13/2.2利好政策信號不斷釋放/國家支持政策為行業(yè)發(fā)展指路護航2023年，國務院及各部委多次發(fā)布支持跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策文件，圍繞培育壯大跨境電商產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化跨境電商服務生態(tài)、便利化跨境電商進出口等方面，助力跨境電商高質量發(fā)展。2023年跨境電商相關重點國家政策發(fā)布時間文件名發(fā)布機構發(fā)文字號主要內(nèi)容2023.01.30關于跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告財政部海關總署稅務總局財政部海關總署稅務總局公告2023年第4號對因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個月內(nèi)原狀退運進境的商品（不含食品），免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關稅準予退還。2023.04.25關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見國務院辦公廳國辦發(fā)〔2023〕10號積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口；加快出臺跨境電商知識產(chǎn)權保護指南，引導跨境電商企業(yè)防范知識產(chǎn)權風險；加大對跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式的支持力度，加快拓展產(chǎn)業(yè)鏈承保；支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。2023.04.272023年促進跨境貿(mào)易便利化專項行動海關總署、國家發(fā)展改革委、財政部、交通運輸部、商務部、市場監(jiān)管總局支持外貿(mào)產(chǎn)業(yè)升級和新業(yè)態(tài)健康持續(xù)發(fā)展，推動加工貿(mào)易提檔升級，進一步支持跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，優(yōu)化完善跨境電商等出口貨物拼箱作業(yè)模式。實現(xiàn)電子繳稅功能，便利企業(yè)線上辦理繳稅業(yè)務；優(yōu)化跨境電商商品進出口2023.06.12海關總署推出“優(yōu)化營商環(huán)境16條”海關總署退貨措施，完善升級退貨中心倉功能，試點開展跨境電商網(wǎng)購保稅零售進口跨關區(qū)退貨模式，研究擴大跨境電商一般出口商品跨關區(qū)退貨試點。2023.08.30關于延續(xù)實施跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告財政部海關總署稅務總局財政部海關總署稅務總局2023年第34號對2023年1月30日至2025年12月31日期間在跨境電子商務海關監(jiān)管代碼項下申報出口，因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個月內(nèi)原狀退運進境的商品（不含食品），免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關稅準予退還。2023.10.23上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案商務部上海人民政府國函〔2023〕115號先行區(qū)創(chuàng)建方案聚焦制度開放先行、主體培育先行和機制合作先行，加快對接國際高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，探索體制機制創(chuàng)新，擴大電子商務領域對外開放。2023.12.11關于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施國務院辦公廳國辦發(fā)〔2023〕42號支持內(nèi)貿(mào)企業(yè)采用跨境電商等方式開拓國際市場；促進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，帶動更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組團出海來源：國務院及各部委政策，EWTO研究院綜合整理。

14/2.2利好政策信號不斷釋放/地方政府支持跨境電商產(chǎn)業(yè)做大做強近年來，跨境電商在促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級、激發(fā)外貿(mào)新動能方面發(fā)揮了重要作用，為更好推動本地跨境電商高質量發(fā)展，各地紛紛出臺跨境電商促進政策和產(chǎn)業(yè)激勵政策，持續(xù)優(yōu)化行業(yè)營商環(huán)境。2023年地方政府出臺的跨境電商支持政策文件地區(qū)發(fā)布時間發(fā)文機構文件名稱浙江2023.02.03杭州市人民政府辦公廳關于加快推進跨境電子商務高質量發(fā)展的實施意見2023.05.23浙江省政府辦公廳全力拓市場增訂單穩(wěn)外貿(mào)若干措施2023.02.10成都市人民政府辦公廳關于印發(fā)成都市推動跨境電商高質量發(fā)展三年行動計（2023—2025年）的通知

四川2023.02.13成都市商務局成都市推動跨境電商高質量發(fā)展政策措施湖南2023.03.03湖南省人民政府辦公廳關于促進跨境電商高質量發(fā)展的若干措施的通知2023.11.01株洲市人民政府辦公室關于加快推進跨境電商高質量發(fā)展的實施意見（試行）北京2023.03.16北京海關北京海關支持首都高水平開放高質量發(fā)展工作方案上海2023.04.03上海市人民政府辦公廳關于印發(fā)上海市促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模提質量的若干政策措施的通知2023.07.10上海市商務委員會等五部門關于印發(fā)上海市推進跨境電商高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）的通知廣東2023.03.18深圳市商務局鼓勵企業(yè)參與跨境電商零售出口陽光化申報試點實施細則

廣西2023.05.15廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關于印發(fā)促進電子商務高質量發(fā)展若干政策措施的通知山東2023.07.21山東省人民政府辦公廳關于印發(fā)山東省跨境電商躍升發(fā)展行動計劃（2023-2025年）的通知海南2023.08.23三亞市人民政府三亞市跨境電子商務專項資金暫行管理辦法

貴州2023.09.19貴州省商務廳關于印發(fā)貴州省跨境電商人才基地建設方案的通知2023.10.20江蘇省人民政府辦公廳關于江蘇省推進跨境電商高質量發(fā)展行動計劃（2023－2025年）的通知江蘇2023.11.15南京市人民政府辦公廳關于印發(fā)南京市推進跨境電商高質量發(fā)展計劃（2023—2025年）的通知重慶2023.12.04重慶市人民政府關于印發(fā)重慶市推進跨境電商高質量發(fā)展若干措施的通知河南2023.12.15鄭州市人民政府關于印發(fā)鄭州市加快推進跨境電商發(fā)展的若干措施、鄭州市跨境電子商務專項提升行動實施方案和鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案的通知來源：各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。

15/2.2利好政策信號不斷釋放/行業(yè)標準規(guī)范助力跨境電商高質量發(fā)展近年來，我國跨境電商行業(yè)堅持發(fā)展與規(guī)范并重，在規(guī)范中求發(fā)展，在發(fā)展中促規(guī)范，截至2023年12月底，我國在跨境電商領域已形成國際標準、國家標準、行業(yè)標準、團體標準等各類標準共百余項，有效推進了市場環(huán)境優(yōu)化、服務質量提升。2023年獲批的跨境電商相關標準文件類別批準時間標準編號標準名稱類別批準時間標準編號標準名稱2023.11.14ISO32110：2023電子商務交易保障——詞匯2023.06.21T/ECPAIT3—2023跨境電商平臺售后服務規(guī)范

國際標準2023.11.14ISO32111：2023電子商務交易保障——原則與框架2023.06.30T/CASME502—2023跨境電商智能電子倉儲管理與服務要求2023.03.17GB/T42497-2023跨境電子商務進口商品質量風險評估指南2023.10.31T/CASME816—2023跨境電子商務服務平臺客服服務規(guī)范國家標準2023.05.23GB/T42774-2023跨境電子商務供應鏈質量安全管理指南2023.11.29T/CASME940—2023跨境電商智能綜合實訓平臺團體2023.11.27GB/T43291-2023跨境電子商務海外倉運營管理要求2023.12.04T/HMDSXH005—2023跨境電商從業(yè)人員培訓指南標準2023.04.06DB4101/T59-2023跨境電商出口數(shù)字化通關注冊辦理服務指南（鄭州）2023.12.04T/HMDSXH006—2023跨境電商散貨專線物流服務指南地方2023.10.09DB3205/T1084-2023跨境電商出口運營人員職業(yè)能力要求（蘇州）2023.12.04T/HMDSXH007—2023跨境電商店鋪運營管理規(guī)范標準2023.11.02DB4403/T380—2023跨境電商人才職業(yè)技能要求（深圳）2023.12.12T/CASME1008—2023生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務包裹檢測系統(tǒng)功能要求2023.01.03T/UNP22—2022跨境電商交易產(chǎn)品知識產(chǎn)權侵權鑒定管理規(guī)范2023.12.28T/HZBX082—2023跨境電商數(shù)字營銷培訓規(guī)范2023.01.17T/CCPITCSC109—2022跨境電商獨立站運營管理規(guī)范2023.03.07Q/TQT0001-2023跨境電商產(chǎn)品碳足跡PCF核算指南2023.01.17T/CCPITCSC110—2022跨境電商海外倉運營管理規(guī)范2023.07.18Q/BSC003-2023跨境電商平臺團體標準2023.01.17T/CCPITCSC110—2022跨境電商平臺店鋪運營管理規(guī)范2023.10.11Q/GF002-2023跨境電商服務管理規(guī)范企業(yè)2023.03.23T/ZHEB3—2023跨境電商人才培訓指南2023.11.10Q/LDKJ9610-2021跨境電商綜合業(yè)務服務規(guī)范標準2023.04.13T/HCEA001—2023跨境電商出口經(jīng)營主體品牌出海能力評估體系2023.12.20T/ZADT002-2022跨境電商物流從業(yè)人員培訓規(guī)范2023.06.21T/ECPAIT1—2023跨境電商從業(yè)人員培訓規(guī)范2023.12.20DB3301/T0238-2018跨境電子商務物流商戶信息發(fā)布規(guī)范2023.06.21T/ECPAIT2—2023跨境電商商家經(jīng)營規(guī)范來源：全國標準信息公共服務平臺數(shù)據(jù)庫，EWTO研究院綜合整理。

16/2.3平臺出海大時代共創(chuàng)機遇/中國電商平臺逐鹿全球市場2023年是中國跨境電商平臺由“蟄伏”到“折服”的一年，這一年中國電商出?！八男↓垺笨芍^是“殺瘋啦”，改變了“中國制造、亞馬遜銷售”的主流模式，徹底攪動了全球跨境電商發(fā)展格局，為海外消費者提供了更多購物選擇，也為中國品牌走向世界提供了新的機遇。SHEINAliExpressShopTEMU“小單快反”數(shù)字化柔性供應鏈

跨境電商B2C零售模式興趣電商+短視頻全托管、社交裂變、極致低價

“自營+平臺”雙線發(fā)展模式布局全球物流網(wǎng)絡2021年12月首站上線印尼2022年9月上線北美

2012年2010年4月2023年GMV300億美元2023年速賣通GMV195億美元2023年GMV200億美元2023年GMV140億美元300億美元195億美元200億美元140億美元來源：飛書深諾《2024年度全球跨境電商平臺深度解析：新模式下的新格局》，企業(yè)財報。

17/2.3平臺出海大時代共創(chuàng)機遇/全托管模式掀起巨大風潮“全托管”成為2023年跨境電商行業(yè)年度熱詞之一，自2022年底Temu全托管模式橫空出世以來，便引爆行業(yè)，吸引速賣通、SHEIN、Shopee、Lazada、TikTokShop等平臺紛紛跟進，引導整個跨境電商市場新一輪迭代更新。全托管模式瞄準的是中國供應鏈背后的產(chǎn)業(yè)帶工廠，對想出海而又缺少跨境電商運營經(jīng)驗的傳統(tǒng)企業(yè)，以及想開拓新賽道而又分身乏力的跨境電商賣家來說，無疑是既省心又省時的良策，極大降低了企業(yè)的出海門檻和成本投入。平臺名稱全托管優(yōu)勢選品結算品控備貨定價權物流售后速賣通布局全球物流網(wǎng)絡和全球市場平臺與商家協(xié)商訂單發(fā)貨10天后商家負責商家負責平臺與商家協(xié)商平臺負責（自建物流網(wǎng)絡，實現(xiàn)全球五日達）平臺負責TikTokShop短視頻、直播推廣平臺與商家協(xié)商確認收貨10天后商家負責商家負責平臺與商家協(xié)商平臺負責（第三方物流）平臺負責極致低價、社交裂變平臺與商家協(xié)商確認收貨日T+1商家負責商家負責商家基本無定價權平臺負責（第三方物流）平臺、商家分別負責SHEIN服裝供應鏈管理、小單快返平臺負責7-30天平臺負責平臺/商家商家基本無定價權平臺負責（第三方物流）平臺負責來源：各平臺公開資料綜合整理。

18/2.4AI深刻改變跨境電商生態(tài)人工智能（AI）技術在跨境電商行業(yè)掀起了一場又一場的生產(chǎn)力革命。從ChatGPT至Sora，AI工具的快速迭代為跨境電商領域釋放出強大的創(chuàng)新勢能與廣泛潛力，并逐漸從單點應用場景轉變?yōu)槎嘣瘧脠鼍?，大到電商巨頭，小到個人賣家，無一不被生成式人工智能的浪潮影響著。AI賦能跨境電商全鏈路平臺時間官方AI工具2023年8月AIReview摘要功能2023年9月AIListing創(chuàng)建功能GenerateListingContent供應設計產(chǎn)品生產(chǎn)亞馬遜2023年10月AI生成主圖背景功能2023年12月AI圖像生成工具ImageGenerator2024年2月AI購物助手Rufus鏈端倉儲物流eBay2023年9月人工智能刊登工具2023年9月基于圖片的智能刊登工具“magical”2023年12月AI社交標題生成器2024年6月AI背景增強工具運營端文案生成產(chǎn)品營銷廣告投放客服售后數(shù)字人直播阿里國際站2024年6月按推薦造型選購（Shopthelook）功能2023年8月全鏈路AI產(chǎn)品AI生意助手（面向阿里國際站商家）OKKIAI（面向全行業(yè)所有商家）2023年9月AI采購助手“SmartAssistant”2024年1月AI圖像設計工具PicCopilot消費端選品價格對比中國制造網(wǎng)2023年4月AI外貿(mào)助手“麥可”TikTok2023年5月AI聊天機器人“Tako”2024年6月SymphonyAI內(nèi)容工具包Lazada2023年5月AI聊天機器人“LazzieChat”（私人導購）19/2.5“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展如火如荼/政府部門大力支持產(chǎn)業(yè)帶出?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質供應鏈的結合，有助于打造更具國際競爭力和創(chuàng)新形態(tài)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，切實提升“中國制造”在全球市場的競爭力，因此國務院、商務部等多次提出積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，大力支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商拓展銷售渠道、培育自主品牌、壯大貿(mào)易規(guī)模。2023年有關“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的政策及利好信號日期來源政策及利好信號2023.04.11國務院辦公廳關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。2023.12.07國務院辦公廳關于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施促進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，帶動更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組團出海。國務院、商務部等多次提出積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式國務院政策例行吹風會：推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構有關2023.04.23情況2023.06.15商務部例行新聞發(fā)布會商務部強調(diào)發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，將依托我國165個跨境電商綜試區(qū)，結合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產(chǎn)品更多更好地進入國際市場。商務部提出推進創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商B2B出口。2023.05.10第七屆全球跨境電子商務大會（鄭州）商務部對外貿(mào)易司副司長肖露：指導各綜試加快跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進入國際市場。2023年跨境電商綜試區(qū)考核評估指標體系中增加了“跨境電商向產(chǎn)業(yè)帶滲透率”指標2023.09.022023中國電子商務大會（北京）2023.12.052023跨境電商大會（廣州）商務部部長助理陳春江：支持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的發(fā)展，助推外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉型升級。商務部對外貿(mào)易司副司長肖露：結合本地實際加強與特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，發(fā)展跨境電商加產(chǎn)業(yè)帶。2023.03.03湖南省人民政府辦公廳關于促進跨境電商高質量發(fā)展的若干措施的通知立足湖南現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)帶資源，推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展。年進出口額達到10億元的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶所在縣/市/區(qū)，最高給予一次性獎勵100萬元。2023.07.21山東省人民政府辦公廳關于印發(fā)山東省跨境電商躍升發(fā)展行動計劃（2023-2025年）的通知開展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，在產(chǎn)業(yè)帶龍頭企業(yè)引育、跨境電商園區(qū)建設等方面加強引導和扶持。地方政府支持政策加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展2023.10.20江蘇省人民政府辦公廳關于江蘇省推進跨境電商高質量發(fā)展行動計劃（2023－2025年）的通知聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和外貿(mào)轉型升級基地，搭建合作平臺，加大與跨境電商重點平臺、服務商對接，打造產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展標桿企業(yè)，推動傳統(tǒng)制造企業(yè)“出?！?023.12.04重慶市人民政府辦公廳關于印發(fā)重慶市推進跨境電商高質量發(fā)展若干措施的通知推廣“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，推動優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)以跨境電商方式出口，助力“重慶造”產(chǎn)品“出?！?。2023.12.22鄭州市人民政府關于印發(fā)鄭州市加快推進跨境電商發(fā)展的若干措施的通知梳理重點產(chǎn)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)清單，推動產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)上線，打造一批跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶來源：國務院、各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。20/2.5“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展如火如荼/跨境平臺深度賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展對跨境電商平臺而言，在平臺“內(nèi)卷”嚴峻和消費者更注重產(chǎn)品品質的當下，產(chǎn)業(yè)帶是其打造供應鏈和品類優(yōu)勢的基礎保障，自然也就成為當前和未來平臺企業(yè)競爭和爭奪的資源。亞馬遜、速賣通、阿里國際站、SHEIN等平臺紛紛出臺系列支持措施和孵化手段，加深平臺和中國產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系與合作。亞馬遜全球開店“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計劃產(chǎn)業(yè)帶萬商復蘇計劃聯(lián)合全國百余省市區(qū)縣級政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。SHEIN全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃三年內(nèi)深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)順利出海。從商機拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿塑造五個方面，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展，預計未來三年將覆蓋中國百個產(chǎn)業(yè)帶Shop產(chǎn)業(yè)帶100計劃2024年計劃走進超過100個產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。掀起一股帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家速賣通

21/2.6綜試區(qū)成為要素集聚與創(chuàng)新高地/綜試區(qū)發(fā)展模式日趨成熟從2015年設立首個杭州綜試區(qū)到目前全國有165個綜試區(qū)，綜試區(qū)建設和發(fā)展從均衡覆蓋轉向促優(yōu)扶強，從追求高速增長轉向高質量發(fā)展，綜試區(qū)考核評估機制逐步優(yōu)化，綜試區(qū)發(fā)展模式也越發(fā)成熟?？缇畴娚叹C試區(qū)綜試區(qū)考核評估機制逐步優(yōu)化綜試區(qū)逐漸構建區(qū)域特征明顯的產(chǎn)業(yè)生態(tài)全國跨境電商歷經(jīng)十多年發(fā)展，幾乎拉平了監(jiān)管政

策差異、政策紅利和先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始回歸38個總體情況指標12個年度工作指標產(chǎn)業(yè)基礎、服務資源、營商環(huán)境等軟硬實力方面的較量，因此構建具有顯著區(qū)域和專業(yè)化特征的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為綜試區(qū)建設的著力點。評估指標設置基本原則開展全面進行分類深圳擁有15萬家跨境電商出口企業(yè)，龐大的賣家群體和市場規(guī)模奠定了深圳跨境電商的基本盤評估指導

體現(xiàn)引領作用杭州集聚全國2/3的跨境電商出口零售平臺和全國70%的跨境支付交易額，聚力建設全球數(shù)字貿(mào)易中心成效明顯成效較好成效初顯尚在起步階段鄭州以敢為人先的創(chuàng)新方案解決能力、“四路協(xié)同”的國際通道優(yōu)勢，成為全國跨境電商創(chuàng)新發(fā)展高地22/2.6綜試區(qū)成為要素集聚與創(chuàng)新高地/綜試區(qū)創(chuàng)新助力企業(yè)“加速跑”創(chuàng)新始終是引領綜試區(qū)發(fā)展的第一動力，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷推進對外貿(mào)易的高質量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。越來越多的企業(yè)以綜試區(qū)為窗口，直面海外消費市場，探索出海新路徑，推動“中國制造”變成“中國品牌”。流程創(chuàng)新監(jiān)管創(chuàng)新杭州：跨關區(qū)退貨新模式，實現(xiàn)“一點退全國”2023年跨境電商進出口額億元深圳：建成全國首個跨境電商全模式（9710/9610）陽光化公共服務平臺2023年跨境電商進出口額億元成都：發(fā)布跨境電商9810模式退稅標準流程2023年跨境電商進出口額億元寧波：創(chuàng)新跨境電商出口前置倉監(jiān)管新模式2023年跨境電商進出口額億元23/033.1全球經(jīng)濟動力不足制約行業(yè)擴張/全球經(jīng)濟面臨低增長、高通脹雙重挑戰(zhàn)全球經(jīng)濟正從新冠疫情、地緣沖突、通脹高企等沖擊中緩慢復蘇，但仍面臨低增長和高通脹的雙重挑戰(zhàn)，中國外貿(mào)下行壓力也持續(xù)存在。國內(nèi)外市場經(jīng)濟低迷為我國跨境電商發(fā)展帶來諸多不確定性風險。全球經(jīng)濟全球通脹全球PMI美國基準

增長率率達到全年均值利率2.9%6.8%48.5%5.25-5.5%2023年全球經(jīng)濟面臨低增長和高通脹的雙重挑戰(zhàn)來源：IMF、25/3.1全球經(jīng)濟動力不足制約行業(yè)擴張/貿(mào)易保護主義升溫加劇全球經(jīng)貿(mào)摩擦在國際政治經(jīng)濟局勢日趨復雜多變的時代環(huán)境下，全球經(jīng)濟發(fā)展迎來低潮期，以美國為主導的西方國家為維護自身經(jīng)濟發(fā)展利益，催生貿(mào)易保護主義，并逐漸在全球盛行，與經(jīng)濟全球化的時代趨勢背向而行，加劇全球范圍內(nèi)經(jīng)貿(mào)摩擦。馬來西亞從2024年起對進口低價值電商商品（約合人民幣770元）加征美方301關稅10%的低價商品稅巴西對華出口管制2023年8月，巴西對所有銷售跨境商品的電商平臺或賣家征收17%的商品和服務流通稅（ICMS）。在新政下，50美元以下的跨境包裹繼續(xù)免除關稅，但需要繳納ICMS；超過50美元的包裹除了需要雙向投資限制繳納60%的關稅外，還需繳納ICMS。26/3.2國際規(guī)則博弈抬高政策監(jiān)管門檻/跨境電商國際規(guī)則難以達成共識各個國家數(shù)字化水平參差不齊各個國家能力不平衡部分國家處于政治和經(jīng)濟博弈目的利益訴求不一致跨境電商國別政策環(huán)境差異大加大對跨境電商政策和法律監(jiān)管力度中國作為全球規(guī)模最大的電子商務市場，雖然積極發(fā)出構建跨境電商國際規(guī)則的行動倡議，但在國際規(guī)則制定方面的話語權偏弱，面臨歐美等發(fā)達國家在國際規(guī)則方面的壓制，亟需在國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重構中提高我國跨境電商國際規(guī)則的參與制定能力。27/3.2國際規(guī)則博弈抬高政策監(jiān)管門檻/跨境數(shù)據(jù)流動規(guī)則面臨較大困境數(shù)據(jù)跨境流動在促進國際貿(mào)易發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，但當前數(shù)據(jù)跨境流動治理并未形成統(tǒng)一、普遍認可的規(guī)則體系。由于各國的經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化水平和網(wǎng)絡安全能力存在較大差異，“數(shù)字鴻溝”問題日趨嚴峻，跨境數(shù)據(jù)流動規(guī)則難以形成共識，阻礙數(shù)字貿(mào)易跨區(qū)域合作。數(shù)據(jù)流動壁壘治理訴求差異歐盟模式跨境數(shù)據(jù)流美國模式跨境數(shù)據(jù)判定難度大人權保護優(yōu)先

自由流動優(yōu)先動規(guī)制困境域內(nèi)流動域外管轄

輔以限制性措施稅收征管制度滯后國際規(guī)則碎片化跨境數(shù)據(jù)規(guī)制的國際模式俄羅斯模式數(shù)據(jù)主權優(yōu)先嚴格本地化存儲中國模式重視數(shù)據(jù)主權安全與發(fā)展并重2023年5月，江蘇省企業(yè)焦點科技股份有限公司“中國制造網(wǎng)外貿(mào)電商平臺業(yè)務”通過國家網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)出境安全評估，成為跨境電商領域全國首個數(shù)據(jù)合規(guī)出境案例。28/3.3平臺出海浪潮下暗流涌動/中國電商平臺處于奮力追趕階段2023年，中國跨境電商平臺加速全球擴張步伐，“出海四小龍”風靡全球，但無論從市場規(guī)模還是全球影響力角度，中國平臺仍處于挑戰(zhàn)者地位，短期內(nèi)難以撼動亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)鹊匚弧?024年2月主要電商平臺月度訪問量（百萬）2023年全球主要電商平臺GMV是否上市平臺名稱所屬國家2023年GMV，億美元）是Amazon美國7000是（母公司SeaGroup）shopee新加坡785否Flipkart印度300否SHEIN中國300是（母公司阿里巴巴上市）Ladaza中國193否Meesho印度50是（母公司阿里巴巴上市）AliExpress中國195是Mercadolibre巴西447.5是（母公司拼多多上市）Temu中國140否Myntra印度63.2是eBay美國730是Etsy美國132否TikTokshop中國200≈1/8來源：similarweb、艾媒咨詢、企業(yè)財報、飛書深諾。29/3.3平臺出海浪潮下暗流涌動/出海平臺遭受多種監(jiān)管審查隨著中國電商平臺在全球市場的日益強大，與業(yè)務國在文化理念、利益規(guī)則等方面的摩擦也隨之增多，出海平臺不斷受到各方勢力的各種“刁難”。部分國家基于維護自身利益的需要，利用法律、法規(guī)和市場準入原則深挖出海平臺“漏洞”，限制中國電商平臺發(fā)展步伐，以達到保護本土利益的目的。的理由與措施國家封禁理由與措施2020年8月，宣稱TikTok對美國國家安全構成威脅，提出禁止交易和剝離美國運營權益的要求數(shù)據(jù)安全2021年6月，美國政府簽署命令要求對應用程序實施安全審查理由危害青少年信息操縱美國2022年12月，美國國會投票決定禁止政府人員在其擁有的設備上使用TikTok2023年2月，要求政府機構于30天內(nèi)禁用TikTok系統(tǒng)，90天內(nèi)禁止信息技術供應商使用2023年4月，蒙大拿州通過禁止TikTok在該州運營法案，但6個月后于生效前被聯(lián)邦法官阻止2024年4月，美國總統(tǒng)拜登簽署法案，要求字節(jié)跳動在未來9個月到1年內(nèi)剝離TikTok，將其出售給美國沖擊本土經(jīng)濟和市場公司，否則將在美國面臨封禁。歐洲2023年3月，歐洲議會和委員會出于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全考慮，禁止其員工在工作設備上使用TikTok，丹麥、比利時、荷蘭、捷克等多個國家隨后宣布政府公務人員禁止在工作手機上使用TikTok2023年9月，印尼政府宣布禁止社交媒體平臺上的電子商務交易。TikTok不得不關閉了印尼站點的電商印度尼西亞本地企業(yè)解決合規(guī)問題。2020年6月，稱中國數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)平臺損害其主權完整、國防安全和公共秩序，擬禁用包括TikTok在內(nèi)的印度59款APP2021年1月，宣布永久封禁這59款APP澳大利亞2023年4月，宣稱TikTok涉嫌侵犯隱私安全，禁止在政府設備上使用加拿大2023年2月，政府認為TikTok對隱私和安全構成不可接受風險，要求政府官員在官方設備上卸載TikTok巴基斯坦2020年10月，以“未過濾不道德內(nèi)容”為由禁用TikTok阿富汗2022年4月，以“保護青少年不受不良影響”為由禁用TikTok30/3.4跨境服務短板掣肘行業(yè)出海步伐/國際物流供應鏈自主控制能力薄弱我國跨境電商物流市場集中度較低，處于散亂競爭的發(fā)展階段，海外物流資源掌控能力薄弱，全球化資源配置能力不足，已經(jīng)成為制約跨境電商發(fā)展的一大“頑疾”。國際物流供應鏈運行不暢、能力不強是導致我國跨境貿(mào)易在國際市場處于劣勢的重要原因之一，如何構建自主可控、安全智慧的國際物流供應鏈體系，是中國物流行業(yè)首要解決的難題。u國際貨運物流對外依存度較高，與貿(mào)易大國地位不相匹配u尚未建成強大的國際化物流網(wǎng)絡，缺少具備整合全鏈條能力的物流供應鏈企業(yè)中國國際物流話語權長期被外企u國際數(shù)字物流聯(lián)盟有意排擠中國壟斷31/3.4跨境服務短板掣肘行業(yè)出海步伐/出海服務商本土化服務能力不強為匹配本土化運營所需的全鏈路資源，我國電商服務企業(yè)也跟隨出海，以“聯(lián)合艦隊”的整體戰(zhàn)斗力拓展全球市場。但出海服務商的本土化服務能力亟待提升，還無法匹配出海企業(yè)本土化運營所需的全鏈路服務資源。跨境支付服務商海外市場兼容性差成熟市場新興市場面對不同國家和地區(qū)的法規(guī)監(jiān)管、國際數(shù)據(jù)傳輸、支付安全、技術標準和兼容性等挑戰(zhàn)，對中國跨境支付服務水平和質量提出更高要求。合規(guī)標準高充滿不確定性出海合規(guī)服務商的服務深度和廣度受限中國出海企業(yè)需考慮海外用工、匯兌管制、稅務合規(guī)、知識產(chǎn)權、平臺監(jiān)管等多方面風險，以及釣魚律所的套路圍剿，這對中國出海合規(guī)服務商的本土化資源和服務能力提出更高要求。海外用工匯兌管制稅務合規(guī)平臺監(jiān)管知識產(chǎn)權技術出海服務商尚要跨越更高門檻以提供SaaS等軟件服務為代表的技術服務商，需要面對來自國際SaaS企業(yè)的競爭壓力，在更加規(guī)范、成熟度更高的海外市場，中國SaaS服務商缺少國際運營經(jīng)驗和服務產(chǎn)品競爭力。SaaS服務商缺少國際運營經(jīng)驗缺少服務產(chǎn)品競爭力32/044.1全鏈路本土化趨勢愈加明顯深度本土化成為企業(yè)出海新趨勢有根越來越多的中國跨境電商企業(yè)深入踐行本土化戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力本土化的運營能力建設、技術研發(fā)投入、生態(tài)體系搭建等，從“有根”的中國出海企業(yè)成長為扎根當?shù)氐谋就粱髽I(yè)。扎根全鏈路本土化，企業(yè)的本地化能力覆蓋全價值鏈生態(tài)010203前端運營營銷、渠道等后端供應鏈原材料采購、生產(chǎn)制造物流倉儲等企業(yè)管理團隊/法務/稅務等中國電商全球化企業(yè)賦能本土產(chǎn)業(yè)生態(tài)中國電商平臺以本土化經(jīng)營及本土化生態(tài)建設為手段真正融入當?shù)厥袌?，切實履行全球化企業(yè)“賦能和反哺本地產(chǎn)業(yè)生態(tài)”責任。隨著中國出海電商平臺和各國本土化產(chǎn)業(yè)的深度融合和雙向滲透，中國出海電商終將成為以全球化為起點、以本地化為終點的世界電商。世界電商34/4.2科技創(chuàng)新打造新質生產(chǎn)力/AI技術引領跨境電商跨越式發(fā)展跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合的重要載體，也是科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結合體，本身就是新質生產(chǎn)力的代表。跨境電商作為一個需要海量數(shù)據(jù)支撐與內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，是AI最重要的應用場景之一。“跨境電商+AI技術”被視作跨境電商行業(yè)的第四次革命，它不僅是一種長期趨勢，更是企業(yè)在全球化、數(shù)字化時代中開啟新商業(yè)模式、驅動全球貿(mào)易發(fā)展的重要力量。AI技術在跨境電商行業(yè)迎來應用爆發(fā)AI采購AI視頻/作圖通過AIGC大模型，根據(jù)相應素材的信息、圖片、視頻、文本描述，快速生成無限量的營銷圖片、視頻。從全球中小企業(yè)的采購需求出發(fā)，對智能圖片搜索、智能需求發(fā)布、智能溝通、智能物流服務等環(huán)節(jié)升級。來源：EWTO研究院自主研究及繪制。

35/4.2科技創(chuàng)新打造新質生產(chǎn)力/數(shù)字化供應鏈夯實企業(yè)核心競爭力數(shù)字經(jīng)濟時代，跨境電商企業(yè)真正的核心競爭力在于數(shù)據(jù)化能力和建立在數(shù)據(jù)基礎上的供應鏈體系，通過數(shù)據(jù)驅動全面提升產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務運營、用戶管理、技術創(chuàng)新方面的效率，讓跨境電商所有環(huán)節(jié)的參與者共享供應鏈的數(shù)據(jù)紅利。需求端消費者、設計SHEIN“全鏈協(xié)同”

數(shù)字化供應鏈供應端

生產(chǎn)、采購

供應商36/4.3跨境電商“碳”尋綠色競爭力/新能源和綠色產(chǎn)品躍升全球市場“新寵”全球綠色低碳轉型步伐加快，以新能源和綠色產(chǎn)品為代表的綠色貿(mào)易在國際貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，這給我國跨境電商出口帶來了發(fā)展新機遇。綠色貿(mào)易正逐漸成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢和方向，未來的綠色貿(mào)易和綠色投資的需求增長會為全球貿(mào)易帶來巨大的空間。來源：阿里國際站。37/4.3跨境電商“碳”尋綠色競爭力/供應鏈加速提升“綠色”競爭力在越來越多的消費者關注綠色、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，并將其納入“消費決策”重要考量因素的背景下，構建綠色可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系，成為提高跨境電商企業(yè)全球競爭力的新要素?？缇畴娚叹G色供應鏈不僅可以避免資源浪費，增強企業(yè)的社會責任感，也能為企業(yè)帶來良好的聲譽和綠色產(chǎn)品的品牌形象，從而實現(xiàn)跨境電商企業(yè)在“綠色電商時代”的長遠發(fā)展目標。綠色采購綠色制造綠色營銷綠色物流綠色回收38/4.4跨境服務商全球崛起/物流服務商駛入大航海時代伴隨中國跨境電商馳騁全球，與之配套的物流配送需求在海外急速爆發(fā)，中國物流駛入大航海時代，從極兔、順豐、“三通一達”，到京東、菜鳥等快遞物流服務商，紛紛加速出海步伐。菜鳥的物流網(wǎng)絡、京東自營倉儲一體、順豐的貨機自營、極兔的本土化都是各自物流模式的長板，也都被物流服務商復制到各自的出海場景中。點、線、面——中國跨境電商物流企業(yè)圖譜來源：國海證券：《中國電商強勢出海，跨境物流迎來投資機遇》。39/4.4跨境服務商全球崛起/平臺服務持續(xù)拓廣度挖深度中國跨境電商平臺利用供應鏈優(yōu)勢、技術算法優(yōu)勢和國內(nèi)積累的運營經(jīng)驗成為出海電商價值鏈的主導，在全球化浪潮中扮演著越來越重要的角色。面對激烈的市場競爭，各平臺憑借自身特色和資源稟賦，通過橫向拓展和縱向加深等方式創(chuàng)新服務模式，在不同市場和消費者群體中建立了堅實的地位。平臺服務生態(tài)化平臺+全托管+半托管選品營銷物流支付合規(guī)培訓途徑1：內(nèi)部-自研孵化（縱向加深）途徑2：外部-合作/投資并購（橫向拓展）隨著業(yè)務發(fā)展成熟，平臺自身演化出物流、支付、營銷等延伸服務，為平臺跨境交易提供支持，強化平臺綜合服務能力。平臺利用自身流量和市場份額優(yōu)勢，吸引更多服務商在平臺集聚，達成合作關系；同時平臺通過對外投資、并購等補齊業(yè)務生態(tài)，加強鏈式擴張。平臺名稱AmazoneBayShopeeAliExpressSHEINTikTokShopTemu平臺簡介全球最大電商平臺之一，擁有19大海外站點，超過3億來自185個國家的活躍客戶賬號全球最主要的線上拍賣及購物交易網(wǎng)站東南亞及中國臺灣地區(qū)領先的電商平臺阿里巴巴旗下跨境出海電商平臺，服務全球200多個國家和地區(qū)專注于女性快時尚的跨境電商平臺，覆蓋全球150多個國家和地區(qū)TikTok旗下的電商平臺，擁有全球8個站點拼多多旗下跨境電商平臺，已在全球設立55個海外站點來源國家美國美國新加坡中國中國中國中國

成立時間1994年1995年2015年2010年2012年2022年2022年“小單快返”供應鏈拼多多模式

自營+第三方平臺模式拍賣模式、一口價模聚焦東南亞市場海外積淀久短視頻+直播引流

主要特色專注快時尚產(chǎn)品社交裂變

強大的物流倉儲能力式主打本地化經(jīng)營覆蓋國家多聚焦年輕和社媒用戶

自營+平臺雙輪驅動主打性價比?自建物流體系和倉儲網(wǎng)絡，進行高效物流履約?平臺規(guī)則透明，有?短視頻、直播等形式，為?2023年12月，開放供應鏈專業(yè)客服?全托管服務?自建物流體系，聯(lián)合?精準營銷和流量運營商家提供創(chuàng)新營銷方式?全托管和半托管

服務特色整體解決方案?提供靈活的物流配?支持賣家運營多家菜鳥推出“全球5日達”?平臺+自營+全托管+半?平臺政策扶持，提供多種

?廣告營銷支持?豐富的賣家支持工具送服務，讓商家自店鋪?自營+半托管+全托管托管(僅美國)商家激勵和成長計劃?2024年6月，啟動類自營由選擇?平臺+全托管“低價商店”計劃來源：各平臺公開資料。

40/4.5內(nèi)外貿(mào)一體化按下“加速鍵”/“生而全球”的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場跨境電商是中小微企業(yè)加快內(nèi)外貿(mào)一體化的重要途徑。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，“生而全球”的跨境電商企業(yè)在推進全球市場多元化戰(zhàn)略過程中，將全球市場“中國分場”作為其中一個重要組成部分，積極開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。2021年5月，安克創(chuàng)新在深圳舉辦了主題為“為生活充滿電”的中國首場。樂歌升降桌在天貓、京東平臺上市占率持續(xù)保持第一2021年10月，與B站百大UP主“何同學”合作，成功在國內(nèi)破圈。來源：企業(yè)財報、公開資料。

41/4.5內(nèi)外貿(mào)一體化按下“加速鍵”/更多內(nèi)貿(mào)企業(yè)借助跨境電商尋找海外增量跨境電商作為企業(yè)踏入全球市場更輕快、鏈路更短的一條重要途徑。吸引了越來多的參與者，從貿(mào)易型企業(yè)到產(chǎn)業(yè)帶工廠，從普通賣家到知名品牌，從淘品牌到老字號，跨境電商出海賽道愈發(fā)熱鬧，大量中國企業(yè)借助跨境電商走上全球化、國際化發(fā)展道路。傳統(tǒng)制造企業(yè)/產(chǎn)業(yè)帶工廠傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)內(nèi)貿(mào)電商品牌中國產(chǎn)業(yè)帶中眾多內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)工廠地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶珠三角地區(qū)深圳消費電子、深圳醫(yī)療健康、佛山家具、中山燈具汕頭玩具、泉州鞋靴、石獅服裝傳統(tǒng)國貨品牌長三角地區(qū)杭州紡織服裝、寧波小家電、寧波辦公文具、永康五金南通家紡、溫州眼鏡、安吉椅類、南京新能源汽配國內(nèi)新消費品牌中西部地區(qū)川渝汽配、成都鞋履、許昌假發(fā)、鄭州紡織服裝華北地區(qū)青島紡織服裝、即墨母嬰童玩、滄州原材料、白溝鞋履箱包來源：億邦智庫、公開資料。

42/055.1引導數(shù)字化供應鏈轉型升級強化供應鏈協(xié)同，構建跨境數(shù)字化供應鏈系統(tǒng)引導跨境電商供應鏈企業(yè)增強數(shù)字化思維，支持供應鏈核心企業(yè)搭建“縱向串聯(lián)”供應鏈上下游的跨境電商供應鏈協(xié)同系統(tǒng)，打造“快速響應、定制高頻”的數(shù)字化跨境電商柔性供應鏈。促進供給鏈提質，推動產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉型推動跨境電商供應鏈企業(yè)加大數(shù)字化投入力度，制定數(shù)字化協(xié)同標準，提升供應鏈要素數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)業(yè)務化和信息安全化水平，促進跨境電商供應鏈全流程業(yè)務上云，打造跨境電商數(shù)字供應鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。助力貿(mào)易鏈增效，布局多元化數(shù)字營銷網(wǎng)絡支持跨境電商平臺、跨境電商貿(mào)易企業(yè)、跨境供應鏈企業(yè)順應“AI+電商”發(fā)展趨勢，利用生成式人工智能（AIGC）、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實（VR/AR）等數(shù)字技術，優(yōu)化平臺功能、輔助營銷推廣、促進效能提升。44/5.2支持跨境電商供應鏈本土化布局聚焦營銷服務鏈，發(fā)揮本土化優(yōu)勢營銷服務鏈全方位制定本土化營銷規(guī)劃，形成搜索引擎、電子郵件等傳統(tǒng)營銷與強社交、重互動的新興營銷模式“雙輪驅動”的多元化