2024年電商營銷科學(xué)考試題庫及答案1

2024年電商營銷科學(xué)考試題庫及答案1在巨量云圖商品模塊可以篩選觀測某一競品品牌的貨品結(jié)構(gòu)和帶貨矩陣占比（）。A.對(正確答案)B.錯商品追蹤模塊的機會人群支持自定義人群和貨品的匹配分析（）。A.對(正確答案)B.錯口碑人群共分5個，其中P1和P2是口碑積極人群，且P1程度強于P2（）。A.對B.錯(正確答案)SCI模型目前不能被實際運用（）。A.對B.錯(正確答案)競品模塊僅可以圈選競品的5a人群（）。A.對B.錯(正確答案)在篩選短視頻/文章達人時，可以通過目標帶貨類目或達人主推類目進行篩選（）。A.對B.錯(正確答案)標簽工廠中，視頻匹配方式包括內(nèi)容標題、視頻語音、視頻字幕，但西瓜視頻除外（）。A.對B.錯(正確答案)SCI品牌力模型構(gòu)建了品牌規(guī)模、品牌效率和品牌形象三個子維度，旨在通過追蹤、診斷和提升SCI品牌力指標，幫助品牌實現(xiàn)可經(jīng)營人群規(guī)模、人群流轉(zhuǎn)和轉(zhuǎn)化效率以及品牌形象提升，進而助力品牌長期生意增長（）。A.對(正確答案)B.錯如果定向人群包投放，投后結(jié)案可以展示不同人群包的效果分析（）。A.對(正確答案)B.錯小明在為貴婦面霜挑選抖音短視頻內(nèi)容傳播達人，由于產(chǎn)品單價較高，小明選取了500-1000的主推價格區(qū)間，導(dǎo)出達人名單，有效幫助品牌尋找優(yōu)質(zhì)達人。這段描述是否正確（）？A.對B.錯(正確答案)標簽工廠可以和各個產(chǎn)品模塊聯(lián)動，包括人群，商品，內(nèi)容，達人和建模預(yù)測（）。A.對(正確答案)B.錯機會人群圈出人群包后僅可用作投放（）。A.對B.錯(正確答案)ROI的結(jié)果通常用百分比來表示，即投入產(chǎn)出比，簡單來說就是廣告主所投入資金的回報程度（）。A.對(正確答案)B.錯常規(guī)營銷監(jiān)測和熱點分析只能用“算數(shù)指數(shù)-搜索指數(shù)”功能來實現(xiàn)（）。A.對B.錯(正確答案)標簽工廠的終極玩法是通過標簽工廠品牌可以搭建一套屬于自己的定制化標簽體系（）。A.對(正確答案)B.錯達人標簽需要和達人優(yōu)選模塊聯(lián)動才可以進行達人優(yōu)選（）。A.對(正確答案)B.錯在廣告流量位選擇上，每個廣告流量位的效果都差不多，沒有必要針對廣告流量位進行分析（）。A.對B.錯(正確答案)四象限時間管理法則中的“重要的事”，指的是需要馬上要完成的事（）。A.對B.錯(正確答案)“算數(shù)榜單-熱搜榜”模塊可以對對標達人賬號進行粉絲結(jié)構(gòu)分析，從而更好的實現(xiàn)內(nèi)容方向分析，以及商業(yè)化變現(xiàn)分析等工作（）。A.對B.錯(正確答案)在廣告投放中，投放人群如果不是相應(yīng)APP的目標受眾，通常情況下其付費率會降低（）。A.對(正確答案)B.錯通過品牌增效度量BLS實驗，可以獲得人群、素材、樣本、Benchmark等下鉆及分析維度（）。A.對(正確答案)B.錯為了保證用戶推廣頁面的簡潔，只插入一次表單效果最好（）。A.對B.錯(正確答案)今日頭條信息流廣告定向體系包含平臺定向、人群包定向、年齡定向、性別定向、地域定向等（）。A.對(正確答案)B.錯下列不屬于行業(yè)貨品洞察的是（）。A.核心賣點挖掘B.價格帶分布C.Top榜單洞察D.貨品效率分析(正確答案)PREP結(jié)構(gòu)就是在陳述觀點時先給出案例，再表達觀點（）。A.對B.錯(正確答案)下列哪種指標組合目的是定位品牌A4拉新高貢獻商品，提供新客破圈的貨品策略參考（）？A.A4拉新人數(shù)x購買人數(shù)(正確答案)B.商品點擊率x商品轉(zhuǎn)化率C.商品GPMx曝光次數(shù)D.銷量x客單價品牌內(nèi)容資產(chǎn)分，可以代表（）。A.品牌生意增長的潛力，能反應(yīng)生意變化(正確答案)B.品牌心智種草的潛力，但不能反應(yīng)生意變化C.品牌綜合排名增長的潛力，但不能反應(yīng)生意變化D.品牌興趣人群增長的潛力，能反應(yīng)生意變化口碑內(nèi)容分析中，負面評論提及關(guān)鍵詞指什么（）？A.評論中出現(xiàn)最多的負向關(guān)鍵詞B.負向評論中出現(xiàn)最多的負向關(guān)鍵詞C.負向評論中出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞(正確答案)關(guān)于達人范圍選擇中，直播指標不包含以下哪個維度（）？A.場均銷售額B.主推價格區(qū)間C.帶貨直播場次D.場均成交率(正確答案)巨量云圖行業(yè)模塊中的趨勢洞察主要是利用哪種指標定位市場紅藍海（）？A.內(nèi)容互動(正確答案)B.品牌數(shù)量C.商品點擊D.直播看播達人標簽最多可以匹配多長時間內(nèi)發(fā)布的達人內(nèi)容（）？A.近120天B.近150天C.近180天(正確答案)D.近210天標簽規(guī)則關(guān)鍵詞設(shè)置時一個關(guān)鍵詞池最多支持多少行關(guān)鍵詞（）？A.100(正確答案)B.200C.300D.500商品的哪個模塊暫時無法調(diào)用標簽工廠圈選的標簽人群（）？A.新品實驗室B.商品追蹤C.趨勢中心(正確答案)D.智能測款對比品牌人群中最少需要設(shè)置幾個競品（）？A.2B.3(正確答案)C.4D.5建模預(yù)測可以與人群/商品/內(nèi)容/達人/標簽工廠等模塊進行聯(lián)動使用起到1+1>2的作用（）。A.都可以(正確答案)B.都不可以C.只能和標簽工廠聯(lián)動D.只能和人群/商品/內(nèi)容/達人等板塊聯(lián)動在商品模塊中，下列不屬于全域關(guān)鍵詞洞察目標的是（）。A.挖掘核心賣點，調(diào)整主播話術(shù)、引流素材、商詳?shù)菳.挖掘跨品類偏好，找到連帶品類C.挖掘類目相關(guān)可能，找到拉新機會人群D.提升商品效率(正確答案)小明準備為品牌挑選一些優(yōu)質(zhì)的達人，在嘗試匹配達人時，小明無法找到的選項是（）。A.畫像相似度B.粉絲覆蓋度(正確答案)C.人群重合度D.TA覆蓋度NPS情感值指標定義是（）。A.正面評論數(shù)/總評論數(shù)B.(正面評論數(shù)-負面評論數(shù))/(正面評論數(shù)+負面評論數(shù))C.(正面評論數(shù)-負面評論數(shù))/(正面評論數(shù)+負面評論數(shù)+中性評論數(shù))(正確答案)D.正面評論數(shù)占比/負面評論數(shù)占比*100品牌貨盤分析可以分為（）。A.新品和爆品B.貨品結(jié)構(gòu)和帶貨矩陣(正確答案)C.直播和短視頻D.新粉、老粉、非粉5A人群是根據(jù)什么核心指標去劃分用戶行為進而完成人群分層的（）？A.觸達頻次B.點擊率C.互動率D.轉(zhuǎn)化率(正確答案)二分類模型的主要作用是（）？A.核心人群放大(正確答案)B.核心人群分類C.核心人群洞察D.核心人群分層下列屬于跨類目購買偏好洞察主要目標的是（）。A.定位核心類目，主導(dǎo)預(yù)算分配B.挖掘類目相關(guān)可能，找到拉新機會人群(正確答案)C.調(diào)整主播話術(shù)、引流素材、商詳?shù)菵.助力貨品提效以下哪條不是標簽工廠核心優(yōu)勢（）？A.自定義白盒標簽生產(chǎn)B.快速沉淀自身know-how(專門技術(shù))C.解決定制化需求D.行業(yè)通用性強(正確答案)達人標簽選擇達人的方式是通過以下哪種邏輯（）？A.通過目標人群所關(guān)注的達人進行篩選B.通過達人歷史發(fā)布的內(nèi)容進行篩選(正確答案)C.通過達人帶貨的產(chǎn)品進行篩選D.通過達人的粉絲量級進行篩選下列不屬于行業(yè)趨勢洞察的是（）。A.趨勢類目挖掘B.品類增長動力拆解C.類目趨勢分析D.類目新品洞察(正確答案)達人標簽的達人指標篩選包含以下哪種指標（）？A.內(nèi)容發(fā)布數(shù)(正確答案)B.粉絲量級C.所屬行業(yè)D.帶貨能力廣告主希望精準搶奪競品人群，應(yīng)優(yōu)先使用哪個模塊（）？A.對比品牌人群(正確答案)B.同行業(yè)人群C.跨行業(yè)人群D.場景興趣人群以下對“增效轉(zhuǎn)化”的理解中，哪項是不正確的（）？A.增效轉(zhuǎn)化是廣告投放帶來的真實轉(zhuǎn)化B.增效轉(zhuǎn)化數(shù)小于直接轉(zhuǎn)化數(shù)，說明廣告的效果被低估了(正確答案)C.增效轉(zhuǎn)化人群一定落在曝光組中D.在投放中更多地觸達增效人群，能夠?qū)嶋H提升生意的體量觸點協(xié)同增效分析覆蓋了哪些類型的投放觸點（）？A.品牌廣告B.競價廣告C.星圖達人D.以上都包含(正確答案)標簽工廠創(chuàng)建標簽規(guī)則主要基于（）。A.關(guān)鍵詞(正確答案)B.畫面C.音效D.體裁在針對單次活動的品牌心智度量時，以下哪項表述不正確（）？A.需要登錄巨量云圖在投放上線前配置B.可以根據(jù)投放目標選擇1-5個調(diào)研維度C.實驗會覆蓋整個自然月的投放(正確答案)D.度量目標是本次投放的品牌提升效果GMVto5A可以實現(xiàn)以下哪些功能（）？A.大促前用于生意目標拆解B.過去一段時間的生意復(fù)盤C.根據(jù)拆解人群目標給到投放策略建議D.以上均可以(正確答案)以下說法錯誤的是（）。A.可以通過雷達圖和趨勢圖，對比行業(yè)均值進行品牌力診斷，定位到弱勢指標B.可以聯(lián)合人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)工廠等模塊針對弱勢指標形成提升策略C.策略投放時和投放后，可以通過品牌力看板觀測效果D.如同期投放多種資源，無法得知其中某一種資源對品牌力的提升效果(正確答案)以下說法錯誤的是（）。A.可以通過云圖品牌版首頁查看SCI品牌力監(jiān)控數(shù)據(jù)B.活動投放后，可以通過云圖品牌版投后結(jié)案進行活動維度的品牌力提升分析C.云圖極速版現(xiàn)在可以查看SCI品牌力看板(正確答案)D.可以通過云圖移動版查看SC品牌力數(shù)據(jù)小A同學(xué)看到了X產(chǎn)品的廣告，并最終下單完成了轉(zhuǎn)化。小A同學(xué)屬于什么類型的轉(zhuǎn)化人群（）？A.增效轉(zhuǎn)化人群B.自然轉(zhuǎn)化人群C.間接轉(zhuǎn)化人群D.以上均不是(正確答案)GMVto5A模塊中老客的定義是什么（）？A.品牌A4在活動期有過購買行為(正確答案)B.品牌A4在蓄水期有過購買行為C.365天內(nèi)首次購買的人群D.在蓄水購買的人群轉(zhuǎn)化分析不可以支持的窗口期是（）？A.1天(正確答案)B.7天C.15天D.60天目前建模預(yù)測除了支持二分類模型之外還支持以下哪種模型（）？A.回歸模型B.聚類模型(正確答案)C.幾何模型D.線性模型對指標進行分析中常用的benchmark不包括（）？A.目標值B.行業(yè)均值C.品牌歷史D.其他行業(yè)均值(正確答案)下列不屬于直播間商品分析的場景是（）。A.商品爆款識別B.商品效率診斷C.商品價值挖掘D.商品拉新分析(正確答案)以下哪個模塊可以用來進行同行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作分析（）？A.創(chuàng)作指南-內(nèi)容創(chuàng)意分析B.創(chuàng)作指南-內(nèi)容生產(chǎn)分析(正確答案)C.創(chuàng)作指南-內(nèi)容消費分析D.算數(shù)指數(shù)-人群畫像大眾快消行業(yè)的5A時間窗是多少天（）？A.7天B.15天(正確答案)C.30天D.60天客戶希望查看某關(guān)鍵詞下全網(wǎng)相關(guān)視頻的評論者畫像，可借助以下哪一個模塊實現(xiàn)該目的（）？A.口碑情感分析B.傳播格局檢測C.自定義內(nèi)容洞察(正確答案)D.TA內(nèi)容偏好下列哪種指標組合目的是權(quán)衡商品曝光與曝光效率的關(guān)系，挖掘主力款/潛力款（）？A.A4拉新人數(shù)x購買人數(shù)B.商品點擊率x商品轉(zhuǎn)化率C.商品GPMx曝光次數(shù)(正確答案)D.銷量x客單價如若要對品牌TA人群和達人粉絲人群進行匹配，下列描述不正確的是（）？A.可通過品牌TA人群和各達人粉絲的畫像相似度來判斷人群差異大小，數(shù)值越大，代表差異越小B.當選用畫像相似度指標進行匹配時，同時會展示相似度最高的前TOP3細分維度C.可通過重合度指標進行匹配，重合度的定義為(品牌人群∩達人人群)/(品牌人群∪達人人群)(正確答案)D.可通過TA覆蓋度指標進行匹配，TA覆蓋度指的是所選品牌人群和達人人群重合人數(shù)/品牌人群人數(shù)品牌增效度量是通過什么方式來進行效果評估的（）？A.定量數(shù)據(jù)B.問卷調(diào)研(正確答案)C.用戶轉(zhuǎn)化情況D.以上都不是5A流轉(zhuǎn)的場景中，種草場景具體是指（）。A.O->A1B.O->A4C.A1->A2D.O/A1/A2/被動A3->主動A3(正確答案)達成什么條件可以注冊云圖極速版（）？A.180天30W(正確答案)B.180天10WC.1年月消耗>1WD.6個月平均月消耗>1W5A關(guān)系流轉(zhuǎn)率公式（）。A.Ax-Ay的人群/起始時間Ax的人群(正確答案)B.Ax-Ay的人群/終止時間Ax的人群C.Ax-Ay的人群/起始時間Ay的人群D.Ax-Ay的人群/終止時間Ay的人群GMVto5A模塊中在計算器調(diào)參部分的最小值是%多少（）？A.0.02B.0.005C.0.01(正確答案)D.不限制關(guān)于建模預(yù)測，以下哪個說法是錯誤的（）？A.正負樣本互為補集B.模型建立完畢之后一般都需要進行調(diào)優(yōu)C.聚類模型支持4種算法(正確答案)D.建模默認備選集是字節(jié)月活人群行業(yè)對比品牌獨占人群的計算公式是什么（）？A.(行業(yè)對比品牌A3人群∩場景詞總?cè)巳?-本品A3人群(正確答案)B.場景詞總?cè)巳海酒放艫3人群C.場景詞總?cè)巳海瓕Ρ绕放艫3人群D.場景詞總?cè)巳海酒放?A人群品牌規(guī)模不能看到哪個指標（）？A.A1-A3B.A1-被動A3C.主動A3D.真愛粉(正確答案)巨量算數(shù)的洞察工具不包括以下哪個（）？A.算數(shù)指數(shù)B.創(chuàng)作指南C.關(guān)聯(lián)分析D.算數(shù)報告(正確答案)巨量算數(shù)在哪個板塊可以判別挑戰(zhàn)賽營銷效果（）？A.巨量算數(shù)-關(guān)鍵詞-抖音熱度B.巨量算數(shù)-話題-抖音熱度(正確答案)C.巨量算數(shù)-話題-關(guān)聯(lián)分析D.巨量算數(shù)-關(guān)鍵詞-關(guān)聯(lián)分析關(guān)于巨量云圖商品板塊的描述錯誤的是（）。A.圍繞商品全生命周期，提供人-貨-內(nèi)容洞察分析，指導(dǎo)品牌貨品診斷/新品上市/爆品打造等多場景應(yīng)用B.包括但不限于的客戶場景是貨盤診斷、行業(yè)趨勢洞察、新品研發(fā)、機會人群拉新、人貨匹配、達人偏好C.可管理商品SKU，按照自定義組合的方式自定SPU，最多支持2000個商品的集合(應(yīng)該為1000個)(正確答案)D.【商品】和【企業(yè)號-直播】在直播場景貨品策略上可指標直播組品、選品、排品的優(yōu)化如果想要Excel的數(shù)據(jù)看上去跟上面的格式一致，更快速的方法是（）。A.文字格式調(diào)整B.格式刷(正確答案)C.合并居中D.以上都正確本品牌行業(yè)興趣人群滲透率公式（）？A.在行業(yè)或類目下本品牌5A人數(shù)/對應(yīng)行業(yè)或類目的行業(yè)興趣人群數(shù)量B.在行業(yè)或類目下本品牌A5人數(shù)/對應(yīng)行業(yè)或類目的行業(yè)興趣人群數(shù)量C.在行業(yè)或類目下本品牌A3人數(shù)/對應(yīng)行業(yè)或類目的行業(yè)興趣人群數(shù)量(正確答案)D.在行業(yè)或類目下本品牌A4人數(shù)/對應(yīng)行業(yè)或類目的行業(yè)興趣人群數(shù)量投后結(jié)案創(chuàng)意分析之下的資源篩選器的模塊，支持的推廣類型不包括哪些（）？A.品牌廣告B.競價廣告C.千川和星圖D.挑戰(zhàn)賽(正確答案)投后結(jié)案分析哪個不是重要因素（）？A.人群B.流量(正確答案)C.內(nèi)容D.觸點某家電品牌想研究其所在某類目行業(yè)的市場趨勢洞察，以下哪個角度行業(yè)洞察板塊不支持（）？A.所在類目生意增長的核心驅(qū)動力拆解B.低中高各價格帶top10品牌分析(正確答案)C.類目下趨勢挖掘，洞察品類增長動力D.細分類目下的top商品主要賣點挖掘轉(zhuǎn)化分析時間不可以選（）？A.分日B.分周C.按月D.按季度(正確答案)以下哪個模塊可以用來發(fā)現(xiàn)品牌的潛在競品（）？A.算數(shù)指數(shù)-關(guān)鍵詞-抖音指數(shù)B.算數(shù)指數(shù)-關(guān)鍵詞-關(guān)聯(lián)分析(正確答案)C.算數(shù)指數(shù)-話題-抖音指數(shù)D.算數(shù)指數(shù)-話題-相關(guān)分析以下哪個指標不屬于內(nèi)容模塊互動指標（）？A.互動數(shù)B.點贊數(shù)C.完播數(shù)D.關(guān)注數(shù)(正確答案)洞察分析可以通過以下哪幾個方面入手（）？A.人群分析B.內(nèi)容分析C.觸點分析D.商品分析E.以上全部(正確答案)自定義內(nèi)容洞察分析報告的分析時間最長天數(shù)是多久（）？A.30天B.90天(正確答案)C.180天D.365天觸點協(xié)同增效分析覆蓋了哪些類型的投放觸點（）？A.品牌廣告B.競價廣告C.星圖達人D.以上都包含(正確答案)如何設(shè)置云圖的對比品牌（）？A.不可更改B.聯(lián)系管理員做更改C.左上角設(shè)置頁面(正確答案)D.提交工單進行更改在當前的環(huán)境下，市場希望營銷科學(xué)給增長帶來:（）。A.確定性:營銷效果預(yù)判性強，有足夠能力抵御市場的不確定性B.可持續(xù)性:營銷帶來的增長效果可以長期持續(xù)C.可復(fù)制性:增長模式可以長期復(fù)用D.以上皆是(正確答案)商品人群標簽互動行為不包含以下哪種（）？A.曝光B.點擊C.瀏覽D.購買E.加購F.退貨(正確答案)云圖中，人群與品牌距離由近及遠的順序是（）。A.品牌資產(chǎn)人群-同行業(yè)人群-同品類人群-跨品類人群B.同品類人群-品牌資產(chǎn)人群-同行業(yè)人群-跨行業(yè)人群C.同品類人群-品牌資產(chǎn)人群-跨行業(yè)人群-全平臺人群D.品牌資產(chǎn)人群-同行業(yè)品牌人群-同行業(yè)人群-跨行業(yè)人群(正確答案)品牌增效度量產(chǎn)品BLS，目前覆蓋的廣告場景有哪些（）？A.品牌硬廣B.挑戰(zhàn)賽C.星圖達人投放D.以上都是(正確答案)下列不屬于跨類目購買偏好洞察目標的是（）。A.挖