2024中國跨境電商發(fā)展報告：跨境電商供應(yīng)鏈的全球化布局與本土策略-EWTO研究院-2024-WN8正式版

報告發(fā)布：河南國際數(shù)字貿(mào)易研究院發(fā)布時間：2024年7月10日?

2023年，世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、地緣政治影響外溢、貿(mào)易保護限制增多等不利影響，導(dǎo)致中國外貿(mào)面臨多重外部壓力?？缇畴娚桃愿叱砷L的確定性應(yīng)對外部市場的不確定性，展現(xiàn)出較強的市場活力和增長韌性，成為中國拓展國際市場和發(fā)展外向型經(jīng)濟的重要支撐。在全球供應(yīng)鏈格局加速重構(gòu)背景下，跨境電商作為我國企業(yè)踏入全球市場鏈路更短、更便捷的重要通道，助力更多企業(yè)、平臺、服務(wù)商加速出海步伐，在深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈方面發(fā)揮了重要作用。?

結(jié)合國內(nèi)外新的經(jīng)濟環(huán)境形勢，本報告系統(tǒng)分析了2023-2024年中國跨境電商發(fā)展面臨的新環(huán)境、新格局和新挑戰(zhàn)，總結(jié)出跨境電商本土化、數(shù)字化、綠色化、全球化、內(nèi)外貿(mào)一體化等發(fā)展趨勢。?

進入新的發(fā)展階段，跨境電商的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向全球供應(yīng)鏈之爭，我國要構(gòu)建安全高效的跨境電商供應(yīng)鏈體系、打造全球化品牌，要從數(shù)字化供應(yīng)鏈升級、本土化供應(yīng)鏈布局、國際化物流體系建設(shè)、綠色化供應(yīng)鏈生態(tài)打造、全球化供應(yīng)鏈服務(wù)能力鍛造五個方面，探索跨境電商全球供應(yīng)鏈重構(gòu)重塑的實施路徑，加速中國跨境電商出海步伐，穩(wěn)步提升中國品牌的世界影響力和話語權(quán)。01新

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徑011.1世界經(jīng)濟復(fù)蘇步伐放緩2023年，受地緣政治、單邊主義、軍事沖突、通脹形勢、國際債務(wù)以及產(chǎn)業(yè)鏈重組等多重風(fēng)險疊加的影響，全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢且不均衡。國際貨幣基金組織（IMF）和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）等都預(yù)測全球經(jīng)濟增速將進一步放緩，加劇了全球經(jīng)濟不確定性風(fēng)險。全球經(jīng)濟增速全球貿(mào)易增速來源：IMF、OECD、UNCTAD、WTO等公開資料。5/1.2全球產(chǎn)供鏈深度重構(gòu)2023年，全球產(chǎn)供鏈活動逐步走出新冠疫情影響，但緣于地緣政治沖突和貿(mào)易保護主義等因素，全球產(chǎn)供鏈正在深度重構(gòu)，自主可控、近岸化、盟友化和區(qū)域化等特征日益突出。當(dāng)全球產(chǎn)供鏈發(fā)展的主要驅(qū)動力不再僅是成本與效率，而是摻雜著安全、價值觀、大國博弈、地緣戰(zhàn)略等因素時，這對中國是一個全新而艱難的考驗。序號名稱及說明2021年份額2022年份額2023年份額份額變化1美國（1-12月進口）18.417.114.1-2.923歐盟（1-12月進口）日本（1-12月進口）韓國（1-12月進口）印度（1-12月進口）印度尼西亞（1-12月進口）泰國（1-12月進口）菲律賓（1-12月進口）新加坡（1-11月進口）越南（1-12月進口）馬來西亞（1-12月進口）22.224.122.515.328.724.722.713.333.223.220.821.021.114.328.523.320.413.132.821.320.422.122.214.928.324.323.214.034.021.4-0.41.11.10.6-0.21.02.70.91.20.145678910112012-2023年主要貿(mào)易伙伴占美國進口份額變化情況2023年中國占各主要經(jīng)濟體進口份額情況（單位：百分點）來源：U.S.CensusBureau、《全球貿(mào)易觀察》(GTF)。6/1.3我國外貿(mào)韌性持續(xù)彰顯在世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、全球貿(mào)易增長持續(xù)低迷的情況下，我國外貿(mào)展現(xiàn)出較強的發(fā)展韌性，2023年我國貨物貿(mào)易進出口總值41.76萬億元，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%；進口17.99萬億元，下降0.3%。尤其是外貿(mào)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的潛力持續(xù)釋放，成為拉動外貿(mào)增長的新動能。2023年中國進出口5.94萬億美元2023年我國以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池為代表的“新三樣”產(chǎn)品首次突破萬億元大關(guān)，合計出口1.06萬億元，增長29.9%，出口進口占我國出口比重達4.45%。3.38萬億美元2.56萬億美元數(shù)額14.2%國際份額10.6%跨境電商、海外倉、保稅維修等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，占同期貨物貿(mào)易進出口比重的5.7%。連續(xù)15年保持全球第一連續(xù)15年保持全球第二全球排名來源：海關(guān)總署、商務(wù)部數(shù)據(jù)。7/1.4“絲路電商”成效顯著“絲路電商”是在“一帶一路”倡議框架下，充分發(fā)揮中國電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新和市場規(guī)模等優(yōu)勢，積極推進電子商務(wù)國際合作的重要舉措，已成為推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，以及各方共享中國超大規(guī)模市場紅利的全新機遇?！敖z路電商”專項活動成效顯著“絲路電商”國際合作持續(xù)深化雙品網(wǎng)購節(jié)網(wǎng)上年貨節(jié)非洲好物網(wǎng)購節(jié)買在金磚截至2023年底，我國與30個國家簽署電子商務(wù)合作備忘錄網(wǎng)羅東盟好物2022年11月2023年10月2023年10月習(xí)近平總書記在第五屆中國國際進口博覽會開幕式致辭中，提出創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)習(xí)近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中，把創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)列入支持高質(zhì)量共建“一帶一路”八項行動之中。國務(wù)院批復(fù)上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案?

擴大電子商務(wù)領(lǐng)域開放?

營造先行先試環(huán)境?

大力推進國際和區(qū)域交流合作8/1.5國際合作迎來更多機遇在高質(zhì)量共建“一帶一路”、實施自由貿(mào)易試驗區(qū)提升戰(zhàn)略、擴大面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)等疊加發(fā)力下，我國外貿(mào)“朋友圈”也在不斷擴大。同時，我國積極推動電子商務(wù)國際合作，擴大我國在電子商務(wù)領(lǐng)域的規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域的制度型開放，提升我國在全球數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的話語權(quán)。在共建“一帶一路”倡議10中美歐在內(nèi)的90個WTO成員就若干全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則達成實質(zhì)結(jié)論。周年之際，第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，中國提出高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動。區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式生效。2022-012023-102023-122022-112023-11商務(wù)部指出，中國全面推進加入CPTPP和DEPA進程。我國先后于2021年9月和11月正式申請加入CPTPP、DEPA。中國與東盟啟動中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版升級談判。9/02userid:529794,docid:171675,date:2024-08-12,2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/市場規(guī)模高速增長來源：海關(guān)總署、網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)。11/2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/跨境電商市場主體持續(xù)活躍商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商企業(yè)超過12萬家。中國海關(guān)企業(yè)進出口信用信息公示平臺，截至2023年底，海關(guān)跨境電商備案企業(yè)數(shù)量為65234家，同比增長40.93%，跨境電商企業(yè)主體數(shù)量呈高速增長態(tài)勢。各省海關(guān)跨境電商備案企業(yè)數(shù)量中國海關(guān)跨境電商備案企業(yè)數(shù)量前3省份分別為廣東、浙江、山東，三省跨境電商相關(guān)企業(yè)備案數(shù)量占總數(shù)的54.88%。110491111813634來源：中國海關(guān)企業(yè)進出口信用信息公示平臺，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截止2023年12月31日。12/2.1跨境電商行業(yè)蓬勃生長/跨境電商生態(tài)鏈愈發(fā)完善疊加政策紅利、行業(yè)紅利以及平臺模式創(chuàng)新機遇，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出活躍和繁榮發(fā)展態(tài)勢。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園超1000個跨境電商企業(yè)再掀上市浪潮我國綜試區(qū)內(nèi)跨境園約有690個13/2.2利好政策信號不斷釋放/國家支持政策為行業(yè)發(fā)展指路護航2023年，國務(wù)院及各部委多次發(fā)布支持跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策文件，圍繞培育壯大跨境電商產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化跨境電商服務(wù)生態(tài)、便利化跨境電商進出口等方面，助力跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。2023年跨境電商相關(guān)重點國家政策發(fā)布時間文件名發(fā)布機構(gòu)發(fā)文字號主要內(nèi)容財政部海關(guān)總署稅務(wù)總局財政部海關(guān)總署稅務(wù)對因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個月內(nèi)原狀退運進境的商品（不含總局公告2023年第4食品），免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關(guān)關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告2023.01.30號稅準(zhǔn)予退還。積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口；加快出臺跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護指南，引導(dǎo)跨境電商企業(yè)防范知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險；加大對跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式的支持力度，加快拓展產(chǎn)業(yè)鏈承保；支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。2023.04.25關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見國務(wù)院辦公廳國辦發(fā)〔2023〕10號海關(guān)總署、國家發(fā)展改革委、財政部、交通運輸部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局支持外貿(mào)產(chǎn)業(yè)升級和新業(yè)態(tài)健康持續(xù)發(fā)展，推動加工貿(mào)易提檔升級，進一步支持跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，優(yōu)化完善跨境電商等出口貨物拼箱作業(yè)模式。2023.04.272023年促進跨境貿(mào)易便利化專項行動實現(xiàn)電子繳稅功能，便利企業(yè)線上辦理繳稅業(yè)務(wù)；優(yōu)化跨境電商商品進出口退貨措施，完善升級退貨中心倉功能，試點開展跨境電商網(wǎng)購保稅零售進口跨關(guān)區(qū)退貨模式，研究擴大跨境電商一般出口商品跨關(guān)區(qū)退貨試點。2023.06.12海關(guān)總署推出“優(yōu)化營商環(huán)境16條”關(guān)于延續(xù)實施跨境電子商務(wù)出口退運商品海關(guān)總署對2023年1月30日至2025年12月31日期間在跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管代碼項財政部海關(guān)總署稅務(wù)總局財政部海關(guān)總署稅務(wù)下申報出口，因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個月內(nèi)原狀退運進境的商總局2023年第34號品（不含食品），免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關(guān)稅準(zhǔn)予退還。2023.08.30稅收政策的公告商務(wù)部上海人民政府先行區(qū)創(chuàng)建方案聚焦制度開放先行、主體培育先行和機制合作先行，加快對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，探索體制機制創(chuàng)新，擴大電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放。2023.10.23上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案2023.12.11關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施國函〔2023〕115號國辦發(fā)〔2023〕42號支持內(nèi)貿(mào)企業(yè)采用跨境電商等方式開拓國際市場；促進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，帶動更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組團出海國務(wù)院辦公廳來源：國務(wù)院及各部委政策，EWTO研究院綜合整理。14/2.2利好政策信號不斷釋放/地方政府支持跨境電商產(chǎn)業(yè)做大做強近年來，跨境電商在促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)外貿(mào)新動能方面發(fā)揮了重要作用，為更好推動本地跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，各地紛紛出臺跨境電商促進政策和產(chǎn)業(yè)激勵政策，持續(xù)優(yōu)化行業(yè)營商環(huán)境。2023年地方政府出臺的跨境電商支持政策文件地區(qū)發(fā)布時間2023.02.032023.05.23發(fā)文機構(gòu)文件名稱關(guān)于加快推進跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見全力拓市場增訂單穩(wěn)外貿(mào)若干措施杭州市人民政府辦公廳浙江省政府辦公廳浙江2023.02.10成都市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)成都市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計（2023—2025年）的通知四川2023.02.132023.03.032023.11.012023.03.162023.04.03成都市商務(wù)局湖南省人民政府辦公廳株洲市人民政府辦公室北京海關(guān)成都市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展政策措施關(guān)于促進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知關(guān)于加快推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見（試行）北京海關(guān)支持首都高水平開放高質(zhì)量發(fā)展工作方案關(guān)于印發(fā)上海市促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模提質(zhì)量的若干政策措施的通知湖南北京上海市人民政府辦公廳上海2023.07.10上海市商務(wù)委員會等五部門關(guān)于印發(fā)上海市推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2025年）的通知廣東廣西2023.03.182023.05.15深圳市商務(wù)局鼓勵企業(yè)參與跨境電商零售出口陽光化申報試點實施細(xì)則關(guān)于印發(fā)促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳山東2023.07.21山東省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)山東省跨境電商躍升發(fā)展行動計劃（2023-2025年）的通知海南貴州2023.08.232023.09.19三亞市人民政府貴州省商務(wù)廳三亞市跨境電子商務(wù)專項資金暫行管理辦法關(guān)于印發(fā)貴州省跨境電商人才基地建設(shè)方案的通知2023.10.20江蘇省人民政府辦公廳關(guān)于江蘇省推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2023－2025年）的通知江蘇2023.11.152023.12.04南京市人民政府辦公廳重慶市人民政府關(guān)于印發(fā)南京市推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展計劃（2023—2025年）的通知關(guān)于印發(fā)重慶市推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知重慶河南關(guān)于印發(fā)鄭州市加快推進跨境電商發(fā)展的若干措施、鄭州市跨境電子商務(wù)專項提升行動實施方案和鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案的通知2023.12.15鄭州市人民政府來源：各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。15/2.2利好政策信號不斷釋放/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范助力跨境電商高質(zhì)量發(fā)展近年來，我國跨境電商行業(yè)堅持發(fā)展與規(guī)范并重，在規(guī)范中求發(fā)展，在發(fā)展中促規(guī)范，截至2023年12月底，我國在跨境電商領(lǐng)域已形成國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)等各類標(biāo)準(zhǔn)共百余項，有效推進了市場環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升。2023年獲批的跨境電商相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)文件類別批準(zhǔn)時間2023.11.142023.11.142023.03.172023.05.232023.11.272023.04.06標(biāo)準(zhǔn)編號標(biāo)準(zhǔn)名稱電子商務(wù)交易保障——詞匯類別批準(zhǔn)時間標(biāo)準(zhǔn)編號標(biāo)準(zhǔn)名稱ISO32110：2023ISO32111：2023GB/T42497-2023GB/T42774-2023GB/T43291-2023DB4101/T59-20232023.06.21T/ECPAIT3—2023跨境電商平臺售后服務(wù)規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)交易保障——原則與框架2023.06.30T/CASME502—2023跨境電商智能電子倉儲管理與服務(wù)要求跨境電子商務(wù)進口商品質(zhì)量風(fēng)險評估指南跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈質(zhì)量安全管理指南跨境電子商務(wù)海外倉運營管理要求2023.10.31T/CASME816—2023跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺客服服務(wù)規(guī)范2023.11.29T/CASME940—2023跨境電商智能綜合實訓(xùn)平臺2023.12.04T/HMDSXH005—2023跨境電商從業(yè)人員培訓(xùn)指南2023.12.04T/HMDSXH006—2023跨境電商散貨專線物流服務(wù)指南2023.12.04T/HMDSXH007—2023跨境電商店鋪運營管理規(guī)范生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)包裹檢測系統(tǒng)國家標(biāo)準(zhǔn)團體標(biāo)準(zhǔn)跨境電商出口數(shù)字化通關(guān)注冊辦理服務(wù)指南（鄭州）地方標(biāo)準(zhǔn)2023.10.09DB3205/T1084-2023跨境電商出口運營人員職業(yè)能力要求（蘇州）2023.11.02DB4403/T380—2023跨境電商人才職業(yè)技能要求（深圳）2023.12.12T/CASME1008—2023功能要求2023.01.03T/UNP22—2022跨境電商交易產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)鑒定管理規(guī)范2023.12.28T/HZBX082—2023跨境電商數(shù)字營銷培訓(xùn)規(guī)范2023.01.17T/CCPITCSC109—2022跨境電商獨立站運營管理規(guī)范2023.01.17T/CCPITCSC110—2022跨境電商海外倉運營管理規(guī)范2023.01.17T/CCPITCSC110—2022跨境電商平臺店鋪運營管理規(guī)范2023.03.072023.07.182023.10.11Q/TQT0001-2023跨境電商產(chǎn)品碳足跡PCF核算指南Q/BSC003-2023Q/GF002-2023跨境電商平臺跨境電商服務(wù)管理規(guī)范團體標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2023.03.232023.04.13T/ZHEB3—2023跨境電商人才培訓(xùn)指南2023.11.10Q/LDKJ9610-2021跨境電商綜合業(yè)務(wù)服務(wù)規(guī)范2023.12.20T/ZADT002-2022跨境電商物流從業(yè)人員培訓(xùn)規(guī)范T/HCEA001—2023跨境電商出口經(jīng)營主體品牌出海能力評估體系2023.06.212023.06.21T/ECPAIT1—2023T/ECPAIT2—2023跨境電商從業(yè)人員培訓(xùn)規(guī)范跨境電商商家經(jīng)營規(guī)范2023.12.20DB3301/T0238-2018跨境電子商務(wù)物流商戶信息發(fā)布規(guī)范????來源：全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)庫，EWTO研究院綜合整理。16/2.3平臺出海大時代共創(chuàng)機遇/中國電商平臺逐鹿全球市場2023年是中國跨境電商平臺由“蟄伏”到“折服”的一年，這一年中國電商出?！八男↓垺笨芍^是“殺瘋啦”，改變了“中國制造、亞馬遜銷售”的主流模式，徹底攪動了全球跨境電商發(fā)展格局，為海外消費者提供了更多購物選擇，也為中國品牌走向世界提供了新的機遇。SHEINAliExpressTikTokShopTEMU“小單快反”數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈“自營+平臺”雙線發(fā)展模式跨境電商B2C零售模式布局全球物流網(wǎng)絡(luò)興趣電商+短視頻全托管、社交裂變、極致低價2010年4月2021年12月首站上線印尼2023年GMV200億美元2022年9月上線北美2012年2023年速賣通GMV195億美元2023年GMV300億美元2023年GMV140億美元300億美元200億美元140億美元195億美元來源：飛書深諾《2024年度全球跨境電商平臺深度解析：新模式下的新格局》，企業(yè)財報。17/2.3平臺出海大時代共創(chuàng)機遇/全托管模式掀起巨大風(fēng)潮“全托管”成為2023年跨境電商行業(yè)年度熱詞之一，自2022年底Temu全托管模式橫空出世以來，便引爆行業(yè)，吸引速賣通、SHEIN、Shopee、Lazada、TikTokShop等平臺紛紛跟進，引導(dǎo)整個跨境電商市場新一輪迭代更新。全托管模式瞄準(zhǔn)的是中國供應(yīng)鏈背后的產(chǎn)業(yè)帶工廠，對想出海而又缺少跨境電商運營經(jīng)驗的傳統(tǒng)企業(yè)，以及想開拓新賽道而又分身乏力的跨境電商賣家來說，無疑是既省心又省時的良策，極大降低了企業(yè)的出海門檻和成本投入。平臺名稱速賣通全托管優(yōu)勢選品結(jié)算品控備貨定價權(quán)物流售后布局全球物流網(wǎng)絡(luò)和全球市場平臺與商家平臺負(fù)責(zé)（自建物流網(wǎng)平臺與商家協(xié)商訂單發(fā)貨10天后平臺與商家協(xié)商確認(rèn)收貨10天后商家負(fù)責(zé)商家負(fù)責(zé)平臺負(fù)責(zé)平臺負(fù)責(zé)協(xié)商絡(luò)，實現(xiàn)全球五日達）平臺與商家協(xié)商平臺負(fù)責(zé)（第三方物流）TikTokShopTemu短視頻、直播推廣商家負(fù)責(zé)商家負(fù)責(zé)商家負(fù)責(zé)商家負(fù)責(zé)商家基本無定價權(quán)平臺負(fù)責(zé)（第三方物流）平臺、商家分別負(fù)責(zé)極致低價、社交裂變平臺與商家協(xié)商平臺負(fù)責(zé)確認(rèn)收貨日T+17-30天商家基本無定價權(quán)平臺負(fù)責(zé)（第三方物流）SHEIN服裝供應(yīng)鏈管理、小單快返平臺負(fù)責(zé)平臺/商家平臺負(fù)責(zé)來源：各平臺公開資料綜合整理。18/2.4AI深刻改變跨境電商生態(tài)人工智能（AI）技術(shù)在跨境電商行業(yè)掀起了一場又一場的生產(chǎn)力革命。從ChatGPT至Sora，AI工具的快速迭代為跨境電商領(lǐng)域釋放出強大的創(chuàng)新勢能與廣泛潛力，并逐漸從單點應(yīng)用場景轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘧?yīng)用場景，大到電商巨頭，小到個人賣家，無一不被生成式人工智能的浪潮影響著。AI賦能跨境電商全鏈路平臺時間官方AI工具2023年8月2023年9月2023年10月2023年12月2024年2月2023年9月AIReview摘要功能AIListing創(chuàng)建功能GenerateListingContentAI生成主圖背景功能AI圖像生成工具ImageGeneratorAI購物助手Rufus供應(yīng)鏈端亞馬遜設(shè)計倉儲產(chǎn)品生產(chǎn)物流人工智能刊登工具2023年9月基于圖片的智能刊登工具“magical”eBay2023年12月2024年6月2024年6月AI社交標(biāo)題生成器AI背景增強工具按推薦造型選購（Shopthelook）功能全鏈路AI產(chǎn)品AI生意助手（面向阿里國際站商家）OKKIAI（面向全行業(yè)所有商家）運營端文案生成客服產(chǎn)品營銷售后廣告投放數(shù)字人直播2023年8月阿里國際站2023年9月2024年1月2023年4月AI采購助手“SmartAssistant”AI圖像設(shè)計工具PicCopilotAI外貿(mào)助手“麥可”中國制造網(wǎng)TikTok消費端2023年5月2024年6月2023年5月AI聊天機器人“Tako”選品價格對比SymphonyAI內(nèi)容工具包LazadaAI聊天機器人“LazzieChat”（私人導(dǎo)購）19/2.5“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展如火如荼/政府部門大力支持產(chǎn)業(yè)帶出?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的結(jié)合，有助于打造更具國際競爭力和創(chuàng)新形態(tài)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，切實提升“中國制造”在全球市場的競爭力，因此國務(wù)院、商務(wù)部等多次提出積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，大力支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商拓展銷售渠道、培育自主品牌、壯大貿(mào)易規(guī)模。2023年有關(guān)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的政策及利好信號日期來源政策及利好信號2023.04.11國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。2023.12.07國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施促進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，帶動更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組團出海。商務(wù)部強調(diào)發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，將依托我國165個跨境電商綜試區(qū)，國務(wù)院、商務(wù)部等多次提出積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會：推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)有關(guān)情況2023.04.23結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產(chǎn)品更多更好地進入國際市場。商務(wù)部提出推進創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商B2B出口。2023.06.152023.05.10商務(wù)部例行新聞發(fā)布會商務(wù)部對外貿(mào)易司副司長肖露：指導(dǎo)各綜試加快跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進入國際市場。第七屆全球跨境電子商務(wù)大會（鄭州）商務(wù)部部長助理陳春江：支持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的發(fā)展，助推外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。商務(wù)部對外貿(mào)易司副司長肖露：結(jié)合本地實際加強與特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，發(fā)展跨境電商加產(chǎn)業(yè)帶。2023.09.022023.12.052023中國電子商務(wù)大會（北京）2023跨境電商大會（廣州）2023年跨境電商綜試區(qū)考核評估指標(biāo)體系中增加了“跨境電商向產(chǎn)業(yè)帶滲透率”指標(biāo)湖南省人民政府辦公廳關(guān)于促進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展立足湖南現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)帶資源，推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展。年進出口額達的若干措施的通知到10億元的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶所在縣/市/區(qū)，最高給予一次性獎勵100萬元。2023.03.032023.07.21山東省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)山東省跨境電商躍升開展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，在產(chǎn)業(yè)帶龍頭企業(yè)引育、跨境電商園區(qū)建發(fā)展行動計劃（2023-2025年）的通知設(shè)等方面加強引導(dǎo)和扶持。江蘇省人民政府辦公廳關(guān)于江蘇省推進跨境電商高質(zhì)聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地，搭建合作平臺，加大與跨境電商重量發(fā)展行動計劃（2023－2025年）的通知點平臺、服務(wù)商對接，打造產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)，推動傳統(tǒng)制造企業(yè)“出?！敝貞c市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)重慶市推進跨境電商推廣“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，推動優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)以跨境電商方式出口，高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知助力“重慶造”產(chǎn)品“出海”。鄭州市人民政府關(guān)于印發(fā)鄭州市加快推進跨境電商發(fā)梳理重點產(chǎn)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)清單，推動產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)上線，打造展的若干措施的通知一批跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶地方政府支持政策加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展2023.10.202023.12.042023.12.22來源：國務(wù)院、各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。20/2.5“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展如火如荼/跨境平臺深度賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展對跨境電商平臺而言，在平臺“內(nèi)卷”嚴(yán)峻和消費者更注重產(chǎn)品品質(zhì)的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)帶是其打造供應(yīng)鏈和品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)保障，自然也就成為當(dāng)前和未來平臺企業(yè)競爭和爭奪的資源。亞馬遜、速賣通、阿里國際站、SHEIN等平臺紛紛出臺系列支持措施和孵化手段，加深平臺和中國產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系與合作。亞馬遜全球開店“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計劃SHEINTikTokShop從商機拓展、品牌打造、本地化服務(wù)、人才培育和品牌標(biāo)桿塑造五個方面，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展，預(yù)計未來三年將覆蓋中國百個產(chǎn)業(yè)帶全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃產(chǎn)業(yè)帶100計劃三年內(nèi)深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)順利出海。2024年計劃走進超過100個產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。速賣通Temu產(chǎn)業(yè)帶萬商復(fù)蘇計劃掀起一股帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家聯(lián)合全國百余省市區(qū)縣級政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。21/2.6綜試區(qū)成為要素集聚與創(chuàng)新高地/綜試區(qū)發(fā)展模式日趨成熟從2015年設(shè)立首個杭州綜試區(qū)到目前全國有165個綜試區(qū)，綜試區(qū)建設(shè)和發(fā)展從均衡覆蓋轉(zhuǎn)向促優(yōu)扶強，從追求高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，綜試區(qū)考核評估機制逐步優(yōu)化，綜試區(qū)發(fā)展模式也越發(fā)成熟?？缇畴娚叹C試區(qū)綜試區(qū)考核評估機制逐步優(yōu)化綜試區(qū)逐漸構(gòu)建區(qū)域特征明顯的產(chǎn)業(yè)生態(tài)全國跨境電商歷經(jīng)十多年發(fā)展，幾乎拉平了監(jiān)管政策差異、政策紅利和先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始回歸產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、服務(wù)資源、營商環(huán)境等軟硬實力方面的較量，因此構(gòu)建具有顯著區(qū)域和專業(yè)化特征的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為綜試區(qū)建設(shè)的著力點。38個總體情況指標(biāo)12個年度工作指標(biāo)評估指標(biāo)設(shè)置基本原則擁有15萬家跨境電商出口企業(yè)，龐大的賣家群體和深圳杭州鄭州市場規(guī)模奠定了深圳跨境電商的基本盤開展全面評估進行分類指導(dǎo)體現(xiàn)引領(lǐng)作用集聚全國2/3的跨境電商出口零售平臺和全國70%的跨境支付交易額，聚力建設(shè)全球數(shù)字貿(mào)易中心成效明顯成效較好成效初顯尚在起步階段以敢為人先的創(chuàng)新方案解決能力、“四路協(xié)同”的國際通道優(yōu)勢，成為全國跨境電商創(chuàng)新發(fā)展高地22/2.6綜試區(qū)成為要素集聚與創(chuàng)新高地/綜試區(qū)創(chuàng)新助力企業(yè)“加速跑”創(chuàng)新始終是引領(lǐng)綜試區(qū)發(fā)展的第一動力，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷推進對外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。越來越多的企業(yè)以綜試區(qū)為窗口，直面海外消費市場，探索出海新路徑，推動“中國制造”變成“中國品牌”。流程創(chuàng)新監(jiān)管創(chuàng)新深圳：建成全國首個跨境電商全模式（9710/9610）陽光化公共服務(wù)平臺2023年跨境電商進出口額億元杭州：跨關(guān)區(qū)退貨新模2023年跨境電商進出口額億元式，實現(xiàn)“一點退全國”成都：發(fā)布跨境電商2023年跨境電商進出口額億元2023年跨境電商進出口額億元寧波：創(chuàng)新跨境電商9810模式退稅標(biāo)準(zhǔn)流程出口前置倉監(jiān)管新模式23/033.1全球經(jīng)濟動力不足制約行業(yè)擴張/全球經(jīng)濟面臨低增長、高通脹雙重挑戰(zhàn)全球經(jīng)濟正從新冠疫情、地緣沖突、通脹高企等沖擊中緩慢復(fù)蘇，但仍面臨低增長和高通脹的雙重挑戰(zhàn)，中國外貿(mào)下行壓力也持續(xù)存在。國內(nèi)外市場經(jīng)濟低迷為我國跨境電商發(fā)展帶來諸多不確定性風(fēng)險。全球經(jīng)濟增長率2.9%全球通脹率達到6.8%全球PMI全年均值48.5%美國基準(zhǔn)利率5.25-5.5%2023年全球經(jīng)濟面臨低增長和高通脹的雙重挑戰(zhàn)來源：IMF、OECD、UNCTAD、WTO等公開資料、國家統(tǒng)計局。25/3.1全球經(jīng)濟動力不足制約行業(yè)擴張/貿(mào)易保護主義升溫加劇全球經(jīng)貿(mào)摩擦在國際政治經(jīng)濟局勢日趨復(fù)雜多變的時代環(huán)境下，全球經(jīng)濟發(fā)展迎來低潮期，以美國為主導(dǎo)的西方國家為維護自身經(jīng)濟發(fā)展利益，催生貿(mào)易保護主義，并逐漸在全球盛行，與經(jīng)濟全球化的時代趨勢背向而行，加劇全球范圍內(nèi)經(jīng)貿(mào)摩擦。馬來西亞從2024年起對進口低價值電商商品（約合人民幣770元）加征美方301關(guān)稅對華出口管制雙向投資限制10%的低價商品稅巴西2023年8月，巴西對所有銷售跨境商品的電商平臺或賣家征收17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）。在新政下，50美元以下的跨境包裹繼續(xù)免除關(guān)稅，但需要繳納ICMS；超過50美元的包裹除了需要繳納60%的關(guān)稅外，還需繳納ICMS。26/3.2國際規(guī)則博弈抬高政策監(jiān)管門檻/跨境電商國際規(guī)則難以達成共識各個國家數(shù)字化水平參差不齊跨境電商國別政策環(huán)境差異大各個國家能力不平衡利益訴求不一致部分國家處于政治和經(jīng)濟博弈目的加大對跨境電商政策和法律監(jiān)管力度中國作為全球規(guī)模最大的電子商務(wù)市場，雖然積極發(fā)出構(gòu)建跨境電商國際規(guī)則的行動倡議，但在國際規(guī)則制定方面的話語權(quán)偏弱，面臨歐美等發(fā)達國家在國際規(guī)則方面的壓制，亟需在國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重構(gòu)中提高我國跨境電商國際規(guī)則的參與制定能力。27/3.2國際規(guī)則博弈抬高政策監(jiān)管門檻/跨境數(shù)據(jù)流動規(guī)則面臨較大困境數(shù)據(jù)跨境流動在促進國際貿(mào)易發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，但當(dāng)前數(shù)據(jù)跨境流動治理并未形成統(tǒng)一、普遍認(rèn)可的規(guī)則體系。由于各國的經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化水平和網(wǎng)絡(luò)安全能力存在較大差異，“數(shù)字鴻溝”問題日趨嚴(yán)峻，跨境數(shù)據(jù)流動規(guī)則難以形成共識，阻礙數(shù)字貿(mào)易跨區(qū)域合作。數(shù)據(jù)流動壁壘治理訴求差異歐盟模式跨境數(shù)據(jù)流動規(guī)制困境美國模式跨境數(shù)據(jù)判定難度大稅收征管制度滯后人權(quán)保護優(yōu)先自由流動優(yōu)先輔以限制性措施域內(nèi)流動域外管轄國際規(guī)則碎片化跨境數(shù)據(jù)規(guī)制的國際模式俄羅斯模式中國模式2023年5月，江蘇省企業(yè)焦點科技股份有限公司“中國制造網(wǎng)外貿(mào)電商平臺業(yè)務(wù)”通過國家網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)出境安全評估，成為跨境電商領(lǐng)域全國首個數(shù)據(jù)合規(guī)出境案例。數(shù)據(jù)主權(quán)優(yōu)先重視數(shù)據(jù)主權(quán)安全與發(fā)展并重嚴(yán)格本地化存儲28/3.3平臺出海浪潮下暗流涌動/中國電商平臺處于奮力追趕階段2023年，中國跨境電商平臺加速全球擴張步伐，“出海四小龍”風(fēng)靡全球，但無論從市場規(guī)模還是全球影響力角度，中國平臺仍處于挑戰(zhàn)者地位，短期內(nèi)難以撼動亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)鹊匚弧?023年全球主要電商平臺GMV2024年2月主要電商平臺月度訪問量（百萬）是否上市平臺名稱AmazonshopeeFlipkartSHEIN所屬國家2023年GMV，億美元）是美國新加坡印度中國中國印度中國巴西中國印度美國美國中國700078530030019350是（母公司SeaGroup）否否是（母公司阿里巴巴上市）Ladaza否MeeshoAliExpressMercadolibreTemu是（母公司阿里巴巴上市）195447.514063.2730132200是是（母公司拼多多上市）否是是否MyntraeBayEtsyTikTokshop≈1/8來源：similarweb、艾媒咨詢、企業(yè)財報、飛書深諾。29/3.3平臺出海浪潮下暗流涌動/出海平臺遭受多種監(jiān)管審查隨著中國電商平臺在全球市場的日益強大，與業(yè)務(wù)國在文化理念、利益規(guī)則等方面的摩擦也隨之增多，出海平臺不斷受到各方勢力的各種“刁難”。部分國家基于維護自身利益的需要，利用法律、法規(guī)和市場準(zhǔn)入原則深挖出海平臺“漏洞”，限制中國電商平臺發(fā)展步伐，以達到保護本土利益的目的。各國封禁TikTok的理由與措施國家美國封禁理由與措施2020年8月，宣稱TikTok對美國國家安全構(gòu)成威脅，提出禁止交易和剝離美國運營權(quán)益的要求2021年6月，美國政府簽署命令要求對應(yīng)用程序?qū)嵤┌踩珜彶閿?shù)據(jù)安全危害青少年信息操縱2022年12月，美國國會投票決定禁止政府人員在其擁有的設(shè)備上使用TikTok2023年2月，要求政府機構(gòu)于30天內(nèi)禁用TikTok系統(tǒng)，90天內(nèi)禁止信息技術(shù)供應(yīng)商使用2023年3月，TikTok聽證會召開，周受資遭遇“國會史上最嚴(yán)問詢”理由2023年4月，蒙大拿州通過禁止TikTok在該州運營法案，但6個月后于生效前被聯(lián)邦法官阻止2024年4月，美國總統(tǒng)拜登簽署法案，要求字節(jié)跳動在未來9個月到1年內(nèi)剝離TikTok，將其出售給美國公司，否則將在美國面臨封禁。沖擊本土經(jīng)濟和市場2023年3月，歐洲議會和委員會出于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全考慮，禁止其員工在工作設(shè)備上使用TikTok，丹麥、比利時、荷蘭、捷克等多個國家隨后宣布政府公務(wù)人員禁止在工作手機上使用TikTok2023年9月，印尼政府宣布禁止社交媒體平臺上的電子商務(wù)交易。TikTok不得不關(guān)閉了印尼站點的電商歐洲印度尼西亞

交易服務(wù)。此后為重返印尼市場，TikTok積極尋求與印尼本土電商平臺Tokopedia合作，最終通過投資本地企業(yè)解決合規(guī)問題。2020年6月，稱中國數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)平臺損害其主權(quán)完整、國防安全和公共秩序，擬禁用包括TikTok在內(nèi)的印度59款A(yù)PP2021年1月，宣布永久封禁這59款A(yù)PP2023年4月，宣稱TikTok涉嫌侵犯隱私安全，禁止在政府設(shè)備上使用澳大利亞加拿大2023年2月，政府認(rèn)為TikTok對隱私和安全構(gòu)成不可接受風(fēng)險，要求政府官員在官方設(shè)備上卸載TikTok巴基斯坦阿富汗2020年10月，以“未過濾不道德內(nèi)容”為由禁用TikTok2022年4月，以“保護青少年不受不良影響”為由禁用TikTok2024年3月7日TikTok發(fā)出彈窗，呼吁用戶反對封禁剝離30/3.4跨境服務(wù)短板掣肘行業(yè)出海步伐/國際物流供應(yīng)鏈自主控制能力薄弱我國跨境電商物流市場集中度較低，處于散亂競爭的發(fā)展階段，海外物流資源掌控能力薄弱，全球化資源配置能力不足，已經(jīng)成為制約跨境電商發(fā)展的一大“頑疾”。國際物流供應(yīng)鏈運行不暢、能力不強是導(dǎo)致我國跨境貿(mào)易在國際市場處于劣勢的重要原因之一，如何構(gòu)建自主可控、安全智慧的國際物流供應(yīng)鏈體系，是中國物流行業(yè)首要解決的難題。u

國際貨運物流對外依存度較高，與貿(mào)易大國地位不相匹配中國國際物流話語權(quán)長期被外企壟斷u

尚未建成強大的國際化物流網(wǎng)絡(luò)，缺少具備整合全鏈條能力的物流供應(yīng)鏈企業(yè)u

國際數(shù)字物流聯(lián)盟有意排擠中國31/3.4跨境服務(wù)短板掣肘行業(yè)出海步伐/出海服務(wù)商本土化服務(wù)能力不強為匹配本土化運營所需的全鏈路資源，我國電商服務(wù)企業(yè)也跟隨出海，以“聯(lián)合艦隊”的整體戰(zhàn)斗力拓展全球市場。但出海服務(wù)商的本土化服務(wù)能力亟待提升，還無法匹配出海企業(yè)本土化運營所需的全鏈路服務(wù)資源?？缇持Ц斗?wù)商海外市場兼容性差新興市場成熟市場面對不同國家和地區(qū)的法規(guī)監(jiān)管、國際數(shù)據(jù)傳輸、支付安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和兼容性等挑戰(zhàn)，對中國跨境支付服務(wù)水平和質(zhì)量提出更高要求。合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)高充滿不確定性出海合規(guī)服務(wù)商的服務(wù)深度和廣度受限匯兌管制稅務(wù)合規(guī)海外用工平臺監(jiān)管中國出海企業(yè)需考慮海外用工、匯兌管制、稅務(wù)合規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)、平臺監(jiān)管等多方面風(fēng)險，以及釣魚律所的套路圍剿，這對中國出海合規(guī)服務(wù)商的本土化資源和服務(wù)能力提出更高要求。知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)出海服務(wù)商尚要跨越更高門檻缺少國際運營經(jīng)驗以提供SaaS等軟件服務(wù)為代表的技術(shù)服務(wù)商，需要面對來自國際SaaS企業(yè)的競爭壓力，在更加規(guī)范、成熟度更高的海外市場，中國SaaS服務(wù)商缺少國際運營經(jīng)驗和服務(wù)產(chǎn)品競爭力。SaaS服務(wù)商缺少服務(wù)產(chǎn)品競爭力32/044.1全鏈路本土化趨勢愈加明顯深度本土化成為企業(yè)出海新趨勢越來越多的中國跨境電商企業(yè)深入踐行本土化戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力本土化的運營能力建設(shè)、技術(shù)研發(fā)投入、生態(tài)體系搭建等，從“有根”的中國出海企業(yè)成長為扎根當(dāng)?shù)氐谋就粱髽I(yè)。扎根有根全鏈路本土化，企業(yè)的本地化能力覆蓋全價值鏈生態(tài)010203后端供應(yīng)鏈原材料采購、生產(chǎn)制造物流倉儲等前端運營營銷、渠道等企業(yè)管理團隊/法務(wù)/稅務(wù)等全球化企業(yè)賦能本土產(chǎn)業(yè)生態(tài)世界電商中國電商中國電商平臺以本土化經(jīng)營及本土化生態(tài)建設(shè)為手段真正融入當(dāng)?shù)厥袌?，切實履行全球化企業(yè)“賦能和反哺本地產(chǎn)業(yè)生態(tài)”責(zé)任。隨著中國出海電商平臺和各國本土化產(chǎn)業(yè)的深度融合和雙向滲透，中國出海電商終將成為以全球化為起點、以本地化為終點的世界電商。34/4.2科技創(chuàng)新打造新質(zhì)生產(chǎn)力/AI技術(shù)引領(lǐng)跨境電商跨越式發(fā)展跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合的重要載體，也是科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結(jié)合體，本身就是新質(zhì)生產(chǎn)力的代表?？缇畴娚套鳛橐粋€需要海量數(shù)據(jù)支撐與內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，是AI最重要的應(yīng)用場景之一?！翱缇畴娚?AI技術(shù)”被視作跨境電商行業(yè)的第四次革命，它不僅是一種長期趨勢，更是企業(yè)在全球化、數(shù)字化時代中開啟新商業(yè)模式、驅(qū)動全球貿(mào)易發(fā)展的重要力量。AI技術(shù)在跨境電商行業(yè)迎來應(yīng)用爆發(fā)AI采購AI視頻/作圖從全球中小企業(yè)的采購需求出發(fā)，對智能圖片搜索、智能需求發(fā)布、智能溝通、智能物流服務(wù)等環(huán)節(jié)升級。通過AIGC大模型，根據(jù)相應(yīng)素材的信息、圖片、視頻、文本描述，快速生成無限量的營銷圖片、視頻。來源：EWTO研究院自主研究及繪制。35/4.2科技創(chuàng)新打造新質(zhì)生產(chǎn)力/數(shù)字化供應(yīng)鏈夯實企業(yè)核心競爭力數(shù)字經(jīng)濟時代，跨境電商企業(yè)真正的核心競爭力在于數(shù)據(jù)化能力和建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的供應(yīng)鏈體系，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動全面提升產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)運營、用戶管理、技術(shù)創(chuàng)新方面的效率，讓跨境電商所有環(huán)節(jié)的參與者共享供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)紅利。需求端消費者、設(shè)計SHEIN“全鏈協(xié)同”數(shù)字化供應(yīng)鏈供應(yīng)端生產(chǎn)、采購供應(yīng)商36/4.3跨境電商“碳”尋綠色競爭力/新能源和綠色產(chǎn)品躍升全球市場“新寵”全球綠色低碳轉(zhuǎn)型步伐加快，以新能源和綠色產(chǎn)品為代表的綠色貿(mào)易在國際貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，這給我國跨境電商出口帶來了發(fā)展新機遇。綠色貿(mào)易正逐漸成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢和方向，未來的綠色貿(mào)易和綠色投資的需求增長會為全球貿(mào)易帶來巨大的空間。來源：阿里國際站。37/4.3跨境電商“碳”尋綠色競爭力/供應(yīng)鏈加速提升“綠色”競爭力在越來越多的消費者關(guān)注綠色、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，并將其納入“消費決策”重要考量因素的背景下，構(gòu)建綠色可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，成為提高跨境電商企業(yè)全球競爭力的新要素?？缇畴娚叹G色供應(yīng)鏈不僅可以避免資源浪費，增強企業(yè)的社會責(zé)任感，也能為企業(yè)帶來良好的聲譽和綠色產(chǎn)品的品牌形象，從而實現(xiàn)跨境電商企業(yè)在“綠色電商時代”的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。綠色采購綠色制造綠色營銷綠色物流綠色回收38/4.4跨境服務(wù)商全球崛起/物流服務(wù)商駛?cè)氪蠛胶r代伴隨中國跨境電商馳騁全球，與之配套的物流配送需求在海外急速爆發(fā)，中國物流駛?cè)氪蠛胶r代，從極兔、順豐、“三通一達”，到京東、菜鳥等快遞物流服務(wù)商，紛紛加速出海步伐。菜鳥的物流網(wǎng)絡(luò)、京東自營倉儲一體、順豐的貨機自營、極兔的本土化都是各自物流模式的長板，也都被物流服務(wù)商復(fù)制到各自的出海場景中。點、線、面——中國跨境電商物流企業(yè)圖譜來源：國海證券：《中國電商強勢出海，跨境物流迎來投資機遇》。39/4.4跨境服務(wù)商全球崛起/平臺服務(wù)持續(xù)拓廣度挖深度中國跨境電商平臺利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢、技術(shù)算法優(yōu)勢和國內(nèi)積累的運營經(jīng)驗成為出海電商價值鏈的主導(dǎo)，在全球化浪潮中扮演著越來越重要的角色。面對激烈的市場競爭，各平臺憑借自身特色和資源稟賦，通過橫向拓展和縱向加深等方式創(chuàng)新服務(wù)模式，在不同市場和消費者群體中建立了堅實的地位。平臺服務(wù)生態(tài)化平臺+全托管+半托管選品營銷物流支付合規(guī)培訓(xùn)途徑1：內(nèi)部-自研孵化（縱向加深）途徑2：外部-合作/投資并購（橫向拓展）隨著業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，平臺自身演化出物流、支付、營銷等延伸服務(wù)，為平臺跨境交易提供支持，強化平臺綜合服務(wù)能力。平臺利用自身流量和市場份額優(yōu)勢，吸引更多服務(wù)商在平臺集聚，達成合作關(guān)系；同時平臺通過對外投資、并購等補齊業(yè)務(wù)生態(tài)，加強鏈?zhǔn)綌U張。平臺名稱AmazoneBayShopeeAliExpressSHEINTikTokShopTemu全球最大電商平臺之一，擁有平臺簡介19大海外站點，超過3億來自阿里巴巴旗下跨境出海電專注于女性快時尚的跨境商平臺，服務(wù)全球200多電商平臺，覆蓋全球150多拼多多旗下跨境電商平臺，已在全球設(shè)立55個海外站點中國全球最主要的線上拍東南亞及中國臺灣地TikTok旗下的電商平臺，擁有全球8個站點賣及購物交易網(wǎng)站區(qū)領(lǐng)先的電商平臺185個國家的活躍客戶賬號個國家和地區(qū)中國個國家和地區(qū)中國來源國家成立時間美國1994年美國新加坡中國2022年1995年2015年2010年2012年2022年“小單快返”供應(yīng)鏈專注快時尚產(chǎn)品自營+平臺雙輪驅(qū)動拼多多模式社交裂變主打性價比自營+第三方平臺模式強大的物流倉儲能力拍賣模式、一口價模式聚焦東南亞市場主打本地化經(jīng)營海外積淀久覆蓋國家多短視頻+直播引流聚焦年輕和社媒用戶主要特色?

自建物流體系和倉儲網(wǎng)絡(luò)，進行高效物流履約?

平臺規(guī)則透明，有?

短視頻、直播等形式，為?

2023年12月，開放供應(yīng)鏈整體解決方案?

豐富的賣家支持工具?

2024年6月，啟動類自營“低價商店”計劃專業(yè)客服?

全托管服務(wù)?

提供靈活的物流配?

支持賣家運營多家?

自建物流體系，聯(lián)合?

精準(zhǔn)營銷和流量運營商家提供創(chuàng)新營銷方式?

全托管和半托管?

廣告營銷支持服務(wù)特色菜鳥推出“全球5日達”?

平臺+自營+全托管+半?

平臺政策扶持，提供多種送服務(wù)，讓商家自由選擇店鋪?

自營+半托管+全托管托管(僅美國)商家激勵和成長計劃?

平臺+全托管來源：各平臺公開資料。40/4.5內(nèi)外貿(mào)一體化按下“加速鍵”/“生而全球”的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場跨境電商是中小微企業(yè)加快內(nèi)外貿(mào)一體化的重要途徑。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，“生而全球”的跨境電商企業(yè)在推進全球市場多元化戰(zhàn)略過程中，將全球市場“中國分場”作為其中一個重要組成部分，積極開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。2021年5月，安克創(chuàng)新在深圳舉辦了主題為“為生活充滿電”的中國首場。樂歌升降桌在天貓、京東平臺上市占率持續(xù)保持第一2021年10月，與B站百大UP主“何同學(xué)”合作，成功在國內(nèi)破圈。來源：企業(yè)財報、公開資料。41/4.5內(nèi)外貿(mào)一體化按下“加速鍵”/更多內(nèi)貿(mào)企業(yè)借助跨境電商尋找海外增量跨境電商作為企業(yè)踏入全球市場更輕快、鏈路更短的一條重要途徑。吸引了越來多的參與者，從貿(mào)易型企業(yè)到產(chǎn)業(yè)帶工廠，從普通賣家到知名品牌，從淘品牌到老字號，跨境電商出海賽道愈發(fā)熱鬧，大量中國企業(yè)借助跨境電商走上全球化、國際化發(fā)展道路。傳統(tǒng)制造企業(yè)/產(chǎn)業(yè)帶工廠傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)內(nèi)貿(mào)電商品牌中國產(chǎn)業(yè)帶中眾多內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)工廠地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶深圳消費電子、深圳醫(yī)療健康、佛山家具、中山燈具汕頭玩具、泉州鞋靴、石獅服裝珠三角地區(qū)傳統(tǒng)國貨品牌杭州紡織服裝、寧波小家電、寧波辦公文具、永康五金南通家紡、溫州眼鏡、安吉椅類、南京新能源汽配長三角地區(qū)國內(nèi)新消費品牌中西部地區(qū)

川渝汽配、成都鞋履、許昌假發(fā)、鄭州紡織服裝華北地區(qū)

青島紡織服裝、即墨母嬰童玩、滄州原材料、白溝鞋履箱包來源：億邦智庫、公開資料。42/055.1引導(dǎo)數(shù)字化供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級強化供應(yīng)鏈協(xié)同，構(gòu)建跨境數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)引導(dǎo)跨境電商供應(yīng)鏈企業(yè)增強數(shù)字化思維，支持供應(yīng)鏈核心企業(yè)搭建“縱向串聯(lián)”供應(yīng)鏈上下游的跨境電商供應(yīng)鏈協(xié)同系統(tǒng)，打造“快速響應(yīng)、定制高頻”的數(shù)字化跨境電商柔性供應(yīng)鏈。促進供給鏈提質(zhì)，推動產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動跨境電商供應(yīng)鏈企業(yè)加大數(shù)字化投入力度，制定數(shù)字化協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)，提升供應(yīng)鏈要素數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化和信息安全化水平，促進跨境電商供應(yīng)鏈全流程業(yè)務(wù)上云，打造跨境電商數(shù)字供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。助力貿(mào)易鏈增效，布局多元化數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)支持跨境電商平臺、跨境電商貿(mào)易企業(yè)、跨境供應(yīng)鏈企業(yè)順應(yīng)“AI+電商”發(fā)展趨勢，利用生成式人工智能（AIGC）、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實（VR/AR）等數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化平臺功能、輔助營銷推廣、促進效能提升。44/5.2支持跨境電商供應(yīng)鏈本土化布局聚焦?fàn)I銷服務(wù)鏈，發(fā)揮本土化優(yōu)勢全方位制定本土化營銷規(guī)劃，形成搜索引擎、電子郵件