抖音網(wǎng)紅打造培訓(xùn)課件 26【平臺(tái)】微博：用內(nèi)容做人設(shè)用話題做營銷

26【平臺(tái)】微博：用內(nèi)容做人設(shè)，用話題做營銷上節(jié)課我們聊到了主流社交，其中講到了，只要掌握了玩好社交的套路，就可以輕松成為，自主選擇平臺(tái)的“高端玩家”。那么，高端玩家在選擇平臺(tái)的時(shí)候最注重什么？我覺得是兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是流量，第二點(diǎn)是價(jià)值。而如今同時(shí)擁有龐大流量以及完善商業(yè)形態(tài)的平臺(tái)是誰？毫無疑問，就是微博。微博對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，究竟有多重要？這么說吧，如果你想做一個(gè)不過氣的網(wǎng)紅，不管你是在哪個(gè)平臺(tái)上一夜爆紅，下一步，都一定要考慮著怎么回歸微博，收割流量。這時(shí)候肯定有很多人不理解了，為什么非得回歸微博？因?yàn)?，只有在微博里，才能看見明星個(gè)人化、生活化、最真實(shí)的一面。舉個(gè)簡單的例子，當(dāng)你追一部劇的時(shí)候，喜歡上了里面的一個(gè)演員，并且你認(rèn)可的不僅僅是他的顏值，還有他的人品、演技等方面，那么以后只要有那個(gè)人出演的劇，你都會(huì)想要去看。甚至呢，還會(huì)想看到他私下的一面，因?yàn)檫@時(shí)候，你不止喜歡作品里的他，更是喜歡他這個(gè)人本身。就拿七舅腦爺來說，大多數(shù)的抖音粉絲，他們會(huì)關(guān)注七舅腦爺，是因?yàn)樗趧∏槔铮且粋€(gè)完美的理想男友，那如果有一天，七舅腦爺不做情感類視頻了，你還愿意看嗎？針對(duì)這個(gè)問題，七舅腦爺?shù)奈⒉袄戏邸苯o過我答案。其實(shí)在做戀愛系列以前，腦爺是做懸疑燒腦系列的。依靠這個(gè)定位，腦爺在微博上已經(jīng)收獲了上百萬的粉絲。后來內(nèi)容轉(zhuǎn)型，微博粉絲不僅沒有流失，而且在原基礎(chǔ)上，還收獲了新的粉絲群體。這其中的原因是什么呢？因?yàn)槲⒉┥系钠呔四X爺，不再是一個(gè)演員，而是一個(gè)活生生的人。這，就是微博的魅力，它讓粉絲看到的是在演員、網(wǎng)紅或是明星這些身份之外的形象。作為粉絲而言，在熟知你的各方各面之后，仍然選擇關(guān)注你，那這種關(guān)系，就是一種建立在多維度之上的情感維系，是最強(qiáng)的情感聯(lián)系。只要你的人設(shè)不崩，不管你換什么內(nèi)容，換什么身份，再或者有一天賣什么貨，打什么廣告，你的粉絲都會(huì)愿意買單。微博，大概是我們這次聊的主流社交平臺(tái)中，內(nèi)容形態(tài)最豐富、完善的一個(gè)。你看，不管是實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道、娛樂八卦，還是長期沉淀的高質(zhì)量內(nèi)容，在微博上，都能找到很好的表達(dá)方式和粉絲群體。那么，如何在微博持續(xù)漲粉，打造爆款呢？我先來講第一點(diǎn)，微博的推薦算法。微博早期的信息流，與Twitter相似，都是基于你所關(guān)注的人的時(shí)間先后，來進(jìn)行排序的。在2016年初，微博打破了時(shí)間序列，在其中又加入了興趣推薦。在新算法下，當(dāng)用戶時(shí)間序列產(chǎn)生的內(nèi)容不足時(shí)，微博會(huì)把過去三天中，用戶未讀到的、或與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容，插入到信息流當(dāng)中，從而增加用戶在微博的停留時(shí)間。這樣的算法優(yōu)化，非常利于新賬號(hào)的發(fā)展，但是，想要得到平臺(tái)自主推薦的前提是什么呢？那就是，內(nèi)容質(zhì)量要專業(yè)，興趣標(biāo)簽夠明顯，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)最重要。我一一地說給你聽。首先，在你還沒有粉絲基礎(chǔ)的情況下，能依靠的只有算法自主推薦，以及購買粉條來獲取流量?？墒亲鳛樾率?，如果你不做運(yùn)營上的優(yōu)化，只是單純的進(jìn)行分發(fā)，閱讀量是很難破百的。所以，我們的經(jīng)驗(yàn)就是，不要把它當(dāng)成一個(gè)分發(fā)平臺(tái)，而是把它當(dāng)成你日常記錄的窗口。也就是說，你平常的生活觀察、你的心情狀態(tài)等等，這些日常生活，都可以試著通過文字、圖片或者視頻，在微博上進(jìn)行發(fā)布。說到這里，你可能就會(huì)有疑問，為什么日常記錄也會(huì)有人看？還會(huì)有人點(diǎn)贊互動(dòng)？其實(shí)，對(duì)于微博來說，無非就是兩種內(nèi)容“非常之人的平常事兒，平常之人的非常事兒”既然你不是非常之人，那你就要做一些非常事兒，包含獵奇的、有趣的、走心的內(nèi)容，這我之前有教過你。但有內(nèi)容還不夠，你還要掌握在微博上運(yùn)營的技巧。首先你要做的第一件事，就是蹭流量。微博的熱門話題和搜索，是全天24h定期更新的，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱搜和熱榜也是微博用戶最集中的流量入口。所以作為內(nèi)容創(chuàng)作者，想要截取流量，首先需要嘗試的，就是“針對(duì)微博熱點(diǎn)定制【短快優(yōu)】的內(nèi)容”——也就是在熱點(diǎn)持續(xù)上升的短暫時(shí)間里，快速定制優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那具體該怎么做呢？我教你一個(gè)小技巧。這個(gè)技巧雖然看似普通，但特別有效。一般情況下，“熱點(diǎn)”下面的實(shí)時(shí)微博，以及熱門微博下面的評(píng)論，就是你最大的創(chuàng)意基地和素材資源。而在生產(chǎn)內(nèi)容上，不用執(zhí)著于視頻，文字、圖片都可以嘗試，畢竟追熱點(diǎn)的姿勢(shì)無非兩種，一種是追時(shí)間，一種是追深度。講了追熱點(diǎn)，那就要來講漲粉，畢竟，追熱點(diǎn)的目的，也是為了漲粉。但是，你要特別注意，不是說你的粉絲量越多越好，關(guān)鍵是你能收獲多少有效的粉絲。什么是有效粉絲呢？從來源看，主動(dòng)關(guān)注的是高質(zhì)量有效粉；從屬性上看，有效粉絲，應(yīng)該是你的目標(biāo)受眾群體；從商業(yè)價(jià)值看，愿意為你買單的粉絲最有效！所以“圈定有效粉絲群體”的觀念，從微博運(yùn)營之初就要有，其次要怎么去吸引這部分群體主動(dòng)關(guān)注呢？這就是我要說的第二個(gè)要點(diǎn)，興趣標(biāo)簽。興趣標(biāo)簽，一方面是給算法看的，另一方面，是展示給粉絲的。給算法看，無非就是做到精準(zhǔn)、直接，以保證它的推薦是正確的。而展示給粉絲看的信息，也就是標(biāo)題、文案、封面，則是要在一目了然的基礎(chǔ)上足夠吸引人。早在2015年初，微博就在其內(nèi)部，按垂直行業(yè)進(jìn)行了細(xì)分，比如時(shí)尚、美妝、旅游、搞笑等，洋蔥IP在微博的發(fā)展，也有很大一部分來自于微博垂直領(lǐng)域的支持。這意味著什么？意味著在微博這樣一個(gè)泛娛樂平臺(tái)，你還是得學(xué)會(huì)抱住垂直領(lǐng)域的大腿。所以，除了在賬號(hào)認(rèn)證的時(shí)候，要根據(jù)內(nèi)容方向，慎重選擇合適的領(lǐng)域以外，還要時(shí)常關(guān)注垂直領(lǐng)域的其他微博內(nèi)容。一是看官方最近的流量集中在什么話題或者什么活動(dòng)上，跟緊官方節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)作；另一方面，則是保持高頻率的官方互動(dòng)，進(jìn)入垂直類粉絲群體的視野，這是截取垂直類有效流量最直接的途徑。除了官方垂域的資源要掌握以外，還要重視垂類的KOL，以及重要的營銷資源。微博的爆款內(nèi)容和抖音、快手這些平臺(tái)的爆款內(nèi)容相比，他的成長路徑不太一樣。抖音跟快手主要是算法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的海量推薦；而微博的爆款，則往往是大V都在轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲都在討論。這就意味著，要成為微博爆款，最重要的重點(diǎn)，是你的內(nèi)容要有“話題性”，值得大家討論。在話題的來源上，你則可以把前面講到的熱點(diǎn)，和你的專業(yè)垂類進(jìn)行結(jié)合。創(chuàng)作內(nèi)容、制造話題，幫助你垂直領(lǐng)域的粉絲，創(chuàng)造一個(gè)一起討論熱點(diǎn)的氛圍。一次成功的話題營銷，不僅可以為你帶來可觀的漲粉數(shù)據(jù)，還能讓金主爸爸看到你的商業(yè)價(jià)值。好了，我來總結(jié)一下今天的課程：第一，從0到1的這個(gè)過程，你要先清楚自己的定位，人設(shè)、內(nèi)容，保證持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容輸出；第二，在不偏離基礎(chǔ)賽道的前提下，保證一個(gè)較高的活躍度，可以是蹭熱點(diǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)，可以是關(guān)注自己的垂類內(nèi)容進(jìn)行討論，可以是和官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)；第三，從1到100的過程，要回歸到內(nèi)容的本質(zhì)，以及粉絲需求上來。首先你要確定自己