抖音網(wǎng)紅打造培訓(xùn)課件 洋蔥網(wǎng)紅訓(xùn)練營第一期課程作業(yè)

張璇洋蔥網(wǎng)紅訓(xùn)練營第一期課程作業(yè)：用特質(zhì)分析法拆解網(wǎng)紅人設(shè)——張璇喜馬拉雅ID：云杉277選擇一位粉絲量在100萬以上的網(wǎng)紅，用課程學(xué)到的方法分析他的人設(shè)特質(zhì)。我選擇抖音賬號——美男子顧北，29個(gè)作品，粉絲量280W。他的視頻的主要路線是街邊美食和小人物的生活，場景常是小巷、路邊攤、大排檔這種市井，人間煙火很濃的地方。但他的人格設(shè)定又非常高級，自認(rèn)為外形俊俏、有魅力、不食人間煙火，常說的口頭禪是：“啊，我這無處安放的魅力啊”。高級的人物設(shè)定放在了非常親和甚至有點(diǎn)Low的情景里，就形成了強(qiáng)烈的對比和戲劇感，給人一種“王子身子仆從命”的感覺，讓觀眾覺得非常的新鮮，很容易被他戲劇化的表演所吸引。他最高贊的視頻就體現(xiàn)了這種強(qiáng)烈反差的特質(zhì)。視頻一開始，他就說了一句，：“啊好煩，又被自己帥醒了”，一句話就奠定了他自我感覺良好的基調(diào)。接下來“現(xiàn)在是凌晨四點(diǎn)半，我要把我的帥照放進(jìn)朋友圈，讓你們早上起來看到的第一個(gè)人就是我”又進(jìn)一步加強(qiáng)了他自我感覺良好的人物設(shè)定。接下來，他來到了早點(diǎn)鋪吃小籠包，他用高傲的語氣來描述自己的市井生活，比如“評價(jià)一家小籠包好不好吃，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是看，我，是否在這家店出現(xiàn)過”“不是每個(gè)人都能像我一樣，可以靠長相娶到老婆”。但接下來，劇情突然出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折?！跋啾容^深夜的酒，我更喜歡清晨的粥。酒是苦的，粥是甜的，生活，都是自己選的”?！俺锰焐€沒亮，去會會老朋友”。他的老朋友，是一只殘疾的小狗，他帶了一屜包子去看望小狗。這樣的情節(jié)轉(zhuǎn)折，就把觀眾從戲劇化的喜劇中，突然拽到了現(xiàn)實(shí)生活中溫情的一面，啼笑皆非到溫暖落淚的情緒轉(zhuǎn)換，抓住了觀眾的心，也成就了這一段視頻。接下來用學(xué)到的內(nèi)容拆解顧北的人設(shè)。顧北雖然設(shè)定比較高，但是因?yàn)閳鼍昂苡H切，拉近了他和用戶之間的距離，讓用戶對他同樣感到親近。他吃的食物：小籠包、火鍋、燒烤等都是大家常吃的東西，也讓用戶找到了自己和顧北的相似感，從而引發(fā)共鳴感。顧北的優(yōu)勢在于：1.人設(shè)鮮明2.劇本設(shè)置有趣且貼合人設(shè)。3.表現(xiàn)張力比較強(qiáng)。但在我看來，缺點(diǎn)在于內(nèi)容形式有些單一，可能會出現(xiàn)后期內(nèi)容乏力的現(xiàn)象。風(fēng)險(xiǎn)方面，劇情設(shè)置沒有觸碰道德和法律的界限，而且常常插入溫情的橋段，沒什么風(fēng)險(xiǎn)。辨識度方面，他的人設(shè)、表演風(fēng)格、內(nèi)容形式、以及場景等結(jié)合，導(dǎo)致他的辨識度極強(qiáng)，甚至后續(xù)引來不少抄襲和跟風(fēng)者。他是這一風(fēng)格在抖音的首創(chuàng)，屬于美食賽道里另辟蹊徑的類型。因此，橫向分析，他和其他類型的達(dá)人最重大的區(qū)別在于他的辨識度?？v向分析，他和美食賽道的達(dá)人的區(qū)別在于風(fēng)格。變現(xiàn)能力分析，我覺得這個(gè)視頻屬于美食+泛娛樂的賽道，容易吸粉，但是粉絲群體復(fù)雜，不容易分類。在沒有把粉絲分類清晰前，我覺得就只能算作泛娛樂類來變現(xiàn)，價(jià)格較低。而且，由于他的場景設(shè)置比較Low,所以大多數(shù)品牌的調(diào)性和他視頻的調(diào)性并不相符，不太吸引廣告商。不過，他運(yùn)用“跨界打劫”的方法，即找到了適合自己的賽道，人設(shè)又有趣且有新鮮感，短時(shí)間內(nèi)吸粉近300萬，總體來說還是個(gè)非常成功且值得我們借鑒的案例。顧北“跨界打劫”的方式是：泛娛樂=美食+市井的場景/高調(diào)的表演風(fēng)格，在泛娛樂和美食賽道下，找到了屬于自己的細(xì)分賽道，并且最大程度的發(fā)揮了他的“戲劇性”和“有趣的人設(shè)”的優(yōu)勢。在人設(shè)加強(qiáng)方面，視覺上，他運(yùn)用場景（路邊攤、小巷等）突出了人物生活水平和人物自我認(rèn)知的反差。聽覺上，他拿腔拿調(diào)的語氣和總是高人一等的說辭，突出了人物自我感覺良好的設(shè)定。二者結(jié)合，就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒反差。而在我看來，這種強(qiáng)烈的情緒反差，就是顧北這個(gè)賬號最成功的地方。結(jié)合自己與身邊朋友的評價(jià)，分析自身特質(zhì)

我是一個(gè)樂隊(duì)經(jīng)紀(jì)人。我想分析的不是自己，而是我的樂隊(duì)。樂隊(duì)成員由五人組成：主唱兼詞曲創(chuàng)作、主音吉他兼編曲、節(jié)奏吉他、鼓手、貝司手。五人均是18到21歲的男生。硬件優(yōu)勢分析：樂隊(duì)成員年齡都很年輕，顏值有兩三位較高。五位男生性格迥異，或開朗、或乖巧、或雅痞，辨識度較強(qiáng)，可以切分不同的市場。因?yàn)橐魳啡?nèi)競爭激烈，所以他們非常愿意嘗試網(wǎng)紅道路，為了獲取更多的曝光和粉絲，愿意做各種嘗試，可塑性強(qiáng)。而另一方面，音樂人是不太瞧得起走網(wǎng)紅這條路線的，而且音樂人的主觀意識很強(qiáng)，很難協(xié)調(diào)。所以在網(wǎng)紅市場，我們的音樂素養(yǎng)競爭力會很強(qiáng)。軟件優(yōu)勢分析：五人均是北京現(xiàn)代音樂學(xué)院的學(xué)生，擁有豐富的演出經(jīng)驗(yàn)，音樂素養(yǎng)雖較音樂圈內(nèi)成熟的音樂人還有所欠缺，但在“抖音音樂人”里應(yīng)該是屬于絕對的上位圈。我們的主唱是唱作人——他不僅是個(gè)音域很寬的歌手，同時(shí)還學(xué)了多年的作詞、作曲和編曲，風(fēng)格是流行搖滾。我們可以嘗試創(chuàng)作有流傳度的音樂，甚至神曲。樂隊(duì)成員的舞臺表演經(jīng)驗(yàn)比較豐富，所以當(dāng)他們熟悉了鏡頭后，會比一般的人爆發(fā)出更強(qiáng)的表現(xiàn)力。樂隊(duì)的主要風(fēng)格是流行搖滾，但其他多種音樂風(fēng)格，比如朋克、爵士、金屬、布魯斯、靈魂、放克等都是一路玩過來的，音樂里可以玩的花樣有很多。部分成員學(xué)過表演、魔術(shù)、播音等技能。劣勢分析：最重大的劣勢在于，我們不知道怎么把自己的內(nèi)容通過視頻形式傳遞出去。如果只是簡單的演繹一些曲目，就類似“秀”的性質(zhì)，很難滿足受眾的心理需求，也就很難產(chǎn)生傳播性。樂隊(duì)拍短視頻的定位不清晰。在抖音上，以樂隊(duì)為形式的頭部賬號只有一個(gè)——至尊會員樂隊(duì)（摩登兄弟是個(gè)唱歌組合，非樂隊(duì)）。我們并不知道樂隊(duì)形式的賬號是否有市場，也不知道該去模仿至尊會員還是走一條自己的道路。風(fēng)險(xiǎn)分析：五位男生都是在校學(xué)生，從法律和道德上講，風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會為零。歌詞不當(dāng)可能會觸碰平臺底線，不過這個(gè)只要審核歌詞即可。旋律是沒可能觸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的。辨識度分析：橫向分析：樂隊(duì)和其他類型達(dá)人的區(qū)別跟單人類達(dá)人有所區(qū)分。樂隊(duì)多人組合形式，內(nèi)容產(chǎn)出的豐富性會極大提升?？梢試L試演奏、教學(xué)、玩創(chuàng)意視頻等等。音樂素養(yǎng)的專業(yè)性。視頻風(fēng)格會比較炫酷，符合年輕人的審美。視頻的聲音質(zhì)量會遠(yuǎn)超出其他視頻，因?yàn)槲覀兛梢院笃阡浺?、混音，以求達(dá)到更好的聲音效果。由于我們的原創(chuàng)能力，我們可以產(chǎn)出大量的抖音原創(chuàng)作品，爭取引發(fā)二次傳播。樂隊(duì)成員的形象比較具有辨識度，樂手氣質(zhì)很明顯?？v向分析跟自己形式相似的網(wǎng)紅——多人組合類，比如不齊舞團(tuán)。我們的音樂素養(yǎng)會更突出、可欣賞性會更高、內(nèi)容類型會更豐富、風(fēng)格辨識度也會更突出明確。跟音樂類網(wǎng)紅比較——比如郭聰明、摩登兄弟等。我們的音樂性會更突出、顏值更高、音樂類型更豐富，定位會更年輕化。也會采取一些互動(dòng)形式：比如和北京本地的粉絲一起拍視頻，他們來唱歌我