2024月餅行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

月餅行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察2024CONTENT月餅行業(yè)市場(chǎng)洞察1月餅行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)洞察「稻香村」中秋營(yíng)銷(xiāo)解讀23201月餅行業(yè)市場(chǎng)洞察34月餅產(chǎn)量規(guī)模逐年增長(zhǎng)，月餅禮盒需求擴(kuò)大，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)人們對(duì)中秋節(jié)重視程度的提升帶動(dòng)了月餅產(chǎn)量規(guī)模的擴(kuò)大，2022年增長(zhǎng)率達(dá)到近年高峰；禮物經(jīng)濟(jì)盛行驅(qū)動(dòng)月餅禮盒市場(chǎng)發(fā)展，整體規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2015-2022年中國(guó)月餅產(chǎn)量規(guī)模32.834.135.235.936.438.039.843.70%2%4%6%8%10%12%05101520253035404520152016201720182019202020212022產(chǎn)量（萬(wàn)噸）增長(zhǎng)率2016-2025年中國(guó)月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)116.5130.4141.1152.2158.8168.8188.7208.7228.32470%2%4%6%8%10%12%14%16%0501001502002503002016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025中秋月餅禮盒銷(xiāo)售規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率source

：艾媒咨詢(xún)《2023年中國(guó)中秋月餅禮盒行業(yè)及創(chuàng)新專(zhuān)題研究報(bào)告》05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0000102030405060701月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月萬(wàn)萬(wàn)作品量互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）月餅社媒熱度主要由節(jié)日驅(qū)動(dòng)，日常場(chǎng)景滲透率低月餅社媒熱度同比去年實(shí)現(xiàn)大幅上漲，中秋當(dāng)月作品量遠(yuǎn)超去年同期，月餅需求呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；月餅熱度主要由節(jié)日驅(qū)動(dòng)，日常場(chǎng)景需求較低；月餅聲量在中秋前一個(gè)月開(kāi)始起勢(shì)，中秋前一周出現(xiàn)小波峰，在中秋當(dāng)天達(dá)到聲量高峰?！冈嘛灐瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)23年月餅相關(guān)作品量：110萬(wàn)，同比：↑109%23年月餅相關(guān)互動(dòng)量：4.93億+，同比：↑12%22年23年8/1 8/8

8/15

8/22

8/29

9/5

9/12

9/19

9/26作品數(shù)8-9月月餅聲量趨勢(shì)中秋前一個(gè)月5source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)中秋前一周中秋當(dāng)天用戶(hù)更關(guān)注月餅的口感、包裝及餡料，對(duì)于健康有要求；抖音月餅相關(guān)話(huà)題更加豐富，小紅書(shū)更加關(guān)注具體品類(lèi)月餅「月餅」熱門(mén)關(guān)鍵詞抖音TOP聲量話(huà)題小紅書(shū)TOP聲量話(huà)題月餅老式五仁月餅中秋節(jié)月餅禮盒真材實(shí)料才能做出好…蛋月燒月餅這屆中秋月餅有點(diǎn)東西流心月餅秋天的第一個(gè)月餅純手工月餅中秋月餅提前鑒賞禮盒裝老味道五仁金腿月餅冰皮月餅月餅寄托了多少掛念廣式月餅月餅?5source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)中秋月餅禮盒純手工月餅伴手禮流心月餅吃了甜食會(huì)開(kāi)心廣式月餅我的烘焙日常蛋黃酥冰皮月餅咸蛋黃酥皮月餅?zāi)厅S流心月餅月餅興趣人群以女性為主，性別差異較??；25-44歲人群占比高，送禮需求較為旺盛；高線(xiàn)城市對(duì)月餅需求層度更高性別分布年齡分布城市分布TOP1044.0%54.0%男 女17.0%30.0%25.0%25.7%18-2425-3435-44>444.6%7source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)3.3%2.5%2.3%2.3%2.3%1.9%1.9%1.8%1.8%廣州北京深圳成都南京天津鄭州蘇州佛山西安「月餅」內(nèi)容興趣人群畫(huà)像市場(chǎng)：傳統(tǒng)月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各派系百家爭(zhēng)鳴，廣式月餅是行業(yè)龍頭，滇式月餅近年需求潛力增大廣式月餅聲量最高；京式月餅市場(chǎng)規(guī)模大，聲量增速快；滇式月餅增速最快，市場(chǎng)潛力待釋放?！?jìng)鹘y(tǒng)月餅」品類(lèi)社媒熱度分布平均作品量：55,926平均同比增速：93%廣式月餅特點(diǎn)：重油、皮薄、餡多、口味偏甜經(jīng)典口味：蓮蓉、豆沙、叉燒、水果代表品牌：廣州酒家、美心聲量 184,00084%京式月餅聲量 140,000115%特點(diǎn)：重用麻油、口味清甜、皮薄酥軟經(jīng)典口味：五仁、椒鹽、酥皮代表品牌：稻香村、全聚德、桃李月餅滇式月餅聲量

27,000207%特點(diǎn)：甜中帶咸、食而不膩、餡料油而不膩經(jīng)典口味：玫瑰云腿、松仁云腿、雞樅云腿代表品牌：潘祥記，嘉華月餅，吉慶祥廣式月餅8source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)蘇式月餅京式月餅滇式月餅潮式月餅閩南月餅秦式月餅徽式月餅瓊式月餅上海月餅-50%0%50%100%150%200%250%020,00040,00060,00080,000140,000160,000180,000200,000220,000同比增速100,000

作品量

120,000市場(chǎng)：新式月餅市場(chǎng)潛力大，增速迅猛；榴芒一刻、星巴克領(lǐng)銜新式月餅市場(chǎng)，均主打冰皮月餅新式月餅市場(chǎng)主要由創(chuàng)意月餅品牌、跨界品牌、糕點(diǎn)品牌組成，網(wǎng)紅蛋糕品牌kumokumo入局月餅品類(lèi)，品牌聲量增速可觀?！感率皆嘛灐蛊奉?lèi)社媒熱度分布平均作品量：2,484平均同比增速：249%榴芒一刻主要賣(mài)點(diǎn)：創(chuàng)意榴蓮冰皮月餅溝通點(diǎn)：糯嘰嘰、爆漿、榴蓮腦袋聲量

6,88748%星巴克聲量

6,445357%主要賣(mài)點(diǎn)：冰皮月餅、咖啡月餅、多元風(fēng)味溝通點(diǎn)：低脂、限定、禮盒kumo

kumo聲量

2181,182%主要賣(mài)點(diǎn)：芝士月餅、多巴胺配色、流心9種口味溝通點(diǎn)：配色高級(jí)、明星同款星巴克9source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)諾梵kumokumo比比贊派風(fēng)堂奈雪的茶仟吉laderach元祖鮑師傅榴芒一刻哈根達(dá)斯迪士尼德芙-200%0%200%400%1000%800%600%1200%1400%01000200030005000600070008000同比增速4000作品量市場(chǎng)：老牌創(chuàng)新、跨界融合成為盤(pán)活新式月餅市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力除了老牌月餅品牌創(chuàng)新月餅形態(tài)和口味，品牌跨界打入月餅品類(lèi)成為新式月餅的主導(dǎo)力量。在星巴克深耕新式月餅的同時(shí)，巧克力品牌、中式糕點(diǎn)、奶茶品牌、冰淇淋品牌等均嘗試進(jìn)入月餅市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新式月餅。元祖-冰淇淋月餅元祖獨(dú)創(chuàng)冰淇淋月餅，以臺(tái)式煎餅餅干、威化餅干及冰皮作為外殼配合多種口味冰淇淋，打造夏日消暑月餅，絢麗包裝直擊消費(fèi)者“心巴”。雪月餅-臺(tái)式煎餅餅干外皮星空-冰皮餅皮脆雪月-威化餅干萊德拉-中秋限定巧克力月餅巧克力品牌萊德拉跨界推出中秋限定巧克力月餅，草莓酸奶、抹茶夾心、焦糖扁桃仁夾心、柚子黑巧四種新式月餅口味組合，配合高顏值外表，成為中秋伴手禮心選。10source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)品牌：傳統(tǒng)與新式月餅品牌旗鼓相當(dāng)，稻香村、星巴克引領(lǐng)月餅行業(yè)聲量，榴芒一刻市場(chǎng)認(rèn)知穩(wěn)定增長(zhǎng)平均作品量：2,459平均增速：231%稻香村星巴克榴芒一刻廣州酒家美心華美諾梵味滋源三只松鼠鮑師傅糕點(diǎn)

瀘溪河知味觀元祖比比贊迪士尼盒馬鮮生好利來(lái)潘祥記軒媽-200%-100%0%100富%錦月餅200%300%400%500%600%700%800%900%0100020003000400050006000700080009000同比增速作品量稻香村作為老牌傳統(tǒng)月餅品牌，聲量持續(xù)領(lǐng)先，并呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)；星巴克作為新式月餅的代表，在月餅品類(lèi)持續(xù)發(fā)力；榴芒一刻借助爆品聲量繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)認(rèn)知，但單品策略聲量帶動(dòng)疲軟；諾梵憑借創(chuàng)新巧克力月餅，在新式月餅領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，聲量增速可觀?！冈嘛炂放啤孤暳縏OP20社媒熱度分布 高互動(dòng)爆文稻香村 星巴克榴芒一刻標(biāo)題：照著小紅書(shū)買(mǎi)的...我發(fā)現(xiàn)了稻香村盒裝tips！互動(dòng)量：3.0w稻香村月餅挑選TIPS星巴克月餅禮盒展示標(biāo)題：太Q彈了！咖啡咖啡牛奶布丁～中秋甜品互動(dòng)量：1,981榴蓮一刻產(chǎn)品試吃標(biāo)題：奶奶糯糯的榴蓮冰皮月餅來(lái)嚕?互動(dòng)量：2.5w傳統(tǒng)月餅品牌新式月餅品牌11source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)品牌：高聲量品牌用戶(hù)關(guān)注維度集中在包裝及口味上，星巴克包裝關(guān)注度一騎絕塵，對(duì)于稻香村的口味討論更多用戶(hù)對(duì)于月餅品牌主要關(guān)注包裝、口味、產(chǎn)品外觀、健康程度、分量及性?xún)r(jià)比，在包裝及口味上關(guān)注度更加突出；星巴克月餅包裝吸引用戶(hù)眼球，高于對(duì)月餅口味的關(guān)注；榴芒一刻的新鮮榴蓮肉內(nèi)餡引發(fā)用戶(hù)對(duì)于餡料分量的關(guān)注。聲量TOP5月餅品牌各維度關(guān)注點(diǎn)38%7%6%4%3%86%5%1%4%0%4%36%2%2%6%2%28%4%6%2%5%53%

54%49%42%32%5%7%4%3%包裝口味外觀健康分量性?xún)r(jià)比稻香村 星巴克 榴芒一刻 美心 廣州酒家12source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)“星巴克今年的月餅禮盒好戳我！誰(shuí)懂啊！送家人朋友真的很有格調(diào)！”酥皮冰皮奶油皮混糖皮漿皮0%20%40%60%80%100%120%140%010,00020,00040,00050,00060,000同比增速30,000作品量餅皮：冰皮、酥皮及漿皮市場(chǎng)認(rèn)知穩(wěn)固，冰皮月餅市場(chǎng)規(guī)模廣闊冰皮、酥皮、漿皮聲量較高，冰皮月餅聲量主要由榴蓮冰皮產(chǎn)品帶動(dòng)；酥皮月餅派系特色明顯，廣式、蘇式酥皮月餅受歡迎；混糖皮、奶油皮整體認(rèn)知度較低，聲量規(guī)模小?！冈嘛烇炂ぁ股缑綗岫确植济佬牧裆彵ぴ嘛灡ぴ嘛濼OP品牌榴芒一刻冰皮月餅元祖冰皮月餅稻香村稻香金月酥皮月餅TOP品牌沈大成鮮肉月餅知味觀火腿月餅漿皮混糖皮奶油皮115%110%105%100%95%0 50150200同比增速100作品量桃李提漿月餅漿皮月餅TOP品牌美心流心奶黃月餅NO.熱門(mén)內(nèi)容詞12345榴蓮冰皮月餅爆漿軟糯糯嘰嘰細(xì)膩NO.熱門(mén)內(nèi)容詞12345蛋黃濃郁經(jīng)典廣式蘇式13source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)口味：月餅市場(chǎng)創(chuàng)新出多元口味，傳統(tǒng)五仁口味穩(wěn)坐C位芋泥咖啡玫瑰

鮮肉牛肉

黑芝麻

肉松抹茶草莓綠豆鳳梨棗泥椒鹽黑松露乳酪葡萄斑斕奧利奧0%50% 麻薯

咸蛋黃100%200%150%05,00010,00015,00020,00025,000同比增速作品量平均作品量：19,527平均增速：125%月餅市場(chǎng)口味更加豐富多元，并將日常糕點(diǎn)口味植入月餅口味開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)的五仁口味仍占據(jù)用戶(hù)味蕾；健康需求上漲，阿膠品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)，開(kāi)發(fā)阿膠月餅，滿(mǎn)足養(yǎng)生人群需求；榴蓮、巧克力新式口味月餅已占領(lǐng)用戶(hù)心智，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。「月餅口味」社媒熱度分布新式口味榴芒一刻榴蓮冰皮月餅泰國(guó)甄選榴蓮+軟糯冰皮，爆漿內(nèi)陷，口感香滑綿密養(yǎng)生選擇諾梵巧克力月餅巧克力餅皮+水果味夾心網(wǎng)紅樣式元祖夏黑葡萄冰皮月餅冰皮+葡萄味冰淇淋元祖草莓派對(duì)焦糖威化餅干+草莓味冰淇淋東阿阿膠低糖阿膠月餅多種內(nèi)陷搭配阿膠五仁14source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)奶黃蓮蓉榴蓮豆沙巧克力椰蓉

云腿蔓越莓阿膠-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000同比增速作品量包裝：中式風(fēng)格是月餅包裝的舒適區(qū)，新中式接棒；聯(lián)名熱度不減，品牌增加聯(lián)名價(jià)值感，除包裝元素外還附贈(zèng)實(shí)用周邊中式、國(guó)風(fēng)是月餅包裝主要風(fēng)格，新中式風(fēng)格熱度增速快，同比去年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)；月餅品牌借助聯(lián)名出圈，聯(lián)名價(jià)值突破包裝設(shè)計(jì)，還增加實(shí)用周邊，實(shí)現(xiàn)二次復(fù)用，增加產(chǎn)品價(jià)值感?！冈嘛灦Y盒」社媒熱度分布五芳齋x曼聯(lián)聯(lián)名熱度不減奈雪的茶x哈利波特稻香村x黑神話(huà)禮盒價(jià)值感提升贈(zèng)送球隊(duì)同色系包包贈(zèng)送ip元素包包美心x小黃人月餅盒=投影儀新中收納盒周邊古風(fēng) 獨(dú)環(huán)保獨(dú)立包裝平均作品量：1,534式特 聯(lián)名國(guó)風(fēng)中式平均增速：34%高端質(zhì)感 宮廷 高顏值創(chuàng)意0500質(zhì)感鐵盒1,000 1,500手提袋大氣2,0002,5003,000

精致3,5004,0004,5005,0005,515source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)-100%-50%0%50%100%150%200%00同比增速作品量口味包裝低糖健康餡料新鮮養(yǎng)生甜而不膩皮薄性?xún)r(jià)比油膩低卡蔗糖實(shí)惠木糖醇不油減脂老人餡足松軟無(wú)添加不甜-500%低脂0%

無(wú)糖500%1000%1500%2000%2500%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000同比增速作品量痛點(diǎn)：口味/口感是基礎(chǔ)關(guān)注，甜而不膩是主要痛點(diǎn)，健康、身材管理意識(shí)提升，驅(qū)動(dòng)低糖、無(wú)糖月餅成為品類(lèi)增長(zhǎng)點(diǎn)平均作品量：4,454平均同比增速：307%口感用戶(hù)對(duì)月餅的口感、口味重點(diǎn)關(guān)注，太甜、太油是月餅的主要痛點(diǎn)，甜而不膩的用戶(hù)期待；品牌圍繞用戶(hù)健康生活趨勢(shì)及特殊身體狀況推出低糖、無(wú)糖、無(wú)碳水等月餅選擇，應(yīng)對(duì)用戶(hù)對(duì)于健康月餅的需求；木糖醇聲量增速快，但整體聲量規(guī)模不大，主要被用來(lái)代替蔗糖、白砂糖等來(lái)滿(mǎn)足減脂、控糖人群的月餅飲食需要。「月餅」熱門(mén)關(guān)注“甜而不膩”是主要痛點(diǎn)身材管理、養(yǎng)生習(xí)慣、健康需求上升品牌對(duì)策品牌對(duì)策廣州酒家低糖版月餅含糖量<5%不荒唐月餅低碳版月餅碳水<50%八千步粗糧月餅粗糧制成餅皮仟吉用咸甜、酸甜綜合甜度，增加口感豐富度木糖醇代替蔗糖、白糖，主要被運(yùn)用16source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)于傳統(tǒng)五仁月餅17消費(fèi)者期待月餅創(chuàng)新的元素期待：消費(fèi)者期待品牌在月餅餅皮、外觀及口味上有所創(chuàng)新，并仍對(duì)IP合作飽含熱情72.2%月餅餅皮62%月餅外觀59.3%月餅口味32.6%月餅包裝13.7%月餅IP合作source

：艾媒咨詢(xún)《2023年中國(guó)中秋月餅禮盒行業(yè)及創(chuàng)新專(zhuān)題研究報(bào)告》1802月餅行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)洞察抖音品類(lèi)表現(xiàn)：平臺(tái)中秋氛圍濃厚，強(qiáng)調(diào)節(jié)日儀式感平臺(tái)發(fā)起官方話(huà)題，引起用戶(hù)互動(dòng)，紛紛帶話(huà)題分享自制月餅，月餅評(píng)測(cè)，家庭團(tuán)圓等內(nèi)容，節(jié)日氛圍濃厚；月餅制作、搞笑整活、劇情演繹等內(nèi)容更容易帶動(dòng)用戶(hù)互動(dòng)。2023年抖音【月餅】相關(guān)熱門(mén)話(huà)題2023年抖音【月餅】相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞互動(dòng)量：688.4w互動(dòng)量：301.1w2023年抖音【月餅】熱度表現(xiàn)54.08w相關(guān)視頻3.62億相關(guān)互動(dòng)量17.52w相關(guān)KOL9,393.4w投放金額2023年抖音【月餅】高互動(dòng)內(nèi)容標(biāo)題：月餅流水線(xiàn)的日常，五仁金腿真的巨巨好吃#月餅#五仁金腿月餅#中秋月餅提前鑒賞@企選好物互動(dòng)量：331.6w19source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音標(biāo)題：雖然不能一起吃月餅，但是看到的月亮是一樣的#一起看月亮#超級(jí)月亮@你雞哥喲互動(dòng)量：144.9w標(biāo)題：有些心意是無(wú)法用語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)的，所以我選擇用手來(lái)！@王七葉互動(dòng)量：107.3w熱門(mén)內(nèi)容：抖音月餅內(nèi)容豐富多元，生活隨拍，劇情演繹類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)效果好抖音偏好生活分享及劇情演繹，頭部達(dá)人互動(dòng)效果突出「月餅」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「月餅」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量王康隨拍365w馬上中秋了，快給你的冤種朋友做這個(gè)“流心月餅”#中秋節(jié)

#視頻效果無(wú)不良導(dǎo)向462.0w1.3勇敢哥特劇情演繹360w《找媽媽》#淚點(diǎn)低的人別看

#勇敢哥特

#中秋相聚的100種方式

#中秋快樂(lè)273.7w0.8旺旺碎山楂明星八卦105w#月餅

#中秋節(jié)

好歹毒的月餅，我就站在這，我看誰(shuí)敢咬！哈哈哈哈！#搞笑

#名場(chǎng)面265.8w2.5張百喬隨拍2,309w趕緊看看你們的回憶殺吧。#沒(méi)想到超有料258.4w0.1MR-白冰隨拍4,103w受邀品鑒

南宋雅宴，傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代科技，老板電器再現(xiàn)宋代盛景！174.2w0.0Renyi毅哥美食709w貼秋膘的正確打開(kāi)方式！下半年的第一根鮮燉蹄花，紅油蘸碟配上熱拌肥腸，這也太爽了#美食

#美食分享

#蹄花#抖音中秋好禮季

#中秋國(guó)慶的假期攻略158.9w0.2這不科學(xué)啊科普2,196w一個(gè)大月餅要平均分給11位小朋友，還要一模一樣？你還有其他辦法嗎？#中秋快樂(lè)

#月餅

#兄妹日常

#科學(xué)實(shí)驗(yàn)#職工達(dá)人秀149.3w0.1劉一朵劇情演繹1,491w大家看看我還有救嗎#沒(méi)想到超有料

#尋客啟事138.6w0.1姜十七時(shí)尚3,744w好老公和好婆婆，我全都擁有！#韓束

#韓束紅蠻腰122.0w0.0王七葉居家1,485w有些心意是無(wú)法用語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)的，所以我選擇用手來(lái)！#沒(méi)想到超有料107.3w0.1互動(dòng)量中位數(shù)：2,110,273王康20source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音勇敢哥特互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)：0.1旺旺碎山楂張百喬MR-白冰Renyi毅哥劉一朵姜十七王七葉0.00.51.01.52.02.53.001,000,00這0

不科學(xué)啊2,000,0003,000,0004,000,0005,000,000互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量品牌投放：稻香村是抖音TOP1的月餅品牌，抖音是榴芒一刻、諾梵的種草主陣地，高互動(dòng)主要由頭部達(dá)人貢獻(xiàn)稻香村抖音聲量遙遙領(lǐng)先，榴芒一刻及諾梵注重抖音投放，諾梵投放效果初顯；抖音聲量TOP10月餅品牌-互動(dòng)表現(xiàn)及商業(yè)投放情況8147233834116722316340669470500100015002000250005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000稻香村 榴芒一刻 味滋源 三只松鼠華美諾梵比比贊星巴克知味觀作品量平均互動(dòng)量商業(yè)投放金額稻香村 榴芒一刻 味滋源 三只松鼠 華美 諾梵 比比贊 星巴克 知味觀TOP投放品牌高互動(dòng)爆文榴芒一刻標(biāo)題：不知道商家看潮子念完廣告詞會(huì)不會(huì)普快不加冰袋給我寄過(guò)來(lái)一個(gè)榴蓮@海潮、測(cè)評(píng)頭部達(dá)人互動(dòng)量：29.5w標(biāo)題：趕在中秋前給初中生弟弟安排一份中秋便當(dāng)驚喜是種什么體驗(yàn)？@小小小海星頭部達(dá)人互動(dòng)量：18.5w標(biāo)題：我家的方便面從來(lái)都是自己做的！#圣誕禮物

#松露巧克力@廚娘小何頭部達(dá)人互動(dòng)量：120.3w標(biāo)題：關(guān)于巧克力，我們不知道的還有很多，歡迎收看大型不連續(xù)紀(jì)錄片《可可傳奇》@王七葉頭部達(dá)人互動(dòng)量：116.7w諾梵諾：梵21source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音小紅書(shū)品類(lèi)表現(xiàn)：愛(ài)嘗鮮、愛(ài)社交的吃貨聚集地，注重真實(shí)分享平臺(tái)中秋氛圍濃厚，用戶(hù)紛紛帶話(huà)題分享心中的好吃好玩好看月餅，月餅口味、禮盒等內(nèi)容被頻繁提及；月餅測(cè)評(píng)、中秋聚會(huì)場(chǎng)景、月餅制作教程等內(nèi)容的用戶(hù)互動(dòng)量更高。2023年小紅書(shū)【月餅】相關(guān)熱門(mén)話(huà)題2023年小紅書(shū)【月餅】相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞互動(dòng)量：846.4w互動(dòng)量：162.1w2023年小紅書(shū)【月餅】熱度表現(xiàn)33.17w相關(guān)視頻4,844.3w相關(guān)互動(dòng)量18.0w相關(guān)KOL1,576.2w投放金額2023年小紅書(shū)【月餅】高互動(dòng)內(nèi)容標(biāo)題：中秋國(guó)風(fēng)養(yǎng)生月餅，你選哪個(gè)？@猴姑想加薪互動(dòng)量：41.1w標(biāo)題：聚會(huì)游戲大揭密秘假期聚會(huì)不再無(wú)聊玩手機(jī)@丸崽學(xué)姐呀互動(dòng)量：24.3w標(biāo)題：你怎么知道我愛(ài)吃?shī)W利奧奶酪月餅！@Cat的烘焙日記互動(dòng)量：19.9w22source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)小紅書(shū)用戶(hù)偏好美食教程、美食分享、創(chuàng)意動(dòng)漫、社交生活等內(nèi)容，腰尾部達(dá)人互動(dòng)量高。「月餅」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)

「月餅」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP10達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量猴姑想加薪動(dòng)漫35.4w中秋國(guó)風(fēng)養(yǎng)生月餅，你選哪個(gè)？41.1w1.2娛小七美食其他49.4w所以大家猜猜用什么粘上芝麻的？書(shū)法生

月餅35.5w0.7DUCK不必動(dòng)漫8.5w月餅里都裝了啥？中秋回個(gè)家吧~31.8w3.7抓馬娛樂(lè)圈美食其他12.3w馬來(lái)西亞選手第一次吃中國(guó)月餅26.9w2.2丸崽學(xué)姐呀線(xiàn)下游戲2.8w聚會(huì)游戲大揭密秘假期聚會(huì)不再無(wú)聊玩手機(jī)24.3w8.6娛樂(lè)推薦榜搞笑其他11.5w老師：為了救你們，我只能做到

這個(gè)份上了22.2w1.9Cat的烘焙日記美食教程24.5w你怎么知道我愛(ài)吃?shī)W利奧奶酪月餅！19.8w0.8娛樂(lè)劉三姐職場(chǎng)其他7.8w我心目中的流水線(xiàn)終于給我刷到了?！16.3w2.1娛樂(lè)郭大嘴美食展示2.8w這月餅有點(diǎn)東西12.9w4.7闞哈哈生活記錄6.9w聚會(huì)游戲大揭密?拒絕尷尬不冷場(chǎng)?12.0w1.7互動(dòng)量中位數(shù)：232,937互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)：2.0猴姑想加薪23source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)娛小七DUCK不必抓馬娛樂(lè)圈丸崽學(xué)姐呀娛樂(lè)推薦榜Cat的烘焙日記娛樂(lè)劉三姐闞哈哈123476娛樂(lè)郭大嘴58900100000200000300000400000500000互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量熱門(mén)內(nèi)容：小紅書(shū)月餅美食垂類(lèi)、創(chuàng)意、生活記錄內(nèi)容互動(dòng)量高品牌投放：星巴克月餅在小紅書(shū)內(nèi)容量top1，廣州酒家、元祖將平臺(tái)作為種草主陣地，諾梵、元祖品牌平均互動(dòng)高元祖食品側(cè)重中秋送禮&月餅美食場(chǎng)景，廣州酒家劇情腦洞類(lèi)內(nèi)容爆文率高小紅書(shū)聲量TOP10月餅品牌-互動(dòng)表現(xiàn)及商業(yè)投放情況5298901569696871313650100200300400516

5006000100020003000400050006000星巴克 稻香村 榴芒一刻

廣州酒家 盒馬元祖作品量茅臺(tái) 鮑師傅 奈雪の茶 諾梵平均互動(dòng)量商業(yè)投放金額星巴克 稻香村 榴芒一刻 廣州酒家 盒馬 茅臺(tái) 鮑師傅 奈雪の茶 諾梵 元祖TOP投放品牌高互動(dòng)爆文標(biāo)題：高段位|送禮被拒絕如何高情商救場(chǎng)?@溫柔芝芝腰部達(dá)人互動(dòng)量：7.3w標(biāo)題：「沉浸式」外國(guó)人也愛(ài)吃的中秋月餅合集！@奎妮在中國(guó)頭部達(dá)人互動(dòng)量：4.8w標(biāo)題：長(zhǎng)相與年齡不符是什么體驗(yàn)

#熔巖流心奶黃月餅@坡安潘腰部達(dá)人互動(dòng)量：6.5w標(biāo)題：假如穿越到榴蓮世界

#廣州酒家榴芒誘惑冰皮月餅@秀逗王子威頭部達(dá)人互動(dòng)量：2.9w元祖諾廣梵州：酒家24source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)2503「稻香村」中秋營(yíng)銷(xiāo)解讀26KOL種草、IP聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新是稻香村的三大重要營(yíng)銷(xiāo)策略source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023.08.01-2024.09.09；?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.KOL種草IP聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)新ONETWOTHREE「稻香村」社媒營(yíng)銷(xiāo)組合抖音-營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)：抖音是稻香村品牌傳播主陣地，與中秋送禮秋季團(tuán)圓場(chǎng)景強(qiáng)綁定「稻香村

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月餅」相關(guān)熱門(mén)話(huà)題抖音平臺(tái)稻香村月餅聲量表現(xiàn)稻香村

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月餅相關(guān)內(nèi)容數(shù)稻香村

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月餅內(nèi)容總互動(dòng)量9,978463.3萬(wàn)172%#心意到了中秋就圓了互動(dòng)量：21.5w互動(dòng)量：9.6w#月餅版黑神話(huà)悟空太酷了#稻香村月餅互動(dòng)量：7.3w「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容提及詞Y23中秋期間抖音平臺(tái)「稻香村

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月餅」聲量趨勢(shì)KOL種草 IP聯(lián)名 產(chǎn)品創(chuàng)新稻香村

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月餅Y24內(nèi)容數(shù)同比027source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年9月9日；監(jiān)控平臺(tái)：抖音5000001000000150000020000005010015020002023/8/12023/8/82023/8/152023/8/222023/8/292023/9/52023/9/122023/9/192023/9/26作品量互動(dòng)量抖音-溝通策略：以頭部達(dá)人撬動(dòng)影響力，初級(jí)達(dá)人響應(yīng)，內(nèi)容注重團(tuán)圓情感鏈接標(biāo)題：柴米油鹽的生活少不了磕磕絆絆，但人與人之間難免尊重也是相互的

#我的鄉(xiāng)村生活

#稻香村互動(dòng)量：4.2w標(biāo)題：是誰(shuí)還不知道《黑神話(huà)·悟空》出聯(lián)名月餅啦！#抖音超市上新黑神話(huà)悟空月餅互動(dòng)量：2.7w家人團(tuán)圓感悟聯(lián)名禮盒測(cè)評(píng)標(biāo)題：有時(shí)間

常回家看看#記錄真實(shí)生活#一口一個(gè)中秋#稻香村互動(dòng)量：2.7w標(biāo)題：花小錢(qián)辦大事，中秋超實(shí)用送禮指南

#賞味中秋好禮

#這屆中秋月餅有點(diǎn)東西

#金秋收獲季

#稻香村互動(dòng)量：1.2w34.0%9.0%39.0%18.0%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶(hù)抖音平臺(tái)「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類(lèi)型分布情況「稻香村

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月餅」熱門(mén)內(nèi)容返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)記錄 中秋送禮實(shí)用指南KOL種草 IP聯(lián)名 產(chǎn)品創(chuàng)新抖音平臺(tái)「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL示例@Renyi毅哥類(lèi)型：美食探店粉絲量：715.7w@保羅在美國(guó)類(lèi)型：生活記錄粉絲量：1231.7w@青島大姨愛(ài)測(cè)評(píng)類(lèi)型：美食、劇情粉絲量：307.9w@圈圈日食記類(lèi)型：美食測(cè)評(píng)粉絲量：78.6w28source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年9月9日；監(jiān)控平臺(tái)：抖音小紅書(shū)-營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)：中秋節(jié)前1個(gè)月開(kāi)始預(yù)埋品牌內(nèi)容，深耕中式傳統(tǒng)伴手禮心智「稻香村

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月餅」相關(guān)熱門(mén)話(huà)題5,82038.4萬(wàn)128%#稻香村互動(dòng)量：5.5w#中式糕點(diǎn)互動(dòng)量：3.3w#黑神話(huà)悟空互動(dòng)量：1.4w「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容提及詞050001000015000200008060401002002023/8/12023/8/82023/8/152023/8/222023/8/292023/9/52023/9/122023/9/192023/9/26作品量互動(dòng)量KOL種草 IP聯(lián)名 產(chǎn)品創(chuàng)新小紅書(shū)平臺(tái)稻香村月餅聲量表現(xiàn)稻香村

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月餅相關(guān)內(nèi)容數(shù)稻香村

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月餅內(nèi)容總互動(dòng)量稻香村

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月餅Y24內(nèi)容數(shù)同比#中秋節(jié)送禮互動(dòng)量：2.7wY23中秋期間小紅書(shū)平臺(tái)「稻香村

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月餅」聲量趨勢(shì)29source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年9月9日；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)小紅書(shū)-溝通策略：以美食類(lèi)初級(jí)達(dá)人、素人廣泛鋪量，多場(chǎng)景角度溝通打造真實(shí)口碑標(biāo)題：最近奶酪月餅很火，給我家娃娃們安排上啦！互動(dòng)量：7,359標(biāo)題：老式糕點(diǎn)局來(lái)啦｜炫了滿(mǎn)滿(mǎn)一大桌子巨滿(mǎn)足！互動(dòng)量：2,661創(chuàng)意口味自制中式糕點(diǎn)測(cè)評(píng)標(biāo)題：普通女孩中秋見(jiàn)家長(zhǎng)送禮清單?

附注意點(diǎn)互動(dòng)量：4,214標(biāo)題：富婆閨蜜送的富貴月餅禮盒太棒啦！互動(dòng)量：2,787KOL種草 IP聯(lián)名 產(chǎn)品創(chuàng)新2.0%5.0%52.0%41.0%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶(hù)小紅書(shū)平臺(tái)「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類(lèi)型分布情況小紅書(shū)平臺(tái)「稻香村

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月餅」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL示例@雷蕾醬類(lèi)型：美食、母嬰粉絲量：74.4w@闖哥吃不胖類(lèi)型：美食、生活粉絲量：21.0ww@小米的備婚日記類(lèi)型：生活、婚嫁粉絲量：9.0w@吃貨李小浪類(lèi)型：美食、運(yùn)動(dòng)粉絲量：146.4w「稻香村

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月餅」熱門(mén)內(nèi)容見(jiàn)家長(zhǎng)送禮清單 月餅禮盒開(kāi)箱30source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年9月9日；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)31聯(lián)名：全網(wǎng)焦點(diǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》以小紅書(shū)為主官方宣傳，借勢(shì)打造品牌節(jié)令食品差異化優(yōu)勢(shì)?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.24年8月，稻香村官宣了與大熱游戲IP《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名的「齊天攬?jiān)隆怪星镌嘛灦Y盒，六餅六味。稻香村對(duì)月餅外觀和口味進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整，力圖還原游戲中的各式角色。中秋抽獎(jiǎng)引互動(dòng)抽獎(jiǎng)|天命人集合，打不過(guò)就吃掉！互動(dòng)量：8990稻香村×《黑神話(huà)·悟空》聯(lián)名禮盒全網(wǎng)預(yù)售互動(dòng)量：1657官宣聯(lián)名預(yù)售造勢(shì)小紅書(shū)內(nèi)容策略：以品牌官號(hào)宣發(fā)為主，激發(fā)腰尾部達(dá)人測(cè)評(píng)小紅書(shū)抖音74%26%小紅書(shū)為IP聯(lián)名內(nèi)容傳播主陣地作品量平臺(tái)分布餅圖小紅書(shū)相關(guān)作品量：451小紅書(shū)相關(guān)互動(dòng)量：4.8萬(wàn)黑神話(huà)悟空?稻香村｜天命人都通關(guān)了嘛？互動(dòng)量：1845結(jié)合游戲乘勢(shì)加熱黑神話(huà)月餅禮盒：虎先鋒、黑熊精誰(shuí)更好吃？互動(dòng)量：360月餅口味測(cè)評(píng)KOL種草 IP聯(lián)名 產(chǎn)品創(chuàng)新source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年9月9日；監(jiān)控平