智研咨詢-中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查、投資策略研究報(bào)告

智研咨詢《2024-2030年中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》重磅發(fā)布智研咨詢組織編撰的《2024-2030年中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）是中國(guó)美妝電商領(lǐng)域的專業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，是美妝電商行業(yè)發(fā)展忠實(shí)的記錄者和見證者。旨在為中國(guó)美妝電商行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國(guó)美妝電商發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考?！秷?bào)告》自2018年開始出版，每年一版，目前已連續(xù)7年。智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟進(jìn)美妝電商發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報(bào)告》總計(jì)10章，從發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)模式、重點(diǎn)企業(yè)、投資策略等多個(gè)方面，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2023年美妝電商行業(yè)的新趨向、新亮點(diǎn)，同時(shí)對(duì)現(xiàn)存問題進(jìn)行了深度思考，為下一步美妝電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來的展望。美妝電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子渠道銷售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，提供了一個(gè)便捷、多樣化的購(gòu)物渠道。從平臺(tái)類型來看，美妝電商主要分為三大類別：綜合電商平臺(tái)、專業(yè)垂直電商平臺(tái)以及內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)。綜合電商平臺(tái)憑借其龐大的流量、雄厚的資金和豐富的資源，往往能夠提供多元化的業(yè)務(wù)布局。而垂直型電商平臺(tái)多由初創(chuàng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，通常與美妝品牌直接合作，銷售獨(dú)家品牌的化妝品產(chǎn)品，盡管這些平臺(tái)通常會(huì)同時(shí)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用和小程序，但可能面臨流量驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。內(nèi)容導(dǎo)向的電商平臺(tái)雖然在線上流量方面表現(xiàn)出色，但在供應(yīng)鏈管理上可能存在不足，如上游產(chǎn)品供應(yīng)有限和下游物流體系不夠成熟。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國(guó)民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得美妝產(chǎn)品在線上的消費(fèi)不斷提高。在此背景下，越來越多的國(guó)際大牌、本土品牌加入到電商平臺(tái)中，推動(dòng)美妝電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上漲23.44%，達(dá)2100億元。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，美妝電商行業(yè)上游主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌；中游為美妝電商平臺(tái)，是連接上下游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要為消費(fèi)者提供美妝產(chǎn)品的展示、購(gòu)買和售后服務(wù)；下游消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，他們的需求和偏好直接影響產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)的變化。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高美妝電商的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)水平。目前，我國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，相關(guān)企業(yè)主要包括京東、抖音、天貓、若羽臣、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝等，主要分布在北京、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。作為國(guó)內(nèi)知名的研究機(jī)構(gòu)，我們始終堅(jiān)持以客戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，致力于提供最具價(jià)值的研究成果。我們相信，《2024-2030年中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》將為您的決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐和戰(zhàn)略指導(dǎo)，助您在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。數(shù)據(jù)說明：1：本報(bào)告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報(bào)告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報(bào)告預(yù)測(cè)區(qū)間為2024-2030年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、上市公司公開報(bào)告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)、問詢報(bào)告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對(duì)象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報(bào)、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫(kù)等。3：報(bào)告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測(cè)算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測(cè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定期報(bào)告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測(cè)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價(jià)格變化、投融資概覽、市場(chǎng)機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析等。報(bào)告目錄框架：第一章中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié)電子商務(wù)基本概況一、電子商務(wù)基本定義二、電子商務(wù)發(fā)展階段三、電子商務(wù)基本特征四、電子商務(wù)支撐環(huán)境五、電子商務(wù)基本模式（一）電子商務(wù)分類（二）電子商務(wù)功能（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式第二節(jié)中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模分析一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（一）電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu)三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)第三節(jié)中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析（一）B2B市場(chǎng)規(guī)模分析（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析（三）B2B市場(chǎng)營(yíng)收分析（四）B2B市場(chǎng)份額分析（五）B2B用戶規(guī)模分析（六）B2B發(fā)展趨勢(shì)分析二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模（七）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模（八）移動(dòng)電商用戶規(guī)模（九）海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下美妝行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)第一節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析一、網(wǎng)民基本情況分析（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況（一）信息獲取情況分析（二）商務(wù)交易發(fā)展情況（三）交流溝通現(xiàn)狀分析（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下美妝行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng)四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)美妝行業(yè)的改造與重構(gòu)一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局第四節(jié)美妝與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育一、電商政策變化趨勢(shì)分析二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析第三章美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來空間預(yù)測(cè)第一節(jié)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析二、美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析三、美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析四、美妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析五、美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析六、美妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)第二節(jié)美妝電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率一、美妝電商總體開展情況二、美妝電商交易規(guī)模分析三、美妝電商渠道滲透率分析第三節(jié)美妝電商所屬行業(yè)盈利能力分析一、美妝電子商務(wù)發(fā)展有利因素二、美妝電子商務(wù)發(fā)展制約因素三、美妝電商所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析四、美妝電商所屬行業(yè)盈利模式分析五、美妝電商所屬行業(yè)盈利水平分析第四節(jié)美妝電商行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)一、美妝電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算二、美妝電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析三、美妝電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析第四章美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析第一節(jié)美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析一、前期投入成本優(yōu)勢(shì)二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì)三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)第二節(jié)美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理四、采購(gòu)管理流程管理五、訂單銷售流程管理六、庫(kù)房操作流程管理七、訂單配送流程管理第三節(jié)美妝企業(yè)電子商務(wù)成本分析一、美妝電商成本構(gòu)成分析二、美妝電商采購(gòu)成本分析三、美妝電商運(yùn)營(yíng)成本分析四、美妝電商履約成本分析五、美妝電商交易成本分析第五章美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇第一節(jié)美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析一、美妝電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織（二）電商網(wǎng)站建設(shè)（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷（四）服務(wù)及物流配送體系（五）網(wǎng)站增值服務(wù)二、美妝企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng)（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃第二節(jié)美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑一、電商B2B發(fā)展模式二、電商B2C發(fā)展模式三、電商C2C發(fā)展模式四、電商O2O發(fā)展模式第三節(jié)美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析一、美妝企業(yè)電商建設(shè)模式二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái)（一）自建商城概況分析（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)（二）電商平臺(tái)盈利模式四、電商服務(wù)外包模式分析（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì)（二）電商服務(wù)外包可行性（三）電商服務(wù)外包前景五、美妝企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略第六章美妝行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析第一節(jié)美妝電子商務(wù)B2B模式分析一、美妝電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況二、美妝電子商務(wù)B2B盈利模式三、美妝電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式四、美妝電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈第二節(jié)美妝電子商務(wù)B2C模式分析一、美妝電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況二、美妝電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模三、美妝電子商務(wù)B2C盈利模式四、美妝電子商務(wù)B2C物流模式五、美妝電商B2C物流模式選擇第三節(jié)美妝電子商務(wù)C2C模式分析一、美妝電子商務(wù)C2C市場(chǎng)概況二、美妝電子商務(wù)C2C盈利模式三、美妝電子商務(wù)C2C信用體系四、美妝電子商務(wù)C2C物流特征五、重點(diǎn)C2C電商企業(yè)發(fā)展分析第四節(jié)美妝電子商務(wù)O2O模式分析一、美妝電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況二、美妝電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析三、美妝電子商務(wù)O2O營(yíng)銷模式四、美妝電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)第七章美妝行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷推廣模式分析第一節(jié)搜索引擎營(yíng)銷一、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析二、搜索引擎營(yíng)銷推廣模式三、搜索引擎營(yíng)銷收益分析四、搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第二節(jié)論壇營(yíng)銷一、論壇營(yíng)銷概述分析二、論壇營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析三、論壇營(yíng)銷策略分析第三節(jié)微博營(yíng)銷一、微博營(yíng)銷概況分析二、微博營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)三、微博營(yíng)銷模式分析四、微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第四節(jié)微信營(yíng)銷一、微信營(yíng)銷概況分析二、微信營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)三、微信營(yíng)銷模式分析四、微信營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第五節(jié)視頻營(yíng)銷一、視頻營(yíng)銷概述分析二、視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析三、視頻營(yíng)銷策略分析四、視頻營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第六節(jié)問答營(yíng)銷一、問答營(yíng)銷概述分析二、問答營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式三、問答營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第七節(jié)權(quán)威百科營(yíng)銷一、權(quán)威百科營(yíng)銷概況二、權(quán)威百科營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)三、權(quán)威百科營(yíng)銷形式第八節(jié)企業(yè)新聞營(yíng)銷一、企業(yè)新聞營(yíng)銷概況二、企業(yè)新聞營(yíng)銷方式三、企業(yè)新聞營(yíng)銷策略四、新聞營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析第八章美妝行業(yè)電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例研究第一節(jié)麗人麗妝(605136)一、企業(yè)發(fā)展基本情況二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析第二節(jié)壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)一、企業(yè)發(fā)展基本情況二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析第三節(jié)若羽臣(003010)一、企業(yè)發(fā)展基本情況二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析第九章美妝主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇第一節(jié)天貓商城一、天貓商城發(fā)展基本概述二、天貓商城用戶特征分析三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析四、天貓商城交易規(guī)模分析五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu)六、天貓商城企業(yè)入駐情況七、天貓商城商家經(jīng)營(yíng)策略第二節(jié)京東商城一、京東商城發(fā)展基本概述二、京東商城用戶特征分析三、京東商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析四、京東商城交易規(guī)模分析五、京東商城交易品類結(jié)構(gòu)六、京東商城企業(yè)入駐情況七、京東商城商家經(jīng)營(yíng)策略第三節(jié)唯品會(huì)一、唯品會(huì)發(fā)展基本概述二、唯品會(huì)用戶特征分析三、唯品會(huì)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析四、唯品會(huì)交易規(guī)模分析五、唯品會(huì)交易品類結(jié)構(gòu)六、唯品會(huì)企業(yè)入駐情況七、唯品會(huì)商家經(jīng)營(yíng)策略第四節(jié)1號(hào)店一、1號(hào)店發(fā)展基本概述二、1號(hào)店用戶特征分析三、1號(hào)店網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析四、1號(hào)店交易規(guī)模分析五、1號(hào)店交易品類結(jié)構(gòu)六、1號(hào)店企業(yè)入駐情況七、1號(hào)店商家經(jīng)營(yíng)策略第五節(jié)亞馬遜中國(guó)一、亞馬遜發(fā)展基本概述二、亞馬遜用戶特征分析三、亞馬遜網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析四、亞馬遜交易規(guī)模分析五、亞馬遜交易品類結(jié)