包裝印刷包裝的造型設計方案

第六章包裝的造型設計

包裝設計課程之定義：包裝造型設計是一門空間立體藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體造型?！霸煨汀钡母拍畈⒎菃渭兊耐庑卧O計，它設計到材料選擇、機械性能、人及關系、生產(chǎn)工藝等各種因素，因此，它是一種更為廣泛的設計與創(chuàng)造活動。包裝造型的基本類型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式。第一節(jié)包裝造型設計的構成(1)點材

在包裝造型中的點，不同于幾何學中的點，是指物體上相對細小的形象，如包裝容器上的商標、文字等。點，通常是以圓的形狀出現(xiàn)，簡單、無棱角、無方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形狀出現(xiàn)，只要相對小到一定程度、單獨的點不具有性格，但點的組合是比較活躍的，如呈曲線排列的點給人以飽滿、充實、運動的感覺，直線排列的點給人以堅實、嚴謹、穩(wěn)定、安靜的感覺。在造型設計中，常用點來點綴，以取得生動、活潑、靜中有動的造型效果。(2)線材

線是點移動的軌跡。線在空間中起貫穿空間的作用，是構成立體的重要因素，并是一切形象的基礎。在包裝造型中，線可體現(xiàn)為面與面的交線、曲面的轉向輪廓線、分割線等。不同的線有不同的性格，按線的整體形狀，線可分為：直線、曲線、折線等。①直線。又稱硬線。具有引導視線沿直線方向遠伸的作用，給人以嚴格、堅硬、明快、力量的感覺。它又分水平線、垂直線和斜線。水平線具有平穩(wěn)、莊重、寧靜、松馳感；垂直線具有挺拔、剛強、堅實、雄偉崇高之感；斜線具有運動、不穩(wěn)定、活潑之感。②曲線。又稱軟線。具有柔和、圓潤、溫和、流暢、豐滿之感。它又分幾何曲線、自由曲線、波紋線等。③折線。具有起伏、重復、循環(huán)、運動、鋒利之感，折線富于變化，可得到較好藝術效果。

(3)面材

面是線移動的軌跡。是構成立體的主要要素。它包括平面和曲面兩類。①平面。具有平整、光挺、簡潔、安定之感。它種類頗多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、樸素、穩(wěn)定之感；長邊為水平位置的矩形具有穩(wěn)定感，長邊為垂直位置的矩形具有挺拔、莊嚴、崇高感；平行四邊形具有運動感；正梯形具有穩(wěn)定感，倒梯形具有輕巧的動感，斜梯形具有動感和力感；多邊形具有豐富、變化之感三角形具有刺激、沖動之感；圓形具有完美、豐滿、圓滑和動感；橢圓形具有柔和、秀麗、變化感等。②曲面。具有柔和、親切、圓潤、飽滿和動感。又分幾何曲面和自由曲面，前者具有整齊，理智感；后者給人以奔放、豐富和動感。在造型設計中，要善于將嚴謹?shù)膸缀涡闻c活潑的自由形結合起來，取長補短，求得變化與統(tǒng)一。(4)體

體可由面包圍而成，也可由面的運動形成。厚的體量有莊重、結實之感，薄的體量有輕盈、秀麗之感。有代表性的形體主要有：正方體、長方體、球體、圓錐體、圓柱體、方錐體等六種，它們分屬于兩類。①平面體。由平面圍成，輪廓線明確，具有剛勁、堅固、明快之感，如正方體、長方體、方錐體等。②曲面體。由曲面或由曲面與平面圍成，輪廓線不明確。具有柔和、圓滑、流暢、飽滿之感。如球體、圓柱體、圓錐體等。

(5)肌肌理肌理是指指物體表表面的組組織構造造，它們們給人以以觸覺質質感和視視覺質感感。①觸覺肌肌理。通通過人的的觸摸而而感受，，如物體體表面的的凸凹、、粗細、、軟硬等等，可通通過雕刻刻、腐蝕蝕、拼合合、粘貼貼、切割割等方法法得到。。②視覺肌肌理。通通過人的的視覺而而感受，，如木紋紋、石紋紋、皮革革紋理等等。它們們可以是是天然的的，也可可以是人人工仿制制的。在平面造造型中，，主要運運用的是是視覺肌肌理。在在立體造造型中，，則需要要同時運運用視覺覺肌理和和觸覺肌肌理。包包裝容器器應特別別注意肌肌理，良良好的肌肌理可使使包裝造造型更富富有風采采。(6)色色彩色彩對人人的心理理會產(chǎn)生生強烈的的影響美美的色彩彩會烘托托包裝造造型的外外觀美，，而色彩彩不美、、盡管形形態(tài)美的的包裝也也難以吸吸引消費費者。色色彩與造造型形態(tài)態(tài)、肌理理等相互互作用，，相互影影響，因因此，應應作到““形”與與“色””的協(xié)調調，“質質”與““色”的的統(tǒng)一。。第二節(jié)包包裝造型型設計的的手法世間萬物物的根本本形態(tài)都都是由幾幾何形態(tài)態(tài)所構成成。當早早期的人人類從瓜瓜果的形形態(tài)中獲獲得靈感感，塑造造出第一一個半圓圓球體狀狀的陶盆盆容器開開始，幾幾何形態(tài)態(tài)就成為為最廣泛泛的容器器造型樣樣式，被被確定為為造型的的基本型型。包括括：立方方體、球球體、圓圓柱體、、錐體等等。包裝造型型設計的的技法有有：1.切割割法切割法就就是根據(jù)據(jù)構思確確定基本本幾何形形態(tài)，然然后進行行平面、、曲面、、平面結結合切割割，從而而獲得不不同形態(tài)態(tài)的造型型。統(tǒng)一一基本型型，切割割的切點點、大小小、角度度、深度度、數(shù)量量的不同同，其造造型也會會有很大大的差異異，因此此，要做做到反復復試驗與與研究比比較，以以取得最最佳展示示效果。。2.組合合法組合法指指基本型型體的相相加，是是兩個或或兩個以以上的基基本型體體，根據(jù)據(jù)造型的的形式美美法則，，使之組組合成一一個新的的整體造造型。設設計時要要注意組組合的整整體協(xié)調調，組合合的基本本型種類類不宜過過多，否否則會使使造型變變得臃腫腫、怪誕誕。3.透透空法法透空法法是對對基本本型進進行穿穿透式式的切切割，，使整整體形形態(tài)中中出現(xiàn)現(xiàn)“洞洞”或或者““孔””的空空間，，獲得得一種種不對對稱的的形式式美感感，這這種設設計多多用于于大容容量、、大體體積的的包裝裝，以以實用用原則則為主主，審審美原原則為為輔的的方法法，打打破基基本型型內部部的整整體分分布，，但形形體的的外輪輪廓依依然給給人以以線條條流暢暢、簡簡潔明明快的的統(tǒng)一一感覺覺。4.飾飾線法法飾線是是對造造型形形體表表層施施加一一些線線條，，使之之產(chǎn)生生豐富富多變變的視視覺形形態(tài)，，設計計時可可以根根據(jù)實實用性性和審審美性性原則則，對對線的的粗細細、長長短、、曲直直、疏疏密、、凹凸凸、數(shù)數(shù)量等等加以以選擇擇，使使之在在美化化包裝裝形態(tài)態(tài)的同同時，，又能能產(chǎn)生生新的的肌理理，制制造不不同的的質感感。5.裝裝飾法法裝飾法法是對對造型型形體體表層層附加加一些些裝飾飾性的的圖形形，渲渲染整整個形形體的的藝術術氣氛氛，增增加情情感化化語義義，裝裝飾圖圖形可可以具具象，，可以以抽象象，可可以傳傳統(tǒng)，，可以以現(xiàn)代代。一一般采采用凹凹飾、、凸飾飾的手手法。。6.特特異法法特異法法有別別于一一般常常規(guī)性性的造造型處處理方方法，，是對對基本本型施施以彎彎曲，，扭轉轉等非非均衡衡化變變形。。這種種形態(tài)態(tài)變化化幅度度較大大，和和普通通的基基本型型反差差較強強，其其夸張張的造造型符符合追追求時時尚、、個性性、另另類的的現(xiàn)代代群體體需求求。7.仿仿生法法它是仿仿照生生物的的形象象、結結構、、功能能、色色彩、、材料料、質質地、、效果果來設設計包包裝品品，使使包裝裝品具具有生生物的的形態(tài)態(tài)與結結構、、特性性及相相似性性，從從而給給消費費者以以生命命、活活力、、生機機等感感受，，激發(fā)發(fā)消費費者的的購買買欲望望、實實施其其購買買行為為。8、仿仿古法法仿古法法是表表達復復古、、懷舊舊、思思鄉(xiāng)和和民族族化思思潮的的一種種最好好的方方法。。它是是將一一些古古老的的、有有一定定代表表意義義的、、今天天仍然然有一一定的的社會會功利利價值值的事事物，，在包包裝品品上再再現(xiàn)出出來，，以引引起人人們對對遠古古先祖祖的思思念，，對往往昔生生活的的眷戀戀和對對現(xiàn)實實生活活的逆逆反與與批判判心理理。通通常使使用的的手法法有形形象仿仿古、、結構構仿古古、功功能仿仿古、、色彩彩仿古古、形形體仿仿古、、材料料仿古古、質質地仿仿古等等。9.系列法法系列法是包包裝中最常常用的方法法之一。它它實際上是是在形態(tài)、、品名、色色彩、型體體、材料、、組合方式式上對同一一產(chǎn)品做出出不同的包包裝處理，，形成系列列化狀態(tài)，，既可滿足足不同消費費者的需求求，又可避避免一種商商品只有一一種包裝形形態(tài)的單調調局面，以以滿足顧客客的審美心心理需求。。好的包裝設設計的標準準是什么？？一是是否直直觀包裝設計是是直觀的設設計，據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計：消費費者在瀏覽覽商品時，，在每件產(chǎn)產(chǎn)品上的停停留時間不不會超過半半秒鐘，即即使是象藥藥品即使這這樣有高關關注度的的的商品，把把目光停留留時間翻一一番，那在在一秒鐘的的時間里，，我們又將將告訴消費費者什么呢呢？設計必必須直觀、、直接，樸樸素簡單與與花里胡哨哨都是表現(xiàn)現(xiàn)的手段，，包裝必須須清晰明了了，使消費費者對其一一目了然。。二是是品品牌牌是是否否醒醒目目其產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身的的特特性性（（產(chǎn)產(chǎn)品品尺尺寸寸、、法法律律約約束束））決決定定了了其其包包裝裝設設計計的的一一些些規(guī)規(guī)律律，，在在有有限限的的展展示示面面中中最最突突出出的的元元素素應應該該是是該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品牌牌名名稱稱。。制制造造醒醒目目品品牌牌效效果果的的方方法法有有很很多多：：可可以以放放大大品品牌牌字字；；可可以以制制造造強強烈烈色色彩彩對對比比；；可可以以進進行行個個性性字字體體設設計計......，，我我們們如如何何象象它它們們一一樣樣，，做做到到在在有有限限的的空空間間讓讓品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)生生強強烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊，，這這的的的的確確確確是是擺擺在在每每個個包包裝裝設設計計師師面面前前的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。。三是是有有沒沒有有體體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品功功效效和和特特點點獨特特的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特點點一一定定要要有有鮮鮮明明的的與與之之相相配配視視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)，，品品牌牌、、產(chǎn)產(chǎn)品品在在畫畫面面醒醒目目突突出出，，簡簡單單傳傳神神。。我我曾曾在在去去年年為為億億利利的的良良咽咽設設計計包包裝裝，，當當時時產(chǎn)產(chǎn)品品的的名名字字叫叫做做"億億利利甘甘草草怡怡喉喉爽爽"，，客客戶戶提提出出了了非非常常明明確確的的消消費費群群定定位位－－抽抽煙煙過過度度需需要要潤潤喉喉的的人人，，經(jīng)經(jīng)過過充充分分論論證證后后，，我我們們?yōu)闉樽宰约杭旱牡墓すぷ髯魅稳蝿談仗崽岢龀隽肆嗣髅鞔_確的的要要求求：：包包裝裝要要達達成成產(chǎn)產(chǎn)品品與與消消費費者者的的瞬瞬間間溝溝通通，，也也就就是是說說在在第第一一時時間間里里讓讓產(chǎn)產(chǎn)品品與與煙煙民民掛掛上上鉤鉤，，于于是是才才有有了了"良良咽咽"的的命