平面廣告設(shè)計(jì)-第四章

第四章

平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)第四章平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)第四章

平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)平面廣告的主要分類有報(bào)刊廣告，戶外廣告，招貼廣告，書籍封面和廣告型錄。本章將對如下一些特定平面廣告的特點(diǎn)進(jìn)行講解。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第四章平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙廣告，是最古老的大眾傳播媒介。不僅有人們關(guān)注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內(nèi)容。在走入市場經(jīng)濟(jì)的過程中，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)作為一門視覺藝術(shù)，具備藝術(shù)美和技術(shù)美的雙重特性。設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙廣告會(huì)引起廣大讀者的關(guān)注，報(bào)紙廣告有著其如下的特點(diǎn)。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)1.傳播廣泛，普及率高報(bào)紙是現(xiàn)代廣告媒介中覆蓋面最廣的媒體，也是最為重要的媒體之一。它的普及率極高，滲透到各個(gè)地域、領(lǐng)域和階層，報(bào)紙的發(fā)行量很大，讀者廣泛而穩(wěn)定，所以受眾人群數(shù)目相對比來說眾多。由于報(bào)紙的新聞性、及時(shí)性、權(quán)威性特點(diǎn)很突出，一直為廣大群眾所信賴，相對來說，報(bào)紙廣告的可信度較高。因此，報(bào)紙廣告的內(nèi)容和形式非常豐富，能在最小的廣告面積上產(chǎn)生出最大的廣告效應(yīng)。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)2、信息傳遞快速，即時(shí)在印刷媒介中，報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？?，信息傳遞速度迅速。各種日報(bào)更是每天都和讀者見面，能及時(shí)的傳遞最快最新的商品信息。所以適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和促銷性廣告，諸如展銷會(huì)、招聘、通知、招生等。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)3、廣告連續(xù)性，選擇靈活性報(bào)紙每日發(fā)行，具有連續(xù)性，報(bào)紙廣告正利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性，采用重復(fù)刊登的方法不斷加深商品信息在消費(fèi)者頭腦中的印象，以此吸引讀者產(chǎn)生購買欲望。而且，可以根據(jù)廣告的具體內(nèi)容選擇合適的報(bào)紙種類進(jìn)行宣傳，版面的大小和位置都可以靈活的選擇。針對具體的情況利用不同地域、不同類型的報(bào)紙版面和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容，將信息傳遞出去。如：汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、服裝類等。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)4、廣告費(fèi)用經(jīng)濟(jì)適用由于報(bào)紙發(fā)行量大，具有廣泛性，閱讀人數(shù)眾多，通常運(yùn)用黑白印刷，即使報(bào)紙廣告進(jìn)行彩色印刷以逐步的普及，但是相對于其他的廣告媒體，廣告的費(fèi)用比較低，經(jīng)濟(jì)適用。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)5、廣告信譽(yù)度高由于新聞機(jī)構(gòu)的國家性，報(bào)紙報(bào)道新聞具有真實(shí)性，客觀性，所以信譽(yù)度高，得到社會(huì)普遍的認(rèn)可，具有一定的權(quán)威性，那么報(bào)紙廣告的可信度也得到了提升。報(bào)紙廣告也有其局限性，例如發(fā)行時(shí)間快，廣告的有效時(shí)間短，得到關(guān)注的時(shí)間也短。報(bào)紙廣告面積相對較小，占據(jù)的版面有時(shí)難以吸引人們的注意，設(shè)計(jì)中要注意文字的精練，廣告要突出宣傳重點(diǎn)和宣傳中心，造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外報(bào)紙印刷紙張的質(zhì)量相對而言比較不佳，形式表現(xiàn)單一。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的廣告版面。這要根據(jù)客戶要求的具體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個(gè)性的版面形式，達(dá)到銷售商品和建立品牌形象的目的。了解到報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該注意下面這些方面。二報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)（一）、報(bào)紙的尺寸：報(bào)紙通常分為大報(bào)和小報(bào)。大報(bào)為4開，大報(bào)的尺寸一般是390mm(寬)×540mm(高)，左右留白各為20mm；上下邊各為25mm，版心尺寸為350mm(寬)×500mm(高)。小報(bào)的整版有效印刷尺寸為235mm(寬)×350mm(高)。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)1.報(bào)眼廣告報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。（二）報(bào)紙廣告的版面種類第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)2.半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm×120mm或約100mm×170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)3.單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm×350mm，或者650mm×235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)4.雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm×350mm和約130mm×235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)5.半版廣告半版廣告一般是約250mm×350mm和170mm×235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)6.整版廣告整版廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm兩種類型。是我國的單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)7.跨版廣告即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是企業(yè)所樂于采用的。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)8.報(bào)花廣告這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)（三）、注重廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到廣告的預(yù)期效果；怎樣使廣告的主題突出，瞬間能夠吸引人的注意力而產(chǎn)生閱讀的興趣；利用報(bào)紙廣告的連續(xù)性和整體延續(xù)性，去表達(dá)商品的各方面的信息，樹立良好的信譽(yù)和企業(yè)形象。在有效的空間內(nèi)調(diào)動(dòng)視覺元素來創(chuàng)作出具有視覺沖擊力的作品。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)（四）、版面編排根據(jù)廣告的內(nèi)容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺流程的作用和應(yīng)用。廣告具有一定的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)時(shí)關(guān)注合理的視覺流程導(dǎo)向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會(huì)中以最短的時(shí)間把商品信息傳達(dá)出去，更容易吸引受眾。版面上的視覺流程實(shí)際上是設(shè)計(jì)師對各種信息進(jìn)行有序處理與合理編排的過程，目的是引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計(jì)師的意圖獲取最佳信息。第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙和雜志都是平面廣告中最常見的媒體形式，雖然都是印刷類的廣告，可是印刷品質(zhì)和發(fā)行時(shí)間是兩種媒體最大的不同之處。雜志有很多種類，從內(nèi)容上分，有文學(xué)藝術(shù)類，自然科學(xué)類，社會(huì)科學(xué)類，綜合類等；在發(fā)行時(shí)間上還有月刊，半月刊，雙月刊，季刊，年鑒等。雜志廣告的特點(diǎn)是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)1.雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業(yè)知識和興趣的綜合性讀物。雜志有比較固定的讀者群，比報(bào)紙集中；閱讀所花費(fèi)的時(shí)間要比看報(bào)紙的時(shí)間長，是商品廣告的良好媒介。刊登在雜志上的廣告一般用彩色印刷，用紙的質(zhì)地也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。由于雜志發(fā)行的周期短，雜志廣告多半刊登在封二、封三、封底和中間的插頁版面上。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)2.雜志具有保存價(jià)值，保存的周期長，每次閱讀都會(huì)增加廣告的接觸，使廣告的信息能長時(shí)間的保留，可以反復(fù)的品味商品的具體信息。廣告版面比其他平面廣告的視覺干擾因素少，往往只占據(jù)一頁，多是彩色印刷，印刷質(zhì)量較好，圖形的真實(shí)感強(qiáng)烈，視覺沖擊力醒目。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)3.雜志獨(dú)特的發(fā)行時(shí)間的特點(diǎn)，使雜志具有了連續(xù)性和整體性。在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候要充分利用這一點(diǎn)，來確立商品的一貫的經(jīng)營理念，反復(fù)強(qiáng)調(diào)信息的完整性和統(tǒng)一性，形成一個(gè)完整的視覺印象。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)4.雜志廣告選擇合適的雜志種類能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價(jià)值，針對商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風(fēng)格多樣的設(shè)計(jì)，針對不同的讀者對象，做到有的放矢。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)總的原則是處理好版面各元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯(cuò)落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設(shè)計(jì)的“氣韻之美”，合理地運(yùn)用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達(dá)。如在設(shè)計(jì)中根據(jù)不同欄目的文章，標(biāo)題文字可變換色彩、字體、字號或墊色塊、加細(xì)線等。正文文字在編排上應(yīng)該在統(tǒng)一中求變化，可單欄，雙欄、三欄或四欄安排。圖片可跨欄、跨頁處理等等。第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)

雜志廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)平面戶外廣告的種類有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。有很多戶外廣告通常是以平面的設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)最終以特定的立體的媒體形態(tài)或者動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動(dòng)的車體廣告等。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮三維的和動(dòng)態(tài)的因素。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)一、路牌廣告在戶外廣告中路牌廣告最為廣泛，最為典型。是設(shè)置在路邊和公共場所的廣告形式。路牌廣告包括從中型到超大型的廣告牌、柱式、T型廣告裝置和墻面、樓頂?shù)膹V告牌等，它一般位于比較醒目的位置或人群流量密集的區(qū)域，一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或隨處可見的候車亭，是建立持久品牌形象的必爭之地。一、路牌廣告第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。路牌廣告具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，信息發(fā)布廣泛，出行的人在自覺或不自覺的狀態(tài)下都會(huì)接觸到廣告信息，所以信息傳達(dá)率高。許多戶外廣告全天候的發(fā)布，面對川流不息的人群，在日夜的傳遞商品的信息，都可方便地看到它，而且不像電視等媒體，路牌廣告的發(fā)布時(shí)段長，沒有時(shí)間段的限制，信息沖擊力強(qiáng)，可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。圖形、標(biāo)語、攝影圖片等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。路牌廣告相對較大的優(yōu)勢就是發(fā)布時(shí)間長，收益大，成本卻相對的低，是物有所值的大眾媒體了。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)二、燈箱廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場、碼頭、公園等公共場所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)1.畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。2.遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱廣告的功能，是白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。3.內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。5.固定性和復(fù)雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)三、平面戶外廣告設(shè)計(jì)平面戶外廣告受眾的特點(diǎn)具有分散性、流動(dòng)性。所以在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意這些特點(diǎn)。1.戶外廣告受眾對象是動(dòng)態(tài)中的行人，設(shè)計(jì)時(shí)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)2.以簡潔的畫面和視覺沖擊力強(qiáng)的畫面吸引受眾觀看廣告。圖形最能吸引人們的注意力，設(shè)計(jì)時(shí)要簡潔醒目，一般應(yīng)放在視覺中心位置，或者視覺流程的位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。使用主題標(biāo)語要簡單明快，字?jǐn)?shù)不宜過多。廣告文案力求簡潔有力，一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、地址電話等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡意賅、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)3.廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風(fēng)格相得益彰。不能為了出奇的效果而破壞城市的整體協(xié)調(diào)性。可以根據(jù)周圍具體環(huán)境采取圓柱形的、多邊形的和四面型的等等。還有車體廣告可以利用公共汽車車門和輪胎的特征和運(yùn)動(dòng)特性，使廣告具有出人意料的創(chuàng)意和動(dòng)感；以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，產(chǎn)生趣味感和幽默感以吸引路人的目光。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)4.廣告最終吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望并實(shí)施購買行的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合的考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)

戶外廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告，又稱“海報(bào)”或宣傳畫，具有悠久的歷史。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。19世紀(jì)末至20世紀(jì)初是招貼廣告發(fā)展的黃計(jì)時(shí)期，在歐洲社會(huì)生活中起著重要的作用。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的傳播手段和媒體形式不斷涌現(xiàn)，招貼仍是廣告領(lǐng)域里很重要的媒體，并取得了令人矚目的廣告宣傳作用。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)一、招貼種類：招貼大多數(shù)為印刷廣告，可以分兩大類，一是商業(yè)招貼，以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。二是社會(huì)公共招貼，公共招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如環(huán)保，戒煙、獻(xiàn)血、交通安全、文化宣傳等。招貼廣告具備了平面設(shè)計(jì)中大多數(shù)基本要素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的內(nèi)容；同時(shí)，它在視覺傳達(dá)的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理安排，突出主題。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)二、招貼廣告的基本尺寸：在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm，1英寸=25.4mm)，美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點(diǎn)。國內(nèi)比較常用的是500X700mm的尺寸。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)三、招貼的印刷：招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，隨著80年代以后電子制版的出現(xiàn)，從設(shè)計(jì)到印刷引用了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了新形式的表現(xiàn)語言和印刷效果。招貼通常在公共場所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，但也有自己的優(yōu)點(diǎn)，傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作快捷簡便，更換及時(shí)。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)四、招貼廣告的特點(diǎn)：1.傳播信息廣泛，招貼最主要，最基本的功能特點(diǎn)就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，畫幅相對其它平面廣告面積大，十分引人注目。2.有利于競爭，隨著科技水平的不斷提高，同樣產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來愈重視商品品牌方面的競爭。招貼作為平面的廣告媒體，非常利于宣傳商品的特點(diǎn)，樹立企業(yè)良好的形象，有利于商品競爭。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)3.刺激需求，招貼在宣傳商品信息的同時(shí)，不但能刺激消費(fèi)者正常的消費(fèi)需求還會(huì)刺激潛在的消費(fèi)需求。

4.審美作用，招貼的形式生動(dòng)活潑，內(nèi)容圖文并茂，極具吸引力，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時(shí)，還具有審美的特點(diǎn)，具有藝術(shù)美感。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)五、招貼設(shè)計(jì)：構(gòu)成招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素有文案，圖形和圖片，色彩。設(shè)計(jì)時(shí)就像在一塊有限的空間內(nèi)把這些元素用富有創(chuàng)意性的表現(xiàn)手段和手法，來營造表現(xiàn)宣傳主題的設(shè)計(jì)。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)1.招貼的文字設(shè)計(jì)：招貼的文字有標(biāo)題，標(biāo)語，正文，品牌名稱和企業(yè)名稱，地址電話等銷售文字。招貼的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的詞句，盡量簡潔精練，通常放在版面中顯著的位置，以求視覺沖擊力強(qiáng)烈。標(biāo)題有時(shí)除主標(biāo)題還會(huì)有副標(biāo)題用來增加解釋說明，但要主次分明，和圖形有機(jī)結(jié)合呈一個(gè)整體。招貼的標(biāo)語是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句。有時(shí)口號既是標(biāo)題?？梢栽趩螐埖恼匈N中應(yīng)用，也可以在連續(xù)性的招貼中重復(fù)應(yīng)用。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)招貼的正文通常又叫廣告文案，是對標(biāo)題的詳細(xì)說明和補(bǔ)充，提供一些有關(guān)主題的相關(guān)信息。品牌名稱、企業(yè)名稱和商品的標(biāo)志通常是標(biāo)準(zhǔn)字，應(yīng)按該企業(yè)的CI手冊來應(yīng)用。招貼文案寫作要根據(jù)不同需要分別采用不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說服消費(fèi)者，如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。招貼廣告上的信息量宜簡明扼要，適可而止。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)2.招貼的圖形大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要。圖形在招貼廣告中有時(shí)比文案更能吸引消費(fèi)者的注意。圖形具有傳達(dá)信息明確，傳遞信息快速，能和文案互補(bǔ)有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。圖形可以跨越語言的障礙，地域文化的差異，便于讀者抓住重點(diǎn)。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的圖形應(yīng)用時(shí)最好形象明確，造型簡潔明了，抓住最能表達(dá)主題的對象特征；同時(shí)圖形應(yīng)該富有感染力，幽默，生動(dòng)，活撥，或者根據(jù)廣告主題選擇合適的風(fēng)格和形式。要抓住消費(fèi)者的心理反應(yīng)，把視線引至文案。將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來，畫面要有足夠的視覺沖擊力來吸引消費(fèi)者。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)六、招貼設(shè)計(jì)的用色：色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內(nèi)容，招貼色彩應(yīng)多使用較為強(qiáng)烈的對比色調(diào)。所以，色彩對比是招貼設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、面積對比。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用色彩時(shí)要考慮到色彩的性格和心理聯(lián)想。如紅色健康，向上，有活力等；綠色環(huán)保，富有生命力等；白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)；黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目；黃色能聯(lián)想到活潑、溫暖，食品的感覺等；藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧等?？傊?，只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到招貼理想的宣傳效應(yīng)。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)是一本書的整體設(shè)計(jì)，書籍封面是其中的一部分。書籍封面設(shè)計(jì)包括封面、書脊和封底，這三者是連續(xù)的，現(xiàn)在的書籍封面大多數(shù)都有勒口，這些是一個(gè)整體，是一本書直接向讀者傳遞書籍基本信息和內(nèi)容的地方。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)一、書籍封面的開本：決定書籍封面設(shè)計(jì)的第一要素就是書籍的開本。通常的開本的設(shè)計(jì)要根據(jù)書籍的不同類型、內(nèi)容、性質(zhì)來決定。不同的開本便會(huì)產(chǎn)生不同的審美情趣，不少書籍因?yàn)殚_本選擇得當(dāng)，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書的內(nèi)容相得益彰，受到讀者的歡迎。1.大型開本：16開以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。如大型畫集、攝影畫冊有6開、8開、12開、大16開等。期刊一般采用16開本和大16開本。大16開本是國際上通用的開本。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)2.中型開本：16開—32開的所有開本。這種形式屬于常見開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應(yīng)用。經(jīng)典著作、理論類書籍、學(xué)術(shù)類書籍一般多選用32開或大32開，此開本莊重、大方，適于案頭翻閱?？萍碱悎D書及大專教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開本。中、小學(xué)生教材及通俗讀物以32開本為宜，便于攜帶、存放。3.小型開本：用于手冊、工具書、通俗讀物或文獻(xiàn)，如46開、60開、50開、44開、40開等。兒童讀物多采用小開本，如24開、64開，小巧玲瓏，但目前也有不少兒童讀物，特別是繪畫本讀物選用16開、甚至是大16開，圖文并茂，倒也不失為一種適用的開本。小型畫冊也宜用24開、40開等等。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)二、書籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容：封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括書名、編著者姓名、出版社名稱，以及能成分體現(xiàn)書籍內(nèi)容的文字，圖形和色彩等。書脊至少包括書名，作者，出版社這三項(xiàng)元素。封底通常有書籍的條碼，定價(jià)和相關(guān)其它的內(nèi)容。書籍的勒口可根據(jù)書籍具體特點(diǎn)自行安排設(shè)計(jì)內(nèi)容，如作者照片，簡介等。封面設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位。在構(gòu)思前要把握書籍的內(nèi)涵，題材，體裁，風(fēng)格等方面的特點(diǎn)，即要做好前期的調(diào)研工作，具體內(nèi)容包括：封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫冊操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意，統(tǒng)籌運(yùn)用文字、圖形、圖片、色彩等設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行版面安排設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出符合書籍特質(zhì)的封面。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)三、不同書籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1.兒童類書籍：形式較為活潑，在設(shè)計(jì)時(shí)多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字，來構(gòu)成書籍封面。2.畫冊類書籍：開本一般接近正方形，常用12開、24開等，便于安排圖片。常用的設(shè)計(jì)手法是，選用畫冊中具有代表性的圖畫再配以文字。3.文化類書籍：較為莊重，在設(shè)計(jì)時(shí)，多采用內(nèi)文中的重要圖片作為封面的主要圖形，文字的字體也較為莊重，多用黑體或宋體；整體色彩的純度和明度較低，視覺效果沉穩(wěn)，以反映深厚的文化特色。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)4.叢書類書籍：整套叢書設(shè)計(jì)手法一致，每冊書根據(jù)介紹的種類不同，更換書名和主要圖形。這一般是成套書籍封面的常用設(shè)計(jì)手法。

5.工具類圖書：一般體積厚重，而且經(jīng)常使用，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，防止磨損多用硬書皮；封面圖文設(shè)計(jì)較為嚴(yán)謹(jǐn)、工整，有較強(qiáng)的秩序感。第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第五節(jié)書籍封面設(shè)計(jì)第六節(jié)廣告行錄設(shè)計(jì)第六節(jié)廣告行錄設(shè)計(jì)當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了信息時(shí)代，出現(xiàn)了許多新的信息傳遞媒介，設(shè)計(jì)的載體正朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。但是，以紙張為媒介的印刷精良的商品樣冊、文化信息編目，仍然以其多彩的視覺語言、平展舒爽的觸感，給消費(fèi)者帶來各種信息,也帶來互動(dòng)的驚喜和愉悅。這就是廣告型錄設(shè)計(jì)。廣告型錄是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象，主要的用途是幫助銷售人員為客戶介紹公司或產(chǎn)品服務(wù)。是公司宣傳和推銷企業(yè)形象的重要媒介。第六節(jié)廣告行錄設(shè)計(jì)型錄”一詞在英文中為“Catalog”，即：編目、目錄、樣冊等意思，是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目。型錄廣告設(shè)計(jì)不僅傳遞著商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等各種各樣的信息，還傳遞著企業(yè)、商務(wù)公司對消費(fèi)者的具體關(guān)懷，是消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)，了解商品文化信息，并且與之直接互動(dòng)的窗口。型錄廣告通常根據(jù)一條或幾條主線將包含有企業(yè)介紹、產(chǎn)品特點(diǎn)和性能、資格榮譽(yù)、視頻廣告、甚至訂單等資料進(jìn)行設(shè)計(jì)編排，制作成為精美的冊子，它承載了商品和企業(yè)的大量信息，使消費(fèi)者可以更詳細(xì)更深入的了解產(chǎn)品和企業(yè)，對商品和企業(yè)產(chǎn)生信賴