互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式？()

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.顯示廣告

2.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，下列哪個指標通常用來衡量廣告效果？()

A.點擊率（CTR）

B.轉化率（ConversionRate）

C.觀看時長

D.以上都是

3.以下哪個平臺主要依靠算法為廣告主提供精準定位服務？()

A.百度廣告

B.微信朋友圈

C.今日頭條

D.知乎

4.在進行互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析時，以下哪項不是分析的主要內(nèi)容？()

A.競品廣告形式

B.競品投放策略

C.競品公司財務狀況

D.競品用戶反饋

5.下列哪個平臺是國外的主流社交媒體廣告平臺？()

A.Facebook

B.微博

C.抖音

D.京東

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪種廣告形式通常被認為是效果最好的？()

A.CPC（CostPerClick）

B.CPM（CostPerMille）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPS（CostPerSale）

7.以下哪個公司是互聯(lián)網(wǎng)廣告的全球領導者？()

A.谷歌

B.臉書

C.微軟

D.阿里巴巴

8.下列哪個平臺是國內(nèi)短視頻廣告的代表？()

A.快手

B.微視

C.火山小視頻

D.以上都是

9.在互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析中，以下哪個環(huán)節(jié)通常用于評估競品的市場份額？()

A.用戶增長率

B.廣告收入

C.廣告投放量

D.廣告點擊率

10.以下哪個因素不是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析結果的關鍵因素？()

A.用戶需求

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預算

D.判卷人態(tài)度

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個指標表示用戶點擊廣告的概率？()

A.點擊率（CTR）

B.轉化率（ConversionRate）

C.到達率（ReachRate）

D.曝光率（ImpressionRate）

12.以下哪個公司是短視頻廣告平臺的市場領導者？()

A.抖音

B.快手

C.微視

D.火山小視頻

13.以下哪個策略在互聯(lián)網(wǎng)廣告中通常用于提高品牌知名度？()

A.定向投放

B.品牌宣傳

C.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

D.內(nèi)容營銷

14.以下哪個廣告形式在移動端表現(xiàn)較好？()

A.橫幅廣告

B.插屏廣告

C.懸浮廣告

D.原生廣告

15.在互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析中，以下哪個方法通常用于分析競品的優(yōu)勢與不足？()

A.數(shù)據(jù)分析

B.用戶訪談

C.競品觀察

D.以上都是

16.以下哪個因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告競品的投放效果？()

A.投放時間

B.投放地區(qū)

C.投放平臺

D.所有以上

17.以下哪個平臺是國內(nèi)外知名的視頻廣告平臺？()

A.YouTube

B.抖音

C.快手

D.愛奇藝

18.以下哪個廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告中通常被認為是用戶體驗較好的？()

A.彈窗廣告

B.橫幅廣告

C.原生廣告

D.懸浮廣告

19.在互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析中，以下哪個環(huán)節(jié)通常用于評估競品的用戶滿意度？()

A.用戶評論

B.用戶反饋

C.用戶留存率

D.所有以上

20.以下哪個平臺是國內(nèi)領先的綜合互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺？()

A.騰訊廣告

B.阿里媽媽

C.百度推廣

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放策略包括哪些？()

A.精準投放

B.品牌曝光

C.效果營銷

D.以上都是

2.以下哪些平臺屬于國內(nèi)主要的搜索引擎廣告平臺？()

A.百度

B.360搜索

C.搜狗

D.以上都是

3.以下哪些因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的點擊率？()

A.廣告創(chuàng)意

B.投放時間

C.用戶興趣

D.以上都是

4.以下哪些是社交媒體廣告的優(yōu)勢？()

A.傳播速度快

B.用戶參與度高

C.定向精準

D.以上都是

5.在進行互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析時，以下哪些數(shù)據(jù)是值得關注的關鍵指標？()

A.點擊率

B.轉化率

C.用戶留存率

D.以上都是

6.以下哪些廣告形式適合移動端用戶？()

A.橫幅廣告

B.插屏廣告

C.原生廣告

D.以上都是

7.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見計費方式？()

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

8.以下哪些公司提供程序化購買廣告服務？()

A.阿里巴巴

B.騰訊

C.百度

D.以上都是

9.以下哪些因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告競品的轉化率？()

A.廣告內(nèi)容相關性

B.目標用戶精準度

C.落地頁設計

D.以上都是

10.以下哪些平臺適合進行品牌宣傳類廣告投放？()

A.微博

B.今日頭條

C.知乎

D.以上都是

11.以下哪些方法可以用來提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉化率？()

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

B.提高落地頁質(zhì)量

C.增加廣告預算

D.A和B

12.以下哪些是視頻廣告的主要形式？()

A.前貼片廣告

B.中貼片廣告

C.后貼片廣告

D.以上都是

13.以下哪些平臺提供信息流廣告服務？()

A.微信朋友圈

B.今日頭條

C.快手

D.以上都是

14.以下哪些因素可能導致互聯(lián)網(wǎng)廣告競品的用戶流失？()

A.廣告質(zhì)量差

B.定向不準確

C.用戶體驗不佳

D.以上都是

15.以下哪些策略可以幫助提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的ROI？()

A.精細化運營

B.數(shù)據(jù)驅動決策

C.實時優(yōu)化調(diào)整

D.以上都是

16.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律風險？()

A.侵犯用戶隱私

B.發(fā)布虛假廣告

C.違反不正當競爭法

D.以上都是

17.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析中的定量分析方法？()

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.用戶行為分析

C.競品市場份額分析

D.以上都是

18.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告中的互動廣告形式？()

A.問答式廣告

B.投票式廣告

C.游戲式廣告

D.以上都是

19.以下哪些因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告競品在移動端的展示效果？()

A.屏幕尺寸

B.網(wǎng)絡速度

C.設備類型

D.以上都是

20.以下哪些平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域具有較高的市場份額？()

A.谷歌廣告

B.Facebook廣告

C.阿里媽媽

D.以上都是

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中，__________是指用戶實際完成廣告主設定的目標行為的比率。

（答案：轉化率）

2.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，__________是指用戶看到廣告的次數(shù)。

（答案：曝光量）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的__________是指廣告投放的精準度，能夠將廣告展示給有潛在需求的用戶。

（答案：定向投放）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告的__________是指廣告主只為廣告實際點擊支付費用的一種計費方式。

（答案：CPC）

5.在進行互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析時，__________是一個重要的分析工具，可以幫助了解競品的廣告策略和效果。

（答案：SWOT分析）

6.__________是一種按照廣告效果付費的廣告形式，只有當用戶完成特定行為后才會計費。

（答案：CPA）

7.在移動端廣告中，__________是一種與平臺內(nèi)容融為一體的廣告形式，能夠提高用戶體驗和廣告效果。

（答案：原生廣告）

8.__________是指通過數(shù)據(jù)分析，自動優(yōu)化廣告投放的過程，以提高廣告效果和投資回報率。

（答案：程序化購買）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律風險之一是__________，即未經(jīng)用戶同意收集和使用用戶個人信息。

（答案：侵犯用戶隱私）

10.__________是指廣告主可以按照自己的需求，選擇不同的指標來優(yōu)化廣告投放，如點擊量、轉化量等。

（答案：效果營銷）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，CPC（CostPerClick）計費方式的廣告主只需為每次點擊付費。（√）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉化率通常低于點擊率。（√）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析只關注競品的廣告創(chuàng)意。（×）

4.原生廣告在移動端的表現(xiàn)通常優(yōu)于橫幅廣告。（√）

5.所有互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺都提供CPS（CostPerSale）計費方式。（×）

6.社交媒體廣告的傳播速度比傳統(tǒng)媒體廣告快。（√）

7.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，提高曝光量就一定能提高轉化率。（×）

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放可以完全不需要考慮用戶隱私問題。（×）

9.程序化購買可以提高廣告投放的效率和效果。（√）

10.所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形式都能在移動端和PC端表現(xiàn)同樣好。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析互聯(lián)網(wǎng)廣告中，影響廣告點擊率的因素有哪些，并給出相應的提升策略。

2.描述互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析的主要步驟，并說明如何通過這些步驟來優(yōu)化自身的廣告投放策略。

3.討論原生廣告與橫幅廣告在移動端用戶體驗上的差異，并分析為什么原生廣告在移動端更受歡迎。

4.針對一家電商企業(yè)，設計一個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方案，包括選擇合適的廣告平臺、制定投放策略、選定計費方式以及預期效果評估等。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.A

4.C

5.A

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.A

12.A

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

三、填空題

1.轉化率

2.曝光量

3.定向投放

4.CPC

5.SWOT分析

6.CPA

7.原生廣告

8.程序化購買

9.侵犯用戶隱私

10.效果營銷

四、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）