罐頭食品企業(yè)品牌故事與文化傳播考核試卷

罐頭食品企業(yè)品牌故事與文化傳播考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是罐頭食品企業(yè)品牌故事的重要組成部分？（）

A.創(chuàng)始人的故事

B.產(chǎn)品生產(chǎn)工藝

C.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念

2.罐頭食品文化傳播的主要途徑不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.廣告宣傳

B.社會(huì)公益活動(dòng)

C.包裝設(shè)計(jì)

D.企業(yè)年報(bào)

3.下列哪項(xiàng)不是我國(guó)罐頭食品企業(yè)的知名品牌？（）

A.紅牛

B.王老吉

C.康師傅

D.統(tǒng)一

4.在罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪個(gè)部分最能體現(xiàn)企業(yè)文化？（）

A.企業(yè)歷史

B.產(chǎn)品特色

C.員工風(fēng)貌

D.企業(yè)榮譽(yù)

5.以下哪個(gè)因素對(duì)于罐頭食品企業(yè)品牌故事的傳播效果至關(guān)重要？（）

A.媒體渠道

B.口碑傳播

C.傳播內(nèi)容

D.目標(biāo)受眾

6.關(guān)于罐頭食品企業(yè)文化傳播，以下哪項(xiàng)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.文化傳播可以提高企業(yè)的知名度

B.文化傳播可以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

C.文化傳播可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本

D.文化傳播可以提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

7.以下哪個(gè)行業(yè)與罐頭食品企業(yè)品牌故事關(guān)聯(lián)度最?。浚ǎ?/p>

A.餐飲業(yè)

B.食品加工業(yè)

C.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

D.零售業(yè)

8.罐頭食品企業(yè)品牌故事的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品口味

B.優(yōu)質(zhì)的原材料

C.創(chuàng)新的生產(chǎn)工藝

D.深厚的文化底蘊(yùn)

9.以下哪項(xiàng)不是罐頭食品企業(yè)文化傳播的主要目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高市場(chǎng)占有率

10.下列哪個(gè)品牌的罐頭食品以“健康、綠色”為核心理念？（）

A.雙匯

B.金鑼

C.洽洽

D.三全

11.在罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪個(gè)部分最能體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.環(huán)保措施

C.員工福利

D.企業(yè)盈利

12.以下哪個(gè)因素對(duì)于罐頭食品企業(yè)文化傳播的效果影響最小？（）

A.傳播渠道

B.傳播內(nèi)容

C.傳播時(shí)機(jī)

D.傳播對(duì)象

13.以下哪個(gè)品牌的罐頭食品以“家鄉(xiāng)味道”為品牌主張？（）

A.福臨門

B.魯花

C.李錦記

D.老干媽

14.罐頭食品企業(yè)品牌故事在傳播過(guò)程中，以下哪種方式效果最佳？（）

A.新聞報(bào)道

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.口碑傳播

D.紙質(zhì)廣告

15.以下哪個(gè)因素對(duì)于罐頭食品企業(yè)品牌故事的吸引力至關(guān)重要？（）

A.語(yǔ)言的生動(dòng)性

B.情感的共鳴

C.事實(shí)的準(zhǔn)確性

D.邏輯的嚴(yán)密性

16.在罐頭食品企業(yè)文化傳播中，以下哪個(gè)方面最能體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.管理制度

D.人力資源

17.以下哪個(gè)品牌的罐頭食品以“營(yíng)養(yǎng)、健康”為品牌定位？（）

A.雀巢

B.蒙牛

C.伊利

D.光明

18.罐頭食品企業(yè)品牌故事在傳播過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易引起消費(fèi)者共鳴？（）

A.產(chǎn)品功能介紹

B.用戶評(píng)價(jià)

C.企業(yè)榮譽(yù)展示

D.品牌形象塑造

19.以下哪個(gè)因素對(duì)于罐頭食品企業(yè)文化傳播的可持續(xù)性至關(guān)重要？（）

A.傳播成本

B.傳播效果

C.傳播策略

D.傳播環(huán)境

20.以下哪個(gè)品牌的罐頭食品以“關(guān)愛留守兒童”為公益活動(dòng)主題？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.紅牛

D.王老吉

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.罐頭食品企業(yè)品牌故事能夠體現(xiàn)以下哪些方面的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)歷史

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)定位

D.財(cái)務(wù)狀況

2.以下哪些因素會(huì)影響罐頭食品企業(yè)品牌故事的傳播效果？（）

A.媒體選擇

B.傳播內(nèi)容的質(zhì)量

C.目標(biāo)受眾的興趣

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3.罐頭食品企業(yè)文化傳播的目的是什么？（）

A.提升品牌形象

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

4.以下哪些策略有助于提升罐頭食品企業(yè)的品牌知名度？（）

A.與知名人士合作

B.舉辦大型促銷活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)

5.罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪些部分能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感？（）

A.企業(yè)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)

B.產(chǎn)品安全認(rèn)證

C.用戶評(píng)價(jià)

D.企業(yè)規(guī)模

6.以下哪些方式可以幫助罐頭食品企業(yè)傳播品牌文化？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.發(fā)布企業(yè)年報(bào)

D.投放電視廣告

7.罐頭食品企業(yè)文化傳播中，以下哪些做法能夠提升品牌美譽(yù)度？（）

A.積極參與公益活動(dòng)

B.嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

D.優(yōu)化客戶服務(wù)

8.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)罐頭食品品牌故事的接受程度？（）

A.故事的真實(shí)性

B.故事的趣味性

C.消費(fèi)者的年齡層

D.消費(fèi)者的購(gòu)買力

9.罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪些內(nèi)容能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.優(yōu)惠的促銷活動(dòng)

C.與消費(fèi)者生活場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)

D.與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合

10.以下哪些措施可以幫助罐頭食品企業(yè)提升品牌影響力？（）

A.增加廣告投入

B.贊助大型活動(dòng)

C.與其他品牌聯(lián)名合作

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

11.罐頭食品企業(yè)文化傳播中，以下哪些方式有助于塑造品牌個(gè)性？（）

A.創(chuàng)意的廣告

B.獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)

C.個(gè)性化的客戶服務(wù)

D.特色的產(chǎn)品口味

12.以下哪些因素會(huì)影響罐頭食品企業(yè)品牌故事的傳播范圍？（）

A.傳播渠道的多樣性

B.傳播內(nèi)容的吸引力

C.市場(chǎng)需求的廣泛性

D.企業(yè)的市場(chǎng)定位

13.罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪些內(nèi)容能夠體現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)過(guò)程

B.節(jié)能減排措施

C.對(duì)員工的關(guān)愛

D.社會(huì)責(zé)任實(shí)踐

14.以下哪些策略有助于罐頭食品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.增加產(chǎn)品種類

15.罐頭食品企業(yè)文化傳播中，以下哪些做法能夠增強(qiáng)員工的歸屬感？（）

A.企業(yè)內(nèi)部文化活動(dòng)

B.員工福利制度

C.職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

D.企業(yè)價(jià)值觀的傳承

16.以下哪些因素會(huì)影響罐頭食品企業(yè)品牌故事的情感共鳴？（）

A.語(yǔ)言的感染力

B.故事的情節(jié)設(shè)計(jì)

C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)歷

D.社會(huì)文化背景

17.罐頭食品企業(yè)品牌故事中，以下哪些內(nèi)容能夠吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.時(shí)尚的元素

B.互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)

C.創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)

D.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用

18.以下哪些方式可以幫助罐頭食品企業(yè)建立良好的企業(yè)形象？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.積極應(yīng)對(duì)輿論監(jiān)督

C.參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定

D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

19.罐頭食品企業(yè)文化傳播中，以下哪些做法能夠提升企業(yè)的創(chuàng)新能力？（）

A.投入研發(fā)資金

B.建立開放的創(chuàng)新平臺(tái)

C.引入外部智力資源

D.鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)

20.以下哪些因素會(huì)影響罐頭食品企業(yè)品牌故事在社交媒體上的傳播效果？（）

A.內(nèi)容的易分享性

B.社交平臺(tái)的特性

C.網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣

D.用戶評(píng)論的互動(dòng)性

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.罐頭食品企業(yè)品牌故事的核心是傳遞企業(yè)的______和______。

2.在罐頭食品企業(yè)文化傳播中，______是連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要橋梁。

3.罐頭食品企業(yè)通過(guò)______和______來(lái)提升品牌知名度。

4.有效的品牌故事傳播能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的______和______。

5.罐頭食品企業(yè)應(yīng)通過(guò)______和______來(lái)塑造品牌形象。

6.在品牌故事的傳播中，______和______是影響傳播效果的重要因素。

7.罐頭食品企業(yè)通過(guò)______和______來(lái)體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任感。

8.品牌故事的傳播應(yīng)注重______和______，以提高傳播效率。

9.罐頭食品企業(yè)可以通過(guò)______和______來(lái)增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵。

10.在社交媒體時(shí)代，罐頭食品企業(yè)品牌故事的傳播要充分利用______和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.罐頭食品企業(yè)的品牌故事只需要關(guān)注產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。（）

2.品牌故事的傳播主要依靠傳統(tǒng)的廣告媒體。（）

3.罐頭食品企業(yè)文化傳播的目標(biāo)之一是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

4.品牌故事的吸引力主要取決于故事內(nèi)容的趣味性。（）

5.在社交媒體上，罐頭食品企業(yè)可以忽略消費(fèi)者的反饋。（×）

6.罐頭食品企業(yè)品牌故事中，真實(shí)性和可信度是傳播成功的關(guān)鍵。（√）

7.企業(yè)規(guī)模的大小直接影響品牌故事的傳播效果。（×）

8.罐頭食品企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)可以有效提升品牌美譽(yù)度。（√）

9.創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)與罐頭食品企業(yè)品牌故事傳播沒有直接關(guān)系。（×）

10.罐頭食品企業(yè)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需關(guān)注品牌文化的傳播。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，罐頭食品企業(yè)如何通過(guò)品牌故事提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。（10分）

2.描述罐頭食品企業(yè)如何利用文化傳播策略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。（10分）

3.針對(duì)罐頭食品企業(yè)，闡述如何通過(guò)社交媒體平臺(tái)有效傳播品牌故事，并提升品牌影響力。（10分）

4.請(qǐng)從企業(yè)文化角度分析，罐頭食品企業(yè)如何通過(guò)品牌故事和公益活動(dòng)提升企業(yè)形象。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.C

14.C

15.B

16.A

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.價(jià)值觀、使命

2.品牌故事

3.廣告、公關(guān)活動(dòng)

4.認(rèn)同感、忠誠(chéng)度

5.產(chǎn)品特色、服務(wù)

6.媒體、內(nèi)容

7.環(huán)保、公益

8.時(shí)機(jī)、渠道

9.歷史傳承、創(chuàng)新實(shí)踐

10.社交媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.罐頭食品企業(yè)可以通過(guò)講述品牌背后的故事，如創(chuàng)始人的經(jīng)歷、產(chǎn)品的獨(dú)特制作過(guò)程等，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。例如，強(qiáng)調(diào)食材的來(lái)源、傳統(tǒng)工藝的傳承以及食品安