本科畢業(yè)設(shè)計開題報告的格式規(guī)范

本科畢業(yè)設(shè)計開題報告的格式規(guī)范一、討論背景、概況及意義

1.背景及概況：

市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)展的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后效勞等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。市場營銷作為一種規(guī)劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項效勞、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程到達(dá)滿意組織或個人的需求目標(biāo)。.市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。滿意和引導(dǎo)消費者的需求是市場營銷活動的動身點和中心。企業(yè)必需以消費者為中心，面對不斷變化的環(huán)境，作出正確的反響，以適應(yīng)消費者不斷變化的需求。滿意消費者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括將來潛在的需求?，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產(chǎn)品的購置傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運用各種營銷手段，刺激和引導(dǎo)消費者產(chǎn)生新的需求。

隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，市場逐步標(biāo)準(zhǔn)，競爭壓力與日俱增，依靠不標(biāo)準(zhǔn)營銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在首席執(zhí)行官張瑞敏的指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略，多元化戰(zhàn)略，國際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在，海爾集團(tuán)形成了相對穩(wěn)定的`市場格局，也依據(jù)自己的特點建立了適合企業(yè)進(jìn)展的銷售渠道。但隨著營銷環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的快速擴(kuò)張和電子商務(wù)是快速進(jìn)展，傳統(tǒng)的營銷渠道模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的進(jìn)展需要，因此營銷渠道創(chuàng)新勢在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中，海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營銷觀念，進(jìn)展渠道創(chuàng)新，才能在競爭中爭取主動，實現(xiàn)自身的進(jìn)一步的進(jìn)展。

2選題意義

（1）理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，大局部營銷模式是比擬傳統(tǒng)的營銷方式，適應(yīng)不了日新月異的時代和社會，在現(xiàn)階段，營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營銷理論，營銷的策略和手段有4p即討論適合網(wǎng)絡(luò)時代下的廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂泻艽蟮睦碚撘饬x。

（2）現(xiàn)實意義：酒香不怕巷子深的時代早已過去，在這個競爭白熱化的市場條件下，營銷方式的是企業(yè)品牌傳播的重要手段。但假如連續(xù)借用傳統(tǒng)的營銷模式來會導(dǎo)致產(chǎn)品銷售的不善，嚴(yán)峻的會使企業(yè)的資金鏈陷入惡性循環(huán)，因此，必需討論適合新時代的合理營銷的模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，并且能綜合開發(fā)利用廣告信息資源，為企業(yè)產(chǎn)品價值的實現(xiàn)具有重要意義。

二、討論主要內(nèi)容

1.本討論的根本思路是：

（1）通過文獻(xiàn)閱讀與資料查找，明確“營銷”概念，知道營銷的相關(guān)理論，比方“傳播的策略”，“營銷的分類”及前人關(guān)于“營銷模式”做了哪些討論；

（2）明確“核心力”概念，知道核心力營銷的相關(guān)理論。

（3）結(jié)合青島海爾公司個案，提出核心力營銷的運用。

2.詳細(xì)構(gòu)造如下

一、緒論

二、相關(guān)理論概述：

（一）營銷學(xué)理論概述

1營銷的概念和特征

2營銷要素

3營銷的分類

4營銷模式進(jìn)展概述

（二）核心力營銷理論的概述

1核心力營銷的定義

2核心力營銷的功能

3核心力營銷成要素分析

4核心力營銷根本流程

5核心力營銷理論進(jìn)展概述

三、青島海爾公司現(xiàn)行營銷策略及核心力營銷的可行性

（一）上?；亓π瑯I(yè)有限公司介紹

（二）上?；亓π瑯I(yè)營銷策略分析

（三）上?；亓π瑯I(yè)核心力營銷的可行性分析

四、核心力營銷在青島海爾公司的模擬運用

（一）青島海爾公司核心力營銷運作圖

（二）青島海爾公司整合核心力營銷實施

三、討論步驟、方法及措施

本文將采納文獻(xiàn)討論、理論規(guī)律分析、實證分析三種方法。

1.文獻(xiàn)討論：先對己有的營銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)展系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀。歸納整理營銷學(xué)的相關(guān)理論，重點整理前人關(guān)于“營銷模式”與“核心力營銷模式”的討論。

2.理論規(guī)律分析：通過對傳統(tǒng)的營銷模式的具體解讀，提出每一個模式的進(jìn)步與缺乏之處。循環(huán)廣結(jié)合時代進(jìn)展的新特點，提出了適合新時代模式。

3實證分析：

（1）分析青島海爾公司背景及營銷策略

（2）分析青島海爾公司目前營銷模式的特點及可以借鑒之處。

（3）提出青島海爾公司對該模式的假想運用。

四、討論進(jìn)度規(guī)劃

1．20xx年10月16日，師生面談，探究選題方向及思路；

2．20xx年10月16日至20xx年11月10日，收集資料，閱讀文獻(xiàn),在不斷修正中形成較為詳細(xì)的討論方法，形成開題報告初稿；

3．20xx年11月10日至20xx年11月20日，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)展材料收集和整理，修改開題報告初稿，最終形成開題報告；

4．20xx年11月20日至20xx年5月13日，收集資料形成寫作思路，撰寫初稿