《黑神話：悟空》IP營銷全景解析

《黑神話：

悟空》IP營銷全景解析《黑神話：

悟空》IP熱度及內(nèi)容特性洞察《黑神話

：悟空》在發(fā)售前后引發(fā)了全網(wǎng)熱議，

憑借深厚的中國文化背景和

創(chuàng)新的市場策略，

迅速攀升至輿情高峰

。游戲取景地

、品牌聯(lián)名以及熱門話

題在各大社媒平臺引發(fā)了廣泛關(guān)注和互動

。盡管存在小部分爭議話題，

該游

戲仍通過強大的IP號召力和多元化的內(nèi)容傳播，

成功吸引了大量年輕用戶并

擴大了其影響力。藝恩觀點90000060000030000006.7億累計互動量3

4521150000000100000000500000000?游戲正式發(fā)售前

、后，《黑神話：悟空》在全網(wǎng)的輿情聲量

、互動量持續(xù)攀升

。近一個月游戲全網(wǎng)聲量共635.8萬，互動量高達6.7億。游戲預(yù)告片發(fā)布

、品牌聯(lián)名合作

、正式發(fā)售以及辱女爭議和抄襲風(fēng)波等內(nèi)容持續(xù)引發(fā)聲量高峰。微博

、抖音

、小紅書等社媒平臺用戶對游戲的關(guān)注度較微博抖音

小紅書

B站

微信262.6136.5

23.0

18.6l

7.98-8：預(yù)告片《黑神話

：悟空》最

終預(yù)告片全網(wǎng)發(fā)布8-19：聯(lián)名合作瑞幸X《黑神話：

悟

空》

推出騰云美式8-20：正式發(fā)售《黑神話：悟空》

游戲正式首發(fā)上線8-21：辱女爭議《黑神話：悟空》

被網(wǎng)友批判辱女8-22：抄襲風(fēng)波《黑神話：悟空》

設(shè)計疑似抄襲輿情熱度：《黑神話：

悟空》正式發(fā)售前后全網(wǎng)討論熱度大幅上漲2.2%

2.2%3.6%4.5%9.7%51.2%26.6%高?！逗谏裨挘何蚩铡啡W(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

微博

抖音

新聞

小紅書

B站

微信

其他《黑神話：悟空》全網(wǎng)聲量TOP

5社媒平臺0102《黑神話：悟空》全網(wǎng)聲量平臺分布040305635.8萬全網(wǎng)聲量

聲量（萬）2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/7/2024/7/20282629312224181610121434268?《黑神話：悟空》熱門提及內(nèi)容中

，關(guān)于原著《西游記》及反映中國文化相關(guān)內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，游戲取景地山西也吸引了大量玩家的關(guān)注和打卡，游戲與瑞幸等品牌的聯(lián)名合作引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)購買

。此外，玩家關(guān)于游戲體驗

、裝備

、角色攻略和創(chuàng)作爭議的關(guān)注度和討論度也較高?！逗谏裨挘?/p>

悟空》熱門內(nèi)容詞云

《黑神話：

悟空》熱門內(nèi)容分類熱門內(nèi)容：

中國文化吸引力

、游戲取景地等受到網(wǎng)友和玩家普遍關(guān)注黑神話：悟空暈3D瑞幸等多個品牌與游戲

開展聯(lián)名合作外交部回應(yīng)《黑神話》

反映中國文化的吸引力多位網(wǎng)友表示游戲某些元

素抄襲or借鑒其作品游戲爆火帶動電腦市場

銷量翻倍黑神話：悟空卡在廣智

了黑神話：悟空楊戩演員

回應(yīng)撞臉張翰source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

游戲多個取景地來自山

西，吸引玩家打卡原著及中國文化相關(guān)討論游戲取景地種草玩家游戲體驗游戲創(chuàng)作爭議游戲角色討論游戲裝備討論游戲攻略討論品牌聯(lián)名合作03080402010507064《黑神話：

悟空》

正

、負面熱門評論內(nèi)容反饋

很中肯，但第一個3A已經(jīng)超預(yù)期了，很棒！加油，游戲科學(xué)

太喜歡這種BOSS戰(zhàn)了，也不可以用不同的打法，識破

、見切還可以莽

，

逃課[笑cry]打法多樣

。劇情延續(xù)了西游記，續(xù)寫的也不錯

。玩的太爽了

。

希望能放出一寫人物原畫，壁紙，美術(shù)太絕了

真帥啊，這定制看起來很用心，滿滿的細節(jié)

，黑神話我要，這個俺也要，

全都要

中國需要一個機會把文化影響力傳播給全世界

，黑神話正好符合

。x不知道制作人們還記不記得這段讓眾多女性玩家失望的經(jīng)歷

。我不會購

買，也不會阻止身邊人去玩游戲

。x#黑神話：悟空#第一難是閃退，第二難是暈3d

，大仙已經(jīng)吐了，恥辱下

播

。x不是說原創(chuàng)3A大作嗎，怎么還抄襲啊，這兩天買了多少營銷了？x神話悟空，再見了

。

面對全網(wǎng)的好評

，我申請退款了

。

實在玩不下去，

游戲的劇情幾乎就是沒劇情

。?作為首部國產(chǎn)3A原創(chuàng)游戲，

網(wǎng)友《黑神話：悟空》

口碑整體較好，得到了媒體和玩家的高度評價，游戲品牌聯(lián)名

、設(shè)計

、玩家體驗等均獲得了用戶的正面反饋。游戲宣發(fā)過程中，設(shè)計疑似抄襲

、主創(chuàng)辱女

、過度營銷行為等方面出現(xiàn)了一些負面反饋，且部分玩家認為游戲劇情一般。情感分析：

首部國產(chǎn)3A游戲受到網(wǎng)友追捧的同時，

存在一些負面輿論爭議主創(chuàng)陷辱女爭議過度營銷source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

5.8%支持游戲品牌聯(lián)名設(shè)計

、畫面等質(zhì)感較高正面負面《黑神話：

悟空》情感分布支持國產(chǎn)第一款3A游戲玩家游戲體驗好疑似抄襲劇情無聊9.8%5黑神話悟空黑神話悟空[超話]

黑神話悟空疑似抄襲

黑神話悟空微博聯(lián)動穆婷婷回應(yīng)黑神話悟空爭議

黑神話悟空結(jié)局黑神話悟空辱女黑神話悟空不需要女玩家

黑神話悟空全球總銷量破千萬黑神話悟空帶火西游記原著

43.5%

8.1%

6.0%l

3.5%lI

2.6%l

2.5%l

2.3%I1.8%

1.8%

1.2%

聲量占比悟空您好，在使用猴哥的圖片

時未告知本人，看到請聯(lián)系

，

謝謝。@楠山秀點贊量：

60.0w互動量：

64.8w近日，

國產(chǎn)3A單主機游戲《黑神話：悟空》全球發(fā)布，河北三景點驚艷亮相其中的游戲場

景

，高度還原了中式古建筑。@新華網(wǎng)點贊數(shù)

：35.2w互動量：42.0w【#你玩黑神話：悟空了嗎#】#花兩三萬玩黑神話：悟空值嗎#8月20日下午1點，《黑神話：悟空》上架發(fā)售三小時后，

據(jù)推測130萬人同時登陸了游

戲。@每日人物點贊數(shù)：

24.8w互動量：

24.8w?在微博平臺，

除了游戲官方和媒體對于《黑神話：悟空》相關(guān)內(nèi)容的宣傳熱度較高以外，#黑神話悟空疑似抄襲#

、#黑神話悟空辱女#等負面輿情話題也引發(fā)了微博熱搜和大規(guī)模網(wǎng)友討論，用戶關(guān)注度較高。32.9億#黑神話悟空#

微博話題閱讀量1074.4萬“黑神話悟空

”

微博話題互動量269.3萬“黑神話：悟空

”

微博話題討論量1,932.8萬“黑神話：悟空

”

相關(guān)微博評論量微博：

聚焦游戲的市場表現(xiàn)和社會影響，

兼顧多元話題討論source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

《黑神話：悟空》微博熱搜話題熱度TOP

10《黑神話：悟空》微博熱門內(nèi)容示例《黑神話：悟空》微博相關(guān)內(nèi)容熱詞《黑神話：悟空》微博熱度表現(xiàn)6《黑神話：悟空》抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞《黑神話：悟空》抖音熱度表現(xiàn)中國游戲《黑神話：悟空》全球走紅，外交部發(fā)言人：反映了中國文化的吸引力。@人民日報點贊量

：360.8w互動量：450.4w用了一個月，終于帶孩子整出了

一套低配版黑神話：悟空#黑神

話：悟空#帶孩子做手工

#cos#國風(fēng)@又又Elf點贊量：

214.4w互動量

：363.3w黑神話（

？？？

）

#黑神話

：

悟空#超燃混剪#每一幀都是熱

愛

#視覺盛宴@咚不懂點贊量：

185.8w互動量

：327.3w?在抖音平臺，

除了游戲主話題，#黑神話悟空創(chuàng)作激勵話題的聲量占比也較高，媒體和各大KOL均發(fā)布了與游戲安利向內(nèi)容，

中國文化影響

力

、DIY手工制作

、視頻混剪類等視頻的播放量較高并被抖音用戶廣泛熱議。黑神話悟空黑神話黑神話悟空創(chuàng)作激勵

國產(chǎn)3a大作西游記大圣歸來

黑神話火了想重看西游記黑神話cg黑神話考據(jù)

瑞幸聯(lián)名黑神話悟空136.5萬“黑神話：悟空

”

相關(guān)內(nèi)容數(shù)1933.5萬+“黑神話：悟空

”

相關(guān)內(nèi)容評論數(shù)301.9億#黑神話悟空

抖音話題播放量5.5億“黑神話：悟空

”

互動量抖音：

強調(diào)游戲的實時動態(tài)和直觀體驗，

注重文化拓展

2.3%

1.9%

I

1.3%

I

1.3%

I

1.1%

I

0.7%

0.6%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

《黑神話：悟空》抖音熱門話題作品量TOP

10《黑神話：悟空》抖音熱門內(nèi)容示例7.4%

6.3%

聲量占比53.8%7黑神話悟空黑神話黑神話悟空最新爆料主機游戲

孫悟空

西游記

單機游戲黑神話悟空最新周邊

瑞幸黑神話悟空攻略

51.5%

10.6%l

2.8%

2.5%

2.4%

2.3%1.1%1.0%0.8%0.6%

《黑神話：悟空》小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞《黑神話：悟空》小紅書熱度表現(xiàn)有個弟弟太幸福了@小龍同學(xué)點贊量：

8.4w互動量：

12.8w這存檔方式也太具意境了@烏托西點贊量：

11.3w互動量：

12.4w當年菩提祖師在門口看到悟空心都化

了吧@馬子衍點贊量：

8.7w互動量：

10.8w9.1億#黑神話悟空小紅

書話題瀏覽量629.4萬“黑神話悟空

”

互動量23.0萬“黑神話悟空

”

相關(guān)內(nèi)容數(shù)114.3萬“黑神話悟空

”

相關(guān)筆記評論數(shù)?小紅書平臺用戶除了對《黑神話：悟空》爆料相關(guān)話題內(nèi)容的關(guān)注度和討論度較高，還對游戲周邊

、攻略等內(nèi)容展開熱議。小紅書：

用戶對游戲劇透

、周邊等相關(guān)筆記的關(guān)注度較高《黑神話：悟空》小紅書熱門話題作品量TOP

20《黑神話：悟空》小紅書熱門內(nèi)容示例?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；

聲量占比8?從微博

、抖音

、小紅書平臺討論游戲相關(guān)內(nèi)容用戶的畫像來看

，男性

、18-34歲用戶占大多數(shù)，廣東

、北京

、江蘇

、浙江等發(fā)達省市用戶占比較高。18-2425-3435-44>44地區(qū)分布TOP

1011.5%

7.5%

7.1%

7.1%

6.0%

5.6%

4.8%

4.8%

4.4%

3.6%<18

18-2425-34

35-44

>44地區(qū)分布TOP

1012.7%互動用戶畫像：

社媒平臺男性

、18-34歲

、發(fā)達地區(qū)討論用戶占大多數(shù)<1818-2425-3435-44>44地區(qū)分布TOP

1015.4%女,

25.7%男,

74.3%年齡分布8.1%

8.1%

7.6%5.5%

5.5%

4.4%

4.4%

3.8%

3.4%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

《黑神話：悟空》抖音互動用戶畫像性別分布《黑神話：悟空》微博互動用戶畫像性別分布《黑神話：悟空》小紅書互動用戶畫像性別分布女,

58.8%年齡分布廣東

江蘇

河南

陜西

浙江

山東

安徽

湖北

河北

北京7.9%6.8%6.7%6.6%5.4%廣東

浙江

江蘇

北京

上海

山東

四川

河南

福建

湖南廣東北京

江蘇浙江

山東湖北

四川上海

河南福建4.1%

4.1%3.7%年齡分布男,

83.1%女,16.9%男,41.2%46.9%44.4%41.1%28.7%38.4%35.4%17.4%女

男女

男女

男4.1%4.2%6.8%9.0%3.8%7.3%7.2%9.0%9?多個游戲裝備相關(guān)品牌和非游戲裝備品牌與《黑神話：悟空》游戲開展了聯(lián)名合作，體現(xiàn)了該游戲IP的高號召力

。其中，瑞幸與游戲聯(lián)名推出騰云美式產(chǎn)品引發(fā)的聲量和互動量最高。非游戲設(shè)備相關(guān)品牌?瑞幸?微博?滴滴青桔?

INART?......游戲裝備相關(guān)品牌?京東?

英偉達?聯(lián)想拯救者?

八位堂?……聯(lián)名品牌：

瑞幸與游戲聯(lián)名的關(guān)注度和討論度最高source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

《黑神話：

悟空》合作/聯(lián)名品牌社媒聲量&互動量表現(xiàn)《黑神話：

悟空》合作/聯(lián)名品牌聯(lián)想拯救者2.3

1.7

31.1

滴滴青桔01英偉達吉考斯八位堂七彩虹422.8

聲量29.729.498.532.110.030.7微博瑞幸海信致態(tài)京東飛智6.44.69.26.1互動量0219.04.02.83.63.83.05.80.80.91.0《黑神話：

悟空》IP營銷典型案例在《黑神話：悟空》正式上線前，

多個領(lǐng)域的品牌已紛紛搶占先機展開合作，

涵蓋了日常生活

、科技數(shù)碼等各個方面

。藝恩精選了瑞幸

、山西文旅和京東三大案例

，探討如何借勢熱門IP為自身增益。藝恩觀點《黑神話：

悟空》山西文旅《黑神話：

悟空》瑞幸咖啡《黑神話：

悟空》京東山西文旅巧妙借勢《黑神話：

悟空》

的取景地效應(yīng)

，迅速推出“

通關(guān)

”旅游線路

，并完善打卡體驗和互動環(huán)節(jié)，

顯著

提升了文旅熱度，成功吸引了大量游客

。

通過與熱門IP的聯(lián)動，

山西文旅不僅在

社交媒體上積累了大量關(guān)注

，還明確了

自身的文化定位，

為地方文旅發(fā)展樹立

了有效的營銷模式

。瑞幸的成功在于快速抓住《黑神話：

悟

空》

的市場熱度

，通過精準的IP聯(lián)名產(chǎn)

品吸引了目標用戶

。通過聯(lián)名

，瑞幸不

僅提升了品牌的市場知名度

，還吸引了

更多男性和年輕群體，拓展了用戶基礎(chǔ)

。

這種通過話題性產(chǎn)品吸引消費者的策略

，

進一步鞏固了瑞幸在年輕消費群體中的

市場地位

。京東在游戲發(fā)布期間通過社交媒體抽獎活動等方式激發(fā)用戶關(guān)注

，并成功將流

量引導(dǎo)至電商平臺，

不僅強化了其在核

心品類上的市場優(yōu)勢

，還通過聯(lián)名系列

進一步拓展了其他品類的影響力，

展示

了平臺型企業(yè)如何通過與熱門IP的深度合作實現(xiàn)品牌和銷售的共贏

。熱門IP合作的啟示借力IP廣泛關(guān)注拓寬品牌圈層受眾高度匹配IP人群強化原有品牌基因深度融合IP形象明確自身文化定位60003000018-16：預(yù)告發(fā)布海報預(yù)熱聯(lián)名

飲品即將登場28-18：活動周邊公布周邊產(chǎn)品及獲

取攻略的成功案例

?！逗谏裨挘何蚩铡穢瑞幸咖啡全網(wǎng)輿情趨勢及核心傳播內(nèi)容

聲量互動2024-08-282024-08-272024-08-262024-08-252024-08-242024-08-232024-08-222024-08-212024-08-202024-08-192024-08-182024-08-172024-08-162024-08-152024-08-142024-08-132024-08-122024-08-112024-08-102024-08-092024-08-082024-08-072024-08-062024-08-052024-08-042024-08-032024-08-022024-08-012024-07-312024-07-302024-07-29?瑞幸作為首批與《黑神話：

悟空》

達成聯(lián)名合作的品牌之一

，在預(yù)熱階段便成功激發(fā)了用戶的期待

。聯(lián)名飲品上市后迅速售罄

，成為瑞幸又一個聯(lián)名合作熱度趨勢：

多樣周邊吸引關(guān)注，

聯(lián)名熱度空前19.0萬黑神話悟空x瑞幸全網(wǎng)聲量422.8萬黑神話悟空x瑞幸全網(wǎng)互動量150000010000005000000帶話題#瑞幸聯(lián)名黑

神話悟空發(fā)筆記

小

瑞將隨機選出10位

得《黑神話：悟空》

游戲CDK（價值268

元）+5杯黑神話騰

云美式source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

《黑神話：悟空》x瑞幸咖啡核心傳播內(nèi)容官宣聯(lián)名新品黑神

話騰云美式上市，

并發(fā)起話題互動案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東8-19

：上市3?在瑞幸與《黑神話：

悟空》

的合作中，

除了瑞幸官方賬號主導(dǎo)的傳播外，

眾多美食博主

、好物推薦博主以及優(yōu)惠推薦賬號也積極參與，

廣泛擴散了合作內(nèi)容

。內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人5127%腰部達人321%初級達人95118%普通用戶1038225%明星50%品牌號47225%機構(gòu)號954%內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人51%腰部達人5419%初級達人56735%普通用戶264629%企業(yè)賬號7614%社會機構(gòu)843%明星--KOL表現(xiàn)：

美食

、好物推薦多類型博主助推合作聲量source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

抖音核心內(nèi)容傳播者小紅書核心內(nèi)容傳播者高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東小紅書KOL矩陣抖音KOL矩陣貢獻度《黑神話：

悟空》x瑞幸咖啡

正負面熱門評論內(nèi)容反饋

我的錢剛付完各種貸已經(jīng)支撐不住買了

，只能看直播，看到國產(chǎn)游戲這么受歡迎真是太好了

。

雖然我沒錢買但是我看你們都支持國產(chǎn)我真的很驕傲

。

看到瑞幸聯(lián)名的周邊

，我都想買呀！我一個女孩子！太帥了?。?！

終于體驗到女朋友愛收集聯(lián)名奶茶什么感覺了

，我也要買爆x黑神話上線了，

咋就一棒子把女性打趴下了

。x難道你以為只有男生買嗎，女生難道就不喜歡悟空嗎

。x九九八十一難，第一難，難喝的騰云美式

。x火是火了，但是有一說一這個聯(lián)名的美式真難喝

。x六點起來去等，真給我們當猴耍呢

。x劵核銷不了，然后現(xiàn)場買又不給周邊，得等小程序上架，真服了

。?瑞幸與《黑神話：

悟空》

的聯(lián)名活動贏得了消費者的廣泛關(guān)注和支持，

但在實際落地運營時出現(xiàn)了一些問題，

如周邊商品供不應(yīng)求

、活動信息不夠清晰，

導(dǎo)致部分消費者產(chǎn)生不滿，

形成了負面輿情

。此外

，瑞幸CGO對男性購買力的驚嘆引發(fā)了較大爭議，

部分女性消費者認為自己被忽視，

進一步加劇了輿

論的討論

。情感分析：

聯(lián)名周邊備受好評，

但性別爭議和運營細節(jié)的疏漏導(dǎo)被受吐槽source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

4.6%《黑神話：

悟空》x瑞幸咖啡情感分布負面正面案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東活動運營翻車支持國產(chǎn)大作支持聯(lián)名周邊男性購買力新品難喝8.3%15?在與《黑神話》

的合作期間，

該IP為瑞幸貢獻了38%的內(nèi)容量和57%的互動量，

尤其是在游戲發(fā)布前后，

IP對品牌的增益效果最為顯著，

有效提升了瑞幸在社交媒體平臺上的話題熱度和關(guān)注度

。 《黑神話：悟空》x瑞幸內(nèi)容數(shù)瑞幸品牌內(nèi)容數(shù)《黑神話：悟空》貢獻度source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

品牌熱度：

IP增益顯著，

黑神話助力瑞幸社媒熱度攀升 《黑神話：悟空》x瑞幸互動數(shù)瑞幸品牌互動數(shù)《黑神話：悟空》貢獻度900060003000080%60%40%20%0%200000015000001000000《黑神話：悟空》對瑞幸的內(nèi)容貢獻度：《黑神話：悟空》對瑞幸的互動貢獻度：100%80%

60%

40%

67%

一

58%2024-08-202024-08-262024-08-232024-08-232024-08-202024-08-262024-08-222024-08-222024-08-252024-08-252024-08-242024-08-242024-08-272024-08-272024-08-162024-08-192024-08-182024-08-162024-08-182024-08-192024-08-212024-08-212024-08-172024-08-17案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東

25%

21%20%0%20%61%52%25%22%40%78%72%63%10%16%13%14%f34%9%8%9%8%8%5000000人群畫像：

受眾拓展，

聯(lián)名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戲和科技圈層用戶

?與《黑神話：

悟空》

合作后

，瑞幸的互動人群中男性比例顯著上升，

從原本的女性主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槟行灾鲗?dǎo)

。同時，

25-44歲人群的占比有所提升，

且在游戲

、

人文社科

、影視

、二次元

、汽車

、科技等圈層的人群占比也有所增加，《黑神話》成功為瑞幸拓寬了受眾范圍

。瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，

人群性別分布變化瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，

人群興趣圈層變化瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，

人群年齡結(jié)構(gòu)變化18-248.00%6.00%4.00%2.00%0.00%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

3%1%-1%-3%

10.94%17.64%0%0%0%

-1%-1%41.22%

25-34

合作期間合作前案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東2%2%

1%明星八卦人文社科合作期間

合作前-2%

-2%

合作期間

環(huán)比變化親子科技音樂健身三農(nóng)旅游汽車時尚舞蹈女性,

38.58%男性,

38.45%女性,

61.55%男性,

61.42%1%1%0%0%體育萌寵美食游戲43.54%26.45%30.73%12.28%劇情演繹個人管理8.82%時政社會1%3%2%二次元-2%-2%-2%35-44影視>446000400020000200000010000000?作為《黑神話：

悟空》

的核心取景地，

山西文旅積極借勢社媒熱度，

采納網(wǎng)友建議推出多條

“通關(guān)

”線路

，持續(xù)完善打卡體驗，

增強互動環(huán)節(jié)

。在《黑神

話》

的助力下，

山西文旅熱度顯著提升

，成為今夏熱門旅游地之一

?！逗谏裨挘何蚩铡穢

山西

全網(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢

聲量互動3000000熱度趨勢：

山西文旅借勢《黑神話》熱度，

打造成今夏熱門旅游地2024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28上漲38%山西旅游環(huán)比

上期全網(wǎng)聲量上漲50%山西旅游環(huán)比

上期全網(wǎng)互動量1.6億黑神話悟空x

山西

累計互動了18.5萬黑神話悟空x

山西

全網(wǎng)聲量source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

文旅互動：

通關(guān)文碟

、文創(chuàng)周邊官方采納網(wǎng)民建議，

推出多條通關(guān)線路，

滿足游客打卡需求《黑神話：悟空》x

山西核心傳播內(nèi)容案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東黑神話悟空x

山西山西旅游?在抖音平臺，

主要由山西各大媒體賬號圍繞《黑神話》

進行山西旅游的宣傳，

同時部分頂級娛樂營銷賬號的參與進一步擴大了內(nèi)容營銷的范圍

。在小紅書平臺，

除了山西地區(qū)媒體賬號的宣傳，

旅游分享類博主也緊抓熱點，

分享他們在山西的旅行體驗

。內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人27328%腰部達人14014%初級達人61919%普通用戶344111%明星181%品牌號122215%機構(gòu)號74811%內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人93%腰部達人19513%初級達人86822%普通用戶367247%企業(yè)賬號1802%社會機構(gòu)11913%明星40%KOL表現(xiàn)：

山西地方官媒與娛樂營銷號

、旅游博主聯(lián)手擴大旅游宣傳source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東小紅書核心內(nèi)容傳播者抖音核心內(nèi)容傳播者小紅書KOL矩陣抖音KOL矩陣貢獻度《黑神話：

悟空》x

山西文旅

正負面熱門評論內(nèi)容反饋

山西你可給我接住這破天的富貴啊！

！我們山西人終于支棱起來了

山西不爭不搶，潑天的富貴來了，

因為它自身的文化內(nèi)涵，歷史底蘊，精美絕倫的古建，是金子，總會發(fā)光的，希望家鄉(xiāng)越來越好

摩旅去過大同，遇到的山西人都很好很熱情，小插曲讓我在那里留下

了難忘的回憶

。x作為一個山西人真的很心寒，特別是作為本地人，作為曠工的子女，父輩的付出以及面館老板的善意卻換來了他們本不該承受的惡意，他

們需要一個解釋，

山西人也需要一個合理的解釋x管管大同文旅行不行要不戶口一遷移都當游客得了，反正不保障本地

人福利x建議出一個黑神話悟空專用交通車，

因為這些景點在山西太分散太偏了，交通不便

。情感分析：

山西歷史文化走進大眾視野，

旅游配套和本地與游客的需求平衡

仍面臨挑戰(zhàn)?山西本地人對這次成功吸引流量感到興奮，

同時也激發(fā)了眾多網(wǎng)民對山西歷史古韻的贊嘆，

讓山西的歷史文化走進了大眾視野

。然而，

面對突如其來的流量，

山西的旅游配套設(shè)施建設(shè)和如何平衡本地居民與游客的需求仍需關(guān)注

。網(wǎng)友在社交媒體上爆料山西某店刀削面對

本地居民和外地游客實行雙重定價，實情

卻是店主為礦區(qū)工人提供的愛心優(yōu)惠。事

件曝光后，店家受到處罰，并傳出取消礦

工優(yōu)惠價的消息，引發(fā)了廣泛爭議。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

4.1%17.4%《黑神話：

悟空》x

山西文旅情感分布負面正面全民贊嘆山西

歷史文化及人文案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東“刀削面陰陽價事件

”本地人支持山西旅游業(yè)配套建設(shè)不完善20山西文旅抖音官方賬號近30天粉絲數(shù)變化趨勢12.8萬+新增粉絲 案例一：瑞幸咖啡

案例二：

山西文旅

案例三：京東

官號漲粉：

強勢聯(lián)動《黑神話》

，

山西文旅社媒粉絲數(shù)顯著增長?通過強勢聯(lián)動《黑神話：

悟空》

，

山西文旅在過去一個月中，

抖音和小紅書官方賬號的粉絲數(shù)顯著增長，

尤其是在抖音平臺新增了12.8萬粉絲

，成功成為眾多社媒受眾關(guān)注的焦點

。34.48%爆文率source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；山西文旅小紅書官方賬號近30天粉絲數(shù)變化趨勢?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

1.8萬+新增粉絲TOP

10關(guān)鍵詞作品數(shù)作品百分比網(wǎng)紅5315.31%古建筑2962.96%休閑2122.12%學(xué)院1501.50%古韻97

0.97%國風(fēng)72

0.72%大同文旅36

0.36%山西特色33

0.33%山水間28

0.28%唐風(fēng)22

0.22%TOP

10關(guān)鍵詞作品數(shù)作品百分比網(wǎng)紅5283.87%休閑2141.57%現(xiàn)代1741.28%明清1691.24%歷史文化1641.20%中式112

0.82%古韻95

0.70%國風(fēng)94

0.69%豪華91

0.67%氛圍感78

0.57%?在《黑神話：

悟空》

之前，

用戶對山西的旅游印象較為分散且模糊，

涵蓋了學(xué)院風(fēng)

、本地特色

、國風(fēng)等多種元素

。然而

，成為《黑神話》

的取景地后，

山西的地區(qū)形象逐漸清晰，

明清建筑

、中式美學(xué)和深厚的歷史文化沉淀成為了其鮮明的標志性印象

。用戶對山西旅游的印象變化熱門內(nèi)容示例山西是個嚴重被低估

的寶藏地這里擁有全國一半的

古建

，壁畫

、木塔

、

泥塑等文物跨越千年，

我很少用震撼來形容

一個地方點贊量：

1.1w互動量：

1.6w如果你愛中式建筑，那你真的一定要來山

西

。只有親身站在這

些古建筑面前

，才能

明白中式建筑的精美

、

震撼

。點贊量：

3254互動量：

3907

印象變化：《黑神話》助力山西旅游形象清晰化，

凸顯歷史文化魅力BEFORE

VS.

AFTERsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東300150045000030000015000002024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28電商平臺一站式入手游戲

、電腦裝備和周邊熱度趨勢：

全網(wǎng)聲量與銷量齊飛，

京東攜手《黑神話?作為《黑神話：

悟空》

全球官方合作伙伴，

京東在游戲發(fā)布期間通過社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動

的產(chǎn)品和服務(wù)承接用戶需求

，成功在全網(wǎng)掀起了銷量與聲量的雙重熱潮

。官方多平臺轉(zhuǎn)抽黑神話悟空游戲兌換碼,

多方位激發(fā)用戶關(guān)注，

引導(dǎo)流量至電商平臺，

并通過完善《黑神話：悟空》x

京東核心內(nèi)容《黑神話：悟空》x

京東

全網(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢

聲量互動3.8萬黑神話悟空x京東全網(wǎng)聲量29.4萬黑神話悟空x京東全網(wǎng)互動量source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

：

悟空》

引爆社媒熱度案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東?

在核心社交媒體平臺上，

京東與《黑神話：

悟空》

的合作內(nèi)容主要通過京東各地區(qū)的官方賬號進行傳播和擴散，

此外，

還有部分數(shù)碼電器和游戲領(lǐng)域的博主參與推廣

。內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人20%腰部達人68%初級達人2968%普通用戶12610%明星--品牌號7713%機構(gòu)號221%內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達人--腰部達人132%初級達人13114%普通用戶54081%企業(yè)賬號153%社會機構(gòu)61%明星--KOL表現(xiàn)：

多區(qū)域官方賬號聯(lián)動與數(shù)碼電器KOL助力source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

抖音核心內(nèi)容傳播者小紅書核心內(nèi)容傳播者高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東小紅書KOL矩陣抖音KOL矩陣貢獻度《黑神話：

悟空》x

京東正負面熱門評論內(nèi)容反饋

看到朋友東上買的黑神話悟空聯(lián)名T恤有點好看

，我也要去整件同

款了

我太愛了我真的第一次想玩兒這種游戲太帥了真的太帥了我愛鼠了我一定要在京東買套裝備玩兒這個游戲！x磁吸面殼改沒了

廣受好評的燈牌也沒了

最離譜的是rgb燈條也沒了七百塊錢手柄連點燈都沒有

。鎧甲就那兩條你家大圣就腿上有鎧甲唄

總結(jié)下來就一個字丑

我要是游戲科學(xué)你給我設(shè)計這么丑一個手柄給

我我都不跟你聯(lián)名x說實話好丑

比在售版本丑太多了x游戲還沒出現(xiàn)在一堆周邊了

什么跟衣服聯(lián)名啊跟奶茶聯(lián)名共享單車

啊很多人都是游戲可以不買跟風(fēng)是必須的估計很多人都是看熱度然后蹭一波轉(zhuǎn)頭罵一句臭打游戲的?京東與《黑神話》

的合作受到了不少消費者的好評，

多樣化的聯(lián)名產(chǎn)品激發(fā)了他們在平臺上的購買欲望

。然而，

一些用戶對部分聯(lián)名商品的設(shè)計提出了質(zhì)疑，

頻繁的跟風(fēng)聯(lián)名營銷也引發(fā)了少部分消費者的吐槽

。情感分析：

多樣化聯(lián)名激發(fā)轉(zhuǎn)化，

部分聯(lián)名設(shè)計遭受吐槽source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

7.0%3.8%《黑神話：

悟空》x

京東

情感分布負面正面支持黑神話IP積極參與平臺活動案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東反感過多聯(lián)名營銷聯(lián)名設(shè)計遭吐槽25氣泡大小表示品類相關(guān)互動量?在黑神話悟空主題月期間，

京東集合了多品類產(chǎn)品進行推廣

，在用戶討論內(nèi)容中，

京東的家電數(shù)碼依然是核心優(yōu)勢品類

。此外，

服裝品類增速最快，

吉考斯的黑神話聯(lián)名系列更是大幅提升了該品類的提及熱度

。環(huán)比變化source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

寵物,

148,

37.04%鞋靴,

165,

27.42%配飾,

328,

22.85%家具家裝,

427,20.28%汽車,

2,478,

1.52%品類變化：

多品類聯(lián)動，

京東黑神話主題月推動服裝品類熱度飆升家用電器：海信電視服裝：吉考斯工業(yè)黑神話悟空聯(lián)名系列討論京東時

，關(guān)聯(lián)品類熱度及增速案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東家用電器,

5,069,

2.74%服裝,

1,389,57.66%大健康,

27,-40.00%美食,

2,842,-6.48%彩妝,

255,

15.38%包包,

73,-7.59%主要產(chǎn)品示例科技數(shù)碼,

2,912,-

…熱度提升熱度下降作品數(shù)討論人群畫像：

人群契合穩(wěn)固，

京東與《黑神話：

悟空》合作后用戶結(jié)構(gòu)穩(wěn)定?總體來看，

京東與《黑神話：

悟空》

的人群契合度較高，

合作前后京東的用戶結(jié)構(gòu)僅發(fā)生了小幅變動，

整體保持穩(wěn)定

。《黑神話：悟空》活動前后，討論京東的人群畫像變化20.4%22.50%20.8%15.89%35.0%38.11%地區(qū)分布TOP

1014.0%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024.07.29-2024.08.28；?2024.08藝恩

ENDATA

Inc.

0.0%0.05%21.0%

20.88%<1818-2425-3435-44>44年齡分布

合作前

合作后37.62%62.38%廣東

四川江蘇河南

山東浙江貴州河北

湖北

福建性別分布

女性

男性案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京東內(nèi)圈為合作前

，外圈為合作后61.67%38.33%4.2%4.9%6.6%6.2%3.9%3.4%5.6%7.9%7.6%在這個萬物皆可聯(lián)名的時代，

如何讓品牌迅速脫穎而出？藝恩IP營銷從精準鎖定圈層，

到篩選最具熱度的IP，

再到制定最具影響力的

聯(lián)名策略，

提供一站式數(shù)據(jù)支持

。憑借龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和深度的IP理解，

藝恩幫助品牌精準抓住每一個IP營銷機會，

全面提升品牌影藝恩IP營銷解決方案響力。uu2023年，

品牌聯(lián)名營銷案例從數(shù)量到聲量持續(xù)走高通過聯(lián)名為品牌注入新的元素，實現(xiàn)美學(xué)升級面對自帶粉絲的流量密碼

，藝術(shù)家

、影視綜

、動漫

、卡通形象等幾類IP紛紛成為品牌鏈接消費者的利器

。品牌在聯(lián)名IP的選擇上，熱度也是重要的考量因素，充分利用大爆IP勢能，在短期內(nèi)急速積聚品牌曝光度

，完美匹配品牌營銷的一大訴求。聯(lián)名

熱點聯(lián)名

目標

IP聯(lián)名營銷趨勢：

在萬物皆可聯(lián)名的趨勢下，

聯(lián)名營銷頻頻霸屏u電競熱度持續(xù)提升，熱門

選手/主播市場價值顯現(xiàn)u二次元代言成眾多品牌新選

擇，規(guī)避真人代言風(fēng)險，撬動年輕化營銷u面對復(fù)雜的市場環(huán)境，利用有限成本就可打破圈層邊界

、引爆消費者情緒的聯(lián)名營銷全民體育熱情高漲，2024奧運年，運動

員國民度和關(guān)注度

值得期待跨界聯(lián)名體育運動流量密碼美學(xué)升級新興圈層規(guī)避風(fēng)險29

藝恩IP系統(tǒng)監(jiān)測列表

IP授權(quán)形式

IP銷售監(jiān)測內(nèi)容型品牌型服飾品牌IP裝備品牌IP店鋪品牌IP……圈層特定品牌為核心?藝恩對于IP理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)

、影視

、動漫

、游戲等）作品的統(tǒng)稱

。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一

平臺的束縛

，獲得流量并進行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就形成一個

IP

。明星IP（娛樂/體育）互聯(lián)網(wǎng)定義下的IP劃分與監(jiān)測，

龐大數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持IP聯(lián)名選擇場景型賽事類IP活動類IP地標類IP……圈層特定活動為核

心?根據(jù)IP特性，將IP為人設(shè)型和非人設(shè)型，共計五大類型。虛擬偶像/動漫人物IP動漫類IP

影視類IP游戲類IP文學(xué)類IP大師/行業(yè)領(lǐng)袖IP非人型IP人設(shè)型IP以內(nèi)容為核心30……定位圈層

找準圈層IP圈層IP聯(lián)名