TakuTopOn-2024H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告-2024.07-59正式版WN8

2024H1

全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告GLOBALMOBILEGAMESADVERTISINGMONETIZATIONREPORT前言2024年的海外手游市場經(jīng)歷著劇烈的變革浪潮。首先，全球游戲產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，裁員潮與工作室關(guān)閉的陰影籠罩著整個行

業(yè)。部分歸咎于廣告市場的瞬息萬變以及后疫情時代收入增長的停滯，導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)模式的根基動搖，同時也受到投資方觀望情緒的影響。

盡管面臨著經(jīng)濟(jì)與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)性的雙重壓力，存量游戲廠商卻展現(xiàn)出了令人鼓舞的韌性。特別是手游領(lǐng)域，營業(yè)廠商整體營收持續(xù)保持增長

態(tài)勢，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收入也在2023年實(shí)現(xiàn)了顯著提升。更為重要的是，游戲工作室在變現(xiàn)策略上的不斷創(chuàng)新與多元化，尤其是通過引入

多樣化的混合廣告變現(xiàn)策略，有效增強(qiáng)了玩家的參與度和忠誠度。此外，新興市場的崛起為手游產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。俄羅斯、土

耳其以及拉美等地區(qū)的深入探索，揭示了這些市場蘊(yùn)含的巨大潛力與獨(dú)特魅力。通過對這些市場中玩家偏好的深入剖析，我們獲得了寶貴

的市場洞察，為全球游戲產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展戰(zhàn)略提供了研發(fā)與發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。中國方面，游戲行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)不錯的回暖趨勢。隨著手游版號的穩(wěn)定增長發(fā)放，新游推出頻次也逐漸攀升，游戲用戶回流明顯，小游戲也

迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年1—3月，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入528.95億元，同比上升8.63%。主要原因是春節(jié)期

間產(chǎn)品運(yùn)營活動促使部分長線產(chǎn)品流水增長。此外，新技術(shù)的應(yīng)用為企業(yè)帶來新的活力。中國TOP50游戲企業(yè)中，在人工智能、數(shù)字孿生、

引擎開發(fā)、云技術(shù)和XR等領(lǐng)域有所布局的企業(yè)占近八成。在面向游戲從業(yè)者的調(diào)研中，AI技術(shù)在輔助內(nèi)容生產(chǎn)層面應(yīng)用度最高，主要應(yīng)用

于“提升NPC、劇情等內(nèi)容自由度”和“輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作”、“生成專業(yè)性創(chuàng)作工具，輔助PGC/UGC內(nèi)容生產(chǎn)”、“進(jìn)行用戶行為數(shù)

據(jù)分析”以及“優(yōu)化和分析買量行為”等層面。不同市場的發(fā)展形勢通常存在著此消彼長的關(guān)系，對于游戲開發(fā)者來說，隨著市場信息差的逐漸拉平，其獲取客戶的難度也在上升，我們

建議從業(yè)者關(guān)注新技術(shù)，提升游戲品質(zhì)，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營，在小的方面做出差異化和創(chuàng)新，才能在大浪淘沙的環(huán)境中留存。為幫助全球移

動游戲從業(yè)者更好的觀察移動游戲廣告變現(xiàn)效果情況，移動廣告聚合工具平臺TopOn和Taku基于旗下合作移動游戲2024年1至6月累計(jì)廣

告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，展示不同游戲類型在不同區(qū)域市場下的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球和中國游戲開發(fā)人員和營銷人員提供值得借

鑒的有效信息。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved2報(bào)告數(shù)據(jù)范圍標(biāo)準(zhǔn)樣本數(shù)據(jù)地域范圍：?歐美地區(qū)：美國、歐洲包括奧地利、比利時、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯共和國、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典、冰島、列支敦士登和挪威?日韓地區(qū)：日本、韓國?東南亞地區(qū)：緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、文萊、東帝汶?南亞地區(qū)：尼泊爾、不丹、孟加拉國、印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、馬爾代夫?俄羅斯地區(qū)：俄羅斯、烏克蘭?中東北非地區(qū)：巴林、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿聯(lián)酋、也門、摩洛哥?拉美地區(qū)：阿根廷、玻利維亞、巴西、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、墨西哥、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、古巴和巴拿馬?港澳臺地區(qū)：中國香港、中國澳門、中國臺灣樣本數(shù)據(jù)時間范圍：2024年1月1日至2024年6月30日?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3目錄CONTENTS01全球篇02中國篇1.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況52.1中國手游廣告變現(xiàn)總體概況421.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)102.2中國休閑手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)501.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)162.3中國中重度手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)531.4全球主要市場廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)222.3中國篇總結(jié)與趨勢561.5全球篇總結(jié)與趨勢?2024TopOn&TakuAllRightsReserved01全球篇1.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況全球不同游戲類型eCPM表現(xiàn)?廣告樣式eCPM表現(xiàn)：激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner。其中，激勵視頻的eCPM最有優(yōu)勢，高達(dá)$7.43。?eCPM表現(xiàn)：中重度游戲＞休閑游戲，同類型游戲中，iOS的eCPM較Android更有優(yōu)勢。?中重度游戲幾乎不采用開屏的廣告樣式，且極少采用Banner和原生廣告樣式，更多是通過激勵視頻廣告提高廣告收益。?對比2023年上半年數(shù)據(jù)，不同游戲類型Android端eCPM整體變動不大，中重度eCPM略微下降（降幅＜$2），分廣告樣式看，iOS端的插屏和激勵視頻廣告的差距縮小，二者eCPM差距不足$1.5。不同游戲類型全球eCPM表現(xiàn)（Android）不同游戲類型全球eCPM表現(xiàn)（iOS）$8.00$7.00$7.43$16.00$14.00$13.41$12.18$6.00$12.00$5.00$4.00$3.25$3.61$10.00$8.00$8.09$8.05$3.00$2.83$6.00$2.00$1.00$0.00$1.02$1.04$0.54$0.21$0.24休閑游戲中重度游戲$4.00$2.00$0.00$2.11$1.14$1.21$0.47$0.21休閑游戲中重度游戲激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved6全球主要地區(qū)廣告類型eCPM表現(xiàn)?整體eCPM表現(xiàn)：歐美＞日韓＞港澳臺＞俄羅斯＞中東北非＞東南亞、南亞、拉美。?雙端eCPM在港澳臺、日韓、歐美地區(qū)表現(xiàn)突出。特別是iOS端的激勵視頻和插屏樣式eCPM表現(xiàn)強(qiáng)勁，頭部地區(qū)歐美、日韓、港澳臺地區(qū)激勵eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。?受俄烏戰(zhàn)爭的影響，經(jīng)濟(jì)增速放緩及華為商店及小米商店等非GooglePlay商店流量增多，一定程度拉低整體eCPM,俄羅斯eCPM較2023年H1有較大幅度下降。主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$16.00$10.00$14.00$8.00$12.00$10.00$6.00$8.00$4.00$6.00$4.00$2.00$2.00$0.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非$0.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非激勵視頻插屏橫幅原生開屏激勵視頻插屏橫幅原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved7?Android端收益排行：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX；Android端海外廣告平臺競爭較為激烈，各家收益占比較為均衡，其他平臺中的Vungle（Liftoff）、BIGO、Inmobi、UnityAds等占比有17%，亦可作為收益補(bǔ)充。?iOS端收益排行：Admob＞Mintegral＞Unityads＞AppLovin＞Pangle；iOS端海外游戲Top廣告平臺中，Admob以收益44%位居第一，其他平臺中ironSource、Pangle、TopOnAdx、Vungle（Liftoff）也有不俗的表現(xiàn)。Top5收益廣告平臺（Android）Top5收益廣告平臺（iOS）TopOnADX12%Pangle12%其他17%Mintegral16%Admob23%Applovin20%其他18%Pangle4%Applovin8%UnityAds11%Mintegral15%Admob44%AdmobApplovinMintegralPangleTopOnADX其他AdmobMintegralUnityAdsApplovinPangle其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved8?全球LTV表現(xiàn)包含Android和iOS部分，且因T3市場用戶LTV較低，因此綜合下來全球LTV并不高。?休閑游戲新用戶30日前LTV最高，但是后勁不足，從LTV7開始增長放緩，開發(fā)者需要根據(jù)LTV7提前預(yù)測回本周期，如果評估14日、甚至30日都無法回本，則需要盡快調(diào)整項(xiàng)目整體策略。?中重度游戲LTV的增長幾乎是呈線性增長的，與中重度用戶留存高，相較休閑游戲用戶忠誠度更高有關(guān)，長期LTV表現(xiàn)不俗。?休閑游戲次留和中重度游戲次留均同比略提升1%-3%的幅度。游戲類型全球LTV表現(xiàn)游戲類型海外留存率表現(xiàn)$0.140$0.120$0.100$0.099$0.109$0.11840.00%35.00%30.00%34.82%31.73%25.70%$0.080$0.060$0.040$0.043$0.074$0.049$0.067$0.088$0.10425.00%20.00%15.00%10.00%18.46%16.74%10.29%8.27%$0.020$0.0305.00%4.86%4.22%2.48%$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV300.00%次留3留7留14留30留休閑游戲中重度游戲休閑游戲中重度游戲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved901全球篇1.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)休閑游戲主要市場eCPM表現(xiàn)?休閑游戲各地區(qū)的廣告樣式表現(xiàn)整體上iOS端優(yōu)于Android端。?休閑游戲在歐美、日韓、港澳臺的表現(xiàn)不俗，其中，歐美的激勵視頻eCPM最高，為$8.34；日韓的插屏eCPM最高，為$3.35。激勵視頻廣告和插屏廣告的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區(qū)。?iOS端休閑游戲激勵視頻、插屏、開屏的eCPM都有較好表現(xiàn)，開發(fā)者在進(jìn)行iOS游戲開發(fā)時，可以增加激勵視頻和插屏場景，并且也可以考慮適當(dāng)增加開屏樣式。休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$9.00$14.00$8.00$12.00$7.00$6.00$10.00$5.00$8.00$4.00$6.00$3.00$2.00$4.00$1.00$2.00$0.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非$0.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved11休閑游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對比?Android端休閑游戲激勵視頻2024年eCPM同比23年上半年下降9%，插屏、開屏位置均出現(xiàn)小幅下跌。?iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏2024年eCPM為近三年以來的最低水平，激勵視頻和插屏均有15%+的下跌。?eCPM逐年下降主要與經(jīng)濟(jì)下行，游戲廣告主維持保守的投放策略，減少投放有關(guān)。休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$5.00$16.00$4.51$4.50$14.00$13.41$10.87$10.69$4.00$3.50$3.00$2.67$2.63$2.50$8.00$3.31$3.60$3.25$12.00$10.00$9.72$8.05$8.09$2.00$1.63$6.00$1.50$1.00$0.50$1.03$1.07$1.02$0.48$0.54$0.25$0.16$0.24$4.00$2.00$2.21$2.16$2.11

$1.36$1.29$1.14

$0.26$0.22$0.21$0.00$0.002022年2023年2024年H12022年2023年2024年H1激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved12休閑游戲廣告樣式收益表現(xiàn)?各廣告樣式收益占比：激勵視頻＞插屏＞原生＞開屏＞Banner。激勵視頻收益占比達(dá)44.34%，同比上漲了5個百分點(diǎn)，激勵視頻廣告在休閑游戲變現(xiàn)中占據(jù)重要地位，合理設(shè)計(jì)游戲的激勵機(jī)制，提高用戶對廣告的接受度對收益提升有重要意義。插屏廣告占比40.2%，

同比下降8個百分點(diǎn)。開屏的收益占比仍然比較有限，主要是因?yàn)橹С珠_屏的主流廣告平臺不多。?從展示占比表現(xiàn)看：插屏廣告上漲15個百分點(diǎn)，主要是因?yàn)椴迤恋念A(yù)算可觀，eCPM僅次于激勵視頻，合理控制插屏廣告的展示頻次，保證良好用戶體驗(yàn)的前提下，可以最大化廣告收入。休閑游戲各廣告類型收益占比休閑游戲各廣告類型展示占比開屏2%Banner6%原生7%原生5.19%Banner12.31%開屏0.30%激勵視頻45%激勵視頻38.65%插屏40%插屏43.56%激勵視頻插屏原生Banner開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved13V表現(xiàn)?日韓休閑市場雙端LTV表現(xiàn)非常優(yōu)秀，LTV遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，Android端日韓>歐美>港澳臺>俄羅斯>中東北非>東南亞>拉美>南亞；iOS端日韓>歐美>港澳臺>俄羅斯>拉美>中東北非>南亞>東南亞。?對比去年同期，2024年休閑游戲主要市場LTV表現(xiàn)有小幅下降，主要與各地區(qū)廣告主預(yù)算減少，出價下跌有關(guān)。休閑游戲主要地區(qū)LTV表現(xiàn)（Android）休閑游戲主要地區(qū)LTV表現(xiàn)（iOS）$0.160$0.250$0.140$0.120$0.200$0.100$0.150$0.080$0.060$0.100$0.040$0.020$0.050$0.000$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞俄羅斯港澳臺拉美東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非南亞歐美日韓中東北非?2024TopOn&TakuAllRightsReserved14休閑游戲主要市場留存率表現(xiàn)?整體來看，休閑游戲表現(xiàn)：日韓＞港澳臺＞歐美＞俄羅斯＞東南亞＞中東北非＞拉美＞南亞。?日韓、港澳臺、歐美地區(qū)為休閑游戲的主要市場，次留處于第一梯隊(duì)，次留均在33%+，長留表現(xiàn)也優(yōu)于其他地區(qū)，南亞地區(qū)整體的次留最低，僅為20%，后續(xù)流失也較快，整體用戶粘性較低。休閑游戲主要市場留存率表現(xiàn)東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非34.35%33.91%34.76%30.24%30.69%27.03%29.43%20.73%24.68%23.69%21.88%20.17%19.28%18.36%17.04%15.03%15.32%14.92%15.19%12.42%12.65%10.51%9.45%9.56%10.46%9.97%6.70%5.08%6.75%6.59%5.65%6.18%5.90%5.48%4.05%2.56%2.70%2.17%1.39%1.07%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved1501全球篇1.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)中重度游戲主要市場eCPM表現(xiàn)?中重度游戲在各地區(qū)的eCPM遠(yuǎn)高于休閑游戲，特別是激勵視頻和插屏尤為出眾。主要是因?yàn)橹兄囟扔螒蛲ǔＲ詢?nèi)購為主，買量成本也比較高，因此用戶價值也比較高，廣告主的出價自然也會高于休閑游戲，最大化非付費(fèi)用戶廣告滲透可以作為內(nèi)購收益的補(bǔ)充。?雙端歐美市場激勵視頻和插屏均表現(xiàn)優(yōu)異，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，其次為日韓和港澳臺、俄羅斯。東南亞、拉美、南亞、中東北非為第三梯隊(duì)。?原生、橫幅樣式的表現(xiàn)一般，建議更多選擇激勵視頻和插屏樣式進(jìn)行變現(xiàn)。中重度游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$14.00$12.00$12.20$10.90$25.00$23.80$10.00$9.18$8.76$20.00$17.58$16.75$18.02$8.00$6.83$7.18$15.00$6.00$4.00$2.00$0.00$5.37$4.08$3.74$4.45$3.57$3.28$3.14$2.76$1.89$2.51$0.59$0.37$0.50$0.27$0.44$0.51$0.37$0.36$0.07$0.07$0.16$0.09$0.03$0.17$0.15$0.14東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非$10.00$5.00$0.00$10.51$8.96$8.99$8.60$7.63$6.58$4.66$7.01$6.81$6.48$4.67$3.39$0.67$0.38$0.59$0.24$0.20$0.57$0.39$0.41$0.08$0.09$0.17$0.05$0.03$0.17$0.15$0.04東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非激勵視頻插屏Banner原生激勵視頻插屏Banner原生?2024TopOn&TakuAllRightsReserved17中重度游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對比?中重度游戲雙端主要樣式激勵視頻和插屏2024年為歷年最低。Android激勵視頻eCPM為$7.43,相較去年下降$1.47,iOS端激勵視頻eCPM$13.41,同比下降$1.95。類似地，雙端插屏也下降$1+；Banner和原生則一直處于較低水平。?與經(jīng)濟(jì)下行，大量游戲類廣告主減少廣告投放，維持保守穩(wěn)定的策略有關(guān)。中重度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$25.00$10.00$9.35$9.88$9.30$8.90$20.00$19.10$8.00$7.43$15.00$16.53$17.05$16.13$17.55$15.36$14.04$13.41$6.00$5.40$5.17$5.46$12.06$12.18$4.00$4.53$3.61$10.00$2.00$0.00$5.00$0.71$1.15$0.96$1.04$1.58$1.47$1.14$1.21$0.52$0.47$0.29$0.34$0.21$0.94$0.76$0.78$0.54$0.47$0.002020年2021年2022年2023年2024年H12020年2021年2022年2023年2024年H1激勵視頻插屏Banner原生激勵視頻插屏Banner原生?2024TopOn&TakuAllRightsReserved18中重度游戲廣告樣式使用表現(xiàn)?各廣告樣式收益占比：激勵＞插屏＞原生＞開屏＞Banner。中重度收益來源還是激勵為主，占總體收入的79%，但同比去年93%的占比已經(jīng)有所下降，插屏廣告占比提升了12個百分點(diǎn),可見中重度游戲在積極嘗試插屏樣式。?從展示占比表現(xiàn)看：插屏廣告環(huán)比上漲15個百分點(diǎn)，主要是因?yàn)椴迤恋念A(yù)算可觀，eCPM僅次于激勵視頻，合理控制插屏廣告的展示頻次，保證良好用戶體驗(yàn)的前提下，可以最大化廣告收入。中重度游戲各廣告類型收益占比中重度游戲各廣告類型展示占比原生6%Banner,0.05%開屏0.23%Banner5%開屏,1%插屏15%插屏18%激勵視頻

52%激勵視頻79%原生24%激勵視頻插屏原生Banner開屏激勵視頻原生插屏Banner開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved19?中重度游戲雙端日韓市場LTV表現(xiàn)優(yōu)秀，LTV1為$0.12，LTV30可達(dá)$0.237，后續(xù)LTV增長曲線相較其他地區(qū)更陡，和日韓地區(qū)高次留，用戶粘性高有關(guān)。歐美、港澳臺分別位列第二和第三。?俄羅斯、東南亞、南亞、中東北非、拉美市場均表現(xiàn)一般。中重度游戲主要市場LTV表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要市場LTV表現(xiàn)（iOS）$0.300$0.400$0.250$0.200$0.350$0.300$0.250$0.150$0.200$0.100$0.050$0.150$0.100$0.050$0.000$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美日韓中東北非?2024TopOn&TakuAllRightsReserved20中重度游戲主要市場留存率表現(xiàn)?日韓、歐美地區(qū)的留存最好，次留為39.69%，38.35%，中重度游戲用戶在這些地區(qū)的用戶粘性較高，相應(yīng)的30留亦有不錯的表現(xiàn)，分別為7.95%和6.87%。中東北非、拉美地區(qū)的次留和長留均表現(xiàn)一般。?2024年上半年中重度游戲的留存表現(xiàn)和2023年對比相差不大，日韓市場仍然是長留表現(xiàn)較好的地區(qū)。中重度游戲主要市場留存率表現(xiàn)39.69%38.35%38.33%37.34%35.72%35.13%34.91%31.64%日韓歐美港澳臺俄羅斯東南亞南亞中東北非拉美30.05%30.65%30.62%28.73%26.47%27.59%23.93%22.40%19.58%18.22%15.11%13.75%12.42%12.01%11.50%10.81%13.46%12.37%7.95%

7.21%8.53%

5.78%6.87%3.16%6.49%5.25%

4.54%6.32%3.30%2.96%3.21%2.64%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved2101全球篇1.4全球主要市場廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻eCPM在1月相較去年略有下降，和主要廣告平臺預(yù)算下降有關(guān)，2月開始整體的eCPM和去年同期基本持平。插屏、Banner、原生廣告樣式同比去年變化不大，原生和Banner的效果比較一般。?Top5廣告平臺：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Meta＞TopOnADX。歐美地區(qū)Android端競爭激勵，其他平臺中Pangle、UnityAds、BIGO、Inmobi、DigitalTurbine（Fyber）等廣告預(yù)算亦表現(xiàn)不俗，合計(jì)收益占比為35%。2024年eCPM趨勢-歐美地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺-歐美地區(qū)（Android）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00其他35%Admob26%$3.00$2.00$1.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24TopOnADX8%AppLovin12%MintegralMeta11%8%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobAppLovinMintegralMetaTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved23歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：iOS端激視頻、插屏、開屏eCPM整體表現(xiàn)從4月小幅上漲后呈下跌的趨勢。除4月以外，同比去年同期，插屏和激勵視頻、開屏的eCPM略有下降。Banner和原生同比去年變化不大。?Top5廣告平臺：Admob＞AppLovin＞UnityAds＞Mintegral＞Vungle（Liftoff）。Admob收益占比37.94%排名第一，AppLovin占比20.6%排名第二，UnityAds占比12%。2024年eCPM趨勢-歐美地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺-歐美地區(qū)（iOS）$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Liftoff(Vungle)7%Mintegral8%UnityAds12%其他14%AppLovin21%Admob

38%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobAppLovinUnityAdsMintegralLiftoff(Vungle)其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved24日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻、插屏在2-3月出現(xiàn)小波峰后逐漸回落，主要是日本春假，帶動eCPM上漲。開屏eCPM整體穩(wěn)定在$3左右，相較去年同期略有上漲。?Top5廣告平臺：Admob＞Pangle＞Mintegral＞TopOnADX＞UnityAds。Admob收益占比第一，Pangle和Mintegral緊隨其后占比較為接近，TopOnADX和UnityAds分別占比10%和7%位列第四和第五。2024年eCPM趨勢-日韓地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺-日韓地區(qū)（Android）$6.00$5.00$4.00其他19%Admob23%$3.00UnityAds7%$2.00$1.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24TopOnADX10%Mintegral20%Pangle21%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobPangleMintegralTopOnADXUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved25日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻eCPM在2月-4月相較去年同期上漲后出現(xiàn)下滑，主要和頭部廣告主出價波動相關(guān)。插屏則和去年對比沒有太大變動，整體穩(wěn)定在$8。開屏的eCPM相較去年下降約$1。?Top5廣告平臺：Admob＞Mintegral＞ironSource＞TopOnADX＞Pangle。Admob優(yōu)勢明顯位列第一，Mintegral占比20%排名第二，ironSource、TopOnADX、Pangle為第三梯隊(duì)，占比較為接近，合計(jì)占比21%。2024年eCPM趨勢-日韓地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺-日韓地區(qū)（iOS）$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00TopOnADX7%其他13%Pangle6%Admob45%$4.00$2.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24ironSource9%Mintegral20%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMintegralironSourceTopOnADXPangle其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved26俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：俄羅斯Android端的激勵視頻和插屏、Banner表現(xiàn)比較低迷，同比去年同期下跌。除了俄烏戰(zhàn)爭，經(jīng)濟(jì)增長放緩，廣告主預(yù)算受到影響以外，俄羅斯地區(qū)的華為商店及小米商店等非GooglePlay商店流量增多，也一定程度拉低了eCPM。整體下降的趨勢下，

開屏eCPM逆勢增長，主要是Yandex的開屏出價比較有優(yōu)勢。?Top5廣告平臺：Huaweiads＞Mintegral＞Yandex＞BIGO＞TopOnAdx。受政策限制，部分廣告平臺停止了在俄羅斯地區(qū)的投放。HuaweiAds占比29%，占比排名第一，其后為Mintegral和Yandex。2024年eCPM趨勢-俄羅斯地區(qū)（Android）俄羅斯地區(qū)Top5收益廣告平臺-Android$3.50$3.00$2.50$2.00TopOnADX12%其他8%HuaweiAds29%$1.50$1.00BIGO15%$0.50Yandex15%Mintegral21%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏HuaweiAdsMintegralYandexBIGOTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved27俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：和Android端類似，受俄烏戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)增長放緩，廣告主預(yù)算受到影響，和去年對比iOS在激勵樣式、插屏樣式上低于去年同期表現(xiàn)，開屏則有較好表現(xiàn)，主要是頭部廣告平臺預(yù)算上漲。?Top5廣告平臺：Mintegral＞UnityAds＞BIGO＞TopOnAdx＞ironSource。Mintegral收益占比排名第一，占比為31.62%，其后為UnityAds和BIGO,TopOnADX和ironSource亦有較好表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢-俄羅斯地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺-俄羅斯地區(qū)（iOS）$8.00$7.00$6.00$5.00ironSource7%其他10%Mintegral31%$4.00$3.00TopOnADX12%$2.00$1.00BIGO17%UnityAds23%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏MintegralUnityAdsBIGOTopOnADXironSource其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved28東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：插屏和激勵視頻同比去年下降，開屏則相較去年有較大漲幅，主要是頭部廣告平臺Admob的預(yù)算波動影響。?Top5廣告平臺：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX；其他平臺中Vungle(Liftoff)、Meta、BIGO亦有良好表現(xiàn)，可以作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢-東南亞地區(qū)（Android）東南亞地區(qū)Top5收益廣告平臺（Android）$1.40$1.20$1.00其他20%Admob

22%$0.80$0.60TopOnADX8%$0.40$0.20$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Pangle14%Mintegral17%AppLovin19%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobAppLovinMintegralPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved29東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：iOS端除激勵視頻外各廣告樣式整體表現(xiàn)平穩(wěn)。激勵視頻表現(xiàn)和去年同期對比略低，主要是因?yàn)锳dmob在該樣式的預(yù)算減少。?Top5廣告平臺：Admob＞UnityAds＞Mintegral＞AppLovin＞TopOnADX。Admob收益占比55%排名第一，UnityAds、Mintegral位列第二和第三，分別占15.39%和8.32%，AppLovin和TopOnADX亦有不錯的表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢-東南亞地區(qū)（iOS）東南亞地區(qū)Top5收益廣告平臺（iOS）$7.00$6.00$5.00TopOnADX5%其他10%$4.00AppLovin7%$3.00$2.00$1.00Mintegral8%UnityAds15%Admob55%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobUnityAdsMintegralAppLovinTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：插屏視頻和插屏同比去年低$0.1,主要是因?yàn)閭€別廣告平臺的預(yù)算下滑。開屏則在2月后逐步下滑，其他樣式波動不大。?Top5廣告平臺：Admob＞Mintegral＞AppLovin＞UnityAds＞TopOnADX。Admob收益占比30%位列第一，Mintegral、AppLovin收益占比分別為18%和15%位列第二、第三。排名第四和第五的UnityADX也有不錯表現(xiàn)，占比均達(dá)到了10%以上。其他平臺中UnityAds和ironSource也有較好表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢-南亞地區(qū)（Android）南亞Top5收益廣告平臺（Android）$1.60$1.40$1.20$1.00TopOnADX12%其他12%Admob30%$0.80$0.60$0.40$0.20UnityAds13%AppLovin15%Mintegral18%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMintegralAppLovinUnityAdsTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved31南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：南亞地區(qū)iOS盤子不大，激勵視頻和插屏樣式的eCPM分別在$4和$3左右波動。?Top5廣告平臺：Admob收益占大部分，高達(dá)60%，Vungle、Mintegral分別位列第二、第三，TopOnAds亦可作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢-南亞地區(qū)（iOS）南亞Top5收益廣告平臺（iOS）$6.00$5.00$4.00UnityAds4%其他11%$3.00TopOnADX5%$2.00$1.00Mintegral10%Admob60%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Liftoff(Vungle)10%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobLiftoff(Vungle)MintegralTopOnADXUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式同比去年變化不大，激勵視頻eCPM在5月上漲$0.3,同比去年有所提高。?Top5廣告平臺：Pangle＞Admob＞BIGO＞Mintegral＞TopOnADX。其他平臺中，UnityAds、AppLovin、ironSource亦可接入作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢-拉美地區(qū)（Android）拉美Top5收益廣告平臺（Android）$1.60$1.40$1.20其他23%Pangle19%$1.00$0.80$0.60$0.40TopOnADX13%Admob17%$0.20Mintegral14%BIGO14%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏PangleAdmobBIGOMintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved33拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：2月開始激勵視頻和插屏的eCPM出現(xiàn)下滑，且低于去年同期，主要是因?yàn)轭^部平臺預(yù)算下降。?Top5廣告平臺：Admob＞Mintegral＞UnityAds＞Pangle＞TopOnADX。Admob收益占比49%，位列第一，Mintegral和UnityAds分別占比12.09%和10.07%排行第二、第三。2024年eCPM趨勢-拉美地區(qū)（iOS）拉美Top5收益廣告平臺（iOS）$7.00$6.00$5.00$4.00TopOnADX6%其他15%$3.00Pangle8%Admob49%$2.00$1.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24UnityAds10%Mintegral12%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMintegralUnityAdsPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved34中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏趨勢接近，4月前表現(xiàn)均不如去年同期。在4月eCPM有上漲，主要是頭部平臺預(yù)算上漲。?Top5廣告平臺：Admob＞Pangle＞AppLovin＞Mintegral＞TopOnADX。2024年eCPM趨勢-中東北非地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺-中東北非地區(qū)（Android）$1.60$1.40$1.20$1.00TopOnADX3%Mintegral7%其他9%$0.80$0.60AppLovin10%Admob50%$0.40$0.20Pangle21%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobPangleAppLovinMintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved35中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻表現(xiàn)較為平穩(wěn)，和去年對比表現(xiàn)略好，eCPM維持在$4.7左右;插屏eCPM在$4.4左右波動；開屏在4月開始呈上漲趨勢，而Banner和原生的eCPM則一直處于較低水平。?Top5廣告平臺：Admob＞Mintegral＞Pangle＞UnityAds＞AppLovin。2024年eCPM趨勢-中東北非地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺-中東北非地區(qū)（iOS）$6.00$5.00AppLovin4%其他10%$4.00$3.00$2.00UnityAds10%Pangle10%Admob53%$1.00Mintegral13%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMintegralPangleUnityAdsAppLovin其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved36港澳臺地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻、插屏樣式的eCPM2月開始有較大降幅，主要是Pangle、Admob等頭部廣告平臺出價有較大下降幅度。激勵視頻從1月的$7下跌到3月的$5.12的低谷后開始回緩。插屏樣式和去年對比整體偏低。?Top5廣告平臺：Admob＞Meta＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX。2024年eCPM趨勢-港澳臺地區(qū)（Android）港澳臺Top5收益廣告平臺（Android）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00其他25%Admob30%$4.00$3.00TopOnADX9%$2.00$1.00$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Pangle9%Mintegral10%Meta17%激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMetaMintegralPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved37港澳臺地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式月度趨勢較為平緩，和去年同期對比，插屏和激勵視頻表現(xiàn)略差，主要是頭部廣告平臺出價偏低導(dǎo)致。?Top5廣告平臺：Admob以53%的收益占比位列第一，Pangle、AppLovin分別位列第二和第三，占比為16%和14%。2024年eCPM趨勢-港澳臺地區(qū)（iOS）港澳臺Top5收益廣告平臺-iOS$20.00$18.00$16.00UnityAds5%其他5%$14.00$12.00Mintegral7%$10.00$8.00$6.00AppLovin14%Admob53%$4.00$2.00Pangle16%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobPangleAppLovinMintegralUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3801全球篇1.5全球篇總結(jié)與趨勢總結(jié)1.全球市場中各游戲類型的eCPM總體較為疲弱，雙端的多數(shù)廣告樣式均出現(xiàn)下滑態(tài)勢。全球各地區(qū)的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均相對低迷，這與經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境相關(guān)，據(jù)DataEye研究院的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海外市場新增投放手游數(shù)同比減少了49%，海外投放素材量較2023年下滑了近7%，大量游戲類廣告主減少廣告投放，采取了保守穩(wěn)定的策略，廣告變現(xiàn)收益也隨之下滑。2.T1國家依舊是出海的首要選擇區(qū)域，其整體廣告表現(xiàn)與T2、T3地區(qū)相比差距進(jìn)一步拉大。在歐美、日韓及港澳臺地區(qū)，雙端廣告的eCPM表現(xiàn)出色，尤其是iOS端在這些頭部地區(qū)優(yōu)勢顯著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于亞洲以及拉美等T2、T3地區(qū)。3.不同游戲類型對于不同廣告樣式的選擇傾向愈發(fā)明顯。其中，插屏廣告在休閑游戲中的占比持續(xù)上升；而中重度游戲主要采用激勵視頻和插屏，幾乎不選用開屏廣告樣式，同時極少運(yùn)用Banner和原生廣告樣式。4.中國出海廣告平臺的上升趨勢較為強(qiáng)勁，Android端的平臺競爭十分激烈。從全球廣告平臺的收益占比表現(xiàn)來看，Mintegral、Pangle、Bigo等出海廣告平臺展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力；而在安卓端，各家的收益占比較為均衡，Admob和Applovin分別位列前兩名。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved40趨勢分析1.將會有更多游戲開發(fā)者選擇穩(wěn)中求勝的發(fā)展策略。經(jīng)濟(jì)不確定性的陰霾持續(xù)籠罩，給游戲行業(yè)帶來諸多壓力。各大開發(fā)者努力探索多樣化的變現(xiàn)戰(zhàn)略，不再局限于單一的盈利模式。積極參與各種推廣策略，最大限度地提高游戲的知名度和影響力，從而在復(fù)雜的市場環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。2.生成式AI技術(shù)將對整個游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它能夠憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和處理能力，深度挖掘玩家的喜好、習(xí)慣以及行為模式，從而為每一位玩家量身定制個性化的游戲內(nèi)容及廣告推送方式。3.全球手游細(xì)分市場的不斷深化和差異化，將為手游廣告行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇和發(fā)展空間。在傳統(tǒng)的廣告渠道競爭日益激烈且效果逐漸趨于飽和的情況下，一些創(chuàng)新的、具有獨(dú)特定位的廣告渠道，如中國智能手機(jī)品牌應(yīng)用商店、俄羅斯本土廣告平臺等渠道開始嶄露頭角。4.混合休閑游戲在未來一段時間內(nèi)將會持續(xù)保持大熱的態(tài)勢。得益于它巧妙地融合了超休閑游戲的畫風(fēng)以及簡單易上手的游戲性，并充分借鑒了中度游戲的長線運(yùn)營模式和變現(xiàn)手段等突出特點(diǎn)，在市場中展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved4102中國篇2.1中國游戲廣告變現(xiàn)總體概況中國大陸市場手游eCPM與人均展示次數(shù)?eCPM表現(xiàn)：iOS端激勵視頻、插屏、開屏、原生樣式表現(xiàn)均優(yōu)于Android端，Android端在Banner樣式上略優(yōu)于iOS端，但差距較小。iOS端激勵視頻eCPM同比略有下降，插屏、開屏則各有小幅上漲。Android端激勵視頻、插屏同比分別下跌了￥2和￥4，開屏有小幅上

漲其余樣式變化不大。?人均展示次數(shù)：激勵視頻人均展示次數(shù)Android端為3.63次，iOS端為1.98次。各廣告類型中，除了Banner外，Android端的人均展示次數(shù)均高于iOS。中國大陸市場廣告類型eCPM表現(xiàn)中國大陸市場廣告類型人均展示次數(shù)開屏￥10.38￥8.78開屏0.180.98原生￥4.35￥2.61原生1.159.20Banner￥1.41￥1.96Banner4.223.79插屏10.91￥35.65插屏1.163.66激勵視頻￥46.19￥63.09激勵視頻1.983.63￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.000.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.00iOSAndroidiOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRightsReserved43中國大陸市場手游eCPM變化趨勢?Android端激勵視頻呈現(xiàn)上漲趨勢，從年初￥47上漲到6月份最高值￥62，主要是電商節(jié)大促預(yù)算上漲相關(guān)。同比去年激勵視頻和插屏eCPM上漲，Banner、原生則整體波動不大。?iOS端與Android相似，激勵視頻在波動中上漲，其他的樣式則較為平緩，插屏與2023年同比有一定漲幅。2024年上半年eCPM趨勢-中國（Android）2024年上半年eCPM趨勢-中國（iOS）￥70.00￥90.00￥60.00￥50.00￥80.00￥70.00￥60.00￥40.00￥50.00￥30.00￥40.00￥20.00￥10.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved44?Android端TOP平臺：優(yōu)量匯＞穿山甲＞百青藤＞快手聯(lián)盟＞TopOnADX。前三合計(jì)占比75%，在中國內(nèi)地游戲Android市場占據(jù)頭部地位。其他平臺亦可作為收益補(bǔ)充。?iOS端TOP平臺：優(yōu)量匯＞穿山甲＞快手聯(lián)盟＞Mintegral＞TopOnADX。部分廣告平臺例如Admob、AppLovin在中國地區(qū)也可對iOS端媒體填充，開發(fā)者也可以考慮選擇這些平臺作為預(yù)算補(bǔ)充。中國Top5收益廣告平臺-Android中國Top5收益廣告平臺-iOSTopOnADX6%其他5%快手聯(lián)盟14%優(yōu)量匯35%TopOnADX5%其他7%Mintegral6%百青藤15%穿山甲25%快手聯(lián)盟7%穿山甲28%優(yōu)量匯48%優(yōu)量匯穿山甲百青藤快手聯(lián)盟TopOnADX其他優(yōu)量匯穿山甲快手聯(lián)盟MintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved45V表現(xiàn)?Android端：2024年上半年，休閑游戲的LTV整體同比去年有所增長，但漲幅不明顯。LTV1上漲￥0.04，約上漲20%，LTV30為￥0.494同比上漲40%；中重度游戲LT1為￥0.146，與2023年同期對比上漲了￥0.04。?iOS端：休閑游戲的LTV高于中重度游戲，主要是因?yàn)樾蓍e游戲的激勵視頻和插屏類型廣告人均展示次數(shù)高。iOS端各類型游戲LTV相比2023年同期保持穩(wěn)定，LTV水平波動在￥0.01。中國大陸市場各游戲類型LTV表現(xiàn)（Android）中國大陸市場各游戲類型LTV表現(xiàn)（iOS）￥0.600￥1.000￥0.919￥0.959￥0.500￥0.424￥0.464￥0.360￥0.494￥0.420￥0.900￥0.800￥0.700￥0.664￥0.826￥0.617￥0.705￥0.797￥0.400￥0.361￥0.300￥0.257￥0.220￥0.300￥0.600￥0.500￥0.400￥0.419￥0.286￥0.480￥0.200￥0.146￥0.300￥0.100￥0.200￥0.100￥0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30￥0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲中重度游戲休閑游戲中重度游戲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved46中國大陸市場手游留存率表現(xiàn)?2024年中國內(nèi)地各游戲類型的留存趨勢和2023年同期較為接近，休閑游戲和中重度游戲的次留均低于30%。?休閑游戲分類包含部分網(wǎng)賺游戲，這類游戲的用戶粘性往往較低，受這類游戲影響，休閑游戲整體次留較低，為27.62%，30留僅為1.08%。?中重度游戲的次留雖然略低于休閑游戲，但是用戶體驗(yàn)更好、粘性更高，長留明顯優(yōu)于休閑游戲，30留可達(dá)4.62%。中國大陸市場各游戲類型留存表現(xiàn)休閑游戲中重度游戲27.62%26.87%16.12%13.44%10.45%8.39%5.21%3.22%4.62%1.08%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved47中國大陸市場手游廣告展示占比表現(xiàn)?Android端廣告類型展示占比：原生>Banner>插屏>激勵視頻>開屏；?iOS端廣告類型展示占比：Banner>激勵視頻>原生>插屏>開屏；?和2023年同期對比，Android端原生廣告占比上升明顯，超越了Banner的展示；iOS端變化不大。從展示占比數(shù)據(jù)，開發(fā)者可以了解廣告主投放的廣告樣式趨勢與偏好變化。中國大陸市場廣告類型展示占比（Android）中國大陸市場廣告類型展示占比（iOS）開屏5%激勵視頻15%開屏2%原生15%激勵視頻22%原生43%插屏18%插屏15%Banner19%Banner46%激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved48中國大陸市場手游廣告收益占比表現(xiàn)?Android端廣告類型收益占比：激勵視頻>插屏>原生>Banner=開屏；?iOS端廣告類型收益占比：激勵視頻>插屏>原生>Banner>開屏；Android端原生廣告占比8%；iOS端原生廣告占比僅為4%。主要是iOS端游戲媒體原生類預(yù)算較少。?對比2023年，Android端的激勵視頻收益占比上升3%，原生收益占比下降3%，iOS端變化不大。中國大陸市場廣告類型收益占比（Android）中國大陸市場廣告類型收益占比（iOS）Banner4%開屏4%原生8%Banner原生4%插屏18%開屏1%插屏

20%激勵視頻64%激勵視頻74%激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved4902中國篇2.2中國休閑游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)中國大陸市場休閑游戲eCPM表現(xiàn)與人均展示次數(shù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner；iOS端激勵視頻、開屏、插屏、原生的eCPM更優(yōu)，但Android端Banner的eCPM更優(yōu)。?人均展示次數(shù)：各廣告類型中，Android端的人均展示次數(shù)均高于iOS。開屏廣告雙端人均展示均為各廣告類型中最少的，iOS為0.03次，Android為1.66次，游戲類媒體相比于非游類應(yīng)用，更少采用開屏。和2023年上半年對比，雙端的激勵視頻和插屏人均廣告次數(shù)

均有所下跌。中國大陸市場休閑游戲eCPM表現(xiàn)中國大陸市場休閑游戲人均展示次數(shù)開屏￥10.26￥8.45開屏0.031.66原生￥4.30￥2.56原生3.6415.32Banner￥1.33￥1.87Banner2.667.00￥34.941.69插屏插屏￥10.627.06￥62.952.74激勵視頻激勵視頻￥46.133.75￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.000.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.00iOSAndroidiOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRightsReserved51中國大陸市場休閑游戲eCPM歷年對比?從歷年數(shù)據(jù)對比來看，Android端激勵視頻、插屏、開屏的eCPM同比2023年呈現(xiàn)上升態(tài)勢，主要是廣告平臺在Android端這兩個樣式的預(yù)算增加。?iOS端除激勵視頻和去年基本持平外，插屏、開屏、Banner樣式eCPM均上漲。整體游戲投放市場逐漸回暖是雙端eCPM上漲的原因。休閑游戲歷年中國eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年中國eCPM表現(xiàn)（iOS）￥60.00￥55.22￥100.00￥92.83￥50.00￥46.13￥90.00￥80.00￥79.67￥40.00￥40.87￥38.67￥31.74￥70.00￥60.00￥63.85￥65.02￥62.08￥62.95￥30.00￥20.00￥24.88￥25.84￥23.12￥50.00￥40.00￥30.00￥39.30￥29.18￥33.03￥30.64￥34.94￥10.00￥0.00￥12.10￥10.62￥8.65￥8.45￥6.37￥5.49￥4.99￥4.93￥3.21￥2.56￥3.36￥2.17￥0.86￥1.87￥1.422020年2021年2022年2023年2024年H1￥20.00￥10.00￥0.00￥6.70￥10.26￥6.74￥4.39￥3.24￥4.30￥3.17￥3.44￥2.40￥0.73￥0.58￥1.332020年2021年2022年2023年2024年H1激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved5202中國篇2.3中國中重度游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)中國大陸市場中重度游戲eCPM表現(xiàn)與人均展示次數(shù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻＞插屏＞原生＞Banner；除了原生、Banner廣告樣式Android端eCPM高于iOS端，其他樣式上中重度游戲iOS的eCPM均高于Android。?人均展示次數(shù)：由于中重度游戲更加主動用戶體驗(yàn)和用戶粘性，人均展示次數(shù)相比休閑游戲更低。Android端原生人均展示次數(shù)上漲0.4次，這和Android端原生eCPM上漲有關(guān)。iOS插屏的次數(shù)上漲0.9次，主要和插屏eCPM上漲有關(guān)，iOS端開發(fā)者會選擇增加插屏樣式的

展示頻次獲取更多的廣告收益。中國大陸市場中重度游戲eCPM表現(xiàn)中國大陸市場中重度游戲人均廣告展示次數(shù)￥6.610.54原生原生￥18.351.45Banner￥1.39￥3.96Banner0.020.81￥35.02插屏插屏￥1激勵視頻￥83.94￥93.53激勵視頻1.071.29￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥80.00￥90.00￥100.000.000.200.400.600.801.001.201.401.601.802.00iOSAndroidiOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRightsReserved54中國大陸市場中重度游戲eCPM歷年對比?中重度雙端的激勵視頻樣式的eCPM同比2023年