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文檔簡介
比較廣告論文:比較廣告法律制度研究【中文摘要】比較廣告是指以明示或暗示的方式,將自身商品或服務(wù)與其他具有同類競爭關(guān)系的商品或服務(wù)進(jìn)行比較,以突出自身商品或服務(wù)價(jià)值特征的廣告類型。目前,世界各國對(duì)于比較廣告的定義尚未達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí),在不同法系的國家和不同的語境中,比較廣告的內(nèi)涵和外延都有所不同。比較廣告較之一般廣告而言,一方面能更大程度地增強(qiáng)了市場的透明性,使得消費(fèi)者在選購商品或接受服務(wù)時(shí)能夠更有效率,使廣告者能更直觀地表現(xiàn)其商品或服務(wù)的優(yōu)勢。另一方面,比較廣告的存在也促進(jìn)了商家之間的競爭,促使他們?yōu)榱吮苊庠凇氨容^”中處于劣勢而努力提高其商品或服務(wù)的質(zhì)量。然而,在分析著比較廣告的種種好處的同時(shí),也不得不忽視它的負(fù)面效應(yīng)。如何把比較廣告這柄“雙刃劍”的利刃用到實(shí)處并將其的可能帶來的危險(xiǎn)防范于未然,是本文對(duì)比較廣告制度現(xiàn)狀進(jìn)行分析的主要原因。本文共分三個(gè)部分進(jìn)行分析討論。第一部分從比較廣告的理論角度進(jìn)行分析。理論是指導(dǎo)實(shí)踐的重要基礎(chǔ),本文從理論層面對(duì)比較廣告的定義、表現(xiàn)形式、積極功能和風(fēng)險(xiǎn)等理論問題進(jìn)行了歸納總結(jié),并對(duì)比較廣告存在的合法性理論基礎(chǔ)進(jìn)行了剖析,為下文進(jìn)一步分析法律實(shí)務(wù)問題提供充分的理論依據(jù)。第二部分聯(lián)系比較廣告在實(shí)務(wù)中的典型案例進(jìn)行分析。理論問題的分析不可脫離實(shí)務(wù)現(xiàn)狀,實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。該部分通過對(duì)比聯(lián)系的分析方式并結(jié)合實(shí)踐生活中的典型案例對(duì)比較廣告與三種易于混淆的侵權(quán)行為的關(guān)聯(lián)性加以分析說明,即比較廣告與侵害商業(yè)行為的關(guān)系、比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為的關(guān)系、比較廣告與虛假廣告的關(guān)系。第三部分對(duì)我國目前的比較廣告制度現(xiàn)狀進(jìn)行分析。首先陳述對(duì)其他發(fā)達(dá)國家比較廣告制度的比較觀察,然后重點(diǎn)闡述我國比較廣告制度的立法現(xiàn)狀以及完善健全比較廣告制度的必要性,最后提出筆者對(duì)于建立和完善我國比較廣告制度的構(gòu)想。本文主要采用了比較分析和實(shí)證分析的方法對(duì)比較廣告法律問題進(jìn)行了系統(tǒng)的探討。通過對(duì)比不同國家對(duì)比較廣告制度的態(tài)度,歸納出比較廣告所普遍具有的共同特征及表現(xiàn)形式,并從實(shí)證角度通過列舉一系列司法實(shí)踐中經(jīng)常出現(xiàn)的典型案例加以分析說明。最后,重點(diǎn)針對(duì)我國實(shí)踐中比較廣告制度的不足進(jìn)行了闡明并就其完善提出了建議?!居⑽恼緾omparativeadvertisingisexpresslyorimplicitly,totheirgoodsorserviceswithsimilarcompetitiverelationshipwithothergoodsorservicesarecomparedtohighlightthevalueofgoodsorservicesandfeatureitsowntypeofad.Currently,theworld’sdefinitionofcomparativeadvertisinghaveaunifiedconsensuswiththelegalsystemsofdifferentcountriesanddifferentcontexts.Ontheonehand,advertisingcomparativeadvertisingcanenhancegreatertransparencyinthemarketandmakeconsumersinthepurchaseofgoodsorreceivingservicesmoreefficient,sothatadvertiserscanmoredirectlymanifesttheadvantageoftheir【關(guān)鍵詞】比較廣告法律實(shí)務(wù)完善【英文關(guān)鍵詞】comparativeadvertisinglegalpracticeperfect【目錄】比較廣告法律制度研究
摘要
3-5
ABSTRACT
5-6
引言
9-10
一、比較廣告理論問題分析
10-18
(一)比較廣告的基本問題
10-13
1.比較廣告的定義
10-11
2.比較廣告的表現(xiàn)形式
11-12
3.比較廣告的功能和風(fēng)險(xiǎn)
12-13
(二)比較廣告的合法性分析
13-18
1.比較廣告合法性的學(xué)術(shù)爭論
13-14
2.比較廣告合法性的理論基礎(chǔ)
14-18
二、比較廣告法律實(shí)務(wù)分析
18-25
(一)比較廣告與侵害商譽(yù)行為
18-20
1.相關(guān)案例
18
2.侵害商譽(yù)行為
18-19
3.比較廣告與侵害商譽(yù)行為的聯(lián)系
19-20
(二)比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為
20-22
1.相關(guān)案例
20-21
2.商標(biāo)侵權(quán)行為
21
3.比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為的聯(lián)系
21-22
(三)比較廣告與虛假廣告
22-25
1.相關(guān)案例
22-23
2.虛假廣告
23
3.比較廣告與虛假廣告的聯(lián)系
23-25
三、對(duì)我國比較廣告制度的分析及完善建議
25-33
(一)對(duì)國外比較廣告制度的比較觀察
25-26
1.美國
25
2.日本
25-26
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