俄羅斯與金磚國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

俄羅斯與金磚國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

一俄羅斯媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)是俄羅斯境內(nèi)三大最常接觸的媒體在俄羅斯，大部分的電視、廣播、報紙為國家擁有。2017年主要媒體產(chǎn)值如圖1所示。俄羅斯境內(nèi)的83000個媒體機構，以102種語言傳播信息。在眾多媒體機構中，雜志占37%，報紙占28%，在線媒體11%，電視機構10%，廣播公司7%。媒體機構需要申請營業(yè)執(zhí)照。三大電視網(wǎng)絡都是國營電視臺，吸引全國75%的受眾觀看，是最有影響力的媒體。除了電視，報紙是俄羅斯人的第二選擇，而互聯(lián)網(wǎng)則是第三受歡迎的媒體。值得一提的是，根據(jù)“WeAreSocial”報告，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)滲透率72%，上網(wǎng)時長4.7小時，全球排名第7。俄羅斯的國產(chǎn)社交媒體VKontake是歐洲較普遍的社交平臺，以俄語為主要語言。全球社交媒體使用人數(shù)排名第17。圖1俄羅斯主要媒體產(chǎn)值比較（2015～2017年）2.除了電視和數(shù)字媒體，俄羅斯媒體均不景氣2016年俄羅斯的紙媒產(chǎn)業(yè)不景氣，出版業(yè)進行并購重組，而此種消沉隨后形成新常態(tài)。新進入市場的戶外媒體也因為面對高征稅和低需求而面臨破產(chǎn)。2016年俄羅斯媒體市場趨軟的主要原因包括英國前首相卡梅倫宣布公投以及隨后的脫歐，另外，國內(nèi)薪金停滯、出口需求減少、通貨膨脹等都為俄羅斯的經(jīng)濟復蘇帶來許多不確定性?？傃灾?，俄羅斯媒體除了電視產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)不俗外，其他媒體基本上停滯或倒退。盡管經(jīng)濟表現(xiàn)不佳，但隨著電視和付費搜索收入的增加，GroupM評估2016年俄羅斯媒體產(chǎn)值增長達9.5%，樂觀預期2017年將增長10%。3.數(shù)字媒體收入主要來自手機、視頻和媒體方案編排數(shù)字媒體收入主要來自手機、視頻和媒體方案編排。2015年手機增長70%，預計2016年手機產(chǎn)值將達350億盧布。除手機外，視頻和媒體方案也展現(xiàn)高增長，產(chǎn)值從2015年的100億盧布分別增長15%和40%。二印度傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.電視、報紙是印度的主導媒體印度主要媒體包括電視、報紙、廣播、雜志、電影院和互聯(lián)網(wǎng)站，其主要媒體產(chǎn)值如圖2所示。許多的媒體都被以盈利為目的私人企業(yè)所控制。印度有超過70000家報紙和超過1600個衛(wèi)星電視頻道，其中新聞頻道有400多個。而報紙曾經(jīng)每日發(fā)行量高達1億份[1]。圖2印度主要媒體產(chǎn)值比較（2015～2017年）除了新聞資訊媒體外，印度音樂和電影產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，根據(jù)福布斯報道，印度是全球電影產(chǎn)量最高的國家[2]。2.亞洲的硅谷在印度深厚的文化與政治親和力，加上大量已在硅谷工作的印度籍高管，使得西方視印度為硅谷的第二基地，大規(guī)模外包和程序編寫初創(chuàng)公司不斷入駐。亞馬遜、微軟、Twitter、Facebook都在當?shù)卦O立工程中心，向10億移動市場進軍。眾所周知，由于印度曾為英國殖民地，流暢的英語、對西方文化和制度的熟悉，是成為硅谷人的重要優(yōu)勢。目前微軟、谷歌的高層主管皆為印度裔。在美國硅谷，雖然印度裔僅占總?cè)藬?shù)的6%，創(chuàng)辦的公司卻占到了硅谷所有公司的15.5%。若統(tǒng)計由移民創(chuàng)立的公司，印度人更占32.4%，超過了英國、中國和日本三國加起來的人數(shù)。下一個十年，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)國家是中國還是印度，可能需要拭目以待。3.印度電影年產(chǎn)量近2000部，但年度片票房僅達20億美元印度的數(shù)字媒體受硅谷的加持，成為2016年增長最快的媒體。而印度的寶萊塢（Bollywood）電影產(chǎn)業(yè)，素來以高產(chǎn)量知名。但根據(jù)福布斯[3]報道，印度電影票房收入只及北美票房的1/5、中國票房的1/3，甚至低于人口只及印度1/10的日本。目前印度電影院擁有者正持續(xù)整合，特別是二、三線影院。相信優(yōu)良的影片仍將帶來良好的收入。4.印度報業(yè)面對增長壓力，數(shù)字媒體成為媒體的主要收入來源印度報業(yè)在收入和發(fā)行上都面對壓力，特別是英語報紙，但興都語和區(qū)域日報卻持續(xù)增長。反觀數(shù)字媒體如手機、視頻、IPTV播放機銷售持續(xù)上升，AmazonPrime和Netflix是熱門視頻平臺，也因此帶動本土廣告營收。隨著4G的普及，在線受眾和內(nèi)容將大幅度增加。5.印度廣播產(chǎn)業(yè)成為政府與民眾的橋梁印度廣播產(chǎn)業(yè)隨著調(diào)頻廣播和網(wǎng)絡廣播電臺的增加，大幅增加的聽眾和廣告業(yè)務帶動印度廣播產(chǎn)值的顯著增加。印度總理穆迪通過國家廣播電臺AllIndiaRadio與老百姓溝通，節(jié)目前后時段的廣告都能賣出天價。印度的廣播業(yè)務隨著新調(diào)頻（FM）和網(wǎng)絡廣播的增設，再加上車上廣播以及手機應用程式都助長了廣播的收聽率和收入的增加（見圖2）。三巴西媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.巴西是南美洲最大的媒體市場，廣告市場全球排名第五根據(jù)國際貨幣基金組織2016年的統(tǒng)計報告，巴西2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值購買力平價（GDPPPP）達31348億美元，全球排名第7，預計2020年，國內(nèi)生產(chǎn)總值排名將被印尼超越[4]。巴西人口1億7千多萬，主要語言為葡萄牙語、西班牙語、英語和法語。境內(nèi)有460多份報紙[5]，發(fā)行量超過700萬；境內(nèi)有138家電視臺，每千人中有13.7人訂購衛(wèi)星電視；境內(nèi)有1822家廣播電臺共約7000萬名聽眾，收聽率達40%。巴西是南美地區(qū)最大的媒體市場，其主要媒體產(chǎn)值如圖3所示。圖3巴西主要媒體產(chǎn)值比較（2015～2017年）2.電視是巴西媒體的龍頭產(chǎn)業(yè)Globo是巴西最大的媒體集團，擁有廣播網(wǎng)絡、電視、付費電視和報紙。電視一直是最具影響力的媒體。巴西國產(chǎn)肥皂劇Telenovelas、游戲以及真人秀在全球播出頗獲好評。巴西憲法保障了新聞媒體自由，美國自由之家雖然評估巴西的新聞自由度為“自由”（free），但政治人物和財團往往以誹謗罪壓制記者批判性的報道，因此紙媒的新聞度，也只達到“部分自由”（partlyfreedom）等級。3.戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)值獲得較高增長2015～2016年，巴西GDP持續(xù)下降3.8%、高達10%的失業(yè)率以及政府的反貪行動、總統(tǒng)的離職等都導致巴西經(jīng)濟和媒體產(chǎn)值的負增長。但隨后的稅收調(diào)整、社會保障制度改革、鼓勵工業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展等舉措，拉動經(jīng)濟緩慢復蘇。2016年的奧運創(chuàng)收雖不如預期，更不如2014年世界杯所帶來巨大贊助商機，但依然推動了戶外媒體等媒體產(chǎn)值的增長并擺脫了經(jīng)濟衰退。預計2017年媒體廣告收入增加2%。4.巴西電視和付費電視占絕大部