數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的研究

摘

要：解決“三農(nóng)”問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式，也是黨和國(guó)家的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程不斷加快，一方面，農(nóng)村電商為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富提供新的方向，可以突破空間、地域限制，為出口優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供新技術(shù)和新渠道；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，信息技術(shù)快速迭代不斷催發(fā)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，開展農(nóng)業(yè)數(shù)字化變革發(fā)展非常重要，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品安全高效流通，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、精益化、信息化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售模式。但是，從農(nóng)村發(fā)展情況來(lái)看，還有很多農(nóng)村地區(qū)不具備健全的電商基礎(chǔ)，這會(huì)影響到農(nóng)村電商發(fā)展，如何改善農(nóng)村電商渠道和創(chuàng)造良好農(nóng)村電商環(huán)境是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下急需解決的問(wèn)題。文章以吳忠市為例探討在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的相關(guān)問(wèn)題，并結(jié)合目前的實(shí)際情況提出了相關(guān)對(duì)策。關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興0

引

言在電子商務(wù)不斷創(chuàng)新與持續(xù)變革的現(xiàn)狀下，農(nóng)村電商作為當(dāng)前電子商務(wù)的重要一環(huán)發(fā)展也十分迅速。農(nóng)村電商作為新發(fā)展階段我國(guó)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式改革與農(nóng)民增收就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要推動(dòng)力量，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何激發(fā)當(dāng)前農(nóng)村電商的活力與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接，是現(xiàn)階段地方政府與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。為此，論文以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的研究——以吳忠市為例”為題，通過(guò)厘清數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商助力農(nóng)村復(fù)興的具體案例，探索農(nóng)村電商賦能農(nóng)村復(fù)興的原因與實(shí)施途徑，旨在為吳忠市推動(dòng)“三農(nóng)”工作數(shù)字化發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展，提出了一些意見。本文將力求在結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村研究的理論基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)當(dāng)前吳忠市鄉(xiāng)村電商的經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展策略、發(fā)展格局以及縣域經(jīng)濟(jì)方式等的深入研究，總結(jié)出當(dāng)前吳忠市農(nóng)村開展鄉(xiāng)村電商所存在的困難問(wèn)題，并針對(duì)當(dāng)前吳忠市農(nóng)村電商工作中所面臨的困難問(wèn)題提供了具有針對(duì)性和可操作性的指導(dǎo)意見，可以對(duì)當(dāng)前吳忠市鄉(xiāng)村電商能力的提升，以及當(dāng)前農(nóng)村振興作出一些努力。同時(shí)，也為與吳忠市具有類似情況的地方開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供必要的參考。從現(xiàn)有的研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)外學(xué)者們關(guān)于鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)振興的背景、理論內(nèi)涵、戰(zhàn)略意義、實(shí)施路徑等方面開展了深層次的研究，從不同視角討論了直播電商的發(fā)展與治理，梳理直播電商的新形式及其特點(diǎn)，力求挖掘其更深層次的價(jià)值鏈條，探索直播電商應(yīng)用于不同領(lǐng)域的新模式和可持續(xù)性發(fā)展的新業(yè)態(tài)。這些研究成果，對(duì)于本課題的研究，有著重要的參考價(jià)值。然而，理論研究也難以普適每一個(gè)農(nóng)村地區(qū)，想要依托直播帶貨發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，必須因地制宜地對(duì)直播電商助農(nóng)體系進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析，才能有效地銜接和促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。1

吳忠市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，吳忠市政府積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新營(yíng)銷觀念，積極拓展市場(chǎng)營(yíng)銷途徑，大力發(fā)展電商營(yíng)銷，有效促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”食品走出去，有效促進(jìn)高品質(zhì)優(yōu)價(jià)特點(diǎn)食品產(chǎn)銷順暢，有效推進(jìn)食品轉(zhuǎn)化提升。進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，并整合鄉(xiāng)村地區(qū)一、二和三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力量，以推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和實(shí)施農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)代化。1.1

農(nóng)產(chǎn)品電商主體不斷壯大吳忠市政府充分利用寧夏農(nóng)業(yè)電商綜合服務(wù)平臺(tái)資源，積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品公司、合作社等企業(yè)接入大型農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，并進(jìn)行開店、經(jīng)營(yíng)、維修等線上經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，積極設(shè)計(jì)和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶開拓線上經(jīng)營(yíng)。同心縣、鹽池市、紅寺堡縣、青銅峽市等，被評(píng)為全省農(nóng)業(yè)電商示范縣。截止2019年底，該市共通過(guò)農(nóng)村新技術(shù)職業(yè)培訓(xùn)等方式，對(duì)農(nóng)民工、農(nóng)村小商戶經(jīng)營(yíng)者、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者和農(nóng)村返鄉(xiāng)青年等，開展了225場(chǎng)次21375人的農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，為近5000人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。170余家農(nóng)產(chǎn)品加工及相關(guān)公司，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布商品服務(wù)、商品信息等開拓了銷售渠道。家中小企業(yè)則使用“京東”、“淘寶”等平臺(tái)，或加入第三方的在線知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。有98家農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)、125余家專業(yè)技術(shù)合作組織和67家家庭農(nóng)場(chǎng)，開展電子商務(wù)和微信銷售。1.2

農(nóng)產(chǎn)品電商品牌日益豐富近兩年，吳忠市已經(jīng)建立起“塞上硒都”，即“鹽池灘羊”和“鹽池黃花菜”這二個(gè)寧夏地域公共品牌，“鹽池灘羊”已經(jīng)獲得了全國(guó)近100個(gè)優(yōu)質(zhì)的地方公用名牌，余聰、鑫海、御馬等5個(gè)寧夏的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)名牌，野生米、圓枸杞等9個(gè)寧夏的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)名牌，28戶企業(yè)的34項(xiàng)商品已被國(guó)家宣布納入農(nóng)業(yè)與土地工業(yè)產(chǎn)品名錄。鹽池灘羊、鹽池黃花菜列入國(guó)家重點(diǎn)新農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展區(qū)域，鹽池黃花菜列入了2019年首批國(guó)家重名優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力名錄。新認(rèn)定“兩品一標(biāo)”155個(gè)，農(nóng)村電商的效率大大提高。1.3

農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式多樣吳忠市根據(jù)自己的行業(yè)特色和地方特點(diǎn)，強(qiáng)化行業(yè)基礎(chǔ)，積極打造地方電商模式，吸納和培育電商資源，挖掘區(qū)域資源，建立“互聯(lián)網(wǎng)+縣域特色經(jīng)濟(jì)”的電子商務(wù)生產(chǎn)系統(tǒng)。在吳忠農(nóng)業(yè)科技園區(qū)昊潤(rùn)昇生態(tài)農(nóng)業(yè)科技公司，引進(jìn)了枸杞、葡萄、紅薯、小西紅柿等新品種。在微信商城、淘寶、今日頭條、快手、抖音、火山、寧夏等9家平臺(tái)上線產(chǎn)品，在銀川奧特萊斯成立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線下營(yíng)銷管理中心，進(jìn)行線上線下的協(xié)同交互銷售。目前利通縣老河橋肉類產(chǎn)品有限公司、洪山河餐飲有限公司等企業(yè)，已在淘寶、京東等國(guó)內(nèi)外著名的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)立了旗艦店，銷售農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)的銷售途徑。紅寺堡區(qū)還為同城旱地購(gòu)物中心提供了線上營(yíng)銷渠道。青銅峽區(qū)已培育出了10個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的電商分銷商、9個(gè)農(nóng)民自建網(wǎng)站，及天貓、京東、創(chuàng)客云商務(wù)和拼多多等12個(gè)第三方電子商務(wù)網(wǎng)站，為“賽外香”、“發(fā)福來(lái)”和“野生貢米”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造了良好的電子商務(wù)品牌，訂閱了近3000名會(huì)員，并私下訂購(gòu)。2

吳忠市農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興存在的問(wèn)題2.1

農(nóng)戶參與度低，農(nóng)村電商使用率低，助推鄉(xiāng)村振興的作用受限農(nóng)業(yè)教育普及率不高，農(nóng)民的受教育水平較差，農(nóng)民觀念缺乏開放性。雖然電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)大舉走向鄉(xiāng)村，但在部分地方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的利用率不高，開發(fā)程度低下。首先，部分農(nóng)民的思想觀念滯后，缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基本知識(shí)的了解，甚至不了解農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是什么，不認(rèn)為農(nóng)村電商會(huì)為自身創(chuàng)造利益，導(dǎo)致他們投入農(nóng)村電子商務(wù)開發(fā)的熱情不高。其次，農(nóng)民沒(méi)有掌握使用智能產(chǎn)品的技術(shù)，就算要利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，也由于無(wú)法利用智能手機(jī)、電視等技術(shù)設(shè)備，而錯(cuò)失營(yíng)銷機(jī)會(huì)。因此，農(nóng)戶利用農(nóng)村電子商務(wù)這一途徑實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)交易的利用率非常低，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的效果有限。2.2

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，缺少品牌特色更多的農(nóng)民隨著電商直播的到來(lái)，在電商網(wǎng)站上銷售各種各樣的農(nóng)作物。部分農(nóng)戶為吸引觀眾注意力，增加銷售額，會(huì)夸大商品的質(zhì)量，用戶所收到實(shí)際商品往往和直播間介紹的商品并不相符，從而造成了用戶的信任感下降，甚至部分商品被直接損毀。另外農(nóng)產(chǎn)品也沒(méi)有自己的特點(diǎn)，盡管許多農(nóng)民從開通直播后轉(zhuǎn)身也變成了博主，但在介紹農(nóng)作物的時(shí)候內(nèi)容形式比較單調(diào)，沒(méi)有創(chuàng)新，易產(chǎn)生千篇一律的情況，從而引起了用戶的審美疲勞，雖然在短期內(nèi)粉絲量也有上升，但從農(nóng)業(yè)電商通過(guò)直播可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的視角考慮，這樣的農(nóng)產(chǎn)品很容易被消費(fèi)者忘記，缺乏自身特點(diǎn)，市場(chǎng)粘性不夠，對(duì)后期運(yùn)營(yíng)十分吃力。2.3

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全，有關(guān)支持措施未落實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中有著重要的前導(dǎo)性意義，而基礎(chǔ)設(shè)施的不健全也將直接關(guān)系到農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展壯大。其中在交通基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱、交通運(yùn)輸環(huán)境較差、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)智能化程度較低，這也與部分地區(qū)政策的“失位”、“失策”密切相關(guān)，政府不僅沒(méi)有對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)直播發(fā)展的有效規(guī)劃引導(dǎo)，而且沒(méi)有對(duì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)范給予有效的政策支撐。還有些區(qū)域地處較偏僻，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和直播開發(fā)的起步相對(duì)較晚，也沒(méi)有科學(xué)、系統(tǒng)、全面的規(guī)劃。盡管省、市、縣都制定了許多扶持農(nóng)村電子商務(wù)直播發(fā)展的優(yōu)惠政策，但因?yàn)檎咭蠖?、條件緊，普通農(nóng)業(yè)戶根本無(wú)法滿足，加上政府各種配套經(jīng)費(fèi)缺口較大，技術(shù)力度有限，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)直播發(fā)展擴(kuò)大范圍的資金壓力很大，缺少有效的政策支持。3

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下促進(jìn)吳忠市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策3.1

培養(yǎng)、引入專業(yè)型人才沒(méi)有專門的技能人員一直是影響鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。農(nóng)民普遍的文化水平較低，對(duì)新型運(yùn)營(yíng)觀念和創(chuàng)新方法、新技術(shù)的接受程度很低、掌握水平不夠。另外，農(nóng)村電子商務(wù)人員的技能培養(yǎng)、較為困難，且難以吸引和留下人才，也是當(dāng)前農(nóng)村電商人才短缺的重要因素。所以，吳忠市農(nóng)村電子商務(wù)的人才隊(duì)伍建設(shè)，應(yīng)圍繞著育才、引人和留人三個(gè)方面展開。3.2

做大做強(qiáng)本土電商品牌農(nóng)村電商可以助力農(nóng)業(yè)的繁榮發(fā)展，但歸根到底還是要通過(guò)提升自身銷量來(lái)增加本地居民收入，所以需要聚焦于商品的上線，依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，從而形成從國(guó)際市場(chǎng)開拓到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)、從電子商務(wù)營(yíng)銷到現(xiàn)代物流配送、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系。一是通過(guò)建立原產(chǎn)地保護(hù)或地標(biāo)性的名牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。電商企業(yè)要建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出企業(yè)自身特點(diǎn)，就需要整合品牌優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)宣傳推介的力量，從產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)上挖好“護(hù)城河”，從而提升商品附加值。二是通過(guò)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)名優(yōu)品牌，從而提升企業(yè)信譽(yù)和公司的無(wú)形資產(chǎn)。進(jìn)行“綠色食品”、“有機(jī)種植”、“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”等的申報(bào)確認(rèn)，并引導(dǎo)和幫助本地企業(yè)進(jìn)行名牌打造和宣傳推廣活動(dòng)。三是重點(diǎn)培育扶持個(gè)轉(zhuǎn)企、小升規(guī)，重點(diǎn)培育本地電子商務(wù)公司和區(qū)域交易平臺(tái)。以建設(shè)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品建設(shè)、質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化包裝、服務(wù)管理等環(huán)節(jié)整體升級(jí)，并著重扶持富有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品建設(shè)。3.3

優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施政府部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)吳忠市農(nóng)村電子商務(wù)的政府支持力度，制定各種惠民政策措施并督促實(shí)施。加大與各大通訊公司的合作，利用普及寬帶通訊上網(wǎng)、減少信息收費(fèi)來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域的通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。有關(guān)部門還可通過(guò)自建物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心、冷鏈運(yùn)輸?shù)戎匾魍ɑA(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，提升農(nóng)村區(qū)域的物流配送管理水平。與此同時(shí)，積極引進(jìn)專門的第三方物流配送公司，進(jìn)一步發(fā)展聯(lián)合物流配送模式，促進(jìn)農(nóng)村物流配送更加專業(yè)化和規(guī)范化，從而減少農(nóng)村物流配送成本。參考文獻(xiàn)：[1]德陽(yáng)農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2020，31（20）：36-38.[2]數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興：價(jià)值意蘊(yùn)、制約因素與推進(jìn)路徑[J].農(nóng)業(yè)