工行第二支行LED大屏幕價值評估資料講解

戶外LED大屏幕（沿江西路）廣告價值分析報告工行第二支行天天文檔在線QQ：744421982報告目錄一、基本情況介紹二、廣州市戶外媒體發(fā)展狀況三、汽車流量監(jiān)測數(shù)據(jù)四、整體情況總結(jié)分析五、報價建議天天文檔在線QQ：744421982一、基本情況介紹天天文檔在線QQ：744421982工行第二支行樓頂LED大屏媒體概況：沿江西路位于廣州城區(qū)中部、珠江北岸，東西向。此LED屏位于沿江西路東段，珠江北岸，市中心唯一政府支持的廣告觀賞規(guī)劃區(qū)域內(nèi)，周邊矗立著多家銀行辦公大樓，入夜之后搖身一變又成了五光十色的沿江酒吧街；東臨廣州解放大橋、廣州少年兒童圖書館、廣州醫(yī)學院第一附屬醫(yī)院、廣州塹口碼頭；西接人民橋、沙面；北連越秀區(qū)最大海味干果批發(fā)市場；南通海珠市民居住生活區(qū)。同時他是珠江兩岸觀景游賞必經(jīng)之地。照片拍攝地點：濱江西路媒體位置：沿江西路工行第二支行樓頂屏幕規(guī)格：409.6平方米（12.8米×32米）播放時間：09:00-22:30分辨率：800X304天天文檔在線QQ：744421982二、廣州市戶外媒體發(fā)展狀況天天文檔在線QQ：744421982在廣州，經(jīng)常接觸（看/聽）到的媒體類型為戶外的人群比例達70.7%，明顯高于全國總體相應(yīng)水平，廣州市民接觸戶外媒體的高頻率充分顯現(xiàn)了該媒體的主流地位，其影響力不容忽視。被戶外媒體所圍繞的廣州人數(shù)據(jù)來源：CNRS09.1-617%24%10%2%經(jīng)常接觸（看/聽）到的媒體類型（%）14%60%天天文檔在線QQ：744421982通過兩年數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ?，戶外媒體在廣州市的月到達率從兩年前的57.5%攀升至77.7%，媒體到達率上升趨勢明顯，戶外媒體在廣州市居民中的影響力的增強，值得廣告主在其中投入更大的預(yù)算。廣州戶外媒體月到達率變化（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS廣州戶外媒體迅猛發(fā)展天天文檔在線QQ：744421982戶外LED大屏幕的另一優(yōu)勢在于其與傳統(tǒng)的電視媒體在時間上的互補，CNRS數(shù)據(jù)顯示，戶外LED媒體能很好地填補受眾不在室內(nèi)時的媒體接觸空白。LED大屏幕與傳統(tǒng)媒體

在接觸時間上互補數(shù)據(jù)來源：CNRS09.1-6電視與戶外媒體的接觸時間曲線（%）天天文檔在線QQ：744421982數(shù)據(jù)顯示，廣州市LED大屏幕的中重度接觸者比例從3%增長至3.7%，受眾推及規(guī)模將近25萬人，影響力逐步增強。中重度接觸者：每周接觸該戶外媒體1-3次或以上者廣州LED深度受眾變化狀況（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS深度受眾人數(shù)持續(xù)增加天天文檔在線QQ：744421982單位：％LED大屏幕受眾關(guān)注廣告類型廣泛廣州LED受眾關(guān)注的戶外廣告類型眾多。飲料、食品、通訊產(chǎn)品/運營商、房地產(chǎn)、洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、服裝、汽車和化妝品廣告都受到LED受眾的廣泛關(guān)注；同時，受眾對藥品/保健品、酒類、公益廣告、家電、旅游、影視娛樂和金融等的信息也很感興趣。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS天天文檔在線QQ：744421982三、汽車流量監(jiān)測數(shù)據(jù)天天文檔在線QQ：744421982沿江西路（由西往東單行車道）道路：沿江西路（由西往東）車流量概述：在上午時段，沿江西路車流量為全天內(nèi)最高，但從整體來看，全路段車流量維持中等，較少出現(xiàn)道路擁堵情況，全天車流量數(shù)據(jù)相差也不大。

上班高峰（7：30-9：00）1768輛/小時上午閑時（10：30-11：30）1398輛/小時中午次高峰（12：00-13：30）1244輛/小時下午閑時（15：00-16：00）1352輛/小時下班高峰（17：00-19：00）1614輛/小時夜間（19：30-20：30）1338輛/小時天天文檔在線QQ：744421982濱江西路（東西向）道路：濱江西路（東西向）車流量概述：從車流量上看，濱江西路車流量整體情況與沿西路較為相似，上午時段是濱江西路車流量的最高時段，全路段車流量維持中等，較少出現(xiàn)道路擁堵情況，全天車流量數(shù)據(jù)相差也不大。

上班高峰（7：30-9：00）1884輛/小時上午閑時（10：30-11：30）1362輛/小時中午次高峰（12：00-13：30）1254輛/小時下午閑時（15：00-16：00）1332輛/小時下班高峰（17：00-19：00）1741輛/小時夜間（19：30-20：30）1377輛/小時天天文檔在線QQ：744421982四、整體情況總結(jié)分析天天文檔在線QQ：7444219822.覆蓋人群多樣化。3.戶外LED大屏幕在廣州影巨大，能夠填補受眾在傳統(tǒng)媒體接觸時間上的空白。1.地處沿江西路，面朝濱江東路，是工作、生活與休閑的集中地。4.資源稀缺，是珠江兩岸兩塊戶外LED大屏其中之一。天天文檔在線QQ：744421982沿江路、長堤一帶從清末民初開始就成為了廣州的商業(yè)旺地，曾經(jīng)是廣州最繁華的金融街，被稱為廣州“外灘”，多幢古典歐美建筑風格的銀行辦公大樓一直沿用至今，中國人民銀行廣州分行、工商銀行廣東省分行、建設(shè)銀行廣州市分行目前均在此辦公。白天是多家銀行辦公大樓，入夜之后搖身一變成了五光十色的沿江酒吧街；江邊鍛煉身體、散步的大眾人群、珠江上來來往往的十幾艘游船，讓濱江西路與沿江西路成為大眾放松休閑的絕佳勝地。寓居江景豪宅的各類社會精英、高級白領(lǐng)、外籍人士等可在家里享受著沿江兩岸美倫夜景。工作、生活、休閑的集中地天天文檔在線QQ：744421982珠江政府人員大眾人群時尚族群二支行LED名流精英高知學者政府人員：每逢重大市政活動、節(jié)日，各級省市政府領(lǐng)導必聚首珠江；名流精英：寓居江景豪宅的企業(yè)家、高級白領(lǐng)、外籍人士等名流精英；白領(lǐng)人群：每日跨越一江、兩岸、六橋川流不息的人車流（上班族、學生）；休閑族群：每日于江邊鍛煉身體、散步的大眾人群；每日于珠江沿岸旅游、休閑娛樂的游客。廣泛覆蓋社會主流人群主要覆蓋人群天天文檔在線QQ：744421982在廣州，經(jīng)常接觸戶外媒體的人群比例達70.7%，明顯高于全國總體相應(yīng)水平，廣州市民的高接觸率充分顯現(xiàn)了戶外媒體在居民中影響力。作為新興的戶外媒體，LED戶外大屏幕采用了全新的數(shù)碼技術(shù)，將電視和戶外傳媒的優(yōu)勢有機地結(jié)合在一起，該媒體除了具有戶外廣告媒體基本功能，還具有了動態(tài)視頻顯示的優(yōu)勢，從媒體形式到內(nèi)容都注重創(chuàng)造出令消費者耳目一新的感覺，讓受眾的眼球自然地停留。從而增強了媒體廣告能力，使得戶外廣告媒體由單一的靜態(tài)畫面發(fā)展成為視頻的動態(tài)畫面，從多角度表現(xiàn)廣告訴求；同時也為廣告效果的提升提供了有力保證。數(shù)據(jù)顯示，廣州LED受眾關(guān)注的戶外廣告內(nèi)容類型眾多。飲料、食品、通訊產(chǎn)品/運營商、房地產(chǎn)、洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、服裝、汽車和化妝品廣告都受到廣州市LED媒體受眾的廣泛關(guān)注；此外，LED屏幕的受眾對藥品/保健品、酒類、公益廣告、家電、旅游、影視娛樂和金融等的信息也很有濃厚興趣。因此，以上行業(yè)廣告在LED大屏幕上投放將會收到比較理想的廣告效果。LED大屏幕在廣州影響力巨大天天文檔在線QQ：744421982珠江兩岸作為市中心唯一政府支持的廣告觀賞規(guī)劃區(qū)域，形式各式各樣，有戶外噴畫大牌、霓虹燈、多彩LED發(fā)光字、戶外LED大屏等等，但從整體來看，都是以戶外噴畫大牌及霓虹燈為主，而戶外LED大屏在整個珠江沿岸就只有兩塊，工行二支行LED戶外大屏就屬其中之一。資源稀缺，

珠江兩岸兩塊戶外LED大屏其中之一天天文檔在線QQ：744421982五、報價建議天天文檔在線QQ：744421982廣州大道中南方都市報辦公大樓LED價目表

位置LED規(guī)格（平米）規(guī)格寬(米)*高(米)開屏時間頻次（次/天）廣告時長（秒）刊例價（元/周）廣州大道中南方都市報辦公樓北墻體31322.36×14.0407:30-23:00120560,0001080,00015120,00030170,00045220,00060280,000廣州市內(nèi)其他LED大屏報價天天文檔在線QQ：744421982廣州市內(nèi)其他LED大屏報價頤高數(shù)碼廣場LED價目表

位置LED規(guī)格（平米）規(guī)格寬(米)*高(米)開屏時間頻次（次/天）廣告時長（秒）刊例價（元/周）廣州市中山大道頤高數(shù)碼城16811.5M*14.4M8:30-22:00701590,00030130,000天天文檔在線QQ：744421982位置LED規(guī)格（平米）規(guī)格寬(米)*高(米)開屏時間頻次（次/天）廣告時長（秒）刊例價（元/周）沿江西路工行第二支行樓