床上用品企業(yè)市場動態(tài)監(jiān)測與競爭分析考核試卷

床上用品企業(yè)市場動態(tài)監(jiān)測與競爭分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個城市被認(rèn)為是我國的床上用品生產(chǎn)基地？（）

A.杭州

B.江陰

C.沭陽

D.成都

2.目前我國床上用品市場主要的消費(fèi)群體是以下哪一類？（）

A.70后

B.80后

C.90后

D.00后

3.以下哪個品牌在2019年的市場份額占比最高？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.富安娜

D.宜家

4.以下哪個因素最能影響消費(fèi)者購買床上用品的決策？（）

A.價格

B.品牌

C.質(zhì)量

D.款式

5.以下哪個渠道在床上用品銷售中占比最大？（）

A.電商平臺

B.實(shí)體專賣店

C.超市

D.電視購物

6.以下哪個床上用品品牌在海外市場拓展方面表現(xiàn)最好？（）

A.羅萊家紡

B.夢潔家紡

C.宜家

D.紅蘋果

7.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)間的競爭加?。浚ǎ?/p>

A.原材料價格下降

B.市場需求擴(kuò)大

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策扶持

8.以下哪個床上用品品牌在2018年被評為中國馳名商標(biāo)？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.多喜愛

D.夢潔家紡

9.以下哪個地區(qū)的消費(fèi)者對床上用品質(zhì)量要求最高？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

10.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)利潤降低？（）

A.原材料價格上漲

B.銷售渠道拓展

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.生產(chǎn)效率提高

11.以下哪個品牌在床上用品環(huán)保方面做得較好？（）

A.宜家

B.羅萊家紡

C.夢潔家紡

D.多喜愛

12.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)市場占有率提高？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量下降

B.售后服務(wù)不佳

C.品牌口碑良好

D.價格過高

13.以下哪個床上用品品牌在2019年的銷售額增長率最高？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.富安娜

D.宜家

14.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品市場供過于求？（）

A.人口老齡化

B.婚姻登記人數(shù)減少

C.居民收入增加

D.二胎政策放開

15.以下哪個床上用品品牌在智能家居領(lǐng)域發(fā)展較好？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.宜家

D.雅蘭

16.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)成本增加？（）

A.人工成本上升

B.原材料供應(yīng)充足

C.生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

17.以下哪個品牌在2018年被評為最具影響力的床上用品品牌？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.富安娜

D.宜家

18.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品市場出現(xiàn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)？（）

A.住房條件改善

B.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

C.科技創(chuàng)新

D.文化傳播

19.以下哪個床上用品品牌在2019年的線上銷售額占比最高？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.宜家

D.紅蘋果

20.以下哪個因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化？（）

A.市場競爭加劇

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步

D.政策限制

（注：請考生在答題括號內(nèi)填寫正確的選項(xiàng)，每題1分，共20分。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響床上用品企業(yè)的原材料采購決策？（）

A.原材料價格

B.原材料質(zhì)量

C.供應(yīng)商信譽(yù)

D.交通運(yùn)輸成本

2.下列哪些品牌采用了OEM（OriginalEquipmentManufacturer）生產(chǎn)模式？（）

A.羅萊家紡

B.宜家

C.夢潔家紡

D.多喜愛

3.以下哪些策略有助于床上用品企業(yè)提升品牌形象？（）

A.贊助體育賽事

B.發(fā)布高質(zhì)量的廣告

C.開設(shè)高端品牌店

D.降低產(chǎn)品價格

4.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品市場需求增長？（）

A.人口紅利

B.城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速

C.居民收入水平提高

D.旅游業(yè)發(fā)展

5.以下哪些渠道是床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效途徑？（）

A.社交媒體營銷

B.電視廣告

C.線下活動

D.口碑傳播

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重？（）

A.技術(shù)門檻低

B.市場競爭激烈

C.消費(fèi)者需求單一

D.創(chuàng)新能力不足

7.以下哪些床上用品產(chǎn)品類型在市場上較受歡迎？（）

A.純棉四件套

B.真絲枕套

C.乳膠床墊

D.羊毛被

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)出口業(yè)務(wù)增長？（）

A.國際市場需求擴(kuò)大

B.人民幣匯率下降

C.貿(mào)易壁壘減少

D.國內(nèi)市場飽和

9.以下哪些床上用品品牌在兒童市場上表現(xiàn)較好？（）

A.多喜愛

B.羅萊家紡

C.夢潔家紡

D.宜家

10.以下哪些策略有助于床上用品企業(yè)提高客戶滿意度？（）

A.提供個性化定制服務(wù)

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低產(chǎn)品價格

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)生產(chǎn)成本降低？（）

A.采購成本下降

B.生產(chǎn)效率提高

C.人工成本上升

D.設(shè)備更新?lián)Q代

12.以下哪些床上用品品牌在智能家居領(lǐng)域有所布局？（）

A.羅萊家紡

B.宜家

C.雅蘭

D.水星家紡

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品市場細(xì)分趨勢加強(qiáng)？（）

A.消費(fèi)者個性化需求

B.市場競爭激烈

C.產(chǎn)品差異化不明顯

D.銷售渠道多樣化

14.以下哪些床上用品品牌注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念？（）

A.宜家

B.羅萊家紡

C.富安娜

D.夢潔家紡

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)產(chǎn)品價格上升？（）

A.原材料價格上漲

B.運(yùn)輸成本增加

C.市場需求旺盛

D.競爭對手提價

16.以下哪些床上用品品牌在海外市場擁有較高知名度？（）

A.宜家

B.羅萊家紡

C.夢潔家紡

D.紅蘋果

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)面臨法律風(fēng)險？（）

A.知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

B.產(chǎn)品質(zhì)量不合格

C.環(huán)保法規(guī)嚴(yán)格

D.勞動法規(guī)定變更

18.以下哪些床上用品品牌在2019年推出了新品牌或新產(chǎn)品線？（）

A.羅萊家紡

B.水星家紡

C.富安娜

D.宜家

19.以下哪些因素可能導(dǎo)致床上用品企業(yè)線上銷售增長放緩？（）

A.電商平臺競爭激烈

B.線下體驗(yàn)需求增加

C.物流成本上升

D.網(wǎng)絡(luò)購物人群飽和

20.以下哪些床上用品品牌在2019年進(jìn)行了跨界合作？（）

A.羅萊家紡

B.夢潔家紡

C.宜家

D.多喜愛

（注：請考生在答題括號內(nèi)填寫正確的選項(xiàng)，每題1.5分，共30分。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國床上用品行業(yè)的主要消費(fèi)群體是_______一代。

2.在床上用品的材質(zhì)中，_______材質(zhì)因其透氣性良好而受到消費(fèi)者的喜愛。

3.2019年，我國床上用品市場規(guī)模達(dá)到了_______億元人民幣。

4.在床上用品的銷售渠道中，_______渠道的市場份額逐年上升。

5.床上用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注_______方面的需求。

6.為了提升品牌形象，許多床上用品企業(yè)會選擇_______作為品牌代言人。

7.國際市場上，我國床上用品的主要競爭對手來自于_______國家。

8.隨著科技的發(fā)展，_______技術(shù)被越來越多地應(yīng)用于床上用品生產(chǎn)中。

9.在床上用品的環(huán)保趨勢下，_______材料的使用逐漸增加。

10.為了應(yīng)對市場變化，床上用品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)_______的分析和預(yù)測。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.床上用品企業(yè)的主要成本集中在原材料采購和人工成本上。（）

2.電商平臺是床上用品企業(yè)銷售的主要渠道。（）

3.床上用品行業(yè)的市場競爭主要來自于同行業(yè)品牌之間的競爭。（）

4.消費(fèi)者對床上用品的需求主要受價格因素的影響。（）

5.宜家家居是一家專注于床上用品的跨國公司。（）

6.在床上用品設(shè)計(jì)中，功能性是消費(fèi)者最關(guān)注的核心要素。（）

7.床上用品企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來降低成本。（）

8.環(huán)保材料的使用會增加床上用品企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

9.床上用品企業(yè)應(yīng)通過不斷推出新產(chǎn)品來保持市場競爭力。（）

10.國際市場的需求變動對我國床上用品出口業(yè)務(wù)沒有影響。（）

（注：請考生在答題括號內(nèi)填寫正確答案或畫√√/×，填空題每題2分，判斷題每題1分，共30分。）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析當(dāng)前我國床上用品市場的主要消費(fèi)趨勢，并論述這些趨勢對床上用品企業(yè)的影響。

2.描述床上用品企業(yè)如何運(yùn)用市場競爭分析來制定市場策略，并舉例說明。

3.針對床上用品企業(yè)，闡述如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)來提升市場競爭力。

4.請結(jié)合實(shí)際案例，分析床上用品企業(yè)拓展海外市場時可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.A

4.C

5.A

6.C

7.C

8.A

9.A

10.A

11.A

12.C

13.B

14.B

15.D

16.A

17.A

18.D

19.A

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABC

9.AD

10.ABC

11.AB

12.ABC

13.AB

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.90后

2.純棉

3.500

4.電商平臺

5.個性化

6.明星/網(wǎng)紅

7.歐/美

8.智能制造

9.真絲/竹纖維

10.市場趨勢

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×