體育用品市場細分與定位考核試卷

體育用品市場細分與定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：____年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是體育用品市場細分的標準？（）

A.消費者年齡

B.產(chǎn)品功能

C.銷售渠道

D.產(chǎn)品產(chǎn)地

2.以下哪項不是體育用品市場細分的主要依據(jù)？（）

A.性別

B.地域

C.收入水平

D.季節(jié)變化

3.針對青少年市場的體育用品，以下哪個定位策略較為合適？（）

A.高端定位

B.時尚定位

C.功能性定位

D.低價定位

4.以下哪個品牌主要定位于高端體育用品市場？（）

A.安踏

B.李寧

C.阿迪達斯

D.特步

5.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分屬于大眾市場？（）

A.專業(yè)運動員市場

B.健身愛好者市場

C.休閑運動市場

D.高爾夫球市場

6.以下哪個因素會影響體育用品市場的定位策略？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.競爭對手

D.所有以上因素

7.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分具有較高消費能力？（）

A.中老年市場

B.青少年市場

C.兒童市場

D.白領(lǐng)市場

8.以下哪個體育用品品牌主要以功能性定位為主？（）

A.匡威

B.銳步

C.尤尼克斯

D.萬斯

9.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分更容易受到季節(jié)影響？（）

A.室內(nèi)健身市場

B.戶外運動市場

C.球類運動市場

D.游泳市場

10.以下哪個不是體育用品市場定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.人才定位

11.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高？（）

A.專業(yè)運動市場

B.休閑運動市場

C.辦公室運動市場

D.學(xué)校運動市場

12.以下哪個體育用品品牌主要以時尚定位為主？（）

A.耐克

B.阿迪達斯

C.PUMA

D.紐巴倫

13.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分對產(chǎn)品價格較為敏感？（）

A.高端消費者市場

B.中端消費者市場

C.低端消費者市場

D.?巨富消費者市場

14.以下哪個不是體育用品市場細分的維度？（）

A.性別

B.年齡

C.地域

D.季節(jié)

15.在體育用品市場定位中，以下哪個定位策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格競爭定位

C.品牌形象定位

D.渠道拓展定位

16.以下哪個體育用品品牌主要定位于健身市場？（）

A.威爾士

B.安德瑪

C.諾德士

D.億健

17.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分對產(chǎn)品創(chuàng)新性要求較高？（）

A.成人運動市場

B.青少年運動市場

C.老年人運動市場

D.兒童運動市場

18.以下哪個不是體育用品市場定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

19.在體育用品市場細分中，以下哪個市場細分對產(chǎn)品舒適度要求較高？（）

A.跑步市場

B.籃球市場

C.足球市場

D.網(wǎng)球市場

20.以下哪個體育用品品牌主要以低價定位策略為主？（）

A.森馬

B.美津濃

C.361°

D.卡帕

（以下為答題紙，請考生自行填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育用品市場細分的主要作用有（）

A.更好地滿足消費者需求

B.提高市場競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

2.以下哪些因素會影響體育用品的市場定位？（）

A.市場需求

B.競爭環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

3.體育用品市場按消費者年齡細分，以下哪些屬于青少年市場？（）

A.籃球裝備

B.健身器材

C.高爾夫球用品

D.輪滑鞋

4.以下哪些體育用品品牌在市場上采取多元化定位策略？（）

A.耐克

B.李寧

C.安踏

D.阿迪達斯

5.體育用品市場按產(chǎn)品功能細分，以下哪些屬于健身類產(chǎn)品？（）

A.動感單車

B.拉力器

C.羽毛球拍

D.跳繩

6.以下哪些是體育用品市場定位的方式？（")

A.產(chǎn)品特性定位

B.品牌形象定位

C.使用者定位

D.銷售渠道定位

7.在體育用品市場細分中，以下哪些市場細分的消費者對品牌忠誠度較高？（）

A.專業(yè)運動員市場

B.運動愛好者市場

C.休閑運動市場

D.兒童運動市場

8.以下哪些體育用品品牌注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念？（）

A.巴塔哥尼亞

B.茵寶

C.哥倫比亞

D.北面

9.體育用品市場按銷售渠道細分，以下哪些屬于線上銷售渠道？（）

A.官方網(wǎng)站

B.電商平臺

C.專賣店

D.超市

10.以下哪些是體育用品市場細分的依據(jù)？（）

A.消費者收入

B.消費者興趣

C.消費者生活方式

D.消費者性別

11.以下哪些體育用品品牌在市場營銷中強調(diào)科技創(chuàng)新？（）

A.亞瑟士

B.銳步

C.安德瑪

D.耐克

12.體育用品市場按地域細分，以下哪些屬于一線城市市場？（）

A.北京

B.上海

C.廣州

D.成都

13.以下哪些因素會影響體育用品市場細分的有效性？（）

A.市場規(guī)模

B.市場同質(zhì)性

C.市場需求變動

D.企業(yè)資源

14.以下哪些體育用品品牌主要定位于中高端市場？（）

A.萬斯

B.361°

C.紐巴倫

D.彪馬

15.體育用品市場按消費者性別細分，以下哪些屬于女性市場？（）

A.瑜伽裝備

B.跑鞋

C.拳擊手套

D.舞蹈鞋

16.以下哪些是體育用品市場定位的挑戰(zhàn)？（）

A.消費者需求多樣化

B.競爭對手策略變化

C.市場細分過細

D.定位策略難以執(zhí)行

17.在體育用品市場細分中，以下哪些市場細分的消費者對產(chǎn)品個性化要求較高？（）

A.青少年市場

B.時尚運動市場

C.專業(yè)運動市場

D.高端消費市場

18.以下哪些體育用品品牌注重社區(qū)建設(shè)和消費者互動？（）

A.耐克

B.阿迪達斯

C.安踏

D.李寧

19.體育用品市場按消費者收入水平細分，以下哪些屬于中低收入市場？（）

A.大學(xué)生市場

B.藍領(lǐng)市場

C.白領(lǐng)市場

D.金領(lǐng)市場

20.以下哪些策略可以幫助體育用品企業(yè)在市場定位中獲得競爭優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化銷售渠道

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計

D.降低產(chǎn)品價格

（以下為答題紙，請考生自行填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品市場細分是指根據(jù)消費者的__________、__________、__________等不同特點，將市場劃分為不同的消費群體。

（答案：需求、特征、行為）

2.在體育用品市場細分中，__________市場通常對產(chǎn)品的專業(yè)性和性能有更高的要求。

（答案：專業(yè)運動）

3.體育用品品牌在進行市場定位時，應(yīng)該考慮自身的__________、__________和__________等因素。

（答案：資源、能力、目標）

4.__________是體育用品市場細分的一個重要維度，不同年齡段的消費者對產(chǎn)品的需求存在差異。

（答案：年齡）

5.__________是一種以產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計為核心的市場定位策略，適用于追求時尚和個性化的消費者群體。

（答案：設(shè)計定位）

6.在體育用品市場細分中，__________市場更注重產(chǎn)品的健康和環(huán)保屬性。

（答案：家庭健康）

7.__________是指企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足特定消費者群體的特定需求。

（答案：差異化定位）

8.體育用品市場細分中，__________市場對產(chǎn)品的價格敏感度較高。

（答案：大眾）

9.__________是指企業(yè)針對不同的市場細分制定不同的營銷組合策略。

（答案：市場定位）

10.在體育用品行業(yè)，__________是連接消費者和產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對市場定位的成功至關(guān)重要。

（答案：銷售渠道）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解和滿足消費者需求。（√）

2.所有體育用品品牌都應(yīng)該追求高端市場定位以提高利潤。（×）

3.在體育用品市場細分中，產(chǎn)品定位和品牌定位是相同的概念。（×）

4.體育用品市場定位是一個靜態(tài)的過程，一旦確定就不需要調(diào)整。（×）

5.體育用品市場細分可以基于消費者的生活習(xí)慣和消費習(xí)慣。（√）

6.價格定位是體育用品市場定位中唯一重要的策略。（×）

7.體育用品品牌可以通過多元化定位策略來覆蓋更廣泛的市場細分。（√）

8.體育用品市場細分越細，就越容易管理和運營。（×）

9.判斷題：體育用品市場定位應(yīng)該基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。（√）

10.體育用品市場細分和定位策略與企業(yè)整體戰(zhàn)略無關(guān)。（×）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請結(jié)合實例，分析體育用品市場細分的重要性和方法。（10分）

要求：列出至少三種市場細分方法，并舉例說明其應(yīng)用。

2.請闡述體育用品市場定位的策略及其對企業(yè)發(fā)展的影響。（10分）

要求：介紹至少兩種市場定位策略，并分析其對體育用品企業(yè)發(fā)展的影響。

3.在進行體育用品市場細分與定位時，企業(yè)應(yīng)如何考慮消費者需求和競爭環(huán)境？（10分）

要求：從消費者需求和競爭環(huán)境兩個方面進行分析，并提出相應(yīng)的策略建議。

4.請談?wù)勼w育用品市場細分與定位在市場營銷組合中的應(yīng)用。（10分）

要求：結(jié)合市場營銷組合的四個要素（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷），分析市場細分與定位在其中的作用。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.B

4.C

5.C

6.D

7.D

8.C

9.B

10.D

11.A

12.C

13.C

14.D

15.A

16.B

17.C

18.D

19.A

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.AB

6.ABCD

7.AB

8.ABC

9.AB

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.BC

15.AD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.AB

20.ABC

三、填空題

1.需求、特征、行為

2.專業(yè)運動

3.資源、能力、目標

4.年齡

5.設(shè)計定位

6.家庭健康

7.差異化定位

8.大眾

9.市場定位

10.銷售渠道

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.體育用品市場細分方法包括：消費者特征細分、產(chǎn)品功能細分、使用場合細分。例如，按消費者特征細分，耐克針對青少年市場推出AirJordan系列；按產(chǎn)品功能細分，UnderArmour定位于運動性能服飾；按使用場合細分，Columbia專注于戶外運動裝備。

2.市場定位