小紅書(shū)超好吃補(bǔ)給站內(nèi)容策略方案

內(nèi)容傳播策略方案品牌×小紅書(shū)合作思路<場(chǎng)景占領(lǐng)>下午茶機(jī)會(huì)搶占3-4月高增速趨勢(shì)場(chǎng)景綁定快速聚焦目標(biāo)用戶心智小紅書(shū)營(yíng)銷矩陣助力產(chǎn)品破圈層、搶份額合作思路多場(chǎng)景觸達(dá)線下渠道賦能最大化實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品觸達(dá)聯(lián)動(dòng)線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶品牌高曝光抓眼球

種心錨最大化實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品曝光品牌價(jià)值人群種草、刺激購(gòu)買欲聲量引爆：深耕上海下午茶場(chǎng)景既讓用戶看到，也讓用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線上閉環(huán)式種草借勢(shì)小紅書(shū)美食標(biāo)桿IP【超好吃補(bǔ)給站】場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)打造品牌認(rèn)知，全方位資源整合、創(chuàng)意定制策略思考產(chǎn)品硬實(shí)力小紅書(shū)精致女性人群4kw+，上海為TOP1城市TA對(duì)于下午茶的訴求豐富，下午茶場(chǎng)景成為情緒出口情緒軟溝通以小紅書(shū)精致女性溝通優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)品牌高端和產(chǎn)品美味認(rèn)知產(chǎn)品種草心智占領(lǐng)筆記場(chǎng)景關(guān)鍵詞【下午茶】場(chǎng)景熱搜詞傳播策略顏值氛圍打卡靈感美味DIY她們說(shuō)：工作很忙也要精致的生活她們說(shuō)：生活需要儀式感就是某天與其他日子不同下午茶高熱話題10e+曝光精致相關(guān)筆記1370w+篇傳播語(yǔ)境精致白領(lǐng)的生活都在小紅書(shū)深入TA的生活場(chǎng)景中，營(yíng)造高質(zhì)感氛圍+用原生/有討論度的話題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草下午茶成為松弛儀式感的代名詞下午茶享受當(dāng)下GAPHOUR情緒種草渠道場(chǎng)景便利店+咖啡店O2O閉環(huán)春季下午茶搭配品牌產(chǎn)品給的儀式感賦能渠道下午茶場(chǎng)景精致人群聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)IP優(yōu)勢(shì)制造生活彩蛋構(gòu)建社交語(yǔ)境策略總結(jié)聯(lián)動(dòng)食飲王牌IP《超好吃補(bǔ)給站》渠道場(chǎng)景多維度滲透，用有情緒的內(nèi)容，打造精致生活小彩蛋，讓趨勢(shì)成為生活流行小紅書(shū)-營(yíng)銷中心VOL.6小紅書(shū)美食垂類IP覆蓋各美食需求場(chǎng)景，緊跟平臺(tái)美食熱議趨勢(shì)滿足用戶對(duì)美食多樣化需求的同時(shí)，幫助品牌加速新品x爆品的打造20242021人生五味2022今天吃什么2023一起逛吃吧下午茶季IP介紹大事件重磅登陸小紅書(shū)美食IP《超好吃補(bǔ)給站》第三季開(kāi)啟大動(dòng)作，線上線下同步開(kāi)啟“人生五味便利店”活動(dòng)通過(guò)本次活動(dòng)，小紅書(shū)第一次拓展到全國(guó)多城市便利店，同時(shí)促進(jìn)新消費(fèi)品牌進(jìn)入線下新領(lǐng)域攜手7家零售品牌，覆蓋全國(guó)4800+便利店，通過(guò)情緒營(yíng)銷和差異化打法，制造O2O破圈大事件，幫助品牌打通營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷聲量線上線下活動(dòng)曝光

2.4億+主題貨架平均銷量增長(zhǎng)45%羅森小紅書(shū)報(bào)道全網(wǎng)傳播線上人生五味情緒共鳴聯(lián)動(dòng)+線下全國(guó)4800便利店定制曝光指定商品平均銷量增長(zhǎng)118%ONLINE

情緒共振&病毒傳播OFFLINE

破圈大事件+帶貨能力max營(yíng)銷聲量+產(chǎn)品銷量雙贏品牌層：溝通概念差異化生意層：溝通場(chǎng)景差異化小紅書(shū)美食IP《超好吃補(bǔ)給站》第四季開(kāi)啟大動(dòng)作，線上線下同步開(kāi)啟“今天吃什么”活動(dòng)，由于疫情超好吃項(xiàng)目第四季艱難啟動(dòng)，并喜收三個(gè)客戶，線下羅森便利店擴(kuò)充到4000家，本季主打靈感菜單，在小紅書(shū)美食diy

心智上為品牌帶來(lái)參與空間，在玩法上同樣更新和迭代，通過(guò)線上靈感美食組件引導(dǎo)用戶來(lái)到羅森線下，真實(shí)體驗(yàn)，真誠(chéng)分享線上線下活動(dòng)曝光

3.5億+“今天吃什么”全新開(kāi)啟+線下全國(guó)4000便利店重啟啟航OFFLINE

破圈大事件+帶貨能力max貨架貨架靈感美食區(qū)桌椅指定商品平均銷量增長(zhǎng)209%羅森小紅書(shū)報(bào)道全網(wǎng)傳播品牌層：吃什么難點(diǎn)剖析生意層：線下承接問(wèn)題解決ONLINE

情緒共振&病毒傳播營(yíng)銷聲量+產(chǎn)品銷量雙贏小紅書(shū)美食IP《超好吃補(bǔ)給站》第五季啟動(dòng)，線上線下同步開(kāi)啟“一起逛吃吧”活動(dòng)，線下羅森便利店擴(kuò)充到4000家加入杭州體驗(yàn)餐廳，本季主打逛吃citywalk場(chǎng)景，在小紅書(shū)美食diy

茶飲生活場(chǎng)景心智上與品牌綁定，在玩法上同樣更新和迭代，通過(guò)線上靈感美食組件引導(dǎo)用戶來(lái)到羅森線下，真實(shí)體驗(yàn)，真誠(chéng)分享“一起逛吃吧”

杭州體驗(yàn)餐廳+全國(guó)4000便利店City

walkONLINE

明星citywalk&夏日靈感美味OFFLINE

創(chuàng)新美食趨勢(shì)破圈引導(dǎo)線下購(gòu)買4000家+羅森參與活動(dòng)線上線下活動(dòng)曝光

3.5億+ 話題參與人數(shù)

2w+品牌層：茶文化復(fù)興趨勢(shì)品牌層：茶閉環(huán)O2O營(yíng)銷營(yíng)銷聲量+產(chǎn)品銷量雙贏超好吃補(bǔ)給站斬獲各大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得行業(yè)及品牌肯定食品類

銅獎(jiǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷類

銀獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類

銀獎(jiǎng)金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)TopdigitalIP營(yíng)銷

銅獎(jiǎng)金梧獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類

金獎(jiǎng)虎嘯獎(jiǎng)第二季“超好吃補(bǔ)給站”項(xiàng)目數(shù)據(jù)一覽，整體曝光3.5億貼紙信息流驚喜盒子 話題頁(yè)官號(hào)視頻H5曝光5000萬(wàn)動(dòng)態(tài)信息流平均ctr5.9%H5

PV

120萬(wàn)單篇筆記曝光130萬(wàn)話題頁(yè)瀏覽8000萬(wàn)驚喜盒子留資率98%開(kāi)屏ctr2.93%開(kāi)屏品牌產(chǎn)品展示櫥窗連鎖便利店打卡上海職場(chǎng)工區(qū)品牌活動(dòng)筆記回傳UGC沉淀Phase3√預(yù)熱期 √爆發(fā)期Phase1 Phase2√長(zhǎng)尾期Phase4具體玩法場(chǎng)景深耕產(chǎn)品種草渠道賦能內(nèi)容資產(chǎn)x 品牌產(chǎn)品#下午茶自由（根據(jù)品牌訴求定制）搜索

#下午茶自由

到達(dá)活動(dòng)話題頁(yè)，點(diǎn)擊tag進(jìn)入活動(dòng)h5，在這里承載品牌內(nèi)容和產(chǎn)品玩法，引導(dǎo)更多用戶交互產(chǎn)品多圖輪播定制品牌標(biāo)題定制品牌slogan可跳轉(zhuǎn)電商/小程序產(chǎn)品名當(dāng)期話題詞今日宜GapHour點(diǎn)擊購(gòu)買第一階段預(yù)熱期超美味新品櫥窗上架通過(guò)美味櫥窗的定制，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)快速吸引用戶眼球并在h5頁(yè)內(nèi)設(shè)置可跳轉(zhuǎn)電商攔截潛在用戶，直接跳轉(zhuǎn)外鏈提升銷量轉(zhuǎn)化貴族下午茶GAPHOUR聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)上海工區(qū)中庭/掃樓形式，種草產(chǎn)品情緒價(jià)值打工暫停鍵??

享受一小時(shí)當(dāng)下工區(qū)GAPHOUR號(hào)召打卡拍照區(qū)精致氛圍布置打卡區(qū)域+品牌產(chǎn)品露出第二階段爆發(fā)期超好吃下午茶季-

GAPHOUR第二階段爆發(fā)期（可選）咖啡店：ABC

player咖啡店：硬核星球

TOUGH

PLANET品牌產(chǎn)品打卡裝置產(chǎn)品booth聯(lián)名杯套聯(lián)名包裝袋活動(dòng)手冊(cè)玩法介紹：1、合作江浙滬2000+家羅森，集中引導(dǎo)在上海打卡購(gòu)買，線下帶話題筆記發(fā)筆記，線下即有機(jī)會(huì)獲得超好吃補(bǔ)給站限量周邊2、尋找身邊的羅森便利店，和品牌打卡今日份GAPHOUR，曬出你的下午茶搭配筆記，線上翻牌也有機(jī)會(huì)獲得驚喜禮品~第二階段爆發(fā)期Chill—

在辦公室日常也能“放空一下”活動(dòng)立牌吊旗跳卡收銀臺(tái)電子屏購(gòu)主題活動(dòng)產(chǎn)品贏驚喜*以上僅為活動(dòng)規(guī)劃demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)；激發(fā)用戶參與第二階段爆發(fā)期Chill—

在辦公室日常也能“放空一下”羅森店內(nèi)權(quán)益：上海羅森合作貨架主題跳卡、pos屏活動(dòng)Kv/宣傳片播放，超好吃主題包店羅森側(cè)宣發(fā)資源線上官號(hào)發(fā)起話題互動(dòng)， 線下打造逛吃主題下午茶自由便利店，品牌特別植入， 線下打卡+線上回傳號(hào)召用戶分享探店打卡筆記， 店內(nèi)布置品牌區(qū)域貨架貼紙 通過(guò)美食博主/職場(chǎng)博主/生活博主等參與打卡即可獲得驚喜好禮， 推出“GAPHOUR”靈感套餐組合 白領(lǐng)女性線下打卡，形成口碑回流驚喜盒子空降搜索話題詞與品牌內(nèi)容互動(dòng)激化用戶與品牌筆記互動(dòng)，引導(dǎo)用戶在種草的同時(shí)，體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)化。積分兌換品牌禮物搜索話題詞點(diǎn)擊進(jìn)入品牌H5即可參與活動(dòng)，搜索瀏覽品牌賬號(hào)/瀏覽品牌筆記完成任務(wù)攢積分許愿換好禮活動(dòng)期間激發(fā)UGC搜索參與，促進(jìn)品牌資產(chǎn)留資及產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容搭配驚喜福利話題頁(yè)打卡帶話題發(fā)布帶你的小酪風(fēng)相關(guān)品牌筆記完成打卡任務(wù)，優(yōu)質(zhì)筆記有機(jī)會(huì)獲得好禮第二階段爆發(fā)期媒體紛紛報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)活動(dòng)站外媒體平臺(tái)傳播（參考）@好好玩情報(bào)局@城市情報(bào)官小紅書(shū)官號(hào)矩陣KOL矩陣第三階段長(zhǎng)尾期準(zhǔn)場(chǎng)景引導(dǎo)線下購(gòu)買大曝光+影響力平臺(tái)資源深耕職場(chǎng)下午茶場(chǎng)景下午茶GAPHOUR=享受當(dāng)下超好吃造趨勢(shì) 促轉(zhuǎn)化創(chuàng)新美食趨勢(shì)達(dá)人博主情緒+產(chǎn)品雙重種草項(xiàng)目亮點(diǎn)總結(jié)造聲量小紅書(shū)聯(lián)合O2O渠道完整O2O玩法一站式實(shí)現(xiàn)品牌3大訴求加

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環(huán)內(nèi)容種草x福利兌換吸引至線下線上被種草跟風(fēng)打卡線下體驗(yàn)完成拔草口碑發(fā)酵內(nèi)容一站聚合口碑持續(xù)發(fā)酵ONLINE2

OFFLINE引流回流OFFLINE2

ONLINE站內(nèi)外資源全面引流品牌優(yōu)惠券引導(dǎo)線上購(gòu)買線下體驗(yàn)

x購(gòu)買同款趨勢(shì)內(nèi)容

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創(chuàng)意互動(dòng)搶占美食場(chǎng)景x用戶心智1數(shù)千家便利店