任務(wù)二-圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)

新媒體編輯實(shí)務(wù)項(xiàng)目四新媒體美工編輯CONTENT目錄任務(wù)一圖片素材采集任務(wù)二圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)任務(wù)一新媒體編輯工作崗位任務(wù)三GIF表情包編輯了解圖片的常用格式。了解與圖片相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)。掌握微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)的圖片應(yīng)用規(guī)則。會(huì)使用Photoshop、美圖秀秀等圖片處理軟件處理圖片。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)能用圖片采集要點(diǎn)，利用各大網(wǎng)站去采集高清、優(yōu)質(zhì)的圖片。圍繞目標(biāo)用戶(hù)，能獨(dú)立完成封面設(shè)計(jì)、圖文頭圖設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、底部設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)等。根據(jù)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目需求，能策劃設(shè)計(jì)品牌形象以及用于品牌推廣的GIF表情包。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體平臺(tái)圖片信息采集能力、獨(dú)特的圖片審美能力、創(chuàng)意思維和理解能力，策劃設(shè)計(jì)能力，提升學(xué)習(xí)者的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新合作能力、溝通表達(dá)能力、獨(dú)立工作能力以及學(xué)習(xí)能力。知識(shí)導(dǎo)圖任務(wù)二圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)一、圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)的魅力1.視覺(jué)時(shí)效性：搶占用戶(hù)第一印象2.視覺(jué)利益性：鎖定第一利益敏感詞3.視覺(jué)信任感：加入最佳服務(wù)信息4.視覺(jué)認(rèn)同感：利用名人提升好感度5.視覺(jué)價(jià)值感：抓住用戶(hù)取向和喜好6.視覺(jué)細(xì)節(jié)感：重點(diǎn)突出，細(xì)節(jié)到位二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)1.封面圖片的尺寸設(shè)計(jì)二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.封面圖片的配圖設(shè)計(jì)（1）優(yōu)先選擇含人物元素的照片，優(yōu)先選擇名人照片比如撰寫(xiě)阿里巴巴的文章，就可以用馬云的圖片；寫(xiě)微信的文章就可以用張小龍的圖片；寫(xiě)富二代主題的文章就可以直接上王思聰?shù)膱D片；寫(xiě)摩拜單車(chē)就可以用一個(gè)帥哥或美女騎摩拜的照片，而不是用一張摩拜單車(chē)停在路邊的圖。另外，名人永遠(yuǎn)是最吸引眼球的，能用名人照片盡量不用別的照片。二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.封面圖片的配圖設(shè)計(jì)（2）用具體場(chǎng)景照片，增加現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.封面圖片的配圖設(shè)計(jì)（3）封面圖和標(biāo)題要強(qiáng)相關(guān)，兩者互為輔助表達(dá)主題、表達(dá)對(duì)象、表達(dá)感情或觀(guān)點(diǎn)上，封面圖和標(biāo)題一定要有很強(qiáng)的相關(guān)性甚至是一致性，而且它們之間的相關(guān)性應(yīng)該非常直接，不能是需要用戶(hù)動(dòng)腦子去想象的相關(guān)性。很多編輯配封面圖的時(shí)候經(jīng)常用兩者關(guān)系不大的照片，這樣會(huì)很大程度上降低文章的打開(kāi)率。丁香醫(yī)生《據(jù)說(shuō)，91%的人都會(huì)扣鼻屎，而剩下9%的人…》配圖用的就是一張扣鼻屎的照片，而且這張圖片是從影視劇中找的，大家都熟悉，又增加戲劇性和幽默感。二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.封面圖片的配圖設(shè)計(jì)（4）照片必須能傳遞情緒、烘托氣氛無(wú)論選擇什么類(lèi)型的照片，都應(yīng)該做到這一點(diǎn)，這是最根本的一點(diǎn)。要讓圖片自己會(huì)說(shuō)話(huà)，比如想表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、態(tài)度、情感、情緒等，就要讓用戶(hù)看到這張圖片的一瞬間就能感受到。二、封面圖片的視覺(jué)設(shè)計(jì)3.封面圖片配圖要求（1）盡量用大眾熟悉的。人天然親近自己熟悉的事物，對(duì)陌生事物有抵觸心理。我們整個(gè)做內(nèi)容的過(guò)程中也要記住一個(gè)原則：用熟悉的東西包裝陌生的東西，因?yàn)橹苯酉蛴脩?hù)傳達(dá)陌生的東西，用戶(hù)就會(huì)有排斥心理。（2）視覺(jué)焦點(diǎn)一定要在圖正中，否則轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈就看不到。我們希望封面圖和標(biāo)題搭配提高點(diǎn)擊，在朋友圈同樣有效，所以我們要保證照片中的核心元素在分享到朋友圈之后依然清晰可見(jiàn)。要養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，正式推送前試發(fā)朋友圈檢驗(yàn)封面圖的效果。（3）盡量多用顏色更深、更亮的圖片。盡量不要用白色和灰色占比太多的圖片，看著就沒(méi)欲望，除非你的公眾號(hào)已經(jīng)形成這樣的調(diào)性。否則，從視覺(jué)傳播角度，人更容易被色彩艷麗的東西吸引。（4）注意題目和封面圖的排版。有可能你選了一張?zhí)貏e巧妙、特別有亮點(diǎn)的圖片，但是你上傳之后發(fā)現(xiàn)那個(gè)圖片的亮點(diǎn)被標(biāo)題蓋住了，用戶(hù)看不見(jiàn)看不清，這時(shí)候你就要調(diào)整-下。三、文章頭圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)頭圖的6個(gè)使用技巧1.頭圖和標(biāo)題關(guān)聯(lián)度要足夠高2.盡量選擇最有爆點(diǎn)的圖片3.優(yōu)先使用更抓人眼球的動(dòng)態(tài)圖片4.設(shè)計(jì)一張重復(fù)使用的品牌概念圖5.做一個(gè)持續(xù)塑造品牌的頭圖模版三、文章頭圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)頭圖的6個(gè)使用技巧三、文章頭圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)頭圖的6個(gè)使用技巧三、文章頭圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)頭圖的6個(gè)使用技巧四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（1）圖片要保證有用這是配圖的第一原則，很多人聽(tīng)了圖片的強(qiáng)大作用后，就強(qiáng)行配圖，經(jīng)常是為了配圖而配圖。很多時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這張圖放在文章里沒(méi)有起到任何作用。怎么判斷一張圖片有沒(méi)有用？如果把圖片去掉，就感覺(jué)差點(diǎn)意思，甚至表達(dá)不完整，就說(shuō)明這張圖有用。否則就沒(méi)用，可以把它刪掉。有用有很多層面，例如，可以增加趣味性是有用、可以增加事實(shí)材料是有用、可以加強(qiáng)文字的表現(xiàn)效果也是有用。Sir電影、席等帳號(hào)，都大量使用配圖，而且每張圖都是有用的。四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（2）圖片要有感染力就是選用能自己說(shuō)話(huà)的圖片，圖片能自帶情緒。一張好的圖片能表達(dá)不同程度的喜怒哀樂(lè)，能渲染一種氣氛，能展現(xiàn)一個(gè)態(tài)度，能表達(dá)一種觀(guān)點(diǎn)，要盡量挑選這些情感飽滿(mǎn)的圖片。比如櫻桃畫(huà)報(bào)、腦洞運(yùn)營(yíng)等帳號(hào)，每一張都精選挑選，和文字巧妙搭配起來(lái)，讓人拍案叫絕。四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（3）圖片要保證顏值圖片的顏值問(wèn)題，是審美問(wèn)題，當(dāng)然沒(méi)有人承認(rèn)自己審美不好。審美可以培養(yǎng)，每天多看漂亮的圖片，多看顏值特別高的帳號(hào)、雜志、圖片、視頻、電影等，都可以提高審美，提高品味。當(dāng)然有些最基本的要求：比如圖片的清晰度，不要有像素特別差的圖片，不要用特別惡俗的圖片，不要用帶水印的圖片等等，這是一個(gè)看臉的時(shí)代。比如拾遺、曰食記、條的圖片都是高顏值高標(biāo)準(zhǔn)。四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（4）配圖位置要合理第一，不能破壞閱讀體驗(yàn)。配圖不能破壞文字的連貫性和邏輯性。如果讀者看完這段話(huà)需要馬上看下一段，那就不要在兩段中間插圖，除非圖片能讓兩段的銜接更完美。第二，配圖盡可能均勻分布在整篇文章中。不要一會(huì)兒連續(xù)好幾張圖，然后又半天看不到一張圖，理論上任何一段話(huà)都能找到一張合適的配圖，所以在位置上均勻分布一定是可以調(diào)節(jié)的。四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（5）嘗試多使用動(dòng)圖從視覺(jué)效果上說(shuō)，動(dòng)圖肯定更抓眼球。從信息量和表達(dá)效果上說(shuō)，動(dòng)圖肯定更勝一籌，因?yàn)樗且粋€(gè)動(dòng)作。我們自己不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的消費(fèi)者，我們也更喜歡看動(dòng)圖。比如日食記是一個(gè)美食類(lèi)賬號(hào)，它用動(dòng)圖呈現(xiàn)美食看起來(lái)更加誘人，更有表現(xiàn)力。再比如Sir電影這個(gè)賬號(hào)在解讀電影時(shí)，也都是直接從電影中提取動(dòng)圖，看起來(lái)更有共鳴。四、文章配圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)文章配圖的設(shè)計(jì)技巧（6）配圖要遵循3個(gè)統(tǒng)一

主色調(diào)統(tǒng)一。不要一會(huì)用幾張灰色，一會(huì)兒又特別艷麗，要保證視覺(jué)體驗(yàn)的連貫性。

風(fēng)格統(tǒng)一。不要一會(huì)用實(shí)拍的，一會(huì)兒用手繪的，一會(huì)兒又用表情包，畫(huà)風(fēng)要一個(gè)調(diào)性。比如腦洞運(yùn)營(yíng)不管是文章封面圖還是主體內(nèi)容中的配圖，都是統(tǒng)一的漫畫(huà)風(fēng)格。

尺寸上保持寬度統(tǒng)一。圖片的長(zhǎng)度可以不統(tǒng)一，但寬度要一致。注意，這里說(shuō)的寬度一致并不是指實(shí)際寬度一致，而是指顯示效果，因?yàn)楹芏鄨D片在后臺(tái)編輯的時(shí)候是挺小的，但推送到手機(jī)上預(yù)覽時(shí)，圖片在寬度上是鋪滿(mǎn)屏幕的，這就沒(méi)問(wèn)題。如果通過(guò)手機(jī)預(yù)覽，圖片有的寬有的窄，太不整齊，就要換掉或者重新截圖。比如@櫻桃畫(huà)報(bào)的配圖，尺寸都是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以整體上就看著非常干凈。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)1.二維碼的類(lèi)型（1）黑白二維碼在我們?nèi)粘Ｉ钪?，較常見(jiàn)的二維碼都是黑白格子的，像這類(lèi)單一的形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足喜歡嘗鮮、喜歡創(chuàng)新的消費(fèi)者了。（2）指紋二維碼相信很多人對(duì)指紋二維碼都不會(huì)感到陌生，這是一種之前很流行的二維碼類(lèi)型。它的特點(diǎn)是一張普通的二維碼旁邊帶有一個(gè)指紋型的動(dòng)圖，與一般的黑白二維碼相比，它給人的感覺(jué)會(huì)更有趣。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)1.二維碼的類(lèi)型（3）彩色二維碼彩色二維碼是一種非常有特色的二維碼，它不像黑白二維碼那么單調(diào)、死板，彩色二維碼是靚麗、有活力的，這種二維碼能夠吸引大批追求新穎與特色的讀者，能夠使新媒體平臺(tái)變得更有特色。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)1.二維碼的類(lèi)型（4）LOGO二維碼LOGO二維碼是指企業(yè)將自己公司的LOGO設(shè)計(jì)到二維碼中，使讀者在掃碼或閱讀時(shí)能看到自己企業(yè)的LOGO，這加深了讀者對(duì)自己企業(yè)的印象，也達(dá)到了提高企業(yè)知名度的目的。這種類(lèi)型的二維碼，企業(yè)在進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)與推廣的時(shí)候很常用，效果也不錯(cuò)。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)1.二維碼的類(lèi)型（5）動(dòng)態(tài)二維碼動(dòng)態(tài)二維碼也是新媒體平臺(tái)中運(yùn)用非常廣泛的一種二維碼類(lèi)型，與靜態(tài)的二維碼相比，它能帶給讀者更多動(dòng)感，能給看見(jiàn)的人留下非常深刻的印象。在新媒體平臺(tái)中，一張動(dòng)態(tài)二維碼就是一張動(dòng)態(tài)名片。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.二維碼的設(shè)計(jì)（1）確定新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的目的，二維碼運(yùn)營(yíng)的首要目的是需要能引起別人的注意，能引導(dǎo)客戶(hù)掃描，能得以傳播。（2）要對(duì)二維碼所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)做深入了解，策劃有吸引力的引導(dǎo)文案。（3）設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意、漂亮的二維碼。五、二維碼的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.二維碼的設(shè)計(jì)（4）策劃有效的引導(dǎo)性文案或者圖標(biāo)，并使創(chuàng)意與整個(gè)平面文案和諧統(tǒng)一。有效的引導(dǎo)文案，需要充分利用人的如下弱點(diǎn)：貪欲、偷窺欲、同情心、好色、存在感、攀比心、愛(ài)曬、虛榮心以及奇趣酷炫等，記住，用戶(hù)是需要引導(dǎo)和暗示的。（5）利益誘惑。給予用戶(hù)掃碼的利益誘惑也是一個(gè)好的引導(dǎo)方式。但是要主要利益必須清晰。（6）設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于帶參數(shù)的二維碼。帶參數(shù)的二維碼適合在社交軟件中傳播，可以識(shí)別是哪個(gè)渠道（客戶(hù)）來(lái)的二維碼，常用在分