2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級自我檢測試卷A卷附答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級自我檢測試卷A卷附答案一單選題(共60題)1、某客戶希望與騰訊新聞商業(yè)時代類內(nèi)容營銷項目合作，Ta可能會選擇？（）

A、財約你

B、不止于她

C、競?cè)蝗绱?/p>

D、地表最強十二人

正確答案：A

2、391.（單選題）廣告主投放微信朋友圈競價廣告，有1w種子人群使用騰訊廣告DMP智能拓展（LookALike）應(yīng)建議拓展人數(shù)多少？（）

A、建議拓展30倍，超過30倍效果不好

B、建議拓展至200W人群，人數(shù)適中效果與流量兼顧

C、建議拓展至1000W人群，人群數(shù)量如果太少沒有流量

D、建議分梯度進行測試，如100W、200W、500W、1000W人群

正確答案：D

3、主播如果想要通過社交平臺了解品牌貨品，應(yīng)該選擇（）

A、百度

B、淘寶網(wǎng)

C、微信

D、知乎

正確答案：C

4、一個短視頻后臺的數(shù)據(jù)顯示為：推薦量為1000，播放量為100，播完量為20，互動量為5，請問這個短視頻的完播率是（）

A、10%

B、2%

C、20%

D、5%

正確答案：C

5、賬號起名建議不超過多少個字（）。

A、3個

B、4個

C、5個

D、6個

正確答案：C

6、下列關(guān)于優(yōu)秀投放方案的標準，說法錯誤的是（）？

A、優(yōu)質(zhì)的投放方案只需要美化PPT形式，體現(xiàn)出高端大氣的格調(diào)即可

B、應(yīng)清晰梳理出客戶現(xiàn)有/歷史投放中已存在、待解決問題以及未來潛在需求。

C、對于問題及需求，除了解決能力，還要體現(xiàn)出與同行業(yè)人員的競爭優(yōu)勢。

D、通過抓住客戶的需求痛點，引導(dǎo)客戶關(guān)注優(yōu)化團隊專業(yè)能力及優(yōu)勢。

正確答案：A

7、商品縱橫向?qū)Ρ炔话ㄒ韵履捻棧ǎ?/p>

A、同品類價格優(yōu)勢

B、同品類品牌優(yōu)勢

C、同商品平臺售賣對比

D、同商品物流速度對比

正確答案：D

8、396.（單選題）下列哪個不是運營人員在marketingAPI應(yīng)用中應(yīng)該做的？（）

A、發(fā)現(xiàn)并提出需求

B、對工作進行提煉和梳理

C、配合產(chǎn)品人員進行解決方案制定

D、輸出產(chǎn)品技術(shù)文檔，并且跟進實施

正確答案：D

9、關(guān)于人群包的使用，下列說法錯誤的是（）？

A、一旦定向使用了DMP創(chuàng)建的自定義人群包，建議不使用其他定向條件，否則會讓受眾進一步變窄

B、點擊人群包可以通過ad后臺廣告主自己產(chǎn)出

C、為了保證拉新效果，可以定期排除點擊多次的人群

D、頭條后臺只能提供單計劃30天的點擊人群

正確答案：D

10、主播直播時說買滿10000,直接返現(xiàn)500給你,但是不能抵扣預(yù)付現(xiàn)金,這是銷售促單的什么策略（）

A、活動價

B、返現(xiàn)

C、滿送

D、廠家補貼

正確答案：B

11、在進行客戶目標拆解時，第一維度的客戶主要考核內(nèi)容為（）？

A、Cvr

B、Ctr

C、Roi

D、量級

正確答案：D

12、“筆記俠”、“頂尖作家”、“餐飲老板內(nèi)參”這類賬號起名使用了什么方法（）

A、形象取名法

B、通俗易懂

C、描述具體場景

D、突出功能價值

正確答案：D

13、以下哪種方式會不利于拍攝視頻畫面的穩(wěn)定性？

A、盡量橫置手機拍攝

B、利用其它物體作為支撐點

C、移動時選擇小碎步

D、移動時選擇大步

正確答案：D

14、組成一個完整的計算機系統(tǒng)應(yīng)該包括（）

A、主機、鼠標器、鍵盤和顯器

B、系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件

C、主機、顯示器、鍵盤和音箱等外部設(shè)備

D、硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)

正確答案：D

15、出價模式在向哪個方向演進？（）

A、媒體

B、廣告平臺

C、監(jiān)測公司

D、廣告主

正確答案：D

16、以下選項不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是（）？

A、覆蓋范圍廣

B、不受時間限制

C、受眾數(shù)量龐大

D、交互性弱

正確答案：D

17、382.（單選題）下圖是騰訊廣告基于新的增長訴求提出的全新整合營銷方法論的基礎(chǔ)模型，其核心目的是要實現(xiàn)什么？請選出描述正確的一項。（）

A、心智與流量的結(jié)合

B、營銷與服務(wù)融合升級，讓每個服務(wù)點都有機會成為增值

C、以場景建立共鳴

D、最大化流量的轉(zhuǎn)化效率

E、通過社交裂變獲取增長

正確答案：B

18、Internet由成千上萬個不同規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)通過（）原則，采用（）協(xié)議互相連接起來的一個巨型計算機網(wǎng)絡(luò)。

A、自愿;TCP/IP

B、自愿；HP

C、強迫;FTP

D、強迫;TCP/IP

正確答案：A

19、416.（單選題）過去幾年常常用信息爆炸來形容流量環(huán)境，而事實上，互聯(lián)網(wǎng)的信息增速過快，使得當下的信息爆炸已經(jīng)到達了另一個維度，以下對流量環(huán)境的三大新特征的正確描述是？

A、入口碎片化、線上線下一體化、私域流量

B、全天候、全場景、過度關(guān)注轉(zhuǎn)化

C、社交口碑、波紋擴散、圈層文化

D、流量入口融解、交易轉(zhuǎn)化爆炸、信息流通裂變

E、全天候、全場景、全人群

正確答案：D

20、連接好無線路由器后，應(yīng)在瀏覽器輸入地址（）

A、

B、

G、68

D、

正確答案：B

21、今日頭條投放管理平臺中，廣告主賬戶頭像和名稱多久可以修改一次（）？

A、5天

B、1天

C、7天

D、隨時可修改

正確答案：D

22、以下關(guān)于頭條第三方監(jiān)測的點擊監(jiān)測，說法錯誤的是（）？

A、同步監(jiān)測時是用戶的客戶端發(fā)送數(shù)據(jù)

B、同步監(jiān)測時，用戶可以明顯感知到落地頁跳轉(zhuǎn)

C、如果監(jiān)測鏈接是同步監(jiān)測鏈接必須確?？梢栽L問，因為涉及到用戶被帶到哪里

D、點擊監(jiān)測只支持同步監(jiān)測

正確答案：D

23、下列關(guān)于競價廣告資源描述正確的是？（）

A、原生視頻廣告不支持4G/WIFI情況下自動播放

B、激勵視頻廣告不支持橫版視頻

C、激勵視頻廣告不支持手動關(guān)閉

D、原生視頻廣告支持4G/WIFI情況下自動播放

正確答案：D

24、對于在單位辦公內(nèi)網(wǎng)中的主機網(wǎng)絡(luò)連接,說法正確的是（）

A、可以添加額外的網(wǎng)卡連接其他網(wǎng)絡(luò)如互聯(lián)網(wǎng)；

B、可以接入其他移動連接設(shè)備如3G網(wǎng)卡接入互聯(lián)網(wǎng)；

C、可以添加無線網(wǎng)卡進而接入其他無線熱點連接互聯(lián)網(wǎng)；

D、嚴禁以任何形式接入任何其他網(wǎng)絡(luò)

正確答案：D

25、在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達到宣傳效果,可選擇（）。

A、服務(wù)號

B、訂閱號

C、小程序

D、企業(yè)微信

正確答案：B

26、直播營銷中，“控評”主要負責(zé)什么（）

A、開拓產(chǎn)品或客戶

B、補充產(chǎn)品信息點

C、收取坑位費

D、引導(dǎo)良性互動

正確答案：D

27、根據(jù)今日頭條信息流廣告售賣方式的展現(xiàn)優(yōu)先級，優(yōu)先展示的廣告類型是（）？

A、GD廣告

B、競價廣告

C、CPT廣告

D、以上都不對

正確答案：C

28、下列關(guān)于留存分析，表述正確的是（）？

A、廣告素材與App的關(guān)聯(lián)性會影響用戶的留存

B、產(chǎn)品自身的屬性不會影響留存率

C、產(chǎn)品的運營情況不會影響其留存率的波動

D、廣告素材與App的關(guān)聯(lián)性越大，留存越差

正確答案：A

29、抖音短視頻頻道視頻信息流廣告中，評論管理功能不支持的是（）？

A、轉(zhuǎn)發(fā)某條評論

B、刪除某條評論

C、查看某條評論的回復(fù)

D、回復(fù)某條評論

正確答案：A

30、直播的內(nèi)容方向按照體量、內(nèi)容創(chuàng)作者類型可以分為UGC直播、PUGC直播、PGC直播跟PPC直播,下列描述中錯誤的是（）

A、我是個學(xué)生，我今天想用自己的微博開個直播，這是UGC直播

B、我是經(jīng)管學(xué)院的學(xué)生，專業(yè)為城市軌道交通，但我現(xiàn)做直播創(chuàng)業(yè)，這種非專業(yè)的內(nèi)容是PUGC直播

C、騰訊的直播帶貨節(jié)目《鵝外驚喜》是PGC直播

D、春晚、淘寶雙十一晚會是PPC直播

正確答案：B

31、利用API實現(xiàn)智能監(jiān)控功能的過程中，API實際上是在哪個過程被用到？（）

A、監(jiān)控規(guī)則的定義

B、報表數(shù)據(jù)的獲取

C、監(jiān)控范圍的選擇

D、推送預(yù)警信息

正確答案：B

32、在選自意向合作工廠時,可以利用什么網(wǎng)絡(luò)工具檢測企業(yè)的資質(zhì)和可信度（）

A、企查查

B、百度指數(shù)

C、微信

D、微博熱搜

正確答案：A

33、活躍用戶交易比的分析方法（）

A、倒推法

B、推算法

C、比對法

D、反推法

正確答案：A

34、403.（單選題）基礎(chǔ)定向和自定義人群定向之間的關(guān)系？（）

A、交集

B、并集

C、補集

D、隨機

正確答案：A

35、以下哪項不屬于頭條廣告計劃狀態(tài)（）？

A、審核不通過

B、投放中

C、超成本

D、已暫停

正確答案：C

36、軸線規(guī)律中的軸線，包括以下哪種？

A、被攝對象的視線方向所形成的一條虛擬（假定）直線

B、被攝對象的運動方向所形成的一條虛擬（假定）直線

C、不同對象之間的關(guān)系所形成的一條虛擬（假定）直線

D、以上都是

正確答案：D

37、關(guān)于抖音短視頻中的視頻廣告素材，下列說法錯誤的是（）？

A、視頻廣告可以更高效地建立與用戶的溝通橋梁，傳達產(chǎn)品賣點

B、豎版視頻的最低尺寸要求為7201280

C、視頻時長應(yīng)該小于等于100s

D、AD后臺支持用多張圖片拼接成視頻素材

正確答案：C

38、營銷師在策劃撰寫廣告投放方案時，下列做法不當?shù)氖牵ǎ?/p>

A、借助營銷通案、商業(yè)市場相關(guān)營銷報告等進行數(shù)據(jù)、資料收集。

B、將特殊渠道獲知的廣告主競品數(shù)據(jù)，直接披露在投放方案中

C、從巨量引擎整體情況出發(fā)，對比其他媒體的數(shù)據(jù)，分析出整體發(fā)展趨勢。

D、對廣告主產(chǎn)品從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品功能等方面進行分析。

正確答案：B

39、中小客戶/魯班客戶適合下列哪種投放方式（）？

A、優(yōu)先跑量

B、均衡投放

C、優(yōu)先低成本

D、極速放量

正確答案：C

40、QQ系閃屏規(guī)格以下哪項是正確的？（）

A、9801920px，<140KB，JPG格式

B、10801120px，<220KB，JPG格式

C、10801920px，<220KB，JPG格式

D、10801920px，<140KB，JPG格式

正確答案：D

41、378.（單選題）TSA賬戶中，每個計劃下最多可以有多少廣告？（）

A、1000

B、1萬

C、2萬

D、不限制

正確答案：D

42、0時代。以下哪一項導(dǎo)致原有鏈條上的營銷、交易、服務(wù)三者的邊界開始融合，一方面帶來了用戶被“已達成交易為導(dǎo)向”的營銷方式過度轟炸，另一方面也使得全鏈服務(wù)升級成為可能？（）

A、用戶的全面數(shù)字化

B、大數(shù)據(jù)在營銷上的應(yīng)用

C、社交媒體營銷的發(fā)展

D、品牌去中心化的趨勢

E、數(shù)字營銷的精細化

正確答案：A

43、拍攝短視頻時需要使用的穩(wěn)定設(shè)備不包括以下哪種？

A、三腳架

B、單反相機

C、軌道

D、云臺

正確答案：B

44、下列關(guān)于系統(tǒng)自動創(chuàng)意，描述錯誤的是（）？

A、同一自動創(chuàng)意視頻的圖片來自賬戶下同一落地頁

B、系統(tǒng)套用兩種模板，自動生成兩支以上視頻供選擇

C、視頻生成后可更換／增加圖片，調(diào)整圖片位置

D、系統(tǒng)只需1-2張圖片，即可生成自動創(chuàng)意視頻

正確答案：D

45、QQ系流量資源，哪個平臺是曝光量最大的資訊信息流平臺？

A、QQ瀏覽器

B、QQ空間

C、天天快報

D、QQ看點

正確答案：D

46、在信息流廣告投放過程中，關(guān)于a/btest說法錯誤的是（）？

A、兩組對照實驗運行一段時間后分別統(tǒng)計兩組用戶的表現(xiàn)，不用數(shù)據(jù)結(jié)果進行對比，就可以科學(xué)的幫助決策

B、中文名·對比測試

C、同一個目標制定兩個以上方案，一組實驗組，一組對照組，兩組用戶特點類似，并且同時運行

D、是互聯(lián)網(wǎng)工作中利用數(shù)據(jù)幫助決策的基礎(chǔ)防范，也是廣告投放優(yōu)化的基礎(chǔ)優(yōu)化策略

正確答案：A

47、廣告主希望使用到店注冊會員的手機號碼進行投放廣告又擔(dān)心客戶信息泄露，以下哪種方式更可行？（）

A、沒有辦法解決，引導(dǎo)客戶不使用人群包

B、與客戶溝通線下簽署保密協(xié)議，讓客戶提供“手機號碼”作為人群包

C、引導(dǎo)客戶將“手機號碼”通過中間隱去4位后使用MD5加密并自助完成上傳，避免他人代操作

D、引導(dǎo)客戶將“手機號碼”通過MD5加密并自助完成上傳，避免他人代操作

正確答案：D

48、下列關(guān)于廣告文案的解析，說法錯誤的是（）？

A、記者剖析：酸奶店市場還有很大空間，是當前創(chuàng)業(yè)好機會”“記者剖析”和今日頭條新聞內(nèi)容相契合，內(nèi)容原生化，契合用戶閱讀習(xí)慣，點擊效果明顯

B、孩子總不睡覺，下載這個app讀故事，孩子馬上入睡”文案內(nèi)容生活化，表述口語化，簡單明了，符合平臺受眾閱讀習(xí)慣

C、“據(jù)說只有很少的玩家能玩到40關(guān)，來挑戰(zhàn)一下？”少數(shù)人能玩到40關(guān)，激發(fā)用戶的攀比心理。

D、{地點}人有福啦！這里的衣服今日5折優(yōu)惠，趕緊搶！這里的動態(tài)詞包使用是錯誤的，應(yīng)該改為日期動態(tài)詞包

正確答案：D

49、豎版手機短視頻的寬高比是（）

A、4:3

B、3:4

C、9:16

D、16:9

正確答案：C

50、關(guān)于落地頁中產(chǎn)品賣點的提煉，下列說法錯誤的是（）？

A、消費者最關(guān)心的

B、自身產(chǎn)品具有的

C、競爭對手沒有或沒提過的——差異化賣點

D、為了突出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品賣點突出越多越好

正確答案：D

51、對于廣告主來說，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）

A、廣告主的售后數(shù)據(jù)

B、廣告主的會員數(shù)據(jù)

C、微信公眾號數(shù)據(jù)

D、廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

正確答案：C

52、385.（單選題）對于廣告主來說，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）

A、廣告主的售后數(shù)據(jù)

B、廣告主的會員數(shù)據(jù)

C、微信公眾號數(shù)據(jù)

D、廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

正確答案：C

53、以下哪個文件擴展名是常見的視頻格式（）

A、JPG

B、MP4

C、D0CX

D、MP3

正確答案：B

54、客戶使用程序化創(chuàng)意設(shè)置時，最少可以添加（）個標題？

A、5

B、8

C、9

D、1

正確答案：D

55、微博早期的內(nèi)容限定為140字左右，可以發(fā)布的信息內(nèi)容十分簡短，后來為了滿足部分用戶的實際需要，將內(nèi)容字數(shù)限定為（）字。

A、500

B、1000

C、1500

D、2000

正確答案：D

試題解析：無

所屬知識點：

56、關(guān)于今日頭條投放管理平臺中的廣告組，下列說法錯誤的是（）？

A、廣告組日預(yù)算單次修改幅度不能低于100元

B、DPA投放對應(yīng)的廣告組的投放目的是產(chǎn)品目錄

C、新建廣告組必須設(shè)置預(yù)算上限

D、新建廣告組必須設(shè)置廣告組名稱

正確答案：C

57、以下哪個不是騰訊視頻的平臺特色？（）

A、用戶年輕

B、用戶粘性高

C、覆蓋人群廣

D、互動程度低

正確答案：D

58、直營電商行業(yè)在騰訊新聞投放必須使用哪種落地頁？

A、巨幕落地頁

B、蹊徑落地頁

C、楓葉落地頁

D、軟文落地頁

正確答案：C

59、oCPA廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不充分時，該如何處理？（）

A、提高出價

B、使用人群包+oCPA效果優(yōu)化

C、減少投放廣告位的數(shù)量

D、加速投放

正確答案：B

60、中國用戶最常使用的數(shù)字音樂平臺是哪個？（）

A、QQ音樂

B、網(wǎng)易云音樂

C、酷我音樂

D、百度音樂

正確答案：A

二多選題(共20題)1、某沐浴露品牌驅(qū)動力分析，下列對KANO矩陣四象限的解讀哪些是正確的？

A、重要因素：做得好或不好，消費者都會有較大的正負面滿意度反饋

B、必備因素：做不好不在意；但如果做好了，消費者對產(chǎn)品的好感度會井噴式上升

C、魅力因素：做好了是應(yīng)該的；但如果沒有做好，消費者會對產(chǎn)品體驗非常不滿

D、無關(guān)因素：不會對消費者的滿意度產(chǎn)生很大影響

正確答案：AD

2、今日頭條DMP的核心功能有（）？

A、上傳包

B、規(guī)則包

C、擴展包

D、運算包

正確答案：ABCD

3、電商行業(yè)如何提升付款率？

A、查詢詳單，是否存在異常單

B、降低出價

C、品類梳理，尋求轉(zhuǎn)化付款最高品類

D、更換素材

正確答案：AC

4、以下哪些情況下，需要拆分推廣計劃？（）

A、推廣的產(chǎn)品來自不同部門的預(yù)算

B、針對五一特價活動客戶設(shè)了專門的預(yù)算

C、客戶要求同公司兩個團隊進行投放優(yōu)化競爭，看誰做的好

D、客戶要投放不同的流量測試哪個流量效果好

E、客戶要投放不同的素材，測試哪個素材好

正確答案：AB

5、下列選項中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達方式？（）

A、創(chuàng)造美好

B、突出焦慮

C、幽默反諷

D、場景還原

E、流程介紹

正確答案：ABC

6、關(guān)于oCPA廣告以下描述正確的是？（）

A、oCPA是按照目標成本出價

B、使用oCPA投放時可以選擇按曝光扣費

C、廣告投放時系統(tǒng)可以精確預(yù)估每一次請求的轉(zhuǎn)化價值

D、廣告投放后不需要再關(guān)注

正確答案：ABC

7、消費者滿意驅(qū)動力分析方法可以實現(xiàn)哪些直接目的？

A、品牌創(chuàng)新

B、素材優(yōu)化

C、人群定位

D、提升銷量

正確答案：ABC

8、公眾號文章視頻貼片廣告支持哪種購買方式？（）

A、曝光排期

B、曝光競價

C、點擊競價

D、點擊排期

正確答案：AB

9、常見的圖片格式有？（）

A、JPG

B、GIF

C、PDF

D、PNG

正確答案：ABD

10、以下關(guān)于抖音號粉絲定向，說法正確的是（）？

A、支持按抖音號類別進行定向

B、可過濾自有粉絲

C、支持搜索抖音號

D、可選在APP內(nèi)有付費行為的用戶

正確答案：ABC

11、以下屬于用戶行為定向的是（）？

A、APP推廣互動行為

B、資訊互動行為

C、電商互動行為

D、游戲交互行為

正確答案：ABC

12、騰訊廣告為廣告主提供的數(shù)據(jù)洞察的分析維度不包含？

A、廣告互動行為標簽

B、搜索關(guān)鍵詞標簽

C、人口學(xué)標簽（如性別）

D、興趣愛好標簽

E、社交互動數(shù)據(jù)標簽

正確答案：CE

13、電商行業(yè)可以通過哪些方式