某體育公園項(xiàng)目開業(yè)前期策劃初案

江寧體育公園

項(xiàng)目開業(yè)前期策劃初案

南京康運(yùn)體育發(fā)展有限公司

二00九年八月

目錄

前百

一、開業(yè)宣揚(yáng)推廣活動(dòng)

（一）新聞發(fā)布會(huì)

（二）開業(yè)典禮

二、開業(yè)宣揚(yáng)推廣形式

（一）宣揚(yáng)定位和主題

（二）宣揚(yáng)內(nèi)容

（三）具體步驟

（四）媒體分析和建議投放方案

前言

本方案在于為“江寧體育公園”的前期宣揚(yáng)，供應(yīng)一個(gè)定位

與廣告方向，作出全程的建議。同時(shí)，依據(jù)實(shí)際的宣揚(yáng)媒介做出

相應(yīng)的分析以及表述。

一、開業(yè)宣揚(yáng)推廣活動(dòng)

（一）新聞發(fā)布會(huì)

新聞發(fā)布會(huì)具有正規(guī)權(quán)威、溝通流暢、傳播廣泛等特點(diǎn)。

新聞發(fā)布會(huì)大都選擇檔次較高的場(chǎng)合，由公司高層親自出面,

干脆面對(duì)眾多媒體記者編輯，并邀請(qǐng)行業(yè)部門主管、各協(xié)作單位

代表及政府官員到場(chǎng)。因而，新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布的信息具有正規(guī)、

權(quán)威等特點(diǎn)，可信度高，關(guān)注度高。

新聞發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)對(duì)口行業(yè)內(nèi)眾多不同類型的權(quán)威新聞媒

體，具有新聞傳播面廣、信息發(fā)布集中，信息擴(kuò)散快速等顯著特

點(diǎn)。

內(nèi)容規(guī)劃

1、公布江寧體育公園項(xiàng)目開盤信息，引起社會(huì)各界的關(guān)注；

2、做好社會(huì)各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、

廠商、消費(fèi)者建立的合作關(guān)系；

3、供應(yīng)宣揚(yáng)信息及新聞炒作的契機(jī)，樹立良好的公眾形象，

提升江寧體育公園的知名度；

4、向社會(huì)各界展示的江寧體育公園文化氛圍、企業(yè)實(shí)力，經(jīng)

營(yíng)特色，提高的項(xiàng)目美譽(yù)度;

5、為江寧體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣揚(yáng)。

具體內(nèi)容

詳見附錄一

（二）開業(yè)典禮

依據(jù)“江寧體育公園”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告知求對(duì)象，通過(guò)媒

體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣揚(yáng)，通過(guò)對(duì)

開業(yè)活動(dòng)的宣揚(yáng)和營(yíng)造氛圍，把“江寧體育公園”良好的品牌形

象凸現(xiàn)于南京及江寧廣闊市民眼前，創(chuàng)建出良好的宣揚(yáng)效應(yīng)，為

今后發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。

具體內(nèi)容

詳見附錄二

二、開業(yè)宣揚(yáng)推廣形式

（一）宣揚(yáng)定位和主題

樹立高端定位，以打造休閑運(yùn)動(dòng)為主題的江寧首席運(yùn)動(dòng)品牌

消費(fèi)圈。

（二）宣揚(yáng)內(nèi)容

以品牌宣揚(yáng)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，

讓消費(fèi)者對(duì)“江寧體育公園”產(chǎn)生深刻的印象，打響“江寧體育

公園”品牌在江寧乃至南京的知名度。

廣告要求

圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣揚(yáng)作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受

眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)“差異性”。

宣揚(yáng)策略

通過(guò)真實(shí)、精確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀狀況，以及通

過(guò)表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的心情與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信

息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以華蜜家庭生活、高生活品質(zhì)和消遣

休閑三大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們家庭情感生

活的品質(zhì)。

（三）具體步驟

A、廣告目標(biāo)

從“江寧體育公園”項(xiàng)目本身的定位和素養(yǎng)動(dòng)身，結(jié)合中高

檔商場(chǎng)消費(fèi)需求，界定“江寧體育公園”的目標(biāo)消費(fèi)群及其相關(guān)

特征是：

1、目標(biāo)受眾：周邊中高端的消賽人群，江寧區(qū)域在校高校生,

主要以及自身具有運(yùn)動(dòng)活力較強(qiáng)的階層，同時(shí)也遍及各階段的消

費(fèi)人群，運(yùn)動(dòng)并無(wú)年齡之分，也無(wú)貧富之別，只要想立即就能運(yùn)

動(dòng)。

2、年齡：年齡大約在1到80歲，男女老少各年齡階段。

3、家庭結(jié)構(gòu)為人口簡(jiǎn)潔，居住空間所需消遣性與休閑性較大。

4、消費(fèi)場(chǎng)全部著高檔次的要求，有''物有所值”的消費(fèi)心理,

他們追求品位及品質(zhì)。

B、廣告投放時(shí)間及階段

從2023年9月起先到2023年12月結(jié)束，共3個(gè)月時(shí)間。由

于江寧體育公園對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的消費(fèi)品牌或者說(shuō)

是一個(gè)全新消費(fèi)概念，具體的品牌體系及品牌宣揚(yáng)不是很完善，

因此廣告宣揚(yáng)將大部分的時(shí)間用在品牌體系的建立與品牌宣揚(yáng)上

面。支配廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。

第一階段：

從2023年9月起先，為品牌體系的建立期階段及在江寧打響

知名度期。將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化；建立

與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的最干脆和常用的信息平臺(tái)。

同時(shí)在開業(yè)前期造勢(shì)，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè)新的高端消

費(fèi)商業(yè)品牌將要進(jìn)入江寧市場(chǎng)，將為消費(fèi)者帶來(lái)不同的生活體驗(yàn)

與品質(zhì)。

在此期間也要留意到VI系統(tǒng)的識(shí)別和運(yùn)用。具體細(xì)微環(huán)節(jié)如

下：

1、留意對(duì)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)記、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、

象征圖案、宣揚(yáng)口號(hào)等的精確把握。

2、同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服

裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳設(shè)展示以及

印刷出版物等剛好的采納。

其次階段：

2023年10月一11月，為打響知名度期及宣揚(yáng)品牌文化期。

在有選擇地選擇具有針對(duì)性的媒體，不斷在報(bào)紙或雜志上用軟廣

告告知消費(fèi)者一些消費(fèi)意識(shí)及運(yùn)動(dòng)文化，在此期間我們將支配與

《南京晨報(bào)》美食版或《現(xiàn)代快報(bào)》休閑消遣板塊《東方衛(wèi)報(bào)》

地鐵消遣圈板塊等長(zhǎng)期合作，在消費(fèi)者心目中樹立江寧體育公園

做的不僅僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所品牌，更是一種消費(fèi)文化及別出心裁

的生活品質(zhì)體現(xiàn)。

第三階段：

2023年n月一12月，為開業(yè)末期階段。同樣用軟廣告形式

進(jìn)行告知消費(fèi)者全年的發(fā)展?fàn)顩r，在消賽者心目中樹立美譽(yù)度。

同時(shí)打算下一年度的宣揚(yáng)推廣。

（四）媒體分析和建議投放方案

江寧體育公園地處江寧區(qū)，諸多品牌云集。我們所面對(duì)的消

費(fèi)者主要集中在市區(qū)及周邊的地區(qū)，我們主要就南京市區(qū)的媒體

主流進(jìn)行宣揚(yáng)。

主要媒體

A、《南京零距離》

B、《現(xiàn)代快報(bào)》

C、《東方衛(wèi)報(bào)》

D、《金陵晚報(bào)》

E、《有一說(shuō)一》

F、交通臺(tái)廣播宣揚(yáng)

G、戶外大牌廣告

H、DM直郵廣告

I、其他廣告媒體

1.1、路名牌

1.2、公交車站

1.3,公交車車身廣告

1.4、樓宇廣告

1.5.公交車車載電視廣告

1.6、地鐵車載電視廣告

1.7、短信平臺(tái)

1.8.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)宣揚(yáng)方式

A、《南京零距離》

《南京零距離》身邊人，身邊話，講身邊事，這檔欄目以百

姓關(guān)注的社會(huì)新聞為主，語(yǔ)言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色

新聞欄目能夠?yàn)橐话惆傩账猜剺芬?，是南京電視?jié)目的亮點(diǎn)，

在市民心中是家喻戶曉。

投放時(shí)間開業(yè)前七天

投放方式廣告插播

時(shí)段21：06南京零距離B前10秒

6800元/期*7期=47600元

B、《現(xiàn)代快報(bào)》

《現(xiàn)代快報(bào)》是南京的主流報(bào)紙之一，四開三十二版，彩色

印刷，圖文并茂，版面亮麗，融新聞性、可讀性、服務(wù)性、好用

性于一體。它面對(duì)百姓、面對(duì)社會(huì)、面對(duì)生活，本地外地、國(guó)內(nèi)

國(guó)際新聞兼容并蓄、一覽無(wú)余；經(jīng)濟(jì)報(bào)道，通世濟(jì)民，春風(fēng)化雨,

助你勝利；消遣報(bào)道，應(yīng)有盡有；體育報(bào)道，激情昂揚(yáng)；城市專

刊異彩紛呈；消賽新聞、廣告信息，盡應(yīng)家居生活之需。

投放支配

a、開業(yè)期間三天硬廣

1/3版套紅一般版20000期/元*3期=60000元

b、后續(xù)軟文協(xié)助（暫擬題目）

1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，江寧體育公園如何打造新的品牌消費(fèi)圈

2、全新理念的運(yùn)動(dòng)生活

C、《東方衛(wèi)報(bào)》

（一）《東方衛(wèi)報(bào)》

《東方衛(wèi)報(bào)》是一份南京本土化的城市報(bào)紙。主要讀者為南

京本土25—45周歲有肯定消費(fèi)實(shí)力的受眾群體。以精確而多元化

的發(fā)行渠道，鎖定最具價(jià)值、最有消費(fèi)勁的讀者群！發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)覆

蓋南京市區(qū)全部地鐵、便利店、各大超市、各報(bào)刊零售攤點(diǎn)，并

覆蓋數(shù)百個(gè)美容美發(fā)、瑜珈健身會(huì)所、星級(jí)酒店、休閑消遣場(chǎng)所、

車行、寫字樓等展示網(wǎng)點(diǎn)，目前南京地區(qū)的發(fā)行量達(dá)十五萬(wàn)余份。

是一份很符合江寧體育公園品牌定位的報(bào)紙，內(nèi)容定位涵蓋了城

市生活中涉及的方方面面，有利于江寧體育公園針對(duì)性地進(jìn)行品

牌的宣揚(yáng)。

投放支配

投放時(shí)間2023年9月——12月

1/3版(11*23.5/33*7.5)8000元/期*4期=32000元

暫擬軟文題目

1、現(xiàn)代生活的新改革一一運(yùn)動(dòng)

2、運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代

3、是誰(shuí)在標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)？

(二)《東方衛(wèi)報(bào)》一一“地鐵消遣圈”板塊

《地鐵消遣圈》是集服務(wù)性、消遣性、好用性為一體的消費(fèi)

板塊。搭建了商家和消費(fèi)溝通的平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者而言，它是一個(gè)

純粹的公益性平臺(tái)，對(duì)商家而言，它是一個(gè)既宣揚(yáng)又銷售的平臺(tái)。

商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌，從而更多的銷售

產(chǎn)品，那么這個(gè)平臺(tái)同時(shí)滿意了商家的兩個(gè)需求。平常的促銷廣

告在這里變成了探討版，消費(fèi)眾看完有需求立刻產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,

同時(shí)也符合一部分消費(fèi)群體時(shí)尚消費(fèi)觀念。

合作時(shí)間開業(yè)期間

合作方式欄目合作12期

8000元/期*12期=96000元

D、《金陵晚報(bào)》

金陵晚報(bào)是南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一張綜合型都市類

報(bào)紙。

金陵晚報(bào)立足南京，95%以上的讀者在南京地區(qū)。為適

應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，金陵晚報(bào)目前為每日凌晨出版。

金陵晚報(bào)創(chuàng)刊時(shí)4開4版，次年增至4開8版。隨后版面

不斷增加，現(xiàn)已達(dá)到日均64版，日發(fā)行量達(dá)55萬(wàn)份。

金陵晚報(bào)目前的版面有：

1、南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞；

2、中國(guó)新聞版和世界新聞版，主要刊登國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞；

3、文化消遣版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞；

4、專題新聞版，主要刊登都市新聞、教化新聞、服務(wù)新

聞；

5、新財(cái)寶版，主要刊登經(jīng)濟(jì)新聞和證券新聞；

6、專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、

探究、作文、寶寶、美麗、以及大視野、小說(shuō)連載等。

投放支配

投放時(shí)間2023年9月一一12月三期副刊

1/3版套紅一般版20000期/元*3期=60000元

E、《有一說(shuō)一》

新聞節(jié)目在新聞媒體中占據(jù)著非常重要的地位，江

蘇廣播電視總臺(tái)新聞日播出量達(dá)到240分鐘。其新聞中心有近

三百名記者、編輯，他們?nèi)Υ蛟斐觥队幸徽f(shuō)一》這檔具有自

己風(fēng)格的新聞節(jié)目。

多年來(lái)，電視新聞部緊緊圍繞省委、省政府中心工作，策

劃組織了很多大型新聞行動(dòng)，在重大主題報(bào)道和主旋律宣揚(yáng)方

面作出了主動(dòng)的探究，積累了很多勝利閱歷。新聞改革和節(jié)目

創(chuàng)新也都走在了全國(guó)同行的前列。

合作方式欄目合作（費(fèi)用待協(xié)商）

冠名供應(yīng)場(chǎng)地

合作時(shí)間長(zhǎng)年

F、交通臺(tái)廣播廣告

南京電臺(tái)交通廣播FM102.4是江蘇省的首家專業(yè)交通臺(tái)，

是一家以90萬(wàn)單位車、商務(wù)車、私家車、出租車及交通延長(zhǎng)行業(yè)

為目標(biāo)受眾的專業(yè)廣播。

全天多達(dá)26檔的《警方路況》，為開車族供應(yīng)獨(dú)家權(quán)威道

路信息，早晚高峰更是每15分鐘刷新一次，全天高頻次、無(wú)縫隙

為暢通出行服務(wù)。

FM102.4早晚高峰收聽率曲線氣概如虹，全天收聽率超越省

級(jí)同質(zhì)電臺(tái)。核心聽眾群為：35-44歲的男性私家車主，私營(yíng)企

業(yè)主及汽車延長(zhǎng)業(yè)管理者，特殊是數(shù)量激增的私家車主成為高質(zhì)

量聽眾資源。

相對(duì)于其它宣揚(yáng)媒體，具有：1.收聽便利。2.流淌敏捷3.指

向?qū)I(yè)。4.聽眾參與性高5.穿透力強(qiáng)。6.費(fèi)用低廉等優(yōu)勢(shì)。

合作方式

音樂欄目：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不

容仿照的很有品位的音樂單元，以運(yùn)動(dòng)、年輕、時(shí)尚、活力為主

題。

品牌廣告形式：品牌冠名+主持人音樂解說(shuō)+音樂（爵士樂、

交響樂、搖滾）等+品牌廣告+品牌冠名

整點(diǎn)報(bào)時(shí)：體現(xiàn)一種時(shí)尚歡樂感覺，符合行業(yè)氣質(zhì)

合作建議

a：開業(yè)慶典預(yù)報(bào)廣告（派送150次，每次15秒）

每天以10次預(yù)報(bào)滾動(dòng)播出（時(shí)段另定）

播出方式：開業(yè)前7—15天播出。

b：套播廣告2—3個(gè)月

套播宣揚(yáng)應(yīng)在開業(yè)宣揚(yáng)后緊跟上，力圖宣揚(yáng)的連續(xù)性,

廣告目的干脆到達(dá)率

G、戶外大牌廣告

在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)多年的實(shí)踐，

表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。戶外媒體是長(zhǎng)久地、

全天候發(fā)布的。每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)

令其更簡(jiǎn)潔為受眾見到，都可便利地看到它。

合作方式

商業(yè)區(qū)戶外廣告大牌一年120000元

合作建議

開業(yè)前期進(jìn)行投放3個(gè)月，后期依據(jù)實(shí)際獲得的廣告收益再

追加投入一年以獲得持續(xù)性廣告效果。

H、DM直郵廣告

通過(guò)郵寄把印刷品廣告有選擇性地干脆送到有須要的用戶

中，通過(guò)一對(duì)一的推廣可以快速提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象及影

響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有針對(duì)性的宣揚(yáng)和推廣。

合作方式

干脆對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行投遞，由郵局供應(yīng)相關(guān)目標(biāo)客戶信息和

地址，寄送一些實(shí)惠卷和DM廣告。

合作建議

在開業(yè)宣揚(yáng)期內(nèi)，對(duì)目標(biāo)客戶投遞開業(yè)信息和商家的實(shí)惠券

或者折扣券，在宣揚(yáng)自身的同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)。

I、其他戶外廣告媒體

戶外還廣告包括：候車亭/自行車亭燈箱、公交車身廣告，

以及吊旗、空飄等多種媒體，可依據(jù)市場(chǎng)推廣須要來(lái)進(jìn)行選擇

1、路名牌

江寧區(qū)分別設(shè)立帶有“江寧體育公園”宣揚(yáng)路牌各20-40個(gè),

共計(jì)300個(gè)以上，同時(shí)在路牌上適當(dāng)對(duì)商戶進(jìn)行企業(yè)宣揚(yáng)，可

以相應(yīng)的分擔(dān)費(fèi)用、節(jié)約成本。

2、公交車站

江寧區(qū)主要公交路途分別設(shè)立帶有“江寧體育公園”站臺(tái)垃

圾箱各20-40個(gè)，共計(jì)100個(gè)以上，同時(shí)在候車亭上適當(dāng)對(duì)冠

名商進(jìn)行企業(yè)宣揚(yáng)。

3、公交車車身廣告

江寧區(qū)主要公交路途分別設(shè)立帶有“江寧體育公園”宣揚(yáng)公交

車車身廣告線路各2?3條，共計(jì)20條以上，同時(shí)在車身廣告上

適當(dāng)對(duì)商戶企業(yè)進(jìn)行廣告宣揚(yáng)。

4.樓宇廣告

廣告形式周數(shù)播出時(shí)間播出次數(shù)播出平臺(tái)備注

15秒4周開業(yè)期間40次/天樓宇商場(chǎng)宣揚(yáng)

(1)投放范圍：約300臺(tái)樓宇終端，日均受眾總?cè)藬?shù)15萬(wàn)人次;

(2)樓宇廣告每日40次，約20分鐘出現(xiàn)一次；

5.公交車車載電視廣告

江寧區(qū)主要公交路途公交車車載電視，受眾面非常巨大，公交車車

載電視廣告覆蓋當(dāng)?shù)?4%的市民。

6.地鐵車載電視廣告

南京市區(qū)地鐵路途車載電視，受眾面廣，覆蓋人群大，干脆提升企

業(yè)形象和品牌知名度。

7.短信平臺(tái)

中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)5億，普及率很高，所以無(wú)線信息溝通（如

短信息）正以其快捷、無(wú)時(shí)空限制、低成本的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)移動(dòng)

商務(wù)的主流應(yīng)用方式。短信息作為一種移動(dòng)通信手段進(jìn)入企業(yè)，

將對(duì)企業(yè)信息傳遞帶來(lái)革命性的改變。最少的投入，最多的回報(bào),

是短信進(jìn)入行業(yè)應(yīng)用的最高宗旨。

開業(yè)手機(jī)終居

筋

營(yíng)銷短信平臺(tái)手機(jī)終裝

江寧體育公園

宣傳手機(jī)終短

8、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)宣揚(yáng)方式

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的剛好性、快速性、簡(jiǎn)易操作性和成本低廉

性等特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)大范圍的發(fā)布相關(guān)開業(yè)信息以及資源優(yōu)勢(shì),

同時(shí)利用其在開業(yè)宣揚(yáng)的后期來(lái)進(jìn)行對(duì)廣告效果的鞏固和加深，

與整體宣揚(yáng)支配相協(xié)作。

附錄一

2023“江寧體育公園”項(xiàng)目開業(yè)媒體發(fā)布會(huì)

主辦單位：江寧區(qū)體育局

協(xié)辦單位：康運(yùn)體育發(fā)展有限公司

一、干脆目的

傳播范圍廣影響范圍大

傳播快速剛好具有時(shí)效性

有助于針對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行說(shuō)明說(shuō)明或信息傳播宣揚(yáng)的作用

二、宣揚(yáng)目的

1、公布江寧體育公園項(xiàng)目開盤信息，引起社會(huì)各界的關(guān)注；

2、做好社會(huì)各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、廠商、消

費(fèi)者建立的合作關(guān)系；

3、供應(yīng)宣揚(yáng)信息及新聞炒作的契機(jī)，樹立良好的公眾形象，提升江寧

體育公園的知名度；

4、向社會(huì)各界展示的江寧體育公園文化氛圍、企業(yè)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)特色，

提高的項(xiàng)目美譽(yù)度；

5、為江寧體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣揚(yáng)；

三、時(shí)間

2009年9月8日（星期二）13：00準(zhǔn)時(shí)召開

四、地點(diǎn)

江寧金陵飯店會(huì)議廳

1.本次新聞發(fā)布會(huì)選在四星級(jí)酒店會(huì)議廳，通過(guò)星級(jí)酒店服務(wù)環(huán)境以

及一流配套設(shè)施，突出職能部門對(duì)此次開業(yè)項(xiàng)目的關(guān)注以及本身重要

性；

2.會(huì)議廳可容納150左右人員

3.配套音響、話筒設(shè)備齊全

4.供應(yīng)投影儀（電腦自備）

五、參會(huì)人員

康運(yùn)公司領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、江寧區(qū)政府官員、各品牌廠家領(lǐng)導(dǎo)或代表、

新聞媒體

（注：各部門在2023年9月1日16：00將確定好的名單發(fā)送至運(yùn)營(yíng)部

陳春梅處）

六、資料打算

供應(yīng)應(yīng)媒體的資料，一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當(dāng)，按

依次擺放，再在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體，依次依次應(yīng)為：

1、會(huì)議議程

2、演講發(fā)言稿

3、發(fā)言人的背景資料介紹。（應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)驗(yàn)、取得成就等）

4、宣揚(yáng)冊(cè)、說(shuō)明資料。

5、有關(guān)圖片

6、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）

7、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)

絡(luò)）

8、空白信箋、筆（便利記者記錄）

七、發(fā)言人確定

1、新聞發(fā)言人需留意以下的幾方面：

新聞發(fā)言人需有權(quán)代表主辦單位講話；

學(xué)問面要豐富，要有清楚明確的表達(dá)，執(zhí)行原定支配并加以敏捷調(diào)

整;

剛好現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控實(shí)力，可以充分限制和調(diào)動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛；

2、關(guān)于回答記者問的環(huán)節(jié)，可以充分通過(guò)雙方的溝通，增加記者對(duì)整個(gè)

新聞事務(wù)的理解以及對(duì)背景資料的駕馭；

在答記者問時(shí)，新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)

的問題，由他人協(xié)助。

發(fā)布會(huì)前主辦方要打算記者答問備忘提綱，并在事先取得一樣看法，

尤其是主答和協(xié)助答問者要取得共識(shí)。

八、對(duì)媒體邀請(qǐng)

邀請(qǐng)的時(shí)間一般以提前3到5天為宜，發(fā)布會(huì)前一天可做適當(dāng)?shù)奶崾尽?/p>

聯(lián)系比較多的媒體記者可以實(shí)行干脆電話邀請(qǐng)的方式。

九、會(huì)議內(nèi)容

1、江寧區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于江寧地發(fā)展里程及將來(lái)展望講話；

2、體育局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)江寧體育事業(yè)發(fā)展講話；

3、康運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于體育公園將來(lái)發(fā)展前景展望；

4、對(duì)賜予企業(yè)支持和關(guān)切的各單位團(tuán)體和各界人士表示感謝；

5、發(fā)布會(huì)高潮活動(dòng)，政府領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、康運(yùn)公司領(lǐng)導(dǎo)及廠家代

表進(jìn)行新聞剪彩儀式

6、為回報(bào)江寧百姓支持信任隆重推出“激情九月，每天過(guò)節(jié)”大型開

業(yè)讓利銷售活動(dòng)起先進(jìn)行；

十、會(huì)議議程

10：00會(huì)務(wù)組布置會(huì)場(chǎng)

12：00最終檢查會(huì)務(wù)支配

12：30暖場(chǎng)音樂起，禮儀、簽到、禮品、發(fā)放資料、引領(lǐng)就位起先入

場(chǎng)（循環(huán)播放江寧體育公園形象宣揚(yáng)片）

13：00主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)起先，介紹來(lái)賓（背景音樂）

13：10體育局領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13：20康運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13：30江寧區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13：40答記者問題環(huán)節(jié)

14：00領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新聞剪彩儀式、合影留念

14：20結(jié)束

附錄二：

江寧體育公園開業(yè)慶典籌備支配策劃

一、方案概述

1、江寧體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模

參與人數(shù)200—260位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱情隆重的慶典儀式

氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。

2、江寧體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)場(chǎng)所

江寧體育公園下沉式廣場(chǎng)

3、江寧體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容

江寧體育公園開業(yè)儀式

4、開業(yè)慶典舉辦時(shí)間

2009年9月9日（暫定）

5、江寧體育公園開業(yè)慶典交通支配

主辦單位負(fù)責(zé)支配好嘉賓接送車輛及宴請(qǐng)場(chǎng)所，而承辦單位負(fù)責(zé)禮

儀小姐、軍樂隊(duì)、醒獅隊(duì)、攝影師等的接送工作。

6、江寧體育公園慶典活動(dòng)物資籌辦

車輛、請(qǐng)柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣揚(yáng)品等。

7、江寧體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選

一女一男（說(shuō)一般話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛）

8、江寧體育公園開業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)

嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)

揮其轟動(dòng)及輿論的主動(dòng)作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必需細(xì)心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精

致的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函（重

要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng)）。

嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人：

B、主辦單位負(fù)責(zé)人：

C、區(qū)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)：

D、知名人士、記者：

E、企業(yè)品牌代表

9、江寧體育公園開業(yè)慶典廣告宣揚(yáng)（建議性、僅供參考）

依據(jù)“江寧體育公園”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告告知求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、

禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣揚(yáng)，把''江寧體育公園”良好的

品牌形象凸現(xiàn)于南京及江寧廣闊市民眼前，創(chuàng)建出良好的宣揚(yáng)效應(yīng)，為今后

發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。

廣告內(nèi)容要求：

開業(yè)告示要寫明事由，即"江寧體育公園"開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地實(shí)

行，介紹有關(guān)江寧體育公園的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨，同時(shí)大力宣

揚(yáng)開業(yè)的酬賓實(shí)惠活動(dòng)，起到吸引人流以及拉動(dòng)銷售的第一營(yíng)銷目的。

廣告媒體支配

在活動(dòng)前3天即須訂好《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《東方衛(wèi)報(bào)》等

的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告支配書，預(yù)約電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的新

聞采編，做好新聞報(bào)道打算工作，印制好打算派發(fā)的禮品袋、宣揚(yáng)資料。

(1)報(bào)紙廣告：在《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《東方衛(wèi)報(bào)》，提

前訂好廣告位，設(shè)計(jì)精致的展覽宣揚(yáng)廣告。

(2)印制廣告：宣揚(yáng)單頁(yè)、禮品袋、……

10、江寧體育公園開業(yè)慶典工作支配

(1)前期打算階段：2023年8月15日前，“江寧體育公園”開業(yè)策

劃草案送于領(lǐng)導(dǎo)批閱，就方案做出實(shí)際性的修改。

(2)就此次活動(dòng)與相關(guān)廣告公司簽訂《合作意向書》，《合作意向書》

應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)

模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手支配工作。

(3)雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于

當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)儀應(yīng)對(duì)近期工作作出明確支配；下午甲

乙雙方召開其次次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出確定,

并做出具體的設(shè)計(jì)方案，簽定正式合同。

(4)2023年9月5日，依據(jù)項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣揚(yáng)工作應(yīng)起先

運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣揚(yáng)應(yīng)見報(bào)。

二、制作、實(shí)施階段工作支配

1、2009年8月250,聯(lián)合工作小組江寧體育公園方應(yīng)起先發(fā)送請(qǐng)柬、

回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

2、2009年8月30日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、

選購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。

3、2009年9月6日，廣告宣揚(yáng)公司方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制

作工作，至此廣告宣揚(yáng)公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作支配

1、2009年9月7日，起先現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，8日一天應(yīng)完成全部條幅、

彩旗、燈桿旗的安裝工作。

2、2009年9月8日，起先現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建

及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響

的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6：00時(shí)前完

成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上12：00前完成花籃、花牌、胸

花、胸牌的制作工作。

3、2009年9月9日，上午6：00時(shí)前，完成花籃、花牌、盆花的布置,

上午7：00完成小氣球的充氣工作。7：30日對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、

驗(yàn)收。至此全部打算工作完畢。

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作支配

1、2009年9月9日，上午7：00工作人員和江寧體育公園的工作人員

到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)打算工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行平安保衛(wèi)。

2、2009年9月9B,上午8：00禮儀小姐、獅隊(duì)、樂隊(duì)打算完畢。

3、2009年9月90,上午8：30主持人、攝影師、音響師、記者打算

完畢。

4、2009年9月9日，9：00活動(dòng)正式起先。軍樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小

姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、幫助簽到。

場(chǎng)景布置

(-)彩旗

1、數(shù)量:60面

2、規(guī)格:0.75mXl.5m

3、材料：綢面

4、內(nèi)容："江寧體育公園隆重開業(yè)”及相應(yīng)廣告宣揚(yáng)語(yǔ)

9

S江

寧

體

育

S公

園

-

5、布置：廣場(chǎng)及道路兩邊插置

印制精致的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)主辦

單位的熱忱和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又

是有效的宣揚(yáng)品。

（二）橫幅

1、數(shù)量：1條

2、規(guī)格：0.5X10M材料：牛津布

3、內(nèi)容：

4、布置：廣場(chǎng)進(jìn)門的墻壁

（三）賀幅

1、數(shù)量：10條

2、規(guī)格：0.5X3m材料：牛津布

3內(nèi)

、

h紅

普

S畬

顯

4、布置：廣場(chǎng)墻壁

（四）放飛小氣球

1、數(shù)量：2000個(gè)

2、材料：進(jìn)口PVC

3、布置：主會(huì)場(chǎng)上空

剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣

氛。

（五）高空氣球

1、數(shù)量：8個(gè)

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、材料：PVC

4、內(nèi)容：

5、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空

（六）充氣龍拱門

1、數(shù)量：1座

2、規(guī)格：跨度15米/座

3、材料：PVC

4、內(nèi)容：

5、布置：主會(huì)場(chǎng)入口處及車道入口

（七）簽到臺(tái)、遮陽(yáng)傘

1、數(shù)量：簽到臺(tái)1組、遮陽(yáng)傘一把

2、規(guī)格：3mX0.65mXO.75m

3、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽

到用。

（A）花籃

1、數(shù)量：30個(gè)

2、規(guī)格：五層中式

3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)

帶有真誠(chéng)慶賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，絢爛奪目，使慶典活動(dòng)更激烈人心。

（九）花牌

1、數(shù)量：8塊

2、規(guī)格：llnX1.8m

3、材料：泡沫、金字

4、內(nèi)容：

5、布置：主會(huì)場(chǎng)左右兩側(cè)

熱忱洋溢、言簡(jiǎn)意賅的辭句讓人一目了然地知道本次慶典活動(dòng)意義所

在。

（十）背景板

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：10mX4m

3、材料：木板、有機(jī)玻璃字

4、內(nèi)容：

（十一）路燈旗

1、數(shù)量：16對(duì)

2、規(guī)格：0.45x1.5m

3、材料：防雨布絲印

（十二）主席臺(tái)

1、數(shù)量：1座

2、規(guī)格:8X4MX0.7M

3、材料：鋼管、木板

（十三）紅色地毯

1、數(shù)量：200平方米

2、布置：主會(huì)場(chǎng)空地

突出主會(huì)場(chǎng)，增加喜慶氣氛

（十四）其它

1、剪彩球8個(gè)

2、簽到本1本、筆1套

3、綬帶10條

4、椅子200張

5、胸花200個(gè)

6、胸牌200個(gè)

7、綠色植物50盆

8、盆花20盆

氣氛營(yíng)造，凸現(xiàn)效果

（十五）禮儀小姐

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并幫助剪彩，

是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。

（十六）樂隊(duì)（可以用現(xiàn)場(chǎng)的音響代替）

1、數(shù)量：22位

2、規(guī)格：專業(yè)人員

3、位置：主席臺(tái)左側(cè)

軍樂隊(duì)在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過(guò)程中，演奏各種迎賓曲和熱情的慶典樂

曲，使典禮顯得喧鬧非凡。悠揚(yáng)好聽的軍樂聲，余音繞梁，令每位來(lái)賓沉醉,

難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣揚(yáng)力度。

（十七）醒獅（點(diǎn)睛）

1、數(shù)量：2對(duì)

2、規(guī)格：南獅

3、位置：主會(huì)場(chǎng)中心

醒獅精彩的采青、吐字表演，恭賀江寧體育公園業(yè)大吉大利，為典禮活

動(dòng)增加無(wú)比的興致，增加了喜慶氣氛。

（十八）音響

1、數(shù)量：2套

2、說(shuō)明：專業(yè)

3、位置：主會(huì)場(chǎng)

（十九）活動(dòng)建議

a、“奪寶大行動(dòng)”（代替派發(fā)禮品的形式）

在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置幾個(gè)活動(dòng)區(qū)域，將活動(dòng)所要用的商品分別擺列，將現(xiàn)場(chǎng)嘉

賓分成幾個(gè)小組，在活動(dòng)起先后，分別進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（如5

分鐘內(nèi)）找出價(jià)格約為規(guī)定金額（如500元）的商品，然后依據(jù)接近值的大小

分出一、二、三、四等獎(jiǎng)，越接近者的獎(jiǎng)項(xiàng)越高，所選商品作為禮品送給

參與活動(dòng)的嘉賓。

b、“尋寶大行動(dòng)”

在商場(chǎng)每個(gè)商家門前擺放禮品箱，內(nèi)置于商家的LOGO或標(biāo)識(shí)禮物，由

活動(dòng)主持在隨機(jī)抽出商家名單，然后限定人數(shù)參與者進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)，參與者需

在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到主持人抽出的商家店鋪，在其處的禮品箱內(nèi)拿到LOGO或

標(biāo)識(shí)禮物?？梢约由铑櫩蛯?duì)商家的位置以及產(chǎn)品的記憶，并強(qiáng)化其購(gòu)買意識(shí)。

1、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：（待商定）

一等獎(jiǎng)：

二等獎(jiǎng)：

三等獎(jiǎng)：

四等獎(jiǎng)：

2、活動(dòng)意義

融洽賓主關(guān)系，以新奇的形式引起現(xiàn)場(chǎng)愛好，提高現(xiàn)場(chǎng)的參與意識(shí)，獨(dú)

具匠心的內(nèi)容在歡樂聲中給參與嘉賓留下深刻印象所選獎(jiǎng)品及活動(dòng)所需禮

品均為商場(chǎng)所能供應(yīng)的商品，借此可充分體現(xiàn)商場(chǎng)品種齊全的特色可控性

強(qiáng)。

五、儀式程序

2009年9月9日

9：00典禮正式起先（暫定）

8：30播放迎賓典，樂隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽

至1J,為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品

8：40來(lái)賓入會(huì)場(chǎng)就座

8；50音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中緩緩降下，音

樂改為舞曲，紅綢被揭開，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈《好日子》，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)

場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。

9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)

宣布：江寧體育公園開業(yè)儀式正式起先，主持人介紹貴賓，宣讀慶賀單

位賀電、賀信（鼓樂齊鳴）。

9：15主持人：邀請(qǐng)江寧區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭。（掌聲）

9：20主持人：邀請(qǐng)江寧區(qū)體育局領(lǐng)導(dǎo)致辭（掌聲）

9：25主持人：邀請(qǐng)江寧體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話（掌聲）

9：30主持人：邀請(qǐng)江寧體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓代表為睡獅點(diǎn)睛,

舞獅歡舞，請(qǐng)來(lái)賓觀賞舞獅表演。

9：40主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。（掌聲）

9：45主請(qǐng)人：邀請(qǐng)品牌代表講話。（掌聲）

10：00主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓

到主席臺(tái)。

10：05主持人：宣布江寧體育公園業(yè)剪彩儀式起先，主禮嘉賓為

入伙儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣

球?qū)⒌涠Y推向高。

10：10主持人：宣布江寧體育公園開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進(jìn)寶大行

動(dòng)”起先

六、演出狀況支配（暫定）

演出日期：2023年9月9日

依據(jù)演藝公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，組織幾個(gè)各具特色的演出隊(duì)組具

體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛演出隊(duì)介紹

1、模特隊(duì)組（以時(shí)裝表演為中心結(jié)合歌頌表演和嬉戲活動(dòng)進(jìn)行）

表演者：

人數(shù)：8-12人

表演內(nèi)容：以運(yùn)動(dòng)服飾為主，突出項(xiàng)目本身的主題

2、樂隊(duì)表演隊(duì)組

表演者：**樂隊(duì)

人數(shù)：5--8人（電子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱）

表演內(nèi)容：通俗，民歌，搖滾。

3,魔術(shù)、雜技組

表演者：

人數(shù)：5-7人

表演內(nèi)容：幽默劇、魔術(shù)、雜技。

4、西洋爵士隊(duì)組

表演者：

人數(shù)：4—6人（手鼓、薩克斯、貝司、英文歌手）

表演形式：合奏、獨(dú)奏、歌手演唱。

5、舞蹈隊(duì)組

表演者：

人數(shù)：6—10人（舞蹈演員、主持人、歌頌演員）

表演內(nèi)容：現(xiàn)代舞、民族風(fēng)情舞、街舞。

表演嘉賓介紹：（略）

七、后勤保障工作支配

本次活動(dòng)在具體的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作須要得到足夠

的重視，后勤保障工作的好壞將干脆影響本次活動(dòng)的成?。?/p>

1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備2-5名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確保

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整齊。

4、活動(dòng)當(dāng)天平安保衛(wèi)