明日前沿：2024年線上洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的新趨勢(shì)與機(jī)遇解析

消費(fèi)需求：

2024年消費(fèi)者偏好與購(gòu)買(mǎi)行為分析

產(chǎn)品創(chuàng)新：

2024年洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)與配方突破

市場(chǎng)變化：

2024線上洗護(hù)發(fā)規(guī)模與增長(zhǎng)目

錄CONTENT2024年洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)洞察1.

洗護(hù)發(fā)全球市場(chǎng)規(guī)?？傆[2.中國(guó)洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)規(guī)模3.

洗護(hù)發(fā)細(xì)分品類(lèi)分析4.

備案規(guī)模與品類(lèi)分析5.

聲量規(guī)模分析301995.2344.6182.01069.1362.7192.1565.4323.9洗護(hù)發(fā)全球市場(chǎng)規(guī)模總覽激增千億美金市場(chǎng)：全球洗護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)正在崛起總規(guī)模預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.4%全球洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.71%全球豪華護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.75%全球洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀&預(yù)測(cè)發(fā)展

總規(guī)模全球洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模全球豪華護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：

Fortune

Business

Insights

42023年

2024年2032年2000150010005000（億美元）25002134.7亞太地區(qū)表面活性劑市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)全球表面活性劑市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)全球表面活性劑市場(chǎng)迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)期

，

2032年達(dá)701億美元

，

2028將提高4.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：

Fortune

Business

Insights

5表面活性劑規(guī)模6005004003002001000594.5559.91%353.84327.16240.7224.46%8.15%淘寶天貓總銷(xiāo)量抖音總銷(xiāo)量

匯總60.24%250.08

263.90157.40

20.96%

5.53%中國(guó)洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)規(guī)模洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額規(guī)模超420億元

，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超20%洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量分布

2023.05MAT2024.05MAT

同比銷(xiāo)售（百萬(wàn)）700洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額分布 2023.05MAT2024.05MAT

同比銷(xiāo)售額（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月2024.05MAT洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比：

+20.96%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2024.05MAT洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比：

+24.46%450400350300250200150100500淘寶天貓總銷(xiāo)售額抖音總銷(xiāo)售額匯總421.30348.3198.226洗護(hù)發(fā)細(xì)分品類(lèi)分析：洗發(fā)vs護(hù)發(fā)vs頭皮vs男士洗護(hù)發(fā)整體銷(xiāo)售額上升

，男士洗護(hù)發(fā)嶄露頭角

，

同比增長(zhǎng)62%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%7洗護(hù)發(fā)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額規(guī)模銷(xiāo)售額（億元）2023.05MAT2024.05MAT同比數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：男士洗護(hù)發(fā)作為單獨(dú)一類(lèi)，不包含在其他三大類(lèi)中頭發(fā)清潔頭發(fā)護(hù)理頭皮護(hù)理男士洗護(hù)發(fā)350300250200150100500113.2386.6310.03

12.091.592.5861.70%30.71%20.56%17.34%293.40250.05洗發(fā)水護(hù)發(fā)精油

護(hù)發(fā)素/發(fā)膜

其他護(hù)發(fā)

洗護(hù)套裝

頭皮護(hù)理免洗洗發(fā)水/噴霧男士洗發(fā)水

男士造型頭皮預(yù)洗

頭皮磨砂膏男士洗護(hù)套裝

男士頭皮/頭發(fā)護(hù)理0

30

6090

120

150-0.54%+70.85%-1.24%-11.65%+11.95%+7.16%+79.58%+5.60%-39.93%+128.98%-32.80%+9.65%-45.77%（銷(xiāo)售額：億元）洗發(fā)水洗護(hù)套裝

護(hù)發(fā)素/發(fā)膜

護(hù)發(fā)精油

頭皮護(hù)理

其他護(hù)發(fā)

男士洗發(fā)水

男士造型男士洗護(hù)套裝

免洗洗發(fā)水/噴霧男士頭皮/頭發(fā)護(hù)理

頭皮預(yù)洗頭皮磨砂膏01020

30

40

50

60

70+39.55%+133.99%+59.47%+46.90%-23.24%+2455.10%+5.60%+146.18%+147.00%+4451.53%+54.47%+7979.98%數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：軸內(nèi)側(cè)百分比為每個(gè)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額中的占比，其中0.00%代表占比極少，并非為0。右側(cè)百分比為每個(gè)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額的同比增速洗護(hù)發(fā)品類(lèi)在淘寶與抖音平臺(tái)規(guī)模略有差異

，洗發(fā)水仍為市場(chǎng)主導(dǎo)43.82%28.40%

15.25%5.23%3.15%

3.13%

0.73%

0.09%

0.09%

0.08%

0.03%

0.00%

0.00%6.46%4.61%

2.57%

1.55%

0.30%

0.11%

0.06%

0.06%

0.01%

0.00%2024.05MAT淘寶天貓洗護(hù)發(fā)再細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額&增速2024.05MAT抖音洗護(hù)發(fā)再細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額&增速洗護(hù)發(fā)細(xì)分品類(lèi)分析61.91%12.65%+69.78%9.71%8備案規(guī)模與品類(lèi)分析洗護(hù)發(fā)全品類(lèi)備案數(shù)近4萬(wàn)

，一月是2024年備案高峰

，增速高于335%2022.02MAT-2024.05MAT洗護(hù)發(fā)備案數(shù)&同比增長(zhǎng)52.6%2024.05MAT洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品備案規(guī)模&走勢(shì)備案數(shù)（件）6000400.00%20234.18w20243.96w數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月50004000300020001000026.01%-23.76%-45.38%備案數(shù)單位（件）9●

-5.1%1.28%1.46%-9.33%-1.67%-8.01%24-Mar24-Apr24-May23-Aug202223-Nov23-Sep24-Feb23-Dec23-Oct23-Jun24-Jan23-Jul-100.00%200.00%300.00%335.51%100.00%-15.63%-45.94%0.00%33.0%5.67%3.14w生發(fā)精華沙龍產(chǎn)品

頭皮精華

護(hù)發(fā)精華護(hù)發(fā)精油

男士造型

男士洗發(fā)水

男士護(hù)發(fā)備案規(guī)模與品類(lèi)分析洗發(fā)水備案規(guī)模獨(dú)占鰲頭

，生發(fā)精華增速占比超過(guò)127%0500010000150002000025000總備案數(shù)（件）備案數(shù)TOP3（件）備案增速TOP3洗發(fā)水22335生發(fā)精華127.78%護(hù)發(fā)素6531沙龍產(chǎn)品80.20%發(fā)膜4148頭皮精華31.54%洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月2024.05MAT洗護(hù)發(fā)品類(lèi)備案數(shù)&增速150%100%50%護(hù)發(fā)噴霧護(hù)發(fā)素0%-50%-100%-150%發(fā)膜

氣泡大?。簜浒笖?shù)規(guī)模同比增速

洗發(fā)膏200%1019.117.210.015,575.82,070.2互聯(lián)網(wǎng)洗護(hù)發(fā)討論熱度持續(xù)高升

，頭發(fā)護(hù)理聲量占比達(dá)73%洗護(hù)發(fā)品類(lèi)聲量占比頭發(fā)護(hù)理73.12%頭發(fā)清潔25.31%男士洗護(hù)發(fā)0.89%頭皮護(hù)理0.67%數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓、抖音、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：男士洗護(hù)發(fā)作為單獨(dú)一類(lèi)，不包含在其他三大類(lèi)中近年互聯(lián)網(wǎng)洗護(hù)發(fā)討論熱度走勢(shì)an

聲量（萬(wàn)）

。

互動(dòng)量（億）2024.05MAT洗護(hù)發(fā)品類(lèi)聲量占比2022.05MAT2023.05MAT2024.05MAT頭皮護(hù)理頭發(fā)護(hù)理男士洗護(hù)發(fā)頭發(fā)清潔聲量規(guī)模分析6,595.21102洗護(hù)發(fā)消費(fèi)者偏好與購(gòu)買(mǎi)力行為分析1.

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品互動(dòng)用戶分析2.

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品互動(dòng)用戶地域分析3.

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品用戶關(guān)注維度123.90%11.85%33.48%33.27%17.50%5.18%12.69%28.37%27.98%25.78%5.05%12.49%28.27%28.21%25.99%5.05%12.52%28.94%28.78%24.70%4.84%12.45%29.35%29.25%24.11%4.39%11.72%30.80%29.11%23.98%4.10%10.23%33.81%28.68%23.18%4.10%11.68%30.44%29.49%24.29%洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品互動(dòng)用戶分析：小紅書(shū)18-34歲用戶是小紅書(shū)頭皮預(yù)洗產(chǎn)品互動(dòng)主力軍

，超66%

小紅書(shū)互動(dòng)用戶年齡占比

<18

18-2425-34

35-44

.

>44頭皮護(hù)理

頭發(fā)清潔頭發(fā)護(hù)理男士洗護(hù)發(fā)

小紅書(shū)互動(dòng)用戶性別占比頭皮預(yù)洗洗發(fā)洗發(fā)水護(hù)發(fā)女89.90%女87.29%女89.65%女89.45%女90.52%女89.20%數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、小紅書(shū)數(shù)據(jù)周期：2024年3月31日-2024年6月21日（近90天）頭皮預(yù)洗洗發(fā)洗發(fā)水護(hù)發(fā)護(hù)發(fā)素護(hù)發(fā)精油男士洗護(hù)男士造型男士洗護(hù)男士造型護(hù)發(fā)精油女87.30%女92.28%護(hù)發(fā)素1339.13%197.92184.03139.212.34%18.66%

27.09%87%79%72%66%34%28%21%13%

抖音互動(dòng)用戶性別占比及TGI指數(shù) 頭皮護(hù)理頭發(fā)清潔頭發(fā)護(hù)理男士洗護(hù) 頭皮護(hù)理TGI頭發(fā)清潔TGI頭發(fā)護(hù)理TGI男士洗護(hù)TGI

抖音互動(dòng)用戶年齡占比及TGI指數(shù) 頭皮護(hù)理頭發(fā)清潔頭發(fā)護(hù)理男士洗護(hù)頭皮護(hù)理TGI頭發(fā)清潔TGI頭發(fā)護(hù)理TGI男士洗護(hù)TGI洗護(hù)發(fā)的需求程度大致與年齡成反比

，

18-23歲用戶頭皮護(hù)理TGI超過(guò)190100%90%

80%70%60%50%40%30%20%10% 0%100%90%

80%70%60%50%40%30%20%10% 0%數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、抖音數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日-2024年5月31日180160140120100806040200250200150100500洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品互動(dòng)用戶分析：抖音18-23歲

24-30歲

31-40歲41-50歲>50歲男

女16.27%192.3147.11%/6.12%5.72%8.89%洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品互動(dòng)用戶地域分析廣東省互動(dòng)用戶占比最多

，浙江省用戶在男士洗護(hù)的互動(dòng)占比大數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、小紅書(shū)、抖音數(shù)據(jù)周期：小紅書(shū)為2024年3月31日-2024年6月21日（近90天），抖音為2023年6月1日-2024年5月31日數(shù)據(jù)說(shuō)明：選擇熱度較高的前四個(gè)關(guān)鍵詞

頭皮護(hù)理

頭發(fā)清潔

頭發(fā)護(hù)理

男士洗護(hù)頭皮護(hù)理TGI

頭發(fā)清潔TGI頭發(fā)護(hù)理TGI

男士洗護(hù)TGI12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00% 洗發(fā)洗發(fā)水護(hù)發(fā)護(hù)發(fā)素10.76%

抖音互動(dòng)用戶地域占比及TGI指數(shù)

小紅書(shū)互動(dòng)用戶地域占比14%12%10%8%6%4%2%0%140120100806040200廣東山東江蘇河南浙江廣東

河南

江蘇山東

浙江10.59%7.16%8.55%8.20%7.02%13715洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品用戶關(guān)注維度洗護(hù)發(fā)用戶關(guān)注功效維度

，消費(fèi)者越來(lái)越注重場(chǎng)景需求洗護(hù)發(fā)需求關(guān)注維度

洗發(fā)

頭皮護(hù)理

護(hù)發(fā)

造型聲量單位（億）功效氣味/味道數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日-2024年5月31日洗護(hù)發(fā)需求聲量變化

洗發(fā)

頭皮護(hù)理

護(hù)發(fā)

造型6.55.54.53.52.51.50.5-0.5外觀包裝發(fā)質(zhì)0.40.30.20.1

0氣味/味道外觀包裝使用體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)使用體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)成分功效發(fā)質(zhì)部位人群場(chǎng)景成分部位人群場(chǎng)景16洗發(fā)細(xì)分功效關(guān)注表現(xiàn)35%26%18%頭皮護(hù)理細(xì)分功效關(guān)注表現(xiàn)55%22%18%5%生姜順滑

去頭屑防脫發(fā)固發(fā)穩(wěn)住發(fā)根發(fā)根頭皮數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日-2024年5月31日洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品用戶關(guān)注維度洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品防脫發(fā)需求達(dá)40%

，頭皮護(hù)理產(chǎn)品防脫發(fā)功效需求達(dá)36%63%在家

順滑

夏日

頭皮1716%12%護(hù)發(fā)細(xì)分功效關(guān)注表現(xiàn)21%9%03洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)與配方突破1.

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)/配方分析2.

護(hù)發(fā)精油/頭皮精華香氛分析184種植萃巴巴蘇籽油、大裂葉五榿木籽油、紅沒(méi)藥醇、西班牙鼠尾草籽油

，4種植物精粹

，可

以修護(hù)毛鱗片層損傷

，改善毛發(fā)表面產(chǎn)品：

Fan

Beauty

Diary白檀香氛緞光護(hù)

色養(yǎng)發(fā)精油滋養(yǎng)技術(shù)/配方精萃巴西人參疏通頭皮微循環(huán)

，打開(kāi)毛囊營(yíng)養(yǎng)通道

，促

進(jìn)養(yǎng)分輸送

，提高毛囊活性。產(chǎn)品：馥綠德雅三相固發(fā)育發(fā)精華富含OMEGA

3,7&9

，強(qiáng)大抗氧力產(chǎn)品

，專研低溫萃取科技

，保留濃縮精粹活性。復(fù)配多重

臻稀植物精華油

，為發(fā)絲提供強(qiáng)韌保護(hù)產(chǎn)品：卡詩(shī)菁純神仙護(hù)發(fā)精油鮮花活性物選取3種活性物含量較高的天然花種

萃取物

，洗發(fā)的同時(shí)滋養(yǎng)頭皮產(chǎn)品：蔻斯汀雙艙洗發(fā)水鮮花活性物滋養(yǎng)頭皮

，天然植物精粹養(yǎng)護(hù)發(fā)絲

采用液晶層狀分子結(jié)構(gòu)

，遇水即刻釋放營(yíng)

養(yǎng)。

專利小球藻富含豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)

，能

夠深層滋養(yǎng)頭發(fā)深層補(bǔ)水

，煥活發(fā)絲。產(chǎn)品：

BEFE牛油果修護(hù)發(fā)膜佛手柑油

，清除多余油脂；姜黃根油，改善炎癥和敏感；薄荷油

，增加毛囊

活力；芝麻籽油

，為發(fā)根補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品：sudtana頭皮精華數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓

19液晶層狀技術(shù)

+專利小球藻99%+菁純山茶花4重天然固發(fā)油脂洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)/配方分析高純度咖啡因

+皮樂(lè)敦奧拉敏巴巴蘇籽油、大裂葉五榿木籽油、紅沒(méi)藥

醇、

西班牙鼠尾草籽油。可以修護(hù)毛鱗片

層損傷

，改善毛發(fā)表面產(chǎn)品：

Fan

Beauty

Diary白檀香氛緞光護(hù)

色養(yǎng)發(fā)精油定向修護(hù)因子精準(zhǔn)修護(hù)受損發(fā)絲

，三相育元因解鎖毛囊生命力

受損發(fā)絲發(fā)出信號(hào)雷達(dá)

，

Befe

專研

R3-PRO“定向修護(hù)因子接受到信號(hào)

，精準(zhǔn)對(duì)

位修護(hù)。產(chǎn)品：

BEFE牛油果修護(hù)發(fā)膜逆時(shí)活發(fā)因子

，植物水解提取滿蘊(yùn)

能量；毛囊能量之源

ATP

，靶向毛囊

，解鎖毛囊生命力產(chǎn)品：馥綠德雅三相固發(fā)育發(fā)精華軟化毛囊細(xì)胞膠原纖維網(wǎng)，

防止毛囊堵塞。

延長(zhǎng)頭發(fā)生命周期。產(chǎn)品：卡詩(shī)賦源芯絲頭皮防脫精華液激發(fā)頭皮活力

，增強(qiáng)肌膚屏障；改善頭皮

環(huán)境

，舒緩敏感產(chǎn)品：卡詩(shī)賦源芯絲頭皮防脫精華液鞏固染后發(fā)色

，修護(hù)毛躁發(fā)絲

，秀

發(fā)依舊光彩動(dòng)人產(chǎn)品：菲詩(shī)蔻輕盈賦活護(hù)發(fā)精油數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶說(shuō)研究中心、淘寶天貓

20R3-PRO定向修護(hù)因子亞美尼斯因子洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)/配方分析4種植萃協(xié)同三相育元因修護(hù)技術(shù)

/配方角鯊?fù)槎喙δ苄员砻婊钚詣┛梢蕴峁┏鍧嵧獾念~外效益

，如抗靜電、增亮和修復(fù)受損頭

發(fā)。這種表面活性劑減少了配方中的原料

數(shù)量

，簡(jiǎn)化了產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，

同時(shí)也符合“極簡(jiǎn)護(hù)理”的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化產(chǎn)品的需求不斷

上升。

因此

，表面活性劑的創(chuàng)新也在朝著

能夠提供特定護(hù)理效果的方向發(fā)展

，例如

為干性、油性或染燙受損的頭發(fā)設(shè)計(jì)的特定配方。隨著有機(jī)和天然成分的流行

，相關(guān)

的表面活性劑也越來(lái)越受歡迎。這

些通常是從植物源提取的表面活性

劑。例如：椰子油、橄欖油等?？沙掷m(xù)性是洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的重要

趨勢(shì)

。消費(fèi)者和制造商越來(lái)越偏向

于選擇環(huán)保的原料

，例如從可再生資源中提取的表面活性劑。例如：糖基表面活性劑洗護(hù)發(fā)表面活性劑將繼續(xù)向著更加溫和、環(huán)保和高效的方向發(fā)展

隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康和頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注

增加，對(duì)溫和且不刺激的表面活性劑的需求也在增長(zhǎng)。例如：氨基酸表面活性劑修護(hù)技術(shù)/配方科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新表面