模塊五-認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2

模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2知識(shí)目標(biāo)掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義、特征、原則與作用掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序能力目標(biāo)能夠運(yùn)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)的理念與思維解決市場(chǎng)問(wèn)題模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及基本特征

１.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響市場(chǎng)供求變化的各個(gè)因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見(jiàn)其發(fā)展趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2２.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本特征(１)可知性(２)連續(xù)性(３)相似性(４)系統(tǒng)性(５)因果性(６)可控制性(７)必然性(８)質(zhì)量互變性模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則及作用１.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則(１)相關(guān)原則(２)慣性原則(３)類(lèi)推原則(４)概率推斷原則模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2２.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用(１)市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)制訂經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的前提條件與重要依據(jù)(２)市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)做好經(jīng)營(yíng)決策的前提(３)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)把握市場(chǎng)規(guī)律與趨勢(shì)(４)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力與應(yīng)變能力模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容１.市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用因果性原理和定性與定量分析相結(jié)合的方法，預(yù)測(cè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環(huán)境因素的變化對(duì)特定市場(chǎng)或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的影響(包括挑戰(zhàn)和機(jī)遇)，并尋找適應(yīng)環(huán)境的對(duì)策。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2２.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的分析，以及對(duì)國(guó)民收入水平、收入分配政策的研究，對(duì)特定時(shí)空內(nèi)的市場(chǎng)需求量、需求水平、需求結(jié)構(gòu)、需求變動(dòng)因素進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。３.市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)是指對(duì)一定時(shí)期和一定范圍的市場(chǎng)供應(yīng)量、供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)變動(dòng)因素等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2４.市場(chǎng)供求狀態(tài)預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求狀態(tài)預(yù)測(cè)又稱市場(chǎng)供求關(guān)系變動(dòng)預(yù)測(cè)。其核心在于對(duì)特定時(shí)空內(nèi)的市場(chǎng)供求總量失衡或結(jié)構(gòu)性失衡進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，把握市場(chǎng)運(yùn)行的供求態(tài)勢(shì)，以便從供、求兩個(gè)方面尋找治理對(duì)策。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2５.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)是在消費(fèi)者調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，揭示不同消費(fèi)群體的消費(fèi)差異，預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么、購(gòu)買(mǎi)多少、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)、何處購(gòu)買(mǎi)、由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)、如何購(gòu)買(mǎi)等購(gòu)買(mǎi)行為及其變化。６.產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)是利用一手或二手資料，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)成本、價(jià)格水平、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率、技術(shù)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品要素、產(chǎn)品組合、品牌價(jià)值等進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)與方法１.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)(１)依據(jù)預(yù)測(cè)范圍分類(lèi)宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。(２)依據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)間分類(lèi)近期預(yù)測(cè)。短期預(yù)測(cè)。中期預(yù)測(cè)。長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2(３)依據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象分類(lèi)單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測(cè)。同類(lèi)產(chǎn)品預(yù)測(cè)。產(chǎn)品總量預(yù)測(cè)。(４)依據(jù)預(yù)測(cè)性質(zhì)分類(lèi)定性預(yù)測(cè)。定量預(yù)測(cè)。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2２.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法(１)定性預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)方法主要包括指標(biāo)法、集合意見(jiàn)法、德?tīng)柗品?、主觀概率法和情景預(yù)測(cè)法五種。(２)定量預(yù)測(cè)方法定量預(yù)測(cè)方法是根據(jù)已掌握的比較完備的歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。另一類(lèi)是回歸分析預(yù)測(cè)法。模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的誤差１.預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定用絕對(duì)數(shù)表示的個(gè)別預(yù)測(cè)誤差的計(jì)算公式為:用相對(duì)數(shù)表示的個(gè)別相對(duì)預(yù)測(cè)誤差的計(jì)算公式為:模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2(１)平均絕對(duì)誤差(MAE)(２)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)或估計(jì)誤差(RMSE)(３)綜合相對(duì)誤差模塊五認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2２.預(yù)測(cè)誤差產(chǎn)生的主要原因(１)隨機(jī)因素的影響。(２)預(yù)測(cè)資料的影響。(３)預(yù)測(cè)