營(yíng)銷策劃課件第一章-第二節(jié)_第1頁(yè)
營(yíng)銷策劃課件第一章-第二節(jié)_第2頁(yè)
營(yíng)銷策劃課件第一章-第二節(jié)_第3頁(yè)
營(yíng)銷策劃課件第一章-第二節(jié)_第4頁(yè)
營(yíng)銷策劃課件第一章-第二節(jié)_第5頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第一章營(yíng)銷策劃引論第二節(jié)營(yíng)銷策劃概述本節(jié)重要概念：1.營(yíng)銷策劃的含義、特征、作用；2.營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷決策的區(qū)別

一、營(yíng)銷策劃的含義營(yíng)銷策劃顧名思義就是企業(yè)營(yíng)銷策劃人員為了達(dá)成預(yù)定的營(yíng)銷目標(biāo)，在對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行科學(xué)分析和研究的基礎(chǔ)上，有效整合與運(yùn)用企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)資源，對(duì)將要發(fā)生的營(yíng)銷行為進(jìn)行超前規(guī)劃和計(jì)劃，以提供一套可行的系統(tǒng)的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)方案。理解營(yíng)銷策劃含義，要注意以下三個(gè)要點(diǎn)：（一）目標(biāo)：營(yíng)銷策劃的起點(diǎn)（二）創(chuàng)意：營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵（三）信息：營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)二、營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)（一）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是具有系統(tǒng)性的實(shí)踐學(xué)科（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是具有超前性的實(shí)踐學(xué)科（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是具有創(chuàng)造性的實(shí)踐學(xué)科（四）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是具有可操作性的實(shí)踐學(xué)科三、營(yíng)銷策劃的作用（一）營(yíng)銷策劃可以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力（二）營(yíng)銷策劃可以整合各種資源（三）營(yíng)銷策劃可以使?fàn)I銷活動(dòng)有計(jì)劃,避免盲目性（四）營(yíng)銷策劃能夠降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（五）營(yíng)銷策劃使企業(yè)能更好的定位于市場(chǎng)四、營(yíng)銷策劃與計(jì)劃、決策的區(qū)別（一）營(yíng)銷策劃與計(jì)劃的區(qū)別1.策劃從整體上看是一種具有超前性創(chuàng)新性的創(chuàng)造性思維活動(dòng)2.計(jì)劃通常表現(xiàn)為在任務(wù)定下后對(duì)日常的工作流程進(jìn)行確定，一般不具備創(chuàng)新的性質(zhì)。（二）營(yíng)銷策劃與決策的區(qū)別1.兩者任務(wù)不同2.

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論