2024年抖音大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察-飛瓜數(shù)據(jù)-202409

《短視頻電商品牌社媒營(yíng)銷專題》系列《2023年內(nèi)衣品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2023年內(nèi)衣品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2023年食品健康市場(chǎng)電商趨勢(shì)報(bào)告》（已發(fā)布）《2023年生活用紙電商消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2024年Q1洗發(fā)護(hù)發(fā)品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年Q1酒類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2024年冰淇淋品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年咖啡品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（本期報(bào)告）《2024年抖音大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（本期報(bào)告）更多行業(yè)報(bào)告，敬請(qǐng)期待……《2022年面部精華線上消費(fèi)趨勢(shì)》（已發(fā)布）《2022年香水品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2022年男士美妝個(gè)護(hù)線上消費(fèi)人群洞察》（已發(fā)布）《2022年美護(hù)禮盒款產(chǎn)品社媒營(yíng)銷分析》（已發(fā)布）《2022年美妝品牌社媒營(yíng)銷年度觀察》（已發(fā)布）《2023年防曬市場(chǎng)社媒營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2023年寵物經(jīng)濟(jì)社媒營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2023年茶葉品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（已發(fā)布）《2023年食品健康市場(chǎng)電商趨勢(shì)報(bào)告》（已發(fā)布）02研究綜述指標(biāo)說明統(tǒng)計(jì)周期2022年1月-2024年8月研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店賬號(hào)分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)大家電市場(chǎng)概覽大家電消費(fèi)者畫像大家電品類探索大家電重點(diǎn)品類分析03大家電市場(chǎng)概覽04行業(yè)背景分析家電行業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，線上渠道市場(chǎng)規(guī)模占比超過5成近年來，家電行業(yè)一直處于不斷發(fā)展和變革中。尤其隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的發(fā)展，各類新興、細(xì)分家電品類興起，家電市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)內(nèi)部迭代期。同時(shí)，隨著電商的發(fā)展，家電線上渠道的市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心，2023年家電線上零售額占比達(dá)到56%。2006-2024年中國(guó)純家電零售市場(chǎng)規(guī)模及同比增速變化趨勢(shì)家電在線上線下渠道的市場(chǎng)規(guī)模占比零售額(億元)零售額第一階段2023年44.0%56.0%052024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：中國(guó)純家電零售市場(chǎng)規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來自Gfk中怡康測(cè)算；家電在線上線下渠道的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來自全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心行業(yè)背景分析以舊換新政策為家電消費(fèi)提供助力，多項(xiàng)補(bǔ)貼計(jì)劃刺激消費(fèi)為了加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，各級(jí)部門推行了關(guān)于“以舊換新”的政策，以刺激消費(fèi)并推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。抖音在推出“以舊換新”服務(wù)的基礎(chǔ)上，還宣布針對(duì)大家電類目推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃”，聯(lián)合十大品牌提供換新補(bǔ)貼，方便消費(fèi)者處理舊產(chǎn)品和購(gòu)買新產(chǎn)品。關(guān)于“以舊換新”部分政策扶持節(jié)選2024H1電商平臺(tái)抖音商城好物年貨節(jié)以舊換新活動(dòng)↑70.4%↑54.3%062024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)資料來自公開數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來自抖音APP；抖音電商公眾號(hào)，飛瓜數(shù)據(jù)行業(yè)背景分析線上消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單根據(jù)2024上半年抖音大家電品類的銷售數(shù)據(jù)，銷售額和帶貨商品分別較去年同期相比增長(zhǎng)了76.9%/41.7%，且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)側(cè)來看，消費(fèi)者在購(gòu)買大家電時(shí)，更注重品質(zhì)、性能和品牌，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)20.8%。2024上半年大家電品類在抖音關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比增幅情況2022-2024年大家電品類在抖音的銷售月趨勢(shì)↑76↑46.4%↑29.6%↑20.8%↑35.1%072024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)大家電消費(fèi)者畫像08消費(fèi)者洞察中青年群體為主要消費(fèi)者，品牌信賴度影響用戶消費(fèi)決策大家電的消費(fèi)者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購(gòu)買動(dòng)機(jī)來看，接近半數(shù)的消費(fèi)者容易因他人推薦影響而產(chǎn)生購(gòu)買意愿。值得注意的是，大家電產(chǎn)品通?？蛦蝺r(jià)高、技術(shù)壁壘大，超過7.9%的銷售者會(huì)品牌因素選擇購(gòu)買，用戶在對(duì)品牌產(chǎn)品信賴后，更容易進(jìn)行多次復(fù)購(gòu)。大家電消費(fèi)者性別及年齡分布大家電消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)TOP牌092024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察是否包安裝成消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，配件和贈(zèng)品質(zhì)量直接影響購(gòu)物滿意度從大家電品類消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看，安裝、外觀設(shè)計(jì)成為他們最關(guān)心的內(nèi)容。同時(shí)，從購(gòu)后的產(chǎn)品需求來看，部分用戶對(duì)產(chǎn)品的配件和贈(zèng)品的負(fù)面評(píng)價(jià)較多，主要對(duì)于它們的質(zhì)量和實(shí)用性表示不滿，品牌商家可著重關(guān)注產(chǎn)品配件和贈(zèng)品的質(zhì)量和使用價(jià)值，否則容易用戶的購(gòu)物滿意度和品牌形象。大家電消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)45原原用態(tài)用為45102024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察使用體驗(yàn)成消費(fèi)者回購(gòu)關(guān)鍵，簡(jiǎn)化操作流程或可提升用戶復(fù)購(gòu)消費(fèi)者在大家電產(chǎn)品的回購(gòu)時(shí)，更多考慮產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性能三個(gè)方面。其中，使用體驗(yàn)是消費(fèi)者最為重視的因素，包括產(chǎn)品的使用方便性和運(yùn)行穩(wěn)定性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可著重提升產(chǎn)品的性能，確保功能的強(qiáng)大和效果的顯著，同時(shí)簡(jiǎn)化操作流程，提升用戶界面的友好性。大家電意向消費(fèi)者評(píng)論焦點(diǎn)大家電消費(fèi)者回購(gòu)原因的消費(fèi)路徑分析怎么用？會(huì)不會(huì)漏電？是定制的嗎？4噪音大嗎？5不好用可不可以退？2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：意向消費(fèi)者評(píng)論焦點(diǎn)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)大家電品類探索細(xì)分品類分析空調(diào)/冰箱/電視銷售占比超5成，一體化設(shè)計(jì)更受消費(fèi)青睞從2024上半年大家電各細(xì)分品類的表現(xiàn)來看，空調(diào)占比最高，達(dá)到22%，其次是冰箱/冰吧/冰柜、電視，分別占比19.6%/17.08%。而從品類銷售增幅情況來看，洗烘套裝的具備多種洗滌和烘干模式，且一體化設(shè)計(jì)更節(jié)省空間，因此深受消費(fèi)者青睞，以258.9%的同比增幅成為大家電高增長(zhǎng)品類。2024上半年大家電細(xì)分品類銷售分布銷售額占比銷售額132024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，//代表數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)價(jià)格區(qū)間分析千元以上產(chǎn)品占主導(dǎo)，AI智能家居帶來更多發(fā)展新機(jī)遇從2024上半年銷量超過百萬的大家電品類來看，商品銷售均價(jià)超過2000元。其中電視品類的銷售均價(jià)相對(duì)較高，其次是冰箱/冰吧/冰柜、空調(diào)。與此同時(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)于智能家居、個(gè)性化定制家電的關(guān)注度和需求增長(zhǎng)，或?yàn)槭袌?chǎng)帶來更多的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。2024上半年銷量>100萬的大家電品類銷售分布2024上半年大家電品類的熱門話題詞高銷銷售均價(jià)隱性預(yù)測(cè)?健康養(yǎng)鮮概念流行?空調(diào)相關(guān)話題熱度高?洗烘類產(chǎn)品受歡迎?智能家電創(chuàng)新發(fā)展?家電與家裝結(jié)合的市場(chǎng)拓展?環(huán)保節(jié)能家電有發(fā)展空間?個(gè)性化定制家電需求增長(zhǎng)142024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)帶貨達(dá)人分析超半數(shù)銷售來自品牌自營(yíng)，有效保障穩(wěn)定供貨和及時(shí)售后大家電品類中，TOP100達(dá)人貢獻(xiàn)了超過42.57%的銷售額，這一比例遠(yuǎn)超3C數(shù)碼家電。同時(shí)，從帶貨達(dá)人的分布來看，達(dá)人推廣占四成，品牌自營(yíng)超過半數(shù)，大家電普遍價(jià)格較高，用戶對(duì)品牌自營(yíng)更為信賴，且品牌自營(yíng)在庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理方面更具優(yōu)勢(shì)，保障產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性和售后的及時(shí)性，從而進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。大家電品類帶貨達(dá)人TOP5品牌大家電品類3C數(shù)碼帶貨達(dá)人04152024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)市場(chǎng)格局分析頭部品牌曝光量更集中，細(xì)分市場(chǎng)入場(chǎng)帶來新商機(jī)同比2023上半年，2024年大家電頭部品牌的曝光量更為集中，而銷售集中度卻有輕微下降。隨著大家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少品牌針對(duì)細(xì)分的使用場(chǎng)景和專研技術(shù)推陳出新，憑借自身獨(dú)特的產(chǎn)品特色、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，為大家電市場(chǎng)注入新活力。大家電品類TOP5品牌集中度2024年大家電品類各小店銷售分布2024年大家電的小店銷售熱度TOP52023年2024年銷售熱度曝光量47.61%銷售熱度45.21%官方旗艦店30.23%專營(yíng)店1.02%04企業(yè)店0.20%05162024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)大家電重點(diǎn)品類分析空調(diào)I冰箱/冰吧/冰柜I電視I廚房大電I洗衣機(jī)空調(diào)品類分析銷售熱度同比增長(zhǎng)59%，品牌推廣熱度持續(xù)攀升從2024上半年空調(diào)品類的推廣和營(yíng)銷情況來看，整體呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售熱度同比增長(zhǎng)59%，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達(dá)到374%。而從空調(diào)品類的曝光量來看，關(guān)聯(lián)品牌同比增長(zhǎng)88%，越來越多的品牌開始在抖音進(jìn)行營(yíng)銷種草，從而持續(xù)性收割消費(fèi)者流量。2024H1空調(diào)品類的銷售熱度月趨勢(shì)2024H1空調(diào)品類的曝光量月趨勢(shì)銷售熱度同比關(guān)聯(lián)品牌同比59.0%88.0%銷售熱度同比374.26%92.57%115.83%70.14%61.28%11.55%31.49%34.48%2.90%21.63%-25.94%192024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)空調(diào)品類分析空調(diào)掛機(jī)銷售大幅領(lǐng)先，上半年空調(diào)柜機(jī)增長(zhǎng)超3倍從2024上半年空調(diào)細(xì)分品類的銷售分布來看，得益于空調(diào)掛機(jī)具備相對(duì)較低的價(jià)格和靈活的安裝方式，其銷售占比最高，達(dá)80%；同時(shí)人們生活水平的提高以及居住空間的變化，大客廳、開放式空間的增多，為具備更高制冷制熱功率的空調(diào)柜機(jī)帶來了增長(zhǎng)空間，2024上半年空調(diào)柜機(jī)銷售同比增長(zhǎng)超334%，其中3匹的空調(diào)柜機(jī)產(chǎn)品銷售額遠(yuǎn)超其它匹數(shù)。2024H1空調(diào)細(xì)分品類的銷售分布機(jī)+334.91%額TOP52匹3匹80.52%80.52%空調(diào)掛機(jī)熱門商品空調(diào)掛機(jī)熱門商品202024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)空調(diào)品類分析空調(diào)品類內(nèi)卷加劇，千元出頭空調(diào)市場(chǎng)增幅明顯從空調(diào)品類的價(jià)格帶分布來看，價(jià)格在2000-2999元的商品占主導(dǎo)地位，占比達(dá)31%。同時(shí)，在空調(diào)品類競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、內(nèi)卷不斷的形勢(shì)下，千元出頭的空調(diào)產(chǎn)品由于能夠滿足一人居住和小戶型用戶的實(shí)際需求，且更具備高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，因此近期市場(chǎng)增幅表現(xiàn)得極為明顯，同比增幅達(dá)142%。2024上半年空調(diào)品類價(jià)格帶分析1000-2000元空調(diào)產(chǎn)品舉例高效調(diào)掛機(jī)同同比增長(zhǎng)2000-2999元30s速冷60s速熱低噪運(yùn)行新一代效能智能互聯(lián)212024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)空調(diào)品類分析消費(fèi)者對(duì)耗電關(guān)注度提高，舒適生活、智能家居備受關(guān)注從品類標(biāo)題賣點(diǎn)來看，省電、新一代能效、變頻成為銷售額最高的賣點(diǎn)詞。從高增長(zhǎng)賣點(diǎn)來看，用戶對(duì)于舒適健康的生活環(huán)境愈發(fā)重視，防直吹、無風(fēng)感等關(guān)鍵詞的關(guān)注度有所提升；同時(shí)，隨著智能家居的不斷發(fā)展，語(yǔ)音、智能、自清潔等賣點(diǎn)詞也開始嶄露頭角，受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。2024H1空調(diào)品類商品標(biāo)題賣點(diǎn)TOP50050607080989.988.481.676.50506070809新風(fēng)709%222024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)23冰箱/冰吧/冰柜品類分析曝光呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，結(jié)合短劇為品類帶來可觀的流量2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，銷售熱度同比增長(zhǎng)68.9%。從冰箱/冰吧/冰柜的曝光趨勢(shì)來看，呈現(xiàn)明顯波動(dòng)上升的趨勢(shì)，并在5月達(dá)到曝光和增長(zhǎng)峰值。在此期間，品牌「美的」聯(lián)合抖音頭部達(dá)人發(fā)布“錯(cuò)位繼承人”等系列短劇，成功為品牌和品類帶來了持續(xù)且可觀的流量。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度月趨勢(shì)2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的曝光量月趨勢(shì)銷售熱度同比關(guān)聯(lián)品牌同比68.9%46.2%銷售熱度同比71.60%238.08%132.44%78.06%56.59%45.47%24.73%-3.53%30.92%17.07%-28.83%242024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)冰箱/冰吧/冰柜品類分析風(fēng)冷冰箱更受消費(fèi)者青睞，精致生活引領(lǐng)品類向辦公室、客廳等場(chǎng)景拓展從2024上半年冰箱/冰吧/冰柜在細(xì)分品類的銷售分布來看，廚房冰箱依舊是市場(chǎng)首選，銷售占比高達(dá)73.9%，其中風(fēng)冷冰箱因其制冷效果較好，因此成為不少消費(fèi)者首選；此外，隨著人們對(duì)精致生活的追求，能夠?qū)ｉT存放飲品、水果的冰吧為消費(fèi)者生活增添了更多精致感，推動(dòng)品類向辦公室、客廳等場(chǎng)景延展。2024H1冰箱/冰吧/冰柜細(xì)分品類的銷售分布+678.7%賣點(diǎn)銷售額TOP5單溫雙溫廚房冰箱熱門商品冰吧熱門商品252024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)冰箱/冰吧/冰柜品類分析3000元以上冰箱市場(chǎng)占有率高，技術(shù)普及推動(dòng)低價(jià)冰箱質(zhì)量、性能提升從冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品的價(jià)格帶分布來看，目前3000元以上的高端冰箱占比較高，它們往往采用了更先進(jìn)的制冷技術(shù)，能夠更精準(zhǔn)地控制溫度和濕度，有效保持食物的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)成分；而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)的普及，低價(jià)冰箱在具備基本冷藏冷凍功能的基礎(chǔ)上，其質(zhì)量和性能也得到了一定程度的提升，不少品牌順勢(shì)推出更多性價(jià)比高的冰箱產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類各價(jià)格帶銷售分布<1000元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例高冰箱同比同比增長(zhǎng)1均值1000-1999元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例2000-2999元AUX/奧克斯408L大容量十字雙開門法式凈味冰箱3000-4999元3C數(shù)碼家電>大家電>冰箱/冰吧/冰柜>廚房冰箱262024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)冰箱/冰吧/冰柜品類分析小型冰箱市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，契合多元消費(fèi)者的個(gè)性化需求從冰箱/冰吧/冰柜在各適用場(chǎng)景下的銷售占比來看，家用、商用、辦公室成為銷售占比最高的場(chǎng)景TOP3。同時(shí)從使用人群分布來看，單人使用和兩人使用等人群數(shù)量提升，推動(dòng)了小型冰箱市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。不少品牌針對(duì)宿舍、租房等小戶型場(chǎng)景推出42升的小型冰箱。這類小型冰箱體積精巧、易于安置，而且還具有節(jié)能、低噪等優(yōu)勢(shì)，更好地契合了消費(fèi)者的多元化需求。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類適用場(chǎng)景TOP冰箱/冰吧/冰柜品類使用人群分布小型冰箱的代表商品TOP4TOP5TOP6標(biāo)題場(chǎng)景賣點(diǎn)詞：家用宿舍租房主推宣傳點(diǎn)：272024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：各場(chǎng)景銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)28電視品類分析消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家庭娛樂的追求增加，更愿意為高端電視產(chǎn)品買單2024上半年電視品類銷售熱度同比增長(zhǎng)99.1%，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)47.7%。人們對(duì)高品質(zhì)家庭娛樂的追求不斷增加，使他們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量的畫面音質(zhì)和智能化技術(shù)投入更多的資金，以享受更流暢的操作、豐富的應(yīng)用和便捷的互聯(lián)功能。2024H1電視品類的銷售熱度月趨勢(shì)2024H1電視品類的曝光量月趨勢(shì)銷售熱度同比關(guān)聯(lián)品牌同比99.1%銷售熱度同比54.04%47.63%196.63%25.41%70.13%75.43%89.85%95.56%77.10%0.63%-1.72%-13.29%292024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)高高同比增幅全面屏電視占比最高，MiniLED電視成為消費(fèi)新寵從各類型電視的銷售分布情況來看，全面屏電視的銷售熱度最高，其次是智能電視和LED電視。此外，從各類型電視的銷售增幅來看，MiniLED電視因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)LED電視來說，畫面細(xì)節(jié)清晰逼真，視覺體驗(yàn)好，所以2024上半年銷售同比增幅達(dá)981%，遠(yuǎn)超其它品類。2024H1電視品類各類型的銷售分布情況高增長(zhǎng)電視類型——MiniLED電視MiniLED電視是一種采用了新型顯示技術(shù)的電視。精細(xì)分區(qū)控光，對(duì)比度晰逼真，視覺體驗(yàn)好?！纠坐B】85S585CPro￥【雷鳥】85S585CPro￥6499【海信】75E5NPro￥6199￥9499低銷售熱度高302024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：各產(chǎn)地銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)電視品類分析大屏電視依舊是市場(chǎng)首選，4K電視更具消費(fèi)性價(jià)比從2024上半年電視品類的屏幕尺寸來看，銷售熱度占比TOP3的分別是85英寸、75英寸、65英寸，三者銷售占比達(dá)76.8%，可見大屏電視依舊是目前市場(chǎng)上的消費(fèi)首選。從電視分辨度方面來看，4K電視具有更高的清晰度和更細(xì)膩的圖像顯示效果，且技術(shù)的成熟和普及使得4K電視的生產(chǎn)成本降低，品牌能夠大規(guī)模生產(chǎn)和推廣4K電視，進(jìn)一步推動(dòng)了其市場(chǎng)占有率的提升。2024H1電視品類細(xì)分屬性銷售熱度TOP熱賣商品示例屏幕尺寸A5DPro4K電視85英寸312024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，屬性銷售熱度數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)電視品類分析畫質(zhì)顯示問題負(fù)面評(píng)價(jià)較多，新技術(shù)或?qū)砀嗍袌?chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)從電視品類的產(chǎn)品體驗(yàn)負(fù)面評(píng)價(jià)來看，接近4成的用戶對(duì)產(chǎn)品清晰度、色彩不滿意，此外，用戶希望購(gòu)買的電視可以更耐用、操作起來更簡(jiǎn)單，并且對(duì)售后服務(wù)提出了更高的要求。未來隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)電視需求增加，AI、miniLED等新技術(shù)或?qū)?huì)帶來新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。2024H1電視品類產(chǎn)品體驗(yàn)負(fù)面評(píng)價(jià)TOP52024H1電視品類成交用戶的功能需求TOP3服務(wù)可以更長(zhǎng)/更到位?新技術(shù)帶來新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?與其他領(lǐng)域結(jié)合拓展更多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)?消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)電視需求增加，電視尺寸往更大屏發(fā)展322024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者評(píng)價(jià)和功能數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)33廚房大電品類分析品類消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，抖音成為新品發(fā)布和銷售的重要渠道從2024上半年廚房大電的推廣和營(yíng)銷情況來看，廚房大電銷售熱度同比增長(zhǎng)88.2%，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達(dá)到151%。而從廚房大電的曝光量來看，關(guān)聯(lián)品牌同比增長(zhǎng)25.9%，抖音的推薦機(jī)制能夠精準(zhǔn)地將廚房大電的相關(guān)內(nèi)容推送給對(duì)家居、烹飪等領(lǐng)域感興趣的用戶，因此不少品牌將抖音作為新品發(fā)布和銷售的重要渠道，以提高營(yíng)銷的針對(duì)性和效果。2024H1廚房大電品類的銷售熱度月趨勢(shì)2024H1廚房大電品類的曝光量月趨勢(shì)銷售熱度同比關(guān)聯(lián)品牌同比88.2%25.9%銷售熱度同比151.90%71.53%-8.86%73.71%86.22%55.25%8.38%35.98%37.61%24.60%10.30%342024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)廚房大電品類分析嵌入式廚房家電深受消費(fèi)者青睞，洗碗機(jī)成為上半年明星品類從廚房大電細(xì)分品類的銷售來看，煙灶套裝、洗碗機(jī)、油煙機(jī)成為銷售TOP3；而從廚房大電細(xì)分品類的曝光數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)、集成灶、油煙機(jī)則是曝光度最高的TOP3品類。其中，洗碗機(jī)分別以138%的銷售增幅和1299%的曝光增幅，成為2024上半年的明星品類。2024H1廚房大電的細(xì)分品類銷售TOP102024H1廚房大電的細(xì)分品類曝光TOP10銷售熱度138%同比增幅352024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)廚房大電-煙灶套裝分析技術(shù)壁壘促使品類品牌集中度高，知名品牌售后服務(wù)更有保障煙灶產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)、制造工藝等方面有一定要求，大品牌擁有更強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)能力，能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)與性能，因此從煙灶套裝的品牌集中度來看，接近85%的銷售額來自TOP5的品牌。且大品牌能提供更完善、專業(yè)的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者無后顧之憂。2024H1煙灶套裝品類的品牌集中度煙灶套裝的代表商品CR5其余品牌84.29%0405362024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)廚房大電-洗碗機(jī)分析產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的滿意度較高，部分消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品清潔能力和質(zhì)量從洗碗機(jī)的商品標(biāo)題賣點(diǎn)來看，大容量、消毒、全自動(dòng)成為銷售熱度最高的賣點(diǎn)詞。而從洗碗機(jī)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看的，超過半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀顏值、尺寸等方面較為滿意；但也有部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品清潔能力、質(zhì)量存有質(zhì)疑。品牌商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣方面，可以著重留意用戶高頻提及的負(fù)面內(nèi)容，以此有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)。2024H1洗碗機(jī)商品標(biāo)題賣點(diǎn)的銷售TOP502024H1洗碗機(jī)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)（7.3%）外觀設(shè)計(jì)功能效果使用體驗(yàn)38%尺寸等方面很滿意用戶認(rèn)為產(chǎn)品功能強(qiáng)大，洗滌清潔效果好用戶覺得產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單、使用方便等清潔效果差產(chǎn)品質(zhì)量差設(shè)計(jì)缺陷33%用戶對(duì)產(chǎn)品清潔能力不滿意，常有污漬殘留用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)疑，易損壞等問題用戶認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理，空間等不足、噪音大等問題372024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：商品標(biāo)題賣點(diǎn)詞和消費(fèi)者評(píng)價(jià)和功能數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)38洗衣機(jī)品類分析聯(lián)動(dòng)多位頭部達(dá)人推廣新品，有效推動(dòng)品牌和品類熱度持續(xù)攀升從2024上半年洗衣機(jī)的推廣和營(yíng)銷情況來看，品類銷售熱度和曝光量均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)74.7%/68.7%。其中，品牌「roborock/石頭」在5月強(qiáng)勢(shì)上線新品“H1Air”洗烘一體機(jī)，并聯(lián)合羅永浩等多位頭部達(dá)人營(yíng)銷推廣，成功推動(dòng)品牌和品類銷售在單月迎來瘋狂增長(zhǎng)。2024H1洗衣機(jī)品類的銷售熱度月趨勢(shì)2024H1洗衣機(jī)品類的曝光量月趨勢(shì)銷售熱度同比關(guān)聯(lián)品牌同比74.7%33.8%銷售熱度同比158.80%