乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施考核試卷

乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.供應(yīng)鏈管理

D.股東分紅

2.在乳品企業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.原材料供應(yīng)

3.以下哪種策略不屬于乳品企業(yè)的產(chǎn)品策略？（）

A.品牌差異化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品組合

D.成本領(lǐng)先

4.乳品企業(yè)實(shí)施考核時(shí)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)不是衡量生產(chǎn)效率的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.生產(chǎn)周期

C.廢品率

D.員工滿意度

5.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于乳品企業(yè)供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料采購(gòu)

B.產(chǎn)品生產(chǎn)

C.產(chǎn)品銷售

D.人力資源配置

6.在乳品企業(yè)銷售渠道中，以下哪個(gè)渠道不屬于傳統(tǒng)銷售渠道？（）

A.超市

B.便利店

C.電子商務(wù)

D.批發(fā)市場(chǎng)

7.以下哪個(gè)因素不是影響乳品企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.企業(yè)文化

D.優(yōu)惠政策

8.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪個(gè)原則最為重要？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.降低成本

D.提高產(chǎn)量

9.以下哪個(gè)策略不屬于乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)

10.乳品企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪個(gè)步驟應(yīng)首先進(jìn)行？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定企業(yè)愿景

C.制定戰(zhàn)略目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方案

11.以下哪個(gè)部門不屬于乳品企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的核心部門？（）

A.生產(chǎn)部

B.銷售部

C.財(cái)務(wù)部

D.人力資源部

12.乳品企業(yè)進(jìn)行績(jī)效考核時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.利潤(rùn)率

C.資產(chǎn)回報(bào)率

D.員工流失率

13.以下哪個(gè)策略不屬于乳品企業(yè)人力資源策略？（）

A.招聘與選拔

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.激勵(lì)與約束

D.生產(chǎn)與銷售

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

15.以下哪個(gè)因素不是影響乳品企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政府政策

16.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪個(gè)手段效果最佳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.口碑傳播

17.以下哪個(gè)策略不屬于乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略？（）

A.多元化經(jīng)營(yíng)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.成本控制

18.乳品企業(yè)實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)方面不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.綠色包裝

C.廢棄物處理

D.人力資源管理

19.以下哪個(gè)因素不是影響乳品企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵因素？（）

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)規(guī)模

20.乳品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，以下哪個(gè)步驟最為關(guān)鍵？（）

A.分析內(nèi)外部環(huán)境

B.制定調(diào)整方案

C.實(shí)施調(diào)整措施

D.評(píng)估調(diào)整效果

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括以下哪些？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

C.產(chǎn)品口味

D.企業(yè)生產(chǎn)能力

2.以下哪些是乳品企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)過程中需要考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者健康需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.生產(chǎn)成本

D.環(huán)保要求

3.乳品企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.增加廣告投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.乳品企業(yè)供應(yīng)鏈管理的主要任務(wù)包括以下哪些？（）

A.降低庫(kù)存成本

B.提高物流效率

C.優(yōu)化供應(yīng)商管理

D.提高產(chǎn)品售價(jià)

5.以下哪些因素會(huì)影響乳品企業(yè)的銷售渠道選擇？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)規(guī)模

6.乳品企業(yè)在制定人力資源策略時(shí)，以下哪些方面是需要考慮的？（）

A.員工培訓(xùn)

B.激勵(lì)機(jī)制

C.勞動(dòng)成本

D.員工福利

7.以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.本土市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

D.資金實(shí)力

8.乳品企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)多元化

C.加強(qiáng)研發(fā)

D.提高價(jià)格

9.乳品企業(yè)在實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些措施是必要的？（）

A.使用環(huán)保材料

B.減少?gòu)U棄物排放

C.提高能源利用效率

D.增加廣告宣傳

10.以下哪些因素會(huì)影響乳品企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.人工成本

D.環(huán)境保護(hù)要求

11.乳品企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，以下哪些信息是必須收集的？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.政策法規(guī)變動(dòng)

12.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量乳品企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.銷售增長(zhǎng)率

C.客戶滿意度

D.資產(chǎn)負(fù)債率

13.乳品企業(yè)在選擇促銷策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.目標(biāo)顧客群體

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

14.以下哪些是乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.拓展國(guó)際市場(chǎng)

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高研發(fā)能力

15.乳品企業(yè)實(shí)施考核時(shí)，以下哪些方面是重點(diǎn)考核的？（）

A.銷售業(yè)績(jī)

B.成本控制

C.員工績(jī)效

D.研發(fā)創(chuàng)新能力

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致乳品企業(yè)產(chǎn)品需求發(fā)生變化？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)進(jìn)步

17.乳品企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

18.以下哪些是乳品企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.實(shí)施環(huán)保生產(chǎn)

C.關(guān)注員工福利

D.參與公益活動(dòng)

19.乳品企業(yè)在應(yīng)對(duì)食品安全問題時(shí)，以下哪些措施是必要的？（）

A.加強(qiáng)原料檢測(cè)

B.提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

C.完善追溯體系

D.減少?gòu)V告投入

20.以下哪些策略可以幫助乳品企業(yè)提升客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.優(yōu)化客戶體驗(yàn)

C.建立會(huì)員制度

D.提供高性價(jià)比產(chǎn)品

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是明確企業(yè)的______和______。

2.乳品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分主要是基于消費(fèi)者的______、______和______等因素。

3.乳品企業(yè)的產(chǎn)品策略包括______、______和______等方面。

4.乳品企業(yè)供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______、______和______。

5.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注重______和______的整合傳播。

6.乳品企業(yè)的人力資源策略主要包括______、______和______。

7.乳品企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的主要策略有______、______和______。

8.乳品企業(yè)實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注______、______和______。

9.乳品企業(yè)的銷售渠道主要包括______、______和______。

10.乳品企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的基礎(chǔ)是對(duì)______、______和______的全面分析。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃只需要考慮企業(yè)的內(nèi)部資源。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。（）

3.乳品企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)完全以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）

4.供應(yīng)鏈管理只關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。（）

5.品牌形象主要取決于廣告的投入和宣傳力度。（）

6.人力資源策略在乳品企業(yè)中不屬于戰(zhàn)略規(guī)劃的范疇。（）

7.乳品企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的主要障礙是文化差異。（）

8.綠色發(fā)展戰(zhàn)略與乳品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升無(wú)關(guān)。（）

9.乳品企業(yè)的銷售渠道選擇與產(chǎn)品特性無(wú)關(guān)。（）

10.乳品企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，不需要考慮外部環(huán)境的變化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合乳品行業(yè)的特點(diǎn)，闡述乳品企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)需要考慮的主要因素，并舉例說(shuō)明。

2.描述乳品企業(yè)在實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略過程中應(yīng)如何平衡環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，并提供具體的策略建議。

3.分析乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.假設(shè)你是某乳品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部門的主管，請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明你將如何設(shè)計(jì)一套乳品企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施考核體系，包括考核指標(biāo)的選擇和權(quán)重分配。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.C

15.A

16.C

17.D

18.A

19.B

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.BD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.愿景目標(biāo)

2.需求購(gòu)買力興趣

3.差異化多樣化組合

4.采購(gòu)生產(chǎn)銷售

5.線上線下

6.招聘培訓(xùn)激勵(lì)

7.產(chǎn)品市場(chǎng)渠道本土化

8.環(huán)保生產(chǎn)綠色包裝廢棄物處理

9.直銷分銷電子商務(wù)

10.市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)內(nèi)部資源

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.乳品企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)需考慮市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、資源能力等因