第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略類型練習題

第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略類型練習題1單選題成本領先戰(zhàn)略的核心是（）。A.

面向某一特定的目標市場開展生產(chǎn)經(jīng)營B.

取得某種對顧客有價值的差異性C.

加強內(nèi)部成本控制，獲得競爭優(yōu)勢D.

實現(xiàn)規(guī)模效應參考答案：C參考解析：本題考查成本領先戰(zhàn)略。成本領先戰(zhàn)略的核心是加強內(nèi)部成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低，成為行業(yè)中的成本領先者，從而獲得競爭優(yōu)勢。2單選題當企業(yè)研發(fā)和營銷能力較強、經(jīng)營的產(chǎn)品市場異質(zhì)性又比較高時，企業(yè)應選擇的市場戰(zhàn)略為（）。A.

低成本戰(zhàn)略B.

集中戰(zhàn)略C.

差異化戰(zhàn)略D.

無差異化戰(zhàn)略參考答案：C參考解析：本題考查差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨特的優(yōu)勢。其適用范圍包括企業(yè)要有很強的研究開發(fā)能力和市場營銷能力、產(chǎn)品或服務具有領先的聲望等。3單選題某家電企業(yè)通過各種市場營銷手段，提高了其產(chǎn)品在目前市場上的份額，擴大了產(chǎn)銷量，從而提高了銷售收入和盈利水平。根據(jù)密集型成長戰(zhàn)略，該企業(yè)實施的戰(zhàn)略是（）。A.

市場滲透戰(zhàn)略B.

市場開發(fā)戰(zhàn)略C.

謹慎實施戰(zhàn)略D.

新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略參考答案：A參考解析：本題考查密集型成長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務在現(xiàn)有市場上的份額，擴大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。4單選題在造船業(yè)不景氣的情況下，某造船廠除仍承接遠洋石油運輸船的生產(chǎn)業(yè)務外，開始承接海洋工程和石油勘探設備的鋼結(jié)構(gòu)加工業(yè)務，這一做法表明該造船廠實施的是（）戰(zhàn)略。A.

水平多元化B.

垂直多元化C.

同心型多元化D.

非相關(guān)多元化參考答案：C參考解析：本題考查相關(guān)多元化戰(zhàn)略下的同心型多元化。同心型多元化是指以市場或技術(shù)為核心的多元化，如造船廠在造船業(yè)不景氣的情況下承接海洋工程、鋼結(jié)構(gòu)加工等業(yè)務。5單選題某餐飲企業(yè)通過連鎖加盟形式與多家餐飲企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于（）。A.

技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟B.

營銷聯(lián)盟C.

產(chǎn)品聯(lián)盟D.

產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟參考答案：B參考解析：本題考查戰(zhàn)略聯(lián)盟。營銷聯(lián)盟可以通過聯(lián)盟伙伴的分銷系統(tǒng)增加銷售，從而繞過各種貿(mào)易壁壘，迅速開拓市場，贏得顧客，其具體形式包括特許經(jīng)營、連鎖加盟、品牌營銷、銷售渠道共享等。6單選題為降低生產(chǎn)成本，某火力發(fā)電企業(yè)進軍煤炭行業(yè)，自主供應采取的企業(yè)戰(zhàn)略是（）。A.

前向一體化戰(zhàn)略B.

后向一體化戰(zhàn)略C.

轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略D.

差異化戰(zhàn)略參考答案：B參考解析：本題考查后向一體化戰(zhàn)略的概念。后向一體化戰(zhàn)略是指通過資產(chǎn)紐帶或契約方式，企業(yè)與輸入端企業(yè)聯(lián)合形成一個統(tǒng)一的經(jīng)濟組織，從而達到降低交易費用及其他成本、提高經(jīng)濟效益目的的戰(zhàn)略。后向一體化就是企業(yè)生產(chǎn)所需的原材料和零部件等，由外部供應改為自己生產(chǎn)，所以本題描述的是后向一體化戰(zhàn)略。7單選題企業(yè)一般在經(jīng)濟形勢不景氣時采用，注重短期效果而忽略長期利益，根本意圖是渡過暫時性難關(guān)的戰(zhàn)略是（）。A.

無變化戰(zhàn)略B.

維持利潤戰(zhàn)略C.

暫停戰(zhàn)略D.

謹慎實施戰(zhàn)略參考答案：B參考解析：本題考查維持利潤戰(zhàn)略。維持利潤戰(zhàn)略注重短期效果而忽略長期利益，根本意圖是渡過暫時性的難關(guān)，一般在經(jīng)濟形勢不景氣時采用，以維持已有的經(jīng)營狀況和效益。8單選題為了扭轉(zhuǎn)虧損，某家電生產(chǎn)企業(yè)將旗下的洗衣機事業(yè)部整體出售，這一做法表明該企業(yè)采取的戰(zhàn)略是（）。A.

放棄戰(zhàn)略B.

暫停戰(zhàn)略C.

轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略D.

清算戰(zhàn)略參考答案：A參考解析：本題考查放棄戰(zhàn)略。放棄戰(zhàn)略是將企業(yè)的一個或幾個主要部門轉(zhuǎn)讓、出賣或停止經(jīng)營的戰(zhàn)略。9單選題企業(yè)通過與目標市場國家的企業(yè)之間訂立長期的、非投資性的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓合作合同或契約而進入目標國家市場的模式屬于（）。A.

直接出口模式B.

契約進入模式C.

投資進入模式D.

間接出口模式參考答案：B參考解析：本題考查契約進入模式。契約進入模式是指企業(yè)通過與目標市場國家的企業(yè)之間訂立長期的、非投資性的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓合作合同或契約而進入目標國家市場。10單選題關(guān)于鉆石模型，下列表述錯誤的是（）。A.

由邁克爾·波特教授提出B.

機會和政府是鉆石模型的兩個變量C.

四要素包括生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭D.

波特指出，從事產(chǎn)業(yè)競爭的是政府，而非企業(yè)參考答案：D參考解析：本題考查鉆石模型。在鉆石模型中，波特指出，從事產(chǎn)業(yè)競爭的是企業(yè)而非政府，但政府對企業(yè)的國際化經(jīng)營起到一定的影響作用，選項D錯誤。11單選題（）的核心就是企業(yè)加強內(nèi)部成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低，成為行業(yè)中的成本領先者，從而獲得競爭優(yōu)勢。A.

成本領先戰(zhàn)略B.

差異化戰(zhàn)略C.

集中戰(zhàn)略D.

緊縮戰(zhàn)略參考答案：A參考解析：成本領先戰(zhàn)略又稱低成本戰(zhàn)略，即使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本。其核心就是企業(yè)加強內(nèi)部成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低，成為行業(yè)中的成本領先者，從而獲得競爭優(yōu)勢。12單選題兩個企業(yè)為了增強企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營實力，通過貼牌生產(chǎn)擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品價值，這是（）。A.

技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟B.

產(chǎn)品聯(lián)盟C.

營銷聯(lián)盟D.

產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟參考答案：B參考解析：產(chǎn)品聯(lián)盟是指兩個或兩個以上的企業(yè)為了增強企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營實力，通過聯(lián)合生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)、供求聯(lián)盟、生產(chǎn)業(yè)務外包等形式擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品價值。13單選題下列屬于企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略的是（）。A.

暫停戰(zhàn)略B.

轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略C.

清算戰(zhàn)略D.

放棄戰(zhàn)略參考答案：A參考解析：企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略包括無變化戰(zhàn)略、維持利潤戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略、謹慎實施戰(zhàn)略。1多選題企業(yè)實施成本領先戰(zhàn)略的途徑包括（）。A.

發(fā)揮規(guī)模效應B.

增加產(chǎn)品品種C.

選擇具有優(yōu)勢的經(jīng)營地點D.

強化市場營銷力度E.

獲取技術(shù)優(yōu)勢參考答案：ACE參考解析：本題考查成本領先戰(zhàn)略。實施成本領先戰(zhàn)略的途徑有：規(guī)模效應、技術(shù)優(yōu)勢、企業(yè)資源整合、經(jīng)營地點選擇優(yōu)勢、與價值鏈的聯(lián)系、跨業(yè)務相互關(guān)系。2多選題集中戰(zhàn)略的適用范圍有（）。A.

在市場中有特殊需求的顧客存在B.

在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在C.

沒有其他競爭對手試圖在目標細分市場中采取集中戰(zhàn)略D.

企業(yè)在產(chǎn)品上或服務上要具有領先的聲望E.

企業(yè)經(jīng)營實力較弱，不足以追求廣泛的市場目標參考答案：ABCE參考解析：本題考查集中戰(zhàn)略的適用范圍。實施集中戰(zhàn)略適用于符合以下條件的企業(yè)：①在市場中有特殊需求的顧客存在，或在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在；②沒有其他競爭對手試圖在目標細分市場中采取集中戰(zhàn)略；③企業(yè)經(jīng)營實力較弱，不足以追求廣泛的市場目標；④企業(yè)的目標市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強度等方面具有相對的吸引力。選項D屬于差異化戰(zhàn)略的適用條件。3多選題下列屬于密集型成長戰(zhàn)略的有（）。A.

市場滲透戰(zhàn)略B.

市場開發(fā)戰(zhàn)略C.

新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.

相關(guān)多元化戰(zhàn)略E.

股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟參考答案：ABC參考解析：本題考查密集型成長戰(zhàn)略。一般來說，密集型成長戰(zhàn)略主要有市場滲透、市場開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)三種具體的戰(zhàn)略形式。4多選題實施市場開發(fā)戰(zhàn)略的一般條件有（）。A.

在空間上存在著未開發(fā)或未飽和的市場區(qū)域B.

企業(yè)具備很高的研究和開發(fā)能力，能夠不斷地進行產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新C.

企業(yè)擁有擴大經(jīng)營所需的資金、人力和物質(zhì)資源D.

企業(yè)的主營業(yè)務是全球化惠及的行業(yè)E.

企業(yè)可以獲得新的、可靠的、經(jīng)濟的、高質(zhì)量的銷售渠道參考答案：ACDE參考解析：本題考查實施市場開發(fā)戰(zhàn)略的一般條件。實施市場開發(fā)戰(zhàn)略的一般條件有五個，除A、C、D、E項外，還有企業(yè)存在過剩生產(chǎn)能力。選項B屬于實施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的一般條件。5多選題實現(xiàn)相關(guān)多元化經(jīng)營的方法有（）。A.

生產(chǎn)企業(yè)購買或兼并一家能迅速改善其經(jīng)營管理能力的企業(yè)以實現(xiàn)多樣化經(jīng)營B.

建立在企業(yè)已有的商標牌號和信譽基礎上多樣化經(jīng)營C.

建立在企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)基礎上相關(guān)多樣化經(jīng)營D.

受季節(jié)性和周期性銷售影響很大的企業(yè)，把資金投向非季節(jié)性、非周期性銷售的經(jīng)營領域E.

尋找提高工廠設備使用率的途徑以實現(xiàn)多樣化經(jīng)營參考答案：ABCE參考解析：本題考查實現(xiàn)相關(guān)多元化經(jīng)營的方法。選項D屬于實現(xiàn)非相關(guān)多元化經(jīng)營的方法。6多選題下列聯(lián)盟戰(zhàn)略中，屬于契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟的有（）。A.

合資企業(yè)B.

產(chǎn)品聯(lián)盟C.

相互持股D.

產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟E.

營銷聯(lián)盟參考答案：BDE參考解析：本題考查契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟。契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟常見的形式有：①技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟；②產(chǎn)品聯(lián)盟；③營銷聯(lián)盟；④產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟：多見于高新技術(shù)企業(yè)。7多選題國際化經(jīng)營戰(zhàn)略通常可以劃分為（）。A.

全球化戰(zhàn)略B.

契約化戰(zhàn)略C.

跨國化戰(zhàn)略D.

多國化戰(zhàn)略E.

投資化戰(zhàn)略參考答案：ACD參考解析：本題考查國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型。國際化經(jīng)營戰(zhàn)略通?？梢詣澐譃槿蚧瘧?zhàn)略、多國化戰(zhàn)略和跨國化戰(zhàn)略。8多選題國際市場進入模式中，契約進入模式的形式包括（）。A.

許可證經(jīng)營B.

直接出口C.

合同制造D.

間接出口E.

管理合同參考答案：ACE參考解析：本題考查國際市場進入模式。契約進入模式的形式包括許可證經(jīng)營、特許經(jīng)營、合同制造、管理合同等。選項B、D屬于貿(mào)易進入模式的形式。9多選題下列