THNSGJXH 0027-2023 柑橘區(qū)域公用品牌 市場價值評價

TheMarketValueEvaluationofRegionalPublicBrandforCitrus 本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定區(qū)域公用品牌市場價值評價體系是助力特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。本文件基于柑橘區(qū)域公用能夠為柑橘區(qū)域公用品牌的長期監(jiān)測管理和市場價值提升提供衡量指標(biāo)，為反映其價值量大小和形成1柑橘區(qū)域公用品牌市場價值評價柑橘區(qū)域公用品牌citrusregionalpublicbrand;超額毛利率excessgrossprofitrate;柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品平均毛利率與一般柑橘品牌產(chǎn)品平均毛利率23j)評價所需品牌及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)標(biāo)明來源，由當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)主管部門或協(xié)會蓋章；k)合理分析品牌價值評價結(jié)果；1)合理提出品牌價值提升建議。5評價模型5.1市場價值評價模型市場價值按式(1)計算：V(c)——柑橘產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌價值；EP——品牌超額收益；BL——品牌忠誠度；BE——品牌擴(kuò)張力；BPI——品牌公用指數(shù)；BSM——品牌強(qiáng)度乘數(shù)。5.2超額收益超額收益按式(2)計算：EP(c)——柑橘區(qū)域公用品牌超額收益；EGPR——柑橘區(qū)域公用品牌超額毛利率；OV——柑橘產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。5.3超額毛利率超額毛利率按式(3)計算：EGPR=(GPR(RPB)—GPR(Gp))…EGPR——柑橘區(qū)域公用品牌超額毛利率；GPR(RPB)——柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品毛利率；GPR(GBP)——一般柑橘品牌產(chǎn)品毛利率。5.4品牌忠誠度柑橘區(qū)域公用品牌忠誠度按式(4)計算：4品牌擴(kuò)張力按式(5)計算：品牌公用指數(shù)按式(6)計算：BPI=20×(Q(S)/Q(A))+10×(F(P)/F(I))………(6)6.1組成5品牌發(fā)展、品牌保護(hù)、品牌輻射、品牌傳播。品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系構(gòu)成與權(quán)重見附錄A.1,評分內(nèi)容問卷見附錄A.2。6.2產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)包括該柑橘區(qū)域公用品牌在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，當(dāng)前整體發(fā)展水平和未來品牌保護(hù)包括了柑橘產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌管理體系建設(shè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和品牌在各類認(rèn)證體系7評價程序6選擇適當(dāng)?shù)男问綀蟾嬖u價結(jié)果（比如協(xié)會發(fā)布9檔案管理78在各類認(rèn)證體系的建設(shè)情況互聯(lián)網(wǎng)各平臺搜索指數(shù)等。1.選取主流電商平臺的柑橘品牌店鋪的好評度及店鋪評分。2.選取主流社交平臺短視頻播放量、點(diǎn)贊量和收藏量數(shù)據(jù)。品牌推廣；品牌交流；品牌傳播；新聞報道。9A.2評分內(nèi)容問卷柑橘區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的評分內(nèi)差0-0-好0-1領(lǐng)導(dǎo)地位根據(jù)產(chǎn)品在不同渠道的價格、市場價格以及在行業(yè)2發(fā)展水平基于產(chǎn)品類別、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況，衡量產(chǎn)3差0-0-好0-4品牌趨勢5產(chǎn)業(yè)聯(lián)動衡量品牌帶動產(chǎn)業(yè)上下游以及區(qū)域內(nèi)文旅、學(xué)旅、6衡量品牌對區(qū)域的社會輻射帶動能力及對該區(qū)域社1數(shù)字品牌2品牌特色3系4標(biāo)準(zhǔn)體