小紅書：2024小紅書文旅目的地賽道營銷通案

2024小紅書文旅-目的地營銷樂于被種草的用戶買得更好變得更美活得更好上海創(chuàng)立用戶破5000萬破2.6億高種草力的內(nèi)容靈感熠熠的內(nèi)容，點亮生活全場景衣/食/住/行/學習/工作社交/休閑/娛樂……,94%241%,94%241%117%97%88%149%132%會120%94%243%數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺2023年9月樂于被種草的用戶年輕有活力的用戶都在小紅書小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書3:72.6億2.6億月活用戶8000萬+分享者8000萬+分享者數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月樂于被種草的用戶用戶們的需求旺盛、舍得消費注重生活品質(zhì)，對美好生活的向往是TA們的消費“密碼”心理健康社交娛樂自身成長子女教育房屋裝修數(shù)據(jù)來源：尼爾森《小紅書后疫情消費心理調(diào)研報告》，2023年3月小紅書受客戶信任小紅書是用戶研究旅游攻略的主要內(nèi)容社區(qū)有八成游客會在出行前通過線上平臺研究攻略，其中在小紅書上花費的時間較多數(shù)據(jù)來源：《2023旅游消費內(nèi)容研究報告》,克勞銳 種草全流程覆蓋從種草到?jīng)Q策到分享，小紅書陪伴用戶走完旅行全程旅行攻略打卡拍照相關筆記1088萬+篇相關筆記1088萬+篇相關筆記727萬+篇相關筆記35萬+篇從瀏從覽瀏到覽搜到索從瀏從覽瀏到覽搜到索搜的索流的轉流轉讓文讓旅文內(nèi)旅容內(nèi)實容現(xiàn)實立現(xiàn)體立體全面的用戶影響力力數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023年9月樂于被種草的用戶QQ逛吃澳門過五一#旅#旅游QQ小眾旅行地QQ治愈系風景CATALOG目的地種草能力目的地合作方向PARTTWO小紅書目的地種草能力小紅書文旅種草能力長效種草人群滲透內(nèi)容引爆趨勢打造靈犀平臺聚光平臺蒲公英平臺長效種草人群滲透內(nèi)容引爆趨勢打造靈犀平臺聚光平臺蒲公英平臺小紅書小程序CID直播 樂于被種草的用戶長隆集團｜挖掘人群溝通點，打造園區(qū)熱門打卡地用戶洞察深度打造促進UGC分享一輪種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草 一輪種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草 錨定親子人群深度內(nèi)容種草種草熱門打卡地分享觸達更多人筆記一輪觸達人群增量的種草更多人記第二輪從曝光到點擊的流6pp給更多人看讓更多人搜促更多人發(fā) 景德鎮(zhèn)三寶村｜挖掘旅游新趨勢，打造小眾文旅游新路線趨勢初探小眾游2023年3-4月同比2023年3-4月同比增長214.88%2023/3/12023/3/32023/3/52023/3/72023/3/92023/3/112023/3/132023/3/152023/3/172023/3/12023/3/32023/3/52023/3/72023/3/92023/3/112023/3/132023/3/152023/3/172023/3/192023/3/212023/3/232023/3/252023/3/272023/3/292023/3/312023/4/22023/4/42023/4/62023/4/82023/4/102023/4/122023/4/142023/4/162023/4/182023/4/202023/4/222023/4/242023/4/262023/4/282023/4/30從搜索看見用戶新需求從搜索看見用戶新需求限定主題沉浸感受小眾玩法避開限定主題沉浸感受小眾玩法趨勢生長趨勢號召內(nèi)容種草景德鎮(zhèn)與小眾游趨勢號召內(nèi)容種草小眾小眾主題市集市集玩法沉浸沉浸氛圍趨勢深化趣味互動三寶村與小眾游趣味互動目的地營銷案例澳大利亞旅游局｜ComeandSayG’Day強勢預熱全面曝光持續(xù)種草 深圳文旅｜多維挖掘城市新亮點，一起遇見深圳山海之美挖掘城市新亮點提升旅游熱度引爆站內(nèi)聲量@xxxl桔子曝光量35.4w+@長腿姐姐belle曝光量46.8w+@xxxl桔子曝光量35.4w+@長腿姐姐belle曝光量46.8w+@芝麻爸爸玩深圳曝光量139.5w+多樣玩法助力旅游熱度提升》&曝光量達到254.6W+*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)平臺，截至2023年5月29日實地探訪多城共同演繹廣實地探訪多城共同演繹廣西Chill活動期間有效提升旅游屬性話題詞與「廣西」9800+廣西文旅｜深挖目的地情感&文化價值，完成自然種草KOL帶頭種草KOL帶頭種草小眾南寧打卡地 點亮目的地長效打法攔截用戶意向搜索卡位品牌專區(qū)精準觸達人群攔截用戶意向搜索卡位品牌專區(qū)精準觸達人群人群定向聲量覆蓋多維內(nèi)容創(chuàng)造人群興趣內(nèi)容產(chǎn)品特色放大實現(xiàn)品牌聲量攀升核心人群-興趣人群-泛人群小紅書目的地合作方向目的地合作方向小紅書既是旅行趨勢發(fā)源地，也是借勢造勢的營銷場從CityWalk趨勢的出現(xiàn)到放大，小紅書全程參與并一起助力walk趨勢借勢并放大趨勢walk趨勢借勢并放大趨勢去武漢不講黃鶴樓只講一條條馬路去武漢不講黃鶴樓只講一條條馬路 共同打造：小紅書文旅峰會讓文旅行業(yè)、全平臺目光聚焦于峰會舉辦地趨勢X目的地：打造線下體驗行業(yè)大咖齊聚：行業(yè)聚焦目的地全平臺傳播曝光目的地合作方向小紅書既是地方特色發(fā)現(xiàn)者，也是目的地旅行引導者從一篇山西古建的筆記，到一條條山西守廟人紀錄片發(fā)現(xiàn)山西古建文化發(fā)現(xiàn)山西古建文化新絳新絳、永濟、稷山不追爆款只追一個個沒人聽說的縣城 聯(lián)合共創(chuàng)：目的地旅行指南點亮目的地特色，實現(xiàn)文旅融合，吸引全網(wǎng)用戶目的地旅行地圖共創(chuàng)文化周邊小紅書平臺傳播曝光目的地合作方向小紅書既是城市文化參與者，也是城市活力的激發(fā)者音樂、潮流、運動、市集...展現(xiàn)城市文化的具體能量>>>>聯(lián)動40條馬路,打造生活節(jié)小馬路逛吃小馬路逛吃展覽美食市集花花補丁計劃露臺音樂會展覽美食市集花花補丁計劃露臺音樂會下班音樂快閃發(fā)光藝術展下班音樂快閃發(fā)光