第五章-展示分類設計

第五章 展示分類設計

第一節(jié)商業(yè)空間展示設計一、商業(yè)空間展示設計概述商業(yè)空間展示設計是展示設計的一個組成部分，是利用展示道具設備、燈光、色彩、材料、平面廣告等元素來創(chuàng)造出一個理想的商業(yè)銷售環(huán)境的設計。商品空間展示設計要求設計者必須了解和分析好顧客、商戶、服務人員的心理和習慣。商業(yè)空間展示的主要內(nèi)容是：店面設計，商品環(huán)境設計，商店視覺傳達設計，印刷品設計，展示促銷活動。宋代汴京的商業(yè)展示，利用幌子標識自己展示內(nèi)容，吸引顧客。

針對商業(yè)空間展示的目的，設計者應考慮以下幾點設計作用：第一、首先要吸引顧客，促進銷售。一個成功的商業(yè)空間展示設計能夠在多樣化的購物環(huán)境中脫穎而出，吸引顧客，必須通過各種藝術(shù)手段使其展現(xiàn)出來。第二、傳達商業(yè)信息。把顧客吸引過來之后，隨即要把商品信息傳達給顧客，從而促進銷售。特色的展示設計吸引了顧客，內(nèi)涵與文化傳達信息。第三、美化環(huán)境，提高人們的精神生活水平。麥當勞的室內(nèi)外處處課件企業(yè)形象，紅色與黃色的運用等，使企業(yè)形象重復出現(xiàn)，一方面?zhèn)鬟_的商業(yè)信息，另一方面讓顧客加深了印象。二、商業(yè)空間展示設計的基本要素在商業(yè)空間展示設計中主要由空間設計，色彩設計，照明藝術(shù)設計，道具及裝置設計等基本要素組成。無論是商業(yè)展示空間還是其他室內(nèi)空間的設計，主要劃分為靜態(tài)空間和動態(tài)空間兩大部分?？臻g設計也主要是解決空間分隔與組合的問題。一是展品擺放的位置要恰當。比如商店中，常用品和選擇性強的商品應放在一層和顧客交通路線旁。精品與選擇性差的貨品應放在較高的樓層和比較偏僻的角落。大件商品應放在一層或地下層。二是空間的交通路線。在交通路線規(guī)化時要注意主次分明，注意交通要道的貫穿和連接作用，顧客和服務人員以及與其他通道的分流問題。三是其他輔助空間應就近設置，比如在服裝銷售區(qū)應就近設置更衣間，同時標志要顯而易見。

利用紅色與藍色之間的對比，處理了圖形色與背景色的關(guān)系，加強商品的個性。一旦人看到黃色與紅色的符號，便聯(lián)想到麥當勞的企業(yè)形象。設計利用模特的各種夸張的造型，充滿了戲劇化，突出商品的個性。三、商業(yè)店鋪的標志與櫥窗設計在商業(yè)空間展示設計中，我們首要解決的問題是受眾者的目光吸引過來，這就要求商業(yè)店鋪標志鮮明，與眾不同。商業(yè)店鋪標志主要分鋪外標志和鋪內(nèi)標志兩種。普外標志主要有屋頂廣告牌、懸垂幕標志、標志柱、熱氣球、帳篷標志等、戶外廣告性志標志形式。商業(yè)店鋪內(nèi)的標志種類繁多，常見的有：吊在頂棚上的標志、雨棚式標志、墻面標志、站立式標志、地面標志等。櫥窗展示應該保證觀賞者能夠得到最好的視覺效果，以便清晰地關(guān)上商品。當顧客經(jīng)過店前時，櫥窗中的展示應成為最有力的視覺點。常用的設計方法有直接陳列法和演繹情節(jié)法。直接陳列法是直接利用道具，如展臺、展柜等將商品展示出來，或再加以背景處理。興趣性較強的是演繹情節(jié)法，利用展示道具營造生活中的某一情節(jié)，用“講故事”的方式將產(chǎn)品展示出來，這樣更加直觀，讓顧客容易聯(lián)想到自己生活中的某情節(jié)，從而吸引顧客停留在櫥窗前。設計運用“圓”的造型作為展示柜等，直接陳列展品

設計運用模仿生活中的某個情節(jié)，來講某個故事

第二節(jié)展覽會展示設計一、展覽會展示設計概述展覽會展示設計是屬于臨時性的設計，這就要求設計師所設計的結(jié)構(gòu)易于拆卸、維護，產(chǎn)品報廢后并能回收利用。展覽會通過實物、照片、模型、多媒體等手段傳遞。從展覽會的性質(zhì)來分，展覽會可以分為政治型展覽會、經(jīng)濟型展覽會、文化型展覽會等。其中經(jīng)濟型展覽會是當今社會舉辦最多的展覽會，可分為貿(mào)易型、消費型兩種，貿(mào)易型展覽會以制造業(yè)、商業(yè)參與為主，以交流信息，洽談貿(mào)易為目的；消費型展覽會是展出銷售商品為主要內(nèi)容的展覽會。從內(nèi)容來分，可分為綜合性展覽會、專業(yè)性展覽會。前者被稱為橫向型展覽會，如藝術(shù)展、科技展、工業(yè)展、醫(yī)學展等等；后者一般行業(yè)的單一專業(yè)展覽會，如繪畫展、車展、服裝展、珠寶展等等。二、展覽會展示設計的基本方法展覽會展示設計是傳遞展品信息為目的的，因此設計者在設計是首先要考慮這一功能，然后總體把握，最后細部處理。（1）總體布置規(guī)劃控制用地，因地制宜，安排各組成部分用地。做好人流道路分級。大型觀眾服務設施應自成一體，與展區(qū)保持良好聯(lián)系?？傮w布局性滿足參觀要求，避免迂回、交叉。（2）列清單法在設計時首先解決的是使用功能，因此可以用列清單法，列出展會中的功能分區(qū)，如接納登錄處、庫房、后勤辦公室、臨時辦公區(qū)、館圍空間、展示區(qū)、洽談區(qū)、服務設施等各功能分區(qū)。然后分析各功能分區(qū)須具備的功能、設施、面積、條件等。其中館圍空間包括展館上部空間（展館建筑形象的延伸與擴展）和展館周圍地域空間（展館正門前的門飾、門旗、標飾等。三、展覽會展示設計的基本要素設計空間布置的基本類型：（1）臨墻布置：是一種線性布置方法。這種類型多為“一面觀”或“三面觀”的展品，適用于進深窄，開口小的傳統(tǒng)展區(qū)，方便“動線”的串聯(lián)和并聯(lián)。（2）中心布置：以劇中位置的特殊造型突出重點展品，展品多為“四面觀”。（3）散點布置：這種布置類型活潑、自由，也多是“四面觀”的形式，要注意布置的“對比構(gòu)成”形式美。（4）網(wǎng)格布置：這種布置法常常以標準攤位的形式出現(xiàn)，使用標準組合道具，為常見的類型。（5）混合布置：這是一種綜合類性，許多展覽會回憶這種形式為主，兼有其他類型的混合布置方法。空間布置的兩種布置類型中心布置和網(wǎng)格布置，前者有主有次布置，后者并聯(lián)形式布置設計運用散點布置形式、球形展臺等自由散落，給人一種自由活潑的感覺

色彩設計的原則：（1）真題感強，有主有次，先確定主色調(diào)，再用其他色調(diào)和。（2）了解并學會使用無彩色系列和金屬色系列。（3）要藝術(shù)和科學地運用空間中出現(xiàn)的各種色彩。（4）注意色彩給人的視覺反應、觸覺反應、嗅覺反應、心理反映等。展示道具設計原則：（1）有利于對展品的保護；（2）有利于人體知覺官能系統(tǒng)的感知、介入；（3）適合視覺需要；（4）適合人體工程學的要求；（5）注意環(huán)保；（6）藝術(shù)性方面，要“因器而做形”力求與展品風格統(tǒng)一和諧。第三節(jié)博物館展示設計一、博物館概述博物館是供搜集、保管、研究和陳列、展覽有關(guān)歷史、文化、藝術(shù)、自然、科學、技術(shù)等方面的實物或標本的公共建筑。博物館最早起源于皇族和貴族門的私人藝術(shù)收藏，比如北京的故宮、圓明園，巴黎的盧浮宮等，最初它們不對一般觀眾開放，是古董收藏室和陳列室。這種文化想象最早出現(xiàn)在古希臘、羅馬、古埃及和中國等文明古國，比如最早保存文物和自然標本的機構(gòu)主要有繆斯神廟，希臘各地的繆斯神廟經(jīng)常得到奴隸主貴族們的捐贈，這使之成為古希臘主要的保存文物的機構(gòu)。一般人認為，世界上最早的博物館約產(chǎn)生于公元前300年的古埃及。最早具有現(xiàn)代意義的博物館是1683年誕生的英國牛津大學的阿斯莫林博物館。19世紀以后，西方自然科學對物種分類的研究進一步發(fā)展，隨之出現(xiàn)了各種自然、地理、人文類的專題性博物館，這一時期的典型代表就是著名的大英博物館。博物館隨著社會經(jīng)濟、意識形態(tài)和科技水平的發(fā)展。現(xiàn)代博物館不再只是擁有永久性的展覽廳，而且還舉辦各種類型和主題的短期臨時展覽，并為參觀者提供短暫休息、餐飲、欣賞隱喻或演講等各種空間。大英博物館是一綜合性博物館包含了自然、地理、人文等內(nèi)容。二、博物館的基本特征與要求博物館的基本特征：（1）博物館是長期、固定的思想教育基地，是科學技術(shù)知識和文化藝術(shù)知識的大課堂，對提高國民素質(zhì)具有不可代替的作用。如九一八歷史博物館。（2）博物館陳列大部分是永久性的，是館內(nèi)外專家科研成果的體現(xiàn)。一般一個陳列要持續(xù)一年以上，只有在館內(nèi)舉辦的某些展覽是短期的。（3）博物館的陳列結(jié)構(gòu)十分嚴謹，邏輯性強，一般采用“線型”陳列方式，做到讓觀眾不落項，又不交叉重復觀看展品。（4）博物館內(nèi)各展示方式都遵循科學、真實的原則。九一八歷史博物館利用展示的方式，給人教育的意義

中國電影博物館在布置形式上多以線型、臨墻布置，邏輯性較強，體現(xiàn)電影的發(fā)展歷程博物館陳列的根本要求：（1）設計時要根據(jù)陳列內(nèi)容創(chuàng)造出相應的環(huán)境氣氛。（2）色彩要柔和悅目，不可過于刺激。（3）室內(nèi)照明不可含紫外線，避免眩光，要主次分明。（4）功能區(qū)域和服務設施要齊全。（5）陳列區(qū)要恒溫（18℃～25℃，晝夜溫差為1℃）、恒濕（相對濕度一般在40%左右），這樣有益于保護展品。（6）安全、防盜設施要全，如展柜要有防盜系統(tǒng)，室內(nèi)要有應急安全照明系統(tǒng)，應該有完善的防火措施等。博物館的空間組成：（1）陳列區(qū)：基本陳列室、專題陳列室、臨時展廳、室外展區(qū)、道具貯藏室、進廳、報告廳、接待室、管理辦公室、觀眾休息區(qū)及衛(wèi)生間等。（2）藏品庫區(qū)：藏品庫房、藏品暫存庫房、緩沖間、保管設備儲藏室及制作室、管理辦公室等。（3）技術(shù)和辦公用房：鑒定編目室、攝影室、熏蒸消毒室、實驗室、修復場所、文物復制室、標本制作室、研究閱覽室、管理辦公室及行政庫房等。（4）觀眾服務設施：紀念品銷售部、超市、小件物品寄存處、售票處、游樂室、停車場及衛(wèi)生間等。第四節(jié)公共環(huán)境中的展示設計一、公共環(huán)境中的展示設計的概述公共環(huán)境中的展示設計是伴隨著城市發(fā)展而產(chǎn)生的融工業(yè)產(chǎn)品設計與視覺傳達設計于一體的新型的環(huán)境設計，是展示設計的一部分。公共環(huán)境中的展示設計主要目的是傳達更多的展品信息，公共環(huán)境中的展示也成了公共環(huán)境設施一部分。如到處可見的公交廣告，都起到了展品信息的傳達

公交站牌中的展示和地鐵出入口的展示設計

二、公共環(huán)境中的展示設計的范疇與分類交通環(huán)境中：（1）公共汽車站中的展示設計；（2）停車場中的展示設計；（3）加油站中的展