《新媒體營銷》課件-項目一 認(rèn)識新媒體

新媒體營銷項目一

認(rèn)識新媒體目錄123什么是新媒體新媒體的特點有哪些新媒體的類型&發(fā)展趨勢知識目標(biāo)能力目標(biāo)1.了解新媒體的基本概念。2.了解新媒體的特征及其表現(xiàn)形式。3.掌握新媒體的發(fā)展趨勢。1.能夠?qū)I(yè)界定新媒體。2.掌握各種新媒體形態(tài)及特點。

在Web2.0帶來巨大變革的時代，營銷方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，“新媒體”一詞，相信大家并不陌生，網(wǎng)上購物、視頻聊天、看直播、發(fā)微博......新媒體作為一種新的媒體形態(tài)，悄然改變著人們的生活。案例分析

提到故宮，相信大家都不陌生，它是中國明清兩代的皇家宮殿，舊稱紫禁城，位于北京中軸線的中心。提起故宮，同學(xué)們是不是都覺得它很威嚴(yán)、壯闊、神秘，你能把它和萌萌噠、新潮這些詞聯(lián)系在一起嗎？案例分析

說到故宮品牌形象的轉(zhuǎn)化問題，可以追溯到2014年。那一年，故宮淘寶公眾號發(fā)布了一篇名叫《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章。文章以《雍正行樂圖》為創(chuàng)作背景，將雍正的影像以自信、坦率又有點兒小幽默的形式重新呈現(xiàn)在大眾面前，完全顛覆了威嚴(yán)的帝王形象，讓雍正“活”了起來。案例分析

2016年，騰訊攜手故宮淘寶出品了《穿越故宮來看你》的互動H5，整支H5詮釋了故宮“萌”的作風(fēng)，帝王妖嬈的姿勢、銷魂的眼神，上線一個月，瀏覽量超300萬，成為2016年刷屏級社交成功案例。案例分析

2018年，故宮聯(lián)合瑞幸咖啡推出的《乾隆26年，我在故宮射小鹿》在微信公眾平臺上線10分鐘，閱讀量達10億+，成為故宮網(wǎng)紅IP跨界營銷的行業(yè)范本。除此之外，瑞幸咖啡還在故宮開了主題店。案例分析

縱觀故宮的這一系列操作，在“故宮”的歷史背景下，運用語言或者文案制造反差萌，并在H5中加入年輕人喜歡的VR技術(shù)，在沉悶的歷史文化和年輕人追求的潮流中找到一個平衡點，將枯燥的歷史文化具象地表達出來，讓人們在關(guān)注有趣的H5的同事，關(guān)注商品。通過H5撩撥用戶，與用戶產(chǎn)生互動，提高大眾的參與感，最終實現(xiàn)品牌人格化，讓故宮IP在潛移默化中成為流量IP。案例分析什么是新媒體80%標(biāo)題文字添加請在此輸入您需要的文字內(nèi)容,感謝您使用我們的PPT模板。

1967年由美國哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出來的，那時候沒有博客，也沒有微博微信。

新傳媒聯(lián)盟秘書長王斌對新媒體的定義為：“以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。

華納兄弟總裁是哇茨威格認(rèn)為：新媒體就是非線性傳播的媒體。聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義是：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。1.0新媒體的概念“新媒體”是一個相對的概念新媒體相對于圖書，報紙是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的各種新型的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。“新媒體”也是一個時間概念在不同的時間段，新媒體有著不同的內(nèi)涵。初期：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介；現(xiàn)在：云計算、人工智能、VR/AR/、物聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新技術(shù)?！靶旅襟w”還是個發(fā)展的概念新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的，具有高度互動性和非線性傳播特質(zhì)的，能夠傳輸多元復(fù)合信息和大眾傳播媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。1.0新媒體的概念

從2019年中國社會化媒體格局概覽中可以看出，搜索、視頻、音頻、圖片、微博、App、游戲、問答、社交網(wǎng)絡(luò)等均勢新媒體的形態(tài)之一。1.0新媒體的概念

新媒體的本質(zhì)在于，人人都可以是產(chǎn)生者，人人可都是傳播者。新媒體的意義在于，每個人都可以發(fā)聲，每個人都有對內(nèi)容的投票權(quán)。1.0新媒體的概念思考題新媒體是如何改變了你的生活？你還知道其他優(yōu)秀的新媒體營銷案例嗎?新媒體的特征

數(shù)字技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動力，現(xiàn)階段的新媒體無不以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，所以，也有人將新媒體成為數(shù)字媒體。正是由于數(shù)字技術(shù)是新媒體的核心技術(shù)，所以新媒體的特征表現(xiàn)出于傳統(tǒng)媒體不一樣的特點?；有怨蚕硇约磿r性個性化便捷性2.0新媒體的特征

在信息傳播方式上，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體“傳播者單項發(fā)布，受眾被動接受”的狀態(tài)。新媒體信息的傳播是雙向的，用戶可以對營銷信息進行傳播、討論和反饋，甚至還能參與營銷的策劃與改進中，具有非常強的互動性?；有怨蚕硇约磿r性個性化便捷性

尤其是5G時代的到來，其“大帶寬、低延時、大連接”的特性，將為萬物互聯(lián)全面賦能，在極大提升用戶體驗感的同時，存進各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共榮互通。2.0新媒體的特征2.0新媒體的特征

互聯(lián)網(wǎng)將全世界的網(wǎng)絡(luò)連接起來，形成一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫，其超鏈接技術(shù)又將這些海量信息融合在一起，其開放、共享的程度超過了以往所有媒體。受眾能夠?qū)⑺吹降男畔⒌谝粫r間發(fā)布出去，并將信息與其他用戶共享?；有怨蚕硇约磿r性個性化便捷性例如，百度文庫是提供網(wǎng)友在線分享文檔的開放平臺，用戶可以在百度文庫在線閱讀或下載論文、專業(yè)資料、課件、試題、各類公文模板等文檔，而這些文檔也是由網(wǎng)友上傳提供的。2.0新媒體的特征

在信息接收方式上，傳統(tǒng)媒體需要用戶在固定的時間和地點被動地接收信息。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制，使信息能在瞬間到達地球上的任何地方。一般而言，傳統(tǒng)媒體具有出版周期，且版面、時長都有嚴(yán)格的規(guī)定，所以信息傳播受到時間和空間的限制?；有怨蚕硇约磿r性個性化便捷性只不過與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體移動設(shè)備在使用上由于受時間碎片化限制和手機屏幕小等固有特點影響，對新媒體發(fā)布的內(nèi)容篇幅和表現(xiàn)形式提出了新要求。2.0新媒體的特征

從信息傳播行為上來看，傳統(tǒng)的報紙雜志、廣播節(jié)目、電視頻道等媒體,主要針對的是一群用戶的需求。而新媒體的傳播方式是針對精準(zhǔn)化用戶的需求，使得每一個用戶都可以定制自己喜歡的節(jié)目、文章等信息，充分地滿足了不同用戶千差萬別的喜好。互動性共享性即時性個性化便捷性

但是這種個性化的傳播方式，一方面讓受眾體會著發(fā)布信息、影響他人的成就感;另一方面也帶來了個人隱私曝光、內(nèi)容良莠不齊的弊端，為信息管理和監(jiān)控帶來困難，也對受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。2.0新媒體的特征

新媒體的便捷性即體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)生和制作上，又體現(xiàn)在內(nèi)容接收者的使用方便程度上。傳統(tǒng)媒體需要大量的人力和財力來維系，其成立新的媒體機構(gòu)需要經(jīng)過國家有關(guān)部門層層審批。而對于新媒體，用戶自己就可以是一個媒體平臺?；有怨蚕硇约磿r性個性化便捷性

如在微博、優(yōu)酷等網(wǎng)站上，用戶只需要簡單注冊，使用服務(wù)商提供的頁面模板，便可以在網(wǎng)站上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息。另外，手機等移動終端的普及使得用戶可以輕松地接觸到信息資源，很多信息都是免費的，加之其傳播速度快，且容易攜帶，用戶可以隨時隨地地獲取自己需要的信息。1.0新媒體的特征

總之，現(xiàn)在的新媒體不再是以固有的傳播者與受眾的定位來進行傳播，而是更側(cè)重于兩者之間的共享與互動，新媒體用戶的互動性更為頻繁，新媒體個性化、便捷化的特征更加明顯。2.0新媒體的特征思考題生活中新媒體的平臺有哪些？你認(rèn)為新媒體的哪個特征最為明顯？新媒體類型&發(fā)展趨勢報紙、雜志、書籍第一媒體廣播第二媒體互聯(lián)網(wǎng)第四媒體電視第三媒體標(biāo)題添加第五媒體移動網(wǎng)絡(luò)4.0新媒體類型數(shù)字新媒體

數(shù)字新媒體不是真正發(fā)展出來的媒體新類別，而是指傳統(tǒng)的紙質(zhì)平面媒體、廣播、電視等媒體運用數(shù)字技術(shù)記錄、處理與傳播信息的媒體形態(tài)，主要包括數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被充分運用到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、存儲、傳播與接收過程中，改變了傳輸方式，提高了信息傳播質(zhì)量。4.0新媒體類型4.1數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)新媒體是在計算機技術(shù)的支持下，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的媒體形態(tài)。它為人 類信息交流創(chuàng)造了全新的模式，使得信息瞬間便可傳播到全世界。每一個用戶都可以生成自己的內(nèi)容并將這些內(nèi)容進行傳播、交流與共享。用戶主導(dǎo)、用戶參與、用戶分享、用戶創(chuàng)造是網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要特點。4.0新媒體類型4.2網(wǎng)絡(luò)新媒體移動新媒體

移動新媒體是指基于移動通信技術(shù)，具有移動便攜特性的新媒體形態(tài)。它是基于無線通信技術(shù)，通過以手機為代表的各種移動視聽終端，傳播和展示即時信息內(nèi)容的個性化媒體。首先，它不受時間、空間限制的特點;其次，移動新媒體覆蓋人群廣，使用手機和無線網(wǎng)絡(luò)的移動端用戶全部都是其受眾。4.0新媒體類型4.3移動新媒體新媒體的未來發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正在進行，傳統(tǒng)媒體逐漸擴充為擁有網(wǎng)站、微博賬號、微信賬號、客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視等多元化、多終端的新型媒體。

不同形式的媒介之間的互換性與互聯(lián)性不斷加強，媒體融合發(fā)展將不斷深化。5.1全媒體形態(tài)融合發(fā)展5.0新媒未來發(fā)展趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了信息傳播方式的顛覆性變革。如今，整個社會已經(jīng)進入移動傳播時代。從初期的移動社交發(fā)展到移動閱讀、移動音視頻，再到移動新聞資訊，移動媒體逐漸從即時通信工具向新聞發(fā)布平臺轉(zhuǎn)變，成為人們獲取新聞資訊的重要來源。5.2新媒體內(nèi)容向新聞資源傾斜5.0新媒未來發(fā)展趨勢

移動設(shè)備成為年輕人日常獲取信息的主要手段，而中老年人也開始加入新媒體使用浪潮之中。互聯(lián)網(wǎng)進一步在中老年人群體中滲透，網(wǎng)齡在一年以下的網(wǎng)民中，60歲以上網(wǎng)民占比較該群體在網(wǎng)民總體中的占比高11.0%。中老年人群體加入了龐大的新媒體用戶群體。5.3新媒體用戶覆蓋趨于老齡化5.0新媒未來發(fā)展趨勢

信息技術(shù)革命使媒體迎來巨變，人工智能與5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)縱深融合，媒體環(huán)境逐漸移動