市場營銷期末考試A卷

PAGEPAGE2姓名考試證號系別姓名考試證號系別專業(yè)班級適用于：電子商務1701-1702班沈陽職業(yè)技術學院2017——2018學年第一學期期末考試試卷適用年級：電子商務1701-1702課程名稱：《市場營銷》題號題號一二三四五六總分得分一、單項選擇題（每小題2分，共20分。）1、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是_________。A．市場營銷B．生產功能C．財務功能D．推銷職能2、從企業(yè)價值鏈及其構成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A．創(chuàng)造產品價值B．創(chuàng)造顧客價值C．技術創(chuàng)新D．產品創(chuàng)新3、一個戰(zhàn)略經營單位是企業(yè)的一個_________。A．部門B．車間C．產品D．環(huán)節(jié)4、_________主要指協助企業(yè)促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。A．供應商B．制造商C．營銷中間商D．廣告商5、個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是_________。A．生理需要B．社會需要C．尊敬需要D．安全需要6、人員推銷活動的主體是_________。A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。A．有較大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意選購8、屬于產業(yè)市場細分標準的是_________。A．職業(yè)B．生活格調C．收入D．顧客能力9、占有最大的市場份額，在價格變化、新產品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領導作用的競爭者，被稱為_________。A．市場領導者B．市場利基者C．強競爭者D．近競爭者10、期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與_________密切相關的一整套屬性和條件。A．包裝B．質量C．產品D．用途二、多項選擇題（錯選、多選或漏選均不得分，每小題3分，共15分。）1、企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有_________。A．外部環(huán)境的制約和影響B(tài)．企業(yè)各部門因認識差異而相互抵制C．企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個過程D．企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告E．企業(yè)順利成長時極易忘記營銷原則和理論2、營銷中間商主要指協助企業(yè)促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構，包括_________。A．中間商B．實體分配公司C．營銷服務機構D．財務中介機構E．證券交易機構3、市場調研計劃的內容主要包括_________。A．資料來源B．調研方法C．調研工具D．抽樣計劃E．接觸方法4、因為農產品具有_________特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。A．標準性B．易腐性C．無形性D．季節(jié)性E．耐用性5、價格折扣主要有____________等類型。A．現金折扣B．數量折扣C．功能折扣D．季節(jié)折扣E．價格折讓三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題2分，共20分。）1、市場營銷就是推銷和廣告。姓名姓名考試證號系別專業(yè)班級適用于：電子商務1701-1702班2、各方利益關系的協調本質上仍然是以顧客滿意為核心2、各方利益關系的協調本質上仍然是以顧客滿意為核心3、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。4、消費者通常會買那些與隔離群體有關的產品。5、中間商傾向于跟供應商簽訂短期合同。6、產品差異化營銷以市場需求為導向。7、企業(yè)應攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。8、產品生命周期不同階段的市場特點與新產品的市場擴散過程密切相關。9、當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。10、經紀人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ鳎⑷〉卯a品所有權的商業(yè)單位。填空題（每小題3分，共15分。）1、交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產品和價值_______________的程度和交換過程的水平。2、要保持企業(yè)的壟斷優(yōu)勢，關鍵是保持其價值鏈_______________上的壟斷優(yōu)勢。3、_______________的主要職能是協助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲公司。4、美國心理學家奧爾德佛認為，人同時存在三種需要，即存在的需要、_______________和成長的需要。5、_______________的采購者每次購買的總量不大，但品種繁多，重視不同品種的搭配，力圖實現最佳的產品組合。簡答