市場營銷期末考試A卷

PAGEPAGE2姓名考試證號(hào)系別姓名考試證號(hào)系別專業(yè)班級(jí)適用于：電子商務(wù)1701-1702班沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017——2018學(xué)年第一學(xué)期期末考試試卷適用年級(jí)：電子商務(wù)1701-1702課程名稱：《市場營銷》題號(hào)題號(hào)一二三四五六總分得分一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。）1、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。A．市場營銷B．生產(chǎn)功能C．財(cái)務(wù)功能D．推銷職能2、從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A．創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B．創(chuàng)造顧客價(jià)值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個(gè)_________。A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。A．供應(yīng)商B．制造商C．營銷中間商D．廣告商5、個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是_________。A．生理需要B．社會(huì)需要C．尊敬需要D．安全需要6、人員推銷活動(dòng)的主體是_________。A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。A．有較大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意選購8、屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力9、占有最大的市場份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為_________。A．市場領(lǐng)導(dǎo)者B．市場利基者C．強(qiáng)競爭者D．近競爭者10、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A．包裝B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途二、多項(xiàng)選擇題（錯(cuò)選、多選或漏選均不得分，每小題3分，共15分。）1、企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有_________。A．外部環(huán)境的制約和影響B(tài)．企業(yè)各部門因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制C．企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個(gè)過程D．企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告E．企業(yè)順利成長時(shí)極易忘記營銷原則和理論2、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)，包括_________。A．中間商B．實(shí)體分配公司C．營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D．財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E．證券交易機(jī)構(gòu)3、市場調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容主要包括_________。A．資料來源B．調(diào)研方法C．調(diào)研工具D．抽樣計(jì)劃E．接觸方法4、因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有_________特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營銷措施。A．標(biāo)準(zhǔn)性B．易腐性C．無形性D．季節(jié)性E．耐用性5、價(jià)格折扣主要有____________等類型。A．現(xiàn)金折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．功能折扣D．季節(jié)折扣E．價(jià)格折讓三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題2分，共20分。）1、市場營銷就是推銷和廣告。姓名姓名考試證號(hào)系別專業(yè)班級(jí)適用于：電子商務(wù)1701-1702班2、各方利益關(guān)系的協(xié)調(diào)本質(zhì)上仍然是以顧客滿意為核心2、各方利益關(guān)系的協(xié)調(diào)本質(zhì)上仍然是以顧客滿意為核心3、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動(dòng)就一定能夠取得很好的營銷效益。4、消費(fèi)者通常會(huì)買那些與隔離群體有關(guān)的產(chǎn)品。5、中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。6、產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。7、企業(yè)應(yīng)攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。8、產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。9、當(dāng)采取認(rèn)知定價(jià)法時(shí)，如果企業(yè)過高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。10、經(jīng)紀(jì)人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。填空題（每小題3分，共15分。）1、交換過程能否順利進(jìn)行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值_______________的程度和交換過程的水平。2、要保持企業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是保持其價(jià)值鏈_______________上的壟斷優(yōu)勢(shì)。3、_______________的主要職能是協(xié)助廠商儲(chǔ)存并把貨物運(yùn)送至目的地的倉儲(chǔ)公司。4、美國心理學(xué)家奧爾德佛認(rèn)為，人同時(shí)存在三種需要，即存在的需要、_______________和成長的需要。5、_______________的采購者每次購買的總量不大，但品種繁多，重視不同品種的搭配，力圖實(shí)現(xiàn)最佳的產(chǎn)品組合。簡答