第一章-文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述第1章美籍奧國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會科學(xué)家約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中，則指出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力是創(chuàng)新，而不再是傳統(tǒng)的資本和勞動力，只有在實現(xiàn)了“創(chuàng)新”和“發(fā)展”的情況下，才存在企業(yè)家，才產(chǎn)生利潤，才有資本和利息。1.1創(chuàng)意與策劃概況1.1.1創(chuàng)意的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯將“創(chuàng)意”的概念界定為，創(chuàng)意就是催生某種新事物的能力，它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產(chǎn)生，這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個人的、原創(chuàng)性的，且具有深遠(yuǎn)意義的。

創(chuàng)意是人類獨有的創(chuàng)造性的思維活動，通過創(chuàng)造力、技能和才華作用于個體活動和社會實踐，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會效益。創(chuàng)意的特點反常規(guī)的抽象性超前的深刻性敏銳的組合性廣泛的愉悅性1.1.2策劃的內(nèi)涵第一個典型的代表是哈佛大學(xué)的定義，它是從流程的角度來看策劃的，它把策劃看成一種流程。從這個角度出發(fā)，它對策劃的定義表述為：策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是針對未來要發(fā)生的事情做出的當(dāng)前的決策。第二個定義來自我國本土人士的觀點，這種觀點認(rèn)為“策劃是整合科學(xué)”，從這個角度出發(fā)，他把策劃定義為：“策劃是通過全新的理念和思路，對生產(chǎn)力的各種要素、資源重新整合，使之產(chǎn)生1+l>2的效果，甚至產(chǎn)生類似原子裂變式的市場效應(yīng)或者經(jīng)濟(jì)效益。策劃是全部生產(chǎn)力要素的整合，甚至是經(jīng)濟(jì)因素與政治因素、社會因素以及其他多種因素的整合?！?3)獨特性(2)時機(jī)性

(1)預(yù)測性

策劃的特點1.1.3創(chuàng)意與策劃的區(qū)別聯(lián)系一方面：一定意義上來講，創(chuàng)意更具抽象性，它是指創(chuàng)造出新的思想點或意義點，它更加強調(diào)創(chuàng)新思維和靈感的瞬間迸發(fā)，往往處于策劃的前端，是策劃的萌芽階段。而策劃則更有具象性，它是人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)某一特定目標(biāo)而進(jìn)行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計、論證、比較等一系列具體行為過程，它更加強調(diào)思維的縝密性和邏輯性，它往往伴隨于創(chuàng)意之后，是對創(chuàng)意的貫徹和實踐。另一方面，創(chuàng)意與策劃緊密相關(guān)，一切策劃活動都是由眾多優(yōu)秀的創(chuàng)意組成的，人們依據(jù)某些客觀規(guī)律和原則，把這些創(chuàng)意采用相應(yīng)的手段和科學(xué)方法組織起來以完成某一目標(biāo)。如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意，策劃活動往往缺乏具體實踐的可行性，難以實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)和效果；離開了策劃提供的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦嵑图軜?gòu)，創(chuàng)意也就無法體現(xiàn)自身的價值。1.2文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義

在國家統(tǒng)計局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層，其中提供新聞、出版發(fā)行、廣播影視、文化藝術(shù)等服務(wù)產(chǎn)品的核心層是我國文化產(chǎn)業(yè)的主體，這些產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是精神性的意識形態(tài)產(chǎn)品，這就決定了創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位。1.2.1文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化創(chuàng)意就是與文化相關(guān)的創(chuàng)意，它主要是指為了滿足人類的精神需求和體驗，以文化為基本生產(chǎn)資料和核心內(nèi)涵，以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段，優(yōu)化配置文化資源,運用多學(xué)科、多種載體創(chuàng)新再造文化產(chǎn)品、文化服務(wù)和文化活動的創(chuàng)意行為.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是站在市場和產(chǎn)業(yè)的宏觀立場，對文化生產(chǎn)和文化服務(wù)所進(jìn)行的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新。文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意處于辯證統(tǒng)一的系統(tǒng)當(dāng)中，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)化的前提和先導(dǎo)，直接決定了創(chuàng)意者的預(yù)期目標(biāo)的實現(xiàn)。同時，文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，又會為文化創(chuàng)意提供市場信息和資金支持，兩者在相互影響的過程中，實現(xiàn)了互補與融合。1.2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的明確提出，最早是在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，它指出“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動”1.2.3文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特征

內(nèi)容為王，創(chuàng)意為本上游產(chǎn)業(yè)，價值保證上游產(chǎn)業(yè)，價值保證學(xué)科交叉，跨界融合強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)實現(xiàn)品牌化優(yōu)勢市場先導(dǎo)，消費推動1.3文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義文化產(chǎn)業(yè)運作是一項極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從運作動機(jī)的產(chǎn)生到項目的構(gòu)思設(shè)計、建成投產(chǎn)、發(fā)行營銷、經(jīng)營管理，產(chǎn)業(yè)運作的每一個環(huán)節(jié)都伴隨著挑戰(zhàn)與風(fēng)險。只有在運作之前，完成嚴(yán)謹(jǐn)周密的策劃，才能保障每一個環(huán)節(jié)的順利實施，才有可能取得預(yù)期的效果和目標(biāo)。1.3.1文化策劃與文化產(chǎn)業(yè)策劃文化策劃就是策劃者在對策劃對象進(jìn)行充分調(diào)查研究分析的基礎(chǔ)上，通過新穎的創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)、專業(yè)的視角，運用相關(guān)的文化背景資料，科學(xué)、合理、有效地推動文化活動的進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)策劃是在充分把握產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，搜集整理相關(guān)的資料和信息，而做出的對于文化產(chǎn)業(yè)運作過程的整體計劃，是為了達(dá)到預(yù)期效果和目標(biāo)預(yù)先進(jìn)行的統(tǒng)籌規(guī)劃，是為提出、實施及評定文化產(chǎn)業(yè)策略而進(jìn)行的前期研討和規(guī)劃。文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本要素包括：策劃的主體(策劃人或決策者)，策劃的客體(策劃過程中的客觀環(huán)境和主要競爭者)，策劃的資源和條件(策劃人或決策者的優(yōu)勢和條件)，策劃的思維方法(策劃人的創(chuàng)新手法和手段)，策劃的對象和目標(biāo)(策劃的具體對象和想要達(dá)到的目的)。1.3.2文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型1.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的范圍劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)全程策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)總體發(fā)展的系統(tǒng)策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)某個領(lǐng)域的策劃。(3)文化產(chǎn)業(yè)專項或?qū)ｎ}策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)某個環(huán)節(jié)或某個專題的策劃。1.3.2文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型2.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的對象劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略策劃：關(guān)于文化企業(yè)或文化行業(yè)“做什么”的策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)術(shù)策劃：關(guān)于文化企業(yè)或文化行業(yè)“怎么做”的策劃。(3)文化產(chǎn)業(yè)實施策劃：關(guān)于文化企業(yè)或文化行業(yè)“怎么做好”的策劃。1.3.2文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型3.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的業(yè)務(wù)劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查類業(yè)務(wù)策劃：針對市場現(xiàn)狀調(diào)查、主題調(diào)查、可能性調(diào)查等所做的策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)分析、判斷類業(yè)務(wù)策劃：針對現(xiàn)狀分析、問題分析、假設(shè)分析等所做的策劃。(3)文化產(chǎn)業(yè)實施類業(yè)務(wù)策劃：針對實施計劃、方案組合等所做的策劃。1.3.2文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型4.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的性質(zhì)劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)處方型策劃：解決已產(chǎn)生問題的策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)改善型策劃：針對現(xiàn)狀尋求改善、提高的策劃。(3)文化產(chǎn)業(yè)預(yù)防型策劃：預(yù)防可能發(fā)生的問題的策劃。1.3.2文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型5.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的需求劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)委托性策劃：由文化企業(yè)或相關(guān)的文化組織委托進(jìn)行的策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)自主性策劃：策劃人預(yù)見性的可交易的策劃。6.按文化產(chǎn)業(yè)策劃的頻度劃分(1)文化產(chǎn)業(yè)周期性策劃：具有一定周期性的策劃。(2)文化產(chǎn)業(yè)重復(fù)性策劃：面向政府、公眾、社會等不同對象重復(fù)進(jìn)行的策劃。(3)文化產(chǎn)業(yè)一次性策劃：針對特定的對象所進(jìn)行的一次性策劃。1.3.3文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征(1)策劃主體的組織化(2)策劃活動的目的性(3)策劃過程的系統(tǒng)化(4)策劃手段的科學(xué)化(5)策劃內(nèi)容的可操作化1.3.4文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能文化產(chǎn)業(yè)策劃能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)策劃可以保證產(chǎn)業(yè)運作的實效文化產(chǎn)業(yè)策劃可以提高文化企業(yè)的市場競爭力文化產(chǎn)業(yè)策劃有利于促進(jìn)社會精神文明建設(shè)1.4文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與程序文化產(chǎn)業(yè)策劃不僅是指導(dǎo)性的策略計劃，而且是具體實踐的操作方案，突出地表現(xiàn)出應(yīng)用性、操作性的特征。當(dāng)然，在文化產(chǎn)業(yè)實踐的過程中，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)策劃始終是息息相關(guān)、密不可分的整體。因此，在具體的運作過程中，兩者具有很多共通的原則。1.4.1文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)策劃的關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)策劃是不可分割的整體，兩者之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系.在文化產(chǎn)業(yè)的實踐過程中，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)策劃居于核心地位，前者是內(nèi)容,后者是手段和方法.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)策劃的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意得以實現(xiàn)的設(shè)計藍(lán)圖。文化產(chǎn)業(yè)策劃則是一個系統(tǒng)，是將文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具體化并付諸實踐的方案，它要求邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，強調(diào)方案的科學(xué)合理.特色化原則需求創(chuàng)造原則可行性原則整體連動原則文化把握原則時效性原則