第三章-財經(jīng)市場文書寫作

第三章財經(jīng)市場文書寫作教學目標掌握財經(jīng)市場文書概念、理解財經(jīng)市場文書特點。理解財經(jīng)市場文書寫作要求，重點掌握市場調(diào)查報告、市場預測報告、市場可行性研究報告、創(chuàng)業(yè)計劃書這幾類文書的寫法和要求。體味例文，培養(yǎng)撰寫財經(jīng)市場文書的能力。教學重點：掌握幾類文書的寫法和要求教學難點：撰寫財經(jīng)市場文書的能力

導入新課

在市場經(jīng)濟時代，不單是各級領導部門，任何一家公司或企業(yè)要獲得成功，就必須對市場進行了解和分析，任何盲目的經(jīng)濟活動，必然以失敗告終。因此，在經(jīng)濟活動中，需要對市場進行調(diào)查、預測的分析，需要對市場可行性的研究和分析。對于創(chuàng)業(yè)者來說，在創(chuàng)業(yè)之前也需要對市場進行詳細的了解和分析，如果對市場的了解不夠深入，對市場的分析不夠精細，就會造成對詭譎萬端的市場缺乏深入的了解，最終的結(jié)果必然影響到經(jīng)濟活動的正常進行，甚至造成無可估量的經(jīng)濟損失。第一節(jié)市場調(diào)查報告一、市場調(diào)查報告·定義

市場調(diào)查報告是運用科學的方法，對市場的營銷情況或重要的經(jīng)濟現(xiàn)象進行調(diào)查，經(jīng)過認真分析、研究后寫成的報告性文書。它反映了對市場進行調(diào)查研究和分析的結(jié)果。

二、市場調(diào)查的作用1．有利于企業(yè)組織生產(chǎn)。2．有利于企業(yè)營銷。3．有利于提高企業(yè)經(jīng)濟效益。4．有利于社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。5．有利于消費者的需求。6．有利于科技進步。

三、市場調(diào)查報告的特點1．科學性。2．目的性。3．時間性4．實用性。

四、市場調(diào)查報告的格式與寫作要點1.標題

標題即報告的題目。常見的市場調(diào)查報告標題有兩種：單標題。單標題一般寫明調(diào)查對象和報告內(nèi)容?？蓪懗梢话阄恼碌臉祟}形式。如《于90后學生群體消費觀念的初步研究》；也可寫成文公形式，如《XX關(guān)于XXXX的調(diào)查報告》等。雙標題。雙標題由正副標題組成。正標題提出中心問題，副標題寫調(diào)查的對象、范圍、問題。如《高職院校發(fā)展重在實訓建設——××學院實訓建設實踐思考》。2.前言前言亦稱導語。寫出市場調(diào)查的人員、時間、地點、范圍、對象和調(diào)查方法。也有調(diào)查報告為了吸引讀者眼球，在導言中概括調(diào)查報告的基本結(jié)論。前言部分的寫作要求緊扣主題，與主主體有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。2.前言前言亦稱導語。寫出市場調(diào)查的人員、時間、地點、范圍、對象和調(diào)查方法。也有調(diào)查報告為了吸引讀者眼球，在導言中概括調(diào)查報告的基本結(jié)論。前言部分的寫作要求緊扣主題，與主主體有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。3.主體主體是市場調(diào)查報告的主干部分。可分為三個部分。詳述調(diào)查報告的基本情況、調(diào)查方法、以及調(diào)查結(jié)果。一般以文字為主，也可以圖表及數(shù)字進行補充說明。分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種觀點和結(jié)論，并對市場發(fā)展趨勢進行分析預測。這一部分是直接決定調(diào)查報告質(zhì)量高低的關(guān)鍵，為表述清楚，一般分為若干方面或者以小標題的形式分別闡述。針對市場調(diào)查的情況，提出對策和建議。4.結(jié)尾結(jié)尾是對市場調(diào)查報告的結(jié)果做一個小結(jié)，重申觀點加以認識。5.落款落款就是在調(diào)查報告的結(jié)尾署上調(diào)查對象、執(zhí)筆人的姓名、日期等。五、市場調(diào)查報告寫作的注意事項1.講究方法2.實事求是3.重點突出4.觀點鮮明5.講究實效6.語言精簡第二節(jié)市場預測報告一、市場預測報告·定義

市場預測是在市場調(diào)查的基礎上，通過科學的分析方法，對未來一定時期內(nèi)的市場的發(fā)展變化進行事先的預計和推測。市場預測報告就是把市場預測的分析研究過程用書面形式表述出來。二、預測報告的作用1.有助于科學決策。2.有助于科學計劃。

三、市場預測報告的特點

1.預測性2.科學性3.針對性四、市場預測報告的格式與寫作要點1.標題由時間、范圍、對象、文種四要素組成。如《2009年高校大學生手機使用情況市場預測》。也可以省略時間和范圍，如《手機市場預測》。2.前言前言一般是簡要交代預測的緣由、預測的對象、主要的觀點，或者是概括預測的主要內(nèi)容。有些預測報告不寫前言，直接進入主體部分。3.主體一般由三部分組成：說明現(xiàn)狀、預測分析、結(jié)論建議。4.結(jié)尾結(jié)尾寫明預測報告的姓名、日期、單位名稱。五、市場預測報告寫作的注意事項1.要選用科學的預測方法。如：經(jīng)驗推斷法、時間序列法、統(tǒng)計調(diào)查抽樣法等。2.目標要明確具體。預測報告與調(diào)查報告一樣，必須有突出的主題，根據(jù)預測的目的預測目標。3.語言要準確精煉。文字表達準確、精煉，預測報告更具說服力【范文4.2.1】《2012年中國鋼鐵市場預測報告》評析。（略）第三節(jié)市場可行性研究報告一、市場可行性研究報告·定義市場可行性研究是一種科學的研究方法，指以市場為對象，對實施某種項目的建議或方案的可行性和有效性等問題，進行分析論證的科學方法?？尚行匝芯客瓿珊蟀蜒芯窟^程和研究結(jié)果寫成的書面報告就是可行性研究報告?？尚行詧蟾嬉话闵婕暗竭x址、資金、原料、設備、技術(shù)力量、人力資源、營銷、利潤等方面內(nèi)容。二、市場可行性研究報告的作用1.提供決策依據(jù)。2.避免失誤。三、市場可行性研究報告的特點1.科學性。2.論證性。3.綜合性。

四、市場可行性研究報告的格式與寫作要點市場可行性研究報告的格式一般由標題、正文、附件、落款四部分構(gòu)成。1.標題標題由項目單位、項目名稱和文種構(gòu)成。如《××市關(guān)于××湖污水治理的可行性研究報告》。也可以省去項目單位，突出項目名稱，如《關(guān)于引進×××的可行性研究報告》。2.正文一般由前言、主體、結(jié)論三部分組成。前言。寫明項目名稱、主辦單位、項目負責人。簡要交代項目立項的背景、項目研究的意義。主體。主體是市場可行性研究的論證部分，也是報告的核心部分。從以下幾個方面加以論證：市場需求；資金預算；資源預算；環(huán)境影響；經(jīng)濟效益；社會效益；技術(shù)支持等。結(jié)論。這是全文的總結(jié)，明確突出該項目是否可行的結(jié)論。3.附件必要的證明文件、圖、表，可放在正文最后。作為附件補充，增強報告說服力。4.落款在正文右下方標注完成可行性報告的時間、主辦單位、研究人員。

五、市場可行性研究報告寫作的注意事項1.內(nèi)容真實。2.分析科學。3.語言簡明，重點突出?！痉段?.3.1】《咖啡西餐廳投資可行性分析報告》評析第四節(jié)創(chuàng)業(yè)計劃書一、創(chuàng)業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)立項目初期所編寫的關(guān)于創(chuàng)立該項目整體規(guī)劃方案的書面材料。創(chuàng)業(yè)初期風險較大，為獲得商業(yè)貸款或說服風險投資商，都需要用大量的書面材料詳細說明，同時也用于規(guī)范自己。二、創(chuàng)業(yè)計劃書的作用1.明確創(chuàng)業(yè)思路。2.管理創(chuàng)業(yè)企業(yè)。3.籌集創(chuàng)業(yè)資金。三、創(chuàng)業(yè)計劃書的特點1.完整周密。2.客觀真實。3.通俗易懂。

四、創(chuàng)業(yè)計劃書的格式與寫作要點一份完整的計劃書需要單獨成冊，通常由下面幾個部分構(gòu)成：1.封面和標題頁封面包括項目名稱、創(chuàng)業(yè)企業(yè)名稱、地址、電話、以及日期等等。標題頁緊隨其后，再次寫明創(chuàng)業(yè)企業(yè)名稱，還有聯(lián)系人的姓名、電話、地址等等，并注保密聲明。2.目錄按計劃書頁碼從小到大的順序依次排列各部分內(nèi)容的名稱。3.創(chuàng)業(yè)計劃摘要這是整個創(chuàng)業(yè)計劃的精華，簡明扼要的概括計劃要點。4.企業(yè)介紹包括企業(yè)基本情況、產(chǎn)品和服務以及它們的特殊性、銷售策略、管理方式與管理人員。如果是初次創(chuàng)業(yè)人員則著重介紹個人學歷、特長，盡量突出優(yōu)點。5.財務主要寫企業(yè)若干年內(nèi)（一般是五年）財